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FACULDADE 7 DE SETEMBRO
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Bairro Eng Luciano Cavalcante
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Diretor Geral
Ednilton Gomes de Sorez
Diretor Acadmico
Ednilo Gomes de Sorez
Vice-Diretor Acadmico
Adelmir de Menezes Juc
Secretria Geral
Fani Weinschenker de Sorez
HETEROTOPIAS
S U M R I O
ENTREVISTAS
1.
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ARTIGOS
2. Vida: complexidade e lan um dilogo com
Edgar Morin e Henri Bergson ..................................
Marcio Acselrad
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Editor
Tiago Seixas Themudo
Coordenao Editorial
Ftima Porto
Conselho Editorial
Ismael Furtado (FA7)
Elisngela Teixeira (FA7)
Mrcio Ascelrad (FA7)
Lucas Melo (FA7)
Ednilo Sorez (FA7)
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Conselho Internacional
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Joo Caraa (Portugal)
Reviso
Ismael Furtado
Capa
Joo Paulo Ribeiro
Editorao Eletrnica
Edwaldo Junior
Projeto Grfico
E D I T O R I A L
O Editor
Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
Heterotopias Vol. 03
Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
Heterotopias Vol. 03
Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
Heterotopias Vol. 03
Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
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Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
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Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
Todos os elementos positivos desta civilizao nascida no Ocidente mas que posteriormente se espalhou por todo o planeta
esto em crise. O desenvolvimento do individualismo, concebido como desenvolvimento
da autonomia individual, que algo bastante
desejvel, engendrou efeitos negativos, em
particular a destruio de laos tradicionais
de solidariedade (a famlia, o vilarejo, o bairro). Destruio de toda solidariedade concreta. Isso conduziu ao desenvolvimento de
grandes solides, no apenas psquicas, mas
tambm materiais: muitas pessoas idosas
esto sozinhas, abandonadas. No houve um
desenvolvimento harmonioso do individualismo e das comunidades. O socilogo francs
Maffesoli evoca o surgimento de um neotribalismo: vemos hoje em dia, em particular
entre os jovens, a construo de bandos, de
grupos que se renem etc. Trata-se de comunidades provisrias e frgeis. H, portanto, na
sociedade civil, uma resistncia atomizao.
A cidade foi algo muito libertador no
desenvolvimento da nossa civilizao em
relao ao vilarejo, onde todo mundo se vigia
vigia-va. A cidade foi celebrada como espao de
liberdade. Mas a cidade tambm um mundo
de estresse, de misria, de poluio etc. H
uma crise da megalpole. A economia amb
amb-gua porque o mercado era um meio extraor
extraor-dinrio do desenvolvimento de todos os outros
aspectos da civilizao. Todos os esforos da
Europa foram no sentido de regular o mercado;
hoje tudo isso estourou. Temos tambm hoje
em dia um problema com a economia dita
neoliberal. Vivemos uma grave crise porque
no existe mais a pseudo-soluo representada
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Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
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Por uma antropoltica entrevista com Edgar Morin - Wilfred Garf e Alex Neumann
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VIDA: COMPLEXIDADE
E LAN - UM DILOGO
COM EDGAR MORIN
E HENRI BERGSON
Marcio Acselrad1
No existe uma nica prova de que
a vida deva ser levada a srio.2
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MEDIAO PEDAGGICA E O
ENFOQUE DA COMPLEXIDADE
DE MORIN: UTOPIA OU
POSSIBILIDADE?
Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira1
Maria Regina dos Passos Pereira2
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
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Mediao pedaggica e o enfoque da complexidade de Morin: utopia ou possibilidade? Elys Vnny Fernanda Rodrigues de Oliveira e Maria Regina dos Passos Pereira
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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Paulo, 24 Ed.2003.
POZO, I. J. Aprendizes e mestres A nova cultura da
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GABRIEL TARDE,
UM COMUNICLOGO
AVANT LA LETTRE
Ericson Saint Clair1
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1 INTRODUO
A fertilidade de uma rea de saberes intrinsecamente vinculada a sua aptido para a criao
contnua de novas hipteses. Reconstruir incessantemente novos comeos, revigorar foras dissidentes
e conflitos mascarados, restituir a potncia de
batalhas silenciosas e microscpicas: em suma,
vislumbrar novas perspectivas e dissolver verdades que reiteradamente tm-nos impedido a
explorao audaciosa de um solo epistemolgico em
pura oscilao e construo. O campo terico da
Comunicao Social, a despeito de sua tenra idade,
tem demonstrado, em um nmero cada vez mais
significativo de seus trabalhos, sisudez to anci
quanto improdutiva, freqentemente simulada como
respeito aos cnones da rea.
Hypotheses Fingo!,2 exclamaria Gabriel Tarde.
Assumir a inveno dos pressupostos afirmar o
perspectivismo, negar qualquer adeso a verdades
absolutas. A imponncia da verdade dissolve-se no
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que somam fora pessoal sugestibilidade generalizada de meios de comunicao, fazendo tombar
todo um povo em catalepsia sonamblica. Por outro
lado, a emergncia de novas tecnologias da comunicao, como os telefones celulares e a Internet,
potencializa o que se poderia entender como imitao distncia das crenas e desejos. Ainda em
relao aos dispositivos comunicacionais de longa
distncia, inauguram-se interessantes espaos de
resistncia, com a possibilidade da formao de
coletividades annimas de ao global, por exemplo.
Nesse mesmo caminho, a proposta de pensar o
funcionamento do social como redes de contgio em
que pequenas variaes engendram novas crenas
e desejos torna-se interessante na abordagem das
relaes no ciberespao, em que os saberes e os
poderes se entrelaam ao potencial de diferenciao
dos indivduos por meio de uma lgica de contaminao, ponto a ponto: a lgica da rede. Segundo o
filsofo Bruno Latour, apesar de ter sido um pensador
do sculo XIX, Tarde pode ser adequado rede mundial
de computadores de forma muito proveitosa:
pode-se argumentar que um pensador das
redes virtuais antes de elas terem se efetivado
no poderia transformar suas intuies em
informao, porque o mundo material em que
ele estava interessado no existia ainda para
prov-lo de qualquer alcance emprico. As
coisas agora so diferentes, uma vez que as
redes tecnolgicas existem e muitos dos
argumentos de Tarde podem ter aplicao
emprica (LATOUR, 2001, p. 117-132)3.
Minha traduo.
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ARTE, FILOSOFIA
E POLTICA
Tiago Seixas Themudo1
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IM, p. 89.
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NF, p. 14
NF, p. 104.
Esse o tema da esttica transcendental, desenvolvida por Kant
principalmente em A crtica da razo pura.
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diferena, aos seus arranjos locais, ao carter circunstancial dos problemas aos quais esto ligados.
Por romance policial, queremos dizer que os
conceitos devem intervir, com uma zona de presena, para resolver uma situao local. Modificamse com os problemas... Devem ter uma coerncia
entre si, mas tal coerncia no deve vir deles. Devem
receber sua coerncia de outro lugar.
O empirista substitui uma razo terica do
mundo, submetida lgica da representao, a qual
os acontecimentos deveriam se adequar, por uma
razo prtica, que deve, ao contrrio, se adequar
aos acontecimentos. H nessa inverso o gesto
fundamental que tira o pensamento de uma
interioridade abstrata e o lana em direo ao seu
prprio exterior. E dessa exterioridade que os
conceitos devem retirar sua coerncia, mesmo que
esta frustre todas as nossas expectativas lgicas e
morais. H uma inverso de sentido importante em
relao quele que definia a composio do duplo
emprico-transcendental, fundador da imagem
dogmtica do pensamento moderno: no mais do
exerccio transcendental que se deduz uma ordem
para o mundo, mas no mundo que se deve procurar
as direes a serem seguidas pelo exerccio
transcendental, mesmo que isso cause repugnncia
ao pensamento. ..., ento preciso forar o pensamento a pens-lo, a fazer dele o ponto de alucinao
do pensamento, uma experimentao que faz violncia
ao pensamento. Por isso, o empirista e tambm
este o gesto que define as cincias empricas ou
experimentais d tanta importncia quilo que
acontece na experincia; no para extrair dessa
mesma experincia mais uma vez primeiros
princpios, regras universais, mas enunciados
circunstanciais, vlidos naquele momento e para
aquele determinado arranjo de relaes.
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A DIVERSIDADE REGIONAL
NO TELEJORNALISMO
DA GLOBO
Valquria Passos Kneipp1
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O mesmo que videotape, mas tambm usado para indicar a fita onde
est editada a matria. (PATERNOSTRO; 1991, p. 153)
3
Quando no se tem um reprter, mas existe uma notcia com ilustrao,
usa-se a nota coberta, que pode ser ao vivo ou pr-gravadas. As
notas cobertas so textos noticiosos redigidos pelos editores e
gravados pelos apresentadores dos telejornais e que so cobertos p
imagens na ilha de edio. (PRADO; 1996, os 41 e 42).
4
Notcia curta destinada informao do fato sem muitos detalhes.
Comunica objetivamente o fato ocorrido. (SQUIRRA; 1993, p. 168)
5
Comentrio adicional colocado ao final da matria para acrescentar
informaes novas ou relacionadas matria, que no foram includas
na edio final. (YORKE; 2006; p. 275)
2
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http://www.planalto.gov.br/CCIVIL/_Ato2004-2006/2006/Lei/
L11340.htm LUIZ INCIO LULA DA SILVA e Dilma Rousseff.
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ANATOMIA DA
INFORMAO VISUAL
Juliana Lotif1
* * *
1 INTRODUO
Este trabalho se inicia com uma discusso sobre
o que informao. Coelho (1999) define informao
como um redutor de incertezas. Desta forma tambm
Sanders e McCormick (1993) definem este termo que
entre as dcadas de 1940 e 1950 foi amplamente
estudado no campo da comunicao. Porm, esta
teoria desconsiderava o fator cognitivo dos indivduos.
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2 LINGUAGEM VISUAL
As informaes apresentadas em displays podem
ser classificadas como estticas ou dinmicas
(SANDERS E McCORMICK, 1993). As informaes
dinmicas mudam constantemente ao longo do
tempo. Os semforos so exemplos de informaes
dinmicas e indiretas. As luzes mudam ao longo
tempo e cada cor representa um significado. As
informaes estticas no sofrem mudanas. Como
exemplo pode ser citada a informao impressa.
Quando so utilizadas informaes codificadas,
como o caso das informaes visuais, existem
variveis que podem ser trabalhadas. Sanders e
McCormick (1993) chamam estas variveis de
dimenso do estmulo. A utilizao destas variveis
depende do pblico a quem esta informao
direcionada. Este pblico deve ser capaz de identificar
um estmulo baseado na sua dimenso e tambm
distinguir entre dois ou mais estmulos quanto a sua
dimenso, por exemplo, a cor utilizada para diferenciar
os estmulos quanto gravidade da situao.
Estas informaes visuais so transmitidas
atravs da linguagem visual, que tem como
objetivo integrar palavras, imagens e formas numa
unidade de comunicao. Desta maneira, tais
informaes so entradas do sistema humanomensagem visual.
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2.1 TEXTO
As caractersticas dos tipos que mais interessam
ao projeto de mensagens visuais do modo verbal so
a serifa
serifa, a proporo
proporo, o eixo
eixo, o contraste
contraste, a altura
de X e o peso
peso. Estas caractersticas, mais do que
questes estticas, esto diretamente relacionadas
com o tempo de leitura. Dependendo da utilizao
ou no destes recursos, o texto pode se tornar mais
ou menos legvel.
A serifa um trao adicionado ao incio ou ao
fim dos traos principais de um tipo (BRINGHURST,
2005). Alguns tipos podem no ter serifa em seu
desenho, so os chamados sans serif. As serifas podem
ser classificadas como reflexiva, retangular e transitiva.
No quadro 2 esto os apresentadas as definies de
cada uma destas serifas e exemplos de tipos.
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2.2 AS IMAGENS
A informao deve transmitir rapidamente
as mensagens sem deixar dvidas nos receptores.
De acordo com Frutiger (2001), duas so as
razes principais para a utilizao das imagens,
especialmente os pictogramas, na comunicao
do homem contemporneo. A primeira consiste
na mensagem pontual e concisa que o prprio
formato das placas (redondo, triangular ou quadrado) transmite e que uma limitao necessria
da dimenso das placas de sinalizao. A segunda
a prpria linguagem verbal. As redes de estradas
e ferrovias, alm das linhas areas e de navegao, ultrapassam quaisquer barreiras territoriais, lingsticas e tnicas. Um letreiro poliglota exigiria dimenses enormes e as informaes perderiam a clareza.
Quanto ao estilo de representao pictrica,
Spinillo (2002) classifica como: (a) imagens em
estilo fotogrfico
fotogrfico, que trazem um alto grau de
naturalismo e um baixo contraste tonal e podendo
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O exposto neste artigo uma das formas de constituio das mensagens visuais, seja qual for seu contedo.
Mas ser que apenas o estudo dos elementos capaz de
abarcar a complexidade da transmisso de informaes? Certamente no, as anlises da semntica da
linguagem visual, semitica por exemplo, se juntam s
anlises sintticas, como estas, para tentar abarcar a
infinidade de possibilidades de comunicao a partir
da linguagem visual, constituindo, assim os principais
aspectos da sua pragmtica.
141
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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142
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O PAPEL DA TELEVISO
NA CONTEMPORANEIDADE
J. Levi de Freitas1
* * *
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Do modo de falar ao modo de vestir. Das expresses opinio. Dos sonhos de consumo aos ideais
de vida. Dos nomes dos filhos ao assunto da rodinha
de amigos no domingo tarde. pa, domingo?
Domingo! Sempre em frente televiso! E ela nos
leva por um mundo de sonhos e magia, onde tudo
aparentemente possvel.
Com a cobertura ao vivo, a vida transportada
pelas ondas eletromagnticas e invade os lares,
proporcionando um mundo antes inimaginvel. Ora,
o que seria de Napoleo Bonaparte se soubesse por
onde as tropas inimigas atacariam, vendo-as ao
vivo pela TV? Leve-se em conta a forma figurativa
do exemplo. A informao em tempo real possibilita
uma viso mais ampla, permite um entendimento
de maior raio do mundo em que se vive.
Maniquesmo explcito: sempre a viso do heri
e do vilo. Algumas vezes, surge o anti-heri. Invertendo-se os papis, mostra-se o lado mais humano
daquele que fora criado para subjugar quem assim o
fosse. Desta forma, possibilita-se ver vrios lados de
uma mesma histria. Acaso, com tal situao, no se
estaria expondo o mal como uma coisa boa e assim
incentivando-o? Ora, quem nunca torceu pelo Filho
de Chucky no filme homnimo ou por algum
assassino-vilo de outrem, pelo mero fato de estar
sendo exposto bem mais o seu lado, o seu favorecimento, em detrimento da dita realidade, mostrando o lado bom como uma coisa estpida? Desta
forma, incita-se uma tomada de posio,
O homem nasce bom. A sociedade o corrompe.
Com estas palavras de Jean-Jacques Rousseau, clamo
vossa ateno ao seguinte questionamento: no
estaria, por analogia, tambm a mdia corrompida
por esta sociedade hipcrita e tirnica, escravista e
subserviente sua autodestruio e corrompendo
ao seu modo, de forma a obrigar, atravs de seus
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SOBRE "AS
TRS ECOLOGIAS"
Romenik Tiago1
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J no pode beber,
Cuspir j no pode,
A noite esfriou,
O dia no veio,
No veio a utopia,
E tudo acabou
E tudo fugiu
E tudo mofou,
E agora, Jos?
Com a chave na mo
Quer abrir a porta,
No existe porta;
Quer morrer no mar,
Mas o mar secou;
Quer ir para Minas,
Minas no h mais,
Jos, e agora?
(DRUMMOND, 2001:109)
Assim como Jos, a humanidade no pode
esconder mais seus dramas, eles j se apresentam
com imensas consequncias; efeito colateral da lgica
do lucro. A fuga da realidade j no pode ser
evocada, no funciona mais beber, fumar, cuspir,
esperar uma noite confortvel para o sono ou confiar
na vinda do dia. A imaginao romntica de um
esprito libertador no vir, nem ao menos quela
realidade que nosso pensar insistia em abra-la
(utopia) contrariando a realidade de prtica, se
afastando dos problemas. Hoje sabemos que esta
porta que servia de fuga no existe. Na situao que
nos encontramos, no funciona fugir das consequncias consumindo, relativizando o que no
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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Paulus, 1967.
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So Paulo : Martins Fontes, 1998.
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NIETZSCHE, Friedrich. Assim Falava Zaratustra. So
Paulo: Martin Claret, 2002.. A
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A EFICCIA DO MARKETING
VIRAL COMO FERRAMENTA
PUBLICITRIA NA INTERNET:
A ANLISE DE UM
EXPERIMENTO NO YOUTUBE
Bruno vila1
INTRODUO
A divulgao de novos produtos e servios por
canais interpessoais foi algo que sempre existiu,
desde as mais remotas civilizaes. (KOTLER E
KELLER, 2006). Esse modo de divulgao tambm
conhecido como marketing boca-a-boca, que pode
ocorrer pessoalmente ou por meio de uma tecnologia
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Disponvel em <http://cursos.brunoavila.com.br>
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5 . Fator custo. Calcula-se que 45% dos investimentos em Marketing Direto seja na
gerao de prospects. Com a Internet isso
no se faz necessrio graas aos milhes de
internautas que entram na internet todos os
dias procurando por produtos e servios,
sendo possvel gerar prospects com um
baixssimo custo.
6 . Transformao de prospects em consumidores permanentes. Por meio de aplicao de servios para o consumidor possvel atravs da internet transformar um
maior nmero de prospects em consumidores regulares e duradouros.
7 . Diminuio
da
distncia
entre
branding e Marketing Direto. Por muito
tempo, o branding ficou a cargo apenas da
publicidade. Hoje v-se o Marketing Direto
cumprindo cada vez mais essa tarefa, principalmente na internet.
8 . Facilidade de interao. Quando o
cliente recebe uma carta-resposta, preciso
responder a caneta, ir at um correio e
enviar. Com a internet, isso ficou facilitado.
Para responder a ao de Marketing Direto,
basta o cliente entrar no site e preencher o
formulrio ou apenas utilizar seu email. Isso
sem sair de casa nem se levantar da cadeira.
9 . Mecanismos prprios de resposta. A
ferramenta de comunicao est ali sempre
disponvel, seja atravs de um site ou o seu
prprio email.
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10.. Mensurao. Com a internet possvel
quantificar dados em tempo real, com
gerao de grficos e comparaes.
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YouTube e divulgados atravs de um site especialmente criado para este projeto, intitulado de Causos Reais de um Webdesigner11.
Atravs do site Causos Reais de um Webdesigner
esperou-se gerar um aumento na audincia e no
nmero de matrculas do curso Como Vender Sites.
A preocupao nesse experimento foi no transparecer
de que tratava-se de um anncio e sim de um
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4.1 AUDINCIA
Neste experimento foi medido a audincia dos
sites Causos Reais de um Webdesigner e curso
Como Vender Sites, afim de verificar o impacto
da estratgia do Marketing Viral na audincia do
primeiro e seu reflexo no segundo.
4.1.1 AUDINCIA EM CAUSOS REAIS DE UM
WEBDESIGNER
A audincia no site Causos Reais de um
Webdesigner foi aferida entre os dias 03/10 03/11/
2007. Durante este perodo os vdeos foram publicados
todas as segundas-feiras. Apenas uma segunda-feira no
houve atualizao, no dia 29/10.
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O grfico mostra um total de 5.017 visitas distribudas por 20 pases do globo. Sua concentrao est
no Brasil e em segundo Portugal, como mostra a tabela
abaixo, com o ranking dos 10 pases:
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Analisando esses dados, nota-se mdia espontnea, porm poucos sites significativos citaram o
Causos Reais tendo como consequncia a visitao. Segundo o Google Analytics, no perodo do
experimento, o Causos Reais obteve 66 referncias, que geraram ao todo 1.807 visitas. Porm,
1.427 visitas vieram da repercusso geradas somente
nos 10 sites anteriormente citados, onde 56% ficou
concentrado na repercusso do site de Bruno vila,
o autor desta pesquisa.
Ao analisar os acessos vindos atravs da
repercusso em sites de busca, percebe-se uma
concentrao nas palavras-chave relacionadas ao
nome do projeto Causos Reais. Isso sugere uma
divulgao boca-a-boca fora do meio internet,
fazendo com que o visitante, ao apenas ouvir sobre
o projeto mas sem saber o endereo de acesso, optou
por uma ferramenta de busca colocando palavras
relacionadas ao mesmo.
As razes para a pouca repercusso podem ser
baseadas no que dizem Andrade, Mazzon e Katz
(2006). Como j citado na primeira parte desse
trabalho, o Marketing Viral para ser bem sucedido
deve se espalhar utilizando apenas ferramentas
online. Porm, para aumentar a velocidade de disseminao podem ser utilizadas de maneira
complementar aes de propaganda, relaes
pblicas, eventos ou patrocnios. (ANDRADE,
MAZZON E KATZ, 2006). No caso do experimento
nenhuma outra ao promocional foi desencadeada
a no ser o site e sua repercusso.
A anlise da repercusso e audincia juntamente
com os conhecimentos sobre Marketing Viral j citados
sugerem um tempo maior de experimentao ou
alguma ao de propaganda fora do meio internet,
que pode servir de apoio, fora e sustentao da campanha de Marketing Viral para que seja disseminado
em pouco tempo.
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No grfico nota-se que foram efetivadas 21 matrculas no perodo, apresentando muitas dias sem
ocorrer matrculas efetivadas. Para averiguar se houve
aumento ou no no nmero de matrculas, julga-se
necessrio analisar o nmero de matrculas efetivadas
no perodo anterior ao desta pesquisa.
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GRFICA TIPROGRESSO
Fone: (85) 3264.2727 Fax: (85) 3252.3735
E-mail: tiprogresso@tiprogresso.com.br