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Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

O MITO DA SUSTENTABILIDADE 1
THE MITH OF SUSTEINABILITY
Mayara Pellenz 2
Ana Cristina Bacega de Bastiani 3
Resumo
O estudo volta-se para a anlise das transformaes ocorridas na
sociedade nos ltimos sculos, no tocante sustentabilidade e ao desenvolvimento
sustentvel. A utilizao dos recursos naturais de maneira inconsequente em todo o
planeta provocou desequilbrios que ameaam a vida do ser humano na terra. A
partir desse argumento, torna-se necessrio um novo olhar natureza, no sentido
de preservar e conservar o meio em que se vive, resgatando sentimentos de
pertena, em razo de todos os seres viverem em um lar compartilhado. Assim,
muitos cidados se engajam em aes sustentveis, preocupados com a melhor
utilizao dos recursos naturais, o que reflete no mercado de consumo. As
empresas, atentas a esta tendncia, pretendem atingir um nicho de mercado que
prefere consumir produtos ecologicamente corretos, no pela sustentabilidade, mas
pelos interesses econmicos e pelos retornos financeiros. O mercado verde atrai
consumidores e vrios empreendimentos esto em consonncia com os princpios
sustentveis, servindo inclusive de exemplo para outros pases. O fortalecimento
das marcas e dos produtos com este vis e a criao de uma rede para divulgao
deste mercado - atingindo o pblico-alvo da forma mais transparente possvel - so
exemplos de alternativas para identificar quais empresas mostram-se realmente
preocupadas com a sustentabilidade.
Palavras-chave: Sustentabilidade; Natureza; Empresas; Desenvolvimento
Sustentvel.

Abstract
The study analyses of the changes occurring in Societies in recent
centuries, regarding Sustainability and Sustainable Development. The use of natural

Artigo recebido em 08/10/2014, pareceres submetidos em 05/11/2014 e 08/11/2014 e aprovao


comunicada em 18/11/2014.
Mestranda em Direito, Democracia e Sustentabilidade pela Faculdade Meridional de Passo Fundo,
Linha de Pesquisa Fundamentos Normativos da Democracia e da Sustentabilidade. Ps-Graduada
em Direito Penal e Processo Penal pela Faculdade Meridional. Advogada. E-mail:
<maypellenz@hotmail.com>.
Mestranda em Direito, Democracia e Sustentabilidade pela Faculdade Meridional de Passo Fundo,
Linha de Pesquisa Fundamentos Normativos da Democracia e da Sustentabilidade. Bolsista
CAPES/PROSUP. Ps-Graduada em Direito Processual Civil pela Faculdade Anhanguera de
Passo Fundo. Advogada. E-mail: <cristi.bd@hotmail.com>.

Constituio, Economia e Desenvolvimento: Revista da Academia Brasileira de Direito Constitucional.


Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.

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O mito da sustentabilidade

resources in an inconsequential manner around the planet has caused imbalances


that threaten human life on Earth. Considering such reality, a new look towards
nature becomes necessary in order to preserve and conserve the environment in
which we live, rescuing the feelings of belonging, as all human beings live in a
shared home. Thus, many citizens engage in sustainable actions, worried with a
best use of natural resources, which reflects the consumer market. Some
companies, aware of these trends, intend to achieve a market niche that prefers to
consume environmentally correct products, not of Sustainability, but by economic
interests and the financial returns. The green market attracts consumers and, in
fact, several projects are in line with sustainable principles, serving as an example to
other countries. The enforcement of brands and products with this bias and the
creation of a network for the dissemination of this market - reaching the target
audience in the most transparent way possible - are examples of alternatives to
identify those companies that appear to be efectivelly concerned about
sustainability.

Keywords: Sustainability; Nature; Companies; Sustainable Development.

INTRODUO
Nos ltimos sculos, a explorao desmedida da natureza e o carter

antropocntrico do pensamento do homem moderno, preocupado em satisfazer as


prprias necessidades, resultaram num quadro global alarmante. O preo pago pelo
desenvolvimento sem limites da humanidade a situao lamentvel enfrentada nos
dias de hoje.
O progresso ocorrido por meio dos tempos, como o surgimento de novas
tecnologias, de tcnicas industriais, de avanos na comunicao, e demais
evolues inerentes ao processo civilizatrio, inegavelmente beneficiaram a vida dos
homens. Contudo, o modelo de desenvolvimento adotado pela civilizao resultou
na explorao desmedida da natureza, e acontecimentos histricos como a
Revoluo Industrial, o capitalismo 4, o consumismo 5 exagerado, o individualismo

Segundo Lnin (2005, p. 615-616), o capitalismo pode ser entendido como O capital financeiro,
concentrado em muito poucas mos e gozando do monoplio efetivo, obtm um lucro enorme, que
aumenta sem cessar com a constituio de sociedades, emisso de valores, emprstimos do
Estado, etc., consolidando a dominao da oligarquia financeira e impondo a toda a sociedade um
tributo em proveito dos monopolistas.
Consumismo o ato de comprar produtos e/ou servios sem necessidade e conscincia.
compulsivo, descontrolado e que se deixa influenciar pelo marketing das empresas que
comercializam tais produtos e servios. tambm uma caracterstica do capitalismo e da
sociedade moderna rotulada como a sociedade de consumo. Diferencia-se em grande escala do
consumidor, pois este compra produtos e servios necessrios para sua vida enquanto o
consumista compra muito alm daquilo de que precisa. O consumismo tem origens emocionais,

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exacerbado (corroborando a expresso de Protgoras de que o homem a medida


de todas as coisas) e a globalizao6 contriburam para este processo.
A histria das civilizaes demonstra que o homem passou a dominar a
natureza e utiliz-la como meio para seu prprio desenvolvimento, a assumir uma
posio de superioridade. A chegada da modernidade e a utilizao dos recursos
naturais sem qualquer controle ou limite revelam efeitos perversos.
As preocupaes com o meio ambiente e com a sua situao aumentaram
nas ltimas dcadas e o debate ganhou fora em todo o mundo. Os impactos
negativos tornaram-se fceis de perceber em qualquer lugar do planeta, pois a
Sociedade de Consumo no pode ser considerada exclusividade de poucos pases,
mas sim um modelo adotado em escala mundial.
As consequncias da degradao ambiental atingiram dimenses globais e,
hoje, a natureza encontra-se em colapso, pois a humanidade est diante de um
limite de crescimento, em razo do estilo de vida adotado. No exagero afirmar
que o panorama instaurado se apresenta insustentvel.
O agravamento da crise ocorreu a partir do final do sculo XIX, no qual a
questo do meio ambiente passou a ser discutida com maior nfase, em razo da
necessidade de uma nova postura, capaz de prolongar a vida do ser humano na
terra. Esta mudana de pensamento e de conscincia, com intuito de preservar,

sociais, financeiras e psicolgicas onde juntas levam as pessoas a gastarem o que podem e o que
no podem com a necessidade de suprir indiferena social, a falta de recursos financeiros,
a baixa autoestima, a perturbao emocional e outros. Alm de consequncias ruins ao
consumista, como processos de alienao e explorao no trabalho, multiplicao de suprfluos
(que contribuem para o processo de degradao das relaes sociais e entre sociedades) e
oneomania (distrbio caracterizado pela compulso de gastar dinheiro, mais comum nas mulheres
tomando a proporo de quatro por um), o meio ambiente tambm sofre com este mal do sculo,
pois o aumento desenfreado do consumo incentiva o desperdcio e a grande quantidade de lixo
(DEFINIO
DE
CONSUMISMO.
Disponvel
em:
<http://sociedade-doconsumo.blogspot.com.br/2008/06/definio-de-consumismo.html>).
Globalizao normalmente associada a processos econmicos, como a circulao de capitais, a
ampliao dos mercados ou integrao produtiva em escala mundial. Mas descreve tambm
fenmenos da esfera social, como a criao e expanso de instituies supranacionais, a
universalizao de padres culturais e o equacionamento de questes concernentes totalidade
do planeta (meio ambiente, desarmamento nuclear, crescimento populacional, direitos humanos,
etc.) Assim, o termo tem designado a crescente transnacionalizao das relaes econmicas,
sociais, polticas e culturais que ocorrem no mundo, sobretudo nos ltimos 20 anos (VIEIRA,
2002, p. 72-73).

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conservar e proteger a natureza mostrou-se um avano da humanidade para


prolongao de sua prpria existncia neste planeta.
A explorao do meio ambiente ameaa, tambm, as geraes que ainda
esto por vir. Medidas so sendo tomadas para amenizar os impactos negativos das
aes humanas no mundo natural. Os acordos internacionais firmados entre os
pases e o direito positivo interno auxiliam essa interao.
Para ser possvel uma nova realidade, torna-se fundamental, inicialmente,
uma nova conscincia acerca da natureza e do planeta terra. Os seres humanos
precisam associar-se uns aos outros para zelar o lugar onde vivem: trata-se de um
lar compartilhado entre tudo que vivo no planeta.
Uma nova conscincia necessria, pois disso depende o futuro e a
prolongao da existncia da vida humana na terra. A preocupao com os
elementos que envolvem os modelos de desenvolvimento e a proteo da natureza
tambm so uma realidade. Tanto verdadeira se revela essa afirmao que os
direitos da me terra7 so hoje uma tendncia mundial devido importncia que o
ambiente natural possui.

A respeito deste tema, Muriel (2014) escreve um artigo sobre a realidade equatoriana. Em suas
palavras: O Art. 71 da Constituio de 2008 do Equador, de maneira indita no mbito jurdico e
surpreendendo muitos analistas e cientistas sociais, apresentou a natureza como um sujeito de
direitos.
A natureza, ou Pacha Mama, onde se reproduz e realiza a vida, tem o direito a que se respeite
integralmente sua existncia e a manuteno e regenerao de seus ciclos vitais, estrutura, funes e
processos evolutivos. Poderamos perguntar: mas em que esta lei difere-se do direito ambiental, j
previsto por diversas constituies e convenes internacionais? O Art. 225 da Constituio Brasileira
de 1988, por exemplo, assegura que todos tem o direito ao meio ambiente ecologicamente
equilibrado, bem de uso comum do povo [...]. A questo que, no caso da nossa Constituio, o
sujeito do direito so as pessoas, a quem se garante o usufruto de um ambiente so. A natureza
vista como um bem coletivo. No caso da constituio equatoriana, a prpria natureza, a Pacha
Mama em si, o sujeito dos direitos. Para compreender o art.71 necessrio lembrar que o Equador se
define como um Estado Plurinacional. Composto, portanto, por distintos povos entre os quais os
quchua Kitu Kara, Panzaleo, Chibuleo, Salasaka, Kisapicha, Waranka, Kaar. Todos compartilhando
a viso de que a Me-Terra muito mais um algum, composto de conscincia e animidade, do que
um algo. O que, consequentemente, torna a Pacha Mama um sujeito passvel de direitos. Apesar das
dificuldades, Equador e Bolvia esto inovando de maneira inimaginada a dcada e meia atrs, quando
a panaceia neoliberal se impunha sobre uma Amrica Latina fragilizada e subordinada aos interesses
externos. Ainda que a questo Mas afinal, o que o Sumk Kawsay/Buen Vivir? no possa ser
respondida plenamente, j que o conceito-projeto equatoriano - tal qual o boliviano - est em pleno
processo de definio e construo. O que, de maneira alguma, o desqualifica. Afinal, algum tinha
que intensificar a crtica contnua opresso aos povos e natureza, comeando por uma
reformulao constitucional. Corajosamente, Equador e Bolvia assumiram o desafio. Graas Deus!
Ou melhor, gracias a la Pacha Mama.

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Aes sustentveis so hoje largamente difundidas e aceitas no contexto


social. Muitos cidados esto dispostos a efetivar o princpio da sustentabilidade por
meio de pequenos gestos, como recolhimento do lixo de forma separada,
preferncia

no

reaproveitveis

consumo
ou

de

alimentos

biodegradveis.

orgnicos,

Existem

utilizao

pessoas

que

de

produtos

transformaram

radicalmente seu estilo de vida, tornando-se veganas, por exemplo. O aumento de


pessoas adeptas a uma dieta sem carne aumentou consideravelmente nos ltimos
anos. No Brasil, esse fenmeno tambm percebido8.
Contudo, h tambm aqueles interessados na pegada ecolgica porque a
tendncia est no auge. Para estes, pouco importa aes que promovam a
manuteno da vida humana na terra ou a proteo do meio ambiente. O interesse
deturpa-se em razo de interesses privados, geralmente relacionados ao retorno
econmico que a sustentabilidade traz. O nicho de pessoas adeptas s aes
sustentveis, empresas utilizam-se do discurso ecolgico sustentvel como forma de
atrair clientela e identificar novos consumidores, e com isso aumentar o lucro.
O ecologicamente correto passou a ser um slogan atrativo para uma
sociedade que questiona o futuro do planeta, e isso pode ser vantajoso quando se

Segundo Simes e Teixeira (2014), os veganos esto se multiplicando no Brasil e, com eles, as
empresas e os negcios que respeitam os direitos dos animais. Segundo os autores, Criado em
1944, na Inglaterra, por Donald Watson, o movimento vegan, ou vegano, vem ganhando cada vez
mais espao na sociedade brasileira. Essa derivao do vegetarianismo abole o consumo de
qualquer subproduto animal (incluindo carne, leite, ovos e mel), defende o direito dos animais e
busca uma vida mais sustentvel [...]. Estima-se que 4% da populao brasileira, cerca de 7,6
milhes de pessoas seja de vegetarianos, muitos deles, veganos. Dados do Instituto Ipsos
reforam que 28% dos brasileiros tm procurado comer menos carne. H sinais de que esse um
mercado em ascenso, afirma Marly Winckler, presidente da Sociedade Vegetariana Brasileira
(SVB). A entidade responsvel pela certificao de produtos veganos no Brasil, selo entregue
mediante uma anlise rigorosa da cadeia produtiva, com taxas que variam de R$ 300 a R$ 1 mil,
dependendo do tamanho da empresa [...]. Nascidas ou no com o DNA vegano, as empresas que
atuam nesse mercado sofrem com a carncia de fabricantes e com a falta de ferramentas para
rastrear a cadeia produtiva. Quando recusei usar couro natural na coleo, o fornecedor no
entendeu por qu. Desde o incio eu s trabalho com matria-prima sinttica, do tecido aos
aviamentos, afirma a estilista Carolina Caliman, 27 anos, dona da confeco King 55, de So
Paulo, com nove anos de mercado e um faturamento mdio anual de R$ 900 mil. Marly, da SVB,
estima que dois mil brasileiros se convertem ao vegetarianismo toda semana. Os veganos so o
nicho do nicho, porm, um mercado tambm crescente, que possibilita criar diferentes tipos de
produtos e servios. Desde que o negcio suporte genuinamente sua filosofia de vida, tem
grandes chances de sucesso. Os veganos gostam da nossa marca porque defendemos algo em
que eles acreditam. At as pessoas que no so veganas admiram nosso negcio, diz Carol, da
King 55.

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refere a produtos disponveis para o consumo. Essa abordagem pertinente, j que


evidente que o consumidor sente-se atrado por produtos e empresas, que, em
sua essncia, esto fomentando uma sustentabilidade de carona, desvirtuando o
ideal de proteo e preservao da natureza como ambiente sadio para presentes e
futuras geraes.
Sugere, como hiptese, o desenvolvimento de uma nova conscincia e
responsabilidade por parte daqueles sujeitos que agem no sentido de aproveitar-se
do discurso ecolgico exclusivamente para benefcio prprio ou por interesse
financeiro.
Essa condio pode ser viabilizada por meio de um novo paradigma tico e
de uma rede que identifique, verdadeiramente, quais so as empresas que esto
focadas no vis sustentvel, acima de qualquer outro interesse. Faz-se necessrio
encontrar alternativas neste sentido, pois as relaes de consumo so prticas
dirias que determinam o estilo de vida dos cidados e que podem contribuir para
que a sustentabilidade no seja um mito, mas uma ampla realidade social.

A SUSTENTABILIDADE COMO NOVO PARADIGMA TICO-JURDICO


A era ps-moderna 9 perodo atual da histria se caracteriza por

constantes transformaes nas relaes humanas, devido velocidade dos


acontecimentos e o alcance das informaes. Para Bauman (2011, p. 131), a
relao entre os indivduos est cada vez mais lquida e fragilizada, assim como a
relao existente entre seres humanos e meio ambiente.

O ps-modernismo faz a opo pela contingncia. E, com ela, opta pelo fragmentado, efmero,
voltil, fugaz, pelo acidental e descentrado, pelo presente sem passado e sem futuro, pelos
micropoderes, microdesejos, microtextos, pelos signos sem significados, pelas imagens sem
referentes, numa palavra, pela indeterminao que se torna, assim, a definio e o modo da
liberdade. Esta deixa de ser a conquista da autonomia no seio da necessidade e contra a
adversidade para tornar-se jogo, figura mais alta e sublime da contingncia. Mas essa definio da
liberdade ainda no nos foi oferecida pelo ps-modernismo; est apenas sugerida por ele, pois
definir seria cair nas armadilhas da razo, do universal, do logocentrismo falocrtico ou de
qualquer outro monstro que esteja em voga. Donde o sentimento de que vivemos uma crise dos
valores morais (e polticos) (CHAU, 1992, p. 356).

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Por muito tempo, o homem canalizou seus esforos e suas aes em razo
das suas prprias vontades e necessidades: o individualismo exacerbado provocou
o distanciamento das pessoas, interessadas somente no seu bem-estar e no
crescimento patrimonial e pessoal, seu e de sua famlia. Houve um impulso do
capitalismo e do fenmeno da globalizao nesse sentido. Os antigos princpios de
comunidade, respeito e cooperao com seus semelhantes, observados em
sociedades primitivas, por exemplo, no fazem parte deste contexto.
Segundo Bauman (2011, p. 21), [...] vivemos em tempos difceis, pois a
prpria liberdade do ser humano est em crise. Neste contexto de colapso10,
levantaram-se questionamentos a respeito da interao entre homem e natureza. O
debate ganhou fora, em mbito nacional e internacional, pois o Homem percebeu
que uma nova conscincia em prol da conservao e preservao do meio ambiente
seria indispensvel para a manuteno da vida humana na terra. A histria
demonstra que muitos elementos contriburam para que a situao chegasse a esse
ponto, e o capitalismo, o individualismo, o consumismo e a globalizao foram algum
destes fatores.

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No que se refere ao destino da Humanidade, o panorama atual desolador. Uma crise mundial
sem precedentes se instalou e, de maneira bastante ampla, pode-se afirmar que a qualidade de
vida da Humanidade est ruim. Isso se manifesta de diversas formas: desemprego, altos nveis de
migrao, fome, diminuio nas taxas de produo e produtividade, guerras civis, segregao
racial, marginalizao, doenas, egosmo, individualismo, trfico e consumo de drogas lcitas e
ilcitas, criminalidade, altas taxas de suicdio, solido, incomunicabilidade, destruio e perda da
identidade humana, inverso de valores, dissoluo de instituies como famlia, aumento das
perverses, da violncia e dos vcios, destruio do meio ambiente, alm de tantos outros fatores.
Ocorre que os avanos tambm so evidentes e, seguramente, a Humanidade consegue
identificar os paradoxos que esto ao seu redor. O Homem, extraordinrio em suas realizaes, foi
capaz de desenvolver a tecnologia, construir obras imensas e de grande porte, possibilitou a
comunicao mundial instantnea atravs da rede de computadores, realizou avanos na
medicina - descobrindo medicamentos e curas que antes tiravam a vida de milhares de pessoas -,
construiu universidades, escolas, centros de ensinos, laboratrios, observatrios e, inclusive,
ultrapassou as fronteiras da Terra conquistando em definitivo o espao sideral. A Humanidade
possui tecnologia, mas populaes inteiras morrem de fome; dispe de recursos na rea da
sade, todavia ainda h quem no tenha acesso a este direito; possui organizao de governo
capaz de determinar as diretrizes de um Estado, enquanto os cidados no possuem o mnimo
existencial para viver em dignidade; produz material blico e possui contingente para guerra
enquanto seres humanos vivem segregados, alheios informao e aos acontecimentos do
mundo. A Humanidade mergulhou em uma crise que envolve o valor do ser humano e o valor da
vida, j que o individualismo passou a determinar as relaes humanas. O Homem vive mais, mas
tambm morre mais. De fato, para comear a solucionar a crise instalada em todas as esferas do
funcionamento humano, torna-se preciso compreender o perodo em que se atravessa com uma
viso de todo este panorama, a fim de buscar possveis caminhos que levem a Humanidade a
salvar inclusive sua prpria condio de existncia.

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A situao no poderia ser pior. O resultado de sculos de explorao


desmedida da natureza hoje uma preocupao a nvel global e que enseja a
associao das naes para que haja uma mudana positiva, pois todos
compartilham de um lar comum. Nesse sentido, Limberger (2012, p. 278) afirma que
[...] os acontecimentos transcendem as fronteiras dos pases, e os fenmenos no
ocorrem mais isoladamente, mas globalmente [...].
A preocupao com o futuro da humanidade passou a ser um fenmeno
compartilhado por diversos pases. Trata-se de uma tendncia contempornea a
associao entre pessoas e, tambm, Estados no sentido da diminuio dos
impactos

ambientais.

Os

acontecimentos

ocorrem

globalmente

trazem

consequncias humanidade, como um todo.


A expresso sustentabilidade foi usada pela primeira vez em 1979, em um
simpsio das Naes Unidas sobre as relaes entre o meio ambiente, o
desenvolvimento e os recursos naturais. Mas s depois do relatrio
Brundtland, publicado em 1987, ela se tornou mais conhecida e adquiriu
conotaes polticas (MARIOTTI, 2013, p. 154).

Muitos consideram o Relatrio Brundtland como sendo o marco inicial no


que se refere sustentabilidade e ao desenvolvimento sustentvel. Para Oliveira e
Loureo (2012, p. 305)
Em 1983, a ONU cria a Comisso Mundial para o Meio Ambiente e
Desenvolvimento, ento presidida por Harlem Brundtland, ex-primeira
ministra da Noruega. Da atuao desta comisso surge, em 1987, o
relatrio Nosso futuro comum, que apresentou uma definio de
desenvolvimento sustentvel como sendo o desenvolvimento que atende
as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as
geraes futuras atenderem suas prprias necessidades. Afirma ainda o
mesmo relatrio que satisfazer as necessidades e aspiraes humanas o
principal objetivo do desenvolvimento

Como se percebe, o conceito de desenvolvimento sustentvel 11 surgiu nesse


contexto e tem significado importante para as questes ambientais. Cabe destacar
que sustentabilidade e desenvolvimento sustentvel possuem significados distintos,

11

Por ocasio do encontro, o desenvolvimento sustentvel foi conceituado como sendo "[...] aquele
que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as geraes
futuras atenderem a suas prprias necessidades" (CMMAD, 1991, p. 46).

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sendo o primeiro. Para Freitas (2012, p. 73), um [...] princpio constitucional-sntese


que representa os anseios pela melhoria das condies de vida humana, e que
demanda a participao direta do homem para sua efetivao em suas vrias
dimenses. J desenvolvimento sustentvel, desvela uma:
[...] importncia decisiva porque engloba as diversificadas necessidades,
expectativas e recursos com os quais se relaciona o ser humano,
particularmente a correta e criteriosa utilizao dos recursos ambientais, as
relaes familiares e culturais, a organizao e as expectativas de ordem
econmica, a complexa arquitetura poltica interna e externa e o cuidado
especial para com as necessidades e as condies para as futuras
geraes (ZAMBAM, 2012, p. 150).

No mesmo sentido, desenvolvimento sustentvel e sustentabilidade no


devem ser tratados como sinnimos. Conforme Giddens (2010, p. 79), [...] ls dos
trminos bsicos sostenibilidad y desarrollo, tienen significados hasta cierto unto
contrapuestos. Sostenibilidad implica continuidad y equilibrio, mientras que
desarrollo implica dinamismo y cambio. Ainda, sob esta perspectiva:
A sustentabilidade um fenmeno do mundo natural. O desenvolvimento
sustentvel um fenmeno cultural. A natureza no precisa do homem para
ser sustentvel. Mas as prticas ditas sustentveis precisam, pois so uma
forma humana de continuar a explorar a natureza, que deveriam incluir a
preocupao de at quando isso pode ser feito sem gerar prejuzos de parte
a parte (MARIOTTI, 2013, p. 100).

Apesar das aes positivas j realizadas, os desafios permanecem. A


efetivao de aes em prol da natureza deve ser encarada como um processo
demorado, porque depende diretamente de um pensamento coletivo, menos
individualista, capaz de promover mudanas positivas na sociedade. Cabe ressaltar
que:
[...] a ideia de suportabilidade (ou sustentabilidade) acrescenta ao
desenvolvimento um conjunto de aes voltado salvaguarda da biosfera e,
correlativamente, salvaguarda das geraes futuras. Essa noo contm
um componente tico importante, mas no poderia aperfeioar em
profundidade a prpria ideia de desenvolvimento (MORIN, 2013, p. 32).

Logo, as preocupaes com o futuro no devem limitar-se a um determinado


local ou comunidade. Por estar no planeta terra, compartilhando de um lar comum,
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faz-se necessrio que o engajamento em prol do desenvolvimento sustentvel seja


um pensamento comunitrio e no individualista. Este deve ser considerado o cerne
da nova conscincia que se pretende consolidar mundialmente.
longo prazo, pode-se afirmar que a existncia do homem estar
comprometida se novas posturas no forem adotadas. Um contexto favorvel para
aes positivas em prol da natureza uma necessidade. Contudo, [...] no so
poucas as evidncias de que em algum momento do futuro a natureza continuar a
se sustentar sem a nossa presena, como acontecia antes da nossa chegada [...]
(MARIOTTI, 2013, p. 100). Ocorre que a manuteno de meio ambiente sadio e de
uma boa qualidade de vida depende, diretamente, das aes humanas sustentveis.
Quando se pronuncia a expresso sustentabilidade, de maneira geral, a
primeira concepo originada remete ideia de desenvolvimento, no tocante a
preservao de recursos ambientais naturais. Esta viso no est errada, mas no
pode ser considerada nica. O termo sustentabilidade possui ampla abrangncia e
permite uma infinidade de teorizaes a respeito.
Sobre o tema, Freitas (2012, p. 71) explica que a sustentabilidade possui
cinco dimenses e que: [...] tais dimenses (tica, jurdico-poltica, ambiental, social
e econmica) se entrelaam e se constituem mutuamente, numa dialtica da
sustentabilidade, que no pode, sob pena de irremedivel, ser rompida. Na
sustentabilidade, os cinco pilares descritos devem estar interligados e promover o
bem-estar, associado melhora da qualidade de vida, bem como, a recuperao e a
preservao dos recursos naturais. A sustentabilidade no procura salvar o planeta
(como referido anteriormente, o planeta terra se auto sustenta, sem a presena da
humanidade), mas sim, salvar a prpria humanidade das consequncias de sua
busca pelo progresso a qualquer custo.
Sem dvida, a sustentabilidade ambiental sozinha no faz sentido, assim
como no se considera sustentvel a abordagem focada apenas no pilar
econmico ou no pilar social. O que faz sentido produzir o
desenvolvimento realmente integrado, isto , social, econmico, ambiental,
tico e jurdico-poltico (FREITAS, 2012, p. 304).

Dessa forma, primordial o entendimento destas concepes para que o


homem possa integrar o meio social ao qual est inserido, a partir de aes
sustentveis e de interaes positivas. Para a sustentabilidade ser viabilizada a
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partir da natureza e da ao humana, necessita-se que o homem seja capaz de agir


ao considerar os interesses e o bem-estar de todos os elementos que lhe rodeiam,
fomentando a fraternidade e no somente seus interesses privados
Sob esta perspectiva, para o homem empreender aes, seja no
desenvolvimento da sociedade ou qualquer outra, precisa considerar a fragilidade da
vida e do prprio universo. O destino do homem est atrelado natureza, no
apenas por questo de sobrevivncia fsica, mas, tambm, da integridade de sua
essncia.
A humanidade, diante das incertezas, necessita determinar o que deve ser
valorizado. O pensamento de ir alm de conservao, preservao, proteo e
regenerao da natureza tem alicerce na necessidade do respeito recproco, do
respeito s pessoas, ao meio ambiente e a todos os seres vivos. Para que haja essa
condio, preciso exercitar uma tica ambiental que permita a reflexo coletiva e a
reflexo pessoal, com a superao do antropocentrismo no sentido de uma nova
compreenso de mundo.
nesse contexto que emerge a existncia de uma tica que no apenas se
restrinja ao comportamento dos seres humanos entre si, mas se estenda
sua relao para com o meio ambiente (ar, terra, gua, animais, florestas,
processos produtivos, etc.) (BOFF, 2009, p. 34).

De fato, uma nova conscincia ecolgica deve ser pautada por aes que
viabilizem o cuidado em relao ao ambiente como um todo (condies climticas,
geogrficas, aquticas, sociais, econmicas, antropolgicas, mentais, entre outros).
Outras dimenses de qualidade e sustentabilidade da vida de todos habitantes do
planeta so fundamentais, ao mesmo tempo o mundo natural deve estar em
comunho com as tecnologias e com a criao de condies de preservao da
natureza.
Neste sentido, a sustentabilidade veio para manter as bases vitais da
produo e da reproduo humana e conservar as atividades do homem em
consonncia equilibrada com o meio ambiente. Assim:
[...] o desenvolvimento sustentvel tem por contedo a manuteno das
bases vitais da produo e reproduo do homem e de suas atividades,
garantindo igualmente uma relao satisfatria entre os homens e destes
com o seu ambiente, objetivando que as futuras geraes tambm possam
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O mito da sustentabilidade

desfrutar dos mesmos recursos que temos hoje nossa disposio


(FIORILLO, 2006, p. 27-28).

Apesar de, ao longo da histria, os recursos naturais terem sido utilizados de


maneira desmedida e sem nenhum tipo de cuidado, essa situao encontra-se
redimensionada. A sustentabilidade chama a ateno para esse cenrio. Na
perspectiva aqui estudada, demonstra-se o desenvolvimento/progresso de forma
sustentvel.
A partir desse argumento, necessrio conhecer-se por meio do outro, pois
atravs do seu semelhante o sujeito torna-se capaz de desvelar suas prprias
necessidades. Nesse sentido, Morin (2005, p. 103) esclarece que [...] o ser humano
percebe o outro como um eu simultaneamente diferente e igual a ele. O outro
partilha assim uma identidade comigo embora conservando a sua diferena.
Desta forma, atinge-se o ponto chave do paradigma da sustentabilidade:
olhar o outro e ao mesmo tempo compreender a prevalncia do todo em relao s
partes no corpo social. O ser individual vive sob a influncia dos outros e isto deve
formar a sociedade. A noo de estar junto revela-se primordial, pois uma ao
individual reflete na vida dos demais seres humanos. Neste vis, Bortoloti e Zambam
(2013, p. 229), esclarecem que [...] pensar a sustentabilidade crivar de que forma
o ser humano se relaciona com os demais seres vivos, pois todos compartilham de
um mesmo lar, com as mesmas interaes e as mesmas necessidades.
Ressalta-se que diante de tantas implicaes a respeito da sustentabilidade,
que pode ser entendida a partir da previso constitucional do artigo 225 da
Constituio Federal brasileira12, cabe ao ser humano o reconhecimento de sua
responsabilidade neste processo de construo de uma vida saudvel em um meio
ambiente equilibrado. Dessa forma, nos dias de hoje, a vida do indivduo deve ter

12

O captulo sobre o meio ambiente (artigo 225 e seus diversos incisos e pargrafos) da
Constituio assegura a todos o direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, bem de uso
comum do povo e essencial sadia qualidade de vida, impondo ao poder pblico e coletividade
o dever de defend-lo e preserv-lo para as presentes e futuras geraes. a primeira vez na
histria brasileira que uma constituio dedica um captulo inteiro ao meio ambiente,
fundamentado no princpio do desenvolvimento sustentvel [...] (SANTILLI, 2005, p. 58).

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Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.

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Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

em si a dimenso da alteridade, onde um sujeito depende do outro para a


preservao da prpria existncia.
A mudana do olhar antropocntrico que vigorou por muito tempo - para a
construo de uma viso solidria, viabilizar a evoluo do homem no contexto ao
qual est inserido, sem degradar as condies de existncia da presente e futuras
geraes. Logo o desenvolvimento s faz sentido exatamente quando auxilia a
concretizao de todos os valores de uma sociedade fraterna, no presente e no
futuro. (FREITAS, 2012, p. 114)
O novo paradigma da sustentabilidade apoia-se na ideia de uma conscincia
adotada pela coletividade, amparada no respeito natureza, na finitude dos
recursos naturais e na necessidade da mudana de atitude a partir do momento
presente. Caso a explorao desmedida continue sendo uma realidade, os recursos
naturais com o passar dos anos tendem a diminuir, enquanto a populao no
planeta aumenta constantemente.
Essa

equao possui um resultado desastroso. Diante de

aes

irresponsveis, a Humanidade ser brutalmente afetada. Quem padecer pelos


prprios erros ser a humanidade. Assim, a sustentabilidade um novo paradigma
tico, jurdico e de responsabilidade em relao ao presente, s geraes futuras e
ao planeta como um todo.
O homem est mais cauteloso com as questes ambientais, pois da
natureza decorre sua prpria sobrevivncia. A fim de evitar situaes extremas e
caticas, a sustentabilidade surge como alternativa civilizao humana, no sentido
de proteo, conservao e preservao do ambiente natural como necessidades
dos novos tempos.
O desenvolvimento humano precisa ser viabilizado atravs de um modelo
atento s necessidades dos novos tempos. O processo civilizatrio exige a soluo
de problemas sociais, polticos, culturais e ambientais; e a sustentabilidade surge
como alternativa para que tal processo permanea em continuidade.
O novo paradigma da sustentabilidade um conceito moderno que direciona
o pensamento do presente para o futuro. Porm, no pode servir simplesmente
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Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.

120

O mito da sustentabilidade

como garantia s condies para o atendimento de necessidades do porvir, mas sim


de um novo padro comportamental que enseja compromisso com a preservao
ambiental em todos os segmentos da sociedade 13 desde j.
Passos importantes j foram dados, mas infelizmente, a ideia de que os
recursos naturais so bens a serem explorados no ficou no passado. Ainda hoje
aes humanas de explorao dos recursos naturais so uma realidade, pouco
importando as consequncias.
A sustentabilidade, o novo paradigma deste sculo, desvela um grande
desafio a ser incorporado e vivenciado no dia-a-dia de todas as pessoas, para, em
um segundo plano, adquirir uma dimenso global. O desafio complexo de superar o
individualismo o grande mal da sociedade ps-moderna em prol de uma
compreenso sistmica da sustentabilidade, enseja uma [...] tomada de conscincia
de pertencimento a uma mesma terra ptria (MORIN, 2005, p. 166-167), alm de
exigir participao e aes positivas neste sentido.
Neste momento, o sujeito depara-se com indagaes cerca da prpria
capacidade, do seu poder de construir e destruir, do seu papel diante natureza e
principalmente do quanto s aes humanas tem capacidade de alterar o curso da
histria, de forma positiva e negativa. Estes questionamentos tm suas respostas
nas posturas sustentveis, como aes que evitam a acelerao da extino da vida
do homem na terra, porm no o salva em definitivo.
O mundo natural precisa estar em comunho com as tecnologias, com
criao de condies de preservabilidade da natureza e a necessidade de enraizar
os sentimentos de pertena. Mostra-se fundamental resgatar o vnculo comum
antropolgico em prol de uma vida comunitria.
[...] as grandes questes ambientais do nosso tempo devem ser entendidas
como questes naturais, sociais e econmicas, simultaneamente, motivo
pelo qual s podem ser equacionadas mediante uma abordagem integrada,

13

A sociedade, enquanto fenmeno humano, decorre da associao dos homens, da vida em


comum, fundada na mesma origem, nos mesmo usos, costumes, valores, cultura e histria.
Constitui-se a sociedade no e pelo fluxo das necessidades e potencialidades da vida humana, o
que implica a experincia tanto da solidariedade, do cuidado, quanto da oposio, da
conflitividade. Organizao e caos so polos complementares de um mesmo movimento
dialtico que d dinamismo vida da sociedade (BARRETO, 2010, p. 487).

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Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

objetiva, fortemente emprica e, numa palavra, sistemtica (FREITAS, 2012,


p. 31).

A abordagem integrada dos impactos ambientais causados pela ao do


homem viabiliza a unio das naes com a finalidade da preservao, conservao
e proteo da natureza. Dessa forma, conjugar estratgias entre os pases resulta
em benefcios para toda a humanidade, no que diz respeito prolongao da vida
do homem na terra.
A crise vivida resulta na necessidade de uma nova conscincia ecolgica,
caracterizada pelo aumento de cuidado em relao ao meio ambiente. De fato, j se
percebe a valorizao de princpios14 que protegem a natureza e sua incorporao
ao

ordenamento

jurdico

interno,

corroborando

novo

paradigma

da

sustentabilidade.
O papel da Constituio brasileira nesse sentido se mostra claro, pois o
artigo 225 preconiza o meio ambiente como direito fundamental do cidado e dever
de todos. Isso revela a preocupao do legislador constitucional, como reflexo dos
anseios da sociedade, desde 1988, com as questes ambientais. Assim, no
ordenamento jurdico interno, est legitimada a preocupao com os recursos
naturais.
Destaca-se que o desenvolvimento sustentvel apenas um, dentre os
vrios modelos de desenvolvimento caminha lado a lado com o princpio da
sustentabilidade. Trata-se de um exemplo capaz de conciliar integridade do meio
ambiente

ecologicamente

equilibrado,

com

crescimento

econmico,

social,

tecnolgico, poltico, etc.; compatibilizando avanos econmicos com a proteo ao


meio ambiente. Neste sentido:
[...] a noo corrente de sustentabilidade deriva justamente da necessidade
de preservao dos ecossistemas diante do processo produtivo com o fim
ltimo de se alcanar um desenvolvimento compatvel com a capacidade de
sustentao e resilincia dos sistemas naturais tendo em vista os seus

14

No Brasil, a Sustentabilidade , segundo Freitas (2012), um princpio constitucional, conforme


artigo 225 da nossa Carta Magna. Para Alexy (2008, p. 90), [...] princpios so mandamentos de
otimizao, ou seja, normas que ordenam que algo seja feito na maior medida do possvel, de
acordo com as possibilidades fticas e jurdicas do caso concreto.

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O mito da sustentabilidade

benefcios agregados para o bem-estar humano (OLIVEIRA; LOURENO,


2012, p. 306).

Sob este vis, h vedao do crescimento de maneira desenfreada e sem


limites, de forma a transmitir s geraes futuras os recursos naturais disponveis
hoje. Isso refora a ideia de que todos [...] temos deveres no que respeita
humanidade presente, humanidade passada e humanidade futura (NABAIS,
2007, p. 194).
A tica ambiental precisa ser exercitada e a reflexo coletiva e pessoal
viabilizada, para que haja a superao do antropocentrismo, no sentido de uma nova
compreenso de mundo. Precisa-se ainda fortalecer, reintegrar, reestabelecer laos
de interdependncia entre o meio ambiente e tudo que o integra.
H necessidade de uma poltica de civilizao e humanidade que substituam
a poltica do desenvolvimento a qualquer custo. Aes individuais mais conscientes
e responsveis so, de fato, o que podem transformar esta realidade individualista
em prol do direito a um meio ambiente saudvel, essencial vida humana de uma
forma geral. Neste contexto, Aquino (2013, p. 166) afirma que o novo paradigma da
sustentabilidade ganha fora e [...] se torna um novo Valor a ser depurado e
construdo historicamente no sculo XXI.
Como a preservao do meio ambiente condiciona a perpetuao da vida
humana no planeta, cabe ao homem tomar iniciativas para modificar o rumo de sua
evoluo, fazendo com que seu desenvolvimento possa ser sustentvel e
responsvel para todas as formas de vida. A ideia de sustentabilidade [...] requer
que pensemos em termos de globalidade, diversidade, diferena, qualidade e prazos
longos (MARIOTTI, 2013, p. 100). Trata-se do grande desafio dos novos tempos.

SUSTENTABILIDADE DE CARONA: REFLEXES SOBRE OS


INTERESSES ECONMICOS FRENTE DO DESENVOLVIMENTO
SUSTENTVEL
A explorao desmedida dos recursos naturais no ficou no passado: trata-

se de uma realidade bastante perversa. Mas, para Freitas (2012, p. 309), [...] por
mais resilincia que tenha, a Natureza guarda limites intransponveis. Como j
Constituio, Economia e Desenvolvimento: Revista da Academia Brasileira de Direito Constitucional.
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Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

referido anteriormente, medidas esto sendo tomadas para que tal situao seja
amenizada.

Observam-se

cidados,

empresas,

corporaes

entidades

preocupadas com a questo ambiental 15 e engajam-se, cada qual da sua maneira,


para agir positivamente em prol da sustentabilidade.
Porm, a relao entre desenvolvimento sustentvel e empresas tem uma
relao tensionada. A tendncia contempornea da sustentabilidade se choca,
muitas vezes, com interesses econmicos e privados que inviabilizam a
implementao de aes neste sentido. Os empresrios comumente reclamam da
dificuldade de desenvolver seus negcios sob o vis sustentvel, e muitos sequer
tm interesse nisso.
Ocorre que o perfil do consumidor tambm se modificou. Um nmero
expressivo de pessoas aderiu ao movimento ecolgico, no sentido de diminuir os
impactos ambientais que seu consumo pode causar no meio ambiente. Aderiram a
prticas que revelam preocupao com o meio ambiente e com a sustentabilidade,
corroborando as reflexes do captulo anterior deste artigo.
Muitos sujeitos identificam-se com essa nova postura, por meio de interao
social e do consumo de produtos com essas caractersticas. Assim, um novo nicho
de mercado se forma: de pessoas que procuram saber a procedncia dos produtos,

15

A Nike pode ser considerada um exemplo de grande empresa que incorporou a Sustentabilidade
em seus produtos. Ela desenvolveu os uniformes da Seleo Brasileira para a Copa do Mundo
que acontece no Brasil em 2014. Segundo a notcia, que data de 25 de novembro de 2013: A
Nike lanou neste domingo (24.11) em evento no Forte de Copacabana, no Rio, o novo uniforme
da seleo brasileira para a Copa do Mundo que acontece no Brasil em 2014. Com novo desenho
da gola em Y, acabou ficando com cara de pea vintage, muito provavelmente para resgatar o
imaginrio em torno da seleo no seu tempo ureo, nos anos 1960 e 1970. Porm, como na
moda, as maiores novidades esto menos na parte de estilo e mais na tecnologia dos materiais e
de sua construo. Este uniforme promovido como o mais leve de sua histria (16% mais leve
do que o anterior) e tambm com apelo sustentvel. Os shorts so feitos de 100% de polister
reciclado, as camisas com 96% do mesmo material somado a 4% de algodo orgnico e as meias
com 78% de polister reciclado. Para voc ter uma ideia, so recicladas cerca de 18 garrafas
plsticas na confeco de cada uniforme completo. Desde 2010, a Nike desviou mais de 2 bilhes
de garrafas PET de aterros sanitrios por conta disso. O corpo dos jogadores foi escaneado no
apenas para que as peas tivessem caimento exato sobre cada um deles, mas para identificar as
regies com maior nvel de tenso durante os jogos, como peito, ombros e pernas, onde foram
reforados resistncia e elasticidade. Os tecidos so projetados de modo que o suor evapore mais
rapidamente por meio de zonas de ventilao por pequenos furos cortados a laser (nas axilas, no
quadril e at no nmero que vai nas costas) [...] (VAL, 2014).

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124

O mito da sustentabilidade

como foram fabricados e qual o processo utilizado, preferindo sempre aqueles que
esto em consonncia com a sustentabilidade.
Dessa forma, os consumidores vo preferindo essas novas marcas,
alterando a maneira de consumir os produtos. Tal ato reflete diretamente nas vendas
e, portanto, na lucratividade. Esse interesse desvela uma identificao que une
empresa e consumidor, fidelizando um mercado que est realmente preocupado
com a questo ambiental. Atentos a isso, empresrios perceberam que [...] a
sustentabilidade pode ser considerada um bom negcio porque, como se costuma
argumentar, se no houver sustentabilidade, no haver negcios (MARIOTTI,
2013, p. 101).
Sob esta perspectiva, a sustentabilidade passou a ser um atrativo
interessante. As empresas mostram-se preocupadas com a questo ambiental,
identificam novos consumidores, aumentam as vendas e a visibilidade do produto, e
assim, geram mais lucros. Eis que surge uma questo a ser debatida: algumas
empresas mostram-se preocupadas com a sustentabilidade, mas na verdade no
esto. So empresas que no se importam com os valores que esto por detrs da
sustentabilidade, colocando o fator econmico frente do humano e do natural.
Em uma poca onde est presente o mito de que todos (ou quase todos)
esto preocupados com o meio ambiente, com os animais (no humanos),
quando todos preconizam a sustentabilidade, forja-se a ecologia simblica
ou o animalismo simblico. Algo como, sem qualquer meno ideolgica, a
apropriao da figura de Che Guevara pelo imaginrio e pelo comercio.
Camisas, bandeiras, botons, souvenirs, e muito palavrrio vazio (OLIVEIRA;
LOURENO, 2012, p. 302).

Utilizam-se do discurso ecolgico para passar uma imagem totalmente


deturpada, como se estivessem realmente preocupados com os impactos
ambientais. Para Mariotti (2013, p. 101), Em termos econmicos, tudo indica que,
ao menos em termo de marketing, hoje em dia levantar a bandeira da
sustentabilidade um bom negcio para as empresas. Ocorre que para alm da
bandeira verde, os interesses so puramente econmicos.
Primeiramente, torna-se preciso afirmar que a realidade em que vivida hoje
se volta para o consumo e para o consumismo exacerbado. Novas necessidades
so

lanadas

todo

tempo,

seja

no

mercado

tecnolgico,

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imobilirio,
125

Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

automobilstico, etc. As pessoas esto dispostas a consumir quilo que lhes atrai,
conforme seu estilo de vida e suas preferncias. Assim, o mercado se expande e os
espaos so abertos para todo tipo de produto, aumentando as opes disponveis
para o consumidor.
A gama de produtos ecolgicos disponveis tambm aumentou. Trata-se de
um dado positivo, pois isso demonstra que o consumo, apesar de sua constante
crescente, est mais responsvel. Vive-se em uma sociedade onde novas ofertas
surgem todos os dias. Muitas vezes, os produtos colocados disposio,
geralmente suprfluos e sem necessidade, acabam cativando o pblico.
A sustentabilidade est inserida neste contexto, pois muitas empresas esto
atentas a essa nova realidade. O nicho de consumidores adeptos s posturas
sustentveis e ao ecologicamente correto est crescendo no Brasil. Por certo, muitas
empresas tambm se preocupam com esse vis. Sua produo, seus fornecedores
e seu produto final so caracterizados por causar o menor impacto ambiental
possvel.
No entanto, estas prticas saltaram os olhos de muitas empresas que
tambm esto preocupadas com este novo nicho de consumidores, mas no no
sentido da sustentabilidade, e sim do lucro. Sob esta perspectiva, [...] a vida se
transforma em um business: no existem valores intrnsecos, mas sim valores de
mercado (MARIOTTI, 2013, p.148). Aproveitam-se da pegada ecolgica como
marketing empresarial, divulgando sua preocupao com a sustentabilidade,
enquanto na verdade, tem como grande interesse o lucro auferido e a captao de
uma nova fatia de consumidores.
Essa situao revela-se preocupante, pois as empresas possuem uma
responsabilidade muito grande no contexto social. Tanto as maiores quanto as
menores so geradoras de renda e de emprego. Imaginar que a responsabilidade
destas fique margem de uma temtica to relevante, a questo ambiental,
alarmante. Encarar a sustentabilidade como um chamarisco para consumidores
encontra entraves at mesmo em preceitos, como tica e moral, sem contar s
implicaes que isso poderia acarretar no mbito da responsabilidade civil.
Sobre empreendimentos sustentveis e o consumo em excesso, faz-se
necessrio considerar que:
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126

O mito da sustentabilidade

Os empreendimentos sustentveis so a nica forma de garantirmos que os


recursos naturais planetrios conseguiro sustentar a humanidade por
muitas geraes ainda. Se levarmos em considerao que um tero da
populao mundial consome o que seria necessrio para manter todo o
planeta, percebemos claramente que o consumo global, principalmente nos
pases ricos, est muito alm do que o planeta comporta (ABREU, 2014).

Dessa forma, as empresas podem ser aliadas nesta caminhada rumo ao


futuro. Mas ao fazer uso de um discurso (auto) enganador em prol da
sustentabilidade, elas atingem o mercado e, especialmente os consumidores.
Acabam por expressar uma preocupao com as questes ambientais e a qualidade
de seu produto (livre de agrotxico, sem resduo qumico, feito de produto reciclvel,
etc.) que, na verdade, revela-Se Vazia E Falsa. Estas Organizaes Empresariais,
De Acordo Com Oliveira e Loureno (2012, p. 299) fazem uso de [...] nomenclaturas
insuspeitas, bem manifestas conquanto disfaradas16, prejudicando o mercado de
consumo como um todo.
Estes slogans tem o condo de incluir o produto no mercado para que seja
consumido por um nicho que est em desenvolvimento, do qual fazem parte
pessoas adeptas a consumir quilo que cause menor impacto possvel ao meio
ambiente. Tal gama de consumidores vem aumentando muito nos ltimos anos e
interferem no mercado de consumo determinando aquilo que ser ou no
consumido.
Por certo, o objetivo das empresas o lucro, acima de qualquer prtica que
contribua para a conservao, preservao, proteo e regenerao da natureza. O
respeito ao meio ambiente e aos demais seres vivos, o exerccio de uma tica
ambiental que permita a superao do antropocentrismo e uma nova compreenso
de mundo, no parecem ser prioridades empresariais.
Por exemplo, na opinio de muitos empresrios, suas indstrias j
contribuem de modo efetivo para o desenvolvimento sustentvel. Em muitos
casos, porm, trata-se de retrica vazia, limitada repeties de chaves e
apresentaes de aes cosmticas a um mercado e a um pblico que

16

Oliveira e Loureno (2012, p. 299) citam um evento sobre Sustentabilidade ocorrido no Rio de
Janeiro, promovido por uma grande instituio bancria, onde o discurso era de que A natureza
uma parceira fantstica. Parceira para qual propsito? questionam. E complementam: [...] a
natureza concede o produto e no pede nada em troca. E assim, a explorao se sucede.

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127

Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

querem ouvir esses discursos e apreciar a superficialidade dessas


iniciativas (MARIOTTI, 2013, p. 205).

Ainda sob esta perspectiva, Mariotti (2013, p. 205) exemplifica que [...]
quando uma empresa (h excees, claro) ou algum diz: j fao a minha parte,
essa frase, mesmo quando sincera, no fundo um artifcio de autoengano. Isso
precisa ser questionado, pois no parece to difcil compatibilizar os objetivos
empresariais com a sustentabilidade.
De fato, muitas empresas tm percebido [...] que aes socioambientais, na
realidade, no eram custos e podiam ser transformadas em atividades com retorno
financeiro ou em oportunidades em novos mercados mais sensveis a questes
socioambientais (OLIVEIRA, 2008, p. 115). Dessa forma, abraaram a causa
ambiental, pois os retornos financeiros so evidentes, alm dos benefcios em
relao Natureza.
Exemplos de sucesso esto espalhados pelo Brasil e so referncia para
outros pases do mundo. Trata-se de grandes empresas 17 que no mediram
esforos, investiram em tecnologia e encontraram alternativas possveis para
diminuir o impacto de sua produo no meio ambiente e so reconhecidas por isso.
Entre essas instituies, pode-se citar o funcionamento da Faber-Castell:
Estima-se que cerca de 20 bilhes de lpis pretos e coloridos para todos os
tipos de escrita, desenho e pintura sejam produzidos em todo o mundo a
cada ano usando diferentes tipos de madeira. Desse nmero, cerca de 50%
dessa produo ocorre na China. Os fabricantes europeus fabricam por
volta de 2 bilhes por ano. Para obter sua independncia em relao s
madeireiras e, ao mesmo tempo, conseguir manter a demanda crescente, a
Faber-Castell iniciou um projeto pioneiro de plantio h mais de duas
dcadas em um antigo pasto com solo arenoso pobre. Essa ao provou
ser um projeto florestal nico no setor, localizado no meio do cerrado
brasileiro, na regio de Prata (Minas Gerais), a mais de 2500 km de
distncia da floresta amaznica. Atualmente, o projeto cobre 10 mil hectares
e est certificado desde 1999 pelo seu manejo ambientalmente adequada,
socialmente benfico e economicamente vivel. O pinus usado para
a plantio de uma espcie tropical chamada de Pinus caribea, que cresce
rapidamente, mesmo em condies desfavorveis e tem fcil replantio.
Utilizando tecnologias modernas de plantio e levando totalmente em

17

A Vale do Rio Doce, a Petrobrs e a WalMart (que possui um eco-centro de distribuio de produtos)
so as empresas consideradas as mais sustentveis do pas. Em segundo plano, aparecem a Natura
S.A, o Banco Bradesco e o Ita-Unibanco (SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS
BRASILEIRAS, 2014).

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128

O mito da sustentabilidade

considerao o solo, a gua, a flora e a fauna existentes, esse projeto


florestal representa um ciclo fechado ecologicamente perfeito, renovando
cerca de 20 m de madeira por hora (EM HARMONIA COM A NATUREZA,
2014).

Alm disso, a identidade que estas empresas criam fideliza o consumidor


atrado pela ateno conferida natureza. Quem consome, est permanentemente
buscando informaes disponibilizadas de maneira mais rpida e mais facilitada do
que antigamente, de quais empresas so ou no efetivamente sustentveis 18.
Geralmente estas informaes esto nos sites oficiais e nas embalagens dos
produtos, por exemplo. A partir do momento em que a sustentabilidade da empresa
torna-se divulgada, atrai um maior nmero de consumidores, muito propensos a
fidelizao de marcas.
Convm ressaltar tambm que os empreendimentos empresariais possuem
uma funo social no contexto a qual esto inseridos. Por este motivo, a empresa
no pode determinar seus rumos e aes pensando apenas na lucratividade. Ela
possui responsabilidades para com a sociedade e com o meio ambiente. Sob este
vis:
A marca distintiva do ser humano, de ser o nico capaz de ter
responsabilidade, significa igualmente que ele deve t-la pelos seus
semelhantes, eles prprios, potenciais sujeitos de responsabilidade, e que
realmente ele sempre a tem, de um jeito ou de outro: a faculdade para tal
a condio suficiente para a sua efetividade. Ser responsvel efetivamente
por algum ou por qualquer coisa em certas circunstncias (mesmo que no
assuma e nem reconhea tal responsabilidade) to inseparvel da
existncia do homem quanto o fato de que ele seja genericamente capaz de
responsabilidade da mesma maneira que lhe inalienvel a sua natureza
falante [...] (HANS, 2006, p. 175-176).

18

Para aprofundar o tema: Por que o marketing verde no convence. E da que sua empresa
sustentvel? Segundo especialista em responsabilidade empresarial, para conquistar o
consumidor, preciso vender mais do que o verde. Voc acredita em tudo que se
diz sustentvel e ecologicamente correto por a? Se sua resposta for no, bem-vindo ao clube
da imensa maioria de descrentes do marketing verde. Pesquisas feitas no Brasil e no mundo j
mostraram que mais de 80% das pessoas desconfiam que as empresas cumpram as aes de
responsabilidade socioambiental que anunciam em suas propagandas. O que deu
errado? Especialista no assunto, Giles Gibbons, cofundador e CEO da britnica Good Business,
uma das consultorias lderes em responsabilidade empresarial, tem a crtica na ponta da lngua.
No s porque uma companhia abraa inciativas verdes, que deve sair contando para todo
mundo. preciso uma comunicao mais sofisticada, que converse com as necessidades do
consumidor, diz (BARBOSA, 2014).

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129

Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

Ainda sobre o tema:


Na vida real, a sustentabilidade muitas vezes explicada por meio da velha
e eficaz metfora da galinha dos ovos de ouro: para continuar a abater os
ovos, a ave precisa ser bem tratada, pois sua morte interromperia os
ganhos. Mas no o que se v na prtica. Ao que parece, a maioria das
pessoas alimenta a fantasia de que a galinha imortal, ou pelo menos tem
uma resistncia infinita a toda espcie de abusos. Como disse Karl
Menninger, no novidade que o dio sempre permeou o mundo, que os
seres humanos destroem uns aos outros h milnios, que essa destruio
se estende natureza e que nossa civilizao foi construda s cinzas de
populaes espoliadas e recursos naturais destrudos. Diante dessas
evidencias, claro que os questionamentos devem ser dirigidos no apenas
ao ato de matar a galinha, mas tambm aos agentes dessa ao
(MARIOTTI, 2013, p. 154).

Empresas so organizaes dirigidas por seres humanos. Logo, deve haver


uma compatibilizao das atividades empresariais com responsabilidade ambiental e
isso, aos olhos dos empresrios, parece ser uma tarefa impossvel. Culturalmente, a
natureza esteve disposio do homem durante muitos sculos, para ser explorada
como bem ele entendesse, no havendo qualquer cuidado no sentido da
preservao ou da conservao do meio ambiente.
Por certo, mais fortemente desde 1980, uma nova conscincia tem surgido,
e isso acabou refletindo nos tratados internacionais firmados entre os pases e no
direito positivo do Brasil (artigo 225 da Constituio Federal). Ocorre que s isso no
basta. Precisa-se realizar o resgate ao vnculo antropolgico comum que une todos
os seres e a superao do egocentrismo. Contudo, no mbito empresarial, ainda
que haja uma preocupao sincera com o meio ambiente, o lucro insiste em imperar,
acima de qualquer outro interesse. O empresrio fica dividido entre o cuidado com o
meio ambiente e o prejuzo do seu negcio. Dessa forma:
A auto-organizao um fenmeno do mundo natural. O desenvolvimento
sustentvel um fenmeno da mente humana um construto cultural. A
natureza no precisa do homem para ser sustentvel. Logo, o
desenvolvimento sustentvel pode ser visto como uma forma de continuar a
explor-la, agora com a preocupao de at quando isso poder ser feito
sem gerar consequncias letais contra ns mesmos. Assim, quando algum
pergunta se uma determinada ao sustentvel, na maioria das vezes
quer saber at que ponto poder continuar a obter vantagens econmicas
(MARIOTTI, 2013, p. 201).

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Curitiba, 2014, vol. 6, n. 10, Jan.-Jun. p. 108-135.

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O mito da sustentabilidade

Em contrapartida, existem empresas preocupadas com o meio ambiente,


que se concentram naquilo que o consumidor deseja, propagando iniciativas
sustentveis com intuito de aumentar a lucratividade e fidelizar o pblico-alvo.
Assim, uma alternativa ao problema da sustentabilidade de carona seria
fortalecimento de marcas engajadas e a criao de uma rede de divulgao do
efetivo mercado verde, para que os consumidores no caiam em falsas promessas
ou enganos. No se pode fomentar o mito da sustentabilidade. Empresas com ideais
semelhantes so passveis de parcerias, e essa divulgao seria benfica a quem
participasse desta rede de divulgao. Porm:
No possvel mudar tantas coisas em escala to ampla sem levar em
conta a condio do homem como animal poltico, como disse Aristteles
o que implica em contrariar interesses econmicos de grande porte.
Ademais, para fazer tantas mudanas seria preciso mudar antes o modo de
pensar que predomina em nossa cultura (MARIOTTI, 2013, p. 206).

As transformaes j so visveis, pois muitas empresas esto em harmonia


com os princpios da sustentabilidade. Apesar da lentido, caracterstica das
mudanas culturas, ela est ocorrendo. O processo est em construo e atinge
cidados, comunidades, empresas, municpios, estados, pases e o planeta terra,
como um todo, pois todos fazem parte um lar compartilhado. Reafirma-se a ideia de
que [...] a melhoria da qualidade do meio ambiente est diretamente associada a
uma mudana de postura, de atitude do homem frente aos problemas naturais e
envolve o da conscincia ecolgica que reconhece a unidade de humanos, plantas,
animais e a prpria Terra (OLIVEIRA; LOURENO, 2012, p. 311).
As interaes sociais entre Estados e indivduos, ou indivduos entre si, e as
relaes que envolvem consumidores e organizaes empresariais, esto
diretamente relacionadas.
[...] com a melhora da vida que levamos e das liberdades que desfrutamos.
Expandir as liberdades que temos razo para valorizar no s torna nossa
vida mais rica e mais desimpedida, mas tambm permite que sejamos seres
sociais mais completos (SEN, 2000, p. 29).

Assim sendo, o desenvolvimento econmico, inerente ao processo


civilizatrio, deve continuar ocorrendo desde compatibilizado com a sustentabilidade.
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Mayara Pellenz e Ana Cristina Bacega de Bastiani

Empresas que optarem por aes sustentveis devem faz-lo de forma verdadeira e
transparente, no havendo aqui qualquer espao para falseabilidades. A
sustentabilidade no pode ser desvirtuada e utilizada para aproveitamentos
diversos, sob pena de tornar-se um mito que no convence a ningum. Deve ser
uma realidade, dispersa em todos os segmentos sociais e embora o processo seja
longo e lento, j est iniciado.

CONSIDERAES FINAIS
Ao findar este trabalho, torna-se possvel concluir que foram muitos os

fatores contribuintes para a crise vivida na sociedade ps-moderna. Nos ltimos


sculos, as transformaes do mundo so evidentes e os avanos tambm. Porm,
h um preo a ser pago pelo progresso desmedido. Os recursos naturais esto cada
vez mais escassos e preocupam a humanidade, que depende diretamente dela para
sobreviver.
O novo paradigma da sustentabilidade surge em 1980 e ganha fora em
todo o mundo, como uma forma de limitar a explorao do meio ambiente e de
preservar os recursos naturais para as geraes presentes e futuras, pois disso
depende a manuteno da vida humana neste planeta. Muitas pessoas, pases,
comunidades

e empresas

compreenderam o

sentido dessa

mudana

de

conscincia, pois a relao destes com a natureza, da forma como se encontra, so


insustentveis. Assim h necessidade do resgate de um sentimento de pertena,
que permita a identificao de um ser humano com o outro em prol de uma vida
plural. No entanto, essa vida plural vai alm do conceito de sociedade que se vive
hoje.
As posturas sustentveis so aes que evitam a acelerao da extino do
homem na terra, porm, no o salvam em definitivo. O mundo natural precisa estar
em comunho com as tecnologias, com criao de condies de preservao da
natureza, por meio de uma conscincia ecolgica, caracterizada pelo aumento de
cuidado em relao ao ambiente como um todo (condies climticas, geogrficas,
aquticas, sociais, econmicas, antropolgicas, mentais, entre outros) e com novas
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O mito da sustentabilidade

dimenses de qualidade e sustentabilidade da vida de todos que habitam esse


mundo.
Ocorre que muitas corporaes e empresas esto aproveitando a tendncia
ecolgica, caracterstica dos novos tempos, para aumentar seus lucros e cativar
mais consumidores. No esto efetivamente engajados na causa ambiental,
fomentando uma sustentabilidade de carona. Interesses econmicos ficam
sobressados em relao ao humano e ao natural, e assim a sustentabilidade tornase um mito, iludindo quem consome e desequilibrando o mercado. Embora esta
prtica seja bastante comum, pode-se observar, em nvel de Brasil, que muitas
empresas esto em consonncia com os princpios sustentveis e so exemplos
para outros pases, devido seu cuidado e ateno com o meio ambiente.
Para identificar quais empreendimentos esto realmente preocupados com a
sustentabilidade, sugere-se, a priori, o fortalecimento destas empresas e dos
produtos e a criao de uma rede para divulgao deste mercado. Dessa forma,
pretende-se atingir o pblico-alvo sem qualquer tipo de engano (tanto para
consumidores quanto para concorrentes).
Espera-se que a nova uma nova conscincia, em prol do desenvolvimento
sustentvel atinja tambm o setor empresarial, que pode, a exemplo de muitas
outras empresas, desenvolver-se sem degradar, contribuindo para a conservao e
preservao do meio ambiente. Certamente ajustes tero que ser feitos, mas
benefcios sero percebidos, tanto pelo nicho que consome e prefere consumir
produtos ecologicamente corretos, quanto pelo planeta terra, que depois de tanta
explorao, agradece as aes que auxiliem na manuteno dos ciclos naturais.

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