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Nem global nem local:

a mdia latino-americana
Christialle Jalles de Paula
Latin polities, global media
Elizabeth Fox & Silvio Wibord (eds.)
Uriversiy of Texas Press, 2002.
A imprensa e o telejornalismo da Venezuela nunca mereceram
maior considerao, sempre instrumentos de interesses dos setores mais
anti-sociais, no s venezuelanos. Esse arremedo de jornaJjsmo teve
participaao to importante no golpe quanto os militares, como criador, em
longo trabalho, do clima de desestabilizao do prprio pas.
Qnio de Freiras, FSp 17/04/2002)
A passagem acima atenta para o lugar ocupado pelos meios de comuni
cao da Amrica Latina no imaginrio. Se substituirmos a meno Venezuela
por qualquer outro pas latino-americano, O trecho persistir compreensvel ao
leitor. O livro Lati" policies, global media, organizado por Elizabeth Fox e Silvio
Waisbord, ajuda-nos precisamente a compreender as causas e conseqncias
Estudos Histricos, Rio de Janeiro, nO 31, 2003, p. 224227.
Ne/ll global I/e/ll local
dessa viso, bem como as recentes modificaes sofridas pelos meios de comu
nicao latino-americanos, que em alguns casos reftam e em outros reafrmam
o trecho acima. Como entender a "nova" mdia latino-americana resultante das
,
transformaes ocorridas na Amrica Latina e da globalizao? E correto afir-
mar que a globalizao, a consolidaao democrtica e as polticas neoliberais
realmente impeliram mudanas substantivas no mercado miditico latino
americano na dcada de 1990? Se obtivermos uma resposta afrmativa, quais
foram e quais so suas ordens de grandeza?
Propondo-se a responder esses questionamentos, os organizadores esco
lheram uma gama de especialistas da poltica, da histria, da comunicao social,
do direito, entre outros. Sem dvida, a interdisciplinaridade constitui um dos
pontos fones do livro. A multiplicidade das anlises permite ao leitor o entendi
mento do impacto dessas condies macrossociais na media latino-americana. O
captulo inicial constitui um panorama histrico do mercado miditico lati
no-americano, alm de encaminhar o leitor para a idia mestra do livro, isto ,
como O processo de estruturao empresarial dos meios de comunicao, sua
articulao com as mudanas oriundas da democratizao e a adoo de um
receiturio neoliberal revelam as escolhas das empresas de comunicao numa
sociedade pautada pela globalizao.
A globalizao encetou novas formas de organizao nos mercados de
mdia da Amrica Latina, porm resultou num processo de consolidao de um
sistema hbrido, no qual a tessitura do campo miditico latino-americano se
realiza na interao de poltica global e poltica local. Historicamente, as
empresas de comunicao se relacionam harmonicamente com os Estados. ln
teragindo, negociando, articulando, mas nunca se opondo. E a globalizao no
consistiu numa ruptura com o processo histrico dos meios de comunicao da
Amrica Latina. Ao contrrio, os vrios captulos, tratando da media nos diver
sos pases latinos, mostram certo continusmo nas relaes entre os Estados e os
mercados de mdia, alm de apresentarem o impacto desigual das polticas glo
bais no mercado de comunicao latino-americano.
Esse foco de anlise critica, de um lado, as teorias imperialistas dos
meios de comunicao, que propem uma relao num nico sentido. Assim, a
insero da Amrica Latina na aldeia global (Marshall McLuhan) no expressa
passividade ou aceitao irrestrita de todos os aspectos da globalizao. Ela
negociada constantemente. De outro lado, esse fundamento terico considera
que as anlises centradas somente nos movimentos de mercados regionais e
lingsticos no se apercebem das mudanas ocorridas no mercado de mdia da
Amrica Latina recentemente. Dada a complexidade dos mercados de comuni
cao da Amrica Latina, os organizadores propem uma mirade, composta
pela interao entre polticas locais e globais, mercados regionais e lingsticos.
Essa chave explicativa permite que vislumbremos a diversidade dos meios de co-
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estudos Jstr;cos e 2003 - 3 J
municao lalino-americanos e suas possibilidades de conexo. Para alm das
transformaes macrossociais, isto , a consolidao democrlica e a adoo das
polticas neoliberais, a nova roupagem do mercado de mdia latino-americano
emergiu, aps 1990, do dilogo com essas duas foras paralelas, que impulsiona
ram o desenvolvimento de novas tecnologias e, conseqentemente, transforma
ram a indstria de comunicao. A reorganizao tecnolgica deu origem a trs
blocos. O primeiro, formado pelos pases que produzem, em larga escala, audio
visuais e exportam suas mercadorias, iSlO , Brasil, Mxico e Venezuela. O bloco
intermedirio, com uma produo e exportao mediana, integrado pela Argen
tina, Chile, Colmbia e Peru. E o bloco com um mercado incipiente, formado pe
los pases da Amrica Central, Bolvia, Equador, Paraguai e U ruguai.
,
E mister notar que as polticas orientadas para o mercado consolidaram a
hegemonia dos mercados mais fortes (Brasil, Mxico e Venezuela), cada qual com
sua zona de infuncia, inseridos os meios de comunicao da Amrica Latina no
capitalismo global, visto que a transformao tecnolgica expandiu o mercado mi
ditico. A revoluo tecnolgica, advinda da globalizao, consolidou O poder dos
meios de comunicao tradicionais, principalmente com a indstria da televiso,
transfigurada no carro-chefe da mdia, com a TV a cabo e via satlite e com a
Internet.
A associao de polticas globais com locais no mercado de comunicao
da Amrica Lalina e a abertura de novos mercados exacerbaram a hegemonia
dos grandes conglomerados de mdia. Todavia, fca explcito ao longo dos cap
tulos que no s cada mercado miditico absorveu, sua maneira, os impactos da
globalizao, como cada indstria de comunicao de massa os assimilou dife
rentemente. ISlO explicaria o fortalecimento da mdia televisiva, que com a
abertura econmica ampliou seus mercados, principalmente com as novelas. Ao
passo que, para a indstria cinematogrfica, a globalizao exps as difculdades
em romper com o sistema dominado pelo mercado norte-americano. Essa expli
cao atenta para a necessidade de certas caractersticas de mercado que, muitas
vezes, no considerada pelos crticos da indstria cinemalOgrfica. De acordo
com dados colhidos por Dnis de Morais, metade da receita da indstria cinema
togrfca norre-americana vem do exterior, sendo que, na Amrica Lalina, 85%
dos filmes exibidos so produzidos por Hollyood (Morais, 2000: 7).
A manuteno do status quo dos meios de comunicao tradicionais gra
as a esses novos mercados terminou por favorecer e fortalecer o modelo de co
municao historicamente estabelecido nos pases latino-americanos. Isso num
momento em que se discute em vrios pases e sob vrias circunstncias o merca
do miditico lalino-americano. Somente para citar dois exemplos - no Brasil,
atravs do debate sobre a participao do capital internacional nesse mercado e,
na Venezuela, atravs do exame do papel primordial dos meios de comunicao
locais na crise pollica que abala o pas -, o livro em questo mostra-nos a neces-
Nem global nem local
sidade de uma reflexo sobre o modelo seguido at ento. Nesse sentido, o cap
tulo escrito por Jose Antonio Mayobre, no qual ele analisa os meios de comuni
cao da Venezuela e prev a exploso oposicionista da media venezuelana,
auxilia-nos no entendimento e na crtica do modelo de comunicao latino-
.
amencanQ.
Pecadilhos parte, como a indiferena com que relaciona a tendncia de for
mao de mercados oligopolizados com a possibilidade de existncia de ura esfera
pblica plural, os reultados apontam para a importncia de pensarmos a sociedade
global e suas implices nas cincias sociais. Como definiu Octavio lanni,
a realidade social, simultaneamente social, econmica,
poltica, cultural e histrica, comea a ser definida como a sociedade glo
bal. Uma sociedade atravessada por naes e nacionalidades, etnias e
classes sociais, empresas transnacionais e organizaes multilaterais, es
tru turas de poder nacionais e estru turas de poder transnacionais, geo
polticas continentais e mundiais, indstrias culturais nacionais e inter
nacionais, idias nacionais e mesmo colonialistas ao lado de idias inter
nacionalistas ou propriamente cosmopolistas, formas de participao de
indivduos, grupos, classes e coletividades na mquina do mundo que
permitem imaginar O cidado do mundo (lanni, 1993: 175).
Notas
1. Captulo 2 - Transforming rclcvision
in Argentina, por Hrnan Galperu;
Captulo 3 -Mass media in Brazil, por
Roberto Amaral;
Captulo 4 - The triumph af Le media
elite in pOSlwar Central America, por
Rick Rockwell e Norecnc janus;
Caprulo 5 -The reform of National
Televisin in Chile, por Valerio
Fuenzalida;
Rrllcias bibliogrficas
MORAIS, Dnis de. 2000.
A hegemonia das corporaes
de mdia 110 capitalism
Capmlo 6 - The Colombian media,
por Fernando Calero Aparicio;
Captulo 7 - Mxico, por Rick Rockwellj
Caprulo 8 - Mxico and Brazil,
por John Sinclair;
Captulo 9 - The transilional labyrinlh
in an emerging democracy, por Anbal
Oru Pozzo;
CapLulo 10 - Peruvian media cn rhe
1990s, por Luis PeiTano;
CaplUlo 11 - Telcvisin and Le Nc\
Uruguayan Slalc, por Roque Faraonc;
Captulo 12 - Venezuela and lhe media,
por Jose Antonio Mayobre.
global. Pgina da Internet:
h t pp://occ. ubi. pt.
IANNI,Ocravio. 1993.
A sociedade global. Rio de Janeiro,
Civilizao Brasileira.
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