Anais do

6 Congresso Internacional de Design da Informao

5 InfoDesign Brasil
6 Congic
Solange Gr.. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Recife | Brasil | 2013
ISBN
Proceedings of the
6
th
Information Design International Conference
5
th
InfoDesign Brazil
6
th
Congic
Solange G. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Recife | Brazil | 2013
ISBN

Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012: anlise sinttica,
semntica e pragmtica
Pictorial representation in the London Olympics 2012: syntactic, semantic and
pragmatic analysis
Michelle Pereira de Aguiar
design da informao, representao pictrica, nveis semiticos

A representao pictrica e o uso de sistemas de pictogramas para sinalizao predial, metropolitana e
grandes eventos tem se apropriado da sistematizao, estilizao e abstrao dos pictogramas do
sistema para sua composio visual. A sistematizao proposta pelo Sistema Isotype de Otto Neurat
apresenta forte influncia nesses sistemas, interferindo na composio visual de projetos como a
sinalizao de eventos olmpicos. A partir de um recorte entre as Olimpadas de 1964 e 2012, este artigo
prope uma breve anlise focada em trs pictogramas selecionados do sistema utilizado nas Olimpadas
de Londres 2012. Assim, estrutura-se um modelo considerando como parmetros de anlise os nveis
semiticos da Teoria dos Signos propostos por Charles Morris.

information design, pictorial representation, semiotic levels

The pictorial representation and the use of pictograms for signage systems building, metropolitan and
major events have appropriated the systematization, stylization and abstraction of the symbols to visual
composition. The systematization proposed by Otto Neurat Isotype System has a strong influence on
these systems, interfering with the visual composition of projects such as the signaling of Olympic events.
From a cut between 1964 and 2012 Olympics, this article proposes a brief analysis focused on three
pictograms selected system used in the London Olympics 2012. Thus, a model is organized and
considering as parameters of analysis the levels of semiotic theory of signs proposed by Charles Morris.
1 Introduo
Representaes pictricas correspondem a marcas com sentido e significado dados por
imagem, ilustrao ou figura. Tais representaes visam comunicar uma ou vrias informaes
(Frutiger, 2010: 191-193). Sua interpretao, no entanto, depende do grau de iconicidade
variante da representao real representao abstrato-conceitual (McCloud, 1995: 49-53), de
sua integrao semntica e do repertrio do intrprete. No mbito do Design da Informao
(SBDI, 2008), tais representaes correspondem a um sistema, cuja linguagem visual grfica
se permite interpretar, analisar e equacionar a partir dos nveis semiticos da Teoria dos
Signos, de Charles William Morris (1901-1979) (Nth, 1996: 185-186).
Nesse sentido, apresenta-se uma anlise sinttica, semntica e pragmtica da
representao pictrica a partir dos pictogramas utilizados nos Jogos da XXX Olimpada,
realizados em Londres, no perodo de 27 de julho a 12 de agosto de 2012. Contudo, antes da
referida anlise, percebe-se a necessidade de um procedimento metodolgico para, a partir
de uma pesquisa bibliogrfica, permitir a contextualizao e o levantamento de dados para
construir um modelo de anlise.
Contextualizando, aborda-se a definio do termo pictograma, seus aspectos projetuais e
conceituais, a sistematizao da linguagem visual grfica, a sntese e a integrao semntica
das representaes pictricas, os aspectos pragmticos deste tipo de representao e a
abordagem histrica do uso de pictogramas nas Olimpadas desde 1964.
Tem-se, portanto, como objeto de estudo pictogramas do sistema de sinalizao do referido
evento, contemplando anlise fundamentada em levantamento bibliogrfico e comparativo
entre o que outrora se apresenta nos eventos que o sucedem. Trata-se de uma reflexo
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 2
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
significativa para a academia, com enfoque em Design da Informao, visando contribuir
positivamente com mais um modelo de anlise para equacionar aspectos sintticos,
semnticos e pragmticos da representao pictrica.
2 Pictogramas: contexto
Pictogramas definem-se como simples representaes pictricas que no alteram propores,
utilizam-se de posies de perfil, silhuetas e relaes acromticas predominantemente.
Possuem carncia de detalhes, uma vez que estes podem ser imperceptveis distncia (Diaz
& Martinez, 2010). Assim, a simplificao prpria dos pictogramas torna-se necessria para
fornecer apenas o contedo principal da informao visual.
Visando a orientao em ambientes, pictogramas presentes em sistemas de sinalizao
possuem funo de comunicao menos passiva ou informativa, opondo-se a outros tipos de
sinais (Frutiger, 2007: 315-317). Sua funo relaciona-se a uma indicao, ordem, advertncia,
proibio ou instruo, no tendo apenas a comunicao como objetivo. Assim, entende-se
que o propsito dos pictogramas aplicados a sistemas de sinalizao produzir uma reao
imediata no observador, afirma Frutiger.
O uso dos pictogramas para representar uma informao em diferentes contextos,
principalmente para sistemas de sinalizao, tem aumentado significativamente (Frutiger, 2007:
317). O autor considera duas razes que justificam sua afirmao: (a) limitao do espao para
conteno da informao; e (b) necessidade de apresentar a informao de modo preciso,
qualquer que seja o formato do pictograma.
3 Pictogramas: aspectos projetuais
A partir da sntese da representao pictrica e da necessidade de simplificao da forma
em um pictograma, percebem-se trs tipos de dificuldade para elabor-los: (a) tipo de
representao, (b) manuteno da legibilidade da forma e (c) perspectiva de representao
grfica, sempre considerando o ponto de vista do usurio (Diaz & Martinez, 2010).
Pensando na sistematizao e universalizao por meio da sntese grfica, o Sistema
Isotype prope o desenvolvimento de pictogramas fceis de serem compreendidos
globalmente, de maneira a comunicar a informao com simplicidade, valorizando a
representao pictrica. Esse sistema apresenta grande contribuio para o Design da
Informao, pois seu idealizador, Otto Neurath (1882-1945), deixa claro em seus escritos que
no pretende criar uma linguagem pictrica universal que substitua a representao tipogrfica
da linguagem falada (...) pois considera o Isotype uma linguagem adicional (Twyman, 1980
apud Lima, 2008). Sob o ponto de vista de Neurath, algumas informaes no podem ser
expressas apenas com palavras, podendo-se utilizar a representao pictrica para auxiliar
preposies verbais, configurando-as com mais clareza.
A partir do Sistema Isotype, entre as dcadas de 1920 e 1940 a construo dos pictogramas
em diversas situaes e aplicaes passa a se configurar de maneira mais sistemtica,
procurando cumprir a mxima da simplicidade da representao pictrica (Lima, 2008). Este
tipo de representao inspira, tambm, pictogramas utilizados na sinalizao dos Jogos
Olmpicos, a partir de Tquio 1964. A partir da, a cada evento novas formas de representao
so apresentadas, intercalando os tipos de representao ora por sistematizao, ora por
estilizao e abstrao da forma.
4 Pictogramas e as Olimpadas
A cada evento, os sistemas de pictogramas das Olimpadas alternam-se entre variadas formas,
estilos e cores, cada vez mais pautados pela identidade visual proposta. Tambm percebem-se
resgates e inovaes na construo da representao pictrica, por meio de um recorte entre
as Olimpadas de Tquio 1964 e Londres 2012 (Figura 1).
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 3
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
A Figura 1 apresenta um panorama visual de parte dos pictogramas elaborados para os
Jogos Olmpicos, dentro do recorte temporal supracitado. Uma breve anlise visual, baseada
tambm em Rosa (2010), destaca as relaes visuais e projetuais destes eventos:
! Tquio (1964): baseado no Sistema Isotype, apresenta a silhueta dos atletas em suas
respectivas atividades. Apresenta ausncia de detalhes e cores, apenas relaes
acromticas. Tem por objetivo uma linguagem universal.
! Mxico (1968): inspirado no Sistema Isotype, omite a figura humana na realizao das
tarefas, enfatizando o objeto das atividades. Apresenta mais detalhamento, como
malhas e linhas para diferenciar objetos semelhantes, com diferentes cores de fundo
em cada esporte. Tem por objetivo a relao com a cultura mexicana e suas cores.
! Munique (1972) e Montreal (1976): retorno ideia de linguagem universal (Sistema
Isotype), porm mais sistematizada, com uso de mdulos e grids de construo. Os
pictogramas representam uma ao, no apenas o objeto.
! Moscou (1980): inspirado nos pictogramas do evento anterior, apresenta resultado
mais divertido (grifo do autor) e menos rgido para a representao da silhueta dos
atletas, mesclando os smbolos com o fundo, resultando em uma s forma.
! Los Angeles (1984): apresenta diferenas sutis em relao aos pictogramas das
Olimpadas de Munique, representando os membros do corpo humano com manchas
que no se tocam ou se sobrepem.
! Seul (1988): influenciado do sistema apresentado em Munique, apresenta resultado
semelhante ao sistema de Los Angeles, porm, diferenciando-se por representar o
tronco do corpo humano por um planos sem preenchimento. Objetos e elementos
externos figura humana so representados por linhas.
! Barcelona (1992): a composio dos pictogramas est intimamente relacionada
identidade visual do evento, relacionada aos aspectos culturais do pas sede.
Corresponde ao primeiro momento em que uma forma estilizada e claramente
antropomrfica utilizada em Olimpadas. Mantm a nfase em evidenciar o atleta
em ao.
! Atlanta (1996): inspirado na cultura grega (vasos e tapearias) e no Belo Ideal da
Figura Humana, cuja referncia principal o Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci.
O nvel de iconicidade bastante elevado e abstrato, dificultando o reconhecimento
imediato da ao, dado o excesso de elementos presentes na forma.
! Sidney (2000): mantm a identidade visual do evento na representao do sistema e,
assim como o que se apresenta em Barcelona, possui composio baseada na marca.
Possui forte influncia cultural, que remete a um dos principais artefatos australianos, o
bumerangue.
! Atenas (2004): inspirado na cermica grega, o sistema apresenta a simplicidade da
representao da figura humana e da expresso artstica dos vasos gregos. As formas
em negativo representam o corpo humano, linhas brancas definem detalhes da ao e
toda a composio se apresenta sobre um plano.
! Pequim (2008): apresenta um sistema inspirado na Idade do Bronze (China, 1700
a.C.), com representaes abstratas e compostas por diferentes espessuras de linhas,
dificultando a interpretao imediata das aes representadas.
! Londres (2012): uso de smbolos dinmicos, com o uso de duas famlias de
pictogramas. Uma famlia corresponde sistematizao da forma (Sistema Isotype),
desvinculando-se da identidade do evento com o uso de manchas e silhuetas. A outra
famlia compe-se por um conjunto de linhas inspiradas no metr de Londres e
modeladas a partir da primeira famlia deste sistema.
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 4
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
Figura 1: Pictogramas utilizados nas Olimpadas de Tquio (1964) a Londres (2012) (adaptado de Rosa, 2010).

M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 5
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
5 Breve anlise da representao pictrica utilizada nas Olimpadas de Londres
Para uma breve anlise sinttica, semntica e pragmtica da representao pictrica
do sistema utilizado nas Olimpadas de Londres 2012, percebe-se a necessidade de
contextualizar os aspectos considerados.
Apresenta-se um modelo de anlise que contempla a sntese e a integrao semntica das
representaes pictricas, bem como os aspectos pragmticos deste tipo de representao, a
partir dos trs nveis semiticos da Teoria dos Signos, proposto por Morris (1901-1979) (Nth,
1996: 185-186).
Nveis sintticos, semnticos e pragmticos: modelo de anlise
Para Morris (1946, apud Nth, 1996: 185-190), trs fatores so definidos para a semiose:
aquilo que atua como signo, aquilo a que o signo se refere (significado) e aquele efeito no
intrprete a partir do signo e seu significado. A partir destes fatores, Morris pontua trs
dimenses semiticas da linguagem a ser decodificada, como representado na Figura 2:
Figura 2: Diagrama dos fatores da semiose e dos nveis semiticos da Teoria dos Signos, proposto por Morris
(adaptado de Nth, 1996).

Na viso de Morris, os nveis semiticos da Teoria dos Signos configuram-se pelas
dimenses sinttica, semntica e pragmtica. No aspecto sinttico, define-se o domnio da
sintaxe, ou seja, dos signos lingusticos. Este nvel corresponde s relaes sintticas de
percepo, esttica, do uso prtico dos signos e da lingustica em geral (Formiga, 2011: 25;
Nth, 1996: 188).
Considerando tal abordagem, configuram-se atributos de anlise sinttica a partir das
propriedades da forma e do sistema de leitura visual da forma. Para tanto, entende-se como
forma os limites exteriores da matria de que constitudo um corpo, conferindo a este (...)
um aspecto particular (Gomes Filho, 2000: 39-41). Suas propriedades constituem-se
principalmente por ponto, linha, plano e volume.
Para a leitura visual da forma, tem-se a fundamentao terica da Gestalt e sua
interpretao das relaes de dependncia entre as partes, definidas por oito leis: unidade,
segregao, unificao, fechamento, continuidade, proximidade, semelhana e pregnncia
(Gomes Filho, 2000). Nesse sentido, a leitura visual da forma relaciona-se manuteno da
legibilidade e do reconhecimento.
Na prtica do nvel sinttico, importante ressaltar a relao do tipo de representao da
forma e de seu grau de iconicidade, que pode ser real, figurativo, estilizado ou abstrato
(McCloud, 1995).
O nvel semntico, para Noble (2013: 14-15), corresponde compreenso do sentido,
estudando as relaes entre signos e smbolos e o sentido que representam. No entanto,
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 6
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
segundo Morris, a semntica relaciona-se quilo a que o signo se refere, cobrindo os aspectos
da referncia, no do significado. Consiste, portanto, da significao dos signos.
O nvel semntico relaciona-se retrica visual, a partir das funes simblicas do sistema,
considerando os nveis culturais, sociais e pessoais do intrprete (Facca, 2011: 159-160), e
das figuras de linguagem, que consiste do uso da informao em um contexto diferente do
convencional. Assim, como figuras de linguagem adotadas nesta anlise relacionam-se
(a) metfora, comparao subentendida cuja significao de uma informao substituda
por outra; (b) metonmia, uso de uma informao para substituir outra com a qual se conecta
retoricamente por relao lgica ou proximidade; (c) sindoque, uso de uma parte da
informao para representar o todo, ou do todo para a parte; (d) elipse, omisso de uma ou
mais partes na representao da informao; e (e) hiprbole, exagero com efeitos enfticos
sobre uma caracterstica peculiar da informao (Priberam, 2012).
O nvel pragmtico configura-se pela real aquisio do significado do signo tanto para o
intrprete como para seu emissor, considerando o sentido projetual do signo (Formiga, 2011:
25). Morris (1938, apud Nth, 1996) define a pragmtica como a relao dos signos com seus
intrpretes, estudando origem, usos e efeitos dos signos. Neste modelo de anlise, o nvel
pragmtico relaciona-se a aspectos de ergonomia informacional e da experincia do intrprete
(repertrio visual e cognitivo).
Como critrios de ergonomia informacional adotam-se simplicidade e clareza; boa
legibilidade; bom contraste figura e fundo; identidade comum ao projeto; adequao ao
contexto (ambiente e usurio); visibilidade distncia; composio familiar ao usurio;
preferncia pelo uso de moldura (borda), elencados por Formiga (2011).
Assim, estrutura-se um modelo de anlise (Figura 3). Para cada nvel da Teoria dos Signos,
identificam-se atributos a estes relacionados, a partir do referencial terico supracitado.
Figura 3: Diagrama baseado nos nveis semiticos da Teoria dos Signos, proposto por Morris (adaptado de Nth,
1996).

Desta forma, o nvel sinttico e a relao compositiva do signo tem como atributos:
! Propriedades da forma: uso de pontos, linhas, planos e volume (Gomes Filho, 2000);
! Leis da Gestalt: percepo da forma por unidade, segregao, unificao,
fechamento, continuidade, proximidade, semelhana e/ou pregnncia (Gomes Filho,
2000);
! Tipo de representao (grau de iconicidade): composio real, figurativa, estilizada
ou abstrata (McCloud, 1995).
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 7
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic

Para o nvel semntico e a relao do signo com sua referncia, relacionam-se os atributos:
! Retrica visual: composio visual dependente dos meios culturais, sociais e
pessoais do intrprete do sistema (Facca, 2011);
! Figuras de linguagem: composio visual baseada em metfora, metonmia,
sindoque, hiprbole ou elipse (Priberam, 2012).

Para o nvel pragmtico e a relao do signo e da referncia com o intrprete, considera-se
a situao de uso do sistema, com os atributos:
! Repertrio do intrprete: nveis cultural, social e pessoal (Facca, 2011);
! Ergonomia visual: atendimento aos critrios de design (Formiga, 2011).

Pictogramas das Olimpadas de Londres 2012: anlise
O sistema de pictogramas das Olimpadas de Londres 2012 possui como proposta conceitual a
representao das aes dos atletas (Figura 5) inspirada no metr da cidade, a partir do mapa
metropolitano (Figura 4), com suas linhas e cores.
Figura 4: Mapa do Metr de Londres (Transport for London, 2013)

Figura 5: Painis das Olimpadas de Londres 2012 (SomeOne, 2012)


M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 8
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
Com o modelo de anlise estruturado, selecionam-se trs amostras do sistema utilizado no
evento (Figura 6). Este sistema prope duas famlias de pictogramas, a primeira composta por
silhuetas, manchas e molduras, e a segunda composta por silhuetas, linhas e cores baseadas
no mapa do metr de Londres.
Figura 6: Seleo da famlia de pictogramas do sistema utilizado em Londres 2012 (SomeOne, 2012)


A seleo representa as seguintes modalidades presentes no evento: salto ornamental,
ciclismo e futebol, respectivamente (Figura 6). Considerando o grau de iconicidade, as
propriedades da forma (principalmente linhas e planos) e a sistematizao destes smbolos,
este trabalho apresenta um olhar focado na primeira famlia de smbolos.
Com a estruturao do diagrama (Figura 3), organizam-se os atributos em uma tabela para
facilitar a anlise conjunta das amostras (Tabela 1).
Tabela 1: Anlise das amostras selecionadas (arquivo prprio).

6 Consideraes finais
O modelo de anlise permitiu notar questes significativas do aspecto projetual do sistema
parcialmente analisado, equacionando seus aspectos sintticos, semnticos e pragmticos.
A anlise sinttica apontou uso de elementos estilizados, compostos por planos que
representam a silhueta dos atletas. A linha tambm foi utilizada para representar elementos
internos ou externos s manchas. No foram identificados problemas de percepo visual da
forma nestas amostras, embora outras no selecionadas apresentem.
M.P. Aguiar | Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012 | 9
Anais do 6 Congresso Internacional de Design da Informao | 5 InfoDesign Brasil | 6 Congic
Proceedings of the 6
th
Information Design International Conference | 5
th
InfoDesign Brazil | 6
th
Congic
No aspecto semntico, identificou-se que, apesar de um referente de contexto especfico
(Metr de Londres), a composio da primeira famlia de pictogramas se manteve dentro da
sistematizao comum aos eventos olmpicos. Nas amostras, observou-se uso de metfora
principalmente relacionada s linhas, sindoque para representar a parte de um todo (aes
dos atletas) e elipse, omitindo detalhes que poderiam dificultar a legibilidade distncia.
Quanto ao aspecto pragmtico, cabe pontuar que tratou-se de uma anlise qualitativa
dos critrios propostos por Formiga (2011), sem considerar o usurio no contexto de uso.
A anlise indicou que o sistema obteve bons resultados no design dos amostras, atendendo
total ou parcialmente os critrios analisados.
Tratou-se de uma breve anlise, cujo modelo ainda necessita de refinamento. No entanto,
novo levantamento de amostras para testar este modelo ainda encontra-se em processo,
podendo ser divulgado em outros eventos da rea quando concludo. Neste artigo, procurou-se
identificar a relao semitica do Design da Informao no sistema escolhido como objeto de
anlise, contemplando os objetivos aqui propostos.
Referncias
DIAZ, S.; MARTINEZ, G. 2010. Imagomundi: pictograms, ideograms, signs for utility, usefulness
and pleasure. Barcelona: Promopress.
FACCA, C. A. 2011. O designer como pesquisador: uma abordagem metogolgica da pesquisa
aplicada ao design de produtos. So Paulo: Blucher.
FORMIGA, E. 2011. Smbolos grficos: mtodos de avaliao de compreenso. So Paulo:
Blucher.
FRUTIGER, A. 2007. Sinais e Smbolos: desenho, projeto e significado. 2. ed. So Paulo:
Martins Fontes.
GOMES FILHO, J. 2000. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. So Paulo:
Escrituras.
LIMA, R. C. 2008. Otto Neurath e o Legado do Sistema Isotype. In: InfoDesign Revista
Brasileira de Design da Informao, v. 5, n. 2. In:
<http://www.infodesign.org.br/revista/index.php/infodesign/article/view/54>, 30/04/2013.
MCCLOUD, S. 1995. Desvendando as histrias em quadrinhos: a arte invisvel. So Paulo:
MBooks.
NOBLE, I. 2013. Pesquisa visual: introduo metodologia de pesquisa em design grfico. 2.
ed. Porto Alegre: Bookman.
NTH, W. 1996. A Semitica do Sculo XX. So Paulo: Annablume.
PRIBERAM. 2012. In: Dicionrio Priberam da Lngua Portuguesa. <http://www.priberam.pt>
08/07/2013.
ROSA, C. 2010. Pictografia Olmpica: Histria e Estilo. Lisboa: Academia Olmpica de Portugal.
SBDI 2008. About SBDI. In: Home: Sociedade Brasileira de Design da Informao.
<http://www.sbdi.org.br/>, 30/04/2013.
SOMEONE. 2012. In: SomeOne: London 2012 Olympics: Brand World.
<http://www.someoneinlondon.com/category/projects/london-2012-olympics-brandworld>,
08/07/2013.
TRANSPORT FOR LONDON. 2013. In: Transport for London Website. <http://www.tfl.gov.uk/>,
08/07/2013.
Sobre a autora
Michelle Pereira de Aguiar, Mestre, Universidade Positivo, Brasil, michelle.aguiar@up.com.br.