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O MITO DA SUSTENTABILIDADE 1
THE MITH OF SUSTEINABILITY
Mayara Pellenz 2
Ana Cristina Bacega de Bastiani 3
Resumo
O estudo volta-se para a anlise das transformaes ocorridas na
sociedade nos ltimos sculos, no tocante sustentabilidade e ao desenvolvimento
sustentvel. A utilizao dos recursos naturais de maneira inconsequente em todo o
planeta provocou desequilbrios que ameaam a vida do ser humano na terra. A
partir desse argumento, torna-se necessrio um novo olhar natureza, no sentido
de preservar e conservar o meio em que se vive, resgatando sentimentos de
pertena, em razo de todos os seres viverem em um lar compartilhado. Assim,
muitos cidados se engajam em aes sustentveis, preocupados com a melhor
utilizao dos recursos naturais, o que reflete no mercado de consumo. As
empresas, atentas a esta tendncia, pretendem atingir um nicho de mercado que
prefere consumir produtos ecologicamente corretos, no pela sustentabilidade, mas
pelos interesses econmicos e pelos retornos financeiros. O mercado verde atrai
consumidores e vrios empreendimentos esto em consonncia com os princpios
sustentveis, servindo inclusive de exemplo para outros pases. O fortalecimento
das marcas e dos produtos com este vis e a criao de uma rede para divulgao
deste mercado - atingindo o pblico-alvo da forma mais transparente possvel - so
exemplos de alternativas para identificar quais empresas mostram-se realmente
preocupadas com a sustentabilidade.
Palavras-chave: Sustentabilidade; Natureza; Empresas; Desenvolvimento
Sustentvel.
Abstract
The study analyses of the changes occurring in Societies in recent
centuries, regarding Sustainability and Sustainable Development. The use of natural
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O mito da sustentabilidade
INTRODUO
Nos ltimos sculos, a explorao desmedida da natureza e o carter
Segundo Lnin (2005, p. 615-616), o capitalismo pode ser entendido como O capital financeiro,
concentrado em muito poucas mos e gozando do monoplio efetivo, obtm um lucro enorme, que
aumenta sem cessar com a constituio de sociedades, emisso de valores, emprstimos do
Estado, etc., consolidando a dominao da oligarquia financeira e impondo a toda a sociedade um
tributo em proveito dos monopolistas.
Consumismo o ato de comprar produtos e/ou servios sem necessidade e conscincia.
compulsivo, descontrolado e que se deixa influenciar pelo marketing das empresas que
comercializam tais produtos e servios. tambm uma caracterstica do capitalismo e da
sociedade moderna rotulada como a sociedade de consumo. Diferencia-se em grande escala do
consumidor, pois este compra produtos e servios necessrios para sua vida enquanto o
consumista compra muito alm daquilo de que precisa. O consumismo tem origens emocionais,
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sociais, financeiras e psicolgicas onde juntas levam as pessoas a gastarem o que podem e o que
no podem com a necessidade de suprir indiferena social, a falta de recursos financeiros,
a baixa autoestima, a perturbao emocional e outros. Alm de consequncias ruins ao
consumista, como processos de alienao e explorao no trabalho, multiplicao de suprfluos
(que contribuem para o processo de degradao das relaes sociais e entre sociedades) e
oneomania (distrbio caracterizado pela compulso de gastar dinheiro, mais comum nas mulheres
tomando a proporo de quatro por um), o meio ambiente tambm sofre com este mal do sculo,
pois o aumento desenfreado do consumo incentiva o desperdcio e a grande quantidade de lixo
(DEFINIO
DE
CONSUMISMO.
Disponvel
em:
<http://sociedade-doconsumo.blogspot.com.br/2008/06/definio-de-consumismo.html>).
Globalizao normalmente associada a processos econmicos, como a circulao de capitais, a
ampliao dos mercados ou integrao produtiva em escala mundial. Mas descreve tambm
fenmenos da esfera social, como a criao e expanso de instituies supranacionais, a
universalizao de padres culturais e o equacionamento de questes concernentes totalidade
do planeta (meio ambiente, desarmamento nuclear, crescimento populacional, direitos humanos,
etc.) Assim, o termo tem designado a crescente transnacionalizao das relaes econmicas,
sociais, polticas e culturais que ocorrem no mundo, sobretudo nos ltimos 20 anos (VIEIRA,
2002, p. 72-73).
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O mito da sustentabilidade
A respeito deste tema, Muriel (2014) escreve um artigo sobre a realidade equatoriana. Em suas
palavras: O Art. 71 da Constituio de 2008 do Equador, de maneira indita no mbito jurdico e
surpreendendo muitos analistas e cientistas sociais, apresentou a natureza como um sujeito de
direitos.
A natureza, ou Pacha Mama, onde se reproduz e realiza a vida, tem o direito a que se respeite
integralmente sua existncia e a manuteno e regenerao de seus ciclos vitais, estrutura, funes e
processos evolutivos. Poderamos perguntar: mas em que esta lei difere-se do direito ambiental, j
previsto por diversas constituies e convenes internacionais? O Art. 225 da Constituio Brasileira
de 1988, por exemplo, assegura que todos tem o direito ao meio ambiente ecologicamente
equilibrado, bem de uso comum do povo [...]. A questo que, no caso da nossa Constituio, o
sujeito do direito so as pessoas, a quem se garante o usufruto de um ambiente so. A natureza
vista como um bem coletivo. No caso da constituio equatoriana, a prpria natureza, a Pacha
Mama em si, o sujeito dos direitos. Para compreender o art.71 necessrio lembrar que o Equador se
define como um Estado Plurinacional. Composto, portanto, por distintos povos entre os quais os
quchua Kitu Kara, Panzaleo, Chibuleo, Salasaka, Kisapicha, Waranka, Kaar. Todos compartilhando
a viso de que a Me-Terra muito mais um algum, composto de conscincia e animidade, do que
um algo. O que, consequentemente, torna a Pacha Mama um sujeito passvel de direitos. Apesar das
dificuldades, Equador e Bolvia esto inovando de maneira inimaginada a dcada e meia atrs, quando
a panaceia neoliberal se impunha sobre uma Amrica Latina fragilizada e subordinada aos interesses
externos. Ainda que a questo Mas afinal, o que o Sumk Kawsay/Buen Vivir? no possa ser
respondida plenamente, j que o conceito-projeto equatoriano - tal qual o boliviano - est em pleno
processo de definio e construo. O que, de maneira alguma, o desqualifica. Afinal, algum tinha
que intensificar a crtica contnua opresso aos povos e natureza, comeando por uma
reformulao constitucional. Corajosamente, Equador e Bolvia assumiram o desafio. Graas Deus!
Ou melhor, gracias a la Pacha Mama.
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no
reaproveitveis
consumo
ou
de
alimentos
biodegradveis.
orgnicos,
Existem
utilizao
pessoas
que
de
produtos
transformaram
Segundo Simes e Teixeira (2014), os veganos esto se multiplicando no Brasil e, com eles, as
empresas e os negcios que respeitam os direitos dos animais. Segundo os autores, Criado em
1944, na Inglaterra, por Donald Watson, o movimento vegan, ou vegano, vem ganhando cada vez
mais espao na sociedade brasileira. Essa derivao do vegetarianismo abole o consumo de
qualquer subproduto animal (incluindo carne, leite, ovos e mel), defende o direito dos animais e
busca uma vida mais sustentvel [...]. Estima-se que 4% da populao brasileira, cerca de 7,6
milhes de pessoas seja de vegetarianos, muitos deles, veganos. Dados do Instituto Ipsos
reforam que 28% dos brasileiros tm procurado comer menos carne. H sinais de que esse um
mercado em ascenso, afirma Marly Winckler, presidente da Sociedade Vegetariana Brasileira
(SVB). A entidade responsvel pela certificao de produtos veganos no Brasil, selo entregue
mediante uma anlise rigorosa da cadeia produtiva, com taxas que variam de R$ 300 a R$ 1 mil,
dependendo do tamanho da empresa [...]. Nascidas ou no com o DNA vegano, as empresas que
atuam nesse mercado sofrem com a carncia de fabricantes e com a falta de ferramentas para
rastrear a cadeia produtiva. Quando recusei usar couro natural na coleo, o fornecedor no
entendeu por qu. Desde o incio eu s trabalho com matria-prima sinttica, do tecido aos
aviamentos, afirma a estilista Carolina Caliman, 27 anos, dona da confeco King 55, de So
Paulo, com nove anos de mercado e um faturamento mdio anual de R$ 900 mil. Marly, da SVB,
estima que dois mil brasileiros se convertem ao vegetarianismo toda semana. Os veganos so o
nicho do nicho, porm, um mercado tambm crescente, que possibilita criar diferentes tipos de
produtos e servios. Desde que o negcio suporte genuinamente sua filosofia de vida, tem
grandes chances de sucesso. Os veganos gostam da nossa marca porque defendemos algo em
que eles acreditam. At as pessoas que no so veganas admiram nosso negcio, diz Carol, da
King 55.
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O mito da sustentabilidade
O ps-modernismo faz a opo pela contingncia. E, com ela, opta pelo fragmentado, efmero,
voltil, fugaz, pelo acidental e descentrado, pelo presente sem passado e sem futuro, pelos
micropoderes, microdesejos, microtextos, pelos signos sem significados, pelas imagens sem
referentes, numa palavra, pela indeterminao que se torna, assim, a definio e o modo da
liberdade. Esta deixa de ser a conquista da autonomia no seio da necessidade e contra a
adversidade para tornar-se jogo, figura mais alta e sublime da contingncia. Mas essa definio da
liberdade ainda no nos foi oferecida pelo ps-modernismo; est apenas sugerida por ele, pois
definir seria cair nas armadilhas da razo, do universal, do logocentrismo falocrtico ou de
qualquer outro monstro que esteja em voga. Donde o sentimento de que vivemos uma crise dos
valores morais (e polticos) (CHAU, 1992, p. 356).
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Por muito tempo, o homem canalizou seus esforos e suas aes em razo
das suas prprias vontades e necessidades: o individualismo exacerbado provocou
o distanciamento das pessoas, interessadas somente no seu bem-estar e no
crescimento patrimonial e pessoal, seu e de sua famlia. Houve um impulso do
capitalismo e do fenmeno da globalizao nesse sentido. Os antigos princpios de
comunidade, respeito e cooperao com seus semelhantes, observados em
sociedades primitivas, por exemplo, no fazem parte deste contexto.
Segundo Bauman (2011, p. 21), [...] vivemos em tempos difceis, pois a
prpria liberdade do ser humano est em crise. Neste contexto de colapso10,
levantaram-se questionamentos a respeito da interao entre homem e natureza. O
debate ganhou fora, em mbito nacional e internacional, pois o Homem percebeu
que uma nova conscincia em prol da conservao e preservao do meio ambiente
seria indispensvel para a manuteno da vida humana na terra. A histria
demonstra que muitos elementos contriburam para que a situao chegasse a esse
ponto, e o capitalismo, o individualismo, o consumismo e a globalizao foram algum
destes fatores.
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No que se refere ao destino da Humanidade, o panorama atual desolador. Uma crise mundial
sem precedentes se instalou e, de maneira bastante ampla, pode-se afirmar que a qualidade de
vida da Humanidade est ruim. Isso se manifesta de diversas formas: desemprego, altos nveis de
migrao, fome, diminuio nas taxas de produo e produtividade, guerras civis, segregao
racial, marginalizao, doenas, egosmo, individualismo, trfico e consumo de drogas lcitas e
ilcitas, criminalidade, altas taxas de suicdio, solido, incomunicabilidade, destruio e perda da
identidade humana, inverso de valores, dissoluo de instituies como famlia, aumento das
perverses, da violncia e dos vcios, destruio do meio ambiente, alm de tantos outros fatores.
Ocorre que os avanos tambm so evidentes e, seguramente, a Humanidade consegue
identificar os paradoxos que esto ao seu redor. O Homem, extraordinrio em suas realizaes, foi
capaz de desenvolver a tecnologia, construir obras imensas e de grande porte, possibilitou a
comunicao mundial instantnea atravs da rede de computadores, realizou avanos na
medicina - descobrindo medicamentos e curas que antes tiravam a vida de milhares de pessoas -,
construiu universidades, escolas, centros de ensinos, laboratrios, observatrios e, inclusive,
ultrapassou as fronteiras da Terra conquistando em definitivo o espao sideral. A Humanidade
possui tecnologia, mas populaes inteiras morrem de fome; dispe de recursos na rea da
sade, todavia ainda h quem no tenha acesso a este direito; possui organizao de governo
capaz de determinar as diretrizes de um Estado, enquanto os cidados no possuem o mnimo
existencial para viver em dignidade; produz material blico e possui contingente para guerra
enquanto seres humanos vivem segregados, alheios informao e aos acontecimentos do
mundo. A Humanidade mergulhou em uma crise que envolve o valor do ser humano e o valor da
vida, j que o individualismo passou a determinar as relaes humanas. O Homem vive mais, mas
tambm morre mais. De fato, para comear a solucionar a crise instalada em todas as esferas do
funcionamento humano, torna-se preciso compreender o perodo em que se atravessa com uma
viso de todo este panorama, a fim de buscar possveis caminhos que levem a Humanidade a
salvar inclusive sua prpria condio de existncia.
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ambientais.
Os
acontecimentos
ocorrem
globalmente
trazem
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Por ocasio do encontro, o desenvolvimento sustentvel foi conceituado como sendo "[...] aquele
que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as geraes
futuras atenderem a suas prprias necessidades" (CMMAD, 1991, p. 46).
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De fato, uma nova conscincia ecolgica deve ser pautada por aes que
viabilizem o cuidado em relao ao ambiente como um todo (condies climticas,
geogrficas, aquticas, sociais, econmicas, antropolgicas, mentais, entre outros).
Outras dimenses de qualidade e sustentabilidade da vida de todos habitantes do
planeta so fundamentais, ao mesmo tempo o mundo natural deve estar em
comunho com as tecnologias e com a criao de condies de preservao da
natureza.
Neste sentido, a sustentabilidade veio para manter as bases vitais da
produo e da reproduo humana e conservar as atividades do homem em
consonncia equilibrada com o meio ambiente. Assim:
[...] o desenvolvimento sustentvel tem por contedo a manuteno das
bases vitais da produo e reproduo do homem e de suas atividades,
garantindo igualmente uma relao satisfatria entre os homens e destes
com o seu ambiente, objetivando que as futuras geraes tambm possam
Constituio, Economia e Desenvolvimento: Revista da Academia Brasileira de Direito Constitucional.
Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.
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O captulo sobre o meio ambiente (artigo 225 e seus diversos incisos e pargrafos) da
Constituio assegura a todos o direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, bem de uso
comum do povo e essencial sadia qualidade de vida, impondo ao poder pblico e coletividade
o dever de defend-lo e preserv-lo para as presentes e futuras geraes. a primeira vez na
histria brasileira que uma constituio dedica um captulo inteiro ao meio ambiente,
fundamentado no princpio do desenvolvimento sustentvel [...] (SANTILLI, 2005, p. 58).
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aes
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ordenamento
jurdico
interno,
corroborando
novo
paradigma
da
sustentabilidade.
O papel da Constituio brasileira nesse sentido se mostra claro, pois o
artigo 225 preconiza o meio ambiente como direito fundamental do cidado e dever
de todos. Isso revela a preocupao do legislador constitucional, como reflexo dos
anseios da sociedade, desde 1988, com as questes ambientais. Assim, no
ordenamento jurdico interno, est legitimada a preocupao com os recursos
naturais.
Destaca-se que o desenvolvimento sustentvel apenas um, dentre os
vrios modelos de desenvolvimento caminha lado a lado com o princpio da
sustentabilidade. Trata-se de um exemplo capaz de conciliar integridade do meio
ambiente
ecologicamente
equilibrado,
com
crescimento
econmico,
social,
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se de uma realidade bastante perversa. Mas, para Freitas (2012, p. 309), [...] por
mais resilincia que tenha, a Natureza guarda limites intransponveis. Como j
Constituio, Economia e Desenvolvimento: Revista da Academia Brasileira de Direito Constitucional.
Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.
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referido anteriormente, medidas esto sendo tomadas para que tal situao seja
amenizada.
Observam-se
cidados,
empresas,
corporaes
entidades
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A Nike pode ser considerada um exemplo de grande empresa que incorporou a Sustentabilidade
em seus produtos. Ela desenvolveu os uniformes da Seleo Brasileira para a Copa do Mundo
que acontece no Brasil em 2014. Segundo a notcia, que data de 25 de novembro de 2013: A
Nike lanou neste domingo (24.11) em evento no Forte de Copacabana, no Rio, o novo uniforme
da seleo brasileira para a Copa do Mundo que acontece no Brasil em 2014. Com novo desenho
da gola em Y, acabou ficando com cara de pea vintage, muito provavelmente para resgatar o
imaginrio em torno da seleo no seu tempo ureo, nos anos 1960 e 1970. Porm, como na
moda, as maiores novidades esto menos na parte de estilo e mais na tecnologia dos materiais e
de sua construo. Este uniforme promovido como o mais leve de sua histria (16% mais leve
do que o anterior) e tambm com apelo sustentvel. Os shorts so feitos de 100% de polister
reciclado, as camisas com 96% do mesmo material somado a 4% de algodo orgnico e as meias
com 78% de polister reciclado. Para voc ter uma ideia, so recicladas cerca de 18 garrafas
plsticas na confeco de cada uniforme completo. Desde 2010, a Nike desviou mais de 2 bilhes
de garrafas PET de aterros sanitrios por conta disso. O corpo dos jogadores foi escaneado no
apenas para que as peas tivessem caimento exato sobre cada um deles, mas para identificar as
regies com maior nvel de tenso durante os jogos, como peito, ombros e pernas, onde foram
reforados resistncia e elasticidade. Os tecidos so projetados de modo que o suor evapore mais
rapidamente por meio de zonas de ventilao por pequenos furos cortados a laser (nas axilas, no
quadril e at no nmero que vai nas costas) [...] (VAL, 2014).
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como foram fabricados e qual o processo utilizado, preferindo sempre aqueles que
esto em consonncia com a sustentabilidade.
Dessa forma, os consumidores vo preferindo essas novas marcas,
alterando a maneira de consumir os produtos. Tal ato reflete diretamente nas vendas
e, portanto, na lucratividade. Esse interesse desvela uma identificao que une
empresa e consumidor, fidelizando um mercado que est realmente preocupado
com a questo ambiental. Atentos a isso, empresrios perceberam que [...] a
sustentabilidade pode ser considerada um bom negcio porque, como se costuma
argumentar, se no houver sustentabilidade, no haver negcios (MARIOTTI,
2013, p. 101).
Sob esta perspectiva, a sustentabilidade passou a ser um atrativo
interessante. As empresas mostram-se preocupadas com a questo ambiental,
identificam novos consumidores, aumentam as vendas e a visibilidade do produto, e
assim, geram mais lucros. Eis que surge uma questo a ser debatida: algumas
empresas mostram-se preocupadas com a sustentabilidade, mas na verdade no
esto. So empresas que no se importam com os valores que esto por detrs da
sustentabilidade, colocando o fator econmico frente do humano e do natural.
Em uma poca onde est presente o mito de que todos (ou quase todos)
esto preocupados com o meio ambiente, com os animais (no humanos),
quando todos preconizam a sustentabilidade, forja-se a ecologia simblica
ou o animalismo simblico. Algo como, sem qualquer meno ideolgica, a
apropriao da figura de Che Guevara pelo imaginrio e pelo comercio.
Camisas, bandeiras, botons, souvenirs, e muito palavrrio vazio (OLIVEIRA;
LOURENO, 2012, p. 302).
lanadas
todo
tempo,
seja
no
mercado
tecnolgico,
imobilirio,
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automobilstico, etc. As pessoas esto dispostas a consumir quilo que lhes atrai,
conforme seu estilo de vida e suas preferncias. Assim, o mercado se expande e os
espaos so abertos para todo tipo de produto, aumentando as opes disponveis
para o consumidor.
A gama de produtos ecolgicos disponveis tambm aumentou. Trata-se de
um dado positivo, pois isso demonstra que o consumo, apesar de sua constante
crescente, est mais responsvel. Vive-se em uma sociedade onde novas ofertas
surgem todos os dias. Muitas vezes, os produtos colocados disposio,
geralmente suprfluos e sem necessidade, acabam cativando o pblico.
A sustentabilidade est inserida neste contexto, pois muitas empresas esto
atentas a essa nova realidade. O nicho de consumidores adeptos s posturas
sustentveis e ao ecologicamente correto est crescendo no Brasil. Por certo, muitas
empresas tambm se preocupam com esse vis. Sua produo, seus fornecedores
e seu produto final so caracterizados por causar o menor impacto ambiental
possvel.
No entanto, estas prticas saltaram os olhos de muitas empresas que
tambm esto preocupadas com este novo nicho de consumidores, mas no no
sentido da sustentabilidade, e sim do lucro. Sob esta perspectiva, [...] a vida se
transforma em um business: no existem valores intrnsecos, mas sim valores de
mercado (MARIOTTI, 2013, p.148). Aproveitam-se da pegada ecolgica como
marketing empresarial, divulgando sua preocupao com a sustentabilidade,
enquanto na verdade, tem como grande interesse o lucro auferido e a captao de
uma nova fatia de consumidores.
Essa situao revela-se preocupante, pois as empresas possuem uma
responsabilidade muito grande no contexto social. Tanto as maiores quanto as
menores so geradoras de renda e de emprego. Imaginar que a responsabilidade
destas fique margem de uma temtica to relevante, a questo ambiental,
alarmante. Encarar a sustentabilidade como um chamarisco para consumidores
encontra entraves at mesmo em preceitos, como tica e moral, sem contar s
implicaes que isso poderia acarretar no mbito da responsabilidade civil.
Sobre empreendimentos sustentveis e o consumo em excesso, faz-se
necessrio considerar que:
Constituio, Economia e Desenvolvimento: Revista da Academia Brasileira de Direito Constitucional.
Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.
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Oliveira e Loureno (2012, p. 299) citam um evento sobre Sustentabilidade ocorrido no Rio de
Janeiro, promovido por uma grande instituio bancria, onde o discurso era de que A natureza
uma parceira fantstica. Parceira para qual propsito? questionam. E complementam: [...] a
natureza concede o produto e no pede nada em troca. E assim, a explorao se sucede.
127
Ainda sob esta perspectiva, Mariotti (2013, p. 205) exemplifica que [...]
quando uma empresa (h excees, claro) ou algum diz: j fao a minha parte,
essa frase, mesmo quando sincera, no fundo um artifcio de autoengano. Isso
precisa ser questionado, pois no parece to difcil compatibilizar os objetivos
empresariais com a sustentabilidade.
De fato, muitas empresas tm percebido [...] que aes socioambientais, na
realidade, no eram custos e podiam ser transformadas em atividades com retorno
financeiro ou em oportunidades em novos mercados mais sensveis a questes
socioambientais (OLIVEIRA, 2008, p. 115). Dessa forma, abraaram a causa
ambiental, pois os retornos financeiros so evidentes, alm dos benefcios em
relao Natureza.
Exemplos de sucesso esto espalhados pelo Brasil e so referncia para
outros pases do mundo. Trata-se de grandes empresas 17 que no mediram
esforos, investiram em tecnologia e encontraram alternativas possveis para
diminuir o impacto de sua produo no meio ambiente e so reconhecidas por isso.
Entre essas instituies, pode-se citar o funcionamento da Faber-Castell:
Estima-se que cerca de 20 bilhes de lpis pretos e coloridos para todos os
tipos de escrita, desenho e pintura sejam produzidos em todo o mundo a
cada ano usando diferentes tipos de madeira. Desse nmero, cerca de 50%
dessa produo ocorre na China. Os fabricantes europeus fabricam por
volta de 2 bilhes por ano. Para obter sua independncia em relao s
madeireiras e, ao mesmo tempo, conseguir manter a demanda crescente, a
Faber-Castell iniciou um projeto pioneiro de plantio h mais de duas
dcadas em um antigo pasto com solo arenoso pobre. Essa ao provou
ser um projeto florestal nico no setor, localizado no meio do cerrado
brasileiro, na regio de Prata (Minas Gerais), a mais de 2500 km de
distncia da floresta amaznica. Atualmente, o projeto cobre 10 mil hectares
e est certificado desde 1999 pelo seu manejo ambientalmente adequada,
socialmente benfico e economicamente vivel. O pinus usado para
a plantio de uma espcie tropical chamada de Pinus caribea, que cresce
rapidamente, mesmo em condies desfavorveis e tem fcil replantio.
Utilizando tecnologias modernas de plantio e levando totalmente em
17
A Vale do Rio Doce, a Petrobrs e a WalMart (que possui um eco-centro de distribuio de produtos)
so as empresas consideradas as mais sustentveis do pas. Em segundo plano, aparecem a Natura
S.A, o Banco Bradesco e o Ita-Unibanco (SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS
BRASILEIRAS, 2014).
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Para aprofundar o tema: Por que o marketing verde no convence. E da que sua empresa
sustentvel? Segundo especialista em responsabilidade empresarial, para conquistar o
consumidor, preciso vender mais do que o verde. Voc acredita em tudo que se
diz sustentvel e ecologicamente correto por a? Se sua resposta for no, bem-vindo ao clube
da imensa maioria de descrentes do marketing verde. Pesquisas feitas no Brasil e no mundo j
mostraram que mais de 80% das pessoas desconfiam que as empresas cumpram as aes de
responsabilidade socioambiental que anunciam em suas propagandas. O que deu
errado? Especialista no assunto, Giles Gibbons, cofundador e CEO da britnica Good Business,
uma das consultorias lderes em responsabilidade empresarial, tem a crtica na ponta da lngua.
No s porque uma companhia abraa inciativas verdes, que deve sair contando para todo
mundo. preciso uma comunicao mais sofisticada, que converse com as necessidades do
consumidor, diz (BARBOSA, 2014).
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Empresas que optarem por aes sustentveis devem faz-lo de forma verdadeira e
transparente, no havendo aqui qualquer espao para falseabilidades. A
sustentabilidade no pode ser desvirtuada e utilizada para aproveitamentos
diversos, sob pena de tornar-se um mito que no convence a ningum. Deve ser
uma realidade, dispersa em todos os segmentos sociais e embora o processo seja
longo e lento, j est iniciado.
CONSIDERAES FINAIS
Ao findar este trabalho, torna-se possvel concluir que foram muitos os
e empresas
compreenderam o
sentido dessa
mudana
de
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REFERNCIAS
ABREU, Carlos. Empreendimentos Sustentveis, a sada para o Planeta. Disponvel
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