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INCORPORAO DA METRPOLE:
CENTRALIZAO DO CAPITAL NO IMOBILIRIO
E NOVA PRODUO DO ESPAO EM FORTALEZA
SO PAULO
2012
CDU 332.72(813.11)
Para Z e Bena
AGRADECIMENTOS
RESUMO
ABSTRACT
LISTAS
LISTA DE TABELAS
TABELA 1
Taxa Mdia de Crescimento anual do PIB do Cear, Nordeste e Brasil (%)
TABELA 2
Crescimento populacional do Municpio de Fortaleza (1940-2010)
TABELA 3
Crescimento Populacional da Regio Metropolitana de Fortaleza
TABELA 4
reas imveis e preo mdio do m2 das segundas residncias no bairro do Meireles
TABELA 5
Comparativo das condies de produo dos Imveis entre os bairros Coc e Aldeota
TABELA 6
Evoluo da Populao e dos Domiclios de Fortaleza e da RMF (2000/2010)
TABELA 7
Evoluo dos tipos de Domiclios de Fortaleza e da RMF (2000/2010)
94
97
98
230
245
276
277
LISTA DE GRFICOS
GRFICO 1
SFH Evoluo histrica do nmero de moradias financiadas (1970-2000)
GRFICO 2
Contratao de Recursos para Habitao SBPE/FGTS (em R$ bilhes)
GRFICO 3
FGTS Unidades financiadas por faixas de renda
GRFICO 4
FGTS Contrataes dos recursos do FGTS por programas (em R$ bilhes)
GRFICO 5
SBPE Contrataes dos recursos por modalidades (em R$ bilhes)
GRFICO 6
SBPE Contrataes modalidade Construo (em R$ bilhes)
GRFICO 7
SBPE Distribuio regional do nmero de unidades financiadas (construo/aquisio) 2000 - 2010
GRFICO 8
Populao do estado do Cear (em milhes de habitantes) Urbano e Rural
GRFICO 9
Evoluo do capital estrangeiro investido nas reas de turismo e imobilirio (em US$ milhes)
GRFICO 10
Evoluo dos financiamentos do FGTS para habitao no Cear (em R$ milhes)
GRFICO 11
Evoluo dos financiamentos do SBPE para habitao no Cear (em R$ milhes)
GRFICO 12
Unidades Lanadas, Unidades Vendidas e ndice de Velocidade de Vendas 2000 a 2010
GRFICO 13
Variao do preo mdio do m2 (em R$) em Fortaleza
53
59
60
61
63
64
65
96
129
133
134
135
136
GRFICO 14
Valorizao nominal acumulada - Imveis Fortaleza(2001-2010)
137
GRFICO 15
Evoluo do Volume Geral de Vendas do Mercado Imobilirio de Fortaleza (em R$ bilhes)
138
GRFICO 16
Evoluo dos Financiamentos para famlias de 3 a 10 S.M. contratados pela Caixa na RMF
217
GRFICO 17
Evoluo da metragem dos apartamentos de dois quartos
223
GRFICO 18
Evoluo das ofertas de unidades imobiliris nos bairros de Aldeota e Meireles
240
GRFICO 19
Evoluo dos preos nominais mdios do m dos imveis Aldeota e Meireles e da cidade de Fortaleza 240
GRFICO 20
Evoluo das ofertas de unidades imobilirias no bairro do Coc
244
GRFICO 21
Evoluo dos preos mdios nominais do m2 (em R$) dos bairros Aldeota, Coc e Edson Queiroz
246
GRFICO 22
Evoluo dos preos nominais mdios do m dos imveis Centro e Jacarecanga e da cidade de Fortaleza 262
GRFICO 23
Preo mdio do m dos imveis e taxas de valorizao (em %) imobiliria
272
GRFICO 24
Distribuio territorial dos financiamentos MCMV ( primeira etapa) por faixas de renda (S.M.) na RMF 286
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1
Expanso Geogrfica reas de atuao das empresas MRV (2010); Cyrela (2008); Rossi(2008)
FIGURA 2
Capa da Revista Veja
FIGURA 3
nfase na parceria
FIGURA 4
Participao de artistas na publicidade imobiliria de Fortaleza
FIGURA 5
Estratgias de aproximao aos corretores
FIGURA 6
Campanhas publicitrias da construtora/incorporadora Mota Machado
FIGURA 7
Morada Rodobens; Mundi Condomnio Resort; Parque Cidade Jardim
FIGURA 8
Anncios publicitrios dos Condomnios Clube, Jardim e Parque
FIGURA 9
Produo Imobiliria Padronizada
FIGURA 10
Fotos dos empreendimentos Portal da Lagoa, Vitalice condomnio clube e Forte Iracema
FIGURA 11
Folders publicitrios dos empreendimentos Forte Iracema e Gran Felicit
76
94
157
181
183
198
211
212
219
224
225
FIGURA 12
Apartamento decorado do Segmento Econmico
FIGURA 13
Helbor Condomnio Parque Clube, Bossa Nova e Pao do Bem.
FIGURA 14
Foto dos empreendimentos Landscape Beiramar, Atlantis Beiramar e Beach Class
FIGURA 15
Publicidade Landscape Beira Mar e Beach Class
FIGURA 16
Beach Park - logomarca do parque aqutico e dos empreendimentos imobilirios
FIGURA 17
Imagens e Maquetes dos empreendimentos Beach Park Acqua resort, Beach
FIGURA 18
Complexo Beach Park, com destaque para o Beachpark Wellness Resort na parte inferior da imagem
FIGURA 19
Foto do local do resort e maquete com a projeo da ocupao integral do Resort
FIGURA 20
Maquete do Country Clube (Aquiraz Riviera)
FIGURA 21
Material de divulgao do empreendimento
FIGURA 22
Maquete do empreendimento Riviera Beach Place Golf Residence (Complexo Aquiraz Riviera)
FIGURA 23
Anncio do empreendimento Riviera Beach Place Golf Residence
FIGURA 24
Demolies e construes no bairro de Meireles
FIGURA 25
Verticalizao do Bairro do Coc
FIGURA 26
Grandes glebas e formatao de terrenos
FIGURA 27
Fotos Praia do Futuro, destaque para a construo do empreendimento Beach Village (Rossi/Diagonal)
FIGURA 28
Fotos Porto das Dunas
FIGURA 29
Empreendimento bairro Messejana
FIGURA 30
Fotos do empreendimento Bairro Novo (Odebrecht)
FIGURA 31
Grandes edifcios no Centro da cidade. esquerda, Edifcio Cidade. direita, Edifcio Sky Tower
FIGURA 32
Anncios Publicitrios Edifcio Cidade e Sky Tower
FIGURA 33
Navegantes Beira Mar Bairro Jacarecanga
FIGURA 34
Fotos reas dos bairros de Meireles, gua Fria e Praia do Futuro
225
226
228
229
231
231
233
233
234
235
235
236
242
245
248
249
252
256
258
259
260
261
281
LISTA DE MAPAS
MAPA 1
(1A) Planta da cidade - Fortaleza e subrbios 1875 Adolfo Herbster
(1B) Levantamento aerofotogramtrico 1959 (Exrcito)
100
MAPA 2
Regio Metropolitana de Fortaleza Ano de integrao dos municpios
101
MAPA 3
Regio Metropolitana de Fortaleza Situao da ocupao
104
MAPA 4
Evoluo da mancha urbana Municpios conurbados
105
MAPA 5
A - Mdia do rendimento nominal mensal das pessoas responsveis por dom.particulares permanentes(2000)
B Densidade populacional (2000)
107
MAPA 6
Levantamento preliminar Plano Local de Habitao de Interesse Social (PLHIS) PMF- 2011
116
MAPA 7
Evoluo da produo habitacional promovida pelo Estado
117
MAPA 8
Percentual de domiclios do tipo apartamento
122
MAPA 9
Oferta de Lanamentos de Imveis em Fortaleza (2001/2007/2010)
267
MAPA 10
Dinmicas de Valorizao Imobiliria na metrpole
271
MAPA 11
Produo Imobiliria Residencial e os Shoppings Centers
273
MAPA 12
Domiclios particulares permanentes prprios em Aquisio
275
MAPA 13
Densidade Demogrfica/Domiclios tipo apartamento (2000/2010)
279
MAPA 14
Concentrao de domiclios do tipo apartamento e reas alteradas no PDP
283
MAPA 15
Crdito Imobilirio (Caixa Econmica Federal) Caracterstica dos empreesntimos por perodos
284
SIGLAS E ABREVIATURAS
ABECIP Associao Brasileira das Entidades de Crdito Imobilirio e Poupana
ADIT Associao para o Desenvolvimento Imobilirio e Turstico do Nordeste Brasileiro
ADEMI - Associao de Dirigentes de Empresas do Mercado Imobilirio
BACEN Banco Central do Brasil
BANCESA Banco do Cear S.A.
BID Banco Interamericano de Desenvolvimento
BMC Banco Mercantil de Crdito
BNB Banco do Nordeste do Brasil
BNDE Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico
BNH Banco Nacional de Habitao
CAGECE Companhia de gua e Esgoto do Cear
CBIC Cmara Brasileira da Indstria da Construo
CBP-CE Cmara Brasil - Portugal no Cear
CCFGTS Conselho Curador do Fundo de Garantia do Tempo de Servio
CCI Cdulas de Crdito Imobilirio
CEBS Comunidades Eclesisticas de Base
CEF Caixa Econmica Federal
CEPAL Comisso Econmica para a Amrica Latina e Caribe
CIC Centro Industrial do Cear
CMN Conselho Monetrio Nacional
COHAB Companhia de Habitao
COMHAB Comisso Municipal de Habitao da Prefeitura Municipal de Fortaleza
COOPERCON Cooperativa da Construo Civil do Cear
CPMF Contribuio Provisria sobre a Movimentao ou Transmisso de Valores e de Crditos e Direitos
de Natureza Financeira
CPMI Comisso Parlamentar Mista de Inqurito
CRECI Conselho Regional de Corretores de Imveis
CRI Certificado de Recebveis Imobilirios
CVM Comisso de Valores Mobilirios
DNOCS Departamento Nacional de Obras Contra as Secas
EBTIDA Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization
EMBRAESP Empresa Brasileira de Estudos de Patrimnio
FAR Fundo de Arrendamento Residencial
FAT Fundo de Amparo ao Trabalhador
FCVS Fundo de Compensao de Variaes Salariais
FDI - Fundo de Desenvolvimento Industrial do Cear
SUMRIO
INTRODUO
21
CAPTULO 01
A FORMA INCORPORAO E A FINANCEIRIZAO DO SETOR IMOBILIRIO
33
36
45
45
49
52
58
66
70
78
CAPTULO 02
A FORMAO DA METRPOLE
82
87
99
110
123
140
CAPTULO 03
A PRODUO IMOBILIRIA SOB O DOMNIO DA INCORPORAO
141
145
165
187
187
193
201
CAPTULO 04
MUDANAS NA PRODUO DO ESPAO DA METRPOLE
203
207
210
214
215
237
263
265
276
CONSIDERAES FINAIS
293
BIBLIOGRAFIA
305
ANEXOS
313
315
323
325
327
329
333
INTRODUO
Apresentao
Essa Tese trata da produo imobiliria em Fortaleza que, pela expressiva expanso
evidenciada nos ltimos anos, ganha fora como importante processo de
transformao da metrpole cearense.
Tradicionalmente pensada como espao de uma economia deprimida, Fortaleza,
capital do Cear, tem sua urbanizao intensificada a partir da dcada de 1970 pelo
incremento da industrializao, como parte do projeto poltico de integrao regional
e modernizao do Nordeste, e pelo forte crescimento populacional, motivado pelo
constante fluxo migratrio do interior.
Na dcada de 1990, os contornos de misria e pobreza caractersticos dessa
metrpole, constituda como regio metropolitana em 1973, so encobertos por um
novo projeto de modernizao, que tem como bandeira a insero do estado na
economia mundial e encontra na promoo do turismo uma nova alavanca para seu
desenvolvimento. Nesse momento, consolida-se uma forte aliana entre a atividade
turstica e a produo imobiliria, que tende a reforar a diferenciao historicamente
existente entre ricos e pobres - entre a feio moderna e atrasada da metrpole.
sobre essa metrpole desigual, que se presenciar um forte incremento da
produo imobiliria, manifestado pelo aumento do nmero de empreendimentos
imobilirios, por sua forte diversificao e pela apropriao de novas reas.
23
24
25
Considerando
necessidade
de
abordar
as
especificidades
da
considerando sua
28
Estrutura da Tese
Na organizao da exposio da Tese optamos por apresentar as discusses sobre
as mudanas nas relaes de produo do imobilirio em Fortaleza em diferentes
captulos, enfatizando inicialmente as mudanas nas relaes dos agentes
envolvidos na produo imobiliria, considerando o protagonismo das grandes
incorporadoras, para, no captulo seguinte, enfatizarmos as relaes espaciais a
partir da anlise das diferentes estratgias utilizadas nos novos empreendimentos
imobilirios.
Embora se trate de aspectos indissociveis das relaes de produo (o social e o
espacial), a opo por enfatizar de maneira particular cada uma dessas dimenses
nos permitir mostrar com maior clareza o significado das mudanas na produo
imobiliria, avanando no desenvolvimento de mediaes com a totalidade.
Ao enfatizarmos a dimenso social procuraremos iluminar um importante movimento
de reconfigurao do capital no setor em Fortaleza, que se articula s mudanas
estruturais na organizao do setor imobilirio, derivadas em grande processo de
financeirizao mundial. Ao enfatizarmos a dimenso espacial, procuraremos
apresentar os reflexos destas mudanas na produo do espao, que se articula com
a organizao socioespacial da metrpole.
Estas questes gerais so introduzidas nos captulos iniciais da Tese, que se
organizar em quatro captulos.
No primeiro, investigaremos as mudanas estruturais no setor imobilirio, abordando
incialmente as particularidades da forma incorporao, para podermos avanar na
discusso sobre o fortalecimento das grandes empresas de incorporao. Esse
movimento discutido como parte da convergncia entre o capital financeiro e a
produo imobiliria.
30
nos
diferentes
captulos,
procurando
apresentar
alguns
31
32
CAPTULO 01
A FORMA INCORPORAO E A FINANCEIRIZAO DO SETOR IMOBILIRIO
33
34
Introduo
Este captulo inicial tem como objetivo discutir mudanas estruturais na produo
imobiliria no contexto brasileiro. A primeira dcada do sculo XXI marcada por
importantes mudanas na produo imobiliria no Brasil, que passam a ser
percebidas nos diferentes contextos regionais consolidando de maneira definitiva a
expanso de relaes capitalistas no setor.
Dentro desse movimento geral de avano das relaes capitalistas na produo do
espao identifica-se o movimento especfico de fortalecimento da atuao de grandes
grupos de incorporao articulados ao capital financeiro. Tal movimento de capitais
d relevo forma incorporao e a convergncia entre o financeiro e o imobilirio.
A compreenso da incorporao como relao social especfica de reproduo do
capital no setor imobilirio e as condies histricas vinculadas a sua origem so
discutidas no primeiro item desse captulo.
A confluncia do capital financeiro ao setor imobilirio, entendida como parte das
transformaes estruturais no capitalismo mundial, explorada no item a seguir.
Essa aproximao do capital financeiro, que tem papel determinante sobre o
aumento de investimentos no setor imobilirio, relaciona-se com a reorganizao das
estruturas de financiamento e a reestruturao das empresas envolvidas com o
imobilirio.
analisadas com mais cuidado no contexto brasileiro, quando procuramos nos ltimos
dois itens investigar as mudanas no financiamento e na reorganizao do setor,
discutindo ainda modificaes no padro espacial de reproduo do capital.
35
da
produo
do
espao
procurou
compreender
36
Optamos pela utilizao de incorporao imobiliria como traduo para os termos produccin promocional, utilizada por
Jaramillo (1982) e promotion immobilire utilizada por Topalov(1974), por se tratarem de relaes de produo semelhantes.
Assim evitamos dvidas, j que o termo promoo imobiliria no Brasil muito mais utilizado para descrever as estratgias e
atividades envolvidas na comercializao dos produtos imobilirios. Dentro desse mesmo raciocnio, aparecero as tradues
capitais de incorporao e incorporadores imobilirios tambm mais utilizadas no Brasil.
3 O texto de Jaramillo (1982) teve como objetivo consolidar um quadro de referncia para o desenvolvimento de uma pesquisa
emprica, aplicada em Bogot nos finais da dcada de 70, sendo assim a base para o desenvolvimento de um estudo emprico
sistemtico. O texto de Topalov (1974) produto de uma pesquisa realizada como uma demanda do Estado Francs para
compreenso de um agente ento emergente: os grandes promotores privados e particularmente aqueles de atuao nacional,
que resultantes de novas relaes sociais passam a ter um impacto decisivo na organizao da produo imobiliria
4 As reflexes do autor so referenciadas na cidade de Bogot Colmbia, e sua situao econmica nos finais da dcada de
1970.
5 Para Jaramillo(1982) la debilidad de la acumulacin del capital eventualmente comprometido en la rama, un reflejo de esta
misma situacin a nivel de toda la formacin social (JARAMILLO, 1982, p. 187).
6 la talla reducida de la ciudad en las primeras etapas del periodo determina un mercado estrecho, el cual se an ms reducido
por las dos circunstancias: un grado muy agudo de la pauperizacin, y la debilidad de los mecanismos financieros que
eventualmente podran ampliar las capas de posibilidades de acceso a la propiedad (JARAMILLO, 1982,p.187);
7 Segundo o autor, la ausencia de grandes empresas de construccin con tcnicas avanzadas que le permitan al capital
promocional reducir sus costos y contrarrestar la competencia de la construccin por encargo (JARAMILLO, 1982, p.187).
8 desplazando de esta posicin el capital propiamente productivo, el cual se ve reducido al mero controle tcnico de la
produccin (JARAMILLO, 1982, p.195).
2
37
social
da
circulao
da
mercadoria
habitao
favorecer
13
la iniciativa de la produccin, controlan su ritmo y sus caractersticas, se encarga de realizar el producto y se apropia de la
mayor parte de la plus vala ah producida (Jaramillo, 1982, p.155).
10 Optamos por desenvolver esses diferentes aspectos de maneira mais detalhada ao longo da tese, a partir das discusses do
fortalecimento desta forma de produo para a cidade de Fortaleza.
11 Neste caso a propriedade da terra e o capital pessoal do capitalista esto articulados de maneira indissocivel: ...le second
nest quune annexe de la premire et non um capital de circulation fonctionnant dabord pour accelrer la vitesse de rotation
Du capital industriel (TOPALOV, 1974, p.16).
12 sont les transformations historiques des sources de ces finacements qui ont donn naissance la promotion immobilire. Un
pralable a son apparition et son developpement est la disparition, ou le rejet aux franges de lorganization sociale de la
production de deux modes de financement, cest-a-dire de retour de capital logement la forme argent (TOPALOV, 1974,
p.16).
13 lautonomisation du capital immobilier de circulation, sa sparation davec la proprit foncire quil recontre alors comme un
obstacle (TOPALOV, 1974, p.17).
9
38
On appellera capital de promotion, ce capital immobilier de circulation qui permet la conversion rapide du capital de
lindustrie du btiment de la forme merchandise la forme logement, au cours mme de la periode de production (TOPALOV,
1974, p.18).
15 un agent social qui assure la gestion dun capital immobilier de circulation dans sa phase de transformation em marchandise
logement(TOPALOV, 1974, p.15)
16 lactivit de dfinition dun produit vendable, la gestion financire, juridique et technique de la phase de transformation du
capital commercial en marchandise-logement ; lactivit de liberation des sols . (TOPALOV, 1974, p.19).
17 Pequeas empresas de construccin, y poseedores de ahorros, transformando su carcter inicial se convierten en capitales
de talla limitada y se lanzan a produccin promocional en pequea escala (JARAMILLO, 1982:189).
18 Uma segunda fonte de capital promocional seria originria de duas fontes que teriam uma tendncia natural a fuso e
convergncia. De um lado, a acumulao gerada a partir da adaptacin de terrenos, isto da ampliao da atuao dos
adaptadores de terrenos: con el fin no solamente de apoderarse de un volumen mayor de plusvala como capitalistas
productivos, sino adems para tener un control ms integrado del proceso global que les posibilite apoderarse de un mximo de
valor que combina renta y ganancia capitalista (JARAMILLO, 1982, p. 191). Do outro lado, os grandes proprietrios de terra
nas franjas urbanas: ...enriquecidos por la percepcin de rentas urbanas correspondientes a los terrenos que han suministrado
14
39
incorporadores
financiadores,
cujas
possibilidades
de
a la construccin, deciden transformar su posicin pasiva, y convirtiendo las rentas acumuladas en capital productivo, se lanzan
a la produccin (JARAMILLO, 1982, p.191).
19 existencia frecuente de excedentes de acumulacin difcilmente reinvertibles en la esfera normal de ciertos capitales
(JARAMILLO, 1982, p.193).
20 un capital de circulacin que no se compromete de una manera continua con capital fijo (JARAMILLO, 1982, p. 193).
21 O autor definiu um sistema organizado por diferentes tipos de incorporadores com diferentes estratgias de incorporao.
Segundo o autor, este sistema estruturado por dois elementos centrais: o sistema de financiamento e os modos de
articulao das funes de gesto do capital de incorporao. A posio de cada incorporador no sistema e sua evoluo
dever ser analisada historicamente. Os tipos que constituem o sistema de promotores" foram sistematizados por ns no
ANEXO B dessa tese.
22 le declin du capital patrimonial transforme les prestataires de services indpendants en instrument du capital financier
flottant, volution qui pois certains entre en contradiction avec la croissance de leur capacit de production et coinduit la
perte de leur indpendance formelle ; par ailleurs, le developpement du capital financier investi durablement dans le secteurs
immobilier entrine la multiplication de financier-promoteurs dont les possibilits de croissance semblent dpendre des
avantages cumulatifs confrs certains dentre eux par lappartenance un groupe immobilier complexe (TOPALOV, 1974,
p. 140).
40
brasileiras,
descobrimos
que
sua
emergncia
precede
sua
42
bairros de cidades como So Paulo e Rio de Janeiro, que lhes garantiam condies
privilegiadas de obteno de ganhos.
A incorporao imobiliria aparecer legalmente no Brasil atravs da lei 4.591 24, de
16 de dezembro de 1964, ganhando fora a partir da. O momento de instituio da
lei da incorporao, coincidente criao do primeiro sistema de financiamento
nacional no Brasil, o SFH, marca para Ribeiro (1991) a consolidao da
incorporao. Para o autor, com o surgimento do SFH 25, o incorporador passa a ser
o vrtice de trs mercados: o de terra, o de construo e o de crdito (RIBEIRO,
1991, p. 281).
Nesse perodo se verifica excepcional crescimento da produo capitalista da
moradia que opera importantes movimentos da cidade (RIBEIRO,1991, p. 272) e
podem ser evidenciadas importantes mudanas na incorporao a partir da
emergncia de um novo padro de acumulao, pelo qual um segmento consegue
controlar parcialmente as condies espaciais de sua valorizao e o financiamento
(RIBEIRO, 1991, p. 272).
Nesse perodo a incorporao desempenhou um papel definitivo na formao e
diferenciao das principais metrpoles brasileiras, difundindo novos padres de
moradia e se apropriando de novas reas, consagrando a obteno de sobrelucros
de localizao, como importante mecanismo de ampliao dos ganhos no setor.
Apoiado no SFH, a forma incorporao ganhou destaque em vrios grandes centros
urbanos brasileiros, em grande parte dos casos, estando fortemente articulada
construo.
A partir da dcada de 1980, com a desestruturao do SFH, como mostraremos a
seguir, a incorporao tende a perder a relevncia, com incorporadores e
construtores tomando parte do processo de financiamento ao consumo da habitao.
Sobressaem
nesse
contexto
algumas
experincias
pontuais,
normalmente
Legislao que dispe sobre o condomnio em edificaes e as incorporaes imobilirias. Nesta lei a incorporao
imobiliria definida como a atividade exercida com o intuito de promover e realizar a construo, para alienao total ou
parcial, de edificaes ou conjunto de edificaes compostas de unidades autnomas (artigo 28 pargrafo nico). Nesta lei
tambm se define a figura do incorporador como a pessoa fsica ou jurdica, comerciante ou no, que embora no efetuando a
construo, compromisse ou efetive a venda de fraes ideais de terreno objetivando a vinculao de tais fraes a unidades
autnomas, em edificaes a serem construdas ou em construo sob regime condominial, ou que meramente aceite
propostas para efetivao de tais transaes, coordenando e levando a termo a incorporao e responsabilizando-se, conforme
o caso, pela entrega, a certo prazo, preo e determinadas condies, das obras concludas (artigo 29 pargrafo nico).
25 O SFH passou a fornecer exclusiva e diretamente ao incorporador 80% do capital necessrio realizao dos
empreendimentos a exceo do custo fundirio- no apenas o desobrigando-o a realizar macios benefcios, mas tornandoo chefe da orquestra, frente aos outros agentes e compradores (RIBEIRO, 1991, p. 281).
24
43
44
46
industrial,
como
bancrio
crescente
impasse
das
polticas
O movimento que se observa a partir da de transferncia dos lucros das grandes transnacionais americanas para o setor
off-shore de Londres, consolidando o mercado de Eurodlares a partir de meados da dcada de 1960, bem antes do choque do
petrleo e da recesso de 1974-1975 (CHESNAIS, 2005).
28
47
Paulani (2010) mostra que importantes mudanas institucionais esto na base da abertura da economia Em 1992, ainda no
governo Itamar, a diretoria da rea externa do Banco Central, em meio s negociaes para internacionalizar o mercado
brasileiro de ttulos pblicos e securitizar a dvida externa, encarregavam-se tambm, na surdina, de promover a
desregulamentao do mercado financeiros brasileiro e a abertura de fluxo internacional de capitais. A partir de mudanas
operadas nas contas CC5 [contas exclusivas para no residentes], o Banco Central abriu a possibilidade de qualquer agente,
fosse ou no residente, enviar livremente recursos ao exterior, bastando para tanto, depositar moeda domstica na conta de
uma instituio financeira no residente (PAULANI, 2010, p.121). A autora explicita ainda o carter irregular da medida, por ter
sido regulamentada a revelia do Congresso Nacional.
30 Atravs de uma emenda constitucional, isentou-se destas aplicaes a cobrana de CPMF(PAULANI, 2010, p. 120).
31 Os lucros das empresas passaram a estar isentos de imposto de renda, seja fossem distribudos a seus scios (brasileiros ou
estrangeiros), seja fossem enviados ao exterior (PAULANI, 2010, p. 120).
32 O discurso oficial justificou tudo isso, com a tese de que estvamos beira do abismo, a economia brasileira derretia como
manteiga e desfazia-se como gelatina, ou seja estvamos num tpico estado de emergncia que implicaria a admisso, mesmo
por um governo de esquerda, mesmo por um governo do PT, de medidas o mais duras possveis, a saber: elevao do
supervit primrio [...]; enorme aumento da ento j elevadssima taxa bsica de juros [...]; brutal corte de liquidez [...], que da
noite para o dia , tirou de circulao 10% dos meios de pagamento (PAULANI, 2010, p.123) .
29
48
tpica
da
era
da
globalizao.
frica
do
Sul,
49
On one side, there is a need for financial institutions to find new investments outlets, because of limited profit opportunities in
their traditional areas of business. On the other hand, there are shortages of long-term credit for key agencies currently involved
in housing provision, because of the risk of such lending for creditors. Financial institutions presumably hope to reduce the risk
by undertaking the investment themselves (BALL, 1988,p.189)
35
50
Na origem, a expresso, que no tem uma traduo exata para o portugus, referia-se propriedade e aos bens
incorporados. Posteriormente, passou a descrever uma atividade negocial. Assim, o termo real estate significa atualmente
tanto o bem imvel como a atividade imobiliria(ROYER, 2009, p. 41).
36
51
52
750.000
500.000
250.000
0
1970
1975
1980
1985
1990
1995
2000
GRFICO 1
SFH Evoluo histrica do nmero de moradias financiadas (1970-2000)
Fonte: Banco Central, ABECIP e CAIXA
O aprofundamento da crise econmica do pas, no incio dos anos 80, provocou mudanas na poltica salarial e a adoo do
reajuste salarial em cascata, ou com indexador e gatilho, procurando manter o poder aquisitivo dos salrios. Mas no incio
de 1985, tanto os muturios organizados no segmento econmico como no mdio passaram a pressionar o BNH para a
busca por solues frente inadimplncia generalizada. Contudo, as decises do governo Sarney em 1985, reajustando as
prestaes conforme reivindicaes dos muturios, provocaram o aumento do dficit do SFH e em 1986, por fim, foi decretada
a extino do Banco, que teve suas atividades assumidas pela Caixa Econmica Federal e pelo Banco Central (CASTRO,
1999, p.78).
43 Royer (2009, p.60) destaca como os fatores mais decisivos na reduo do funding para o financiamento da habitao
proveniente do SBPE, a resoluo n.1446 da CMN (de 05 de janeiro de 1988) e os Planos Vero (1989) e Collor (1990). A
resoluo da CMN foi responsvel por queda substancial de operaes no mbito do SBPE destinadas s faixas de renda
mdia e mdia baixa. Os planos, que determinaram o bloqueio da poupana, fizeram com que a partir da a captao de
recursos da poupana fosse crtica, reduzindo bruscamente o funding, que fornecia condies para o sistema operar, o
tornando praticamente inexistente (ROYER, 2009, p.60)
44 Na Amrica Latina as principais referncias eram Chile e Mxico, onde o crdito imobilirio representava um percentual do
PIB muito superior ao contexto brasileiro.
45 Tais como a CBIC, ABECIP e Sinduscon.
42
54
55
CRIs no cmputo do percentual exigido de financiamentos habitacionais com o recurso da poupana, com um limite de 10%
(ROYER, 2009, p.123).
53 Atravs da Resoluo n. 390 de 2002. O CCFGTS aprovou ainda nesta mesma resoluo a aplicao de recursos do FGTS
na aquisio de CRIs que estivessem vinculados a operaes de saneamento (ROYER, 2009, p.124).
54 A alienao fiduciria pode ser entendida como uma nova modalidade de propriedade para os muturios, onde se transfere
apenas a posse e no o domnio. O domnio s transferido com a liquidao da dvida. Foi considerada uma importante
adequao do arcabouo jurdico visando fornecer ao investidor os instrumentos para uma demanda exequvel sobre o imvel
que constitui garantia para o emprstimo no caso do devedor deixar de cumprir com suas obrigaes (ROYER, 2009, p.116).
55 O Valor do Incontroverso procura viabilizar o pagamento das prestaes cujos contratos esto sendo questionados
judicialmente. Trata-se de suspenso de pagamento do financiamento imobilirio restrito ao que est sendo questionado
judicialmente e no em relao a todo o contrato. Rompendo, de acordo com as entidades representantes do setor, a chamada
indstria das liminares que impediam os agentes financeiros de receberem recurso emprestado (ROYER, 2009, p.118).
56 O caso da empresa Encol sempre utilizado para ilustrar a importncia deste instituto. Quando a empresa quebrou nos anos
90, deixou muitos empreendimentos sem finalizao mesmo com apartamentos j vendidos. Segundo Royer (2009) em 1994
havia mais de 600 obras inacabadas e, a partir de 1995, a derrocada financeira da empresa levou-a a decretar a concordata em
1999. Mais de 42 mil clientes que j haviam pagado total ou parcialmente seu imvel ficaram sem a entrega dos apartamentos.
O episdio abalou a confiana do mercado, tanto do lado da oferta quanto do lado da demanda. O que o patrimnio de
afetao trouxe de inovao foi justamente apartar a contabilidade da empresa construtora e incorporadora da contabilidade do
empreendimento (ROYER, 2009, p.115).
57 Como parte do Regime Especial de Tributao (RET), regulamentado pela Medida Provisria n. 255, posteriormente
convertida na Lei n. 11.196/2005, que complementarmente regulamentava outros benefcios ao setor.
56
Como mostra recente reportagem do Jornal Valor Econmico, So Paulo, 31 de julho de 2008 (apud ROYER, 2009, p. 124)
As emisses de ttulos securitizados de crdito imobilirio voltaram a apresentar forte crescimento neste ano. O volume de
operaes registradas na Comisso de Valores Mobilirios (CVM) at o fim de julho de R$ 2,77 bilhes, superior ao patamar
atingido em 2005, at ento o melhor ano do setor (R$ 2,34 bilhes). Dados da Comisso de Valores Mobilirios (2010)
mostram tambm que o patrimnio dos Fundos se elevou de 2,4 bilhes em 2005 para 60 bilhes em 2009.
59 Conforme dados CBIC (2008). Disponveis em: <http//cbicdados.com.br>. Acesso junho de 2009.
60 De acordo com a reportagem O que mudou nas incorporadoras que entraram no mercado de capitais: Capital aberto, vida
nova da Revista Construo Mercado, n. 81, abril 2008.
58
57
chegaram a representar mais de 75% desse volume dos capitais (ROCHA LIMA JR.
E GREGRIO, 2008).
Aproximao do capital financeiro produo imobiliria pela abertura de capital das
grandes incorporadoras concretiza um novo modelo de articulao de capitais,
diferenciando-se do modelo real estate americano61, referncia fundamental no
desenho do SFI e de seus instrumentos de securitizao. Enquanto no modelo
americano a unidade habitacional transacionada no mercado financeiro, por meio
das hipotecas, aqui, as aes das empresas so direcionadas ao mercado de
capitais (SHIMBO, 2010, p. 121). Nesse novo modelo, como discutiremos mais a
frente, as empresas de incorporao assumem grande protagonismo.
Embora a abertura de capital das incorporadoras tenha sido um aspecto decisivo no
crescimento e fortalecimento do setor, o vertiginoso aumento da produo imobiliria
alcanado no incio de 2008 s pode ser entendido luz do forte movimento de
recuperao dos financiamentos no mbito do SFH. Esse sistema de financiamento,
alm de suportar a compra dos imveis, consolidou-se como um meio mais barato62
de financiar a construo dos imveis, inclusive para as incorporadoras de capital
aberto. Aqui, mais uma vez, o capital desvalorizado, direcionado pelo Estado
produo imobiliria, assume um papel decisivo na ampliao dos ganhos no setor,
viabilizando a aliana entre o capital financeiro e o setor imobilirio.
O modelo norte-americano funda-se na concretizao de um mercado secundrio de hipotecas, que teria como funo
primordial transformar a concesso de crdito imobilirio num investimento dotado de segurana e liquidez (ROYER, 2009,
P.15).
62 Como constata Shimbo (2010) a partir da prpria fala dos incorporadores (Cf. SHIMBO, 2010, p. 119)
63 De que em face da falncia do Estado e das limitaes das fontes tradicionais do financiamento imobilirio no Brasil, seria
fundamental buscar novas fontes de financiamento. Este discurso, estaria presente, como identificou Royer (2009) em
instituies como ABECIP e CBIC.
61
58
mais de dez vezes as contraes do ano de 2005, como pode se observar no grfico
a seguir.
R$ 90,0 bi
27,7
R$ 60,0 bi
10,6
R$ 30,0 bi
R$ 0,0 bi
15,8
56,2
6,9
7,0
3,9
1,9
3,1
1,9
3,7
1,8
3,8
2,2
3,9
3,0
5,5
4,9
9,3
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
18,4
2007
30,0
34,1
2008
2009
2010
SBPE
FGTS
GRFICO 2
Contratao de Recursos para Habitao SBPE/FGTS (em R$ bilhes)
Fonte: Estatsticas Bsicas do BACEN (SFH SBPE/FGTS) organizadas pelo CBIC Dados
a) Evoluo do FGTS
Para alm do expressivo aumento de recursos disponibilizados pelo fundo,
observam-se, durante a primeira dcada do sculo XXI, importantes mudanas na
distribuio entre as diferentes faixas de renda, regies e programas de
financiamentos especficos.
59
75%
50%
25%
0%
2002
2003
2004
2005
2006
2007
0 a 3 SM
2008
3 a 5 SM
2009
mais de 5 SM
GRFICO 3
FGTS Unidades financiadas por faixas de renda
Fonte: Estatsticas Bsicas do BACEN (SFH - FGTS) organizados pelo Observatrio das Metrpoles
Umas das explicaes para o crescimento mais rpido para as faixas de renda
superiores a trs salrios mnimos, que essas so atendidas por programas de
Em 2003, aps a criao do Ministrio das Cidades, esse passou a ser o responsvel pela gesto da aplicao dos recursos
do Fundo, tendo, entre outras atribuies, a de estabelecer metas a serem alcanadas nos programas de habitao popular,
saneamento bsico e infraestrutura urbana (ROYER, 2010, p.87).
65 Com destaque para a Resoluo n 460 do CCFGTS, de 14 de dezembro de 2004, que garantiu 60% dos recursos de
aplicao do FGTS para a rea de habitao popular, de acordo com a lei 8.036/90, 30% para saneamento bsico, 5% para
infraestrutura urbana e 5% para operaes especiais (percentual progressivamente reduzido at sua extino a partir de
2008). (ROYER, 2010, p.87). A resoluo 460 tambm foi responsvel pela constituio de um novo modelo de subsdios
permitindo que os recursos do Fundo alcanassem efetivamente a populao de mais baixa renda, at um salrio mnimo
(ROYER, 2009, p. 88). Essa resoluo permitiu ainda a ampliao das aplicaes globais dos recursos, que atingiram o
montante de R$ 4.447.337 mil, em 2005 (RELATRIO DE GESTO DO FGTS DO ANO DE 2006, apud ROYER, 2009, p. 88).
64
60
R$ 16,0 bi
R$ 12,0 bi
R$ 8,0 bi
R$ 4,0 bi
R$ 0,0 bi
2005
2006
Pr-Cotista
PAR - Progr. de Arrendamento Residencial
Carta de Crdito - Associativa
2007
2008
2009
2010
Pr-Moradia
Apoio Produo
Carta de Crdito - Individual
GRFICO 4
FGTS Contrataes dos recursos do FGTS por programas (em R$ bilhes)
Fonte: Estatsticas Bsicas do BACEN (SFH - FGTS) organizados pelo CBIC Dados
O Programa Carta de Crdito se subdivide em dois, o Carta de Crdito Individual e o Carta de Crdito Associativa, que visa
basicamente a concesso de crdito direto ao muturio final - pessoa fsica, integrante da populao alvo do FGTS por meio
das seguintes modalidades: Aquisio de unidade habitacional ou lote urbanizado; Construo de unidade habitacional;
Concluso, ampliao, reforma e melhoria de unidade habitacional; Aquisio de material de construo.
67 Segundo informaes do site da CEF o Objetivo desse Programa Destinar recursos financeiros para a produo de
empreendimentos habitacionais ou para reabilitao de imveis urbanos, voltados populao-alvo do FGTS, por intermdio
de
financiamentos
concedidos
a
pessoas
jurdicas
do
ramo
da
construo
civil.
Fonte:
http://www.fgts.gov.br/programa_apoio_habitacao.asp. Acessado em 10 de janeiro de 2011.
66
61
b) Evoluo do SBPE
No caso do SBPE, os excelentes desempenhos apresentados a partir de 2005, para
alm das mudanas nas condies macroeconmicas 69 e no marco regulatrio do
setor, relacionam-se a um conjunto de resolues do CMN que garantiram a
ampliao do volume de crdito disponvel para financiamentos no mbito do SFH 70 e
concederam melhorias nas condies de crdito para pessoa fsica. A reduo das
taxas de juros e o aumento dos limites dos valores, dos prazos e das cotas de
Para Royer (2009, p.86) esta limitao relaciona-se ao contingenciamento de crdito feito ao setor pblico pelo Banco
Central e outros rgos federais a partir de 1997. Cita como exemplos desta restrio as seguintes resolues: Resoluo
CMN No.2.461/1997 - definiu regras para o contingenciamento de crdito ao setor pblico e estabeleceu limites para a
realizao de novas operaes; Resoluo Senado Federal No.40/2001 definiu limites globais para o montante da dvida
pblica consolidada e mobiliria (Estados, DF e Municpios). A Resoluo Bacen No.2.827/2001 consolida e redefine regras de
contingenciamento de crdito para o setor pblico, limitando o montante de operaes com o setor pblico tambm frente ao
patrimnio da instituio financeira.
69 Do ambiente macroeconmico no financiamento habitacional, principalmente pela queda da taxa referencial de juros da
economia, taxa Selic. (ROYER,2009, p.73).
70 A Resoluo n.1446, de 05 de janeiro de 2008, estabeleceu que no mnimo 65% dos recursos captados em depsitos de
poupana pelas entidades integrantes do SBPE devem ser aplicados em operaes de financiamento imobilirio, sendo que
80% no mnimo em operaes de financiamento habitacional no mbito do SFH e o restante em operaes de
financiamento imobilirio contratadas a taxas de mercado. Para cumprir a exigibilidade, as instituies financeiras poderiam
apresentar ao Banco Central crditos junto a fundos criados ainda no BNH destinados a dar suporte habitao popular tais
como o Fundo de Apoio Produo de Habitaes para a Populao de Baixa Renda (FAHBRE) e ao Fundo de Estabilizao
(FESTA), bem como crditos junto ao Fundo de Compensao das Variaes Salariais FCVS. Na prtica, disso resultou a
queda substancial de operaes no mbito do SBPE destinadas s faixas de renda mdia e mdia baixa e a utilizao de seus
recursos como instrumento da poltica monetria e da poltica de estabilizao econmica, em detrimento do aporte de recursos
para a produo habitacional. (ROYER, 2009, p. 52). A partir da Resoluo CMN n. 3.005, de 30 de julho de 2002, os valores
do FCVS que podem ser considerados como parte da exigibilidade de direcionamentos de recursos do SBPE para
financiamentos foram reduzidos. Para mais detalhes sobre este assunto ver Royer (2009), que aborda de maneira mais talhada
esse mecanismo (ROYER, 2009, p.52 e 53), e traz comentrios sobre sua utilizao como meio de reduo do direcionamento
do SBPE ao SFH (ROYER, 2009, p.61 a 63).
68
62
aquisio/imveis
usados
na
modalidade
construo
2006
2008
(Plano
R$ 30,0 bi
R$ 22,5 bi
R$ 15,0 bi
R$ 7,5 bi
R$ 0,0 bi
2000
2001
2002
2003
2004
2005
Aquisio - Novos
2007
Aquisio - Usados
2009
2010
Construo - Empresrio
GRFICO 5
SBPE Contrataes dos recursos por modalidades (em R$ bilhes)
Fonte: Estatsticas Bsicas-SBPE-SFH/BACEN sistematizadas pelo CBIC Dados tabulados pela autora
A partir de maro de 2009, por meio da Resoluo CMN n. 3.706, os valores limites do SFH foram alterados, subindo o limite
de financiamento at R$ 450 mil e valor do imvel at R$ 500 mil (Cf. ROYER, 2009, p.80). Os prazos totais dos
financiamentos de imveis foram estendidos para at 30 anos, podendo ser financiado 90% do valor do imvel (Cf. ROYER
2009, p.73). Alm disso, as exigncias para a tomada de crdito so reduzidas, pela melhoria da anlise de risco (Cf. ROYER,
2009, p.78).
71
63
R$ 20,0 bi
R$ 15,0 bi
R$ 10,0 bi
R$ 5,0 bi
R$ 0,0 bi
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Residencial - SFH
GRFICO 6
SBPE Contrataes modalidade Construo (em R$ bilhes)
Fonte: Estatsticas Bsicas-SBPE-SFH/BACEN sistematizadas pelo CBIC Dados tabulados pela autora
destinado
faixa
de
renda
de
416.385 unidades, a representao dessa regio caiu para 55,98% das unidades. Em
oposio, as regies Norte e Nordeste apresentaram crescimentos expressivos na
proporo dos imveis financiados. Em 2000, representavam 0,20% e 3,85%,
respectivamente, passando a representar 3,41% e 13,95% no ano de 2010. Essas
mudanas na distribuio podem ser verificadas no grfico a seguir.
Segundo Royer (2009), neste ano foram destinados mais de 13 bilhes dentro do plano empresrio, produzindo 140.164
unidades habitacionais dentro da faixa do SFH, a uma mdia de R$ 94.408,00 por financiamento. Considerando-se que os
financiamentos no mbito do SFH atingem aproximadamente 90% do valor do imvel, temos que essa produo teve seu foco
em imveis de R$ 100.000,00 a R$ 110.000,00 (ROYER, 2009, p.75).
72
64
NORTE
NORDESTE
SUDESTE
SUL
2000
2010
CENTRO-OESTE
GRFICO 7
SBPE Distribuio regional do nmero de unidades financiadas (construo/aquisio) 2000 - 2010
Fonte: Banco Central, ABECIP e CAIXA
65
(fundos
de
penso,
fundos
de
investimentos,
companhias
73
66
67
do
setor
imobilirio,
tendem
estar
relacionados
tipos
de
(2008),
percepo
dos
agentes,
de
que
localizao
dos
empreendimentos fundamental para seu maior retorno, faz com que seus
interesses se voltem para as reas mais valorizadas das cidades (BOTELHO, 2008).
De acordo com informaes da reportagem Imvel corporativo aquece a emisso de recebveis do Jornal Gazeta Mercantil
de 22 de agosto de 2006.
78 Cumpre lembrar que muitas das incorporadoras que utilizavam os CRIs optaram pela abertura de capital, passando muitas
vezes a utilizar simultaneamente os dois mecanismos de financiamento produo.
77
68
importantes
particularidades
das
novas
relaes
de
produo
estabelecidas.
A constatao desses autores que esse capital financeiro atuou de maneira
concentrada na consolidao de um novo eixo empresarial80 o vetor sudoeste de
So Paulo que se estabeleceu como continuidade das reas tradicionalmente
valorizadas da cidade, passando a representar o mais importante retrato da cidade
global, pela prpria feio do conjunto de empreendimentos construdos. Para Fix
(2007) So edifcios corporativos, que se projetam como a imagem de uma cidade
globalizada, uma nova cidade, nova face ou uma global city, na mdia ou nos
anncios publicitrios.
Ainda que restrito a espaos especficos dos grandes centros urbanos, esse
entrelaamento do capital financeiro com a produo imobiliria foi responsvel por
uma enorme exacerbao da valorizao imobiliria, alcanada em muitos casos
pela expulso dos mais pobres e criao de espaos exclusivos.
A essa lgica
Como constatou Fix (2007) ao analisar o perfil das empresas locatrias dos empreendimentos no vetor sudoeste de So
Paulo: Se observarmos o perfil das locatrias, veremos um grande nmero de empresas estrangeiras, algumas delas j h
algum tempo no pas, somadas a outras que ingressaram com a abertura da economia promovida nos governos Collor e
Fernando Henrique Cardoso (FIX,2007, p.62).
80 Botelho (2005) indica que em levantamento realizado junto Comisso de Valores Mobilirios e empresas ligadas emisso
desses papis, pde-se perceber que a grande maioria dos FIIS (Fundos de Investimentos Imobilirios) e dos CRIs (Cerificado
de Recebveis Imobilirios) lanados na cidade de So Paulo a partir de 1994 concentra-se no chamado vetor sudoeste, rea
que engloba as reas mais valorizadas da cidade ou em forte processo de valorizao (como as reas da Av. Paulista, Av.
Faria Lima, Av. Eng. Luis Carlos Berrini, Av. das Naes Unidas etc.).
79
69
70
Cumpre ressaltar que, ao contrrio dos outros setores afetados pela globalizao,
as empresas do setor imobilirio na maioria dos casos, permaneceram sob o controle
de capital nacional.
As empresas de capital aberto, face aos grandes volumes de capitais que passam a
gerir, tendem a modificar sua estrutura de gesto, com reformulao de seus
sistemas, processos e rotinas de administrao. Somadas s exigncias e
necessidades de reestruturao administrativa, o fato das aes oferecidas serem
precificadas ininterruptamente no mercado de capitais instala dentro das empresas a
prpria lgica do capital financeiro, marcada pelo imperativo de um contnuo
Depoimento de Heitor Cantergiani, CEO da Rossi, reportagem Em 2009, Rossi vai danar conforme a msica, do Jornal
Gazeta Mercantil de 08 de janeiro de 2009.
86 Revista Construo Mercado, n.79, de fevereiro de 2008.
85
71
72
73
Depoimento de Jos Antonio Grabowsky, presidente da PDG Realty, reportagem A expresso que gringo mais fala hoje
Minha Casa, Minha Vida, do Jornal Estado de 17 de novembro de 2009.
95 Na reportagem O assedio das grandes. Revista Construo Mercado, n. 79, fevereiro de 2008.
96 Argumento sempre utilizado pelos gestores das empresas e pelos analistas de mercado.
94
74
baixas,
os
investimentos
em
empreendimentos
75
terrenos espalhados por todo pas num montante total correspondente a cerca de 37
bilhes de reais e suficientes para suporte de mais de 400 mil habitaes (SHIMBO,
2009, p. 150).
Para alm da disponibilidade de terrenos mais baratos, a melhor distribuio dos
financiamentos dentro do cenrio de sua recuperao torna a produo imobiliria
em regies menos desenvolvidas muito interessante. Nas palavras do diretor da
Empresa Brasileira de Estudos de Patrimnio (EMBRAESP), o crdito farto fez com
que o boom se espalhasse99.
Como j apresentamos, para alm da expressiva recuperao das fontes de
financiamento tradicional, se verificou uma melhor distribuio em termos regionais.
Esse crescimento do financiamento, que foi particularmente evidente no Nordeste,
reforou o deslocamento das empresas para essa regio.
Quando analisamos os relatrios para os investidores dessas empresas, a expanso
geogrfica fica particularmente evidente na utilizao de mapas com a localizao
das reas de atuao, que passam mostrar uma apropriao de grande parte do
territrio brasileiro. Os estudos e anlises de mercado do setor imobilirio,
normalmente centrados no sudeste, tambm passam a considerar a escala
nacional.
FIGURA 1
Expanso Geogrfica reas de atuao das empresas MRV (2010); Cyrela (2008); Rossi(2008)
Fonte: Apresentaes de divulgao de resultados - disponveis nos sites das empresas
76
77
Os sinais da crise foram fracos e breves. As famlias pararam de comprar , mais como um alerta Afirmou Joo Crestana ,
presidente do Secovi-Sp , em depoimento a Revista Valor Setorial Construo Civil de novembro de 2010.
103 Nos Estados Unidos, o setor imobilirio tem sido o dnamo da economia. (...) Milhes de proprietrios de imveis usam
suas casas e seus apartamentos como garantia para novos emprstimos e gastam o dinheiro no consumo. (...) O problema
quando os preos atingem patamares insustentveis e o boom vira bolha. Nos casos em que o inevitvel ajuste acontece com
uma queda radical no preo dos imveis, o resultado quebradeira e recesso. Por l, os economistas no se cansam de
alertar para os efeitos nefastos que a bolha imobiliria pode trazer ao pas ( BERGAMASCO, apud TONE, 2010, p.30).
104 Quando se analisa o desempenho das aes das principais empresas de capital aberto na bolsa se percebe que a queda
das aes destas empresas antecede a ruptura da crise mundial, sinalizando um descasamento das dinmicas de produo e
a flutuao do capital rentista vinculada s aes destas empresas. Como mostramos em nota anterior, a queda das aes
estaria principalmente relacionada fragilidade dos processos de precificao e da dificuldade do cumprimento das metas
ambiciosas estabelecidas.
102
78
Como medida de emergncia, em dezembro de 2008 o Conselho Curador do FGTS aprovou a destinao de R$ 3 bilhes
para suprir a escassez de crdito. Pela constituio de Fundos de Investimento (FI-FGTS) tais recursos poderiam ser
empregados na compra de debntures ou certificados de recebveis imobilirios das empresas do setor(TONE, 2010, p.33).
106 A participao do setor, representado pelas grandes incorporadoras, foi inclusive decisivo no desenho final do Programa. O
relato de um incorporador a TONE(2010) revela o apoio do setor no aprimoramento do Programa: Quando se estabeleceu as
metas de 1 Milho de unidades e etc., estava meio dissociado da realidade. Isso era mais um chute do Governo, do que
qualquer outra casa. Quando eles trouxeram para dentro da estrutura as 12 maiores operadoras [...] essas empresas
comearam a falar assim olha, pra isso funcionar precisa disso, daquilo outro, p, p, p, e comearam a desenhar um
processo de trabalho que ia funcionar melhor dentro da Caixa Econmica Federal (TONE, 2010, p.35-36).
107 Ao todo, com fundos do Oramento Geral da Unio, do FGTS e do BNDES, foram disponibilizados de R$ 34 bilhes para
produo de moradias para famlias com renda de at 3 salrios mnimos com subsdios variando proporcionalmente, outros
R$ 26 bilhes sero destinados produo para rendas superiores atravs de financiamentos do FGTS.
108 De acordo com dados do IBGE/PNAD 2007, o dficit na faixa de 3 a 6 salrios mnimos corresponde a 6,7%, enquanto na
faixa de 6 a 10 salrios mnimos corresponde a 2,4%. A faixa de 0 a 3 salrios mnimos corresponde a 90,9% do dficit
habitacional.
105
79
tem,
entretanto,
particularidades
relacionadas
com
as
prprias
80
81
82
CAPTULO 02
A FORMAO DA METRPOLE
83
84
Introduo
Esse captulo tem como objetivo discutir a formao da metrpole de Fortaleza,
entendendo esse processo como determinante na compreenso das condies
particulares de reproduo do capital no espao.
Acreditamos que as recentes mudanas na produo imobiliria em Fortaleza,
embora diretamente relacionadas a um conjunto de condies gerais, exploradas no
primeiro captulo da Tese, guardam forte relao com a formao da metrpole, com
os agentes historicamente envolvidos nesse processo, bem como, com as
caratersticas socioespaciais particulares nela identificadas.
Por metrpole, longe de sua origem etimolgica, que designava a cidade grega, me
de suas colnias e exportadora de guerreiros, comerciantes e deuses (ASCHER,
1995), entende-se uma grande aglomerao dotada de equipamentos tercirios
superiores, comandando uma rede urbana e uma zona de influncia extensa, cuja
rea administrativa correspondente passou a se chamar rea metropolitana. Em
essncia, multifuncionais, as metrpoles concentram parte crescente das riquezas,
do poder econmico, dos capitais, do processo de acumulao, do PIB e das
atividades estratgicas (ASCHER,1995). No contexto da urbanizao latinoamericana
esses espaos configuram-se ainda como aglomeraes onde se observam as
maiores desigualdades socioespaciais.
O momento da industrializao/urbanizao tomado por ns como delimitador de
transformaes radicais nas relaes de reproduo social e da produo do espao,
determinantes na configurao socioespacial da metrpole. Assim, urbanizao e
industrializao articulam-se como pares dialticos na compreenso da metrpole.
Considerando que numa sociedade capitalista, a urbanizao e a estrutura e
funcionamento das cidades esto radicados na produo, reproduo, circulao e
organizao em toda parte do processo de acumulao de capital (HILL,1977 apud
GOTTDIENER, 1997, p. 93), iniciamos nossa investigao pelo exame das condies
da acumulao capitalista no processo de urbanizao.
Embora Fortaleza apresente caractersticas comuns ao conjunto de metrpoles
latino-americanas, tais como um grande nvel de concentrao de atividades
econmicas, pssima distribuio de renda e um crescimento urbano muito
acelerado, a observao dos aspectos particulares de sua urbanizao nos permite
avanar na compreenso das especificidades da estruturao socioespacial,
desenvolvidas no segundo item deste captulo.
85
86
87
foram
dificuldades
enfrentadas
nesse
primeiro
ciclo
de
desenvolvimento industrial, que acabaram por determinar sua crise a partir de 1940.
Ao mesmo tempo em que a industrializao no Nordeste encontrava fortes
limitaes, o acelerado processo de industrializao em So Paulo, a partir da
dcada de 1930, garantiu a ascenso do setor industrial na economia brasileira 117 e o
incio de um processo de unificao do mercado nacional viabilizado pela quebra das
barreiras inter-regionais e pela consolidao do sistema rodovirio nacional. A
expanso da circulao nacional de mercadorias, produzidas essencialmente no
centro-sul, e a exportao dos capitais das regies em estagnao ser determinante
no fortalecimento da centralizao do capital industrial e na destruio das
economias regionais. Neste contexto, torna-se mais perceptvel o chamado
aumento das disparidades regionais, que representa na verdade a nova forma de
expanso do capital (OLIVEIRA, 1981, p.76).
O ambiente de crise econmica no Nordeste favoreceu a ascenso gradual e firme
das foras populares organizadas nas Ligas Camponesas e nos Sindicatos Rurais,
que passam a ser vistos como ameaa hegemonia burguesa nacional. Somado a
tudo isso, as secas de 1951-53 e de 1958 se fazem acompanhar dos costumeiros
clamores regionalistas, que incluem nesta ltima seca uma nfase nas diferenas
Para Oliveira (1981) esta crise produto do conflito que a afirmao desta indstria gerava com os grandes trustes
internacionais que controlavam o ramo txtil. O Nordeste, de uma forma geral, deveria acomodar-se ao padro de fornecimento
ditado por estes trustes internacionais, especializando-se apenas na produo de tecidos grossos, justificados no apenas pela
pobreza do mercado da regio, mas numa imposio destes grupos internacionais (Oliveira, 1981, p.63). Esse sistema de
baixa produtividade seria sustentado por um rebaixamento constante da mo de obra, pautadas em muitos casos, por formas
semi-capitalistas.
117 Indo de encontro aos interesses tanto das classes dominantes, como o do capital estrangeiro (SCHIFFER, 1999).
116
88
regionais que comeam a ser geradas com base no novo avano da industrializao
(SMITH, 1985, p.107 apud PEREIRA JNIOR, 2003).
Este contexto de crise e ameaa de ruptura social motivou a instalao de um projeto
econmico para a regio baseado em uma ao direta do Estado no sentido de
incentivar e coordenar o processo de industrializao, entendido como meio de
superao das dificuldades socioeconmicas118. Segundo documentos oficiais119,
essa poltica tinha como objetivos dar emprego massa populacional flutuante, criar
uma classe dirigente nova [...] e fixar na regio os capitais formados em outras
atividades econmicas, que [...] tendem a migrar (GTDN, 1957 apud PEREIRA
JNIOR, 2003).
Visando a consolidao dessa poltica criada em 1959 a Superintendncia de
Desenvolvimento para o Nordeste (SUDENE), que passa a coordenar uma poltica
compensatria de investimentos baseada nos incentivos fiscais para as indstrias
localizadas no Nordeste120.
Para Oliveira (1998) as transformaes econmicas e sociais resultantes dessa
poltica precisam ser compreendidas dentro do quadro da progressiva integrao
dinmica da economia nacional, e por consequncia,
do processo de acumulao de capitais, da ao do Estado, da
internacionalizao produtiva e financeira, da anulao da presena
poltica de algumas classes e setores sociais, da represso e
centralizao polticas operadas pelo Estado autoritrio, entre outros
muitos fatores (OLIVEIRA, 1998, p. 79-80).
A complexidade de interesses envolvidos nessa poltica pode ser ilustrada pelo fato
que, na maioria dos estados, o desenvolvimento industrial foi suportado pela
transferncia de grupos econmicos nacionais121.
No plano da organizao territorial, essa poltica foi determinante na urbanizao do
Nordeste, promovendo um crescimento populacional acelerado dos grandes centros
Tal projeto partiu da discusso levantada pela CEPAL (Comisso Econmica para a Amrica Latina e Caribe) de que o
comrcio internacional, da forma como estava posto, no levaria superao do atraso das economias perifricas (PEREIRA
JNIOR, 2003, p.70).
119 O detalhamento dessa poltica desenvolvido pelo Grupo de Trabalho para o Desenvolvimento do Nordeste (GTDN)
responsvel pelo diagnstico, definio dos objetivos e estratgias de implementao. Esse grupo foi criado pelo Governo
Federal atravs do Conselho de Desenvolvimento Econmico (PEREIRA JNIOR, 2003, p.70).
120 Atravs do mecanismo denominado Sistema 34/18 (Lei n. 3995, de 1961), depois transformado em Fundo de Investimento
do Nordeste (FINOR).
121 Os principais grupos econmicos do Centro-Sul transferiram-se para o Nordeste, implantando fbricas e unidades
produtivas que, [...] mesmo quando representassem a duplicao de produo que, numa viso marginalista, poderia ser mais
econmica no Centro-Sul, asseguravam a homogeneizao monopolista do espao econmico nacional (OLIVEIRA, 1981,
p.125).
118
89
infraestrutura
porturia,
rodoviria
de
comunicao;
Segundo Ferreira apud Santos (1997) [...] das 910 indstrias incentivadas atravs do mecanismo 34/18-FINOR, 63,6% se
localizavam nos estados da Bahia (19,5%), de Pernambuco (24,3%) e do Cear (19,8%). Ademais, daquele total de indstrias
incentivadas, 46,9% se localizavam nas regies metropolitanas daqueles respectivos Estados. Sendo 17,4% na Regio
Metropolitana de Recife, 15,9% na de Fortaleza e 13,6% na de Salvador.
123 De acordo com Gunn (1993) das 180 empresas incentivadas pelo FINOR at 1986, 145 estavam localizadas na rea
metropolitana de Fortaleza (GUNN, 1993, p.17)
124 Diferentemente das RMs de Salvador e Recife que desde o incio da implantao da poltica tiveram expressivos
investimentos de empresas Nacionais e diversificaram seus parques industriais, dando incio constituio de uma indstria de
base, principalmente no caso de Salvador atravs do distrito industrial de Camaari.
125 Dentre eles, o Fundo de Desenvolvimento Industrial do Cear (FDI) constituiu um dos mecanismos mais importantes de
liberao de recursos para financiamento de projetos novos. O FDI, alm de se ter mostrado o elemento mais original criado
pelo II PLAMEG (II Plano de Metas de Governo) acabou se tornando um instrumento de atrao industrial mais eficiente do que
as formas de apoio oferecidas pela SUDENE, BNDE, BNB, etc. (CARLEIAL apud PEREIRA JNIOR, 2003).
126 Virglio Tvora, Csar Cals e Adauto Bezerra formaram o triunvirato de coronis que dominou a poltica cearense durante
todo o Regime Militar de 1964. No segundo Governo de Virglio Tvora (1979-1982), assumida de maneira clara uma
bandeira desenvolvimentista, consubstanciada no II Plano de Metas de Governo (II PLAMEG). Este plano concentrou suas
propostas no crescimento do parque industrial e na implantao/consolidao de distritos industriais na RMF.
122
90
incentivadas,
outras
empresas
do
setor
secundrio
tercirio
132
91
econmico137,
instaurando
um
novo
projeto
poltico
de
No comrcio atacadista, a concentrao ainda era maior, chegando a 66% de um total de 3.567 estabelecimentos. Em
alguns setores especializados do comrcio varejista, a relao de Fortaleza com o interior do estado era, igualmente, de
preponderncia: as livrarias, papelarias e artigos de escritrio (62% de 1.331), e o setor de brinquedos (61% de 1.160). O
artesanato (com artigos de couros e de cermica) concentrava 64% dos 624 estabelecimentos comerciais em Fortaleza. Os
servios, tambm, estavam predominantemente na metrpole (58% de 5.037), notadamente, os de saneamento, limpeza
urbana e construo civil (76% dos 1.944 estabelecimentos). Finalmente, para se ter uma ideia do volume de capitais
concentrados nessa capital, observa-se os depsitos bancrios realizados no Cear, em 2001, que de um valor de R$
5.620.399.846,00, cerca de 84% foram efetivados nesta cidade (IPLANCE, 2002).
134 Entre essas instituies deve se destacara a Universidade Federal do Cear (1955), e sede de rgos federais como o
Departamento Nacional de Obras Contra as Secas (DNOCS) e o Banco do Nordeste do Brasil (BNB).
135 Estes empresrios, organizados atravs do Centro Industrial Cearense (CIC), tinham em geral idade entre 35 e 45 anos,
formao universitria e haviam assumido cargos de direo em empresas que, na maioria dos casos, pertenciam s suas
famlias e haviam sido beneficiados pelos benefcios fiscais(GONDIM, 1998, p.30)
136 A eleio de 1986 marca, para o caso do Cear, um movimento amplo de renovao das elites. Ao contrrio dos estados de
Bahia e Pernambuco, que naquele ano tambm elegiam candidatos comprometidos com a superao de prticas
clientelistas136, o ciclo instaurado no Cear ter vida longa. Tasso Jereissati, alm de eleger seu sucessor e reeleger-se, veio a
ser presidente do PSDB, partido ao qual se se filiou em 1990. Ciro Gomes, seu sucessor, veio a ser Ministro de Fazenda e foi
candidato a presidncia (GONDIM, 1998, p.34).
137 Embora as primeiras medidas deste governo estivessem focadas na modernizao da gesto e no saneamento da mquina
estatal com uma rigorosa conteno de despesas e uma inflexvel poltica de reduo dos gastos pblicos, no se tratava de
uma simples mudana de gesto nas formas polticas, mas a instaurao de um novo projeto poltico moldado pela burguesia
industrial instalada no CIC (BERNAL, 2004).
133
92
93
FIGURA 2
Capa da Revista Veja
Fonte: site da Editora Abril (www.abril.com.br) - Dezembro de 1993 (edio 1316)
De fato, em todo o perodo entre 1970 e 2000, a economia cearense se destaca por
apresentar crescimento econmico superior aos do Nordeste e do Brasil. Este
desempenho positivo est principalmente vinculado aos bons resultados no setor de
indstrias e de servios, como se observa na tabela abaixo.
TABELA 1
Taxa Mdia de Crescimento anual do PIB do Cear, Nordeste e Brasil (%)
Perodos
1970-1975
1975-1980
1980-1985
1985-1990
1990-1995
1995-2000
2000 -2001
1970-2001
Cear
Agropecuria
14,98
-1,03
7,92
-0,29
5,52
-7,53
-13,99
2,42
Indstria
12,81
17,06
12,62
5,76
4,59
5,31
-3,91
9,13
Servios
8,65
13,03
7,65
3,57
2,87
3,23
2,25
6,30
Total
12,10
9,61
9,02
3,84
3,70
3,07
-1,08
6,57
Nordeste
Brasil
10,24
7,24
4,36
2,62
2,25
2,89
0,95
4,76
1,01
0,76
-0,18
2,11
2,79
2,84
1,91
1,56
Fonte: At 1984SUDENE (Boletim Conjuntural); de 1985-2001 IBGE (Contas Regionais) apud Bernal (2004, p.65)
94
Iniciada a partir de 1986, com a eleio do Governador Tasso Jereissati, como foi referido anteriormente.
De acordo com os dados extrados do II Plano de Metas Governamentais - II PLAMEG 1979-1983, apud Teixeira (1999,
p.13).
144 De acordo com dados do Boletim Censitrio do Sistema Nacional de Emprego SINE-CE (1985) apud Teixeira (1999,p.13).
142
143
95
9,0
6,0
3,0
0,0
1950
1960
1970
1980
1991
2000
Total
2010
Urbana
Rural
GRFICO 8
Populao do estado do Cear (em milhes de habitantes) Urbano e Rural
Fonte: IBGE - Censos Demogrficos
sobre
as
caractersticas
de
sua
organizao
socioespacial.
96
do interior do Cear por razo de secas mais severas. Para Silva (2009) essas
dificuldades climticas apenas reforavam a rigidez da estrutura fundiria
encontrada no campo, que praticamente impedia o acesso dos lavradores terra e
aos outros meios de produo (SILVA, 2009, p.132). Nesse sentido, o avano das
relaes capitalistas por meio da industrializao j encontrou uma cidade inchada e
extremamente empobrecida pelo fluxo de populao do campo, reforando a
existncia
do
exrcito
de
reserva,
to
caracterstico
da
urbanizao
Populao Fortaleza
180.185
Relao populao
Fortaleza /Cear
8,62%
Taxa de
crescimento
Fortaleza
---
1940
1950
270.169
10,02%
49,94%
1960
514.813
15,42%
90,55%
1970
857.980
19,10%
66,66%
1980
1.308.919
24,33%
52,56%
1991
1.768.637
27,80%
35,12%
2000
2.141.402
28,87%
21,08%
2010
2.452.185
29,01%
14,51%
97
Taxa geomtrica de
crescimento 2000/1991 (%)
3
4,7
2,1
4,9
2,1
1,4
7,1
1,5
2,3
3,7
-1,7
2,2
2,4
Taxa geomtrica de
crescimento 2010/2000 (%)
1,9
2,6
0,1
3,9
1,3
1,9
5,0
2,1
1,6
2,5
3,4
3,4
2,1
1,9
Fortaleza hoje o quarto municpio em populao no Brasil, com cerca 2,5 milhes
de habitantes. Sua Regio Metropolitana que possui mais de 3,5 milhes de
habitantes, apesar da ampliao da renda da populao 146, continua a se destacar
como uma das mais desiguais nos estudos sobre pobreza e vulnerabilidades
sociais147. Embora a concentrao da pobreza se destaque com mais intensidade na
borda da metrpole148, a desigualdade ainda muito mais significativa em
Fortaleza149. Essas caractersticas da acumulao capitalista na urbanizao so
determinantes na estruturao da metrpole, que procuramos apresentar a seguir.
Entre 2003 e 2008 houve uma reduo de 43,03% da pobreza o que corresponde sada de 19,3 milhes de pessoas da
misria com uma renda abaixo de 137 reais em termos domiciliares per capta, de acordo com o estudo a Geografia das fontes
de renda, realizado pelo Centro de Polticas Sociais/Fundao Getlio Vargas, de 2010. No site
http://www3.fgv.br/ibrecps/RET4/CPC_evolucao_espacial, esto disponveis os dados para cada uma das metrpoles
brasileiras. Acessado em 20 de setembro de 2011.
147 O documento intitulado de Estado das Cidades do Mundo 2010/2011 da Organizao das Naes Unidas (ONU),
apontou que as cidades de Braslia, Goinia, Fortaleza e Belo Horizonte esto entre as que mais escancaram suas diferenas
sociais. Na pesquisa, que adotou o ndice Gini, Braslia obteve 0,6, ficando na 16 posio da lista, seguida por Fortaleza e
Belo Horizonte, com o mesmo ndice de 0,65, e, portanto, 13 lugar, e por fim, Goinia, com ndice de 0,65 e 10 posio no
ranking. Relatrio obtido no site: http://agencia.ipea.gov.br/images/stories/PDFs/100408_cidadesdomundo_portugues.pdf
acessado em 20 de fevereiro de 2012.
148 De acordo com dados CPS/FGV a partir de dados da PNAD 2008, 24,63% da populao dos municpios da RMF vive
abaixo da linha de Pobreza. Em Fortaleza, este nmero de 17,93%. Considera-se abaixo da linha da pobreza aquelas
famlias que possuem renda abaixo de R$ 137, em termos domiciliares per capta. Em Fortaleza a renda familiar per capta de
R$ 547,79, enquanto nos municpios perifricos de R$ 297,85. Os dados foram obtidos no site:
http://www3.fgv.br/ibrecps/RET4/CPC_evolucao_espacial/tabelas.asp acessado em 20 de setembro de 2011.
149 O ndice GINI na capital em 2008 foi de 0,57 enquanto que na periferia metropolitana foi de 0,45. . Os dados foram obtidos
no site: http://www3.fgv.br/ibrecps/RET4/CPC_evolucao_espacial/tabelas.asp acessado em 20 de setembro de 2011.
146
98
consolidao de bairros residenciais de elite, desde o incio do sculo XX, torna mais
evidente a diferenciao socioespacial a partir desse momento.
99
MAPA 1
(1A) Planta da cidade - Fortaleza e subrbios 1875 Adolfo Herbster (1B) Levantamento aerofotogramtrico
1959 (Exrcito)
Fonte: PMF [IPLAM-SEINF] (aspectos histricos antecedentes ao PDDU.FOR) apud Caderno de Mapas Plano
Diretor 2006/2007
100
MAPA 2
Regio Metropolitana de Fortaleza Ano de integrao dos municpios
Fonte: Elaborado pela equipe do PEHIS CE (2011)
Definida pela Lei Complementar n 14/73.
Vale ressaltar, que a partir da constituio de 1988, o planejamento e desenvolvimento metropolitano ficaram a cargo dos
estados, deixando de fazer parte de uma lgica de desenvolvimento nacional.
150
151
101
102
econmicas
despeito
de
suas
caractersticas
de
usos
delimitadas seja bastante inferior dimenso das reas rurais, como podemos
evidenciar no mapa a seguir, esta delimitao est longe de representar a
urbanizao efetiva desses municpios.
MAPA 3
Regio Metropolitana de Fortaleza Situao da ocupao
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010
Sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
104
MAPA 4
Evoluo da mancha urbana Municpios conurbados
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /Fotos areas
Sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
as
condies
de
precariedade
evidenciadas
em
Fortaleza.
106
MAPA 5
A - Mdia do rendimento nominal mensal das pessoas responsveis por domiclios particulares permanentes
(2000) B Densidade populacional (2000)
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010
Dados sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
Segundo Arajo e Carleal (2003), essa viso de uma dualidade, presente em grande
parte dos trabalhos que investigam a estrutura urbana de Fortaleza, produto da
lgica do perodo desenvolvimentista, sendo, entretanto, limitada, por encobrir uma
organizao socioespacial mais complexa delineada a partir de finais da dcada de
1980.
107
Centro Cultural Drago do Mar, situado nas proximidades da antiga rea porturia, no bairro Praia de Iracema.
Embora a interveno no sistema virio no seja atribuio do governo do estado, essas obras so justificadas pela
inteno de melhorar a articulao da Capital com os destinos de praia (a leste e oeste) consolidando a articulao
metropolitana. Esse o caso da Avenida Washington Soares, que transformada em rodovia estadual, foi remodelada pelo
Governo do Estado. A avenida um importante caminho para as praias do leste, incluindo o complexo Beach Park.
158 Como exemplo dessas intervenes, citamos a recuperao da Ponte dos Ingleses e restaurao do Estoril (situados no
bairro Praia de Iracema) alm da reforma do calado da beira mar.
159 Accioly (2009) ao apresentar esse processo cita a insero das seguintes redes: Po de Acar, Bom Preo, Center Box,
Extra, Carrefour (ACCIOLY, 2009, p.12).
156
157
108
Aqui vale citar a articulao de grupos locais de maior fora, como estratgia de sobrevivncia invaso dos grandes
hipermercados, constituindo uma rede de compras (Super Rede) para garantir a competividade dentro de um ramo em forte
processo de centralizao do capital.
160
109
Segundo Souza (2009) a maioria dos grandes aglomerados constituram-se a partir de 1930, sendo que um nmero mais
expressivo de favelas surgira posteriormente coincidindo com o perodo de maior crescimento da capital. (SOUZA, 2009, p.51).
162 A partir da dcada de 1930, o espao urbano de Fortaleza sofreu crescimento desordenado e de forma espontnea, que
deu lugar aos aglomerados de edificaes precrias na periferia da Cidade, algumas destas com caractersticas de favelas
(Pirambu e Mucuripe). Para as camadas dominantes, a expanso e o adensamento do permetro central fez com que se
transferissem do Centro para reas perifricas desocupadas, formando-se os primeiros bairros ricos. Entre as dcadas de
1920 e 1930, bairros como Jacarecanga (famlia Filomeno...), Benfica (famlia Gentil...), Praia de Iracema e Aldeota passaram a
ser sucessivamente habitados pelas elites (que comearam a valorizar tambm a proximidade com o mar). Nessa poca, a
funo industrial realizava-se principalmente na Avenida Francisco S, no Jacarecanga (beneficiamento do algodo...). (FUCK
JUNIOR, 2002).
161
110
Analisando a importncia da terra e da sua forma de comercializao na cidade moderna, Lefebvre(1999a) afirma que: A
propriedade da terra retoma uma influncia que parecia ter perdido. Ela age de muitas maneiras. A terra e mais ainda o espao
inteiro se vendem em parcelas. A permutabilidade tem uma importncia crescente na transformao das cidades; mesmo a
arquitetura depende dela: a forma dos edifcios provm dos loteamentos e da compra de terra fragmentada em retngulos de
pequenas dimenses (LEFEBVRE, 1999a, p. 163).
164 Segundo Moreira (2004) a prioridade dada expanso fsica da cidade pelo poder pblico, expressa nos atos
governamentais e nos estudos contratados, serviu como senha ao capital imobilirio para alargar suas aes (MOREIRA, 2004,
p.57)
163
111
112
113
Morador na favela Santos Dumont (Origem do informante: Camocim- atividade anterior: pescador) (SILVA, 2009, p.134).
Cf. SILVA, 2009, p.135.
171 De acordo com Silva (2009, p.135) a organizao dos moradores era apoiada em muitos casos pela Igreja que atravs das
Comunidades Eclesisticas de Base (CEBs) oferecia assistncia, inclusive assessoria jurdica aos ocupantes.
172 Nesses processos h uma ocupao provisria, para que caso haja expulso possa existir o reaproveitamento do material
utilizado. Sem reaes, inicia-se o processo de acabamento da habitao e da infraestrutura. Cf. Silva (2009, p. 135).
169
170
114
115
MAPA 6
Levantamento preliminar Plano Local de Habitao de Interesse Social (PLHIS) PMF- 2011
Fonte: Habitafor/PMF (2011)
116
MAPA 7
Evoluo da produo habitacional promovida pelo Estado
Fonte: Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /Fotos areas
Sistematizado por ARAGO (2010)
Cumpre ressaltar que o distrito industrial do municpio de Caucaia nunca chegou a ser implementado, e mesmo em
Maracana, que recebeu o distrito industrial em 1964, a correlao entre empregos industriais e populao residente nos
conjuntos habitacionais sempre foi bastante discrepante. Em Maracana foi construdo na dcada de 70 e 80 um total de dez
conjuntos habitacionais que representavam mais de 30.000 unidades habitacionais (BRASIL et al, 1984).
179
117
180
118
Nessa forma de produo, o proprietrio tem participao mais direta, sendo proprietrio da terra, encomenda a construo
a pequenas empresas ou mestres de obras. Considerando a produo do imvel para seu uso prprio, a moradia embora
constitua uma mercadoria, na medida em que pode ser vendida, no teve em sua produo o lucro como objetivo. Como forma
transitria de insero das relaes capitalistas no espao, seu predomnio em determinadas reas da cidade guarda particular
relao com nvel de urbanizao e o preo da terra. medida que se percebe o avano da produo de mercado as
condies de produo sobre esta forma se tornam particularmente difceis pelo valor adquirido pelos terrenos. Muitos dos
agentes envolvidos na construo dessa forma de produo assumem em fase posterior relaes capitalistas de produo.
182 Para Topalov(1974), a consolidao da produo para mercado tem duas condies estruturais essenciais: por um lado, a
separao entre produo e consumo, ou seja a transformao da habitao em mercadoria. Por outro lado, a separao entre
o capital e a propriedade do solo ou seja a transformao do solo em mercadoria (TOPALOV, 1974, p.137).
183 A investigao sobre o histrico destas grandes empresas de construo do Cear envolvidas na produo residencial
mostrou que as mesmas foram originalmente organizadas para o desenvolvimento de casas individuais ou para o
desenvolvimento de obras pblicas. Neste perodo se constata o surgimento das empresas locais de construo com grande
importncia na atualidade: Mota Machado (1968); Idibra (1973); Marquise (1974); Placic (1977); Construtora Colmeia (1980);
Diagonal (1984).
181
119
Costa (1985) relaciona a criao desta classe mdia com a criao de um conjunto de instituies (Universidade Federal do
Cear, 1955), e sede de rgos federais (Departamento Nacional de Obras Contra as Secas DNOCS; Banco do Nordeste do
Brasil BNB) e s polticas implementadas atravs da Superintendncia de Desenvolvimento do Nordeste SUDENE (1959)
atraindo um conjunto de empresas filiais para Fortaleza.
185 Pois dela fazem parte os que tm emprego fixo e renda suficiente para garantir os longos emprstimos (COSTA,C., 1998,
p.48).
186 Segundo Silva (2009) nesse perodo a maioria dos edifcios tinha 3 pavimentos sobre o pilotis, utilizado como garagem
(SILVA, 209 p.120).
187 Costa (1998) mostra que em paralelo a construo de apartamento no bairro Aldeota observada a ocupao das reas
menos adensadas pela populao de mais alta-renda. As famlias de alto nvel de renda constroem suas manses com
projetos arquitetnicos exclusivos, ocupando quadras inteiras (10.000 m 2) nas dunas do Papicu, na Praia do Futuro e gua
Fria (COSTA, C., 1988).
184
120
A Lei N.5.122, de 1979 e suas complementares, transformaram as reas mais valorizadas da cidade como Aldeota,
Meireles, Varjota, Papicu e parte do Coc em zonas residenciais de alta densidade (ZR-3), onde passaram a ser permitidas
edificaes com at 18 pavimentos. Na Lei anterior (Lei n.4.486 de 1975) estes bairros so considerados zonas residenciais de
baixo e mdia densidade demogrfica (ZR1 e ZR2) onde era permitido a construo de prdios com o mximo de trs
pavimentos.
189 Lei que proporcionou o zoneamento especial da orla martima lei n. 4.821 de 12/12/1976.
190 A Lei N.5.122, de 1979, alm de promover mudanas significativas nos ndices de adensamento reduziu os limites da rea
industrial prxima ao porto, que se apresentava como um aspecto restritivo a expanso do mercado imobilirio (COSTA, C.,
1985).
191 Devido restrio de capital para emprstimos, principalmente na segunda metade da dcada de 1980, a demanda
solvente restringiu-se queles com capacidade de pagamento dos imveis em perodos mais curtos.
188
121
MAPA 8
Percentual de domiclios do tipo apartamento
Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010
Sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
123
124
125
206
126
127
Unidos213. Nas feiras internacionais, vemos que como se fosse liquidao, uma loja
de 1,99 - revela o presidente Armando Cavalcante, Presidente do Conselho Regional
de Corretores de Imveis do Cear (CRECI-CE)214, referindo-se ao preo dos imveis
na capital cearense.
Fortaleza competindo com outros destinos nacionais tambm se mostrava mais
vantajosa, tendo preos mais baixos quando comparados s outras regies
metropolitanas Nordestinas, como Recife e Salvador215. Em 2001, o preo do m2 na
rea mais nobre em Recife chegava a R$ 1,5 mil e em Fortaleza, na regio da beira
mar, a mais cara da cidade, custava em torno de R$ 1,2 mil 216.
Alm do estabelecimento de uma segunda residncia, a compra de imvel por
estrangeiros no residentes est relacionada perspectiva de ganhos financeiros. A
taxa de juros deles baixa e a nossa no , o que outro ponto a favor de se investir
aqui segundo argumento de um corretor imobilirio217. As condies diferenciadas
de ganhos financeiros estariam garantidas pela compra do imvel na planta ou em
regies com grande potencial de valorizao, segundo o mesmo corretor.
O papel do capital estrangeiro no setor imobilirio ser ampliado pelo seu
envolvimento na produo de imveis218, seja atravs de financiamentos a
empresrios locais, seja por meio de fundos de investimentos, seja pela atuao
direta como incorporador. De 2002 a 2007, os investimentos estrangeiros no setor
imobilirio chegaram a 423,3 milhes de reais, sendo praticamente o dobro dos
valores investidos no turismo, que chegaram a 217,9 milhes de reais 219. Os dados
De acordo com informaes da reportagem Investimentos j chegam a R$ 1,7 bilho do Jornal O Povo, de 21 de maio de
2006.
214 Em depoimento reportagem Investimentos j chegam a R$ 1,7 bilho do Jornal O Povo, de 21 de maio de 2006.
215 Em reportagem do jornal Dirio do Nordeste de 03 de maro de 2005, embora no se apresentem nmeros, afirma-se a
vantagem em termos de preo dos imveis de Fortaleza com outras capitais que se torna um diferencial competitivo Uma onda
de investimentos estrangeiros no mercado imobilirio vem mantendo aquecidos os negcios num dos principais setores da
economia: a construo civil. E uma das razes deste boom a relao custo versus benefcio. Fortaleza tem, hoje, o metro
quadrado mais barato das trs regies metropolitanas do Nordeste fora a Capital cearense, Salvador e Recife.
216 De acordo com dados apresentados no Jornal O Povo de 17 de janeiro de 2001, onde procurou-se enfatizar essa diferena
como positiva para ampliao das condies de competitividade de venda dos produtos imobilirios para estrangeiros.
217 Depoimento de Andr Aguiar, gerente de vendas da Csar Rgo Imveis em depoimento ao Jornal O Povo de 21 de maio
de 2006.
218 Em reportagem ao Jornal O Povo de 21 de maio de 2006, Carlos Fujita, presidente do Sinduscon-Ce, afirma que os
estrangeiros vm ao Cear com diferentes perspectivas de investimentos, conforme o capital disponvel. Ele calcula que 30%
desse pblico compre um imvel para morar ou servir de moradia nas frias, a chamada segunda residncia. Outros 30% so
empresrios de grande porte cujo objetivo investir no turismo com a construo de resorts, geralmente no litoral. Existe
tambm uma parte dos empresrios, 30%, compram terrenos e formam parcerias com construtoras para erguer um edifcio e
lucrar com a incorporao. Um pequeno grupo de 10% compra dois ou mais imveis para ganhar dinheiro com o aluguel.
219 Os dados so do estudo Indicadores sobre investimentos estrangeiro no Cear: a vez do empreendedor realizado pela
Cmara Brasil - Portugal no Cear (CBP-CE) com apoio da Junta Comercial do Estado do Cear em 2007. As informaes
sobre esse documento foram trazidas por reportagens dos jornais O Povo e Dirio do Nordeste do dia 07 de junho de 2008.
Embora tenhamos entrando em contato com CBP-CE, no obtivemos acesso ao documento na ntegra.
213
128
US$ 200 mi
US$ 150 mi
US$ 100 mi
US$ 50 mi
US$ 0 mi
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
GRFICO 9
Evoluo do capital estrangeiro investido nas reas de turismo e imobilirio (em US$ milhes)
Fonte: Banco Central sistematizado pelo Laboratrio de Planejamento Urbano e Regional (LAPUR)
Departamento de Geografia da Universidade Federal do Cear
Trata-se de dados do Banco Central, sistematizados e gentilmente cedidos pelo Laboratrio de Planejamento Urbano e
Regional (LAPUR) /Observatrio das Metrpoles/Departamento de Geografia da Universidade Federal do Cear.
221 Terminologia que ganhou bastante fora nas anlises sobre a transformao dos territrios metropolitanos. Essa abordagem
procura analisar a dinmica de ordenamento do territrio paralela zona de praia, baseada em vultosos investimentos
motivados pelo interesse turstico associado ao imobilirio.
220
129
130
Citamos aqui o caso da empresa Idibra do Grupo Ivens Dias Branco. De acordo com reportagem do Jornal O Povo de 10
de julho de 2001, a empresa conseguiu vender 94% das unidades de um de seus empreendimentos (Condomnio Praias Belas
-276 unidades), graas ao sistema de vendas da empresa, onde o comprador pagava apenas 55% do valor do imvel at a
entrega do apartamento.
227 Em Fortaleza, o Sistema PREVCON, desenvolvido pela Construtora Porto Freire, tornou-se uma referncia ao possibilitar
financiamentos a preo de custo e incluir populao ocupada em atividades informais pertencentes s Classes C e D.
O diferencial do nosso sistema atender a economia informal. Na Caixa Econmica Federal, e em outros bancos, importante
que haja a formalizao da receita, atravs de uma longa lista de documentos e exigncias. Para ns, no. Para comprar um
imvel conosco basta ter a carteira de identidade e o CPF declarou o presidente da empresa, Jorge Porto Freire em
entrevista ao Jornal O Povo de 11 de dezembro de 2005 na reportagem Imvel para todos. Segundo dados da mesma
reportagem, a empresa possui cerca de 8.000 clientes, dos quais 50% so pertencentes s classes C e D.
228 Constata-se no perodo tanto uma estabilizao da economia, pelo controle da inflao, como um aumento real da
capacidade de consumo da populao, ambos atribudos ao sucesso do Plano Real.
229 Bernal (2004) indica a existncia de um boom imobilirio em Fortaleza em 1998. Segundo a autora este boom estaria
relacionado ao surgimento da crise especulativa mundial (sia, Mxico, Argentina e outros) que deu incio ao ciclo de
desvalorizao do Real at o segundo semestre de 2002. Este fenmeno motivou o crescimento da demanda de imveis por
turistas, especialmente estrangeiros. Nesse mesmo perodo, de acordo com a autora, surge um forte mercado especulador dos
pequenos apartamentos nas reas mais valorizadas da cidade, voltados para os investidores e para as famlias de classe
mdia que perderam poder aquisitivo, mas que queriam permanecer naquelas reas, especialmente na Aldeota, pelo seu valor
simblico e pela gama de servios que oferecia (BERNAL, 2004, p. 187).
230 Dados apresentados no Jornal O Povo de 17 de janeiro de 2001. Os dados do Secovi-Ce referem-se a uma pesquisa
amostral desenvolvida num grupo de 80 construtoras, assim no revelam a totalidade da produo do mercado, apenas nos
proporcionam uma ideia da evoluo do mercado.
226
131
Em reportagem do Jornal O Povo de 18 de dezembro de 2005, o presidente do Sinduscon do Cear, Carlos Fujita, afirmava
que o crescimento do financiamento no Cear era muito menor do que em estados como a Bahia e Pernambuco, que no
mesmo perodo financiaram o qudruplo e o dobro dos valores respectivamente.
232 Segundo dados apresentados em reportagem do Jornal O Povo 18 de dezembro de 2005.
233 Em depoimento ao Jornal Dirio do Nordeste, de 07 de julho de 2006, representantes do setor afirmavam que faltavam
informaes para o pblico das atuais caractersticas das linhas de financiamento disponibilizadas pelos bancos. Ressaltavam
ainda a necessidade de desburocratizar o acesso da populao aos recursos.
234 Depoimento de Joo Fiza, proprietrio da construtora Diagonal (uma das maiores construtoras locais, e pioneira no
desenvolvimento de condomnios a preo de custos) em entrevista ao Jornal Dirio do Nordeste, 07 de julho de 2005.
235 O indexador de correo monetria usado pelas construtoras o IGPM ou o INCC, cujas variaes mdias, de 2000 a 2005
foram de 11,1% e 10,24% ao ano. J o financiamento bancrio, indexado pela TR, sofreu em igual perodo um acrscimo de
2,7% ao ano, gerando um pagamento total menor para um mesmo valor financiado. Informaes obtidas no Jornal Dirio do
Nordeste 09 de novembro de 2006.
236 Em setembro de 2005 foi apresentada pelo Sinduscon a pesquisa Perfil do Comprador do Imvel realiza pelo Instituto
Datafolha. Segundo os resultados dessa pesquisa: Cerca de quatro em cada dez moradores de Fortaleza com 25 anos ou
mais das classes AB declaram ter inteno de comprar imvel na cidade nos prximos 5 anos. O interesse de compra no
prximo ano de 16%.
237 Em novembro de 2006 foi lanada a campanha Novo Financiamento Imobilirio, capitaneada por entidades representantes
da construo civil e habitao em Fortaleza. Segundo reportagem do Jornal O Povo, de 09 de novembro de 2006 as aes
pretendem conscientizar os compradores em potencial sobre as vantagens [do crdito imobilirio], sobretudo no que diz
respeito aos lanamentos do mercado.
238 Como nos revelou o diretor de uma grande empresa local, em entrevista em setembro de 2010: ... depois da criao do
SFI, que teve abertura para a venda desse recebvel, ns no conseguimos fazer, temos notcias que grandes empresas do sul
fizeram. Mas ns fizemos de tudo que foi tentativa, participei de vrios seminrios, tivemos com vrios bancos, fundaes,
fundos imobilirios, mas no conseguimos. Por que no acontecia? Existia no pas, mas em pequenos volumes. Por conta das
taxas de juros que eram altas de mais.
231
132
2006
2007
2008
2009
2010
GRFICO 10
Evoluo dos financiamentos do FGTS para habitao no Cear (em R$ milhes)
Fonte: Dados Caixa apresentados no Anurio da Construo Civil (2010)
133
1,54%
R$ 1.000 mi
1,26%
R$ 750 mi
R$ 500 mi
0,61%
0,87%
0,82%
2007
2008
0,72%
0,37%
R$ 250 mi
0,10%
0,11%
0,11%
2000
2001
2002
0,20%
R$ 0 mi
2003
2004
2005
2006
Recursos SBPE
2009
2010
% Cear/Brasil
GRFICO 11
Evoluo dos financiamentos do SBPE para habitao no Cear (em R$ milhes) e contribuio sobre o total
nacional (%) - (Financiamentos imobilirios para aquisio novos/usados, construo, material de construo,
reforma ou ampliao)
Estatsticas Bsicas-SBPE-SFH/BACEN sistematizados pelo CBIC Dados tabulados pela autora
imobiliria
na
cidade,
influenciando
de
maneira
determinante
Entendida aqui no apenas pelo fato da elevao significativa dos recursos, mas tambm pela reestruturao de toda sua
regulamentao, que progressivamente garantiu maior interesse de investimento no setor e maior imbricamento com o capital
financeiro, como procuramos desenvolver no primeiro captulo da tese.
239
134
(PAR)240, que em 2006 foi cerca de quatro vezes superior ao nmero de unidades
produzidas no ano de 2001241, representando a expanso da produo imobiliria
para uma classe praticamente no atendida pelo mercado at esse momento.
A partir de 2006, tambm bastante expressivo o aumento dos lanamentos e das
vendas de imveis quando se considera a totalidade da produo imobiliria da
cidade. Embora parciais, e no englobando a totalidade da produo do mercado
imobilirio de Fortaleza, os dados do Sinduscon-Ce indicam que dentro da amostra
de empresas pesquisadas242, h um avano expressivo do nmero de unidades
vendidas e produzidas, principalmente no perodo entre 2006 e 2010, como pode ser
verificado no grfico a seguir. Entre este perodo (2006 a 2010) houve um aumento
de 160,92% do nmero de unidades vendidas e 193,18% do nmero de unidades
lanadas.
6.000
16,2%
9,4%
4.000
6,2%
3,2%
3,4%
3,5%
4,3%
4,2%
4,8%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
6,1%
5,3%
2007
2008
2.000
0
2000
Unidades Lanadas
Unidades Vendidas
2009
2010
IVV Ms de Dezembro
GRFICO 12
Unidades Lanadas, Unidades Vendidas e ndice de Velocidade de Vendas 2000 a 2010
Fonte: Sistematizao da autora a partir de dados do CBIC e do Sinduscon (Relatrio Mensal ndice de
Velocidade de Vendas)
135
R$ 4.000
R$ 3.000
R$ 2.000
R$ 1.000
R$ 0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
GRFICO 13
Variao do preo mdio do m2 (em R$) em Fortaleza
Fonte: Sinduscon ndice de Velocidade de Vendas valores do ms de Dezembro
136
300,0%
242,1%
200,0%
111,7%
100,0%
108,3%
59,2%
0,0%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
R$/m
2007
2008
CUB/m
2009
IGP-M
2010
INCC
GRFICO 14
Valorizao nominal acumulada - Imveis Fortaleza; CUB/m2 Cear; IGP-M Brasil e INCC Brasil (2001-2010)
Fonte: FGV (INCC e IGP-M) e Sinduscon-Ce (CUB/m2)
Esta valorizao foi calculada a partir da variao do preo mdio do m 2 em Fortaleza no ms de dezembro, para o perodo
em considerao, com base nos dados fornecidos pelos Relatrios ndice de Velocidade de Vendas elaborados mensalmente
pelo Sinduscon-Ce e disponveis no site da instituio: www.sinduscon-ce.org.br.
246 Foi considerado para a construo deste grfico o CUB padro R-8 divulgado pelo Sinduscon-Ce.
247 O processo de diferenciao da valorizao imobiliria em termos de produtos e localizaes na cidade ser intensamente
analisado no terceiro captulo da Tese.
245
137
R$ 3,0 bi
R$ 2,0 bi
R$ 1,0 bi
R$ 0,0 bi
2006
2007
2008
2009
2010
GRFICO 15
Evoluo do Volume Geral de Vendas do Mercado Imobilirio de Fortaleza (em R$ bilhes)
Fonte: Dados Secovi-Ce disponibilizados pelos jornais locais O Povo e Dirio de Nordeste
Entre 2008 e 2007, a construo civil cresceu 8,8%, como ramo industrial de maior
crescimento no perodo, contribuindo para o desempenho positivo do setor, que
cresceu 5,7%, apesar do desempenho negativo de outros ramos industriais249. Nesse
Jornal O Povo 08 de novembro de 2009.
De acordo com dados do IPECE (2010), presentes no relatrio Contas Regionais Cear 2004-2008, nesse mesmo perodo
a indstria de transformao cresceu 4%, enquanto que Indstria extrativa mineral decresceu 10%.
248
249
138
139
As
140
CAPTULO 03
A PRODUO IMOBILIRIA SOB O DOMNIO DA INCORPORAO
141
142
Introduo
Esse captulo tem como objetivo discutir as relaes de produo do imobilirio sob o
domnio da incorporao, evidenciadas em Fortaleza na atualidade, entendendo que
estas relaes so portadoras de novidades que nos ajudam a compreender as
caractersticas que a reproduo do capital passa a ter nesta atividade.
A estrutura dos financiamentos e as condies macroeconmicas em cada momento
moldam grande parte das estratgias deste setor, determinando a emergncia de
novas relaes na produo e comercializao dos empreendimentos. Considerando
essa inter-relao, procuraremos compreender as dinmicas identificadas na
produo imobiliria em Fortaleza, como a insero de novos capitais e novos
agentes e o desenvolvimento de novas relaes de produo, buscando interpretar
seus significados.
Essas relaes de produo, se por um lado refletem mudanas estruturais,
exploradas no primeiro captulo, por outro tm especificidades que se vinculam s
condies de produo do espao urbano de Fortaleza e mais especificamente s
caractersticas da produo imobiliria local, que procuramos desenvolver no
segundo captulo desta Tese.
tendo como referncia esse territrio metropolitano, cuja produo de seus
espaos mais valorizados j era conduzida pelo mercado imobilirio, que
percebemos mudanas nas relaes da produo imobiliria como avano das
relaes capitalistas na produo do espao.
A partir de 2007, perodo de grande expanso e valorizao da produo imobiliria,
ficou particularmente evidente o protagonismo das grandes incorporadoras no setor
imobilirio, dando relevo atividade da incorporao imobiliria em Fortaleza, que
at ento se articulava de maneira subordinada e intrnseca com a construo.
Tornando-se autnoma, a incorporao passa a definir uma nova forma de produo,
exacerbando
carter
capitalista
da
produo
imobiliria.
As
grandes
143
144
Aqui nos referimos s empresas responsveis pelo maior volume de empreendimentos. Para identificao destas empresas
tomamos como referncia os diversos dados disponveis, a saber: informaes presentes nos jornais locais, presena destas
empresas em Rankings que classificam as maiores construtoras locais (como o ITC net), recebimento de prmios como o
Master Imobilirio, e o monitoramento de seus lanamentos imobilirios - principalmente aqueles que ganharam destaque por
grandes Volumes Gerais de Venda (VGV).
251 No significa dizer que a prtica de parceria no existisse em perodos anteriores. At este perodo (2007) identificamos
tanto parcerias entre empresas locais, como as firmadas entre as empresas Fibra e Placic, como parcerias firmadas entre as
empresas nacionais e locais, como a parceria entre Gafisa, Luciano Carneiro e BeachPark, em 2005, no lanamento do
empreendimento Beach Park Acqua Resort, e a parceria entre a empresa Fibra e a empresa Mtodo de So Paulo em 2005, no
desenvolvimento de vrios empreendimentos. Entretanto, a partir de 2007 as parcerias passam a ser responsveis por um
volume muito maior de empreendimentos, como procuraremos mostrar.
250
145
Essas entrevistas foram elaboradas e realizadas pela prpria autora, entre janeiro de 2009 e maio de 2010. Por
compromissos assumidos na realizao destas entrevistas, os nomes dos entrevistados, e as respectivas empresas que
trabalham sero preservados.
253 Apesar de no publicado pela Revista, foram identificados lanamentos ou notcias em jornais sobre futuros lanamentos
em Fortaleza das seguintes incorporadoras nacionais: Gafisa, MRV, Cyrela, Rodobens, Inpar, Rossi e Even. At 2008, a Gafisa
e Odebrecht lanariam juntas o empreendimento Bairro Novo; desfeita a parceria, o empreendimento ser lanado futuramente
de forma exclusiva pela Odebrecht.
254 De acordo com a reportagem Cear, o Paraso da Construo Civil da Revista Fale, Edio 50, ano IV Julho de 2008.
Disponvel www.fale.com.br, acessado em 20 de julho de 2009.
255 Cumpre destacar que no so apenas as empresas de capitais aberto que se deslocam para Fortaleza. Nesse mesmo
perodo evidenciam-se a insero de outras empresas, provenientes de diversas regies do Brasil. Mesmo no tendo capital
aberto, estas empresas passam a atuar na capital e so responsveis pela construo de empreendimentos residenciais de
grande porte. Citamos aqui o caso da empresa Moura Dubeux.
256 Destacamos a entrada da Goldfarb, do Grupo PDG; a Brookfield, grupo Canadense, e a empresa Moura Dubeux, de Recife
com capital fechado.
257 Como descrito em reportagem Cear, o Paraso da Construo Civil da Revista Fale, Edio 50, ano IV Julho de 2009.
Disponvel www.fale.com.br, acessado em 20 de julho de 2008.
252
146
Cumpre apresentar alguns pontos para relativizar esse discurso e mostrar possveis
razes deste processo de expanso. O primeiro ponto que apesar deste forte
movimento de expanso geogrfica e da importncia do Nordeste, a cidade de So
Paulo segue sendo o lcus privilegiado de investimento destas empresas 258. Alm
disso, estas empresas tambm reforaram sua atuao no prprio estado de So
Paulo259 e em outras cidades do sudeste, centro-oeste e sul do pas.
O segundo ponto que a estratgia de expanso para o Nordeste, restrita aos
principais espaos metropolitanos desta regio, relaciona-se tambm com mudanas
no volume e distribuio dos financiamentos imobilirios 260.
Quando analisamos os dados sobre os financiamentos imobilirios contratados para
construo e aquisio de imveis, no mbito do SBPE, observamos que entre 2000
e 2010, o nmero de contratos foi ampliado em mais de 14 vezes 261, ao mesmo
tempo em que a participao dos estados Nordestinos passou de 3,85% para 13,94%
do nmero total de contratos.
Por ltimo, importante lembrar a nova lgica de reproduo do capital no setor
imposta pela abertura de capital destas empresas. Nesta nova lgica, o valor da
empresa262 passa a ser imposto pelo mercado de capitais a partir da percepo de
analistas e investidores, que atrelam o valor da ao ao potencial de receita da
empresa, projetado a partir das caractersticas dos landbanks. Nesse sentido, o
movimento de expanso possibilita a formao complementar de grandes bancos de
terras em regies onde o preo da terra comparativamente mais baixo do que nos
grandes centros urbanos, como So Paulo e Rio de Janeiro, por exemplo. Esse
movimento permite um aumento da visibilidade da empresa e a ampliao dos VGVs
Cumpre ressaltar que a produo imobiliria na Regio Metropolitana de So Paulo apresentou em todo esse perodo
grande crescimento e intensa valorizao imobiliria. Em 2010, os lanamentos imobilirios em So Paulo corresponderam a
24,4 bilhes, enquanto que em Fortaleza, corresponderam a 1,4 bilhes, de acordo com o Jornal Folha de So Paulo de 30 de
maro de 2011.
259 De acordo com Shimbo (2009, p.147), a produo no Estado de So Paulo responde por 41% dos produtos lanados pelas
empresas de capital aberto.
260 Como procuramos mostrar no Captulo 01, a recuperao das fontes tradicionais de financiamento habitao foi marcada
tambm pela ampliao da participao dos estados nordestinos nos montantes totais de financiamentos contratados.
261 Em 2000, o nmero de financiamentos contratados em todo o Brasil foi de 29.206, chegando a 416.384 em 2010.
262 De acordo com a Carta do Comit de Real Estate reunio de 24 de junho de 2010 este tipo de estratgia predominou no
momento de abertura dos IPOs. Afirma ainda que as estratgias foram revistas pelas prprias empresas depois de
significativos prejuzos e endividamentos, em certas ocasies insuperveis, uma vez que a deciso de compra de terrenos e
formao de parcerias foram concebidas sem a adequada viso de planejamento estratgico e financeiro.
258
147
148
149
Anlises realizadas a partir de pesquisas sobre a origem e historia destas empresas e de seus proprietrios, atravs de
informaes levantadas nos principais jornais e revistas locais e entrevistas aos agentes do mercado imobilirio.
270 Citamos aqui os casos das empresas BSpar e Magis, pertencentes a pai e filho respectivamente, antes proprietrios de uma
indstria qumica Agripec vendida em 2007 a um grupo multinacional (NUFRAM). Com a venda da empresa, os empresrios
decidiram aplicar parte de seus capitais na indstria imobiliria. Embora em empresas separadas, atuam tambm em parcerias.
Tambm se destaca a ampliao da atuao do Grupo MDias Branco, um dos maiores grupos da indstria alimentcia do pas
e de capital originalmente local. O grupo, que j possua a construtora Idibra desde 1968, passou a ampliar sua atuao
atravs de um fundo de investimento DIBRA com aes negociadas no NOVO MERCADO da Bolsa de So Paulo. A
atuao destes agentes ser mais desenvolvida quando discutirmos as parcerias estabelecidas no setor.
271 Citamos aqui o caso da Imobiliria Jereissati que passou a atuar junto a Rodobens Negcios Imobilirios e da Imobiliria A
Predial, que passou a atuar de forma conjunta com a empresa Goldfarb, pertencente ao maior grupo de incorporao do pas
em 2010, a PDG Realty. Essas parcerias foram identificadas em matrias de jornais e confirmadas nos sites dos
empreendimentos.
272 De acordo com reportagem do Dirio do Nordeste, de 09 de julho de 2010 Novos empresrios na construo civil do
Cear.
273 Essa valorizao de um perfil industrial aparece nos jornais locais, como razes do sucesso de empresas to jovens: Com
apenas quatro anos operando no setor da construo civil, a partir da implantao do grupo BSPar Beto Studart explica que
o arrojo nos negcios imobilirios resultado do perfil empresarial adquirido ainda na Agripec indstria do setor qumico. A
experincia de 40 anos frente da Agripec foi uma das mais gratificantes, expressa. Ele presidiu a empresa de 1969 at 2007,
quando a vendeu para a Nufarm. Reportagem do Jornal Dirio do Nordeste de 12 de maio de 2011.
274 Uma destas incorporadoras recm ingressas no mercado foi vencedora da 12 edio do Prmio Master Imobilirio do
Cear, relativa produo dos anos de 2008 e 2009, nas categorias: Venda de Unidades Residenciais e Nmero Geral de
269
150
as
tendncias
de
gesto
dos
grandes
grupos
nacionais,
Unidades Vendidas. A incorporadora em questo foi fundada em 2007 e at o momento desta premiao no havia finalizado
nenhuma construo. Seu bom desempenho garantido pelo lanamento e venda dos imveis.
275 Como exemplo destas grandes empresas citamos as empresas Mota Machado, Colmia, Porto Freire, Cameron, Terra
Brasilis, Diagonal, Marquise, Idibra e CRolim. As quatro primeiras estiveram entre os anos de 2005 a 2010 includas na lista das
100 maiores construtoras do pai no Ranking da ITCNet. Todas estas construtoras, com exceo da CRolim, j receberam
Master Imobilirio (premiao organizado pelo Sinduscon-Ce) referentes ao volume imobilirio produzido. As ltimas trs
empresas so parte de grandes grupos que atuam em diferentes reas. Estas empresas no encerram os exemplos de
grandes empresas de Fortaleza, mas representam empresas de grande porte, sempre presentes na pauta dos jornais e
responsveis por grandes investimentos imobilirios, como ilustram alguns de seus lanamentos.
276 Citamos aqui os casos das empresas Mota Machado, que chegou a atuar em So Paulo, e atua em So Luis e Teresina; a
empresa Colmia que atua nos estados de Amaznia, Rio Grande do Norte e So Paulo, e a empresa Marquise. A empresa
Diagonal tambm passou a atuar em Natal.
277 Em entrevista autora em setembro de 2009, o gerente regional de uma grande incorporadora nacional considera que o
mercado de Fortaleza tem caractersticas particulares. Destaca principalmente a fora destes agentes da construo: Voc ver
a ADEMI, que em todos os outros estados super forte, aqui nem existe. Aqui s o que forte o Sinduscon, que representa
os construtores, no o mercado imobilirio.
151
Entrevista concedida autora por diretor de uma grande empresa de incorporao em setembro de 2010.
Nas entrevistas realizadas a diretores destas empresas ficou claro a importncia dada a utilizao de sistemas de controle e
gesto, que, recentemente, foram inseridos nas empresas programas de gesto desenvolvidos por grandes empresas de
consultoria e produo de software de gesto como a Totvs e a SAP.
278
279
152
das
grandes
empresas
de
incorporao,
intensifica-se
Entrevista concedida autora, em setembro de 2010, por diretor de uma grande empresa de incorporao em setembro de
2010.
280
153
282
empreendimentos
desenvolvidos,
muitas
das
parcerias
estabelecidas
de
desenvolvimento
de
vrios
empreendimentos,
principalmente
Consultor de investimentos imobilirios e professor da Poli-USP, em entrevista Revista Construo Mercado, n. 114, de
janeiro de 2011.
282 Entrevista de Paulo Fabrianni, vice-presidente da ADEMI(Rio), Revista Construo Mercado, n. 119, de janeiro de 2011.
283 A SPE (regulamentada atravs da lei 11.079, de 30 de 2004) uma empresa criada para cuidar de um nico
empreendimento. Com vida curta, nasce no momento da compra do terreno e desfeita depois da entrega das chaves. Nessas
sociedades, no h contaminao das contas da empresa ou de um outro empreendimento com problemas. Deve-se ressaltar
que quando a SPE j era realidade dentro das empresas, em agosto de 2004 entrou em vigor uma lei especfica (10.931/2004)
Conhecida como lei do Patrimnio de Afetao abordada por ns no captulo 1 desta tese. A utilizao do patrimnio de
afetao facultativa, e a adoo fica a critrio do incorporador, sendo a utilizao da SPE ainda predominante. Na prtica, os
dois instrumentos tem a mesma finalidade (isolamento do empreendimento em uma empresa), embora existam mais exigncias
para a constituio de uma empresa desafetada. (Fonte: Revista Valor Econmico, janeiro de 2009)
284 Nmeros obtidos em visitas ao site da empresa em diferentes momentos da pesquisa - http://www.magis.com.br/. Nesta
pesquisa foram identificados os seguintes empreendimentos - Residencial Caravela, Edifcio Costa Atlntica condomnio Clube,
Favorito Residence Clube, Premier Condomnio Clube, Encanto Parangaba Condomnio Clube, Vitalice Condomnio Clube,
281
154
Magis
desenvolveu
simultaneamente
com
outros
parceiros
Lagune Condomnio Clube, Forte Iracema, Four Season Condomnio Clube, Fortune Premium Condomnio Clube, Reserva
Jardim, Gran Felicit, Inspirato Residence club, Villagio Maraponda.
285 Denominao utilizada pelo mercado Imobilirio para segmento voltado produo de imveis destinados populao de 3
a 10 salrios mnimos (SHIMBO, 2010). Voltaremos a tratar deste segmento especfico no quarto captulo da Tese.
286 Cumpre lembrar que no mesmo perodo a empresa lanou no Brasil um VGV de quase de 10 bilhes de reais. Estas
informaes foram sistematizadas a partir dos relatrios para os investidores da empresa dos anos de 2008, 2009 e 2010,
disponveis no site www.mrv.com.br/ri, acessado em maio de 2011.
287 De acordo com dados extrados do relatrio da empresa aos seus investidores, entre 2008 e 2010, a empresa lanou um
VGV de R$ 9.725.065 mil, quando se considera a produo total de todos estados em que a empresa atua.
288 Como nos reportou um dos diretores desta empresa, em entrevista realizada em setembro de 2010: Ns tnhamos um
parceiro estratgico na venda que era especializado neste ramo, ento, com o aumento da demanda eu s fiz conseguir
converter esse aumento da demanda em venda, porque eu j estava preparado para isso.
289 At 2010 haviam sido lanados os seguintes empreendimentos: Torres comerciais Duets Office Towers e os residenciais
Beach Village (Praia do Futuro), Terraos Praas Residenciais (Cidade dos Funcionrios)/Navegantes (Jacarecanga)/ Ideal
Vilas de Messejana, VG Fun Residence. Em 2011, foi lanado o bairro Alto das Dunas, este ltimo tem ainda a parceria de
Ivens Dias Branco, proprietrio do terreno.
155
De
acordo
com
os
relatrios
para
Investidores
disponveis
na
internet
no
site
http://www.rossiresidencial.com.br/ri/index_pt.htm, acessado pela autora em julho de 2011.
291 De acordo com reportagem do Jornal O Povo de 07 de maro de 2008 Diagonal e Rossi, lanam empreendimento.
292 Antes de entrar no Novo Mercado (Segmento especfico da BOVESPA) em 2006, a empresa j havia, em duas outras
oportunidades, captado recursos na BOVESPA (1997, 2003) a partir da emisso de aes e na Bolsa de Nova York (1997), a
partir da emisso de ADRs.
293 Conforme nos foi relatado por um dos diretores da empresa nacional, em entrevista realizada em setembro de 2010.
294 Em entrevista reportagem do Jornal O Povo de 07 de maro de 2008: Diagonal e Rossi, lanam empreendimento
295 Esses aspectos sero explorados no quarto captulo da tese, quando daremos nfase questo espacial e examinaremos
as estratgias de valorizao imobiliria nos diferentes tipos de empreendimentos.
290
156
FIGURA 3
nfase na parceria
Fonte: Anncios publicitrios veiculados pelo Jornal O Povo em maro de 2009
157
Parceria com empresa que tem marca, ela quer aparecer com voc,
quando voc faz parcerias com os fundos de investimentos de
estrangeiros, ele quer s que o negcio acontea e d lucros, pra mim
a parceria ideal. Por que a marca da gente reina absoluta299.
158
Como parte de um Grupo, que articula atividades imobilirias e financeiras. A descrio das empresas do Grupo est no
site: http://www.bsparincorporacoes.com.br/sis.interna.asp?pasta=1&pagina=144. Acessado em 20 de julho de 2009.
303 Entre os parceiros esto a C.Rolim Engenharia, Diagonal, Magis e Rossi, dentre outras, como informado pelo Jornal O
Povo em 15 de maro de 2011.
304 Borzacchiello, em entrevista autora em maio de 2011, destacou os diversos laos entre diferentes grupos da elite
cearense, fundados pela convivncia em ncleo social restrito, por amizades feitas durante o perodo da faculdade ou na vida
poltica. No caso da parceria com a empresa Magis, vale destacar a relao de Pai e Filho.
305 A fora econmica de Beto Studart (proprietrio da BSpar) vincula-se a sua forte capitalizao derivada da venda da
Agripec vendida em 2007 para a multinacional NUFRAM. Esta empresa de defensivos agrcolas se destacava como uma das
20 maiores empresas do Cear, e teve em 2006, um faturamento lquido de mais de 360 milhes de reais, segundo Relatrio
da Bovespa, relativo ao ano de 2006.
306 Beto Studart foi candidato vice-governador na chapa de Lcio Alcntara nas eleies de 2006. Junto com Amarlio
Macdo foi um dos fundadores, ao lado de Tasso Jereissati, do Movimento das Mudanas, em 1986, que daria origem ao
Governo das Mudanas.
307 A reportagem do Jornal Dirio do Nordeste de 05 de abril de 2011.
302
159
A M. Dias Branco foi fundada h mais de 60 anos e atua na fabricao, comercializao e distribuio de produtos
alimentcios derivados do trigo. lder nacional nos mercados de biscoitos e de massas no Brasil, em termos de volume de
vendas (em toneladas) e em faturamento (em R$), segundo dados da AC Nielsen, de acordo com dados encontrados no site da
empresa em seu perfil corporativo - www.mdiasbranco.com.br.
309 Reportagem do Jornal O Estado de S. Paulo do dia 16 de agosto de 2010 d destaque ao Grupo, sua diversificao e
crescimento. A reportagem apresenta ainda trecho de entrevistas com o empresrio em que este afirma sua aposta nos novos
negcios: A ideia que esses negcios possam gerar tanto dinheiro quanto a M. Dias Branco no futuro. O Grupo em 2009
faturou R$ 2,3 bilhes e teve um lucro de R$ 346,4 milhes.
310 Ivens Dias Branco proprietrio de importantes reas de expanso no municpio de Fortaleza. Com a PMF chegou a
assinar uma operao urbana consorciada para o desenvolvimento de importantes mudanas estruturais em um grande
loteamento no antigo bairro Dunas, que posteriormente foi segmentado e deu origem ao bairro M.Dias Branco, em homenagem
a seu pai. A operao urbana, por no se enquadrar com o Plano Diretor, no chegou a ser implantada. Ivens Dias Branco
tambm proprietrio de uma grande gleba no municpio de Eusbio, que caracterizado pela forte presena de condomnios
fechados.
311 Reproduzimos aqui a descrio do fundo presente num dos empreendimentos imobilirios desenvolvidos na cidade de So
Luiz: A Dias Branco Administrao e Participaes Ltda (DIBRA) atua no mercado com investimentos diversificados em portos
(descarregamento e exportao de commodities), imveis, hotis, postos de combustveis, indstria de cimento e incorporao
imobiliria. Na rea da construo civil, a DIBRA participa de empreendimentos atravs da Idibra Participaes Ltda., empresa
com 42 anos de atuao no mercado imobilirio. Esta ramificao do grupo se destaca pela utilizao de novas tecnologias e
conceitos imobilirios; projetos modernos, funcionais e ecologicamente corretos e por um sistema nico de personalizao,
sempre atento s exigncias do novo perfil do consumidor. Com o esprito empreendedor, a DIBRA consolida parcerias
norteadas pelos princpios de inovao e qualidade, que agreguem valor aos seus negcios.
312 Como no caso do empreendimento Aquiraz Riviera. De acordo com a Revista Construo Mercado, n.79, de fevereiro de
2008, o Aquiraz Riviera um dos principais empreendimentos tursticos do Cear, com valor total estimado em US$ 350
milhes. O projeto desenvolvido pelo Consrcio Luso-Brasileiro Aquiraz Empreendimentos Tursticos SA, composto pela
empresa cearense M. Dias Branco e pelos portugueses Cear Investment Fund - Fundo Imobilirio, Grupo Hoteleiro Dom
Pedro e Solverde (diviso de turismo do grupo Industrial Violas com a concesso dos Cassinos do Algarve). O empreendimento
possui uma rea total de 300 hectares, sendo 1.800 metros de frente para o mar e rea hoteleira dividida em oito lotes de
quatro hectares em primeira linha da praia.
308
160
empreendimentos,
alm
de
financiar
empreendimentos
desenvolvidos
pela
Como no caso do empreendimento Bairro Alto das Dunas e do Riviera Beach Place Golf Residence. No primeiro
empreendimento a parceira entre DIBRA participaes e as empresas Rossi e Diagonal, cuja discusso sobre parceria j foi
desenvolvida anteriormente. O empreendimento Bairro Alto das Dunas tem VGV projetado de 54,5 milhes de reais. A 1 fase
do empreendimento ter 140.000m. So previstos o total de 15 blocos, formados por casas residenciais com 10.000 m. No
segundo empreendimento a parceria com a Mota Machado, tratando-se de um condomnio residencial de luxo, composto por
174 apartamentos, que sero construdos dentro do complexo turstico, em Aquiraz, com VGV projetado de 110 milhes de
reais.
314 Diretor de uma grande empresa de incorporao/construo local, em entrevista autora em setembro de 2010.
313
161
estruturas das empresas, como nos foi relatado pelo gestor de uma empresa
nacional315:
Na verdade, um negcio dividido por dois. [...] E tem as
dificuldades sim de parceria, mtodo de trabalho diferente, a
construo tradicionalmente a empresa de um homem s, muito
forte a identidade das empresas e isso a realidade em qualquer
construtora mdia do Brasil, acaba-se tendo um choque de uma
empresa profissionalizada como a nossa, com uma empresa mais
familiar, local.
Ao
mesmo
tempo,
empresas
nacionais
que
procuraram
desenvolver
cara
162
163
Haveria, segundo Topalov (1974), uma limitao de se estudar empiricamente as operaes imobilirias a partir de seus
agentes, pelo fato de que no curso da histria estes agentes se transformariam (TOPALOV, 1974 , p.101).
321
165
324
Depoimento de Diretor Comercial de uma empresa de imveis em entrevista autora em janeiro de 2009.
Entrevista com Diretor de uma grande Imobiliria local em janeiro de 2009.
324 Entrevista com Diretor de uma grande Incorporadora local em janeiro de 2009.
322
323
166
167
168
[sic].
Qualquer
terreno
voc
viabiliza
um
terreno para a construtora, isto tem nos ajudado tambm. Pequenos investidores, pessoas fsicas, que confiam na Mota
machado, que tem relacionamento com a gente tambm. Esse pequeno investidor que estava sumido est voltando para o
mercado de novo. Agora, com as taxas baixa de aplicao, (eles) esto voltando, esto fazendo bons negcios, tanto pra eles,
que esto tendo bons retornos, como para as empresas que deixam de aportar dinheiro para comprar terreno.
331 Em entrevista autora em setembro de 2010.
169
3.2.2
170
Essas
171
336
337
172
339
significativa
dos
custos,
principalmente
quando
se
intensifica
173
A importncia deste nicho tem grande relao com a implementao do Programa Minha Casa, Minha Vida. O que se
percebeu em Fortaleza que as grandes incorporadoras (sejam nacionais ou locais) tiveram uma atuao destacada no
programa para as faixas de renda de 3 a 10 salrios mnimos. Nas faixas de 0 a 3 predominou a atuao dos pequenos e
mdios construtores.
341 Em entrevista autora em setembro de 2010.
342 Recorrendo a fontes como peridicos especializados e aos relatrios fornecidos pelas grandes empresas de capital aberto,
percebemos que o termo comea a ser utilizado nos finais da dcada de 1990, representando incialmente um indicador de
vendas realizadas, aparecendo em tabelas como representao de porcentagens de venda. A partir de 2005 (ano de abertura
de capital da empresa Cyrela) o termo passa a ser apresentado como vendas potenciais. A partir dos landbanks internalizados
por estas incorporadoras so projetados VGVs potenciais, que se tornam o grande mecanismo de ampliao dos preos das
empresas na Bolsa de Valores. No decorrer desta dcada percebe-se uma intensificao e mais uma transformao, os VGVs
passam a ser lanados, assim como os empreendimentos. Embora no se trate de uma pesquisa, ela parece nos dar pista de
uma articulao do termo com a lgica financeira que passa a predominar no setor, principalmente em suas grandes empresas.
340
174
3.2.3 A construo
De uma maneira geral, a atuao das grandes empresas de incorporao na
produo imobiliria em Fortaleza influenciou a mudanas nas relaes de produo
nas construtoras de diversos portes. Muitos dos construtores que atuavam no
mercado na modalidade preo de custo passaram a se especializar no
desenvolvimento exclusivo da construo para estas grandes empresas. Num
343
176
177
A fala do Presidente do Sinduscon-Ce em entrevista a Revista Construo Cear (Ano I Edio 1 de 2010) ilustra esse
contexto: Foram duas grandes mudanas no mercado. No imobilirio, tivemos um pr-aquecimento at julho de 2008 quando
veio a crise financeira mundial, at janeiro de 2009, quando o mercado comeou a melhorar. Em julho de 2009, vivia-se um
novo aquecimento. Agora, no comeo de 2010, o setor no est mais nem em aquecimento. Est pegando fogo devido ao
volume de obras tanto imobilirias e incorporao, como obras pblicas. O governo do Estado represou uma srie de
investimentos que desaguou em dezembro de 2009 para em 2010 ter muita obra.
355 Depoimento de diretor sindical Francisco de Jesus reportagem do jornal O Povo de 20 de abril de 2011.
356 Depoimento de diretor sindical Reginaldo Aguiar a reportagem do Jornal o Povo de 21 de abril de 2011.
354
178
pesado,
parte
de
desenvolvimento
imobilirio,
179
3.2.4 Comercializao
Embora condies externas ao mercado imobilirio como a transformao da
estrutura de financiamento e melhoria no quadro macroeconmico sejam fatores
determinantes no aumento geral da velocidade de vendas dos imveis em Fortaleza,
que se torna evidente a partir de 2007, o fortalecimento da atuao de grandes
incorporadoras tem enorme influencia na acelerao das vendas por impor um
conjunto de novas estratgias na comercializao de seus imveis.
Apesar da venda ser conduzida, predominantemente por imobilirias e corretores
autnomos, no interior dessas incorporadoras se identifica um conjunto de novas
estratgias para ampliar a acelerao das vendas.
No interior destas empresas concebida a estrutura de lanamento e definidas
estratgias e diretrizes de venda, que vo desde os detalhes do stand, passando
pela elaborao de material impresso at o treinamento dos corretores imobilirios,
orientando-os quanto aos diferenciais do produto (COSTA, A. 2002, p.72).
A lgica de atuao das grandes empresas nacionais, pautadas em grandes
investimentos em publicidade, reflete na atuao das grandes incorporadoras locais
que tendem a aumentar seus gastos em publicidades, investindo na diferenciao
dos lanamentos dos imveis que passam a ser acompanhados por shows,
promoes e incentivos de compras e vendas361.
Um indicativo do aumento de verbas para a publicidade no mercado imobilirio de
Fortaleza a intensificao dos anncios de jornais e de comerciais em televiso.
Nas campanhas publicitrias, a presena de artistas do circuito nacional passou a ser
constante, tanto nos empreendimentos das grandes incorporadoras nacionais como
das locais.
De acordo com a reportagem Cear, o Paraso da Construo Civil da Revista Fale, Edio 50, ano IV, Julho de 2009.
Disponvel www.fale.com.br, acessado em 20 de julho de 2009.
361
180
FIGURA 4
Participao de artistas na publicidade imobiliria de Fortaleza
Fonte: (1) Fotografia autora(stand de vendas empreendimento); (2) Imagem obtida a partir do vdeo do
empreendimento disponvel em www.aquirazriviera.com; (3) Anncio publicitrio veiculado nos jornais locais em
agosto e setembro de 2010
Outro meio de acelerao das vendas, que passou a ser frequentemente usado em
Fortaleza, foi a organizao de feiras de imveis em espaos de grande circulao,
como os shoppings centers. As grandes empresas e as maiores parcerias passaram
a organizar feiras exclusivas para seus empreendimentos, tomando parte ainda em
feiras maiores organizadas por imobilirias ou pelos bancos, como o caso do Feiro
da Caixa.
A ideia de acelerao se exacerba em novas prticas dos incorporadores, como uma
modalidade que nos foi descrita como pr-venda:
A figura nova para quem trabalha na comercializao a pr-venda,
o pr-cadastro. Antes voc esperava a construtora estar tudo pronto
para lanar seu produto, voc tem uma mudana na forma de
comercializao [...] Hoje, a partir do momento que se compra o
terreno e joga-se o projeto a ser submetido aprovao, ns
passamos imediatamente a ter um profissional cadastrando, fazendo
uma pr-anlise da capacidade de compra dos interessados na
regio. Isso nos possibilita a partir do momento que se tem o produto
aprovado, e incorporado e com condies de ser vendido de chamar
essas pessoas, para na partida fazer uma venda bem forte.
maior preocupao
no
desenvolvimento
181
Elogiando os seus servios, a sua assistncia financeira, jurdica e administrativa, etc., insistindo sobre as garantias que
asseguram, visam criar a confiana...Se tendem por vezes a dramatizar um pouco a situao de compra..., para melhor fazer
realar a sua capacidade de se encarregarem de tudo e apelar qualidade da sua interveno que justifica a sua reputao
(BOURDIEU, 2006, p.88-89).
363 Depoimento do representante de uma incorporadora nacional que atua em Fortaleza em entrevista autora em setembro de
2010.
364 Depoimento do diretor de uma grande incorporadora local em entrevista autora em setembro de 2010.
362
182
FIGURA 5
Estratgias de aproximao aos corretores
Fonte: (1 e 2) Flyers distribudo pela empresa aos corretores (2) Anncio publicitrio no Jornal O Povo em agosto de
2009
Depoimento do diretor de uma grande incorporadora local em entrevista autora em setembro de 2010.
No Nordeste, a empresa inicialmente expandiu-se para a Bahia e Pernambuco, sempre atravs de parceria e compra de
empresas locais, de acordo com informaes extradas do Jornal O Povo de 25 de janeiro de 2008.
365
366
183
Segundo aponta o prprio diretor financeiro da empresa: "Temos notado a expanso dos negcios dos grandes
conglomerados paulistas da construo civil em direo ao Nordeste, especialmente Recife, Salvador e Fortaleza" em
depoimento para o Jornal O Povo em 04 de setembro de 2007.
368 De acordo com Heron Ibiapina Diretor da SJ Imobiliria - em depoimentos ao Caderno Especial O Povo: Corretores de
Imveis de agosto de 2011: Com o desenvolvimento desse mercado, hoje os corretores de imveis so verdadeiros
consultores de mercado. Eles possuem grande conhecimento sobre o mercado, sugerindo imveis para investidores. Neste
Caderno Especial, encontramos ainda outros depoimentos que fortalecem a ideia de mudana do perfil do corretor.
369 Vale destacar que esta coordenao estaria restrita ao processo produtivo do empreendimento (articulao de todas as
funes envolvidas nesta produo) e no a totalidade da produo imobiliria, que, ao contrrio, pela ampliao da
valorizao se torna mais anrquica.
367
184
185
186
187
Assim a centralizao do capital vem, desde a dcada de 80, sendo responsvel por
um processo contnuo de reestruturao produtiva em diversos setores industriais,
que passam a ser comandados por grandes corporaes/grupos financeiros a partir
do imbricamento do capital financeiro e industrial, sendo impostas novas lgicas de
reproduo do capital.
Neste processo de centralizao tendem a desaparecer inmeros capitais individuais
por absoro, enquanto outros so reagrupados por fuses (AGLIETA, 1986, p.196),
o que vai implicar em novas relaes de competio, por que a destruio de uma
parte do capital industrial diminui a massa total de capital empregado na produo e
proporciona novas possibilidades de valorizao a todos os capitais".
Quando observamos as dinmicas gerais da produo imobiliria, constatamos que o
processo de centralizao no setor tende a acontecer de forma tardia, no sendo
precedido pela concentrao, em face das caractersticas estruturais373 do setor que
historicamente limitaram a concentrao do capital na indstria da construo
imobiliria374,
Para Jaramillo (1986) a indstria da construo apresenta uma srie de
peculiaridades que tornam particularmente difcil o estabelecimento, em seu interior,
de relaes capitalistas plenamente desenvolvidas (JARAMILLO,1986, p.153).
Em seu texto o autor procura precisar o que consistem estas dificuldades, refletindo
sobre as dinmicas das cidades contemporneas. Em linhas gerais, as principais
peculiaridades seriam as seguintes:
A discusso destas caractersticas est presentes em trabalhos de diversos autores (JARAMILLO,1986; TOPALOV, 1974;
CORIAT, 2003).
374 Tal condio diferenciada para o caso da indstria da construo de obras de infraestrutura de grande porte, onde se
identifica uma maior tendncia a concentrao, com efetiva utilizao de mquinas. Tais caractersticas relacionam-se com os
menores vnculos com a propriedade da terra no desenvolvimento desta atividade especfica.
373
188
Pequena demanda solvente, particularmente evidente nas cidades latinoamericanas em face da m distribuio de renda (JARAMILLO,1986, p. 160162).
189
Reduo da inflao, reduo de taxas de juros, aumento de salrios, entre outros aspectos, que juntos tendem a influenciar
a constituio de uma demanda para a habitao.
377
190
reorganizao dos capitais locais tambm produto deste contexto geral, onde se
observa de maneira simultnea a consolidao do espao como lcus privilegiado de
reproduo do capital e a dificuldade de reproduo continuada do capital na
indstria.
A fora da participao dos capitais locais reflete por um lado a existncia histrica
de fortes grupos capitalizados relacionados s dinmicas urbanas 382 e aos
investimentos no imobilirio. A ligao do setor financeiro local com a terra , alis,
outra caracterstica da formao do espao urbano de Fortaleza 383. Esse
378 Atravs
191
entrelaamento histrico entre terra e capital nos ltimos anos ainda mais reforado
com a ampliao dos capitais locais investidos no setor imobilirio.
A ampliao dos capitais locais investidos no setor em grande parte proveniente de
uma grande mobilizao de capital resultante da reestruturao de outros setores
econmicos, notadamente a indstria384 e o financeiro385, que por sua vez refletem
processos mais gerais de reestruturao da economia capitalista mundial, que pela
financeirizao se revitaliza em marcantes processos de fuses e aquisies.
A proximidade entre novos e velhos capitais e a existncia de vnculos histricos dos
ltimos com a propriedade da terra e com a produo da cidade tornam este setor
um campo profcuo para a reproduo ampliada do capital, iluminando o trao
patrimonialista das elites cearenses e reforando o carter rentista da acumulao de
capital na formao do espao urbano de Fortaleza.
Desde o incio a fora dos capitais locais no processo de centralizao do setor em
Fortaleza pareceu particularmente acentuada. O contato com anlises sobre o
processo de expanso das incorporadoras nacionais para outras grandes cidades 386
mostrou que, ao contrrio da situao identificada em Fortaleza, este aconteceu de
maneira mais desimpedida.
O processo de centralizao do capital em Fortaleza, produto de articulao de
capitais de diferentes origens, ter grande influncia na reorganizao do setor,
sendo determinante para a consolidao da principal estrutura de reproduo do
capital no setor, a partir deste momento a grande empresa de incorporao.
Unio S/A, de quatro proprietrios, sendo um deles dono de terras urbanas; o Banco dos Importadores, tambm de proprietrio
de terras". Para Fuck(2004), a origem do capital financeiro atrelado propriedade imobiliria s demonstra a capacidade de
gerar riqueza a partir dos negcios imobilirios, j na poca bem concentrados.
384 O caso que particularmente ilustra essa situao a venda da empresa Agripec ao grupo multinacional NUFRAM. Com os
capitais desta indstria surgiram duas das mais importantes incorporadoras locais, BSpar e Magis, pertencentes a pai e filho
respectivamente.
385 Celeiros de muitos bancos, o Cear tem hoje apenas um banco, o BIC banco que transferiu suas atividades para So Paulo
h 12 anos. Alm da privatizao dos bancos pblicos BEC e Bandece, vrios bancos deixaram de pertencer aos cearenses,
tais como o Bancesa, Banfort, Pontual e BMC (que j atuava em So Paulo), adquiridos por outros bancos, como parte de
fuses.
386 Sanfelici (2010) ao estudar esse processo para a cidade de Porto Alegre mostrou que vrias das empresas que, em
Fortaleza, atuaram com parceiros, atuaram nesta cidade de maneira independente. Ferreira (2010) ao estudar este mesmo
processo para Vitria, destaca uma ao desimpedida destas empresas frente a desarticulao do setor localmente e pequeno
porte de empresas de construo, que em muitos casos foram absorvidas.
192
centralizado
compreende
tambm
uma
rede
de
Para este autor: A centralizao do capital no se limita a reduzir o nmero de capitais autnomos e a aumentar seu
tamanho, estabelece novas relaes de competio, por que a destruio de uma parte do capital industrial diminui a massa
total de capital empregado na produo e proporciona novas possibilidades de valorizao a todos os capitais (AGLIETA,
1986, p.196)
388 Barros Neto, Professor e Diretor do Centro de Tecnologia da Universidade Federal do Cear, em entrevista autora em
maio de 2011, pontuou esta questo Boa parte das empresas de engenharia so oriundas de engenheiros, que se formaram e
montaram. Colmeia, Mota Machado, Diagonal (arquiteto), Porto Freire. So construtoras que comearam pequenas.
387
193
194
como j nos referimos, aps sua insero no novo mercado da bolsa, estas
empresas tiveram que adotar a governana corporativa como pressuposto para
garantir maior confiabilidade dos investidores nos novos setores.
No desenvolvimento de muitas das parcerias entre empresas nacionais e locais, o
choque de cultura392 foi procedido pela padronizao dos sistemas de gesto,
principalmente atravs da adoo de softwares especficos, como nos relatou o
gestor de uma empresa nacional atuante em Fortaleza.
Inicialmente tem um choque de cultura. Por que se voc for ver o
que essas empresas lanavam h dez anos atrs, elas lanavam uma
torre de 25 andares, com um apartamento por andar. Falvamos de
25 unidades. A gesto era feita male e male no Excel, a venda era
feita pelo dono, era tudo dentro da empresa. Hoje aqui a gente est
lanando um empreendimento com 400/500 unidades que voc no
consegue ter mais a proximidade, tem que ser tudo mais
profissionalizado, uma carteira de cliente que voc passa a ter.
Inicialmente um choque. Mas depois os parceiros entendem que
uma necessidade, que impossvel gerir manualmente, dar aquele
atendimento personalizado para 500 clientes. Hoje a nossa base aqui
deve est perto de 1000 clientes. O controle da obra de nosso
parceiro agora j totalmente feito em SAP 393.
196
do marketing cada vez mais perceptvel. Como vimos no conjunto das relaes de
produo envolvidas no desenvolvimento de uma operao imobiliria, o marketing,
alm de influenciar na concepo dos produtos imobilirios, passa tambm a ser
utilizado na percepo das dinmicas gerais do mercado atravs das pesquisas e na
dinamizao da comercializao pela publicidade e propaganda. Alm dessas
apropriaes, deve-se destacar a apropriao do marketing presente nos esforos
crescentes de fortalecimento do posicionamento da marca 398 da empresa. Esta
estratgia usual nas empresas nacionais se torna comum nas grandes empresas
locais.
O fortalecimento da marca, segundo Bourdieu (1998), teria um poder mais amplo e
duradouro que se refletiria no potencial da grife transpor de forma automtica um
smbolo a produtos das mais diferenciadas naturezas.
...A imposio da grife representa um caso exemplar de alquimia
social, operao de transubstanciao que sem alterar nada da
natureza psquica do produto, modifica radicalmente sua qualidade
social. (BOURDIEU, 1998, p.159)
Para Randazzo (apud SERRALVO, 2004), o [...] posicionamento da marca aquilo que os publicitrios querem que a
marca represente no mercado e na mente do consumidor. Serralvo (2004) destaca ainda que posicionar a marca no mercado
baseia-se normalmente num produto e seus atributos fsicos, comparados a seus competidores. O posicionamento perceptual,
ou como a marca se posiciona na mente do consumidor, inclui o posicionamento de mercado, mas no se limita a ele, pois o
anunciante vai alm dos atributos fsicos. A publicidade faz isto ao criar uma mitologia de marca que transmite benefcios
baseados no produto ou de cunho emocional/psicolgico.
398
197
FIGURA 6
Campanhas publicitrias da construtora/incorporadora Mota Machado
Fonte: Jornal O Povo, setembro de 2010 a setembro de 2011
A SPE permite
199
foram
responsveis ainda
pela
configurao
de
Grupos,
que
imobiliria
atravs
da
propriedade
de
estruturas
juridicamente
independentes.
O grupo imobilirio, tal qual identificamos em Fortaleza403, organizado pela
articulao de diferentes empresas envolvidas nos processos, tais como empresas
de construo, imobilirias, instituies creditcias e de locao de mquinas, entre
outras, expressa por excelncia a lgica de reproduo do capital centralizado na
incorporao, tornando mais evidente que a mais-valia no se realiza mais onde
produzida (LEFEBVRE, 2008, p. 174).
Destacamos aqui dois grupos de construo, que correspondem a insero destes novos capitais, capitaneadas pela figura
da incorporao. Um deste Grupo o BSpar formado pela BSpar incorporaes (fundada em 2008 e direcionada ao
desenvolvimento de parcerias), a Bspar construes (fundada em 2010, resultante da aquisio da Compacta engenharia) e a
Bspar finanas (fundada em 2009, focada em investimentos no mercado domstico de crdito corporativo e de crdito
imobilirio no Brasil). O grupo conta ainda com empresas que atuam em outros setores. O outro Grupo a Magis, que alm da
Empresa de Incorporao Magis composto por: Maqloc, empresa de locao de equipamentos para construo civil; Elo
FIDC, empresa de fomento mercantil de acesso fcil ao crdito; M2 Imveis, especialista em vendas de imveis, com
profissionais capacitados para dar informaes seguras sobre o novo lar do cliente; e Habite Imveis, que trabalha para a
Magis e seus parceiros em empreendimentos de alto padro, com orientao especializada nesse segmento.
403
200
de
grandes
grupos
imobilirios
de
incorporao
pelo
201
produziu um fenmeno qualitativo que se traduz, ele prprio, por uma problemtica
urbana (LEFEBVRE, 2008, p.80).
Esse espao, agora instrumental reproduo do capital, se por um lado presta-se
como suporte para esta acumulao, v-se transformado em sua organizao
socioespacial atravs da importante atualidade das manifestaes da produo
imobiliria para a reproduo capitalista. Sero estas relaes espaciais de
transformao da metrpole que procuraremos explorar no captulo seguinte.
202
CAPTULO 04
MUDANAS NA PRODUO DO ESPAO DA METRPOLE
203
204
Introduo
Esse captulo tem como objetivo compreender as mudanas na produo do espao
na cidade de Fortaleza, considerando o reforo da produo imobiliria e da
ampliao
da
valorizao
imobiliria
como
condies
transformadoras
da
transformaes
nas
relaes
espaciais,
seja
na
escala
do
produo imobiliria
intensiva,
representada
205
essenciais
na
conduo
da
valorizao
imobiliria
na
206
208
A regulamentao original desta forma de propriedade era considerada limitada porque restringia a constituio do
condomnio a parmetros edilcios especficos. O Decreto n. 5.481 limitava no seu artigo 1, a incidncia legal aos edifcios de
mais de cinco andares [...] sob a forma de apartamentos isolados entre si, contendo cada um, pelo menos trs peas. Alm
disso, esta legislao no previa uma figura legal para a negociao das unidades futuras resultantes da fragmentao da
propriedade original.
405 Cumpre ressaltar que no intervalo entres estas duas leis foram regulamentadas pequenas alteraes, introduzidas pelo
Decreto-lei n. 5.234, de 8 de fevereiro de 1943, e pela Lei n. 285 de 5 de junho de 1948. Como exemplo de alteraes
destacamos a reduo da exigncia objetiva do artigo 1 do Decreto n. 5.481, passando de cinco para trs o nmero de
pavimentos do prdio para que sobre ele pudesse instituir o condomnio (TUTIKIAN, 2004, p.33).
406 O registro imobilirio assegura a individualizao de cada unidade, sua identificao e descriminao, bem como a frao
ideal sobre o terreno e partes comuns atribudas a cada unidade.
407 Contriburam ainda para essa modernizao a edio de algumas legislaes posteriores a Lei 4.591, de 1964. Destacamos
aqui a lei 4.864, de 29 de novembro de 1965, que criava medidas de estmulo Industria da Construo Civil, e a lei 10.931, de
2004, que trata do patrimnio de afetao.
408 No perodo implantado o Sistema de Financiamento Habitacional(SFH) e criado o BNH, como apresentamos no primeiro
Captulo da tese.
409 Neste perodo torna-se muito comum os chamados condomnios a preo de custo, onde os construtores concentram seus
interesses no lucro industrial advindo da construo a partir da cobrana de taxas de administrao no desenvolvimento dos
produtos imobilirios.
404
209
A regulamentao do SFI em 1997 atravs da lei 9.514, como j nos comentamos, considerada o marco inicial das
reformas na produo imobiliria a partir deste perodo.
411 Como procuramos desenvolver no primeiro captulo da tese.
410
210
FIGURA 7
Morada Rodobens (So Jos do Rio Preto); Mundi Condomnio Resort (Belo Horizonte); Parque Cidade Jardim Shopping/ Edifcios Residenciais /Torres comerciais (So Paulo).
Fonte: Sites das empresas Rodobens, MRV e JHSF - http://www.rodobens.com/negociosimobiliarios;
http://imoveis.mrv.com.br; http://jhsf.com.br acessados em janeiro de 2011.
211
FIGURA 8
Anncios publicitrios dos Condomnios Clube, Jardim e Parque
Fonte: Jornal O Povo - no perodo entre setembro de 2010 e setembro de 2011
O condomnio-clube torna-se uma adjetivao usual do condomnio, que automaticamente associa a este um conjunto de
equipamentos e espaos de lazer como, outrora, apareciam associados ao condomnio o salo de festa, o playground e a
piscina.
413
212
Aqui cabe lembrar, que se a lei dos condomnios no estabelece limites para a instituio desta forma, estes so
estabelecidos pela lei federal 6.766, de 1979, que rege o parcelamento da terra nua. Esta lei determina que as glebas com mais
de 10.000 m2 devem ser objeto de parcelamento, tendo que obedecer todas as cesses estabelecidas nesta lei.
415 Justamente porque esto em desacordo com a legislao federal (lei 6.766), legitimando a privatizao do espao pblico
com formas no previstas na legislao federal, como o caso dos loteamentos fechados.
416 A nfase na abordagem do grande condomnio residencial tem relao com a sua importncia na discusso das mudanas
imobilirias em Fortaleza.
414
213
Embora entendamos que uma componente significativa da valorizao imobiliria advm de condies gerais, relacionados
a aspectos macroeconmicos, como taxas de juros, distribuio de renda e disponibilidade de financiamentos.
417
214
Foram levantadas todas as matrias relativas ao mercado imobilirio nos dois principais jornais de circulao local: Jornal O
Povo (2000-2010) e Jornal Dirio do Nordeste (2005-2010). Alm de analisados relatrios e pesquisas do Sindicato das
Indstrias de Construo Sinduscon. A observao de matrias dos jornais locais durante este perodo nos permitiu
apreender os discursos e estratgias da promoo imobiliria, alm de caractersticas e tendncias mais gerais de
transformao da produo imobiliria.
419 Os loteamentos fechados ganham importncia na produo imobiliria em Fortaleza, principalmente a partir de 2002,
quando lanado o Alphaville Fortaleza, que se torna uma grande referncia ao mercado. At 2005, pela anlise das
reportagens dos jornais identificamos a presena de 4 grandes loteamentos fechados em fortaleza lanados at 2005. Trata-se
do Alphaville Fortaleza, lanado em 2002, com 770 lotes; o Quintas do Lago, lanado em 2003 com 283 lotes; o Quintas da
Fonte lanado em 2005 com 192 lotes, o Alphaville Eusbio, lanado em 2005, com 497 lotes e Jardins da Serra, lanado em
2005 com 660 lotes. Os dados foram extrados a partir de dados da Prefeitura Municipal do Eusbio, dos Jornais Locais, e dos
dados organizados por Silveira e Sales (2011).
420 Dentro dessa produo desenvolvida por pequenas empresas ganha destaque os condomnios produzidos no mbito do
PAR (Programa de Arrendamento Residencial) da Caixa Econmica Fedderal.
418
215
separadamente as
422
. Na
empreendimentos de pequeno porte que na maioria dos casos era desenvolvido por
pequenas e mdias construtoras.
Na base do incremento da produo de imveis para a populao de menores
rendimentos est a significativa expanso dos financiamentos produo e ao
Embora haja uma particular incongruncia nestes nomes, sendo no primeiro reforada a questo da classe, e no segundo a
questo do padro, optamos por adotar essas nomenclaturas por serem as mais usuais, estando presente no discurso dos
agentes e nos jornais e revistas especializados.
422 Embora o termo seja bastante utilizado no existe uma definio precisa sobre a faixa de renda e o valor dos imveis.
Shimbo (2010), por exemplo, define o segmento econmico como aquele voltado para a produo de imveis residenciais com
valores de at R$ 200.000,00 destinados s famlias com renda mensal entre trs e dez salrios mnimos (SHIMBO, 2010,
p.24). Depois do lanamento do Programa Minha Casa Minha Vida, a utilizao do termo tendeu a se relacionar com as faixas
(3 a 10 salrios mnimos) e valores mximos de imveis estabelecidos pelo programa, variveis por regio e porte das cidades.
423 De acordo com reportagem da Gazeta do Povo, em 15 de junho de 2009: A era da casa econmica.
421
216
3.000
2.000
1.000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
GRFICO 16
Evoluo dos Financiamentos (nmero de unidades) para famlias de 3 a 10 S.M. contratados pela Caixa na RMF
Fonte: Caixa Econmica Federal - Dados do Crdito Imobilirio (01/2000 a 08/2009) e do Programa Minha Casa
Minha Vida
A apesar da crise de 2008 a produo para este segmento retomada em 2009, e volta apresentar resultados expressivos
em 2010, diretamente vinculados aos incentivos do programa Minha Casa Minha Vida.
425 No discurso dos agentes do setor corrente a afirmao de que devido baixa capacidade de endividamento dos
compradores, as possibilidades de ampliao dos preos dos empreendimentos so limitadas, da a relevncia das estratgias
que buscam a reduo dos custos.
426 Como desenvolvemos no terceiro captulo, nestes empreendimentos a construo ganha maior centralidade, sendo
expressivos os esforos no sentido de racionalizao e padronizao como estratgia para ampliao das margens de lucros.
424
217
428
As empresas locais com experincia anterior na produo de condomnios populares e as parcerias entre empresas
nacionais com atuao especializada no segmento econmico destacam-se pelo volume de empreendimentos e unidades
construdas. Na anlise dos repasses de recursos de financiamento da CEF, principal fonte de financiamento deste segmento,
constatamos a presena dominante de empresas de construo de mdio porte, que tradicionalmente atuaram na produo de
unidades do PAR, e de grandes incorporadoras nacionais especializadas neste tipo de produo, como as empresas MRV,
Rossi e Bairro Novo.
428 De acordo com o discurso das empresas, h um know-how que precisa ser desenvolvido e que coloca as empresas j
atuantes na rea em uma posio privilegiada em relao quelas que migraram recentemente para o segmento, na medida
em que estas primeiras souberam enxergar h bastante tempo o potencial da classe mdia, sobretudo, a classe mdia baixa,
num momento em que as construtoras se voltavam apenas ao alto luxo (SHIMBO, 2010, p.86).
427
218
FIGURA 9
Produo Imobiliria Padronizada
Fonte: Site das incorporadoras: Bairro Novo429, MRV430 e Rossi431
219
Na procura de imagens dos empreendimentos nos sites das empresas, percebemos a utilizao da mesma imagem para a
divulgao de empreendimentos em diferentes cidades.
435 As informaes sobre os empreendimentos da empresa MRV, desenvolvidos em Fortaleza em parceria com a empresa
Magis, encontram-se detalhadas no site da empresa Magis (www.magis.com.br). As informaes foram sistematizadas pela
autora e encontram-se organizadas no ANEXO C.
436 De acordo com as informaes presentes no site da empresa Magis (www.magis.com.br). Acessado em novembro de 2011.
437 De acordo com dados da Caixa Econmica Federal, sobre os recursos contratados no mbito da primeira etapa do
Programa Minha Casa Minha Vida, com contratos assinados entre 14 de agosto de 2009 e 25 de maro de 2011.
438 Analisou-se a produo da empresa nos anos de 2008, 2009 e 2010.
439 Como est indicado nos relatrios para os investidores da empresa MRV: A lucratividade se mantm como principal
prioridade. A estratgia da MRV para permanecer garantindo as mais altas margens e lucratividade na indstria, assenta-se,
434
220
Hoje
uma
vaga
atende
sem
nenhuma
restrio.
444
Alm disso, ocorre uma expressiva diminuio das reas privativas. A estratgia de
reduo de reas privativas revelada claramente no discurso do empresrio
local445, justificada pela limitao de crdito disponvel para a populao enquadrada
como alvo dos empreendimentos:
Ento pra essa classe C, ns mantivemos nossa filosofia de poder
ofertar reas de lazer interessantes, com segurana e com conforto,
porm as reas dos apartamentos foram diminuindo, porm isso
uma tendncia mundial, e no s aqui. Nos nossos projetos isso
aconteceu muito fortemente, essa diminuio de rea. Inclusive os
projetos vm se adaptando a isso. Por qu? Porque ns temos um
pblico, uma grande massa, que essa massa tem uma limitao de
crdito, ento no adianta eu gerar produtos em que eu no vou
atingir meu pblico que tem condies de ter o crdito aprovado.446
Depoimento do Diretor da empresa encarregada das vendas dos empreendimentos da parceria entre Magis e MRV autora
em entrevista realizada em janeiro de 2009.
445 A observao do gestor da empresa facilmente constatvel na observao das reas dos empreendimentos. No primeiro
empreendimento da empresa Magis para o segmento econmico, desenvolvido sem a parceria com a empresa MRV, o
residencial Caravelas, as unidades do tipo dois quartos com uma sute possuam rea de 56,31 m. Os empreendimentos
desenvolvidos a partir da parceira com a empresa MRV apresentaram progressivamente reas menores, sendo que num dos
ltimos empreendimentos o condomnio Portal da Lagoa - as unidades de tipologia semelhante (dois quartos com uma sute)
chegaram a apresentar 46,64 m.
446 Depoimento de um dos diretores da empresa Magis, parceira da empresa MRV em Fortaleza, em entrevista autora em
setembro de 2010.
444
222
100%
75%
50%
25%
0%
2006
Acima de 140m2
2007
101 a 140m2
2008
71 a 100m2
2009
56 a 70m2
2010
40 a 55 m2
GRFICO 17
Evoluo da metragem dos apartamentos de dois quartos
Fonte: ndice de Velocidade de Venda (IVV) Ofertas do ms de Dezembro Sinduscon-Ce
A partir da anlise dos dados do crdito imobilirio da Caixa Econmica Federal, evidenciamos que em 2007, o preo mdio
do m dos imveis produzidos no mbito do PAR era de R$ 664,00 reais. J os imveis produzidos a partir de 2008 pela MRV
tinham m que variava entre R$ 1.400,00 a R$ 1.897,00.
448 Mantendo, entretanto, custos reduzidos pela utilizao de materiais simples e baratos como as texturas, por exemplo.
449 Apresentados no site da empresa (www.magis.com.br) na descrio de cada um de seus empreendimentos e
sistematizados pela autora no ANEXO C.
447
223
FIGURA 10
Fotos dos empreendimentos Portal da Lagoa, Vitalice condomnio clube e Forte Iracema
Fonte: www.magis.com.br acessado em 04 de outubro de 2011
FIGURA 11
Folders publicitrios dos empreendimentos Forte Iracema e Gran Felicit
Fonte: Recolhido pela autora na empresa (MRV/Magis) em janeiro de 2009
FIGURA 12
Apartamento decorado do Segmento Econmico450
Fonte: Foto autora em maio de 2011
As imagens acima retratadas so de um empreendimento de outra empresa, onde a utilizao de espelhos na decorao
dos edifcios mostrada de maneira exacerbada.
450
225
de
alto-padro
influencia
uma
alm
de
reforar
significativa
sofisticao
mudana
no
porte
destes
dos
empreendimentos.
Os condomnios residenciais de alto-padro em Fortaleza que eram normalmente
organizados em torre nica so agora substitudos por duas ou mais torres. A
produo com estas caractersticas se torna cada vez mais perceptvel nas reas
mais valorizadas da cidade. Os empreendimentos abaixo apresentados ilustram essa
nova escala de produo.
FIGURA 13
Helbor Condomnio Parque Clube, Bossa Nova e Pao do Bem.
Fonte: Imagens retiradas do site skyscrapercity451 - www.skyscrappercity.com.br, acessado em agosto de 2011
451
452
226
maior destaque.
Em Fortaleza,
a diferenciao
dos
Empreendimento produto da parceria entre Tecnisa e Terra Brasilis, com VGV projetado em 2008 de 251 milhes de reais e
454 unidades.
454 Empreendimento desenvolvido pela incorporadora local Marquise, com 200 unidades. O VGV do empreendimento no foi
anunciado.
455 Empreendimento lanado pela parceria da incorporadora Moura Dubeux, de Pernambuco, e o Grupo internacional MDL
Realty, com VGV projetado de 100 milhes de reais em 2008 e 371 unidades.
453
227
FIGURA 14
Foto dos empreendimentos Landscape Beiramar, Atlantis Beiramar e Beach Class
Fonte: Imagens retiradas do site skyscrapercity456 Disponveis no site www.skyscrapercity.com, acessado em
agosto de 2011.
228
FIGURA 15
Publicidade Landscape Beira Mar e Beach Class
Fonte: Jornal O Povo, setembro/outubro de 2008
com terraos.
Procurando
atender
diferentes perfis de
229
construtores
locais,
estiveram
tambm
presentes
no
Alexandre Zubaran Presidente da Associao Brasileira de Resorts, em apresentao na Conveno Secovi (So Paulo,
setembro de 2008), definiu resorts como: um empreendimento hoteleiro de alto padro em instalaes e servios, fortemente
voltado para o lazer em rea de amplo convvio com a natureza, na qual o hspede no precise se afastar para atender suas
necessidades de conforto, alimentao, lazer e entretenimento.
461 Ver ANEXO D, onde foram sistematizados a partir de SILVA, M. (2010b) os dados sobre os resorts lanados na RMF.
462 Como mostraremos mais adiante nestes empreendimentos, facultado aos proprietrios a articulao com a hotelaria e
locao nos demais perodos do ano.
463 Originalmente a parceria foi desenvolvida com a Gafisa, vindo a Incorporadora Inpar a associar-se depois. No terceiro
empreendimento a parceria exclusiva da incorporadora Inpar e o Beach Park.
464 Pelos anncios no site dos empreendimentos no fica claro o carter da parceria, j que no se tratam de relaes
tradicionais, como incorporao, construo ou comercializao. No site de um dos empreendimentos, a marca Beach Park,
aparece como idealizadora e administradora.
460
230
FIGURA 16
Beach Park - logomarca do parque aqutico e dos empreendimentos imobilirios
Fonte: site do parque aqutico www.beachpark.com.br, acessado em novembro de 2011
FIGURA 17
Imagens e Maquetes dos empreendimentos Beach Park Acqua resort, Beach
Fonte: www.inpar.com.br
, sendo semelhante aos hotis ancorados por parques nos Estados Unidos e
O Complexo turstico Beach Park nasce na dcada de 90, com o desafio de dar vida e ancorar o projeto de urbanizao do
Porto das Dunas, praia no municpio de Aquiraz. Inicialmente organizado como Parque Aqutico, Hotel, e restaurantes e bares
de praia, o complexo vai a partir de 2005, associar-se a empresas de incorporao no desenvolvimento de resorts. Na
atualidade um dos equipamentos tursticos mais importantes de Fortaleza, sendo intensamente divulgado em revistas
nacionais e internacionais.
466 Seja atravs de passagens subterrneas e passarelas no caso do Beach Park Wellness Resort, de um Acqualink (rio
artificial de conexo) no caso do Beach Park Acqua resort - ou do Century Card, carto que dar acesso ao parque aqutico
por um perodo de 10 anos comum aos trs empreendimentos.
467 Site da empresa de relao com os investidores: http://www.mzweb.com.br/inpar.
465
231
232
FIGURA 18
Complexo Beach Park, com destaque para o Beachpark Wellness Resort na parte inferior da imagem
Fonte: site skyscrapercity
FIGURA 19
Foto do local do resort e maquete com a projeo da ocupao integral do Resort
Fonte: skyscrapercity
Este empreendimento turstico, com VGV estimado em US$ 350 milhes de dlares e
desenvolvido pelo Consrcio Luso-Brasileiro Aquiraz Investimentos473, tem como
estruturas principais um parque Hoteleiro474 e grandes equipamentos como o Country
Composto pelo empresrio cearense Ivens Dias Branco, pelos portugueses do Cear Investment Fund e pelo Grupo
Hoteleiro Dom Pedro e Solverde.
474 A rea hoteleira dividida em oito lotes de quatro hectares em primeira linha da praia. At o presente momento, foi concludo
apenas o Hotel Dom Pedro Laguna, que pertence a uma cadeia internacional de hotis de alto padro.
473
233
FIGURA 20
Maquete do Country Clube e fotografia do campo de golfe j finalizado
Fonte: site do empreendimento www.aquirazriviera.com.br, acessado em novembro de 2010
234
FIGURA 21
Material de divulgao do empreendimento
Fonte: Anncio Publicitrio/ Jornal o Povo /Junho de 2011
O primeiro condomnio divulgado como parte do resort o Riviera Beach Place Golf
Residence - foi produto de parceria entre uma grande construtora local e o principal
investidor do resort, Ivens Dias Branco. O empreendimento guarda em sua
arquitetura e no programa das reas comuns477 grande semelhana ao padro dos
empreendimentos desenvolvidos no complexo Beach Park, entretanto, ao se inserir
num espao de urbanismo diferenciado procura explorar essa dupla condio de
requinte.
FIGURA 22
Maquete do empreendimento Riviera Beach Place Golf Residence Condomnio do Complexo Aquiraz Riviera
Fonte: site da empresa Mota Machado www.motamachado.com.br acessado em novembro de 2011
235
...ou em seu folder publicitrio: uma ilha de luxo, cercada de exclusividade por todos
os lados.
FIGURA 23
Anncio do empreendimento Riviera Beach Place Golf Residence
Fonte: Anncio Publicitrio/ Jornal o Povo /Maio de 2011
Neste empreendimento ainda facultado aos proprietrios colocar seu imvel sob a
gesto do Hotel Dom Pedro Laguna. Essa possibilidade converte-se em promessa de
ampliao da renda imobiliria para os proprietrios e explorada pelos
incorporadores, repercutindo na valorizao imobiliria do empreendimento. As
unidades desse empreendimento, embora estejam localizados no muncipio de
Aquiraz, adquiriram valores de m comparveis a empreendimentos de alto padro
dos bairros mais valorizados do municpio de Fortaleza.
Embora no se trate de um padro dominante, esta tipologia de empreendimento
cada vez mais se dissemina como modelo de ocupao da Regio Metropolitana de
Fortaleza.
478
Produto
www.motamachado.com.br
236
de
grandes
empresas
ou
fortes
parcerias,
outros
237
238
239
vendas nestes bairros485, justamente pelo alto preo dos imveis nestas reas, que
se diferencia claramente do preo mdio dos imveis da cidade. Essas dinmicas
podem ser evidenciadas nos grficos a seguir.
900
600
300
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Aldeota
2010
Meireles
GRFICO 18
Evoluo das ofertas de unidades imobiliris nos bairros de Aldeota e Meireles
Fonte: Relatrio Sinduscon-Ce -ndice da Velocidade de Vendas (IVV) Ofertas do ms de dezembro
R$ 6.000
R$ 4.000
R$ 2.000
R$ 0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Meireles
2007
2008
Aldeota
2009
2010
Cidade
GRFICO 19
Evoluo dos preos nominais mdios do m (R$) dos imveis nos bairros Aldeota e Meireles e da cidade de
Fortaleza
Fonte: Relatrio Sinduscon-Ce - ndice da Velocidade de Vendas (IVV) Preos mdios (m) ms de dezembro
De acordo com dados do Secovi-CE, no ano de 2008, o bairro do Meireles liderou o volume total de vendas, sendo
responsvel por 502,4 milhes de reais. No ano de 2009, foi a vez da Aldeota, com 324 milhes. Estes dois bairros sempre
aparecem nas listas de bairros com maiores volumes de venda.
485
240
em
parceria
pelas
empresas
Tecnisa,
Tati
Terrabrasilis.
de
decisivos
na
intensificao
da
valorizao
imobiliria,
estes
paisagem.
refora o processo
de
241
urbana impondo o predomnio das formas mais rentveis ao mercado imobilirio, isto
, a ocupao de grandes lotes por torres verticais apropriando-se da totalidade de
potencial construtivo da zona. Estes empreendimentos, que procuram se diferenciar
por suas formas e materiais, tendem a contribuir com a fragmentao do espao e a
reforar a homogeneizao socioeconmica destas reas, determinada pela intensa
valorizao imobiliria e substituio dos antigos padres de ocupao.
Embora esta situao se exacerbe no bairro Meireles, e mais particularmente em sua
orla, ela tende a ocorrer em toda esta rea de grande valorizao, determinando
demolies e mudanas de usos em diversos pontos destes bairros.
FIGURA 24
Demolies e construes no bairro de Meireles
Fonte: esquerda, prdio em processo de demolio no bairro Meireles; No centro, Orla do bairro Meireles com
construo de dois grandes empreendimentos, Landscape Beira Mar e Atlantis. direita, construo do
empreendimento Landscape Beira Mar www.skyscrappercity.com
especulativa
pelos proprietrios
de
terras489,
estas
reas foram
Um exemplo clssico da prtica de reteno especulativa da terra o Stio Colosso, situado no bairro Edson Queiroz, de
propriedade da famlia Queiroz. Aprovada em 1985, apesar do desenvolvimento de grande parte das infraestruturas, o
loteamento no foi vendido, ficando a espera da maior valorizao, como desenvolve Monteiro (2007).
490 De acordo com Costa (1998), o stio Coc pertencia ao proprietrio Antnio Diogo, e correspondia a toda a rea a leste do
ramal ferrovirio at a foz do Rio Coc. Esta rea era caraterizada pela presena de Dunas, praias, lagoas e manguezais. Esta
rea era explorada com agricultura de subsistncia e pesca pelos posseiros e pescadores que viviam na rea, e com criao
de gado, agricultura e produo de sal marinho, pelo proprietrio Antnio Diogo (COSTA, C., 1998, p.124).
491 Como j nos referimos, at a dcada de 70, a expanso da cidade para o leste e sudeste tinham como obstculos o Rio
Coc e o Ramal Ferrovirio. A abertura da via perimetral, a construo sobre o Rio Coc (1973), e o aterramento de diversas
reas de mangue permitiram a superao dos obstculos, e aproximaram as reas rurais do ncleo urbano (COSTA,C. 1988,
p.131).
492 somente na dcada de setenta, durante a administrao Cesar Cals, que seria iniciada a ocupao nesta rea. Atravs
de uma negociao do Estado com o grupo de especulao imobiliria do Sr. Patriolino Ribeiro, e o grupo empresarial Edson
Queiroz, o Governo constri alguns equipamentos, como o Centro de Convenes e o IOCE, etc. A instalao destes
equipamentos, valoriza as terras localizadas nestas reas tendo sido rapidamente vendidas e ocupadas (AUMEF, 1985, apud
COSTA, C., 1998, p. 135).
489
243
Em 1979, esta regio passa a ser considerada como zona residencial de alta
densidade493, e embora permanea marcada por horizontalidade, constata-se a partir
deste perodo um maior adensamento construtivo da rea, tambm relacionado ao
fortalecimento da ao do BNH494.
A implantao em um mesmo espao fsico do maior Shopping da Cidade (o
Shopping Iguatemi495) e de um grande Parque Urbano (o Parque do Coc) 496, aliada
ao redesenho de grandes corredores virios497 (ARAJO E CARLEIAL, 2003) ao
longo das dcadas de 80 e 90 explicam em grande medida um progressivo
direcionamento do interesse do mercado imobilirio sobre esta rea.
A concentrao de uma produo imobiliria intensiva no bairro do Coc se torna
mais evidente ao longo da primeira dcada do sculo XXI, como se verifica pela
evoluo das ofertas de imveis no bairro. A atuao de grandes construtoras locais
na produo de empreendimentos de alto-padro foi decisiva na verticalizao da
rea, principalmente no entorno do Parque do Coc.
300
200
100
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
GRFICO 20
Evoluo das ofertas de unidades imobilirias no bairro do Coc
Fonte: Relatrio Sinduscon-Ce -ndice da Velocidade de Vendas (IVV) Ofertas do ms de dezembro
Da legislao de 1979 (lei 5.122A), um conjunto de reas ao redor da rea central so consideradas Zona residencial de alta
densidade (ZR3), o que inclui tanto o Bairro Aldeota, como reas mais a sudeste e leste do municpio, como os bairros Coc,
Papicu e parte do hoje denominado Edson Queiroz. A ZR3 era reservada aos usos residencial unifamiliar e multifamiliar, com
densidade de 250 habitantes/hectare podendo ser construdos apartamentos de at 18 pavimentos.
494 A importncia do BNH relaciona-se tanto pela disponibilidade de financiamentos apropriados pelos compradores dos
primeiros apartamentos da rea, como pela construo de um grande conjunto habitacional na rea. O conjunto Cidade 2000
alm de proporcionar um grande adensamento em uma rea at ento desocupada, legitimou o direcionamento de importantes
estruturas virias. Cllia Costa (1998), em sua dissertao de mestrado, desenvolve discusso sobre este Conjunto e seus
efeitos sobre o reforo da urbanizao nesta poro do municpio.
495 O shopping Iguatemi, do Grupo Jereissati, foi inaugurado em 1982.
496 Em 5 de setembro de 1989, o Decreto Estadual nmero 20.253 cria o Parque Ecolgico do Coc, o qual expandido em 8
de junho de 1993 e atualmente abrange uma rea de 1.155,2 hectares. Na dcada de 90, parte da rea do parque
urbanizada, e passa a contar com anfiteatro, quadras esportivas, pista para caminhada, parques infantis e trilhas ecolgicas,
tornando-se um importante espao de realizao de shows, eventos, competies esportivas e atividades de educao
ambiental.
497 Entre esses corredores virios destacamos as Avenidas Engenheiro Santana Jnior e Washington Soares, que tiveram seus
perfis remodelados durante a dcada de 90.
493
244
FIGURA 25
Verticalizao do Bairro do Coc: esquerda vista do parque com prdios ao fundo. direita, parque e
edificaes com Aldeota ao fundo.
Fonte: esquerda, foto Fernanda Rocha, 2009; direita, foto Camila Aldigueri, 2010.
Bairro
Coc
Aldeota
ndice de
adensamento
(1)
2
Preo mdio
m da terra
(2)
R$ 625,00
Preo mdio m
do imveis
(3)
R$ 3.040,59
Participao da
terra no m
(4)
R$ 312,50
2,5
R$ 2.000,00
R$ 3.240,03
R$ 800,00
Preo m excludos a
participao da terra
(5)
R$ 2.728,09
R$ 2.440,03
Fontes/Observaes:
(1) De acordo com a LUOS (1996), vigente at janeiro de 2009.
(2) Valores mdios calculados a partir de dados da Cmara de Valores Imobilirios referentes a terrenos em
corredores de influncia em Janeiro de 2009
(3) Valor mdio do m das ofertas de imveis a venda nos bairros de acordo com dados do Relatrio IVV, produzido
pelo Sinduscon Cear, referente a Janeiro de 2009
(4) Calculado a partir do diferente potencial de adensamento dos terrenos, resultante da diviso (2) por (1)
(5) Resultante da subtrao da coluna (3) pela coluna (4).
245
A percepo dos lucros extraordinrios atravs deste mecanismo tem relao com a
discusso desenvolvida por Lefevre (1979) em seu texto Notas sobre o papel dos
preos de terrenos em negcios imobilirios de apartamentos e escritrios na cidade
de So Paulo. A concluso do autor foi que os lucros extraordinrios desta situao,
eram conseguidos pela formao de um preo geral da produo 498 (no sentido de
Marx) por metro quadrado de construo (apartamento) a ser vendido independente
dos preos dos terrenos (LEFEVRE, 1979, p.98)499. Essa condio fazia com que os
lucros obtidos nos terrenos mais baratos fossem bem superiores aos terrenos mais
caros.
Essa estratgia de apropriao de terrenos mais baratos no desenvolvimento de
empreendimentos de alto-padro intensifica-se com a centralizao do capital a partir
de 2007, quando as grandes empresas ampliam a produo de grandes
empreendimentos de alto-padro e tendem a direcion-los progressivamente para
outras reas da regio sudeste, impactando na valorizao imobiliria e na mudana
da paisagem destas reas, como se verifica no bairro Edson Queiroz.
A observao da evoluo nominal dos preos dos imveis dessa regio, no grfico a
seguir, mostra que assim como o bairro Coc, o bairro Edson Queiroz apresentar, a
partir de 2007, preos muito semelhantes queles das reas tradicionalmente
valorizadas, representadas aqui pelo preo dos imveis no bairro Aldeota.
R$ 6.000
R$ 4.000
R$ 2.000
R$ 0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Aldeota
2008
Coc
2009
2010
Edson Queiroz
GRFICO 21
Evoluo dos preos mdios nominais do m2 (em R$) dos bairros Aldeota, Coc e Edson Queiroz
Fonte: Relatrio Sinduscon-Ce -ndice da Velocidade de Vendas (IVV) Ofertas do ms de dezembro
D acordo com Lefevre(1979) o preo geral de produo na realizao da mercadoria m de apartamento, seria formado a
partir dos preos individuais de produo, conseguidos nos produtos produzidos em piores condies (no caso, terrenos mais
caros), como em Marx na Renda da Terra (LEFEVRE, 1979, p.106)
499 A partir de comparao de seis apartamentos de uma mesma corretora em localizaes diferentes, o autor percebeu que
apesar dos preos de terrenos variarem de Cr$ 400,00 m 2 at Cr$5.200,00 m2, todos os preos de venda por m de
apartamento esto dentro dos limites Cr$ 5.111,13/m e Cr$5.601,95/m.
498
246
247
Embora a prtica de formatao de terrenos seja comum nas reas mais adensadas
e valorizadas da metrpole, o que chama ateno aqui sua apropriao simultnea
a uma grande reteno especulativa da terra, exacerbando a predominncia da
apropriao do espao como lcus de reproduo do capital, frente a sua
apropriao como lcus de reproduo social. Nas imagens abaixo, em bairros da
zona sudeste, observamos a reteno especulativa da terra e a formatao de
terrenos como prticas simultneas e decisivas na ampliao da valorizao
imobiliria da rea.
FIGURA 26
Grandes glebas e formatao de terrenos na zona sudeste de Fortaleza
Fonte: Margarida Andrade (maio de 2011)
502
Como grandes proprietrios da rea so destacados os seguintes grupos/famlias: Dias Branco, Patriolino Ribeiro e Gentil.
248
FIGURA 27
Fotos Praia do Futuro, destaque para a construo do empreendimento Beach Village (Rossi/Diagonal)
Fonte: esquerda foto do site Skyscrappercity (www.skyscrappercity.com); direita, foto Camila Aldigueri
(maio/2011)
Como uma destas ligaes privilegiadas destacamos a prolongamento da Avenida Santos Dumont, realizada j no incio da
dcada de 1970, com grande impacto na valorizao do loteamento da Praia Antnio Diogo (Praia do Futuro), por facilitar a
conexo com os bairros Coc e Aldeota.
504 Aqui nos referimos principalmente atuao da empresa Rossi, que na atualidade desenvolve trs grandes
empreendimentos imobilirios na rea - Beach Village; VGfun; Bairro Alto das Dunas. Os trs empreendimentos so
desenvolvidos em parceria com a construtora local Diagonal.
505 Aqui nos referimos produo dos flats e dos apartamentos com unidades de pequenas dimenses, muitas vezes
chamados de residences, que desde a dcada de 1990, so produzidos no bairro de Meireles. Grande parte destas unidades
comprada por estrangeiros, ou como investimento a partir da locao.
506 A existncia dos estigmas aparece no relato do gestor de uma grande incorporadora nacional em entrevista autora em
setembro de 2010: Hoje eu vejo porque a Praia do Futuro no deslanchou, a restrio que o fortalezense tem em relao
Praia do Futuro, a pior maresia do mundo, todos os estigmas que tem. Mas para qualquer pessoa que vem do Sudeste fica
maravilhado com aquilo. A venda est bem equilibrada. Tem desde investidor, desde pessoas de Fortaleza, como turistas de
Belm, Manaus, Braslia, que vai comprar l tambm.
507 Em entrevista autora em setembro de 2010.
503
249
A oferta de produtos beira mar com preos mais competitivos encobre grandes
possibilidades de ampliao dos ganhos a partir da apropriao desta rea, seja pela
enorme diferena do preo da terra em relao s reas de grande valorizao508 e
por articulaes com os grandes proprietrios509, seja pela alterao do padro dos
empreendimentos510.
A grande diferena de preo em relao s demais reas da cidade, explorada como
diferencial destes empreendimentos, progressivamente reduzida pela grande
valorizao imobiliria atingida por esses empreendimentos511, reforando percepo
da existncia de uma forte relao entre a produo imobiliria voltada ao turismo e
intensos processos de valorizao imobiliria. A apropriao dos espaos beira mar
da Praia do Futuro d continuidade valorizao do litoral, explorada tambm em
diversas reas da RMF.
250
Termo utilizado por Sergio Porto, em entrevista revista Construo Mercado, n.118, de maio de 2011.
De acordo com os balanos apresentados pelo SECOVI nos anos de 2008, 2009 e 2010, o Porto das Dunas sempre
aparece como um dos grandes destaques. Em 2008, foi responsvel por R$ 244,6 milhes, ficando em segundo lugar. Em
2009, foi responsvel por R$ 86,7 milhes ficando em quinto lugar. Em 2010, foi responsvel por R$ 571,9 milhes, ficando em
primeiro lugar.
515 De acordo com dados do Sinduscon-Ce referentes ao ms de dezembro de 2010, o preo mdio do m na regio do Porto
das Dunas era de R$ 3.724,84. De acordo com dados Secovi-Ce durante o ano de 2010 o preo mdio do m dos imveis era
de R$ 4.697,10, estando atrs apenas do Bairro do Meireles, cujo preo do mdio m chegou a R$ 4.709,82. Embora as
divergncias de valores sejam significativas, em ambas as pesquisas os resultados sobre vendas e aumentos dos preos na
rea do Porto das Dunas sempre destacado.
516 Alm da maior fragilidade institucional, caracterstica dos pequenos municpios da RMF, deve-se ressaltar, que para muitas
gestes, os empreendimentos so encarados como importantes meios de desenvolvimento da economia local, o que legitima a
cesso de incentivos e a flexibilizao dos parmetros urbansticos ambientais.
517 Embora os dados sobre o preo da terra sejam bastante limitados, de acordo com a Cmara de Valores Imobilirios, em
2004 o preo do m dos terrenos na primeira etapa do porto variava, entre R$ 20,00 a R$35,00. Em 2006, estes mesmos
preos eram negociados entre R$ 150,00 a 200,00. Infelizmente no foram identificados preos referentes aos anos seguintes.
513
514
251
FIGURA 28
Fotos Porto das Dunas
Fonte: Fotos Beatriz Rufino (autora) e Camila Giro de maio de 2011
passaram
se
concentrar
um
significativo
nmero
de
grandes
518
Principalmente nos municpios de Maracana e Caucaia, conurbados com a metrpole a sudoeste e oeste respectivamente.
252
permitido
nas
legislaes,
estes
empreendimentos
marcam
253
questionado sobre as
O Bairro Messejana corresponde ao ncleo original do Distrito de Messejana. O distrito de Messejana (unidade de
planejamento e antigo ncleo populacional, elevado categoria de vila por Carta Rgia em 1758) [...] tem, aproximadamente,
16% da populao do municpio (300.411 habitantes) e cerca de 1/3 de seu territrio total, estando em visvel processo de
expanso (IBGE, 1996 apud FUCK JNIOR, 2002). Essa ocupao histrica explica a importncia do bairro e suas
articulaes privilegiadas com o municpio de Fortaleza e demais municpios da RMF.
526 Deve-se destacar sua articulao com a rodovia federal BR-116 (eixo industrial da RMF) e a rodovia estadual CE-040 (eixo
de conexo com zonas tursticas da RMF situadas a leste)
527 Plano Diretor de Desenvolvimento Urbano - Lei Municipal N 7.061/92.
528 De acordo com a Lei Municipal N 7.987/96 que trata do parcelamento, uso e ocupao do solo de Fortaleza, no bairro da
Messejana era permitido construes com ndice de Adensamento Mximo 2, e altura mxima de 72 metros.
529 O bairro de Messejana, juntamente com outros bairros de Fortaleza (Ancuri, Barroso, Mondubim, Conjunto Esperana,
Siqueira, Granja Lisboa e outros) e municpios da regio metropolitana (Aquiraz e reas de Maracana) se destacam no Estrato
de renda per capta at 1 s.m. com 30 a 33% das famlias nesta situao relativa de pobreza. (PEQUENO, 2009)
525
254
Depoimento de diretor do escritrio de Empresa Nacional em Fortaleza, entrevistado pela autora em setembro de 2010.
As parcerias entre as empresas MRV e Magis e as empresas Rossi e Diagonal.
532 De acordo com os levantamentos realizados pela autora, as parcerias foram responsveis pelos seguintes
lanamentos/unidades: Forte Iracema (MRV/Magis) - 880 unidades; Vitalice (MRV/Magis) - 200 unidades; Portal da Messejana
(MRV/Magis) - 200 unidades; Ideal Vilas (Diagonal / Rossi) - 480 unidades.
530
531
255
FIGURA 29
Empreendimento bairro Messejana
Fonte: esquerda - Anncio publicitrio Empreendimento CRD em Messejana - Jornal O Povo, janeiro de 2009 (2)
direita - Fotomontagem da implantao do Empreendimento Rossi em Messejana - Foto autora stand
A anlise dos dados da Cmara de Valores Imobilirios sobre o preo da terra mostra que na Messejana os corredores de
atividade avenidas de grande circulao e de conexo regional tm enorme impacto no preo dos terrenos. Em janeiro de
2009, segundo a instituio, enquanto um terreno em um corredor de atividade tinha o m variando entre R$ 300,00 e R$
400,00, nas reas sem influncia destes corredores, o m variava entre R$ 60,00 e R$ 200,00. Dentro de um bairro valorizado
(como Aldeota, Praia de Iracema ou Papicu) a existncia de corredores de atividades no tem o mesmo impacto na definio
do preo do terreno que possui nos bairros mais perifricos, como a Messejana, por exemplo - reflexo de uma apropriao do
espao ainda seletiva, que condicionada pela valorizao do espao enquanto lugar de passagem e no de permanncia.
534 Como constatamos em visita aos empreendimentos do Bairro. Embora os stands estivessem localizados em grandes
avenidas, divulgavam em muitos casos empreendimentos em vias secundrias. No caso de um dos empreendimentos da
empresa Rossi, a parte mais valorizada do terreno, situado em avenida de grande circulao, ser utilizada para a construo
de um pequeno shopping.
535 De acordo com pesquisa realizada pela Cmara de Valores Imobilirios, em janeiro de 2009, o m do terreno situado em
corredor de atividade variava entre R$ 300,00 e R$ 400,00. Em maio de 2010, segundo pesquisa da mesma instituio o mdo
terreno situado em corredor de atividade variava entre R$ 600,00 e R$ 1.000,00.
533
256
em
gleba
prxima
ao
539
primeiro
anel
virio
metropolitano540,
Segundo dados do Relatrio ndice de Velocidade de Vendas do Sinduscon-Ce, referentes ao ms de dezembro de 2005.
De acordo com a pesquisa de carter amostral, neste perodo estavam disponveis 11 ofertas de imveis no bairro.
537 De acordo com dados do Secovi-Ce, no ano de 2010, a Messejana destacou-se como um dos bairros com maiores volumes
de venda, ficando em quinta posio, com um volume negociado de R$ 103,6 milhes, perdendo apenas para o Porto das
Dunas, Meireles, Aldeota, Bairro de Ftima e Coc.
538 Segundo dados do Relatrio ndice de Velocidade de Vendas do Sinduscon-Ce, referentes ao ms de dezembro de 2010.
De acordo com a pesquisa de carter amostral, neste perodo estavam disponveis 483 ofertas de imveis no bairro.
539 A empresa Bairro novo parte do Grupo Odebrecht.
540 Cumpre ressaltar que este anel virio, em grande parte de sua extenso, define a diviso do municpio de Fortaleza com
demais municpios da Regio Metropolitana.
541 No lanamento do empreendimento se enfatiza a noo de bairro e de etapas.
542 Como j destacamos no Captulo anterior, alm do bairro planejado Bairro Novo, da Odebrecht, recentemente foi tambm
lanado o empreendimento Morada Estao das Flores, parceria das empresa Rodobens Negcios Imobilirios com empresas
locais.
536
257
FIGURA 30
Fotos do empreendimento Bairro Novo (Odebrecht)
Fonte: Fotos retiradas pela autora em maio de 2011
Em ambos os empreendimentos so citadas a oferta de transporte, iluminao, rede de gua e esgoto, coleta de lixo e ruas
asfaltadas. No caso do Bairro Novo, visitada pela autora, so ofertados ainda equipamentos tpicos de um condomnio clube,
em acabamentos bastante simplificados.
544 De acordo com as tabelas de venda dos empreendimentos obtidas junto a corretores imobilirios, em abril de 2011, o m do
empreendimento Bairro Novo chegou a R$ 1.973,66 no tipo casa (dois quartos). No mesmo perodo, o m do empreendimento
Morada Estao das Flores, situado no municpio de Maracana, tinha preo de R$ 1.953,49 (2 quartos) e R$ 1,863,75 (3
quartos).
545 Parmetros urbansticos regulamentados pela Lei de Uso e Ocupao do Solo (LUOS) - Lei n 7987 de 23 de dezembro de
1996.
543
258
FIGURA 31
Grandes edifcios no Centro da cidade. esquerda, Edifcio Cidade. direita, Edifcio Sky Tower
Fonte: esquerda (www.skyscrapercity.com); direita, foto Fernanda Rocha Quap foto de abril de 2009
Para rea central a LUOS estabelecia ndice de aproveitamento 3, e gabarito mximo de 95 metros, que correspondiam a 31
pavimentos.
547 De acordo com dados do IBGE (Censo 1991/2000) o Centro sofreu entre 1991 e 2000 uma reduo populacional de 33% passando de 54,6 mil para 36,5 mil pessoas.
548 Na anlise dos Relatrios IVV Sinduscon-Ce, produzidos mensalmente, no constatamos no perodo entre 2000 e 2006,
nenhuma oferta de novos empreendimentos imobilirios no bairro.
549 O Edifcio Cidade est localizado no Setor Oeste da rea central, na Rua Guilherme Rocha, 1299, possui 32 pavimentos e
302 unidades. As unidades variam de 45 a 65 m.
550 O Edifcio Sky Tower est localizado no Setor Leste da rea central, na Rua 25 de maro, 200, possui 33 pavimentos e 206
unidades. As unidades variam de 45 a 65 m.
551 Os edifcios oferecem uma grande diversidade de equipamentos para os condminos, tais como pistas de cooper, redrio,
sales de festas, quadra, piscina, academia, playground e vestirio para diaristas.
546
259
FIGURA 32
Anncios Publicitrios Edifcio Cidade e Sky Tower
Fonte: Panfletos publicitrios obtidos nos stands dos empreendimentos
260
FIGURA 33
Navegantes Beira Mar Bairro Jacarecanga
Fonte: (1) esquerda, Folder Publicitrio (localizao do empreendimento e importantes patrimnios culturais e
arquitetnicos do centro555). direita, anncio publicitrio divulgado em jornal enfatizando a vista para o mar
No Folder publicitrio aparecem, a Catedral Metropolitana, a Praa do Ferreira, o Mercado Central, o Instituto Drago do
Mar e o Teatro Jos de Alencar.
556 Entre as estratgias de reduo de custos de construo cabe ainda ressaltar a utilizao de alvenaria convencional.
557 So ao todo 220 unidades de 2 e 3 quartos. As unidades de 2 quartos tm rea de 46,70 m. As unidades de 3 quartos tm
62,40 m.
558 So 4 torres, com treze andares, incluindo a ocupao do pavimento trreo.
555
261
R$ 4.500
R$ 3.000
R$ 1.500
R$ 0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Centro
2008
Jacarecanga
2009
2010
Cidade
GRFICO 22
Evoluo dos preos nominais mdios (em R$) do m dos imveis nos bairros Centro e Jacarecanga e da cidade
de Fortaleza
Fonte: Relatrio Sinduscon-Ce - ndice da Velocidade de Vendas (IVV) Ofertas do ms de dezembro
Como nos foi informado por corretora, em visita da autora ao stand em abril de 2011, apenas as unidades de menores
dimenses nos andares mais baixos se enquadram dentro do Programa.
559
262
urbanos
latino-americanos
favoreceu
ampliao
do
porte
dos
263
264
relacionadas
com
atuao
das
grandes
incorporadoras,
A partir da sistematizao e mapeamento dos dados disponveis no Relatrio ndice de Velocidade de Vendas (IVV),
produzido mensalmente pelo Sinduscon-Ce. Estes relatrios esto disponveis no Site do Sinduscon-Ce (www.sindusconce.com.br) e foram acessados em diversos perodos. Na seleo das ofertas optamos por apresentar os resultados do Ms de
dezembro, por este refletir um perodo de retomada de lanamentos e venda e representar ainda um reflexo da produo
acumulada e no vendida em cada um dos anos analisados.
561 Entre as limitaes dos dados disponibilizados pelo Sinduscon, destacamos o fato que se trata de uma amostra da produo
imobiliria, a partir da consulta de uma mdia de 75 empresas, sem que sejam dadas informaes sobre o porte e o volume da
produo destas empresas.
562 A produo imobiliria indicada por bairros no caso do municpio de Fortaleza, que representa a maior parte da produo
imobiliria. No caso da produo imobiliria nos municpios da Regio Metropolitana as informaes so disponibilizadas para
a totalidade do municpio ou correspondem a reas do mapeamento muito mais extensas que a realidade de sua localizao,
normalmente concentradas.
560
265
imobiliria real entre os perodos, em todos os mapas os preos dos imveis foram
corrigidos pela inflao563.
Um primeiro olhar sobre o conjunto de mapas mostra que, embora seja bastante
evidente a expanso da produo imobiliria durante a dcada, segue prevalecendo
uma lgica seletiva na apropriao do espao pelo imobilirio, onde uma poro
ainda restrita da Regio Metropolitana de Fortaleza efetivamente incorporada564.
Quando se compara a realidade dos diferentes perodos, constata-se que embora
existam diferenas do estado da oferta dos imveis entre 2001 e 2007, no perodo
seguinte (entre 2007 e 2010), que corresponde a transformaes mais significativas
das relaes de produo, as mudanas tornam-se mais evidentes.
Entre 2001 e 2007 perceptvel a reduo do nmero de ofertas 565, refletindo o
processo de estagnao que caracterizou a produo imobiliria em Fortaleza em
todo esse perodo da dcada. Ao mesmo tempo se observa uma forte valorizao
dos espaos tradicionalmente ocupados pela produo imobiliria, ampliando a
diferena entre os preos dos imveis da metrpole, exacerbando a diferenciao
dos espaos de elite - como os bairros Meireles e Aldeota e o eixo de expanso
imobiliria no sentido sudeste da metrpole. Neste perodo j destacada a
apropriao da faixa de praia do litoral metropolitano, representada a oeste pela
ocupao da praia da Tabuba566, e a leste, pela ocupao do Porto das Dunas567.
No perodo entre 2007 e 2010, embora se trate de um intervalo de tempo mais curto,
as mudanas se intensificam no sentido do nmero de unidades produzidas, da
expanso na distribuio territorial, e principalmente, da grande ampliao da
valorizao imobiliria, evidenciadas no mapa pelo predomnio das cores laranja e
vermelha.
Os preos dos imveis dos anos de dezembro de 2001 e dezembro de 2007 foram reajustados pelo IGP-M/FGV para
dezembro de 2010, data dos preos dos imveis do ltimo mapa.
564 Embora este levantamento no corresponda totalidade da produo imobiliria da metrpole, sendo apenas uma
aproximao, sua leitura mostra uma grande restrio das reas incorporadas, ilustradas pela presena de ofertas imobilirias.
Dos 144 bairros do municpio de Fortaleza, as ofertas imobilirias aparecem em apenas 37 bairros. Na Regio Metropolitana a
produo imobiliria restringe-se a 4 dos 15 municpios que atualmente integram a regio metropolitana.
565 Enquanto em dezembro de 2001 esto disponveis 3.301 ofertas, Em dezembro de 2007 esto disponveis 2.510 ofertas, de
acordo com dados do IVV do Sinduscon-Ce. Ver mais detalhes no ANEXO E.
566 Embora no mapa esteja pintada uma grande mancha em amarelo a oeste de Fortaleza, no municpio de Caucaia, a
ocupao relacionado apropriao do Litoral Metropolitano restringe-se a Praia da Tabuba. A primeira rea destacada no
municpio de Caucaia, refere-se a produo no bairro do Tabapu, localizado no interior do municpio com produo imobiliria
direcionada a populao com menores rendimentos.
567 Da mesma forma, embora a leste exista uma grande mancha no municpio de Aquiraz, ela corresponde exclusivamente a
produo imobiliria do Porto das Dunas.
563
266
1,5 0
12
Km
2001
1,5
2010
12
Km
Legenda
Nmero de unidades
Fortaleza
Bairros Destacados
1 ponto = at 10 unidades
Faixas de preos*
2
R$ 694,37 - R$ 1.500,55
R$ 1.500,56 - R$ 2.306,72
R$ 2.306,73 - R$ 3.112,90
R$ 3.112,91 - R$ 3.919,08
R$ 3.919,09 - R$ 4.725,25
R$ 4.725,26 - R$ 5.531,43
3
1,5 0
12
Km
2007
*Valores reajustados
para dezembro de 2010 (IGPM)
1
5
1 - Fortaleza
2 - Caucaia
3 - Eusbio
4 - Aquiraz
5 - Maracana
4
35 36
2 5
3
34
1 6 7 20
37
33
10 9 8
11
19
12 13
31
32
29
18
14
27
28 24 15
30
23 16
25
21
17
26
22
1 - Aldeota
2 - Meireles
3 - Centro
4 - Praia de Iracema
5 - Mucuripe
6 - Varjota
7 - Papicu
8 - Coc
9 - Dionsio Torres
10 - JoaquimTvora
11 - Bairro de Ftima
12 - Salinas
13 - Guararapes
14 - Eng. Luciano Cavalcante
15 - Cidades dos Funcionrios
16 - Cambeba
17 - Lagoa Redonda
18 - Edson Queiroz
19 - Dunas
20 - Praia do Futuro 1
21 - Messejana
22 - Ancuri
23 - Cajazeiras
24 - Castelo
25 - Passar
26 - Jos Valter
27 - Serrinha
28 - Itaperi
29 - Parangaba
30 - Maraponga
31 - Joquei Clube
32 - Vila Unio
33 - Parquelndia
34 - Alagadio
35 - Monte Castelo
36 - Jacarecanga
37 - Antonio Bezerra
MAPA 9
Oferta de Lanamentos de Imveis em Fortaleza (2001/2007/2010)
Fonte: Sinduscon-Ce (Relatrio IVV - ms de dezembro de 2010);Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles;
Dados sistematizados por Lara Sucupira (2011); Editados pela autora
269
por
empreendimentos
mais
simples,
enquanto
no
segundo
270
MAPA 10
Dinmicas de Valorizao Imobiliria na metrpole
Fonte: Sinduscon-Ce (Relatrio IVV - ms de dezembro de 2010);Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles;
Dados sistematizados por Lara Sucupira (2011); Editados pela autora
271
4.770
+69%
5.215
+48%
4.383
+47%
3.526
2.975
2.820
+14%
2.940
3.354
+29%
3.725
2.881
+134%
Aldeota
Meireles
Coc
Papicu
2.263
+98%
2.127
966
1.075
Messejana
Jacarecanga
2005
2010
GRFICO 23
Preo mdio (em R$) do m dos imveis e taxas de valorizao (em %) imobiliria
Fonte: Elaborados pela a autora a partir de dados do Sinduscon-Ce
Os preos dos imveis dos ano de 2005 foram reajustados pelo IGP-M/FGV para dezembro de 2010
Conforme afirmou corretor imobilirio em entrevista ao Programa Painel Imobilirio, exibido em 20 de maio de 2011.
Atuando como consultor de investimento, o corretor explica que por vezes mais interessante investir em um maior nmero de
empreendimentos do segmento econmico, ao invs de investir em um nico empreendimento de alto-padro, considerando
que a renda a partir do aluguel ser maior na primeira situao.
579
580
272
MAPA 11
Produo Imobiliria Residencial e os Shoppings Centers
Fonte: Sinduscon-Ce (Relatrio IVV - ms de dezembro de 2010);Base Geometropolis - Observatrio das
Metrpoles;Dados sistematizados por Lara Sucupira (2011); Editados pela autora
Para alm da produo de Shoppings centers, ganha destaque ainda a produo de torres de negcios. Embora relevante,
a produo imobiliria deste tipo de empreendimento no mapeada na atualidade pelo Sinduscon-Ce, o que limita a
discusso de sua influncia nas dinmicas de valorizao imobiliria.
582 Referente ao ms de dezembro de 2010, como apresentado no MAPA 9.
581
273
envolvimento
de
agentes
da
incorporao
da
rea
residencial
no
585
, reforando a ideia de um
274
MAPA 12
Domiclios particulares permanentes prprios em Aquisio
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010
Sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
275
Domiclios Permanentes
2000
2010
Fortaleza
2.141.402
2.447.409
526.079
710.066
Crescimento
populacional
14,29%
RMF
2.984.689
3.610.379
723.336
1.027.712
20,96%
2010
Crescimento
domiclios
34,97%
42,08%
O exame mais detalhado da evoluo dos diversos tipos de domiclios nos d uma
medida do avano da produo imobiliria a partir do crescimento expressivo dos
domiclios do tipo apartamento586. Na comparao dos nmeros apresentados no
grfico a seguir, constatamos que o crescimento dessa tipologia bastante superior
ao crescimento do total dos domiclios, tanto quando observamos os nmeros de
Fortaleza, como quando observamos o da totalidade da Regio Metropolitana
Embora os domiclios do tipo apartamento no representem a totalidade da produo imobiliria, representam sua poro
mais significativa indicando ainda a produo imobiliria mais intensiva. Nesse sentido consideramos o avano deste indicador
uma importante aproximao do avano da produo imobiliria em sua totalidade, uma vez que temos como fonte os censos
demogrficos do IBGE (2000 e 2010), que do conta da totalidade dos domiclios da metrpole.
586
276
TABELA 7
Evoluo dos tipos de Domiclios de Fortaleza e da RMF (2000/2010)
Fortaleza
2000
Absoluto
Casa
Casa vila/Condomnio
Apartamento
Cmodo ou Cortio
Total
2010
Absoluto
RMF
443.769
84,4%
540.358
76,1%
Crescimento
2010/2000
21,8%
41.256
5,8%
77.613
14,8%
126.113
17,8%
62,5%
2000
Absoluto
631.975
85.478
%
87,4%
11,8%
2010
Absoluto
838.477
81,6%
Crescimento
2010/2000
32,7%
49.260
4,8%
137.398
13,4%
60,7%
4.697
0,9%
2.339
0,3%
-50,2%
5.883
0,8%
2.637
0,3%
-55,2%
526.079
100,0%
710.066
100,0%
35,0%
723.336
100,0%
1.027.712
100,0%
42,1%
Optamos por descrever a situao do municpio de Fortaleza por nele estarem concentradas as piores situaes de
precariedade.
588 O Manual de Delimitao dos Setores do Censo 2010 classifica como aglomerado subnormal cada conjunto constitudo de,
no mnimo, 51 unidades habitacionais carentes, em sua maioria, de servios pblicos essenciais, ocupando ou tendo ocupado,
at perodo recente, terreno de propriedade alheia (pblica ou particular) e estando dispostas, em geral, de forma desordenada
e densa. A identificao atende aos seguintes critrios: a) Ocupao ilegal da terra, ou seja, construo em terrenos de
propriedade alheia (pblica ou particular) no momento atual ou em perodo recente (obteno do ttulo de propriedade do
terreno h dez anos ou menos); e b) Possurem urbanizao fora dos padres vigentes (refletido por vias de circulao
estreitas e de alinhamento irregular, lotes de tamanhos e formas desiguais e construes no regularizadas por rgos
pblicos) ou precariedade na oferta de servios pblicos essenciais (abastecimento de gua, esgotamento sanitrio, coleta de
lixo e fornecimento de energia eltrica). Informaes retiradas em www.ibge.gov.br, acessado em 20 de dezembro de 2011.
589 De acordo com dados do IBGE/Censo 2010 (Aglomerados Subnormais).
587
277
Como mostramos no MAPA 6, que corresponde ao mapeamento mais recente da vulnerabilidade habitacional na metrpole,
estando nele delimitado as reas de risco e favelas.
590
278
5.400 2.700
2000
2010
5.300 2.650
5.400
5.300 Meters
Legenda
2000
2010
Densidade demogrfica
ate 50 hab/ha
de 50 a 200 hab/ha
B
Domiclios particulares
permanentes do tipo apartamento
0% - 10%
11% - 25%
26% - 50%
51% - 80%
81% - 100%
Rodovias
5.300 2.650
5.300
5.300 2.650
5.300 Meters
Limite_municipal
MAPA 13
Evoluo Densidade Demogrfica e Domiclios tipo apartamento
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010
Dados sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
FIGURA 34
Fotos reas dos bairros de Meireles, gua Fria e Praia do Futuro
Fonte: Google Earth fotos de satlite de abril de 2009
A ocupao dos leitos das ruas justaposta presena de quadras inteiras vazias em
algumas reas da cidade revela a intensa prtica de reteno especulativa da terra
em Fortaleza e a fora da propriedade privada na intensificao dos contrastes na
produo do espao.
Ao mesmo tempo em que essa situao se impe como um limite para ampliao da
valorizao imobiliria, ela tende a reforar a utilizao das estratgias imobilirias de
ampliao das reas dos condomnios e de valorizao de suas reas comum,
negando o entorno marcado por precarizao.
Essa rea, reconhecida como espao privilegiado para a expanso da produo
imobiliria, foi objeto de intensa disputa na elaborao do Plano Diretor Participativo
281
As discusses do Plano Diretor Participativo (PDP-For) foram iniciadas em janeiro de 2006, pelo executivo municipal.
Zonas Especiais de Interesse Social do tipo III (vazios urbanos e edificaes sub-utilizados), como conceituado pelo Plano
Diretor Participativo aprovado em dezembro de 2008, em seu artigo 133 como compostas de reas dotadas de infra-estrutura,
com concentrao de terrenos no edificados ou imveis subutilizados ou no utilizados, devendo ser destinadas
implementao de empreendimentos habitacionais de interesse social, bem como aos demais usos vlidos para a Zona onde
estiverem localizadas, a partir de elaborao de plano especfico.
593 Zonas Especiais de Interesse Social do tipo I, como conceituado pelo Plano Diretor Participativo aprovado em dezembro de
2008, em seu artigo 126 como compostas por assentamentos irregulares com ocupao desordenada, em reas pblicas ou
particulares, constitudos por populao de baixa renda, precrios do ponto de vista urbanstico e habitacional, destinados
regularizao fundiria, urbanstica e ambiental;
594 As discusses do Plano Diretor foram iniciadas em janeiro de 2006. Em novembro de 2007, foi aprovada uma verso
preliminar enviada Camara de Vereadores. Sua aprovao na Cmara aconteceu em dezembro de 2010.
595 O Plano Diretor deve prever a regulamentao de legislaes especficas para cada uma das ZEIS, a partir da realizao de
estudos e diagnsticos.
596 Este o caso da ZEIS do Lagamar. De acordo com Pequeno e Freitas (2012), esta ZEIS - onde vivem mais de 3.500
famlias - que havia sido includa nas propostas iniciais do PDFor a partir das aes das lideranas comunitrias, foi retirada na
verso da lei aprovada pela Cmara. Estudos iniciais divulgados pelo Governo Estadual mostraram que as vias lindeiras a esta
comunidade seriam alargadas, bem como que viadutos e mesmo um ramal de sistema de veculos leve sobre trilhos seriam
implantados sobre esta rea. Diante das presses dos movimentos sociais, a Prefeitura recuou e encaminhou Cmara
Municipal projeto complementar. Entretanto, foi inserido artigo que diz que: Art. 5o. Fica a Chefe do Poder Executivo, em
consonncia com o que estabelece o artigo 4o., autorizada a, por decreto, estabelecer exceo aos parmetros urbansticos da
rea em que est inserida a ZEIS 1 do Lagamar, quando o interesse pblico justifica, ou quando estiverem envolvidas aes de
infraestrutura viria ou infraestrutura urbana ou ambiental, ou ainda, quando se tratar de projetos que tenham relao com a
Copa 2014 (projeto de lei complementar, 21/12/2009) (FREITAS E PEQUENO, 2013).
591
592
282
Se nesta disputa em particular, a fora dos agentes do mercado imobilirio mostrouse de maneira indireta, esta foi evidente em outras disputas travadas na Cmara dos
Vereadores no momento de aprovao da verso final do Plano.
A atuao da Cmara foi decisiva na descaracterizao do Plano, a partir da
modificao dos ndices de adensamento construtivo e verticalizao597 que
privilegiaram os interesses do mercado imobilirio. Ao compararmos a verso
enviada Cmara com a verso final aprovada598, constatamos que as zonas que
sofreram ampliao dos ndices urbansticos correspondem justamente s reas de
expanso da produo imobiliria intensiva de alto-padro.
No mapa a seguir apresentamos os limites das zonas alteradas sobre a concentrao
de domiclios do tipo apartamento do ano de 2010.
MAPA 14
Concentrao de domiclios do tipo apartamento e reas alteradas no PDP
Fonte: Base Geometropolis - Observatrio das Metrpoles /IBGE- Censo 2000/2010 PDP/PMF (2009)
Sistematizados por Clarissa Freitas (2011)/Editados pela autora
Os ndices da verso encaminhada pelo Executivo e as alteraes aprovadas pela Cmara dos Vereadores foram
sistematizadas no ANEXO F, que apresenta tambm a delimitao de cada uma das zonas delimitadas no Plano.
598 A tabela com o comparativo dos ndices enviados Cmara e os posteriormente aprovados, bem como a delimitao das
Zonas e seus significados encontram sistematizados nos ANEXO F desta Tese.
597
283
MAPA 15
Crdito Imobilirio (Caixa Econmica Federal) Caracterstica dos empreesntimos por perodos
Fonte: Caixa Econmica Federal (Crdito Imobilirio). Organizado por Freitas e Pequeno (2011)/ Editado pela autora
284
Em Fortaleza, o lanamento dos dois bairros planejados contaram com a presena de Dilma Rousseff - no primeiro
lanamento, como ministra e mentora do Programa e mais recentemente, como Presidente da Repblica. Nestas ocasies
foram montados palanques e os polticos nacionais e locais puderam discursar.
600 Consideramos aqui a faixa de 0 a 3 salrios mnimos.
601 De acordo com dados da Fundao Joo Pinheiro (2004) o dficit do municpio de Fortaleza representa 75,88% do dficit
habitacional da RMF. Os clculos, relativos a ano de 2000, indicam que em Fortaleza esse nmero chega 587.925 unidades,
enquanto que na totalidade da RMF o dficit de 723.197.
602 Que de acordo com dados da Fundao Joo Pinheiro (2004) representa 80,28% do dficit total deste municpio. Cumpre
acrescentar, que 9,78% do dficit encontra-se na faixa de 3 a 5 salrios mnimos.
599
285
6 a 10
3a6
0a3
0
2.500
5.000
7.500
Demais municpios da RMF
10.000
Fortaleza
GRFICO 24
Distribuio territorial dos financiamentos MCMV ( primeira etapa) por faixas de renda (S.M.) na RMF
Fonte: Caixa Econmica Federal
Essa lgica de periferizao tambm explicada pelo apoio dos governos locais dos
municpios perifricos da RMF concretizao do Programa. Nesses municpios603, a
produo das habitaes foi assumida como um fator de desenvolvimento local,
recebendo grande aporte de incentivos fiscais604, prtica utilizada desde a dcada de
90 para a atrao de indstrias.
Na oferta de incentivos, os municpios perifricos da RMF antecederam o municpio
central605, que apresentou resultados pfios na execuo do Programa. Os
representantes do setor imobilirio argumentam que esses resultados esto
relacionados falta de apoio do poder municipal, bem como s graves deficincias
de infraestrutura do municpio. Os terrenos mais baratos e de maiores dimenso
localizavam-se em reas no atendidas pela rede de esgoto606, o que inviabilizava a
produo de empreendimentos de acordo com os parmetros estabelecidos pela
Caixa Econmica Federal. Neste momento, a falta de esgotamento sanitrio colocase como um grande problema para o setor imobilirio.
A soluo encontrada para este problema foi permitir que os terrenos utilizados para
o Minha Casa recebessem uma soluo temporria de saneamento bsico, com o
O maior nmero de contratao de financiamentos na faixa de 0 a 3 salrios mnimos foi realizada nos municpios de
Caucaia e Maracana, onde foram assinados 6.560 contratos dos 9.290 contratos assinados na totalidade dos municpios
perifricos da RMF. Esses dois municpios so os mais populosos da RMF, aps Fortaleza.
604 Entre esses incentivos esto includos ISS, ITBI e IPTU.
605 O municpio de Fortaleza apresentou um pacote de incentivos apenas na segunda etapa do Programa. Entre os benefcios
so previstos Iseno de taxas de licena para construo de obras particulares, arruamentos, loteamentos, compensao
ambiental e habite-se e de tributos como o ITBI e IPTU, de acordo com reportagem do Jornal O Povo, de 27 de setembro de
2011.
606 Apenas 53% do territrio de Fortaleza servido com rede de esgoto.
603
286
serem
marcadas
por
grande
valorizao
imobiliria,
so
De acordo com matria do Jornal O Povo de 13 de agosto de 2010, a partir de Resoluo do CONAMA a partir de proposta
CAGECE. O governo do estado tem em seu planejamento o investimento de 350 milhes de reais no esgotamento sanitrio de
Fortaleza.
608 Esse o caso, por exemplo, do setor censitrio onde est localizado o BeachPark, onde vivem 407 pessoas, e localizam-se
593 domiclios particulares. Deste total de domiclios apenas 122 encontram-se ocupados, de acordo com dados do CENSO
2010.
609 Com o apoio do governo, espanhis e portugueses fincam bandeira no Cear. Correio Brasiliense, 04 de agosto de 2010.
607
287
informou
secretrio
municipal
de
Turismo,
Erick
Vasconcelos.
Essas irregularidades j resultaram inclusive em processo contra gestores administrativos diretamente envolvidos na
aprovao destes processos. Uma dessas relaes irregulares resultou na priso de funcionrios do IBAMA, da SEMACE e da
SEMAN. Em outubro de 2008, A Polcia Federal (PF) do Cear promoveu uma operao que teve como objetivo combater a
irregularidades na concesso de licenas ambientais em reas permanentes de preservao ambiental do Estado, onde foram
expedidos 14 mandados de busca e apreenso. . Em Fortaleza, foram presos o Superintendente da Secretaria Estadual do
Meio Ambiente no Cear (SEMACE), Herbert Rocha, a Secretria do Meio Ambiente do Municpio de Fortaleza (Semam),
Daniela Valente, e o Chefe do Escritrio do Ibama no municpio de Aracati, Antonio Cesar Rebouas. Em So Paulo, foi preso o
Superintendente do Ibama no Cear, Raimundo Bonfim Braga.
611 Suportando sua ao principalmente atravs do financiamento produo e ao consumo da habitao.
610
288
se
realiza
atravs
do
desdobramento
da
ideologia,
Esta ideia est presente nas discusses de Gottdiener(1997), que d particular ateno aos poderes locais na composio
de redes pr-crescimento: J que a ideologia fundamental da vida municipal envolve a legitimao do impulso de crescimento
econmico e como a terra o poder principal atravs do qual as jurisdies locais podem regular o setor privado, lderes
polticos municipais e interesses organizados em torno do desenvolvimento da terra formam muitas vezes como que uma
corporao de desenvolvimento imobilirio, juntando governo e empresrios para criar uma rede prcrescimento(GOTTDIENER, 1997, p.269).
612
289
todas elas. Embora esta forma de produo tenha sua atuao restrita a
determinadas reas do territrio, acaba por determinar limites para a expanso da
apropriao do espao pelas as demais formas de produo do espao e desta
maneira tende a influenciar nas condies de habitao da populao, contribuindo
simultaneamente para adensamento dos ncleos habitacionais precrios e para a
periferizao das formas de produo do espao menos avanadas que buscam os
espaos menos valorizados da metrpole.
Ao apoiar a produo imobiliria, e privilegiar a atuao do capital centralizado, o
Estado tende a contribuir com a perpetuao das antigas diferenas socioespaciais,
como tambm o seu aprofundamento em formas que mais reforam as
desigualdades e a segregao (PEREIRA E SAMPAIO, 2003).
290
mais
baratas,
continuaro
existindo,
mas
sero
redefinidas
291
292
CONSIDERAES
FINAIS
293
294
295
296
da
regio
Nordeste,
os
empresrios
locais
patrocinaram
processo
de
298
agentes responsveis pela construo, em grande parte dos casos, ficam sujeitos ao
recebimento de uma taxa de lucro mdio dos incorporadores, como mostramos no
terceiro captulo.
A ameaa de esgotamento das foras produtivas, que passou a ser evidenciada pela
forte expanso do setor, ao mesmo tempo em que reforou a luta de classes, ao
fortalecer os trabalhadores na reivindicao de salrios mais justos, mostrou que a
construo (a atividade produtiva) o elemento essencial da produo imobiliria.
Aqui recuperamos a expresso de um de nossos entrevistados, ao referir-se sobre o
desinteresse das empresas nacionais sobre o desenvolvimento desta atividade: a
construo o osso do negcio. Cumpre lembrar, que apesar de ser considerado
menos nobre, o trabalho de construir que d sustentao a toda reproduo do
capital no setor.
Como mostramos, nesta nova lgica de produo imobiliria, a ampliao dos
ganhos fica particularmente associada valorizao imobiliria. Embora esse
processo derive em grande medida de condies externas ao setor, o incorporador
procura maximizar seus ganhos a partir da articulao de estratgias de reduo de
custos (seja pela escala, padronizao, reduo de reas, aquisio de terrenos
baratos, etc.) e de elevao de preos (a partir da diferenciao dos seus
empreendimentos apoiada, sobretudo, na apropriao intensiva do marketing). Desta
maneira, o incorporador direciona os empreendimentos s condies impostas pelo
mercado (relacionadas capacidade de pagamento dos compradores e
disponibilidade de financiamentos), ao mesmo tempo em que impulsiona a contnua
inovao das caractersticas da produo imobiliria, intensificando ainda mais a
valorizao imobiliria.
O predomnio da espoliao sobre a explorao na formao do valor imobilirio
aparece numa linguagem de mercado no depoimento de um de nossos entrevistados,
que retrata o lucro do incorporador como censo comum para definir uma categoria
dominante na obteno do ganho na produo imobiliria:
O mercado est em ascenso. Certamente este lucro da
incorporao est prevalecendo. Em um mercado em recesso existe
um encolhimento desse lucro de incorporao. A construtora
614
, a incorporadora, em funo
Benefcios e Despesas Indiretas (BDI) termo utilizado para representar os custos indiretos relacionados produo de um
empreendimento imobilirio, em que na prtica se internaliza um lucro mdio atividade da construo.
614
299
justificativa da
Depoimento do Supervisor da rea de credito imobilirio da Caixa Econmica Federal Superintendncia Cear, em
entrevista autora em maio de 2011.
616 Depoimento de Sergio Porto, presidente do SECOVI-CE, reportagem do Jornal O Povo, de 16 de maio de 2010.
615
300
que a habitao de interesse social, sempre viabilizada nos terrenos mais baratos,
aparecer em reas ainda mais distantes, mostrando outra face do carter espoliativo
para os excludos do mercado
617
consolidado, ser numa realidade distante. Esse processo, derivado dessa lgica
espoliativa, aparece em um jornal local como uma consequncia natural da forte
demanda:
E assim, em meio a sonhos, nasce um problema que inerente
forte demanda que se anuncia: terrenos perifricos dotados de
infraestrutura que em muitos casos seriam ideais para abrigar as
moradias do Minha Casa Minha Vida para famlias de zero a trs
salrios
mnimos
esto
sendo
negociados
para
receber
618
Durante toda a Tese, consideramos que a produo imobiliria para mercado corresponde s faixas superiores a trs
salrios mnimos, recorte de pesquisa que foi referendado pelos dados e informaes dos agentes do setor imobilirio.
618 Depoimento de Sergio Porto, presidente do SECOVI-CE, reportagem do Jornal O Povo, de 16 de maio de 2010.
619 Paulo Angelim, diretor da Imobiliria Viva, em depoimento reportagem do Jornal O Povo, 16 de maio de 2010.
617
301
622
302
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Gazeta Mercantil
Jornal O Estado de S. Paulo
Jornal O Globo
Jornal Folha de So Paulo
Jornal Valor Econmico
Jornal O Povo
Jornal Dirio do Nordeste
Revista Valor Setorial Construo Civil de novembro de 2010
Revista Construo Mercado
Revista Fale
Revista Construo SP
312
ANEXOS
313
314
ANEXO A
LISTA DE ENTREVISTADOS
BLOCO 01 ENTREVISTAS REALIZADAS EM JANEIRO DE 2009
1.1 Objetivo das entrevistas
As entrevistas de carter qualitativo tiveram como objetivo aproximar-se da
percepo dos agentes envolvidos na produo do mercado imobilirio de Fortaleza
sobre os novos produtos imobilirios, problematizando de que maneira estes
produtos indicam ou relacionam-se a novas formas de produo. O desenvolvimento
destas entrevistas foi essencial na identificao de questes e temas a serem
aprofundados.
1.2 Critrio de seleo dos entrevistados
Optou-se por entrevistar agentes de diversas naturezas, isto , envolvidos em
diversas etapas (ou funes), e que estivessem de alguma forma relacionados com
os novos produtos, ou envolvidos em novos arranjos de produo, sobre os quais se
podiam intuir novas formas de produo. Assim, foram entrevistados agentes
relacionados com a incorporao/construo, comercializao e promoo de
produtos imobilirios. Na tabela abaixo esto sistematizados o perfis dos
entrevistados. Nessa primeira etapa, o foco no era a empresa, mas sim o
entrevistado, suas percepes sobre sua atuao e sobre o setor em geral.
Entrevistado
Paulo Angelim
Eduardo Pinheiro
Eduardo Golveia
Cargo/funo
Scio-diretor
Diretor de novos negcios
Diretor
Rodrigo Freire
Vice-presidente
Empresa
Viva imveis (imobiliria)
Terra-Brasilis (incorporao)
M2 Negcios Imobilirios (corretora de imveis exclusiva
Magis-MRV)
Porto Freire Engenharia (construtora e Incorporadora)
1.3 Questionrio:
Parte 01 Sobre novos Produtos Imobilirios:
O que aponta como produtos novos no Cenrio da Produo imobiliria da RMF?
Quais aspectos o senhor considera inovadores?
Esses aspectos so influenciados por tendncias/propostas externas?
Quais caractersticas seriam particulares/especficas de Fortaleza?
H contaminao de inovaes por projetos?
Parte 2 Novas Formas de Produo
315
construtores?
Outras: Existem pesquisas? Dados que deem conta destas transformaes? Sugere
entrevistados? Sugere a visita a projetos especficos?
entrevistas
de
carter
qualitativo
tiveram
como
objetivo
perceber
as
Partiu-se do
EMPRESA B (Rossi)
Histrico Grande empresa nacional , fundada em 1980, lanou aes na bolsa em 1997, aderiu ao Novo Mercado em 2006.
Em 2007, inaugura a Regional Nordeste no Cear, para da coordenar sua atuao em outras capitais nordestinas. Em
Fortaleza, desenvolve seus empreendimentos com Empresa Local, que iremos chamar EPLB (Empresa Parceira Local de B).
Atua tambm nas seguintes praas: So Paulo, Mato Grosso do Sul, Paran, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais,
623
Gois, Rio de Janeiro, Esprito Santo, Bahia, Cear, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Amazonas e Distrito Federal .
Perfil do entrevistado
Superintendente Comercial Diretor tcnico operacional. Engenheiro civil formado na Unicamp. Atua na Rossi h 4 anos, na
rea de mercado Imobilirio, prospeco de novos negcios e hoje atua em Fortaleza, na rea de novos negcios (compra de
terreno), incorporao (aprovar, desenvolver e lanar) e comercializao.
Empresa D (Morefcil)
Empresa criada em 1999, inicialmente focada na construo de casas, seguido da construo de condomnios, e depois
prdios, hoje atua em vrios setores. Considera como atividade forte a incorporao, mas atua tambm em obras de terceiros.
Tem 254 funcionrios, 91 obras entregues e 4 em andamento. Atua no Cear e Rio Grande do Norte624.
Entrevistado: Diretor e scio. Engenheiro civil, formado em administrao com especializao em marketing. Vice-presidente do
SINDUSCON da rea de Mercado Imobilirio.
Retirado do Anurio da Construo e Infraestrutura Sustentvel (2010-2011). Fortaleza: Jornal O Povo, 2010.
Retirado do Anurio da Construo e Infraestrutura Sustentvel (2010-2011). Fortaleza: Jornal O Povo, 2010.
317
318
319
320
Nome do Entrevistado
Ricardo Bezerra
Robrio Silveira
Empresa
Lopes- Immobilis
Caixa Econmica Federal
Avaliao de
terrenos
Arruda
Cmara de Valores
Imobilirios.
Cargo
Scio-presidente
Supervisor da rea de crdito
imobilirio
Presidente
Departamento/Laboratrio de Pesquisa
Laboratrio de Estudos da Cidade LEC / /Departamento de Cincias
Sociais/Centro de Humanidades
Departamento de Geografia
Departamento de Engenharia Civil/ Diretor do Centro de Tecnologia.
321
322
ANEXO B
SISTEMA DE PROMOTORES DEFINIDO POR TOPALOV (1974)
Tipos
Agncias-promotores
(agences-promoteurs)
Empresrios
promotores
(entrepreneurspromoteurs)
Os construtores
(builders)
Tcnicos-promotores
(Technicienspromoteurs)
PromotoresFinanciadores
(financierspromoteurs)
Filiais bancrias
coordenadoras
Filiales bancaires
coordinatrices
Coordenadores
externos
(outsiders
coordinateurs)
Descrio
So coordenadores que fornecem seus servios a um capital de promoo que exterior (alterouse de uma predominncia de capital patrimonial para capital flutuante aps 1960). Destaca-se
uma funo autnoma de comercializao, que pode induzir uma estratgia de maximizao do
lucro pela margem na venda.
So as filiais de uma empresa de construo que utilizam tanto o patrimnio prprio como exterior.
A posio dentro do sistema de financiamento est subordinada funo de construo que
permanece autnoma. A funo de promoo utilizada como um meio, entre outros, de otimizar a
construo, que vincula uma estratgia de maximizao do lucro a partir do volume permitido pelo
capital de construo.
So organizaes integradas que exercem a totalidade das funes implicadas pelo processo de
produo da mercadoria habitao. No existem funes autnomas e a funo de construo
dominante. Sua estratgia de maximizao se aproxima do empCOSTA,FOresrio-construtor,
embora sua atuao integral induza uma estratgia global diferente.
So organismos cuja funo tcnica autnoma e dominante. Sua posio dentro do sistema de
financiamento (financiamento prprio ou exterior) determinar se a otimizao do exerccio desta
funo possvel.
So filiais de grupos bancrios dotadas de capital prprio importante. A funo de financiamento
dominante e pode ser exercida sem constrangimento especfico, na medida em que as outras
funes so habitualmente exercidas de maneira autnoma por outras sociedades do grupo.
So prestadoras de servios utilizadas exclusivamente como instrumentos de investimento
imobilirio do grupo ao qual pertencem. Elas no integram outras funes (eventualmente,
comercializao), e a funo de financiamento dominante, no exercida por ela, mas pelo grupo.
So os prestadores de servio utilizados pelo capital flutuante, atualmente principalmente o capital
internacional, e preenche geralmente apenas a funo de promoo, e de forma acessria funo
de comercializao. Ao contrrio dos outros prestadores de servio, eles se distinguem pela
ausncia de uma funo dominante e pela possibilidade de utilizar capitais diversos (ao contrrio
das filiais bancrias coordenadoras),
323
324
ANEXO C
LISTA DE EMPREENDIMENTOS MAGIS/ MRV (SEGMENTO ECONMICO)
Futuros lanamentos
Lanamento
Fase
Nome do
empreendimento
reas de lazer
Incorporao
reas unidades
Total
unidades
N.
Pav.
Construo
Arquitetura
Area
terreno
Bairro
Residencial
Caravela
Magis
150
Nvel
Construes
Ricardo
Muratori
10.510,62 m
Itapery
Magis e MRV
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
8.118 m
Dunas
Edifcio Costa
Atlntica
280
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
11.246,50 m
Dunas
Premier
condomnio clube
Magis e MRV
160
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
7.280,40 m
Luciano
Cavalcante
Encanto Parangaba
Condomnio Club
Magis e MRV
200
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
7.706,14 m
Parangaba
Vitalice Condomnio
club
Magis e MRV
200
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
9.617,35 m
Messejana
Lagune
Condomnio Clube
160
480
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
20.890,90 m
Maraponga
Forte Iracema
Magis e MRV
880
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
41.338 m
Messejana
10
Fortune
Magis e MRV
64,08 m(224-3QS)
53,32 m(4-2QS)
228
14
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
15.225
gua Fria
Inspirato Residence
club
62,36 m (40-3QS)
53,91 m(118-2QS)
43,7 m(310-2Q)
38,38 m (12-1Q)
62,13 m(1603-QS)
51,49 m (232-2QS)
43,46 m(466-2Q)
38,55 m(22-1Q)
Magis e MRV
248
8/5
Magis
Luciano
Cavalcante
Premium
Condomnio Clube
Magis e MRV
240
Magis
10.146,00 m
Luciano
Cavalcante
Portal da lagoa
200
Magis
7.744,00
Messejana
Favorito Residence
Club
336
Magis
14.366,74
gua Fria
Vlilagio Maraponda
Marcelo Franco
(projeto
padro)
Marcelo Franco
(projeto
padro)
Marcelo Franco
(projeto
padro)
Marcelo Franco
(projeto
padro)
9.815,38 m
63,62 m (124-3QS)
51,14 m (119-2QS)
37,52 m(5-1QS)
48,3 m (100-2QS)
42,73 m(134-2Q)
33,53 m (6-1Q)
46,64 m(76-2QS)
41,81 m( 120-2Q)
34,94 (4- 1Q)
63,62 m(168-3QS)
51,67 m (162-2QS)
37,52 m (4-1Q)
48,3 m(60-2QS)
42,72 m (252-2Q)
33,52 m (8-1Q)
320
Magis
Marcelo Franco
(projeto
padro)
12.500
Maraponga
Gran Felicit
Maracana
Moratta
Condomnio Club
Cumbuco
WAIWAI Cumbuco
eco residence
Bonavita
Condomnio Club
Messejana
Reserva Jardim
Dias Macedo
Magis e MRV
Magis e MRV
Magis e MRV
Magis e MRV
Magis e MRV
Fonte: www.magis.com.br
325
326
ANEXO D
RESORTS REGIO METROPOLITANA DE FORTALEZA
Municpio
Empreendimentos
Atividades
Estrutura
Etapa
Aquiraz
Veraneio/Turismo
183 apartamentos
1988 - concludo
Aquiraz
Veraneio/Turismo
Aquiraz
133 apartamentos
2000-Concludo
Aquiraz
123 apartamentos
2008 - Concludo
Aquiraz
160 apartamentos
2009 - Concludo
Veraneio
So Gonalo do
Amarante
Taba Beach Resort
Veraneio/Turismo
Aquiraz
Aquiraz Riviera
Veraneio/ Turismo
Aquiraz
Aquiraz Riviera
Resort Fortaleza Golf
Club
Vila Gal - Cumbuco
Golf Resort
Veraneio/turismo
Veraneio / Turismo
Hotis/apartamentos e chals
Veraneio/turismo
Hotel/lotes residenciais/bangals
2010-1fase
Inaugurao em
2010
Veraneio/turismo
Apartamentos/vivendas
Vendas
Caucaia
Veraneio/turismo
30% concludo
Cascavel
Veraneio/turismo
Condomnios/casas / flats
Hotel/apartamentos/ unidades
habitacionais
Aquiraz
Caucaia
Caucaia
Projeto aprovado
327
328
ANEXO E
OFERTAS DE IMVEIS EM FORTALEZA DEZEMBRO 2001/2007/2010
A) OFERTAS EM DEZEMBRO DE 2001
Cambeba
NMERO DE
UNIDADES
609
PREO NOMINAL
DEZEMBRO 2001
R$ 1.627,71
PREO AJUSTADO
DEZEMBRO 2010 (IGP-M)
R$ 3.390,74
Aldeota
384
R$ 1.496,86
R$ 3.118,16
Praia de Iracema
320
R$ 1.451,20
R$ 3.023,04
Tabapu
271
R$ 1.408,36
R$ 2.933,80
Meireles
258
R$ 1.372,16
R$ 2.858,39
Itaperi
226
R$ 1.260,04
R$ 2.624,83
Cid. Funcionrios
188
R$ 1.087,95
R$ 2.266,35
Parangaba
161
R$ 1.052,94
R$ 2.193,41
Papicu
147
R$ 998,70
R$ 2.080,43
Tabuba
136
R$ 935,76
R$ 1.949,31
Ftima
116
R$ 909,06
R$ 1.893,69
Mucuripe
113
R$ 900,00
R$ 1.874,82
gua Fria
69
R$ 854,14
R$ 1.779,29
Joaquim Tvora
62
R$ 743,54
R$ 1.548,89
Salinas
41
R$ 740,58
R$ 1.542,73
Cajazeiras
38
R$ 698,27
R$ 1.454,59
Monte Castelo
30
R$ 667,68
R$ 1.390,87
30
R$ 696,67
R$ 1.451,26
Dionsio Torres
23
R$ 596,85
R$ 1.243,32
Varjota
20
R$ 540,13
R$ 1.125,16
Benfica
18
R$ 504,26
R$ 1.050,44
Lago Jacarey
10
R$ 500,00
R$ 1.041,57
Lagoa Redonda
R$ 474,42
R$ 988,28
So Joo Tauape
R$ 490,93
R$ 1.022,67
So Gerardo
R$ 369,28
R$ 769,26
P. Santa Maria
R$ 0,00
R$ 0,00
Messejana
R$ 333,33
R$ 694,37
TOTAL
3.301
BAIRRO
329
Aldeota
NMERO DE
UNIDADES
380
PREO NOMINAL
DEZEMBRO 2007
R$ 2.974,89
PREO AJUSTADO
DEZEMBRO 2010 (IGP-M)
R$ 3.573,98
Meireles
260
R$ 3.272,68
R$ 3.931,74
Cid. Funcionrios
204
R$ 1.357,00
R$ 1.630,28
Coc
200
R$ 2.684,26
R$ 3.224,82
Papicu
185
R$ 2.410,03
R$ 2.895,37
Jacarecanga
166
R$ 1.340,17
R$ 1.610,06
Cambeba
152
R$ 1.032,04
R$ 1.239,88
Praia de Iracema
134
R$ 2.782,95
R$ 3.343,39
Jquei Clube
125
R$ 901,62
R$ 1.083,19
Edson Queiroz
94
R$ 2.678,18
R$ 3.217,52
Centro
89
R$ 2.037,24
R$ 2.447,51
Joaquim Tvora
89
R$ 1.851,03
R$ 2.223,80
Mucuripe
83
R$ 3.174,25
R$ 3.813,49
Antnio Bezerra
69
R$ 569,30
R$ 683,95
Ftima
54
R$ 2.574,21
R$ 3.092,61
Cidade 2000
42
R$ 1.274,28
R$ 1.530,90
gua Fria
37
R$ 2.178,13
R$ 2.616,77
Maraponga
31
R$ 1.250,61
R$ 1.502,46
25
R$ 3.073,86
R$ 3.692,88
Jos Walter
23
R$ 1.100,00
R$ 1.321,52
Dionsio Torres
18
R$ 2.348,39
R$ 2.821,32
Tabuba
16
R$ 793,41
R$ 953,19
Lagoa Redonda
15
R$ 1.371,67
R$ 1.647,90
Eusbio
R$ 1.216,57
R$ 1.461,57
Itaperi
R$ 1.422,06
R$ 1.708,44
Castelo
R$ 1.130,76
R$ 1.358,48
Tabapu
R$ 491,16
R$ 590,07
Alpha Village
R$ 1.790,51
R$ 2.151,09
Parangaba
R$ 830,47
R$ 997,71
TOTAL
2.510
BAIRRO
330
Messejana
NMERO DE
UNIDADES
483
PREO NOMINAL
DEZEMBRO 2010
R$ 2.263,02
Jacarecanga
402
R$ 2.127,32
Aldeota
343
R$ 4.769,96
Passar
289
R$ 2.352,04
Maraponga
252
R$ 2.193,31
Cid. Funcionrios
248
R$ 3.353,42
Meireles
228
R$ 5.214,83
Centro
176
R$ 3.507,96
Varjota
176
R$ 3.934,73
Cambeba
160
R$ 2.371,08
Ftima
138
R$ 3.699,14
Coc
134
R$ 4.383,10
128
R$ 3.724,84
Jquei Clube
124
R$ 1.800,00
Aquiraz
112
R$ 5.531,43
Praia de Iracema
90
R$ 4.569,59
Antnio Bezerra
73
R$ 1.600,00
Eusbio
57
R$ 2.262,97
Parquelndia
54
R$ 3.351,12
Edson Queiroz
54
R$ 4.235,44
Praia do Futuro
49
R$ 3.499,03
Cumbuco
43
R$ 3.851,23
Luciano Cavalcante
40
R$ 3.562,75
Maracana
38
R$ 1.167,19
Mucuripe
38
R$ 4.129,34
Parangaba
36
R$ 2.494,77
Guararapes
33
R$ 3.949,56
Vila Unio
20
R$ 1.446,00
Dionsio Torres
15
R$ 4.242,91
Serrinha
11
R$ 2.691,82
gua Fria
11
R$ 3.293,83
Lagoa Redonda
R$ 2.699,31
Dunas
R$ 1.482,72
Tabapu
R$ 1.500,00
Itaperi
R$ 2.352,95
Lago Jacarey
R$ 2.891,78
Tabuba
R$ 2.000,00
M. Dias Branco
R$ 2.207,66
TOTAL
4091
BAIRRO
331
332
ANEXO F
PLANO DIRETOR PARTICIPATIVO_ZONEAMENTO / INDICES E ALTERAES
1. MAPA DE ZONEAMENTO DO PDP (2009)
333
I.A.
bs.
Macrozona
de proteo
ambiental
ZPA
ZRA
0,5
ZIA_Coc
ZIA_Praia do
Futuro
ZIA_Sabiaguaba
0%
I.A.
bs.
INDICES APROVADOS
I.A.
I.A.
mx.
mn. T.P. T.O. A.M.
0%
0,5
0 60% 30%
12
0,6
0,6
0 33% 33%
15
0,5
0,5
0 50% 40%
15
1,5
1,5
40
40
48
0 50% 40%
36
40
50
48
0,5
0,5
60
30
15
0,5
0,5
60
30
15
ZOP1
0,25
30
60
72
0,25
30
60
72
ZOP2
0,2
30
60
72
0,2
30
60
72
1,5
0,2
30
60
72
2,5
2,5
0,2
30
60
72
ZRU 1
0,2
30
60
48
0,2
30
60
48
ZRU2
1,5
1,5
0,1
30
60
48
1,5
1,5
0,1
30
60
48
ZOM1
1,5
2,5
72
2,5
0,1
40
50
72
ZOM 2
1,5
48
1,5
0,1
40
50
48
ZOR
0 60% 40%
15
40
45
15
ZO I
24
15
ZO II
24
1,5
1,5
0,25
20
50
24
2*
0,25
25
60
48
ZOC
Macrozona
Urbana
INDICES ENVIADOS
I.A.
I.A.
mx.
mn. T.P. T.O. A.M.
ZO III
Zona de Orla ZO IV
48
3*
0,25
20
60
72
ZO V
15
0,25
20
60
72
ZO VI
48
0,1
30
60
48
ZO VII
36
2*
0,1
40
50
36
334