Universidade Presbiteriana Mackenzie

O DESIGN GRFICO EDITORIAL NO BRASIL: REVISTAS DO FINAL DA

DCADA DE 1940 E DCADA DE 1950
Jussara Fino Silva (IC) e Zuleica Schincariol (Orientadora)
Apoio: PIVIC Mackenzie

Resumo
A presente pesquisa se props a identificar a influncia da vertente construtiva no design grfico
editorial no Brasil, por meio do levantamento bibliogrfico, pesquisa de campo, documentao
fotogrfica e anlise grfica de revistas em circulao entre o final da dcada de 1940 e a dcada de
1950, considerando o eixo Rio-So Paulo. Foram selecionadas seis revistas para compor o
mapeamento: Acrpole, AD arquitetura e decorao, Habitat, Manchete, Mdulo e O Cruzeiro.
Devido sua extenso e ao espao disponvel nesse relatrio, optou-se por apresentar um panorama
geral sucinto e a anlise grfica de uma das revistas, a Acrpole, pois nela percebido de forma
bastante clara como os preceitos construtivos foram sendo incorporados nas solues de projeto ao
longo da dcada de 1950, especialmente nas capas. Os critrios de seleo foram escolhidos
visando apresentar um cenrio heterogneo, abrangendo temas como arquitetura, literatura, artes e
jornalismo; com pblico-alvo especfico, como no caso das revistas de arquitetura, ou abrangente,
como as revistas de jornalismo; com durao restrita ao perodo pesquisado ou que iniciaram antes
e/ou terminaram depois desse perodo. A anlise grfica contemplou capa, marca (logotipo) e
pginas internas, e foi norteada pelos elementos conceituais estudados, com foco nas solues de
projeto: unidade visual, hierarquia das informaes, tipografia, interao entre texto e imagem, layout
e uso de cor. O resultado final, o mapeamento, apresenta a variao da influncia do concretismo em
solues de projeto bastante enriquecedoras das revistas selecionadas, que vai ajudar estudantes e
profissionais da rea a compreender melhor o passado projetual do nosso pas.
Palavras-chave: design grfico editorial, revistas, concretismo

Abstract
This research aims at identifying the influence of the constructive trend in the editorial graphic design
in Brazil, through bibliographic survey, field research, photographic documentation and graphic
analysis of the magazines in circulation between the end of 1940s and during the decade of 1950s,
taking into account the Rio-So Paulo axis. Six magazines have been selected to compound the
mapping: Acrpole, AD arquitetura e decorao, Habitat, Manchete, Mdulo and O Cruzeiro. Due to
its extension and the available space in this report, I have opted to present a summarized overview
and the graphic analysis of one of the magazines, the Acrpole, since it allows a very clear perception
on how the constructive principles were gradually incorporated in the design solutions along the
1950s, specially on the covers. The criteria of selection were defined aiming at presenting an
heterogeneous scenery, comprising themes as architecture, literature, arts and journalism; with an
specific target audience, as in the case of the architecture magazines, or comprehensive, as the
journalism magazines; those with a time-span restricted to the researched period or the ones that
have started or stopped their circulation after this period. The graphic analysis included cover,
trademark (logotype) and internal pages, and it was guided by the examined conceptual elements,
with a focus on the design solutions: visual unity, hierarchy of information, typography, interaction
between text and image, layout and use of colour. The final result, the mapping, presents a very

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enlightening variation of the influence of concretism in design solutions, that will help students and
professionals of the field to understand better the projectual past of our country.
Key-words: publishing graphic design, magazines, concrete art.

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INTRODUO
Esse trabalho tem como objetivo identificar a influncia da vertente construtiva no design
grfico editorial brasileiro, por meio do levantamento bibliogrfico, pesquisa de campo,
documentao fotogrfica e anlise grfica de revistas em circulao entre o final da dcada
de 1940 e a dcada de 1950, considerando o eixo Rio-So Paulo.
A pesquisa do nosso passado projetual uma importante ferramenta para que possamos
entender o seu desenvolvimento. O perodo escolhido para esse estudo foi marcado por
profundas transformaes polticas, econmicas, culturais e sociais em nosso pas, que
afetaram a rea editorial. Segundo Cardoso (2005, p. 10):
Em retrospecto, fica claro que a implantao no Brasil de uma ideologia do
design moderno, [...] coincide com e integra o esforo maior para inserir o
pas no novo sistema econmico mundial negociado em Bretton Woods. O
Brasil moderno de Getlio e da Petrobras, de JK e Braslia, de Assis
Chateaubriand e do Masp, de Carlos Lacerda e da Esdi pretendia-se um
novo modelo de pas aquele "do futuro" , concluindo a ruptura com o
passado arcaico e escravocrata iniciada pelo pensamento republicano
positivista.

A Arte Concreta influenciou o design de forma heterognea, sendo notoriamente decisiva na

identidade visual das empresas e indstrias emergentes da poca, como podemos verificar
na literatura disponvel. A rea editorial ainda carece de estudos sobre o tema.
O resultado final, o mapeamento, foi concebido no intuito de fornecer material visual e
textual dessa produo para estudantes e profissionais da rea, e de promover uma reflexo
sobre a histria do design grfico em nosso pas.

REFERENCIAL TERICO
1. Design grfico editorial
Na primeira metade do sculo XX j haviam profissionais cujos trabalhos contriburam para
o desenvolvimento do design grfico no Brasil.
No setor de livros, podemos considerar Monteiro Lobato como o primeiro a se preocupar
com o tratamento grfico dado s capas, como descreve Hallewell (1985, p. 251):
A capa tpica por volta de 1920 era apenas a reproduo, em papel cinza ou
amarelo, dos caracteres tipogrficos que apareciam na pgina de rosto.
Lobato rompeu com isso desde o incio. Urups e Saci j haviam sido
publicados com capas ilustradas.

A capa do artista plstico Di Cavalcanti para o livro Conduta sexual, da editora Guanabara,
foi pioneira no uso dos preceitos construtivos, e como lembra Cardoso (2005, p. 189) quase
duas dcadas antes do movimento concreto.

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Fonte: bibliografia utilizada (CARDOSO: 2005, p. 190).

Santa Rosa foi o artista que mais se destacou nesse setor. Sua obra abrange vrias capas
para livros dos principais autores nacionais da poca, ele tambm foi o responsvel pelos
projetos dos livros da editora Jos Olympio entre 1935 e 1954:
Santa Rosa elaborou para a editora um sistema de identidades visuais, no
qual cada ttulo de uma determinada coleo era projetado com as mesmas
caractersticas dos demais, acompanhando ainda um projeto maior adotado
em todos os livros da editora. (Cardoso, 2005, p. 216)

Outro destaque a experimentao grfica da revista A Ma, que na dcada de 1920 no

era comum nesse setor. Nela, podemos notar a influncia do Art Nouveau:
A Ma sustentou um projeto grfico diferenciado desde seu lanamento at o desligamento de
Humberto de Campos de sua direo, em 1928. Desde os primeiros nmeros, apresentou
recursos de diagramao incomuns para a poca, empregando com liberdade uma grande
variedade de ilustraes, acabamentos tipogrficos (fios, pontos etc.), vinhetas e tipos. [...] Vrios
profissionais ligados s artes visuais passaram por sua redao, sendo o primeiro deles o
desenhista Ivan que, dono de um trao leve e delicado, foi o responsvel pelo projeto grfico
inicial. (CARDOSO, 2005, p. 100)

Pginas internas da revista, entre 1922 e 1923. Fonte: bibliografia utilizada (CARDOSO: 2005, p. 102).

A dcada de 1950 comea com a indstria editorial j consolidada e um grande nmero de

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revistas em circulao. O aspecto grfico delas o foco dessa investigao, considerando o

novo elemento introduzido no pas, a Arte Concreta.

2. Arte Concreta e suas razes

O termo Arte Concreta foi usado pela primeira vez por Theo van Doesburg, em 1930, no
manifesto As bases da arte concreta, reproduzido abaixo (DEMPSEY, 2003, p. 159):
Declaramos:
1. A arte universal. 2. A obra de arte deve ser inteiramente concebida e
formada pela mente antes de sua execuo. Ela no deve receber nada
das propriedades formais da natureza ou da sensualidade e do
sentimentalismo. Queremos excluir o lirismo, o simbolismo etc. 3. O quadro
deve ser construdo inteiramente a partir de elementos puramente
plsticos, isto , superfcie e cores. Um elemento pictrico no possui outro
significado alm de si mesmo e, portanto, o quadro no tem outro
significado alm de si mesmo. 4. A construo do quadro, bem como seus
elementos, deve ser simples e controlvel visualmente. 5. A tcnica deve
ser mecnica, isto , exata e anti-impressionista. 6. Esforo visando clareza.

Os conceitos destacados (grifos meus), foram o ponto de partida para uma arte totalmente
racional e desvinculada da figura, influenciada pela vertente abstrata.
Paul Czanne considerado uma ponte na transio da arte figurativa para a abstrata,
defendendo que o pintor deveria tratar a natureza por meio do cilindro, da esfera e do cone
(RICKEY: 2002, p. 35). O Cubismo baseiou-se nesse pensamento e foi alm, introduziu o
conceito de representao independente da natureza, como observamos nas obras de
Fernand Lger e Juan Gris. Gris explorou as relaes entre planos geomtricos. Como
descreve Meggs (2009, p. 317):
Primeiro, ele projetou uma rigorosa estrutura arquitetnica usando
propores da seo urea e um grid de composio modular; em seguida,
disps o tema nesse esquema projetual. Gris exerceu uma influncia
profunda no desenvolvimento da arte e do design geomtricos.

Mas foi com o Suprematismo e o De Stijl que a abstrao geomtrica desvinculou-se da

figura. Ambos desenvolveram uma arte geomtrica pura. Kasmir Malivitch trabalhou com
formas elementares. Para ele, o quadrado era a forma mais espiritual da arte (idem, p. 374):
Malivitch acreditava que a essncia da experincia artstica era o efeito
perceptivo de cor e forma. Para demonstrar isso, realizou, talvez j em
1913, uma composio com um quadrado negro sobre um fundo branco,
afirmando que o sentimento evocado por esse contraste era a essncia da
arte.

Piet Mondrian, influenciado pelas ideias do filsofo Mathieu H. J. Schoenmakers horizontal

e vertical como opostos fundamentais e trs cores essenciais (vermelho, amarelo e azul) ,
desenvolveu sua pintura buscando o equilbrio e a harmonia nas composies. J Theo van
Doesburg, fundador do De Stijl, inseriu a diagonal em sua obra, declarando ser um princpio
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composicional mais dinmico (idem, p. 391), esse conflito de idias entre os dois acabou
dando incio ao Elementarismo de van Doesburg.
O Construtivismo, por sua vez, acrescentou a tridimensionalidade e aplicou a abstrao em
objetos de uso cotidiano. Diferente de seu conterrneo (Suprematismo), no defendia a arte
pela arte. Entre os nomes atuantes do Construtivismo, podemos citar El Lisstzki. Em seus
PROUNS [projetos para o estabelecimento de uma nova arte], apontou o caminho para a
aplicao dos conceitos de forma e espao da pintura moderna ao design aplicado
(MEGGS, 2009, p. 376).
A Arte Concreta herdou essa convico, e esse esforo, em dar uma nova funo arte,
contribuindo para o desenvolvimento industrial e social do pas. No Brasil no foi diferente,
podemos citar como exemplo os artistas/designers concretos que atuaram na rea de
identidade visual das empresas como o caso de Alexandre Wollner.
Max Bill reelaborou os conceitos da Arte Concreta, em 1936, cinco anos depois do falecimento
de Van Doesburg. Formulou a conceituao de uma arte anti-romntica e anti-simblica,
construda objetivamente (DEMPSEY, 2003, p. 160):
A nfase da pintura rigorosamente composta de Bill se encontra em
materiais reais e no espao real. Artistas como Bill frequentemente
tomavam como ponto de partida conceitos cientficos ou frmulas
matemticas, o que resultava em estruturas caractersticas de grades e
formas geomtricas.

Entre o final dos anos 1940 e comeo de 1950, Max Bill ajudou a propagar a Arte Concreta,
incluindo a Amrica do Sul. O Brasil e a Argentina foram receptivos aos seus preceitos,
adaptando-os s suas caractersticas. Nesse perodo tambm teve participao direta na
criao da Escola Superior da Forma, em Ulm. Ex-aluno da Bauhaus, Bill procurou levar
seus ensinamentos e o conceito do design funcionalista para a nova escola.

3. Arte Concreta no Brasil

A criao de galerias de arte; do Masp em 1947; do MAM-RJ e MAM-SP em 1948; e do
Curso de Desenho Industrial do Instituto de Arte Contempornea [IAC], no Masp em 1951,
contriburam para a experimentao que diversos artistas fizeram dos preceitos construtivos:
uso de cores bsicas e formas geomtricas; adoo de planos que se cruzam; sugesto de
movimento por meio da repetio seriada e jogos ticos baseados na Gestalt.
Antonio Maluf foi um dos pioneiros na relao que a arte estabeleceu com o design. O
cartaz da I Bienal de So Paulo uma adaptao de seu trabalho Equao dos
desenvolvimentos em progresses crescentes e decrescentes, de 1951, e tornou-se um
marco na histria do design. Apesar de sua relao com os artistas concretos, Maluf no se
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filiou a nenhum grupo.

Fonte: bibliografia utilizada (MAMM, 2006, p. 228).

Geraldo de Barros, por sua vez, foi integrante do Grupo Ruptura, que inaugurou, em 1952, a
exposio que marca o incio oficial da Arte Concreta no Brasil. Barros foi o precursor da
fotografia abstrata e produziu intensamente como artista e designer: em 1954 fundou a
cooperativa de mveis Unilabor e, em 1957, o escritrio de programao visual Forminform,
junto com Rubem Martins, Walter Macedo e Alexandre Wollner.
A parceria entre Geraldo de Barros e Alexandre Wollner encontrada tambm no cartaz
para o Festival Internacional de Cinema no Brasil, como descreve Name (2008, p. 13):
Simples, mas potentssima, a pea tira partido de dois quadrilteros que,
na verdade, so retngulos ligeiramente adulterados, para criar uma iluso
de tica. [...] O jogo entre as duas formas simula de maneira absolutamente
sinttica uma tela de cinema e o que seria projetado nela, sem, no entanto,
recorrer a elementos figurativos.

Fonte: bibliografia utilizada (Name, 2006, p. 13).

Alexandre Wollner teve um papel fundamental na profissionalizao do design no pas

estudou no IAC e depois, a convite de Max Bill, em Ulm. Na dcada de 1960, ajudou na
fundao da Escola Superior de Desenho Industrial (Esdi), no Rio de Janeiro.
Vrios artistas desenvolveram seus trabalhos, influenciados pelos preceitos concretistas e,

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em 1956, reuniram sua obras na I Exposio de Arte Concreta no MAM-SP (e em 1957, no

MAM-RJ,). Segundo Lorenzo Mamm (2006, p. 23):
Essa exposio foi crucial, em muitos sentidos. Imps definitivamente ao
pblico e imprensa especializada uma vanguarda artstica capaz de
estratgias articuladas, de uma reflexo terica sistemtica, de uma
produo menos episdica e fragmentria do que fora at ento.

Nela tambm aconteceu uma divergncia de idias entre paulistas e cariocas (idem, p. 24):
Criou-se ali um campo de questes fundamental para toda a arte brasileira
posterior. Definiram-se os rumos e as opes possveis, dando o tom do
debate artstico da dcada seguinte um tom, alis, reconhecvel at hoje em
grande parte da produo brasileira, inclusive a mais afastada,
aparentemente, da potica concreta. No nvel mais imediato e elementar da
polmica, Waldemar Cordeiro acusou a representao carioca de falta de
rigor construtivo; Ferreira Gullar viu nos paulistas uma aplicao mecnica e
escolar dos princpios da Escola de Ulm.

A influncia da Arte Concreta no design no aconteceu de forma homognea. Fortemente

influente na rea de identidade visual, na editorial vemos, a princpio, alguns exemplos em
capas de livros, como as de Ivan Serpa e Emilie Chamie (STOLARSKI, 2006, p. 219):
O meio livreiro, aferrado a tradies bastante sedimentadas, no chegou a
incorporar esses designers de forma sistemtica a suas editoras mais
importantes. Outro fator a observar que, embora o princpio do design total
defendesse o projeto do livro como objeto integrado, a primeira iniciativa a
realizar essa regra com alguma fora ocorreu apenas em 1968, com o
projeto de Moyss Baumstein para a coleo Debates, da editora
Perspectiva.

MTODO
Aps o estudo contemplado no Referencial Terico Design grfico editorial, Arte Concreta
e suas razes e Arte Concreta no Brasil , que alm de ter proporcionado uma viso geral do
desenvolvimento do design em nosso pas, forneceu os elementos conceituais que foram
utilizados na anlise grfica; foi feito um levantamento bibliogrfico e iconogrfico das
revistas em circulao no perodo abrangido final da dcada de 1940 e dcada de 1950.
A prxima etapa consistiu na pesquisa de campo e documentao fotogrfica das revistas
selecionadas. Os critrios de seleo foram escolhidos no intuito de compor um cenrio
heterogneo, so eles:
temas: arquitetura, literatura, artes, jornalismo;
pblico-alvo: geral (popular) e especfico (profissional, elitista);
durao: revistas fundadas antes e durante o perodo estudado, e que tiveram seu
encerramento durante ou aps esse perodo;
influncia do concretismo: em algumas revistas, foram observadas essa influncia

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no levantamento bibliogrfico e iconogrfico.

Foram fotografadas seis revistas:
Revistas

Critrios de seleo
tema

pblico-alvo

durao

Influncia do concretismo

Acrpole

arquitetura e
urbanismo

especfico

de 1938 a 1971

no aparente

AD arquitetura e
decorao

arquitetura e
decorao

especfico

de 1953 a 1958

aparente, certa na edio 20

Habitat

arquitetura e artes

especfico

de 1950 a 1960

certa

Manchete

jornalismo

geral

de 1952 a 2000

no aparente

Mdulo

arquitetura e
urbanismo

especfico

de 1955 a 1965

aparente

O Cruzeiro

jornalismo

geral

de 1928 a 1975

no aparente

O material coletado passou por uma nova seleo, na qual foram escolhidas as imagens
mais representativas de cada revista segundo o roteiro estabelecido: capa, marca (logotipo)
e pginas internas.
A anlise grfica das revistas foi norteada pelos elementos conceituais estudados, com foco
nas solues de projeto: unidade visual, hierarquia das informaes, tipografia, interao
entre texto e imagem, layout e uso de cor.
Por fim, foi elaborado o projeto grfico, a diagramao e a impresso do mapeamento.

RESULTADOS E DISCUSSO
O resultado da pesquisa foi o mapeamento que composto por um breve histrico e a
anlise grfica das revistas selecionadas. Devido sua extenso e ao espao disponvel
nesse relatrio, optou-se por apresentar um panorama geral do mapeamento, identificando
alguns pontos sobre a influncia dos elementos conceituais estudados, e a anlise grfica
de uma das revistas, a Acrpole, pois nela percebido de forma bastante clara como os
preceitos construtivos foram sendo incorporados nas solues de projeto ao longo da
dcada de 1950, especialmente nas capas.
O panorama comea pela revista AD-arquitetura e decorao:

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Capas das edies 1, 1953; 3, 1954 e 15, 1956. Pgina dupla da edio 7, 1954
Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

Tanto nas capas quanto nas pginas internas, podemos perceber a influncia da vertente
construtiva, em maior ou menor grau, em todas as edies: layout dinmico, com assimetria
na composio dos elementos textuais e no-textuais, visando o equilbrio; hierarquia das
informaes bem definidas; uso de elementos abstratos. Assim, na anlise grfica no foi
encontrado um processo de transformao como ocorreu na Acrpole.
O mesmo acontece com a revista Mdulo, de Oscar Niemeyer, como podemos ver na
unidade conseguida pelo uso da cor nas pginas de um projeto:

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Pginas internas da edio 5, 1956.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

A Habitat a revista em que os princpios construtivos aparecem mais nitidamente. Lina Bo

Bardi foi a idealizadora da revista, e utilizou o aprendizado adquirido na Itlia, principalmente
com a participao nas revistas Domus e Stilo, junto com Gio Ponti.

Capa da edio 38, 1957. Pginas internas da edio 9,1950.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

Na revista Manchete foram encontrados alguns exemplos pontuais vistos abaixo a capa
em que o ttulo aparece na diagonal, e na pgina interna, onde h o uso da cor como
elemento de informao , mas no foi percebida nenhuma mudana substancial no projeto
grfico durante o perodo pesquisado.

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Capa da edio 38, 1953. Pgina interna da edio 141,1955.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Comunicao da Universidade de So Paulo (ECA-USP).

A revista O Cruzeiro era uma mistura de pginas em que a foto predominava, o layout era
bastante pesado e com poucos espaos em branco, com pginas leves em que era a vez da
ilustrao predominar. No decorrer da dcada de 1950, as matrias com fotos comearam a
ficar um pouco mais arejadas, mas a miscelnea grfica continuou.

Pginas internas das edies 10,1952; e 12, 1953.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Comunicao da Universidade de So Paulo (ECA-USP).

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Esse panorama mostra a diversidade de, digamos, diretrizes grficas, que o mapeamento
abrangeu. Algumas revistas tem vrios pontos em comum, como as de arquitetura e artes,
mas em todas elas a influncia dos preceitos construtivos aconteceu de forma diferente.

Anlise grfica da revista Acrpole

Fundada em maio de 1938, em So Paulo, pelo editor Roberto A. Corra de Brito, com a
ajuda do arquiteto Eduardo Kneese de Mello, a revista Acrpole circulou mensalmente at
dezembro de 1971, contando com 391 nmeros publicados. Seu pblico-alvo era de
profissionais ligados arquitetura e ao urbanismo. A revista passou por duas fases distintas:
a primeira, entre 1938 e 1952, perodo no qual Roberto A. Corra de Brito era seu
proprietrio e diretor geral; e a segunda, entre 1953 e 1971, sob a direo de Max M.
Gruenwald. A linha editorial comeou a sofrer mudanas na segunda fase. Max, junto com
seu filho Manfredo, assumiu uma postura vanguardista, abrindo espao para textos sobre
vrios temas, independentes dos projetos publicados. Essa mudana de postura tambm
vista no tratamento dado ao aspecto grfico da revista.

Capa e logotipo
As capas da primeira fase da revista so facilmente identificadas por uma estrutura fixa que
dava uma forte unidade visual e deixava bem clara a hierarquia das informaes: sobre um
fundo chapado monocromtico, que mudava de cor em cada edio, era disposta uma foto
que ocupava aproximadamente 3/4 da capa, deixando-o em forma de L, no qual eram
dispostos os elementos textuais.
O ms e ano da edio eram centralizados dentro de uma moldura branca alinhada na parte
superior; o subttulo arquitetura, urbanismo, decorao era vazado no fundo e alinhado
com o base da foto; o logotipo, tambm vazado, ocupava toda a base do L. A tipografia
predominante era a romana serifada, com os caracteres em versal (caixa alta).
Na maioria das capas era usada uma foto do Erecteu templo da Acrpole grega ,
destacando as caritides. Em janeiro de 1951 essa imagem foi descartada, dando lugar a
fotos de projetos publicados, como vemos abaixo, na capa da edio 156. Nessa poca,
Max Gruenwald era o responsvel pela redao e pelo departamento de publicidade.
Podemos considerar a partir da uma fase de transio, na qual as mudanas comeam a
ser percebidas, primeiro nas capas e depois, com menos vigor, em suas pginas internas.

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Capas da primeira fase da revista: nmeros 1, 1938; 105, 1947; e 156, 1951.
Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

Em 1953, na segunda fase da revista, o desenhista Francisco C. Dias passa a colaborar no

projeto grfico das capas. A estrutura anterior totalmente abandonada, o layout muda em
cada edio e alguns princpios concretos comeam a ser percebidos. As trs capas a
seguir exemplificam essas primeiras mudanas.

Capas da segunda fase, com alteraes no logotipo: nmeros 183, 1953; 197 e 198, 1955.
Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

Na capa da edio 183, o layout ainda lembra o formato de L, mas os elementos textuais e
no-textuais so dispostos de maneira mais dinmica. A foto do projeto aparece junto com
as plantas, e ocupa aproximadamente 3/4 da pgina, mas j no existe o limite que
separava imagem do fundo. A caixa com as informaes aparece na parte superior, com
destaque para o nmero da edio em uma fonte sem serifa. O logotipo permanece na parte
inferior, mas sofreu uma pequena alterao foi mantida a tipografia, mas os caracteres
passaram de versal para versal-versalete. Percebe-se tambm a incluso de um elemento
grfico abstrato ao lado do logotipo. O subttulo no foi mais utilizado.
Na 197, h uma mudana substancial na disposio dos elementos: o logotipo aparece

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menor que nas edies anteriores e na parte superior, alinhado esquerda com a foto do
projeto que fica logo abaixo; contornando essa foto, foram utilizadas as ilustraes sobre o
artigo publicado Arquitetura escolar. O equilbrio do layout se d pela adio de duas
caixas com fundo amarelo: uma na parte superior esquerda e a outra na parte inferior
direita, com as informaes sobre a edio.
O terceiro exemplo ainda mais radical em comparao ao esquema do L: as imagens
so inseridas dentro de uma figura geomtrica assimtrica que, por sua vez, extrapola os
limites de um fundo azul retangular, quebrando assim a estrutura simtrica da capa. O
logotipo comea na caixa azul e tambm invade a margem branca, h uma brincadeira com
o uso da cor, ele comea vazado (branco) e termina em laranja. O ano e o nmero da
edio so alinhados com o final do retngulo no lado direito, sem nenhum fundo.
O uso de fotos de projetos foi uma constante na segunda fase da revista, aos poucos foram
utilizados elementos abstratos em conjunto com essas imagens. Mas em 1957 feita, pela
primeira vez, uma capa tipogrfica onde encontramos a influncia da potica concreta. A
edio 222 inaugura o Dicionrio da arquitetura brasileira, elaborado pelos arquitetos
Eduardo Corona e Carlos A. C. Lemos. A capa foi projetada para simbolizar o dicionrio: em
forma de uma espiral quadrada foram dispostos na sequncia, de fora para dentro, o
logotipo da revista, o nmero da edio, o ttulo do dicionrio e os termos de arquitetura.
No foi utilizado nenhum sinal de pontuao para separar as informaes, somente espao.
Nas palavras quebradas nas curvas da espiral no houve o emprego do hfen.
Nota-se tambm uma mudana no logotipo, com tipografia geometrizada. A hierarquia antes
vista entre o logotipo e o nmero da edio desapareceu, agora ambos tem a mesma
formatao e a mesma cor. O mesmo acontece entre o ttulo do dicionrio e os termos de
arquitetura, ambos possuem a mesma tipografia sem serifa, com o mesmo peso, a mesma
cor e todas as palavras so escritas em caixa-baixa.

Capa da edio n. 222, 1957.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

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H mais dois exemplos de capas em que no foram utilizadas imagens de projetos: a da

edio 238, de 1958, e da edio 252, de 1959. Ambas tem como fundo uma obra abstrata,
aparentemente concreta (no h nenhuma informao na pgina de crditos); a primeira
com linhas verticais e horizontais brancas e vermelhas, o logotipo e o nmero da edio so
inseridos com a mesma tipografia e peso, na cor preta, dentro de um retngulo horizontal
branco; a segunda com o fundo chapado em duas cores cinza escuro e rosa , separado
por uma linha branca vertical, e dois semi-crculos centralizados horizontalmente, nela o
logotipo est na vertical vazado no fundo cinza escuro e o nmero da edio est na
horizontal, alinhado na base do logotipo, na cor preta.

Capas das edies 238, 1958; e 252, 1959.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

As experimentaes se intensificaram na dcada seguinte, com a presena de renomados

designers como Alexandre Wollner nos projetos das capas.

Capa de Alexandre Wollner para a edio 362, 1968.

Fonte: bibliografia utilizada (SERAPIO: 2005).

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Pginas internas
As pginas internas, de um modo geral, sofreram poucas alteraes desde a fundao da
revista at o perodo estudado, porm, logo no primeiro nmero da revista identificamos
uma preocupao com o aspecto grfico.

Pginas internas da primeira edio, 1938; e 197, 1955.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

Nos exemplos acima, vemos na primeira edio que as pginas eram trabalhadas de forma
simtrica, com os elementos textuais e no-textuais alinhados a imagem da pgina par
est alinhada com o incio do texto da pgina mpar; o texto composto em uma fonte

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serifada e o ttulo em uma fonte sem serifa, deixando bem clara a hierarquia das
informaes; o layout bem arejado, com uma estrutura em duas colunas e amplos
espaos em branco. Nas pginas da edio 197, h a assimetria na articulao do grid,
tornando-a mais dinmica; e h tambm diferenas na largura das colunas, sugerindo um
grid modular; e o resultado, tambm, uma dupla perfeitamente equilibrada.
A primeira pgina da revista composta pelo editorial, sumrio e crditos , foi a que
notamos as mudanas de uma forma mais precisa. Vamos comparar duas que representam
bem as fases distintas da revista: a edio 105, de 1947, e a edio 222, de 1957.

Primeira pgina das edies 105 e 222.

Acervo da biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP).

O layout da edio 105 acompanha a estrutura em L das capas: com as informaes da

edio na parte superior do lado esquerdo com alinhamento centralizado; logo abaixo os
crditos e endereos com alinhamento esquerda; o subttulo Arquitetura, urbanismo,
decorao, na mesma tipografia, posio e tamanho que na capa; o logotipo vazado no
fundo escuro (base do L). Na posio que ficava a imagem da capa colocado o sumrio na
parte superior, com alinhamento esquerda, e o colofo na parte inferior, com alinhamento
centralizado. No havia editorial. A tipografia predominante era a romana serifada, com
exceo das informaes sobre a edio.
O layout da edio 222 divido em duas colunas: na primeira, mais larga, fica o editorial
composto com alinhamento justificado; logo abaixo dele, separado pelo sinal grfico ( ) fica
a descrio da capa, com alinhamento centralizado no ttulo Nossa capa e o texto blocado.
Na segunda coluna, alinhada no topo com a primeira, ficam as informaes da edio e logo
abaixo, sem nenhuma separao, fica o sumrio; os crditos e endereos vm logo abaixo,
tambm separado pelo sinal grfico ( ), e com o texto blocado; as uinformaes sobre os

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valores da revista terminam alinhados com a primeira coluna. Uma linha vertical separa as
duas colunas. Ao contrrio da pgina anterior, aqui a tipografia predominante sem serifa.

CONCLUSO
A pesquisa resultou em um mapeamento que atendeu ao principal objetivo proposto, que foi
identificar a influncia da vertente construtiva no design grfico editorial brasileiro, entre o
final da dcada de 1940 e a dcada de 1950, considerando o eixo Rio-So Paulo.
Outro objetivo alcanado foi o de apresentar um cenrio heterogneo dessa produo. As
revistas selecionadas apresentaram uma variao dessa influncia, mesmo que a princpio
no aparentassem ter, em solues de projeto bastante enriquecedoras.
O ltimo objetivo fornecer material visual e textual dessa produo para estudantes e
profissionais da rea, e promover uma reflexo sobre a histria do design grfico em nosso
pas , espero ter alcanado, em partes.
Esse estudo mostrou que ainda h muito para ser pesquisado sobre essas revistas e sobre
esse perodo: a revista Acrpole, por exemplo, continuou a sua histria at o comeo da
dcada de 1970; e vrias publicaes no foram contempladas nesse mapeamento. Alis, a
parte mais difcil dessa pesquisa foi a seleo as revistas, pois publicaes importantes
como as revistas Viso, Revista do Globo, Teatro Brasileiro e Capricho precisaram ser
deixadas de lado por causa da extenso da pesquisa.

REFERNCIAS
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NAME, Daniela. Dilogo concreto: design e construtivismo no Brasil. Rio de Janeiro: Caixa
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So Paulo (1938-1971). Dissertao (Mestrado em Arquitetura e Urbanismo) - Faculdade de
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Contato: jussarafino@gmail.com e zuleicaschincariol@hotmail.com

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