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Cabo Frio, 1973; foto Beto Felcio.

ARCOS VOLUME 1 1998 NMERO NICO

documento

O que o desenho industrial


pode fazer pelo pas?
Por uma nova conceituao e uma tica do desenho industrial no Brasil
Alosio Magalhes

Alosio Magalhes, designer, artista plstico, poltico, foi um dos fundadores da


Escola Superior de Desenho Industrial e desempenhou papel fundamental no quadro da produo e divulgao do design no Brasil. Em 1977, em comemorao a
seus quinze anos de existncia, a ESDI promoveu um debate durante o qual Alosio
proferiu esta palestra. Naquela ocasio, j iniciada sua trajetria pela administrao
pblica da cultura, movida inicialmente pela busca de um desenho nacional, havia
criado em Braslia uma instituio dedicada ao registro de componentes da cultura
brasileira, o Centro Nacional de Referncia Cultural. Data da mesma poca sua
ltima participao em um projeto de design grfico, o smbolo para o Banco Boavista. No havia, entretanto, abandonado a idia de ser designer. Ao contrrio,
possvel dizer que sua atividade de projeto transferiu seu foco, para se ampliar. Ao
longo dos anos que se seguiram, poucos infelizmente, Alosio Magalhes trabalhou
como nunca para traar um projeto de um novo Brasil.

Na ocasio em que comemoramos os quinze anos da fundao da ESDI, uma


avaliao do caminho percorrido torna-se oportuna e at mesmo
indispensvel.
Dessa trajetria possvel identificar os parmetros e indicadores positivos
e negativos, que so instrumentos indispensveis para, conscientes da
realidade brasileira de hoje, projetar-se uma perspectiva futura, as novas
coordenadas de uma ao adequada e eficaz.
O valor de uma ao se mede no tempo e se insere no processo histrico,
no apenas pela sua durao temporal, mas tambm pela relao entre esta
durao e a intensidade da atuao. Este parece ser justamente o caso. A ESDI
identifica-se como marco da implantao da atividade no Brasil porque
somente quando se inaugura uma estrutura que garanta a sua continuidade
a escola uma atividade adquire verdadeiramente sua existncia autnoma.

DESIGN
O QUE
, CULTURA
O DESENHO
MATERIAL
INDUSTRIAL
E O FETICHISMO
PODE FAZERDOS
PELOOBJETOS
PAS ?

Este parece ser o sinal indispensvel a qualquer seguimento de processo vivo: a


preservao das espcies.
Assim os valores de continuidade e intensidade, adquiridos na ESDI, ou
atravs dela, nestes quinze anos de percurso, representam para todos ns,
profissionais de desenho industrial, o ncleo de condensao indispensvel
para uma reflexo.
Em primeiro lugar, reporto-me escolha do modelo abrangente que foi
adotado, dividindo a atividade em duas grandes reas de atuao: a que se
refere forma do produto e a que se refere comunicao visual. Guiados
provavelmente mais por convergncias ordenadas pela intuio do que pelo
exerccio racional de uma opo, essa escolha parece conter um paradoxo: pode
a intuio induzir a um modelo voltado basicamente para a razo e o
mtodo? provvel que se tivssemos exercido uma opo racional, teramos
preferido um modelo aparentemente mais prximo da natureza espontnea e
intuitiva do nosso temperamento latino e tropical. Mas, na lgica das coisas, a
intuio precede sempre a razo, o que vale dizer que o modelo adotado,
aparentemente contraditrio, provou ter sido o mais certo. Pois somente
atravs dele nos foi possvel introduzir os componentes da razo e do mtodo
necessrios formulao de uma dialtica, com a nossa quase excessiva
valorao dos elementos intuitivos.
A esses elementos oriundos de nossa latinidade, acrescentem-se os valores
originais de uma cultura autctone do ndio brasileiro e, posteriormente, os de
origem africana, como componentes bsicos da nossa formao cultural. O
cadinho assim formado indicava uma saturao carente de componentes da
razo e do mtodo: o mineral parecia ser turvo, sem a transparncia cristalina
do diamante.
Alis, registre-se que esse fenmeno de adaptao entre a intuio e a razo
no original em nosso caso, pois encontra precedentes em outros momentos
fundamentais de nosso processo histrico: Jos Bonifcio, o Patriarca da
Independncia, professor de mineralogia em Coimbra, esprito admirvel pela
formao antecipadamente cientfica, se apresenta como o arquiteto
indispensvel no processo, at ento desordenado, da nossa emancipao
poltica.

ARCOS VOLUME 1 1998 NMERO NICO

A posterior repercusso no Brasil do pensamento positivista, mais no que


ele trazia como formulrio de filosofia racional do que pela sua ordenao
pseudo-religiosa, foi um elemento de grande importncia para o processo de
institucionalizao de nossa Repblica. Ou ainda, e mais prximo de ns, o
trao original, espontneo e intuitivo de Lcio Costa ao riscar Braslia,
revelando a simetria e a ordem cartesianas. O que de verdadeiro representou
a adoo desse modelo, Desenho Industrial/Comunicao Visual na
implantao do Desenho Industrial no Brasil?
Em primeiro lugar, evitou a natural fragmentao da atividade em
inmeras e imediatas especializaes, antes que se pudessem avaliar as
necessidades e as peculiaridades do nosso contexto scio-econmico.
Por outro lado, nos proporcionou a abrangente e ampla viso de conjunto,
que s este modelo oferece.
preciso atentarmos para o fato de que nesta segunda metade do sculo XX
os conceitos de desenvolvimento scio-econmico e das relaes entre pases de
economia centralizadora e economia perifrica necessitam ser revistos. Neste
caso, nossa posio no domnio do Desenho Industrial pode oferecer, atravs da
tica abrangente que o modelo nos proporcionou, condies de reconceituar a
prpria natureza da atividade que nasceu voltada apenas para a soluo de
problemas emergentes da relao tecnologia/usurio em contextos altamente
desenvolvidos, a bitola estreita da relao produto/usurio nas sociedades
eminentemente de consumo.
Aqui, a natureza contrastada e desigual do processo de desenvolvimento
gera problemas naquela relao, que exigem um posicionamento de latitudes
extremamente amplas; a conscincia da modstia de nossos recursos para a
amplitude do espao territorial; a responsabilidade tica de diminuir o
contraste entre pequenas reas altamente concentradas de riquezas e
benefcios e grandes reas rarefeitas e pobres. Nestas poderosa apenas a
riqueza latente de autenticidade e originalidade da cultura brasileira.
Naquelas a carncia de originalidade deu lugar exuberante presena da cpia
e o gosto mimtico por outros valores culturais.
Como segundo ponto desta reflexo, gostaria de enfatizar o carter
interdisciplinar do Desenho Industrial. Trata-se de uma atividade

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O QUE
, CULTURA
O DESENHO
MATERIAL
INDUSTRIAL
E O FETICHISMO
PODE FAZERDOS
PELOOBJETOS
PAS ?

contempornea e, como tal, nasceu da necessidade de se estabelecer uma


relao entre diferentes saberes. Nasceu portanto naturalmente
interdisciplinar.
Isto coincide com a percepo, j agora no somente de pensadores
isolados, mas tambm de organismos. Basta ver o ltimo relatrio do Banco
Mundial, as ltimas especulaes do Clube de Roma, a recente criao do
Fundo Internacional de Cultura pela UNESCO, as recomendaes do Snodo do
Vaticano no documento Justia no mundo. Todos conscientes de que o
chamado processo de desenvolvimento de uma cultura no se mede somente
pelo progresso e pelo enriquecimento econmico, mas por um conjunto mais
amplo e sutil de valores. Isto quer dizer que s atravs da anlise e de estudos
interdisciplinares, se poder alcanar a compreenso do conjunto de fatores
que sero capazes de configurar um crescimento verdadeiramente harmonioso.
Aos fatores econmicos privilegiados at bem pouco foram acrescentados os
fatores sociais e, j agora, a compreenso do todo cultural. O Desenho
Industrial surge naturalmente como uma disciplina capaz de se
responsabilizar por uma parte significativa deste processo. Porque no
dispondo nem detendo um saber prprio, utiliza vrios saberes; procura
sobretudo compatibilizar de um lado aqueles saberes que se ocupam da
racionalizao e da medida exata os que dizem respeito cincia e
tecnologia e de outro, daqueles que auscultam a vocao e a aspirao dos
indivduos os que compem o conjunto das cincias humanas.
Assim, da postura inicial de uma viso imediatista e inevitavelmente
consumista de produzir novos bens de consumo, o desenhista industrial passa a
ter, nos pases em desenvolvimento, o seu horizonte alargado pela presena de
problemas que recuam desde situaes, formas de fazer e de usar basicamente
primitivas e pr-industriais, at a convivncia com tecnologias as mais
sofisticadas e ditas de ponta. J no h mais lugar para o velho conceito de
forma e funo do produto como tarefa prioritria da atividade.
Transitamos num espectro amplo de diversidade de saberes e de situaes
muito distanciadas: da pedra lascada ao computador.
No estaro a algumas indicaes de uma reconceituao da atividade?
No ser esta a tarefa que deveremos fazer?

ARCOS VOLUME 1 1998 NMERO NICO

Alosio Magalhes, em 1974, em seu escritrio.

DESIGN, CULTURA MATERIAL E O FETICHISMO DOS OBJETOS