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DESIGN EXPANDIDO: AS DIFERENTES DIMENSES DO FAZER SOCIAL

E POLTICO
Izidio, Luiz Lagares; Mestrando em Design; PUC-Rio 1
lagaresiz@gmail.com
Resumo
O presente artigo busca estabelecer relaes entre o design e o campo social e
politico, por meio das palestras ministradas pelos professores do quadro principal do
programa de ps-graduao em design da PUC-Rio, no decorrer da disciplina Historia
do Design, no primeiro perodo de 2015. As interconexes entre os campos sero
apresentadas por meio de uma breve reviso bibliogrfica sobre o uso do design social
pela PUC-Rio e outros assuntos pertinentes. Os entrecruzamentos tomam forma nos
exemplos de projetos e trabalhos realizados em alguns laboratrios de pesquisa do
Departamento de Artes e Design da PUC-Rio.
Palavras-chave: Design Social, Inovao social, PUC-Rio, Design Expandido,
Design Poltico
O design com suas caractersticas hbridas tem sido cada vez mais associado
resoluo de problemas transversais pertencentes ao mbito social, coexistindo de
forma interdependente com as estruturas sociais, de tal modo que, desde o seu
surgimento, o design transformado e transforma o contexto social de cada poca. As
teorias e prticas do design tm percorrido novas esferas projetuais, ultrapassando as
fronteiras tradicionais do projeto orientado ao produto, em busca de novos modelos de
atuao

com

enfoque

na

melhoria

dos

fatores

humanos,

ambientais

econmicos. Pensar o design de forma expandida com foco no social se faz

necessrio, j que, na maioria das vezes, o resultado de um projeto de design reflete
necessidades e interesses dos indivduos como forma de um processo de interao
social.
Neste sentido, o presente artigo tem como objetivo estabelecer relaes do design
com o campo social e politico, relacionando e discutindo suas aproximaes atravs

1 Luiz Lagares Izidio mestrando do Programa de ps graduao em Design da Universidade PUC-Rio, este
artigo resultado final da Historia do Design, ministrada pela Professora Rejane Spitz.
2 Hard e Negri conceituam Biopotncia, em seu livro Imprio, como sendo a resistncia ao Biopoder que

da experincia do design social na PUC-Rio. Isto, atravs das palestras ministradas

pelos professores do quadro principal do Programa de Ps graduao em design da
PUC-Rio e alguns convidados, que aconteceram no decorrer do primeiro semestre de
2015, durante o perodo de realizao da disciplina Historia do Design. As
interconexes entre as relaes do design social, poltica e a produo cientifica e
acadmica ser realizada luz de autores como Rita Couto (1992) e suas reflexes
sobre o design social, zio Manzini (2008) com sua abordagem acerca do design e
inovao social e dos artigos compilados por Alemar Rena e Natacha Rena (2014) em
seu livro Design e Poltica, bem como outros autores.
O Design e a essncia social
Pensar o design de forma ampla e inserido no contexto social faz com que ele se
aproxime mais da realidade das pessoas, criando assim um ambiente material coerente
para atender melhor suas necessidades. Segundo Couto (1992), o design
basicamente um processo de interao social e como tal, no socialmente neutro,
sendo influenciado por interesses dos participantes do seu processo.
H vrias definies para a palavra design, e vrios autores se dedicam a pesquisar a
origem e conceito do design, entre eles Andr Villas-Boas (1997), Rodrigo
Eppinghuas (2000), Bernahard Burdek (2006), Lucy Niemeyer (2007) e Rafael
Cardoso (2008), entre outros. Alguns autores de maneira geral consideram que o
design surgiu como uma atividade para atender demandas ligadas produo
industrial: o design separava o projeto da produo, processo este que anteriormente
era feito por uma nica pessoa. Como toda atividade humana, o design tambm foi
evoluindo no que diz respeito sua definio. Em uma abordagem mais
contempornea, o design j percebido de forma multidisciplinar, por isso
consideramos aqui um conceito de design expandido como o da fundao
International Council of Societies of Industrial Design (ICSID), que em sua ultima
divulgao a respeito do conceito de Design, interpreta a funo do design de forma
mais ampla e abrangente, descrevendo-o como:
Uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer as
qualidades multifacetadas de objetos, processos, servios e seus
sistemas em ciclo completo de vida. Portanto, design o fator
central da humanizao inovadora de tecnologias e o fator
crucial de intercmbio cultural e econmico.

O ponto principal desta colocao a capacidade que o design tem de modificar o

ambiente e transformar a relao dele com o indivduo diante de suas necessidades
concretas. A experincia da PUC-Rio com o Design Social mostra-nos esta relao de
transformao do ambiente em relao s reais necessidades dos indivduos. A
mudana de contexto projetual de um contexto imaginado ou uma abstrao do
contexto real pelos alunos para um contexto criado a partir dos reais interesses e
necessidades das pessoas, com o olhar para alm dos muros da universidade, trouxe
como resultados projetos mais humanizados e mais complexos, onde os usurios
faziam parte do processo de concepo dos produtos. Ripper, em sua palestra, assinala
que em projetos realizados sob o enfoque do Design Social a inovao consiste em
introduzir nas etapas do processo de projeto a participao do futuro usurio do
produto, trazendo consigo elementos da sua vivncia. Com esta prtica o design social
cria uma nova lgica de projetar, construda pouco a pouco, com uma contnua
participao dos indivduos que expressam seus desejos e necessidades. Muitas vezes
estes projetos vo na contra mo dos meios de produo, quer pela multiplicidade de
processos produtivos envolvidos ou por que seguem uma lgica de produo muito
diferente dos meios existentes, pois tm como prioridade a lgica do usurio.
O campo de saber do Design, segundo Cipiniuk (2014), a expresso do Universo
simblico ou do imaginrio social, e por conta disso ele se integra ao modo de
produo econmico em sua dimenso histrica. Atualmente, vivemos o capitalismo
que chamado cognitivo ou cultural, ele se alimenta justamente da criao e dos
produtos estticos, portanto, criar e produzir podem vir a ser mais do que
simplesmente exercer sua criatividade, pode ser um ato politico. Pensar uma forma de
produo do design voltado para o social coloca o design como um dos eixos centrais
das transformaes subjetivas, podendo ser uma das aes polticas para produzir uma
mudana social efetiva que perpassa pela busca de uma nova forma de produo ou
uma alternativa ao capitalismo, mais inclusiva, participativa e de co-produo. Um
campo frtil para o desenvolvimento do design social so populaes ditas carentes,
Couto (1992) considera que embora estas populaes estejam comandadas pela lgica
do capital, elas no vivem o cotidiano do capital, pois seus conceitos de economia,
produtividade, comodidade e estimulo esttico so diferentes. De acordo com
Pelbart (2003), todos e qualquer um inventam, na densidade social da cidade, na
conversa, nos costumes e no lazer, qualquer um detm a fora-inveno, cada
crebro-corpo fonte de valor e torna-se vetor de valorizao e de autovalorizao.

Portanto, participar do processo de criao para estes indivduos se torna um ato

poltico, pois a todo momento eles precisam reafirmar sua existncia e poder de
inveno perante a sociedade.
Acredita-se que seja necessrio inserir outras maneiras de lidar com o design, que
viabilize novos princpios para a consolidao da produo de um campo expandido
do design, para alm do tecnicismo e do mercado de produo em massa, encorajando
um desenvolvimento contaminado pelo cotidiano, com a existncia de um design
engajado politicamente e socialmente. O compromisso social o que motiva o
designer a unir-se a essas populaes para juntos procurar solues para determinados
problemas. Vale lembrar que este processo acontece de forma horizontal e no
hierarquizada, as pessoas interessadas participam do processo e so empoderados por
ele, permitindo assim uma redistribuio do poder de deciso da sociedade.
Couto (1992) considera que, neste contexto o design no projeta sozinho, mas ajudar
a distribuir conhecimento para que a populao possa produzir, ela mesma, as coisas
de que necessita. Essa estrutura de trabalho faz parte de uma viso multidisciplinar e
colaborativa, na qual a autoria no apenas do designer, mas sim, de todos os
envolvidos no processo de produo, sendo um exemplo claro de processo coletivo
colaborativo onde no h uma liderana, portanto, trata-se de uma parceria ou
co-design.
Essas iniciativas participativas e colaborativas que esto presentes no design social
so tambm princpios para a Inovao Social. Segundo Manzini (2008), este um
conceito que refere-se a mudanas do modo como indivduos ou comunidades agem
para resolver seus problemas e criar novas oportunidade. Essas iniciativas,
geralmente, possuem um carter de conhecimento criativo e uma capacidade
organizacional que acontece de modo mais aberto e flexvel, com o objetivo de
romper padres consolidados e guiar a novos comportamentos e modos de pensar.
Geralmente, este tipo de iniciativa uma resistncia ao capitalismo. o que Hard e
Negri consideram como sendo uma experincia Biopotente ou Biopotncia2, que se
aproveita de estratgias do prprio capitalismo para subverte-lo tornando-se uma
alternativa de produo onde so criadas formas de sociabilidade solidrias baseadas
no trabalho colaborativo e na participao democrtica, pois, a tomada de deciso

2 Hard e Negri conceituam Biopotncia,

em seu livro Imprio, como sendo a resistncia ao Biopoder que a

forma de poder que regula a vida social e que na forma atual de capitalismo que vivemos ele se torna funo
integral e vital. Portanto, o Biopoder, se refere a uma situao na qual o que est em jogo no poder a produo e
a reproduo da prpria vida.

sobre os processos de produo e gesto so compartilhadas com a comunidade. O

Design pode favorecer e fortalecer a inovao social pois dialoga bem com outros
campos disciplinares e capaz de desenvolver solues integradas de produtos,
servios e comunicao, ou seja, estratgias capazes de enfrentar os desafios do
mundo contemporneo. O design aliado inovao social capaz de unir saberes
populares, conceitos tcnicos e cientficos e organizao social, que funcionam como
armas eficazes para o objetivo de incluso social.
Design Social, uma prtica da PUC-Rio
Durante a disciplina Historia do Design, os professores titulares do Programa de PsGraduao em Design da PUC-Rio apresentaram suas linhas de pesquisa e os projetos
realizados pelos seus laboratrios, construindo assim um escopo da produo
cientifica e prtica da Ps-Graduao em Design da PUC-Rio nos seus mais de 20
anos de existncia. Sero estabelecidas aqui algumas relaes e discusses a respeito
da aproximao do design com o campo social e a poltica, com base em trabalho de
alguns professores e laboratrios.
A princpio se considerarmos a premissa Design linguagem, estamos
considerando que o design se orienta mediante um processo de produo cultural que
influencia e influenciado pelo contexto social que o cerca. Portanto, o design como
linguagem se define a partir de dois vieses de inferncias que so: o carter
contextual, ou seja, questes representadas por linhas dominantes ou um dado
momento histrico, entendido em seus aspectos sociais, econmicos, polticos,
culturais e tecnolgicos. E o carter pessoal, representado pela maneira como a
personalidade criadora reage acerca dos conjuntos das linhas dominantes, oferecendo
alternativas nicas para problemas do cotidiano. Assim, compreender o design como
fenmeno de linguagem uma viso contempornea de uma proposta de metodologia
que passa a ter como auxlio terico outros campos do saber.
Alguns exemplos do design no contexto social
No caso da PUC-Rio este pensamento j existe, como explicitado anteriormente, o
que nos leva a considerar que a produo cientifica e pratica dos laboratrios de
design da PUC-Rio esto imersas nessa maneira de enxergar o design, e consideram a
produo social do design no desenvolvimento de seus projetos. Porm algumas
iniciativas se destacam pelo seu carter social e poltico.

Design, arte e design social

O foco do trabalho do Laboratrio de Arte Eletrnica-LAE3 est na interface entre
arte, design, cincia, tecnologia e a sociedade. Segundo Rejane Spitz, coordenadora
do laboratrio, os trabalhos desenvolvidos pelo LAE sempre tem como premissa o
pensamento de inveno e reinveno atravs de um questionamento das motivaes
dos projetos, sempre buscando um engajamento e trabalhando com uma noo de
responsabilidade social. Assim ela acredita que capaz de motivar os alunos e
professores a criarem experincias engajadas em educao com responsabilidade
social. O laboratrio apresenta alguns projetos que se relacionam bem com questes
ligadas ao design social, como por exemplo a campanha nacional contra o tabagismo,
que foi realizada em parceria com reas da Psicofisiologia (UFRJ/UFF) e com o
Laboratrio de Design de Historias LaDeh 4 , da PUC-Rio. O objetivo era
desenvolver novas imagens e frases de advertncias que so impressas nas
embalagens de cigarro no Brasil. A perspectiva de pensar um projeto com o
envolvimento da sociedade foi levada em considerao, buscou-se trazer a realidade
de pessoas que sofriam do problema como voluntrios da pesquisa para fotos e teste
das imagens geradas. Como resultado tem-se imagens que mostram a advertncias a
respeito do cigarro, classificadas como desagradveis na dimenso de ativao
emocional, alcanando a meta estabelecida no incio do projeto. O destaque para este
projeto se d pelo seu desenvolvimento coletivo e colaborativo envolvendo diversos
atores no processo, o que fortalece o potencial criativo do projeto, ampliando seus
resultados.
Outro projeto do LAE que merece um destaque pelo seu engajamento social e politico
o Voc tem fome de que?, projeto que trouxe tona o tema da fome no Brasil e
no mundo, buscando apresentar as necessidades e desafios vividos por cidados

3 O Laboratrio de Arte Eletrnica (LAE) esta vinculado ao departamento de artes da PUC-Rio e do programa de
ps-graduao em design, coordenado pela Profa. Dra. Rejane Spitz e esta dentro da linha de pesquisa
Tecnologia, Educao e Sociedade. Suas reas de interessam perpassam pela interface entre arte, design, cincia,
tecnologia e sociedade.
4 O laboratrio de design de historias - LaDeH, coordenado pelo Prof. Gamba Jr, tem como foco de pesquisa a
experincia narrativa, sua dimenso interdisciplinar e multimdia. A criao e o consumo de histrias atravessam a
produo de conhecimento em diferentes culturas e, por conta do seu hibridismo, consolidam-se tambm como
objeto de estudo do campo de design.

brasileiros pertencentes a diferentes nveis socioeconmicos. Por meio da criao de

uma instalao artstica, multimiditica e interativa, apresentava-se questionamentos
como: Voc tem fome de que? O que voc sabe sobre a fome? Voc j passou fome
na vida? O que deve ser feito para reduzir a fome no mundo? O que voc faz pelo
combate fome?. Com uma proposta de interao por meio de dispositivos moveis os
visitantes da instalao participavam interagindo e gerando contedo, para a obra,
alm de se informar. Projetos como este mostram o carter politico que o design pode
assumir, pois alm de contribuir para a informao, o design neste projeto foi
utilizado como alternativa para a sensibilizao para o tema da fome mundial,
facilitando o engajamento do publico e sua participao em busca de solues para o
problema.
Design e emoo responsveis
Atualmente um projeto do Laboratrio Design, Memria e Emoo - LabDME5 que
tem destaque no contexto social e politico o PUC para mais de 50. O projeto
nasceu de um movimento de designers para entender o que envelhecer. Teve inicio
em pesquisas de campo na Gvea, com pessoas acima de 50 anos, atravs de visitas a
inmeras casas, foram encontradas demandas que podiam se transformar em designer
servio que considera o design um processo intencional voltado para a materializao
de solues para problemas de toda ordem e, portanto, capaz de criar formas de
promover condutas socialmente responsveis. Nesse sentido, so oferecidos cursos de
educao continuada para a sociedade, com foco em pessoas com mais de 50 anos de
idade. A ideia trazer uma melhor qualidade de vida para estas pessoas e reinseri-los
na sociedade. A ideia ampliar a relao afetiva entre as pessoas e o entorno por meio
de uma ao de Design sintonizada com uma sociedade mais plural e inclusiva. O
Projeto PUC para mais de 50 tem como parceiros a Central de Extenso da PUC-Rio,
que auxiliou na materializao das demandas e aporte terico do Centro de Estudo e
Pesquisa do Envelhecimento (Cepe), projeto ligado Secretaria de Sade do Estado e
ao Instituto Vital Brasil.

5 O Laboratrio Design, Memria e Emoo - LabDME, coordenado pela Profa. Vera Damazio, est dentro da
linha de pesquisa Design : tecnologia, educao e sociedade do programa de ps-graduao em Design da PUCRio. O LabDME tem como espao de investigao, reflexo e prtica projetual com foco no potencial dos objetos
e imagens de promover aes sociais e desencadear sentimentos positivos.

Design e aprendizado
Pensar o design como linguagem o que o Laboratrio de Linguagem, Interao e
Construo de sentidos/Design - LINC-Design6 faz. Este pensamento vem do fato de
considerar o design como um processo de produo cultural. Sendo assim,
consequentemente, um processo de comunicao, pois lidam com signos e sistemas
de significao. O desafio atual do laboratrio tem tido como foco a incluso na
escola, pois, a lei brasileira diz que deve-se incluir alunos ditos especiais nas salas
de aula. O LINC-Design acredita que essa uma insero que deve acontecer pela
linguagem e o design pode influenciar com suas viso de projeto e foco na
transformao social, pois essas pessoas tem o direto de estarem nas salas de aula no
como excludas, mas, como mais uma, pois necessidade de incluso todos precisamos.
Nesse sentido as dissertaes e teses desenvolvidas neste laboratrio buscam esse
objetivo.
A produo cientifica do laboratrio perpassa por diversas reas do design. Destacase a dissertao da Mara Gonalves Lacerda, que atravs da anlise do Plano
Nacional de Bibliotecas Escola, cria pontes entre o design e a literatura para a
formao de mediadores da leitura. Ou seja, o design editorial atua como mediador
entre texto-leitor favorecendo a formao de leitores crticos. Outro destaque a tese
de doutorado, que est em andamento, de Daniela de Carvalho Maral, que foca suas
pesquisas no estudo de casos em que seja possvel ver a criana em ao junto s
novas tecnologias a ela ofertadas. A inteno oferecer novas experincias e novos
aprendizados, desenvolvendo impresses sensoriais e atividades fsicas para as
crianas.
No possvel desenvolver estratgias para uma incluso pensada a partir do design
sem inserir esta questo no contexto social. Portanto esse pensamento expandido do
design gera meios de consolidao do campo do design como estratgico no
desenvolvimento de inovao social, gerando incluso social e melhoria da qualidade
de vida das pessoas.

6 O Laboratrio de Linguagem, Interao

e Construo de sentidos/Design - LINC-Design e coordenado pela

Profa. Dra. Jackeline Lima Farbiarz e faz parte da linha de pesquisa Design: Comunicao, Cultura e Artes do
programa de ps-graduao em Design da PUC-Rio.

Multi-trilhas do design
O Multi-Trilhas um material educativo idealizado principalmente, mas no
exclusivamente, para auxiliar crianas surdas no processo inicial de aquisio da
segunda lngua Portugus escrito. Este projeto foi desenvolvido pelo Laboratrio de
Interdisciplinar Design e Educao - LIDE/LPD 7 , em parceria com o Instituto
Nacional de Educao de Surdos do Rio de Janeiro. O jogo demonstra uma
abordagem interdisciplinar com foco no Design, buscamos desenvolver estratgias
para auxiliar o processo educacional de crianas surdas no mbito do ensino
fundamental, contribuindo para a ampliao dos limites do Design sendo direcionado
a situaes de ensino-aprendizagem. O projeto teve como enfoque metodolgico o
Design em Parceria, uma vez que os objetos didticos foram desenvolvidos com a
participao direta dos educadores. Alm dos ganhos para o campo do design o
projeto auxilia na incluso da criana surda nas escolas ampliando sua interao com
o ambiente social como um todo.
Consideraes finais
O design um modo particular de olhar, um modo de ver e perceber as coisas. Mas a
vida nos ensina que s podemos ver aquilo que nos diz respeito, que determinado
como valor social (Cipiniuk, 2014, p.71). Por isso, ampliar o nosso olhar acerca da
nossa produo em Design se faz necessrio. Pensar o Design de forma expandida
para alm das possibilidades que existem, pensar e fazer um design de uma maneira
mais social e poltica. Os exemplos citados nos levam a crer que a inovao social
passa pelo Design. Principalmente por um pensamento de aes de design exercidas
de uma maneira mais coletiva, colaborativa, em parceria, preocupando-se com o
contexto social e estando abertas para as questes contemporneas. Assim possvel
obter resultados como melhoria da qualidade de vida das pessoas e incluso social.

7 O LIDE/LPD pertence linha de pesquisa intitulada Design: Tecnologia, Educao e Sociedade. Compreende
estudos relativos ao papel da tecnologia e da educao nos mbitos acadmico, organizacional, laboral, social e
ambiental.

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Referncias Bibliogrficas
Cipiniuk, Alberto. Design: o livro dos porqus: o campo do Design compreendido
como produo social / Alberto Cipiniuk Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio; So Paulo:
Ed. Reflexo, 2014.
Couto, Rita Maria de Souza. Reflexes sobre Design Social, por Rita Maria de Souza
Couto, PUC Rio, 1992.
Manzini, Ezio. Design para a inovao social e sustentabilidade: comunidades
criativas, organizaes colaborativas e novas redes projetuais / Ezio Manzini
[coordenao de traduo Carla Cipolla; equipe Elisa Spampinato, Aline Lys Silva].
Rio de Janeiro: E-papers, 2008.
Pelbert, Peter Pl. Vida Capital: ensaios de Biopoltica / Peter Pl Pelbert. [1a ed.
2a reimpr.] So Paulo: Iluminuras, 2011.
Rena, Alemar. Design e poltica / Organizadores Alemar S. A. Rena, Natacha Rena.
Belo Horizonte: Fluxos, 2014.
Rena, Natacha [org.]. Territrios aglomerados. Belo Horizonte: Ed. FUMEC
Faculdade de Engenharia e Arquitetura, 2010. 144p.
Santos, Boaventura de Souza. Produzir para viver: os caminhos da produo no
capitalista / Boaventura de Souza Santos, Organizador. 2a ed. Rio de Janeiro:
Civilizao Brasileira, 2005.