Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
APRESENTAO DA EMPRESA
Razo Social: NATURA COSMTICOS S/A
Nome Fantasia: NATURA
Atividade: Comrcio atacadista de cosmticos e produtos de perfumaria, sendo seus
produtos de perfil internacional onde atinge o padro mnimo de qualidade, no sendo
necessrias modificaes para se adequar ao mercado global.
A Natura atua no competitivo mercado de cosmticos desde o final da dcada de 60,
em um ramo de negcio caracterizado originalmente no Brasil pela comercializao em
grandes varejos como supermercados e farmcias com produtos mais populares e produzidos
em grande escala por empresas multinacionais ou por sofisticadas lojas de perfume com
produtos importados.
A empresa cresceu neste ambiente at os anos 80, quando a competio ficou mais
acirrada principalmente com o incio do processo de globalizao. Como forma de sobreviver,
a empresa optou por internacionalizar-se e abrir seu capital, mas mantendo sempre sua
caracterstica voltada para a diferenciao de seus produtos. Sendo a Natura hoje definida
como empresa de Marketing.
Histria da empresa com base em fontes do relatrio anual de 2006 (Natura, 2007):
1969 Antonio Luiz da Cunha Seabra funda a Natura, empresa constituda por uma loja e um
laboratrio em So Paulo;
1974 A empresa decide optar pela venda direta por meio das Consultoras;
1979 A Natura entra no mercado masculino, com o lanamento da linha Sr. N. Com a
criao de novas empresas, formado o Sistema Natura;
1981 Entra no mercado de maquiagem e perfumaria;
1982 Inicia suas operaes no Chile, marcando a primeira tentativa da empresa no exterior;
Tododia, essa linha oferece uma grande variedade de produtos desenvolvidos para uso dirio
em diversos segmentos. Esta linha segue uma tendncia mundial no uso cosmtico de
ingredientes naturais, como leite, acar e o mel.
Faces de Natura, linha completa de cosmticos e produtos de higiene pessoal, desenvolvidos
para refletir o ritmo de vida da jovem mulher moderna. Gama de produtos para tratamento de
pele, cosmticos e fragrncias todos prticos, fceis de usar e facilmente combinveis com
outros produtos dentro da linha, de acordo com as preferncias pessoais e inspirao da
mulher jovem.
Natura nica uma linha de produtos de maquiagem premium Natura nica estimula a
auto-realizao e a descoberta da beleza nica de cada mulher, valorizando diversas belezas,
raas e estilos. Utilizando tecnologia por ns desenvolvida, estes cosmticos contm
ingredientes que tratam e protegem a pele, e usam frmulas testadas. Essa linha inclui
produtos para o rosto, olhos e lbios.
Com o mesmo cuidado com que desenvolvemos nossas frmulas, nos ocupamos das
embalagens de nossos produtos, para que elas reflitam a atratividade e o impacto positivo dos
valores de nossa Companhia, bem com nossa preocupao com a responsabilidade ambiental.
Fomos pioneiros, em 1983, no uso de refis para nossos produtos de maior consumo. Essa
medida reflete expressivamente nosso comprometimento com a questo ambiental.
PREO DE EXPORTAO
Para determinar o preo de exportao necessita de um estudo detalhado das condies
de mercado, respeitando as peculiaridades de cada pas alvo, viabilizando o esforo
exportador sem acarretar prejuzos empresa.
No deixando de salientar que o preo um fator fundamental para as condies de
competio do produto a ser exportado. Vamos verificar normalmente a influncia na sua
determinao:
o custo de produo e a aplicao de lucro mximo, que tendem a elev-lo.
Por outro lado, as presses competitivas no mercado internacional levam sua
reduo;
A marca no mercado-alvo Natura amplia produo no exterior e diz que Custo Brasil
alto.
PLANO DE INTERNACIONALIZAO
partir
da
nova
estrutura
socioeconmica
conhecida
como
PESQUISA E OBJETIVO
Devido tmida atuao das empresas brasileiras no sentido de enfrentar a
concorrncia por meio da internacionalizao de suas operaes surgem vrias indagaes
sobre os casos existentes, entre elas, se a prtica adotada por empresas brasileiras retrata as
teorias existentes ou se seguem por caminhos distintos. Delimitando este tema focamos na
questo de pesquisa de como mercados diferentes afetam a estratgia de posicionamento da
marca no processo de internacionalizao da empresa. Nosso objetivo, portanto, entender
como a varivel tipo de mercado afeta a estratgia de posicionamento da marca no processo
de internacionalizao das empresas.
POSICIONAMENTO E MARCA
A criao de valor, para um produto ou marca, e o posicionamento da empresa no
mercado so estratgias empresariais amplamente utilizadas pelas organizaes e no processo
de internacionalizao de empresas estas questes so retomadas em funo do novo mercado
a ser atingido.
INTERNACIONALIZAO COMO ESTRATGIA DA EMPRESA
Estratgia ligada internacionalizao de suas operaes, primeiramente no mercado
latino americano e posteriormente no europeu com vistas a expanso de mercado e como
forma de adquirir competncias competitivas para manter o mercado domstico frente aos
grandes grupos internacionais que disputam o mercado. Destaque para a diferenciao no
canal de distribuio adotado no mercado europeu, por meio de venda em loja fsica, por no
fazer parte da cultura da empresa.
DESAFIOS
Continuar inovando sua linha de produtos; manter crescimento de mercado; manter seu
compromisso de sustentabilidade junto s comunidades extrativistas; continuar investindo no
processo de internacionalizao das operaes; recuperar o desempenho financeiro; promover
mudanas organizacionais.
descrito
por
Rezende
(2003),
Hilal
Hemais
(2003).
Com as pesquisas realizadas para a elaborao desse trabalho pode-se concluir que a
Internacionalizao um conceito com aplicao em vrias reas, sendo esse processo
podendo ser considerado como um excelente negcio para empresa.
Mas para essa excelncia tudo deve ser feito de forma planejada, de maneira
consciente principalmente com as regras de uso do comrcio exterior, pois caso isso no seja
seguido de maneira cautelosa podem apresentar prejuzos e podendo ser uma pssima
experincia para a empresa.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.aprendendoaexportar.gov.br/informacoes/simulador/simula.htm
http://www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/bds.nsf/FDB848990E28A824032571460066B61D/
$File/NT000AFA82.pdf
http://exame.abril.com.br/negocios/empresas/noticias/natura-amplia-producao-no-exterior-ediz-que-custo-brasil-e-alto
http://www.brasilglobalnet.gov.br/frmprincipal.aspx
http://www.desenvolvimento.gov.br/sitio/interna/index.php?area=5
http://www.fiesp.com.br/derex/default.aspx
http://scf.natura.net
http://www.internacionalizacao.sebrae.com.br/
PLT
(Programa
Livro
Texto)
480
Manual
de
economia
negcios