A morte do grid: reflexes sobre o

design grfico na Ps-modernidade

Hlcio Jos Prado Fabri (Mestrando)

Curso de Design de Moda Universidade Tuiuti do Paran

Resumo

O presente artigo pretende fazer uma reflexo sobre o design grfico no momento que chamamos de psmodernidade. O objetivo resgatar alguns momentos histricos que deram origens formao da atividade
de design grfico e identificar a relevncia da utilizao do grid como elemento estruturador e organizador de
elementos textuais e imagticos da pgina em branco.
Palavras-chave: Design Grfico; ps-modernidade; grid.

Abstract

This articles intention is to make a reflection on graphic design at the time we call postmodernism. It aims to
rescue some historical moments that originated the formation of graphic design activity and to identify the
relevance of grid usage as a structurer element and organizer of textual and imagetics elements of the blank
page.
Key words: Graphic Design; postmodernism; grid.

Introduo
As inovaes tecnolgicas ocorridas no sculo
XIX, no perodo da Revoluo Industrial, provocaram
transformaes em vrios nveis da sociedade. Uma
delas foi o surgimento de uma populao mais instruda
e novas necessidades de consumo, aberta a novas ideias
e produtos e que passaram a circular em um mercado
em expanso.
Na rea das artes visuais, as novas tecnologias de
impresso atraram os artistas grficos para fora das
galerias e as fbricas absorveram a mo de obra dos
artesos, uma vez que os produtos passaram a ser
projetados para posteriormente serem produzidos,
diferenciando o fazer do fabricar. Anteriormente,
aquele que idealizava um objeto era o mesmo que o
fabricava. A partir deste momento, alguns comearam a
pensar os objetos enquanto outros passaram a fabriclos com o auxlio das mquinas.
Assim, as artes visuais estabeleceram um vnculo
com o comrcio, e rapidamente as obras de arte
passaram a ser reproduzidas com qualidade em grandes
quantidades. Os artistas passaram a manipular cores,
famlias tipogrficas, estilos de layouts e finalmente a
fotografia para produzir e vender as suas criaes. O
artista comercial, precursor do que hoje denominamos
designer grfico, nasceu da fuso entre arte e ofcio, e

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A morte do grid: reflexes sobre o design grfico na...

foi criador da linguagem visual necessria

para se comunicar com o novo pblico
consumidor que se formava.
Nas ruas das crescentes cidades do
sculo XIX, os psteres expressavam
graficamente toda a agitao da vida
econmica, social e cultural, competindo
para atrair a ateno dos transeuntes
para a compra de produtos ou para os
espetculos de entretenimento (FIG.1).
O preto e branco da tipografia ou das
ilustraes em xilografia dava lugar
ao colorido das ilustraes impressas
em litografia, introduzindo uma nova
esttica atravs de imagens de tamanho
ampliado que usavam at 15 cores
diferentes.
Alm disso, a fotografia, que j existia
desde algumas dcadas anteriores e que,
at ento, no podia ser reproduzida em
tamanhos ampliados nem em grandes
tiragens, neste momento passou a ser
Figura 1 - Pster tipogrfico do perodo da
revoluo industrial. Nota: Figura extrada explorada nos psteres, integrando
do site http://picasaweb.google.com/ a produo artstica com a industrial
lh/photo/FQCD2Df0Nev9atGRw69nIQ.
(FIG.2). Os psteres que anteriormente
Acesso em 12/02/2010.
eram desenhados por tipgrafos, que
escolhiam e combinavam os tipos preenchendo todo
o espao da folha, ganhavam uma nova dimenso

Figura 2 - Pster publicitrio do incio do sculo XX. Nota: Figura extrada

do site http://www.flickr.com/photos/gatochy/3290203141. Acesso em
12/02/2010.

social e cultural ao encontrar novas tecnologias que

aumentavam seu potencial de comunicao, seja pelo
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Hlcio Jos Padro Fabri

formato ampliado da pgina impressa, seja pela adoo

de novos recursos como a fotografia ou a policromia.
O aumento das possibilidades de composio
da pgina impressa, associado adoo de novas
tecnologias, deu origem atividade do designer grfico
como profisso, mas esta s viria a se consolidar em
meados do sculo XX. Embora muitos dos pioneiros
do design grfico fossem artistas plsticos, importante
distinguir design grfico e obra de arte. De acordo com
o glossrio de termos e verbetes, utilizados em design
grfico publicado pela ADG (Associao dos Designers
Grficos), o design grfico um termo utilizado para
definir, genericamente, a atividade de planejamento e
projeto relativos linguagem visual. Atividade que
lida com a articulao de texto e imagem, podendo
ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e
situaes. Compreendem as noes de projeto grfico,
identidade visual, projetos de sinalizao, design editorial,
entre outras. O termo design grfico tambm pode
ser empregado como substantivo, definindo assim um
projeto em si(ADG, 2000).
A respeito do design grfico, Holis diz que o
significado transmitido pelas imagens e pelos textos
tem pouco a ver com a pessoa que os criou ou escolheu:
no expressam as idias de seus designers. A mensagem
do designer atende a necessidade do cliente que est
pagando por elas (2000, p.2).
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Embora as mensagens possam ter sua forma

determinada ou modificada pelos repertrios e
preferncias estticas do designer, elas precisam ser
organizadas em uma linguagem que seja reconhecida
e entendida pelo pblico. Este um dos aspectos que
distingue um produto de design grfico de uma obra
de arte. Em segundo lugar, o designer, ao contrrio do
artista, projeta tendo em vista a produo em srie e
de forma mecnica, usando inicialmente esboos em
papel e, posteriormente, transformando suas criaes
em informao que ser manipulada digitalmente para
posterior reproduo em grandes tiragens. Alm disso,
o designer pode trabalhar em equipes, atuando como
diretor de arte ou supervisionando partes do projeto,
tais como fotografias ou outros materiais ilustrativos
encomendados.

2 A Bauhaus e a for mao do

pensamento do Design
Quando em 1919 a Bauhaus abriu suas portas em
Weimar, na Alemanha, ningum conseguiria prever a
enorme influncia que viria exercer nas artes visuais,
nem que viria a formar as bases do que entendemos
como design grfico. Sob a direo de Walter Gropius,
a avanada metodologia e a paixo pela funcionalidade
disseminaram suas disciplinas e tudo, da arquitetura

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s artes grficas, do
design de mveis ao
de produtos, passou
a ser moldado por
esta nova esttica. O
objetivo original da
Bauhaus era formar
arquitetos, pintores
e escultores em um
ambiente de oficina.
A idia fundamental
de Gropius era a de
que, na Bauhaus, arte
e tcnica deveriam
formar uma nova e
moderna unidade. A
Figura 3 - identidade visual da Staatliches Bauhaus Weimar tcnica no necessita
1919-1923 - Lazzo Moholy-Nagy. Figura extrada do site http://
www.flickr.com/photos/laurapopdesign/3296340533. Acesso em da arte, mas a arte
12/02/2010.
necessita muito da
tcnica, era a frase-emblema da Bauhaus. Se fossem
unidas, haveria uma noo de princpio social:
consolidar a arte no povo(BURDEK, 2006, p.28).
O objetivo final do curso era conseguir um
emprego na indstria publicitria ou de organizao
de exposies. A publicidade na Bauhaus era encarada
como fonte de informaes, em que se deveria
convencer atravs da sua clara apresentao dos fatos,

informaes de carter econmico e cientfico, e no

atravs da propaganda ou da persuaso (DROSTE,
2006, p.224).
Com a nomeao de Lszl Moholy-Nagy como
diretor da Bauhaus, em 1923, que introduziu a revolucionria
ideia da nova tipografia na escola, o design grfico passou
a ter um papel central no movimento. Antes de integrar
o corpo docente, Moholy-Nagy j havia familiarizado
com o construtivista El Lissitzy e seu trabalho, criou
uma inconfundvel imagem visual para a escola usando
formatos de letras simples, cores fortes, composies
intrigantes de fotografia e texto (FIG.3). Letras avulsas,
vogais e consoantes, eram isoladas e tratadas como
elementos de composio. Moholy-Nagy encorajava as
tentativas de seus estudantes de romper as convenes
em relao ao contedo e forma tradicional da
tipografia e com isso, simbolicamente, o contedo e
a forma da sociedade que aplicava mecanicamente as
normas do passado. Moholy-Nagy ajudou a estender
ao layout da pgina impressa as novas atitudes do
design, com as suas inovadoras composies de
imagens visuais e tipografias simplificadas.
Influenciado pelo construtivismo russo e em
conjunto com Herbert Bayer, introduziram-se
concepes mais radicais no estilo tipogrfico, com
a eliminao das letras maisculas, principalmente
em ttulos, do que resultou uma utilizao de tipos
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Hlcio Jos Padro Fabri

simplificados. Um exemplo das inovaes introduzidas

pela Bauhaus na rea do design grfico a capa da
revista Die Neue Linie, de Herbert Bayer. Embora
concebida em 1930, tanto o estilo quanto a tipografia
so notavelmente avanados para a poca em que foram
concebidos (FIG.4A e 4B).
A atuao do designer grfico envolve a organizao
e comunicao de mensagens, para anunciar ou divulgar
uma idia, uma informao, uma marca ou um produto
da forma mais eficiente possvel. Ao manipular formas
visuais em um estilo apropriado, o designer consegue
dirigir certa mensagem a pblicos especficos.
A Bauhaus reconhecida como responsvel pela
introduo, na arquitetura e no design, do Estilo
Internacional e embora muitos designs de hoje no se
assemelhem aos prottipos introduzidos pela Bauhaus,
muitos layouts continuam a desenvolver-se com base no
que foi estabelecido por esta escola. Na poca em que
a Bauhaus encerrou suas atividades, em 1933, o design
moderno j era uma ideia plenamente desenvolvida e se
tornou uma nova forma artstica. A assimetria nos layouts
havia substitudo os ideais da simetria clssica, que reinara
nos anos anteriores. A tipografia havia encontrado
novas expresses, mais objetivas e simplificadas. A
importncia da publicidade era um fato incontestvel
a partir dos cursos de propaganda introduzidos pela
Bauhaus no final dos anos 1920. O movimento moderno
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

havia dado nova nfase s

cores primrias (vermelho,
azul e amarelo), bem
como s formas primrias
(quadrado, crculo e
tringulo) e os layouts
das criaes, atravs da
manipulao de todos
esses elementos, traziam
uma nova e requintada
emoo.
O problema das
dcadas seguintes a Bauhaus
foi introduzir essas ideias dinmicas a uma
estrutura de comunicao comercial. De
incio, os movimentos que antes pretendiam
uma organizao mais livre e informal da
pgina cederam gradualmente lugar a
um design mais ordenado e estruturado
(HULBURT, 2002, p.42).
Na dcada de 1960, alguns designers
grficos se voltaram para o passado,
inspirando-se nos estilos do Art Nouveau
Figuras 4a e 4b - Tipografia e capa de revista criadas
por Herbert Bayer para a revista Die Neue Linie, 1930.
Figuras extradas dos sites http://ksjnote.springnote.
com/pages/3583705/attachments/1718847 e http://
www.flickr.com/photos/20745656@N00/1528741308.
Acesso em 12/02/2010.

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e Art Dco, mas, esses esforos produziram apenas

solues superficiais. As poucas obras resultantes deste
momento de nostalgia continuaram a seguir as regras
de simplicidade e das formas claramente definidas,
proposta fundamental dos artistas, designers e tipgrafos
iniciadores do movimento moderno. Enquanto isso, o
movimento artstico que viria a ser designado como
Pop Art somou o esprito dadasta com as imagens mais
comerciais do design grfico, encontrando aplicaes
especialmente na publicidade e na indstria de
embalagens, provocando tambm impactos nas formas
de comunicao que vemos nos dias de hoje.

3 Design grfico e ps-modernidade

A busca constante pela originalidade nas criaes
de design de hoje, muitas vezes, tem como fonte
de inspirao os acontecimentos passados e so
conseguidas a partir da observao de um dado
momento histrico. Percebe-se com isso que o
aparente anarquismo presente na organizao das
informaes em produtos de design grfico, entre eles
os cartazes, embalagens, capas de livros ou cds no
so resultado de decises arbitrrias. O cenrio do
design grfico atual evidencia as passagens de todos
os tipos de imagens que confundem o imaginrio
das pessoas. Estas pessoas esto entre o real e o

imaginrio, o figurativo e o abstrato, o movimento

e o repouso, sejam nas campanhas publicitrias, nos
cartazes, nas sinalizaes, nas embalagens ou nos sites
da internet. A imagem contempornea agrupada
entre imagens impressas estticas e nos vdeos em
movimento, onde este o ponto de interseco
entre duas partes, o suporte destas experincias
de decomposio e recomposio. Brissac Peixoto
diz que as passagens so o caminho do futuro das
imagens e a paisagem contempornea um vasto
lugar de passagens(PARENTE, 1996).
Em texto intitulado Design grfico & psmodernidade, Flvio Vinicius Cauduro destaca que
na era ps-moderna a geometrizao das formas e
as grids urbansticas e tipogrficas so agora smbolos
abominados de dominao ideolgica e controle
social. (In: MARTINS, 2004, p.43). O artigo trata
das transformaes estticas no design grfico e nas
artes visuais ocorridas com a ps-modernidade, a era
da pluralidade, da fragmentao, da heterogeneidade,
da complexidade, das contradies insolveis, das
incertezas e das indecidibilidades, das simulaes,
da transitoriedade, da globalidade [...] em oposio
s premissas modernistas que o autor adjetiva
como supostamente universais. A afirmao
exemplificada textualmente com o trabalho de
designers tipogrficos europeus, em especial, Emil
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Hlcio Jos Padro Fabri

Ruder, Armin Hoffman, Josef Mller-Brockman,

suos e seguidores do Internacional Style, e que pregavam
a superioridade das solues grficas usando o grid
system e as famlias tipogrficas Futura, Helvtica e
Univers. O International Style foi adotado nos anos
1960 e 1970 pelas grandes empresas multinacionais
em seus programas de identidade corporativa, bem
como por grandes editoras de livros cientficos,
tcnicos e artsticos. O autor comenta que essas
solues minimalistas dos funcionalistas suos eram
repetidas incessantemente, tornando-se em breve uma
frmula facilmente copiada por qualquer designer,
independendo de seu talento, gosto ou preferncias.
(MARTINS, 2004, p.49).
Em virtude das frmulas mecanicistas, o design
grfico do modernismo gerava solues previsveis,
aborrecidas e desinteressantes, se tornando
praticamente invisveis aps algum tempo, em
consequncia do princpio maior do International Style,
que dizia que a forma seguia a funo e da tradio
minimalista em que menos sempre mais.
Sempre houve, na histria do design, a pesquisa de
sistemas e frmulas que pudessem auxiliar a atividade
criativa na busca da soluo dos problemas. Dentre
os sistemas de propores mais conhecidos, est o
Modulor de Le Corbusier (FIG.5) criado e patenteado
em 1946, baseados em analogias com as propores
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

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Figura 5 - Sistema de propores modulor, criado por Le Corbusier em 1946. NOTA: http://staff.
bath.ac.uk/abscjkw/OrganicForms/SlideShow/E15%20Modulor.jpg.

da anatomia humana. Este sistema pode ser aplicado

ao layout de uma pgina e serve como base para o
desenvolvimento de designs assimtricos a partir de
um modelo simtrico.
Alm do Modulor, o grid ou diagrama uma soluo
planejada que se baseia em um conjunto de propores.
O grid uma estrutura constituda por linhas verticais

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e horizontais, espaadas igualmente, que se cruzam,

resultando em um determinado nmero de subdivises
quadradas de mesmo tamanho. As estruturas podem
ser formais, semiformais ou informais, ativas ou
inativas, visveis ou invisveis.
Muitos produtos resultantes do processo de design
que conhecemos, sejam bi ou tridimensionais, so
construdos a partir de uma estrutura. Para Wong,
a estrutura serve para controlar o posicionamento
das formas em um desenho [...] e impem ordem
e predetermina relaes internas de formas em um
desenho. (WONG, 2001, p.59-61). Considerando que
design uma atividade organizadora da informao
e que a estrutura tem funo direcionadora e no
limitadora, um designer pode ter criado uma pea de
comunicao visual sem ter pensado conscientemente
na estrutura, porm mesmo assim ela esta presente
quando h a organizao. O erro em achar que o grid
limitante est ligado falta de conhecimento de muitos
designers a respeito das teorias sobre fundamentos
de desenho bem como da composio das formas e
suas relaes. Muitas vezes, os grids so interpretados
como limitadores devido ao desconhecimento
sobre as classificaes das estruturas, em especial
aquelas denominadas informais, que normalmente
no dispem de linhas estruturais e apresentam a
organizao dos elementos do layout de uma forma

livre e indefinida, mas no desorganizada. Alm disso, o

designer ir considerar outros aspectos na composio
das formas, tais como equilbrio, contrastes, repetio,
tenso, movimento, entre outros.
O grid possui crticos ou defensores, se usado com
habilidade e sensibilidade podem produzir layouts
funcionais e com bom efeito esttico. Aplicado
a uma srie de unidades, o grid pode dar origem a
um sentido de seqncia, de continuidade, que d
distino ao todo, pela padronizao [...], todavia,
nas mos de um designer no muito habilidoso, o
grid pode se converter em uma autntica camisa de
fora, resultando em layouts duros, de rgido formato
(HULBURT, 2002, p.83). No caso de uma linha de
embalagens, compostas por diversos elementos ou
em um projeto editorial que envolva diversas capas
de livros, por exemplo, o grid funciona como uma
ferramenta norteadora para o designer, j que ele
funciona como um elemento organizador de imagens
e textos que faro parte do espao da pgina. Nas
palavras do designer suo Joseph Mller-Brockmann,
o grid torna possvel reunir todos os elementos do
design - composio, fotografias, ilustraes de uma
forma harmnica. um processo de disciplinamento
do design.
Le Corbusier, na sua prpria avaliao sobre o
Modulor, acrescentou esta nota final de precauo:
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Hlcio Jos Padro Fabri

Concluses

Fig. 6 - Trabalho autoral do designer grfico David Carson. Nota: Figura

extrada do site http://designitsyou.wordpress.com/2009/10/11/davidcarson-evolution.

Eu me reservo o direito de, a qualquer tempo,

duvidar das solues proporcionadas pelo Modulor,
mantendo intacta a minha liberdade, a qual depende
mais da minha sensibilidade do que da minha razo
(ibidem).
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Muitos trabalhos de comunicao visual da era da

ps-modernidade no demonstram a preocupao do
designer com relao diagramao dos elementos
grficos que compem a pgina e de questes
funcionais que devem ser contempladas em um
projeto, tais como a legibilidade das informaes, o
direcionamento da leitura, ergonomia visual, entre
outras.
Pelo que foi descrito anteriormente, vimos que o
processo de design e de layout algo um pouco mais
complexo que o simples arranjo de elementos sobre
uma pgina em branco. Os princpios da forma para
diagramao, que envolvem inclusive as teorizaes
sobre grid, podem ser aplicados a um espao em
branco e resultar em resultados totalmente simtricos
e, por outro lado, agrupar de forma mais complexa,
elementos em um layout assimtrico.
Designers reconhecidos internacionalmente
pelo seu trabalho autoral, entre eles David Carson
e Neville Brody, exploram o espao em branco da
pgina com elementos tipogrficos, imagens, texturas
em sobreposies de uma maneira intuitiva em
trabalhos em que importante divulgar a autoria.
Neste caso, a diagramao da pgina ganha uma
dimenso artstica, destacada mais pela sua funo

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A morte do grid: reflexes sobre o design grfico na...

esttica e simblica do que

pela funcionalidade do layout
com relao facilidade de
identificao e compreenso
das informaes, que devem
ser vasculhadas pelo leitor
no espao impresso da pgina
(FIG.6).
No caso de trabalhos em
que os pblicos necessitam
identificar e compreender
rapidamente as mensagens,
o desi g n e r g r f i c o n o
pode deixar o trabalho
Figura 7 - embalagem criada por neville brody para
macromedia. Nota: Figura extrada do site http://ecx.images- artstico dominar o layout
amazon.com/images/I/51XHS4FYP7L._SL500_AA280_.jpg.
e desconsiderar questes
Acesso em 12/02/2010.
prticas relativas a informaes que so de extrema
importncia, como por exemplo, a data de um evento
em um cartaz ou a marca do fabricante de um produto
em uma embalagem. Nota-se na linha de embalagens
de softwares, criada para a empresa Micromedia pelo
designer Neville Brody, a diagramao do layout
evidenciando ilustraes autorais, com a fuso de
desenhos a trao sobrepostos a imagens fotogrficas
compondo com informaes tipogrficas, como a marca
do fabricante, a nome do produto, textos publicitrios
destacando atributos e vantagens (FiG.7).

Outro exemplo de organizao de espao de layout

na rea de design grfico na ps-modernidade so as
capas para o Mini Dicionrio Aurlio, criados pelo
designer Silvio Silva (FIG.8). Neste caso, visvel a
aplicao do grid na diagramao da capa, onde esto
organizadas as letras no alfabeto e os alinhamentos dos
textos tipogrficos, alm da ordenao dos critrios
de legibilidade dos textos, que orientam a forma pela
qual o pblico deve comear a leitura dos textos.

Figura 8 - Capa do Mini Dicionrio Aurlio, criada pelo Lmen Design.

Nota: Figura extrada do site http://www.tudomercado.com.br/tm/aviso/
img_avisos/Submarino_226997.jpg. Acesso em 12/02/2010.
Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Hlcio Jos Padro Fabri

Em ambos os exemplos, presente a preocupao

dos designers, cada um dentro de seu contexto, com a
organizao do espao da pgina, demonstrando que
mesmo no cenrio de imagens (des)organizadas de
forma catica na ps-modernidade, o designer grfico
deve efetuar um esforo para que as mensagens sejam
reconhecidas e entendidas pelos seus pblicos alvos.

Tuiuti: Cincia e Cultura, n. 42, p. 11-24, Curitiba, 2009.

Para finalizar, o destaque de um pensamento de Nelson

Brissac Peixoto sobre o momento em que vivemos:
A passagem de todos os tipos de imagens confunde o imaginrio das
pessoas, que se encontram em um grande cruzamento de imagens na
contemporaneidade. Estas pessoas esto entre o real e o imaginrio,
o figurativo e o abstrato, o movimento e o repouso, seja no filme ou
na arquitetura, na pintura ou na TV (PARENTE, 1996).

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Referncias Bibliogrficas
BURDEK, B. Design: histria, teoria e prtica do design de produtos. So Paulo: Edgard Blucher, 2006.
DROSTE, M. Bauhaus: Bauhaus Archiv. Berlim: Taschen, 2004.
HOLIS, R. Design Grfico: uma histria concisa. So Paulo: Martins Fontes, 2000.
HULBURT, A. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Nobel, 2002.
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PARENTE, A. (ed.), Imagem mquina: a era das tecnologias do virtual. Rio de Janeiro: 1996.
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