A Obrigao pblica do Professional de Publicidade: O Papel Administrativo do Marketing e
da Publicidade. (2012) por Rafael de Faria da Costa
A publicidade sempre foi tida como um princpio administrativo e, por isso, este princpio tem seu campo natural de aplicao no Direito Administrativo, pelo entendimento de que os 3 setores (Pblico, privado e organizaes sem fins lucrativos), por serem legitimados pelo Governo Federal, devem agir com a maior transparncia possvel, a fim de que os administrados, ou seja, a populao, sempre tenham conhecimento do que os administradores esto fazendo. neste princpio, portanto, que observamos que a Administrao Pblica, tem a obrigao de manter plena transparncia nas suas atitudes e decises, tanto por parte da Administrao como dos seus agentes, ressalvadas as hipteses de sigilo prevista em lei. A publicidade, como princpio da administrao pblica, abrange toda a atuao do Estado. Esta publicidade se d, no apenas sob o aspecto da divulgao oficial de seus atos, como tambm a de propiciar a toda populao, o conhecimento da conduta interna de seus agentes. Publicao esta que deve se dar de forma clara e eficaz. Porm, o publicitrio em si tem obrigaes pblicas que ultrapassam imposies vindas de leis. O publicitrio moderno conhece o direito administrativo e j faz bom uso dele. Nos ultimos anos, o papel do publicitrio vem mudando e cada vez mais o publicitario atua como administrador publico, tendo em vista a grande procura de empresas por profissionais voltados a aes de marketing e beneficentes com a inteno de divulgar melhor os trabalhos sociais e as boas intenes das empresas pblicas e privadas. No inicio da historia do marketing, e da publicidade, todas empresas que faziam uso de estratgias de marketing s visavam o lucro imediato e estritamente vinculado ao produto. Ao mesmo tempo, O administrador pblico exercia um papel muito mais burocrtico dentro de empresas pblicas e governamentais, a diferena entre as duas atividades era muito grande. Hoje em dia, as duas profisses se confundem por prestarem servios similares a sociedade e ao mercado. obvio que existem publicitrios e marketeiros que ainda trabalham com resultados imediatos almejando sempre o maior lucro possivel. Porm, uma grande porcentagem de empresas tem contratados publicitrios engajados ao bem estar social para exercer o papel do administrador de atividades pblicas e sociais. Portanto, publicidade no apenas tornar pblico, isto , tornar do conhecimento pblico, mas, principalmente, tornar claro, interessante e compreensvel ao pblico. fazer com que a publicidade cumpra o papel essencial de verdadeiramente informar e educar o pblico ao invs de apenas tentar de todos os modos extrair dinheiro. O que importante assinalar que o dispositivo assegura o direito informao no s para assuntos de interesse particular, mas tambm de interesse coletivo ou geral, com o que se amplia a possibilidade de controle popular da Administrao Pblica. Resumidamente, o interessante perceber que duas atividades que antigamente se voltavam ao lucro e a administrao econmica de empresas, hoje em dia esto se preocupando com o social. Bibliografia: DI PIETRO, Maria Sylvia Zanella. Direito Administrativo, Editora Atlas, 1999, 12 edio;