A GLOBALIZAO E SEUS REFLEXOS NA SOCIEDADE

SILVA FILHO, Joo Bernardo da. Cincias Humanas e suas tecnologias atualidades. Grfica Paulinelli
Servios Grficos: Belo Horizonte, 2014

A descoberta de que a terra se tornou um mundo de territrios nos quais todos esto ligados e ao mesmo tempo
distantes surpreende, encanta e atemoriza, pois isso incide sobre nossos modos de ser, sentir, agir e pensar.
O mundo no mais exclusivamente um conglomerado de Estados-naes, sociedades nacionais, com o predomnio
de posturas poltico-econmicas bilaterais e ou multilaterais. As decises no so mais voltadas para os indivduos, para as
classes, minorias ou maiorias. Esses segmentos, mesmo sendo muito reais, no mais lideram, e pouco pesam nas decises da
sociedade global.
Essa sociedade que economicamente se fundamentou no capitalismo desenvolvido na Europa, devido a suas
necessidades se internacionalizou por meio do colonialismo do sculo XVI, do imperialismo do sculo XIX e da Globalizao do
sculo XX.
A Globalizao do sculo XX, diferentemente das outras mundializaes, baseadas na dinmica dos transportes
otimizados pelo uso da energia elica, a vapor e, em seguida, pelo motor de combusto interna - esse ltimo ainda presente com
avanadas caractersticas tecnolgicas - conheceu tambm uma revoluo dos meios de comunicao e informao. A eletrnica
responsvel por essas inovaes tem propiciado a fabricao de imagens. A mquina impressora substituda pelo aparelho de
televiso e outras tecnologias eletrnicas, como o DDD, telefone celular e computadores em redes comunicando-se em tempo
real.
Nesse mundo transformado pelas facilidades de comunicao e interao, podemos nos recordar das palavras do
cientista canadense Marshall McLuhan que afirmava:
No sculo XXI, o mundo ter a sua conscincia coletiva suspensa sobre a face do planeta, em uma densa sinfonia
eletrnica, na qual todas as naes se ainda existirem como entidades separadas vivero em uma teia de
sinestesiaespontnea, adquirindo penosamente a conscincia dos triunfos e mutilaes de uns e outros.
MCLUAN; POWERS, 1989, p. 95.

No passado, as transformaes eram fomentadas pelas necessidades do capitalismo, tanto quantitativa quanto
qualitativamente, alcanando todas as fronteiras ao refletirem na organizao social, no trabalho, na produo e reproduo
ampliada do capital nacional. Atualmente, a produo, na nova diviso internacional do trabalho, desenvolve-se para servir a um
mercado mundial. A fbrica globalinstala-se alm de toda e qualquer fronteira, articulando capital, tecnologia, fora de trabalho,
diviso do trabalho social e outras foras produtivas.
Para tudo que produzido, desenvolvem-se estratgias para o consumo, envolvendo a publicidade, a mdia impressa e
eletrnica, como jornais, revistas, programas de rdio, emisses de televiso, redes sociais, etc. Assim quebram-se as fronteiras,
as delimitaes nacionais, e redimensionamse os espaos e tempos.
Paralelamente s estratgias de comunicao e informao, agem empresas, mercados, foras produtivas, centros
decisrios, alianas e planejamentos de corporaes que avanam sobre municpios, Estados, pases, continentes, ilhas mares e
oceanos.

No campo das ideias, o primeiro estmulo para o desenvolvimento da economia de consumo foi dado
pelo escocs Adam Smith. Em 1776, o economista publicou o texto A riqueza das naes, no qual
defendia que o verdadeiro progresso econmico ocorre quando os indivduos so livres para buscar
os prprios interesses. Assim, quando todos agem de forma egosta, a sociedade como um todo se
beneficia. Cabe ao Estado interferir o menos possvel nessa dinmica e apenas deixar que as pessoas
invistam livremente em seus interesses individuais. Surge ento a teoria que sustenta, at hoje, a
essncia do capitalismo.
AZZI, 2013

O mundo Ocidental alcanou esse nvel de complexidade em menos de duzentos e cinquenta anos, quando a
tecnologia conquistou o uso do vapor e do ferro para implementar a produo de bens de consumo em 1790. Desde essa data
passaram-se vrios ciclos. O ciclo atual da tecnologia dominado pelo uso de transstores, semicondutores, microeletrnica- chip -,
robtica, biotecnologia, fibras ticas, etc.
As economias nacionais se tornaram interdependentes com seus processos de produo, troca e circulao com a
realocao de setores produtivos em regies com estruturas de custos de trabalho mais baixos adquirindo alcance global. Outros
aspectos a serem notados so a rpida mudana tecnolgica e a crescente integrao financeira internacional.
Culturalmente conhecemos uma sociedade, na qual o pensamento de que uma vida boa e feliz depende
inteiramente da quantidade de bens materiais que se podem consumir. Defende-se a ideia de que o bemestar de uma nao deve ser medido pelos nmeros do Produto Interno Bruto (PIB).

As inovaes tcnicas da Revoluo Industrial permitiram que um grande nmero de pessoas tivesse
acesso a bens materiais que estavam nas mos da elite. O princpio de democratizao do consumo
foi levado adiante por Henry Ford, um norte-americano que, ao criar sua companhia, em 1901, tinha
como objetivo que todas as classes pudessem adquirir um carro, at ento um artigo de luxo. Ford
realizou seu desejo em 1908, com o lanamento do primeiro Modelo T, um automvel resistente,
barato, simples de dirigir e fcil de consertar.

Com o tempo, as transformaes originadas com a democratizao do consumo levaram as

empresas a investirem cada vez mais no aumento da demanda em busca da manuteno de seus lucros.
Assim empresas de propaganda precisavam fazer com que as pessoas quisessem comprar coisas novas
mesmo que as coisas antigas ainda estivessem funcionando. Acabava a era do consumo que servia para
suprir as necessidades e inaugurava-se o constante estmulo aquisio de bens materiais, passando a
medir o nvel de desenvolvimento dos pases. Curiosamente, a chave para a prosperidade econmica passou
a estar na insatisfao organizada, pois, se todos estivessem satisfeitos, ningum teria interesse em comprar
coisas novas. A insatisfao social seria organizada de duas maneiras: a obsolescncia dos produtos e a
propaganda.

Deparamos, assim, com polticas de Estado que estimulam a populao a consumir, deixando a
entender que o sucesso de uma sociedade ou de um indivduo medido simplesmente pela quantidade de
produtos consumidos. Esse pensamento tem gerado consequncias mltiplas, como prejuzo sade dos
indivduos, o aumento da desigualdade social e a degradao do meio ambiente.
A obsolescncia dos produtos faz parte de uma estratgia de mercado que pretende manter o
consumo constante fazendo com que os produtos tenham uma vida til menor.
Outra estratgia das empresas o lanamento no mercado de novos modelos com mnimas
atualizaes, apenas com o objetivo de tornar obsoletos os produtos anteriores. Assim, os consumidores
sentem a necessidade de se manterem sempre atualizados com bens de ltima gerao, descartando
produtos antigos, ainda que estejam em funcionamento.
Um exemplo de obsolescncia percebida oIpod:lanado em 2001,o pequeno aparelho j havia
passado por seis geraes em 2009, levando-se em conta apenas o modelo clssico. Se
incluirmos as variaes do mesmo produto, como o Shuffle, o Nano, o Minie o Touch, so
impressionantes 24 modelos de um mesmo produto, tudo isso em apenas 11 anos. A obsolescncia
corri o tempo da histria, o tempo dos grandes ciclos e os ciclos da vida humana: foram
necessrios 500 mil anos para se passar do fogo arma de fogo e, depois, muito pouco tempo para
se passar do automvel ao avio. Essa acelerao do tempo provoca o desaparecimento dos objetos,
mesmo no interior de uma vida humana, que vo sendo substitudos por outros.

Amplos so os reflexos desse comportamento tanto das empresas como das pessoas que so
induzidas a consumir. As prticas comerciais aumentaram, de forma drstica, a demanda por recursos
naturais e aceleraram a produo de lixo. Cada vez mais computadores, celulares e eletrodomsticos, ainda
em pleno funcionamento, so descartados.

Referncias
AZZI, Rafael. O que podemos aprender com os hippies e punksOutras Palavras: Comunicao compartilhada e Ps-Capitalismo.
Disponvel em: <http://www.outraspalavras.net/2012/12/20/o-que-podemos-aprender-com-hippies-e-punks/>. Acesso em: 20
maio. 2013.

MACLUAN, Marshall ; POWERS, Bruce R.. The Global Village. Nova York: Oxford University Press, 1989.
OLIVEIRA, Priscilla. Governo lana nova poltica de tributos sobre a produo automotiva no pas. Disponvel
em:
<http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2012/10/04/internas_economia,326008/governolanca-nova-politica-de-tributos-sobre-producao-automotiva-no-pais.shtml>. Acesso em: 25 maio 2013.