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Prospeco inicial da cadeia de valor do rdio digital brasileiro

Prof. Dr. Antnio Francisco Magnoni
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Prof. Ms. Marcos Amrico
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Os testes sobre a digitalizao do rdio no Brasil ocorrem sem repercusso miditica
significativa, embora tratem de uma extensa remodelagem do mais popular e influente veculo
de comunicao nacional. Os principais agentes da radiodifuso sejam eles econmicos,
polticos e sociais, preferem concentrar a ateno da opinio pblica no debate sobre o
Sistema Brasileiro de Televiso Digital. Talvez isto represente uma estratgia lobista para
ressaltar ainda mais a portentosa cadeia de valor e o poderio poltico-cultural da comunicao
audiovisual no pas ou ento um ardil para implantar a tecnologia de rdio digital mais
conveniente para os donos de emissoras, com a manuteno do modelo de radiodifuso em
vigor.
Independente de todos os embates polticos e econmicos que envolvem a explorao
pblica e privada dos sistemas de radiodifuso, com a mudana de tecnologia analgica para
digital, ocorrer uma redefinio circunstancial e gradativa dos modelos de funcionamento
das emissoras brasileiras de rdio e de televiso.
A mudana vir, em primeiro lugar, porque as novas plataformas digitais
possibilitaro a criao de inmeros canais com formatos, linguagens e especialidades
profissionais com mltiplas possibilidades mercantis e uso social das redes de informao. A
disputa entre os fabricantes de terminais de conexo e navegao aumenta a oferta e amplia
significativamente a possibilidade de acesso das camadas populares ao ciberespao.
As mudanas tcnico-econmicas, culturais e legais que ocorrero com a digitalizao
da radiodifuso brasileira constituem rea frtil para pesquisa em vrios campos da
Comunicao e outras reas afins. A convergncia das tecnologias para uma nica plataforma
digital provocar a redefinio circunstancial da cadeia de valor. A implantao do sistema

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Jornalista e professor de Radiojornalismo do Departamento de Comunicao Social da Faculdade de
Arquitetura, Artes e Comunicao da Universidade Estadual Paulista-UNESP/Bauru.
(afmagnoni@faac.unesp.br)
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Radialista e professor de Tcnicas de Animao e Sonorizao em Audiovisual do Departamento de
Comunicao Social da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da Universidade Estadual Paulista-
UNESP/Bauru. Mestre em Comunicao Miditica, pela FAAC/UNESP e doutorando em Educao para a
Cincia na FC/UNESP. (tuca@faac.unesp.br)
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digital do rdio brasileiro ir determinar gradativamente um novo ordenamento
socioeconmico da radiodifuso no Pas. Nossa proposta pesquisar seguidamente os novos
suportes e as relaes socioeconmicas da cadeia de valor que ir se estruturar com a
implantao do sistema digital do rdio brasileiro.
Durante o perodo de sedimentao do sistema digital haver remodelao das grades
horrias, dos formatos e das linguagens dos programas de entretenimento, de notcias e
utilidade pblica. Dever ocorrer tambm significativa mudana na forma de veiculao de
publicidade nas emissoras comerciais. Apesar da possvel reviravolta que as transmisses
binrias podero causar no padro consolidado de funcionamento das emissoras, oportuno
observar que no recente o uso de tecnologias de digitalizao nos processos produtivos em
todos os veculos de comunicao.
A primeira etapa da digitalizao teve incio nos anos 1980, quando o
microcomputador se instalou no ambiente dos meios de comunicao e firmou-se
primeiramente nas estruturas dos grandes meios impressos alterando todo o processo de
edio e de produo grfica de jornais e revistas. A televiso, simultnea aos meios
impressos, informatizou gradualmente seus caros equipamentos de produo. O rdio
ingressou significativamente na era digital com a expanso da internet, em meados da dcada
de 90.
Com a definio do novo sistema nacional de radiodifuso sonora e de sons e imagens,
o Brasil, e um grande nmero de pases em todo o mundo, ingressam na segunda etapa de
digitalizao das estruturas produtivas e difusoras da indstria cultural e da comunicao de
massa. O ciclo em andamento, apesar das disputas mercadolgicas e polticas subjacentes,
aponta para a possibilidade tcnica de se estabelecer a convergncia de todos os meios
existentes para uma plataforma comum. Nota-se o crescimento progressivo das interfaces
entre os contedos, linguagens, servios e recursos comunicativos, tanto no rdio, na televiso
ou dos meios impressos presentes na internet. H um movimento tecnolgico, mercadolgico
e social, que estabelece uma diferena fundamental entre as tecnologias analgicas e as
tecnologias digitais: os aparatos e as interfaces binrias esto presentes, de maneira direta e
indireta, em todos os espaos contemporneos de atuao humana. Mesmo quem no tem
computador, usa telefone, terminais bancrios e eletrodomsticos, v televiso ou tem rdio
de pilha.
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Castells (1999) observa que a Revoluo da Tecnologia da Informao diferente das
revolues tecnolgicas anteriores porque utiliza para se auto-atualizar, a tecnologia gerada
no desenvolvimento contnuo e mundial dos sistemas informacionais. Apesar de ser
tecnologia constantemente atualizada, este aspecto no a torna menos seletiva no aspecto
funcional e social. Por conta dessa seletividade, muitas reas, mesmo em pases centrais,
prosseguem desconectadas. Prevalecem, por enquanto, plos extremamente digitalizados e
conectados, circundados de lugares perifricos sem acesso algum s possibilidades de uso das
ferramentas informticas e das facilidades comunicativas do ciberespao. Persiste a geografia
de poucos espaos luminosos e muitos espaos opacos, conforme a concepo territorial de
Milton Santos (1986). por esse motivo, que mesmo depois da definio das tecnologias de
digitalizao do sistema nacional de radiodifuso sonora e de sons e imagens, ainda
prosseguiro em uso as tecnologias que combinam sistemas de produo, de reproduo e
transmisso digital com meios analgicos de recepo, o chamado simulcasting. Os
radinhos de pilha e os ainda valiosos sound-systems e televisores em cores devero resistir
no mercado brasileiro, por razes econmicas e culturais por uma dcada ou at mais.
No Brasil, a projeo do novo mercado da radiodifuso digital, mesmo com o uso
pelos pesquisadores, de metodologias mais precisas possveis, ainda patina em espessas
camadas de virtualidade e em grandes doses de futurologia. At porque a realidade brasileira
revela-se sempre complexa e subjetiva por demais, para que as inferncias dos pesquisadores
possam interpret-la de modo preciso.
O ponto nevrlgico da discusso sobre o padro de digitalizao da radiodifuso no
Brasil no tcnico e tem mais motivaes econmicas que polticas. No entanto, a
conjugao dos planos, econmico e poltico, que definiro o nvel de convergncia tcnica
que poder haver entre rdio e televiso digital, internet e operadoras de telecomunicaes e
telefonia digital fixa e mvel.
A televiso e o rdio, se digitalizados por um padro com ampla convergncia e
mobilidade, passaro a integrar o sistema de telecomunicaes e tero capacidade de realizar
a um custo at mais acessvel que a internet, comunicao polimiditica e multilateral. Os
dois veculos podero manter com o pblico, recursos de interao que no dispem hoje em
suas transmisses analgicas.
A incluso digital dos mais de 160 milhes de brasileiros apartados do acesso ao
ciberespao poder ser facilitada pela nova radiodifuso binria, e no pelo ciberespao,
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como ocorre nos EUA e Europa. Tal possibilidade poder ser vivel desde que o governo
federal no ceda s costumeiras presses dos radiodifusores monopolistas ou das operadoras
transnacionais e aprove uma nova Lei Geral de Comunicao, que permita que a convergncia
digital ocorra em plena sintonia com os interesses pblicos. Se o governo brasileiro conseguir
definir um modelo de radiodifuso democrtico, tecnicamente competente e economicamente
vivel, o pas estar habilitado para participar de um dos mais complexos e contraditrios
momentos da ordem scio-econmica mundial deste incio de sculo XXI, onde presenciamos
o crescimento acelerado das tecnologias informacionais, que constituem a nova plataforma
internacional de produo material e simblica.
Consolida-se rpido o predomnio dos sistemas digitais de emisso e recepo
multilateral de uma profuso de tipos de dados com destinao individual, coletiva, gratuitas
ou pagas. Multiplicam-se os suportes com ampla capacidade de codificao, compresso,
fluxo, recuperao e armazenamento de informaes de qualquer natureza. Um novo
ecossistema se estabelece humano, no qual a existncia ancorada no fluxo imaterial do
ciberespao.
Tantas mudanas fulminantes que as tecnologias de informao e comunicao
operam no mundo moderno do trabalho e na cultura das diferentes camadas sociais tm que
ser interpretadas com parmetros atualizados. Exigem interface apropriada entre os meios
informacionais e o universo social contemporneo permeado por tantas diversidades e
contradies. Em todos os contextos da vida cotidiana, preciso ter domnio da tecnologia
mais recente e do conhecimento tcnico-cientfico mais estratgico e cada vez mais vital para
a sobrevivncia das sociedades humanas, sejam elas modernas ou no.
No contexto brasileiro, a Sntese de Indicadores do PNAD 2005 Pesquisa Nacional
por Amostra de Domiclios, do IBGE mostrou que 18,6% dos domiclios possuam
microcomputador e apenas 13,7% deles com acesso Internet. H no pas, cerca de 32
milhes de pessoas com conexo ao ciberespao, um pblico com maioria distribuda pelos
grandes centros urbanos. Tambm os provedores de internet esto concentrados em cerca de
1.500 mdias e grandes cidades, dos 5.500 municpios brasileiros (Folha Online, 2004). A
abrangncia da internet no pas ainda est muito distante daquela da televiso e do rdio, que
cobrem todo o territrio nacional. Outro dado importante do PNAD 2005, que 91,4% dos
domiclios brasileiros possuem receptores de televiso e 88%, de rdio. Um registro histrico,
pois mostra pela primeira vez, a superao do rdio pela televiso em termos de recepo
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domiciliar, o que revela a popularizao definitiva do veculo audiovisual entre os brasileiros.
No entanto, no significa que a televiso tenha ultrapassado o rdio em ndices absolutos de
audincia e influncia social. preciso avaliar que a televiso um veculo com recepo
fixa, mais coletiva e concentrada nos espaos de tempo livre do pblico, enquanto a audio
do rdio mvel, individualizada e flexvel. O receptor de rdio permite que a mensagem do
veculo siga o ouvinte em sua rotina cotidiana.
Apesar de tantas novidades digitais, o velho rdio continua a ser o veculo com maior
capacidade de transmitir informao em primeira mo, a qualquer hora, em qualquer lugar,
para qualquer tipo de pessoa. A popularidade da radiodifuso est ancorada na existncia de
6.209 emissoras de rdio distribudas por quase todo o territrio nacional, segundo dados dos
anais do II Seminrio de Polticas Pblicas e Radiodifuso, ocorrido na Bahia em setembro de
2004 (Santos, 2005). Isto, sem contar as inmeras emissoras comunitrias autorizadas ou
clandestinas, que invadem com seus sinais de curto alcance, todos os intervalos disponveis
no espectro de ondas.
Por outro lado, as emissoras de TV se organizam em cinco redes nacionais repartidas
em 374 exibidoras regionais (CPqD, 2004). Embora captem a maior fatia do faturamento
publicitrio geral, as estaes de TV no conseguem ao longo do dia, uma audincia to
grande e diversificada quanto das emissoras de rdio. H dois motivos principais para menor
audincia diurna: alm da recepo de tev no ser prtica e acessvel durante o perodo de
trabalho, a programao televisual no consegue ser to segmentada e voltada para as
informaes, servios e entretenimento dos pblicos segmentados, como ocorre no rdio.
Embora haja concentrao de emissoras nas regies sudeste e sul, o rdio um veculo
nacional de comunicao popular, com maior parte dos contedos centrados nas informaes
locais e regionais. Uma caracterstica to preciosa para o veculo, que os radiodifusores e
ouvintes tero que se empenhar para preservar no processo de digitalizao.

Rdio Digital Brasileiro: os desafios para escolher a tecnologia e definir uma nova
cadeia de valor
Foi a partir de 1930, com o incio do Governo de Getlio Vargas, que a sociedade
brasileira encontrou condies objetivas para se desenvolver o modelo de radiodifuso. A
educao pblica e o rdio passaram a desempenhar papis decisivos na ordem nacional, nos
sentidos econmico, cultural e poltico. A criao do Ministrio da Educao, a autorizao
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da radiodifuso comercial e o estmulo difuso das salas de exibio de cinema sonoro
ocorreram em tempos simultneos e como parte da mesma estratgia do Estado brasileiro.
Graas aos novos aparatos culturais e ideolgicos, o iderio e os valores do liberalismo
puderam ser difundidos at nos recantos mais ermos do pas. Havia poucas condies do
modelo associativo do rdio cultural e educativo, criado por Roquette Pinto em 1923,
sobreviver na era do rdio-empresa. As exigncias feitas por Getlio Vargas no Decreto
2.047, de maio de 1931, para o exerccio da radiodifuso, alteraram radicalmente o antigo
Decreto 16.657, de 5 de novembro de 1924. A nova lei inviabilizou a existncia das rdios
associativas sem fins lucrativos. O Decreto n. 21.111, de 1932, estabeleceu a radiodifuso
como servio pblico cuja utilizao dependia de concesso do governo, que estipulava as
condies e o prazo de explorao do canal concedido. Com o advento da publicidade, as
emissoras tratavam de se organizar como empresas para disputarem o mercado. A competio
teve, originalmente, trs facetas: desenvolvimento tcnico, status da emissora e sua
popularidade. (Ortriwano, 1985). Para garantir audincia e faturamento, as emissoras tiveram
que romper, de maneira definitiva, a barreira da linguagem. A mensagem radiofnica, naquela
etapa, teve que transpor as barreiras culturais de todas as camadas sociais, utilizando, para
isto, um vocabulrio resultante da fuso do repertrio dos grupos populacionais mais
significativos. Nessa fase do rdio, comeava a surgir uma programao voltada para o
entretenimento musical, aumentava a divulgao das novidades comerciais e culturais urbanas
e a informao jornalstica despontava na programao. Assim, o rdio comercial ajudou a
criar consumidores para as mercadorias produzidas pelas novas indstrias subsidiadas com
investimentos do Estado. Alm disso, o veculo ajudou a promover a integrao cultural e
poltica do Pas.
As novas emissoras privadas conquistavam cada vez mais ouvintes com uma
programao sem nenhuma preocupao alm do proselitismo ideolgico, do entretenimento
e do estmulo ao consumo de mercadorias do crescente mercado nacional. Isso bastava ao
comrcio e indstria, que no economizavam recursos para patrocinar os programas das
rdios mais ouvidas. A concepo getulista de rdio comercial moldou definitivamente a
radiodifuso brasileira como servio e negcio privado.
Para os radiodifusores as emissoras so, em primeiro lugar, empreendimentos
comerciais. Como tal, precisam de investimentos em imveis, em equipamentos, veculos etc.
e tm que gerar receita suficiente para remunerar as pessoas envolvidas em toda a cadeia
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produtiva radiofnica, alm de garantir os lucros. Por isto, fundamental o levantamento da
cadeia de valor do rdio analgico no Brasil, para podermos compar-la com uma outra que
dever ser estruturada com a implantao do Sistema Brasileiro de Rdio Digital. Este
procedimento permitir visualizar as formas de como o valor gerado e multiplicado o capital
e a lucratividade no interior da cadeia produtiva. Do mesmo modo, poderemos detectar como
so constitudas as diversas fontes de faturamento, os critrios e recursos de remunerao para
todos envolvidos no processo produtivo da radiodifuso digital e quais os ndices de
lucratividade dos empresrios da comunicao eletrnica.
A transmisso digital apresentar uma melhoria sonora significativa na recepo, pois
o novo sistema no dever sofrer interferncias atmosfricas e de outros sinais
eletromagnticos. A digitalizao multiplicar a capacidade de fluxo dos canais analgicos
em posse das emissoras. Se o governo permitir que espao adicionado permanea com os
atuais concessionrios, eles podero oferecer novos servios de transmisso de mensagens e
dados e agregar ganhos significativos s suas empresas. Este um fator que aumentar ainda
mais a explorao privada dos meios eletrnicos, em detrimento da funo pblica e cultural
que tais veculos deveriam ser obrigados a cumprir. Alm disso, os transmissores digitais
tero um consumo bem menor de energia eltrica e no precisaro mais de grandes e caras
antenas para a emisso de sinais, o que significa reduo de custos de instalao e
manuteno de equipamentos.
Apesar de algumas vantagens prenunciadas pelo novo sistema, o custo da transio
digital preocupa bastante os radiodifusores. Muitas emissoras operam com transmissores
anacrnicos que no podero ser adaptados para difuso informatizada. A aquisio de um
novo equipamento representar um investimento quase inacessvel para um grande nmero de
emissoras locais, com baixo faturamento, com uma estrutura de gesto pouco profissional e
sem muitas perspectivas de ampliao imediata de faturamento.
H ainda, um evidente problema para a digitalizao das emissoras comunitrias. Elas
no possuem fins lucrativos e suas direes no tero recursos para bancar os custos dos
novos equipamentos, sem alguma subveno pblica. Os ouvintes interessados em captar
transmisses digitais, tambm tero que desembolsar, inicialmente, quantias pouco modestas
para ter acesso aos novos receptores. O custo de troca de milhes de radinhos de pilha por
outros de sintonia digital poder ser um entrave objetivo para as emissoras interessadas na
digitalizao imediata. De que adiantar produzir programas com recursos interativos ou criar
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contedos para difuso diferenciada, se a maioria dos ouvintes continuarem ouvindo suas
emissoras preferidas em radinhos antigos?
Cabe-nos mapear algumas caractersticas imediatas que facilitem compreender o
cenrio da Radiodifuso Digital no Brasil, tomando como base as informaes j levantadas
sobre a implantao do Sistema Brasileiro de TV Digital (CPqD, 2004), a saber:
1- Anlise do mercado: como est constitudo o mercado de rdio brasileiro atual?
Quais so suas fontes reais de sustentabilidade financeira? Quem so os atores deste cenrio?
Como se estabelecem as relaes atuais da cadeia de valor?
2- Expectativas em relao implantao: levantar informaes de fontes
estabelecidas e realizar pesquisas inditas para coleta de dados contextuais que identifiquem
as perspectivas atuais e futuras dos agentes envolvidos na implantao do Rdio Digital
Brasileiro.
3- Elaborao de cenrios em funo do sistema adotado e da cadeia de valor:
investigar as relaes entre todos os agentes envolvidos e identificar as possibilidades e
possveis dificuldades para viabilizao de um mercado brasileiro para a radiodifuso digital.
4- Elementos da nova cadeia de valor: identificar e descrever os elementos e antever a
ao deles em vrios cenrios possveis para o rdio digital brasileiro.
Enfim, a anlise dos tpicos apontados acima permitir identificar e interpretar todos
os elementos constituintes de uma cadeia de valor transitria. Ela tender a manter
componentes da atual cadeia dos meios analgicos e agregar, gradativamente, outros fatores
especficos da nova plataforma digital de comunicao. Isto porque no h por enquanto
condies objetivas para definir previamente um formato tcnico, uma nova linha de produtos
e servios e um modelo fechado de negcio. H apenas, projees sobre uma nova cadeia.
Um problema imediato para monitorar as vrias frentes de constituio de uma outra
cadeia de radiodifuso reside na baixa disponibilidade de informaes oficiais e privadas
sobre o assunto. H uma evidente falta de interesse no debate pblico sobre o Rdio Digital,
enquanto a TV Digital discutida por vrios segmentos sociais organizados e os resultados
so frequentemente repercutidos pela mdia. As novas possibilidades da TV Digital so
vendidas por agentes oficiais e privados e pouca coisa dita sobre os problemas e
potencialidades do rdio analgico ou digital.
No atual mercado da Comunicao, o rdio analgico ocupa o quarto lugar em
investimento publicitrio com 4,43% da receita total. No ranking nacional do mercado de
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comunicao eletrnica aberta, ele o segundo classificado porque s disputa com a
televiso, que detm sozinha, 59,24% do mercado interno e lidera em todos os segmentos. Os
valores referentes aos quatro primeiros meses de 2006 (fig. 01), demonstram a assimetria
entre a receita do rdio, cerca de R$ 224 milhes, e da televiso: quase R$ 3 bilhes.
importante notar que houve um crescimento de 21,5% do investimento publicitrio em rdio,
em relao ao mesmo perodo de 2005. (Boletim Inter-Meios, Revista Meio & Mensagem,
Julho de 2006).
fundamental destacar que grande parte da receita publicitria dos meios de
comunicao brasileiros vem do Governo Federal. Na tabela de investimentos em mdia
durante os anos 2002 a 2005, divulgada pelo Poder Executivo, as emissoras de rdio ocupam
o quarto lugar entre todos os veculos, em volume de arrecadao de recursos pblicos da
Unio. Somente em 2005 foram investidos, segundo dados do Ministrio das Comunicaes,
mais de R$ 81 milhes em divulgao oficial.


Fig 01 Investimento publicitrio por setor 1. Quadrimestre de 2006. Fonte: Boletim Inter-
Meios, Revista Meio & Mensagem, Julho de 2006

Se projetarmos estes ndices proporcionais aos investimentos publicitrios em rdio
para 2006, teremos mais de um quarto do faturamento total das emissoras financiado pelo
Governo Federal (Fig. 02). Seria estratgico o desenvolvimento de um sistema unificado de
coleta de dados, que permitisse identificar o montante das receitas pblicas injetadas pelos
governos federal, estaduais e prefeituras, em emissoras de rdio espalhadas pelo territrio
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nacional. Alis, cabe lembrar que o poder executivo no a nica instncia pblica que
patrocina os donos da comunicao no Brasil.


Fig. 02 - Investimento em mdia Governo Federal. Fonte: www.mc.gov.br

Uma identificao confivel do volume desses recursos seria vital para mensurar qual
a porcentagem de dinheiro pblico e de dinheiro privado que constitui a economia da mdia
brasileira. O esclarecimento do tamanho da participao econmica de cada fonte ajudaria a
coibir desvios e permitiria objetivar melhor o debate sobre a legislao da radiodifuso
digital.
Para mensurar o tamanho real da cadeia de valor atual do rdio brasileiro, preciso ir
alm dos dados declarados publicamente pelas emissoras, como faturamento publicitrio
regular ou com verbas federais para divulgao das aes governamentais em cada tipo de
veculo do mercado da comunicao. Seria preciso descobrir todos os componentes, formais e
informais, dos quase 5% anuais de receita total do rdio. H vrios estudos demonstrando que
muitas emissoras,alugam ou vendem inseres e horrios inteiros para polticos, grupos
partidrios ou religiosos interessados em manter canais eficazes de proselitismo com suas
bases e fiis. Tais arranjos paralelos tornam-se fontes de receita de origem no
publicitria, que usualmente no so declaradas e dificultam a mensurao dos ndices reais
de faturamento de grande parte das emissoras, sobretudo as locais. A arrecadao paralela
contribui para a elaborao subestimada, de uma cadeia de valor que poder prejudicar o
veculo durante a transio tecnolgica e o perodo de modelagem de outros tipos de
programao.
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A figura 3 (SECOM, 2004) reafirma a forte dependncia de verbas publicitrias
governamentais, pelas emissoras de rdio. Tomemos como exemplo o ano de 2002: enquanto
a TV recebia da Unio, 6.8% de seu faturamento publicitrio, o rdio apresentava uma receita
equivalente a 13,1%, em valores relativos, mais que o dobro da TV. Ento, uma reduo do
investimento publicitrio governamental no rdio poder debilitar num curto prazo, a
estabilidade financeira das emissoras.


Figura 03 Participao de recursos pblicos no faturamento publicitrio de diversas mdias
Fonte: SECOM, 2004

No atual mercado de publicidade e marketing h outras formas de comunicao, que
so utilizadas por usurios pblicos e privados. Muitas formas de mensagens publicitrias no
se restringem mais aos meios de comunicao de massa. Nos ltimos anos, o bolo dos
recursos publicitrios passou a ser dividido com outras atividades de comunicao dirigida
como marketing direto, aes em ponto de venda, etc. A figura 04 demonstra que os veculos
convencionais de comunicao captam apenas 63% deste montante. (Revista Meio e
Mensagem, 2001).

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Fig. 04 - Diviso do composto de Comunicao em 2001.
Fonte: Revista Meio e Mensagem, 2001

O que os dados mostram a ocorrncia de uma migrao significativa dos
investimentos em mdia para ferramentas de comunicao no-mdia (CPqD, 2004). Para o
rdio, necessariamente, esta no uma notcia ruim. A versatilidade do veculo e o baixo
custo de suas inseres o tornam uma mdia adequada para a veiculao e realizao de
promoes com sorteios, colees e brindes e eventos. A digitalizao poder aumentar o
faturamento porque trar ao meio, mais recursos para produo e veiculao de contedos
diferenciados, alm obter mais possibilidades de interao com seus ouvintes.
A cadeia de valor do rdio, assim como a da TV, classicamente composta de quatro
etapas distintas e seqenciais, conforme grfico da figura 05.

Fig.05 Cadeia de valor atual do rdio

Na fase de produo de contedo, uma idia transformada em um produto. Na
programao h a organizao da grade horria de uma emissora, com a pr-definio das
inseres de programas e de intervalos para publicidade, servios, utilidade pblica, etc. na
grade que se define o perfil ou segmento de mercado no qual a emissora vai atuar. Na
distribuio feita a entrega da programao para as emissoras afiliadas, no caso de rede ou
de radiodifuso para as emissoras independentes. Quem distribui permite aos ouvintes o
consumo e a fruio da programao. No interior desta cadeia esto identificados os
envolvidos em cada etapa do processo: os roteiristas, locutores, programadores, tcnicos,
produtores artsticos etc. Algumas funes profissionais foram alteradas e at extintas, desde
o incio da informatizao da produo de rdio e televiso. A digitalizao integral poder
acelerar o processo de automatizao ou terceirizao da programao e reduzir ainda mais o
nmero de funes e postos de trabalho nos dois veculos, abrindo outros mercados
produtores no-mdia.
Parece que os radiodifusores brasileiros ainda hesitam em investir na digitalizao da
transmisso do rdio. Contudo, a demora para a concluso de todo o ciclo tecnolgico no
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impediu que ocorresse, em escala significativa, a digitalizao dos processos de produo,
com a automao do gerenciamento da grade de programao e do fluxo de transmisso. O
ciclo s poder ser finalizado com a escolha do padro nacional de digitalizao das
emissoras. Vrios testes com os padres IBOC (In-Band-On-Channel) dos EUA, e o DRM
(Digital Radio Mondiale) europeu, esto em andamento e os resultados deles so divulgados
de modo restrito e pouco conclusivo.
Existe uma previso do Ministrio das Comunicaes (Duvoisin, 2006) que cada
emissora dever investir entre R$ 150.000,00 e R$ 200.000,00, para aquisio do sistema de
transmisso digital, uma quantia impagvel para muitas emissoras pequenas e de gesto
familiar espalhadas pelo interior do pas. O fato de ainda no existir produo nacionalizada
de receptores digitais tambm colabora para dificultar a concluso do cenrio do rdio digital
brasileiro. Os analistas mais animados com a implantao plena do sistema especulam um
tempo mnimo de dez anos para sua concluso.
Dos 17 testes em andamento ou realizados at setembro de 2006, 15 so do padro
IBOC, o sistema preferido pelos radiodifusores. Os dois testes feitos com o padro RDM
foram patrocinados pela Faculdade de Tecnologia da Universidade de Braslia e pela
Radiobrs. (www.teleco.com.br). A receita do rdio digital dever sair de trs principais
fontes distintas e complementares:
Subsdio direto ou indireto de empresas pblicas ou privadas;
Receita publicitria;
Servio de Valor Adicionado (SVA).
Em relao ao subsdio direto ou indireto de empresas pblicas ou privadas, vimos
anteriormente o grau de dependncia do rdio comercial dos investimentos publicitrios do
Estado. As rdios universitrias e educativas, que por serem na imensa maioria pblicas, so
obrigadas a veicular sem remunerao a divulgao oficial, tentam complementar suas
mirradas verbas de custeio com subsdios de empresas privadas. O apoio cultural uma
forma maquiada de publicidade, um artifcio para burlar a legislao que impede veiculao
de comerciais nas emissoras pblicas.
As rdios comunitrias, subsidiadas por pequenas atividades produtivas, grupos de
interesse social e organizaes no governamentais utilizam tticas semelhantes para
arrecadar patrocnio para continuarem em funcionamento. No caso do subsdio direto ou
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indireto de empresas pblicas ou privadas, o volume dos investimentos em rdio digital no
devero sofrer mudanas paradigmticas em relao ao rdio analgico.
O aumento da receita publicitria brasileira poder ser contnuo graas ao crescimento
do mercado nacional, em decorrncia das condies macroeconmicas favorveis e de uma
distribuio mais uniforme de renda e da gerao de mais empregos. O calcanhar de
Aquiles da nova economia do rdio digital poder ser as agncias de publicidade e os
anunciantes. Estes dois plos vitais do mercado da comunicao s costumam definir o
destino das verbas em comunicao a partir de certezas antecipadas. Ou seja, devero esperar
o sistema ser implantado para verificar se h novas formas de divulgao e possibilidades de
melhor retorno para seus investimentos publicitrios. A implantao do Sistema Brasileiro de
Rdio Digital no interfere no processo de criao da mensagem publicitria neste momento.
Contudo, publicidade em rdio digital s ser realidade para as agncias quando realmente
existir trasmisso-recepo binria e mais possibilidades de interao e disponibilidade de
outros canais de comunicao com pblico-alvo definido para a divulgao publicitria.
O Servio de Valor Adicionado (SVA) Servio de Valor Adicionado, servio que
acrescenta a uma rede preexistente de um servio de telecomunicaes, meios ou recursos que
criam novas utilidades especficas, ou novas atividades produtivas, relacionadas com o
acesso, armazenamento, movimentao e recuperao de informaes (www.anatel.gov.br),
ser possvel com a codificao e transmisso digital de mensagens. Isto permitir ao ouvinte
receber num display de seu novo receptor informaes escritas sobre o trnsito, pequenas
notcias, condies meteorolgicas, localizao e transmisso de dados em geral. Sero novas
formas de arrecadar recursos financeiros para as emissoras. Porm, uma pequena tela ou
display no aparelho receptor pode gerar conflitos de interesses entre os diversos participantes
do enorme e promissor mercado da radiodifuso e das telecomunicaes.
A convergncia das mdias pode transformar um aparelho porttil de rdio em um
terminal multimdia para telefonia mvel e internet, etc. Um rdio que recebe e envia textos
e imagens pode estabelecer um paradoxo que tornar ainda mais imperiosa a regulamentao
especfica de todas as atividades de comunicao digital.
O rdio digital ter que criar novos contedos ou adequar os atuais s caractersticas e
particularidades de uma linguagem radiofnica, que pressionada pela nova tecnologia, ter
que incorporar novos elementos de comunicao e de construo de interfaces com seu
pblico. Para que isto acontea, a produo de contedo dever ser assumida por um ou vrios
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atores do processo de radiodifuso. O embate sobre o processo e os efeitos da digitalizao do
rdio e da televiso, como pudemos perceber em vrios momentos do texto, no ser ameno e
dever prosseguir por vrios anos seguidos. Somente uma concluso possvel: a necessidade
urgente de pesquisas e debates pblicos sobre o assunto.

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