Sistemas

Pictogrficos

Joo Vasco Matos Neves

Campo de investigao
Design
rea de interveno
Sinaltica
Tema
Sistemas pictogrficos
Palavras-chave
Sinaltica, sistemas pictogrficos, pictografia, pictogramas, design grfico, design de
informao.

RESUMO
O objectivo de um sistema o de oferecer informao clara
sobre as consequncias de optar por um trajecto ou uma
direco determinada, mas deixando os usurios decidir
exactamente onde querem ir.
O presente trabalho procura clarificar sobre a definio de
sistema pictogrfico, a forma como se organiza e o modo como
evoluiu, tendo em conta a sua finalidade.

INTRODUO
Com o desenvolvimento da rede ferroviria, o surgimento do automvel e o
incremento verificado nos fluxos areos, aliados a uma crescente globalizao
escala mundial, trouxeram consigo uma maior mobilidade social de indivduos
procedentes das mais diversas regies e continentes. O comrcio, a indstria, o
lazer e outras actividades, tornou indispensvel a abolio de fronteiras, quer fsicas
quer lingusticas e mesmo culturais, de modo a facilitar a circulao de pessoas e
bens.
A maior afluncia de pessoas a determinados locais, como aeroportos, zonas
comerciais, eventos, servios pblicos, etc., suscitou a necessidade de orientar
essas pessoas num espao desconhecido e comunicar mensagens bsicas com uma
linguagem compreendida por uma maioria.

1. SISTEMAS PICTOGRFICOS
Segundo Heskett,

[1]

um sistema pode ver-se como um conjunto de elementos

interrelacionados, interactuantes ou independentes que formam, ou pode

considerar-se que formam, uma entidade colectiva. O objectivo de um sistema o
de oferecer informao clara sobre as consequncias de optar por um trajecto ou
uma direco determinada, mas deixando os usurios decidir exactamente onde
querem ir.
A qualidade colectiva, em relao ao design, manifesta-se de diversas formas.
Distintos elementos podem combinar-se em formas funcionalmente relacionadas,
como nos sistemas de transporte. Um sistema requer princpios, regras e
procedimentos para garantir uma interaco harmoniosa e ordenada na interrelao
das ideias com as formas.
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[1] HESKETT, John El diseo en la vida cotidiana. 1. ed. Barcelona: Gustavo Gili, 2005. (p.145).

Isto significa dispor de qualidades de pensamento sistemtico, do qual se infiram

procedimentos metdicos, lgicos e determinados.
Por exemplo, a sinalizao do trnsito, pode ser um sistema constitudo por
elementos independentes (que transmitem determinada informao ou obrigao de
uma aco), que se interrelacionam com a funo de comunicar mensagens (cdigo
da estrada). O sistema de sinalizao do trnsito, no sentido de comunicar
mensagens, recorre utilizao de pictogramas, que no so mais do que signos
figurativos simplificados que representam coisas e objectos do meio envolvente.

[2]

Sistemas pictogrficos um termo introduzido neste trabalho no sentido de

significar elementos de sinaltica interrelacionados, que recorram ao uso de signos
figurativos simplificados que representam coisas e objectos do meio envolvente
(pictogramas). Simplificando, entende-se por Sistema pictogrfico um conjunto de
elementos de sinaltica que se relacionam para formar um conjunto e que recorrem
utilizao de pictogramas.

2. O SURGIMENTO DOS SISTEMAS PICTOGRFICOS

ISOTYPE
A primeira tentativa de criar um sistema de signos grficos foi empreendida por Otto
Neurath em 1920 com o motivo de uma exposio sobre construo de vivendas
em Viena. Neurath estava convencido de poder criar um Idioma Grfico
internacional a que chamaria de sistema ISOTYPE (International System of Typographic Picture Education). [3]

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[2] COSTA, Joan La esquemtica: Visualizar la informacin. 1. ed. Barcelona: Paids, 1998. (p.219).
[3] AICHER, Otl e Krampen Sistemas de signos en la comunicacin visual. 4. ed. Mxico: Gustavo Gili, 1995. (p.98)

As suas intenes eram de cariz humanista e pedaggico: acreditava que, atravs do

seu sistema, seria possvel educar e aproximar os povos. O seu lema era words
divide, images unite. [4] Depois da morte de Neurath, outros designers continuaram
os seus trabalhos. Para o idioma grfico ISOTYPE, de um pictograma primeiro
deveria perceber-se as propriedades mais importantes de um objecto, em seguida as
menos importantes e, finalmente os detalhes adicionais. Portanto, no projecto de
um pictograma deveriam suprimir-se todos os detalhes e variaes suprfluas. [5]

GLYPHS
Um antigo colaborador de Neurath em Viena (Rudolf Modley), viajou em 1930 para
os E.U.A. onde introduz os Mtodos da Escola de Viena.
Defendeu a ideia da aplicao de pictogramas nas estatsticas grficas e funda
vrias empresas elaborando milhares de pictogramas para estatsticas comerciais.
Em 1964 Modley criou junto com Margaret Mead a Glyphs, Inc, de utilidade
pblica, que se esforou pela coordenao de uma comunicao mundial no
lingustica. Os fundamentos de uma teoria dos Glyphs foram descritos pela
antroploga e lingusta Mary Catherine Bateson (1964) da maneira seguinte:
Um Glyphs um signo visual convencional, ou seja, apreendido, que no
est sujeito a nenhuma forma voclica determinada, ou seja, que no
pertence a nenhum sistema fonolgico. Para ser eficaz, de forma ptima, a
sua forma visual deveria ser conhecida internacionalmente e tanto quanto
possvel, com independncia das associaes de ideias locais. Os Glyphs
tambm podem ser de ascendncia fonolgica (como por exemplo o & do
latim).
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[4] BESSA, Jos Pedro Barbosa de Representaes do masculino e do feminino na sinaltica. Aveiro: Departamento de
Comunicao e Artes da Universidade de Aveiro, 2005. (356 p.). Tese de doutoramento (p.153).
[5] Otl Aicher op. cit., p.98

Um Glyph de origem visual , por exemplo, a seta. Um Gliph tem um

significado encerrado em si mesmo como a frase de um idioma infantil (por
exemplo Estou em perigo ou auxlio). Nisto, os Glyphs so semelhantes
aos monemas (ou morfemas) da lingustica aos quais tambm est ligado
um significado como forma global falada. Os mapas e diagramas no so
Glyphs porque emitem mais que uma proposio. Um Glyph , por
conseguinte, um signo convencional e visual com um significado completo,
mas sem relao com nenhuma forma lingustica determinada. De um
modo geral, no pode decompor-se em elementos com significado prprio e
carece de qualquer tipo de gramtica. As Unies de Glyphs (como as
cifras romanas) podem servir tal como os conjuntos de signos, para as
diferentes palavras dos idiomas nacionais. Uma frase-Glyph um elemento
de um sistema Glyph que pode unir-se com base em determinadas regras
combinatrias (por exemplo as notas musicais, as frmulas qumicas). Um
sistema-Glyph um conjunto fundamental de sinais visuais que est em
relao com um conjunto fundamental de contedos (por exemplo os sinais
de circulao). Os sistemas-Glyph podem ser compostos por frases-Glyph ou
por outros tipos de Glyphs. Os Glyphs individuais podem exemplificar-se
como as siglas de uma instituio ou de uma nao (por exemplo a sigla
das Naes Unidas).
Antroplogos como Margaret Mead e Mary Catherine Bateson, que se ocuparam os
signos

visuais,

realaram,

especial

convencionalidade cultural dos signos grficos.

constantemente,

realidade

[6]

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[6] Otl Aicher op. cit., p.98

ICOGRADA
Em 1963, foi fundada em Londres a organizao profissional de designers grficos,
o International Council of Graphic Design Associations (ICOGRADA).
A ICOGRADA, ocupou-se tambm do problema da definio e normalizao dos
signos grficos. Para isso a ICOGRADA fundou uma comisso especial sob a
direco do designer, professor Peter Kneebone (Paris). [7]

No sentido da normalizao dos signos grficos e aps uma tentativa infrutfera,

entre 1964-66, para estabelecer um conjunto unificado de signos (especialmente
sinaltica de edifcios), o ICOGRADA mantm actualmente uma cooperao assdua,
como consultor, com o ISO/TC145, organizao internacional de standardizao. [8]

U. S. DEPARTMENT OF TRANSPORTATION
Em 1974 o Department of Transportation dos Estados Unidos pediu associao
de design grfico AIGA (American Institute of Graphic Arts) que criasse um conjunto
de 34 smbolos para uso nos meios de transporte. O objectivo era a criao de um
grupo de smbolos consistente e interrelacionado para utilizao nos meios de
transporte escala mundial. Pretendia-se conceber smbolos que ultrapassassem as
barreiras lingusticas e a simplificao da comunicao de mensagens bsicas. [9]
Este esforo foi considerado um importante passo na meta da unificao de sinais
visando uma comunicao grfica mais eficaz, capaz de transcender barreiras
culturais e lingusticas.

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[7] Otl Aicher op. cit., p.98
[8] Bessa op. cit., p.158
[9] MEGGS, Philip B. Histria del diseo grafico. 3.ed. Mexico: McGrow-Hill, 2000. ISBN 970-10-2672-1

Em 1981 foi publicado um manual de 288 pginas com valiosa informao sobre o
processo utilizado pela comisso para a avaliao dos pictogramas pr-existentes e
preparao do projecto. O programa DOT de copyright livre serviu ainda de base a
novos sistemas de sinais nos E.U.A. e noutros pases encontrando-se hoje
amplamente divulgado. [10]

3. MOBILIDADE E SISTEMAS PICTOGRFICOS

Eventos realizados escala mundial, como competies desportivas mundiais (jogos
olmpicos, campeonatos europeus e mundiais, etc.), exposies internacionais,
feiras temticas organizadas internacionalmente, etc. trouxeram consigo uma
crescente mobilidade transfronteiria (como em aeroportos e outros locais de afluxo
de grandes massas) e a necessidade de comunicar com uma linguagem perceptvel
e acessvel a todos.
A cada vez maior afluncia de pessoas a locais pblicos ou eventos trouxe consigo a
necessidade de comunicar atravs de imagens, de modo a facilitar a compreenso e
a reduo de mensagens escritas em qualquer lngua.
O recurso aos pictogramas tornou-se praticamente indispensvel em todos aqueles
sectores onde se torna necessria a superao das barreiras lingusticas. [11]
Aos pictogramas pedida a misso de transmitir informaes essenciais a um
grande nmero de pessoas de lngua diferente, mas que tm traos socioculturais
comuns, e a quem no fornecido nenhum ensinamento para defrontarem a
descodificao dessas mensagens. Este tipo de imagens (pictogramas) ajudam
orientao em gares, aeroportos, hotis, estaes de servio, mas tambm os

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[10] Bessa op. cit., p.171-172
[11] Bessa op. cit., p.153

encontramos nas roupas para nos informarem sobre a modalidade de lavagem e

modo de engomar, ou ainda no tablier do automvel para nos orientarem na leitura
dos vrios indicadores, e tambm noutros produtos, como mquinas de lavar, rdio,
guias tursticos, etc. para os quais as exigncias de exportao e circulao dos
mercados no podem prever a utilizao de uma lngua ou a confuso de muitas
lnguas ao mesmo tempo. [12]

3.1 Eventos internacionais

A mobilidade social supe o fluxo de grupos de indivduos, de diferentes
procedncias geogrficas e carcteres scio culturais distintos, que se deslocam de
um ponto para outro por motivos muito diversos.
Em finais dos anos 1960 o conhecimento dos sistemas de design conceptual
tinham-se convertido numa realidade. Os gestores e decisores deram-se conta de
que uma planificao compreensiva para as grandes corporaes e eventos, no
somente era funcional e desejvel, seno necessria, se se tivesse que acomodar
grandes quantidades de pessoas. Isto foi particularmente certo nos eventos
internacionais, como as feiras mundiais e os jogos olmpicos, onde um pblico
internacional e multilingue necessitava guia e informao. [13]
Esta dinmica social implica a ideia de circunstancialidade, ou seja, a passagem por
determinados lugares espordica, como resultado de uma actividade itinerante por
natureza. Portanto ela comporta novas situaes, desconhecimento morfolgico e
organizacional destes lugares, e por conseguinte, supe um alto grau de
inteligibilidade ou de indeterminao, o qual suscita aos indivduos dilemas nas
suas necessidades de actuao, e inclusivamente riscos

[14]

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[12] MASSIRONI, Manfredo Ver pelo desenho: aspectos tcnicos, cognitivos, comunicativos. 1. ed. Lisboa: Edies 70,
1983. (p.118).
[13] MEGGS, Philip B. Histria del diseo grafico. 3.ed. Mexico: McGrow-Hill, 2000. ISBN 970-10-2672-1(p.381).
[14] COSTA, Juan, Sealtica, Ediciones CEAC, 2. Ed., Barcelona, 1989 (p.9).

Mxico 1968
A XIX Olimpada foi celebrada na cidade do Mxico e arredores e em vez de um
lugar especial construdo para o efeito, o sistema de design tinha que se
implementar ao longo de uma das maiores cidades do mundo. O controlo do
trfego, a logstica urbana e o pblico multilingue compunha o panorama do
desafio. Mediante a anlise inicial ao problema, a equipa grfica determinou que a
soluo deveria reflectir a herana cultural do Mxico em vez dos enfoques do
design das grandes metrpoles. O estudo dos utenslios dos antigos Aztecas e da
arte popular mexicana conduziram dois conceitos: o uso de linhas mltiplas
repetidas para formar padres e o amor dos mexicanos pelos tons brilhantes e
puros.
Para a sinalizao exterior, foi desenvolvido um sistema completo de componentes
funcionais modulares com partes intermutveis. Estes combinam sinalizao de
instrues e de identificao. A cor foi usada com fins decorativos e pragmticos. O
objectivo do sistema foi criar um sistema de sinaltica completamente unificado, de
fcil compreenso e com a flexibilidade necessria para o maior nmero possvel de
aplicaes. [15]

Munique 1972
Para a vigsima Olimpada em Munique, Alemanha 1972, Otl Aicher dirigiu uma
equipa de design no desenvolvimento e implementao de um programa de design
mais formal e sistematizado. Um manual de identificao estabeleceu as normas
para o uso dos smbolos, uma configurao de uma espiral radiando os raios do sol
centrada por baixo dos anis olmpicos e demarcada por duas linhas verticais. O
tipo de letra seleccionado foi Univers e um sistema de redes de publicao
estabeleceu-se.
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[15] MEGGS, Philip B. Histria del diseo grafico. 3.ed. Mxico: McGrow-Hill, 2000. ISBN: 970-10-2672-1(p.381)

A paleta de cores consistiu num espectro parcial composto de dois tons de azul,
dois de verde, amarelo, laranja e trs tons neutros (negro, branco e um cinza de
meio valor); s se excluiu a cor vermelha e com ele um segmento do espectro, com
o qual se criou uma percepo nica da cor gerada pela harmonia de cores
anlogas e projectou-se um ar festivo.
Uma srie extensa de pictogramas foram desenhados sobre uma rede quadrada
modular dividida por linhas horizontais, verticais e diagonais. Para cada desporto
olmpico foi desenhado um pictograma que enfatizava o movimento dos atletas e as
indicaes diagramticas da sua equipa, uma identificao imediata foi conseguida
apesar das barreiras da linguagem. Estes pictogramas usaram-se com amplitude nos
materiais impressos e nos sinais de identificao. [16]

Los Angels 1984

A XXIII Olimpada de Los Angels viu transformar-se uma cidade irregular num alegre
meio ambiente de cor e forma que unificou 28 locais para atletismo, 42 locais
culturais e 3 vilas olmpicas para albergar os atletas numa exuberante celebrao.
Com um oramento reduzido relativamente a outras olimpadas, o comit
organizador decidiu empregar 26 instalaes desportivas j existentes e construir o
mnimo de novas instalaes. O problema de design foi bem definido: como
transformar temporariamente estas instalaes, abarcando uma grande rea, para
criar um sentimento de celebrao unificado, como expressar o caracter
internacional dos jogos e inventar um meio ambiente desenhado para trabalhar
efectivamente tanto no lugar como para o publico televisivo mundial.
O grafismo derivou das listas e estrelas da bandeira dos E.U.A. combinadas com o
logtipo criado. Estes elementos foram separados livremente e recriados na
deslumbrante paleta de cores e combinados numa srie de listas.
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[16] Philip Meggs op. cit., p.381

10

O programa foi infinitamente adaptvel permitindo que os diversos materiais

evocassem os Jogos Olmpicos de Los Angels.
O sistema de sinalizao da informao foi consistente mas flexvel. Materiais
econmicos pintaram-se de cores brilhantes, aplicando-se a tipografia Univers,
barras e padres de estrelas. Os uniformes, os mupis e os packs alimentares
estenderam o tema grfico a todos os aspectos do evento.

[17]

Exposio Mundial de Lisboa 1998

A organizao dos sinais, para alm de responder s normas de legibilidade e
reconhecimento integrou-se no desenho urbano como parte do projecto de
identidade visual de todo o sistema Expo. O sistema inclua um mapa tctil para
cegos e amblopes, com vistas parcelares e geral do recinto, estruturas em relevo,
legendas em braile e cores pensadas para os amblopes. Para a sinaltica usada no
recinto, consideraram-se duas ordens de grandeza nas estruturas:
1. Grandes estruturas espaciais sob a forma de mbil; as marcas dos patrocinadores
e a sinalizao dos pontos de acesso, que nasciam de uma base organizada como
centro de informao electrnico dotado de painis com mensagens variveis,
touch-screens, que permitiam uma orientao pelas funes.
2. O sistema dos suportes para a sinaltica difusa; em estruturas de dimenses
mais contidas, tendo a funo de transmitir de um modo ordenado e coerente as
informaes do percurso e da orientao.
O projecto de sinalizao e comunicao do recinto da Expo 98 teve como
directores do projecto o Arq. Pierluigi Cerri e o designer Henrique Cayatte e como
autor dos pictogramas o designer Shigeo Fukuda.

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[17] Philip Meggs op. cit., p.381

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O Autor
Joo Vasco Matos Neves licenciou-se em Tecnologia e Artes Grficas pelo Instituto Politcnico de Tomar, Escola Superior de Tecnologia em
2002.
Obteve o Mestrado em Design, Materiais e Gesto do Produto pela Universidade de Aveiro em 2006, apresentando a dissertao intitulada "O
sistema de sinalizao vertical em Portugal". A dissertao clarifica a histria da sinalizao vertical em Portugal, analisa o sistema no geral e os
seus elementos constituintes no particular, contribuindo para um melhor entendimento da inter-relao dos seus componentes. Demonstra ainda
a importncia do Design e de outras disciplinas transversais para a melhoria da sinalizao vertical e a implicao desta na melhoria das
acessibilidades para o utilizador.
Encontra-se a realizar o Doutoramento em Design pela Faculdade de Arquitectura da Universidade Tcnica de Lisboa.
Desde 1998 que executa trabalhos como free-lancer na rea do Design Grfico, tendo j ganho concursos nacionais e internacionais.
Exerce desde 2002 a actividade de docente na Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politcnico de Castelo Branco.
scio nmero 4 e membro fundador da Associao Nacional de Designers, exercendo actualmente as funes de Presidente do Conselho
Fiscal.

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