Editorial

Atravs do editorial, semelhana do que acontece com o

comentrio, a crtica e a crnica, so assumidas posies sobre os
acontecimentos. Trata-se de um discurso de opinio, normalmente
escrito por um indivduo que adota um ponto de vista da globalidade
da publicao. Se for assinado, o editorial da responsabilidade do
seu autor, se no for, responsabiliza-se toda a direo da
publicao pelo seu contedo.
Representando uma viso crtica sobre acontecimentos sociais,
polticos e/ou econmicos da atualidade, o editorial um importante
meio de interveno na formao da opinio pblica.
As funes essenciais do editorial so, dependendo dos casos,
explicar os factos apresentando os seus antecedentes e as suas
relaes, predizer o futuro e formular juzos de valor.
Os editoriais podem ser agrupados, genericamente, em trs
tipos:
Editorial
Tomando uma posio polmica relativamente a
polmico
algum ou a algo, apresenta ideias contrrias e
procura convencer pela via da argumentao.
Editorial
A partir de dados cientficos, o editorialesta
interpretativo apresenta em pormenor o tema, favorecendo a sua
compreenso ou a formulao de um juzo,
expondo, de seguida, as concluses que considera
as mais acertadas, para as quais orienta os leitores.
Editorial
Prximo do anterior, expe os dados e os factos de
objetivo e
forma objetiva, procurando explicar mais do que
analtico
sentenciar ou formular opinio sobre o tema
avanado.
Caractersticas do registo lingustico
Atravs de um discurso claro, conciso e breve, o editorial
caracteriza-se pela presena predominante de:

Deticos temporais e espaciais que situam o acontecimento;

Formas verbais no presente, pretrito perfeito e futuro do
indicativo;
Frases do tipo declarativo;
Conectores e organizadores discursivos com valor
argumentativo;
Verbos auxiliares modais como querer, dever, ser
preciso;
Pronomes pessoais ns, se

Estrutura (possvel) do editorial

Apresentao do tema
Exposio das suas implicaes e consequncias
Tomada de posio pessoal
*
A sociedade da insatisfao

No anncio televisivo a um aparelho de ar condicionado veem-se

duas jovens sentadas num quarto e um jovem deitado na cama. As
duas jovens comeam a brincar lanando objetos uma outra. As
duas jovens comeam a brincar, lanando objetos uma outra at
que se atiram para a cama, agarrando-se ao rapaz.
Moral da histria: os homens que comprarem aparelhos de ar
condicionado da marca anunciada tero mulheres discrio.
Quase toda a publicidade funciona assim.
Promete um mundo de iluso.
As raparigas que comerem certos produtos tero corpos como o da
Cindy Crawford; os homens que comprarem uma dada marca de
carro rivalizaro com Robert de Niro; as mulheres que usarem
determinados cremes sero to bonitas como a Isabella Rossellini;
e at as que preferirem um dado carto de crdito sero longilneas
como a Fernanda Serrano.
Somos constantemente bombardeados por imagens que mostram
um mundo de gente bonita ao qual poderemos perfeitamente
aceder desde que consumamos isto ou aquilo.
O problema reside, depois, no confronto do mundo prometido pela
publicidade com o mundo real.
E a que so elas: todos sofrem enormes desiluses. Uns por no
poderem comprar tudo o que a publicidade anuncia e que se
acredita ser fantstico: carros, viagens, produtos de beleza, uma
infinidade de alimentos, carros, jogos, etc. Outros porque os
produtos que adquiriu no correspondem, regra geral, quilo que a
publicidade prometia. Os carros tm problemas e no fazem seus
condutores Roberts de Niro. As viagens so cansativas, h esperas

interminveis nos aeroportos, perdem-se malas e os locais de

destinos no so to deslumbrantes como pareciam nos folhetos.
Vivemos, assim, naquilo que podemos designar por sociedade da
insatisfao. As pessoas, tendo hoje uma vida melhor do que
tinham h vinte ou trinta anos, so muito mais infelizes. Sentem-se
insatisfeitas quando no podem consumir o que a publicidade lhes
prope. Mas continuam infelizes quando, depois de consumirem,
verificarem que os produtos no eram o que prometiam e que o
consumo no lhes trouxe a prometida felicidade.
(Editorial, in Expresso)
Podemos encontrar neste editorial algumas das caractersticas a
que deve obedecer este tipo de texto:

exprime uma opinio acerca de um assunto polmico com o

objetivo de influenciar o leitor;

no vem assinado, sendo, portanto, da responsabilidade da

publicao em que surge;

no est redigido na 1 pessoa, embora seja subjetivo;

apresenta: Introduo: a publicidade promete um mundo de

iluso (tese); Desenvolvimento: argumentos e exemplos;
Concluso: vivemos numa sociedade de insatisfao.