BUSCADORES E MARKETING

DIRETO

Interatividade
Pay-per-click x Banners
Inovação

Anselmo Cassiano Teixeira Alves

New Hampshire – USA

2008
Os buscadores tem apresentado
uma evolução crescente no bolo
publicitário online - principalmente
por permitir anúncios
contextualizados, com resultados
facilmente mensuráveis e
acessível a verbas menores.

Naturalmente, isso é um problema

para os veículos mais tradicionais,
que tem a sua receita publicitária
essencialmente oriunda de
banners.
Como você enxerga a reação
desses veículos?

Se as previsões do vídeo que esta

postado no nosso blog (imba/igroup)
sobre o Futuro das Comunicacão(em
2050, Prometeus) se concretizarem,
onde aposta que 2 gigantes vão se
juntar no futuro. Embora muito
hipotético é um cenário que mesmo
que não seja levado tão a sério é válido
para reflexão. As apostas estão abertas
e o futuro está adiante aguardando ser
moldado.
Ref Iblog/Imba/Igroup

Para o mercado isso é muito bom

porque obriga a busca natural por
alternativas, inovação é a palavra-
chave desse momento.

Ao analisarmos o modelo de negócio

dos buscadores observa-se que no
caso do 98% do seu faturamento
é oriundo dos links patrocinados, no
caso do , de acordo com o seu
presidente Andre Izay 50% do
faturamento é originário da mesma
modalidade.

Mesmo entre os buscadores já existe

uma tendencia natural de se buscar
novas alternativas, observe no
depoimento do próprio Andre
"Oferecemos soluções integradas
porque somos um portal que atua 360
graus, ao oferecer conteúdo integrado
a outras plataformas. Não nos
limitamos a ser um serviço de busca",
diz. "Para 2008, por exemplo, já
vendemos duas - para e

- das quatro cotas possíveis do

pacote de Olimpíadas. E temos
promoções e interação com outros

sites do grupo, como o .

Com um mercado de publicidade online

que segundo a consultoria Kelsey
Group deve faturar em 2012, 147
bilhões de dólares e a presença da
internet cada vez mais fazendo parte
do cotidiano das pessoas, a busca
constante por alternativas e novos-
modelos de veiculação em canais
online deve-se acentuar.

Se levarmos em consideração que a

convergência midíatica é um ponto que
deve ser cada vez mais considerado
pelos profissionais de comunicação,
estamos falando de um mercado de
750 bilhões de dólares em 2012, sendo
a publicidade tradicional responsável
por 600 bi.

Nesse exemplo abaixo extraído do site

Yahoo Brasil – apresenta um banner do
filme do homem aranha procurando
interagir e de certa forma romper com
o tradicionalismo dos meros banners
propagandisticos.

Ref Homem Aranha/ Yahoo Brasil

A reação que se espera é uma postura

pró-ativa dos tradicionalista, tendo em
vista que até mesmo quem ocupa a
zona de conforto e domina o mercado
tem ido atrás de novas formas de
atingir o seu público com formatos
diferenciados. Como se observa logo
abaixo na matéria veiculada no jornal
ESTADÃO de 11 de maio de 2008.

Ref Jornal Estadao 11/maio/2008

Quais pontos fracos do pay-per-
click eles deveriam combater?

O inesperado, o fator-surpresa são

duas vantagens competitivas que
devem ser aproveitadas.
Por possuirem o diferencial do
conteúdo esse formato indicado abaixo
mostra a convergencia entre o link
patrocinado e o vídeo.
Um outro grande desafio para as
mídias que veiculam os tradicionais é
justamente as ferramentas de controle
e mensuração de resultados e tambem
a flexibilidade de aplicação das verbas
disponiveis pelos clientes.

Que novos formatos eles deveriam

criar para combater o pay-per-click
usando o seu principal ativo, o
conteúdo?
a) Na aula o Prof Paulo Ayres –
Buscadores e Marketing Direto quando
ele cita os links Contextuais informa
que é uma oportunidade de falarmos
com o nosso público muito além da
busca, podemos despertar
necessidade e provocar ação, com isso
temos a vantagem de aumentar a
interatividade dos anúncios. Nesse
formato aproveitando-se do conteúdo
acredito em um forte crescimento dos
Links Contextuais.

Ref – Aula Prof Joao Ayres

b) Investimento em publicidade de
sites verticais.
Facilitara bastante a aferição sobre o
ROI (retorno do investimento).

Como esses novos formatos

poderiam atender ao usuário como
alternativa ao pay-per-click ou
mesmo superando a modalidade
no seus pontos fracos?

A publicou recentemente um

artigo que menciona que a a

também vai permitir que os anunciantes paguem
pela publicidade somente quando for realizada
uma compra, em vez de quando o anúncio é
clicado.
Para a companhia, esse modelo permite um
retorno mais preciso do investimento segundo a
companhia, 700 empresas, como e
, participarão da ferramenta e mais
de 10 milhões de produtos serão oferecidos.

Ref link FSP

O tamanho, os números e as
possibilidade que o futuro projeta deve
ser o grande incentivador para a busca
de alternativas criativas e inovadoras.

Bibliografia

1. LIVRO - Meatball Sundae – Is Your

Marketing out of Sync ? - Seth Godin –
Editora Portfolio

2. LINKS -http:
//www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u404380
.shtml

3. LINKS - http://www.tiinside.com.br/

4. VIDEO -Iblog-Imba – vídeo sobre o

Futuro das Comunicações
http://www.igroup.com.br/iblog/

5. AULAS – IMBA/Igroup - Buscadores e

Marketing Direto – Prof Joao Paulo Ayres
6. JORNAL – ESTADAO - Editoria de
Economia/ Negócios - 11 de Maio de
2008

7. LIVRO – Groundswell –Winning in a

World Transformed by Social
Technologies – Editora Harvard
Spring/2008