CULTURA, SIGNIFICAO E LINGUAGEM DA COR

SEMINRIO

SISTEMAS
DE SIGNIFICAO
DA COR VERDE
NA CULTURA
CONTEMPORNEA

UFCG

CCT

PPG DESIGN

PROF.: CARLA PEREIRA

ALUNO: ABRAO GOMES

ABRAO GOMES

VERDE

OBJETIVO DA PESQUISA

Estudar o verde e sua simbologia, observando

as semelhanas e diferenas
em diferentes usos socioculturais e no design

2015

VERDE

ABRAO GOMES

2015

INTRODUO

SISTEMAS DE CORES
CMYK

RGB

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2015

INTRODUO

CARACTERSTICAS SIMBLICAS
O verde a cor predileta de 16% dos homens e de 15% das mulheres;
No geral, a 2o cor preferida com 15% do total, s perde para o azul, que tem 45% de preferncia.

+Natureza - Ecologia
Crescimento - Renovao
Abundncia - Fecundidade
Segurana - Confiana
Dinheiro - Prosperidade
Harmonia - Equilbrio
Frescor - Limpeza - sade
Permisso - Liberdade

HELLER (2012: 105)

Inveja - Cime
Inexperincia - Imaturidade
Doena - Veneno
Declnio
Cor do diabo - do estranho

PASTOUREAU (2009: 158; 159)

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VERDE

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INTRODUO

HISTRICO
NO EGITO ANTIGO
- O verde representava proteo. Osris, deus da
mitologia egpcia, era associado vegetao e
vida no alm, tinha a pele verde e era conhecido
1
como o grande verde.
- Os animais verdes eram sagrados, foram
encontrados milhares de crocodilos mumificados
nas pirmides.
- O corao do fara morto era substitudo por um
escaravelho de esmeralda como smbolo da
ressurreio. 2

HELLER (2012: 112)

PEDROSA (2009: 124)

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VERDE

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INTRODUO

HISTRICO
NA IDADE MDIA
- O diabo era representado com a cor verde como
na pintura de Michael Pacher. E descrito como
uma mistura de serpente e drago.
- Quando o diabo aparece em forma humana, ele
est frequentemente vestido de verde, como um
caador; ele era considerado um caador de
almas.

HELLER (2012: 115)

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INTRODUO

HISTRICO
- Entre os Sc. XIII e XV, o verde era a cor da
burguesia. Nos retratos antigos, caso houvesse um
fundo verde, isso demonstrava que os retratados
eram burgueses.
- Na tela As npcias dos Arnolfini de Jan Van Eyck
(1434), a noiva veste um manto luminoso verde.

HELLER (2012: 116)

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Simbolismo

TEORIA DA COR
Para Kandinsky, o verde o ponto de equilbrio entre as foras concntricas do azul e as excntricas do
amarelo, resultando em movimentos horizontais que anulam as foras das duas cores. Por representar esse
equilbrio entre opostos, sua caracterstica o repouso.
Temperatura: no cor quente nem fria, est em equilbrio.

BARROS (2006: 193)

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Simbolismo

TEORIA DA COR
Perde sua caracterstica de cor repousante ao tender mais para o amarelo ou para o azul.
Para Kandinsky, o verde s mantm suas caractersticas quando permanece um verde absoluto em perfeito
equilbrio.

BARROS (2006: 193)

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Simbolismo

TEORIA DA COR
Ao clarear com a adio de amarelo, o verde adquire juventude e alegria, adquire fora ativa

Quando dominado pelo azul, torna-se mais grave, mais srio e introspectivo.

Ao se misturar-se com o preto ou com o branco, mantm suas caractersticas primordiais de passividade,
equilbrio e imobilidade.

Torna-se acinzentado

Ganha qualidade luminosa

BARROS (2006: 194)

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VERDE

Simbolismo

NATUREZA
- Maior parte da simbologia do verde, est atrelada a natureza;
- Os verdes saturados evocam a chegada da primavera, trazendo vida e energia;
- Primavera significa crescimento (germinar, brotar, verdejar), num sentido mais
amplo, o verde entra como cor simblica da prosperidade.

2015

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Simbolismo

NATUREZA
No meio urbano, existem os espaos, reas ou zonas verdes, que so governados pelos departamentos do
meio ambiente e tem funo de melhorar o bem estar do cidado.

HELLER (2012: 106)

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Simbolismo

NATUREZA
BIOFILIA
- Ambientes ricos em imagens e paisagens naturais,
reduzem o estresse e aumentam o foco e a
concentrao.
- Proposta do antes e depois para o corredor central
de um grande hospital norte-americano com base na
biofilia.
- Intitulada Bamboo forest, utiliza imagens de alta
resoluo da natureza, demonstrando o
compromisso do hospital com o conforto do
paciente e a qualidade da experincia, que estar
em harmonia com a vida e a cura.

LIDWELL...(2010: 37)

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Simbolismo

NATUREZA
O Partidos Verde surge numa sociedade altamente industrializada. O nome verde como a cor da natureza,
resume os objetivos do partido.

HELLER (2012: 107)

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Simbolismo

NATUREZA
As organizaes ecolgicas, utilizam o verde para chamar ateno para a preservao do meio ambiente. O
Greenpeace escolheu a palavra verde para sua marca.

HELLER (2012: 107)

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Simbolismo

NATUREZA

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Simbolismo

NATUREZA

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Simbolismo

O VERDE HORRIPILANTE
- a cor mais anti-humana das cores;
- Qualquer coisa cuja pele seja verde, no humana, por isso relacionam-o com drago, E.T., monstros;
- Pele verde nos remete a serpente, lagartos, rs, que so animais repulsivos para muitos.

HELLER (2012: 115)

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Simbolismo

JUVENTUDE - IMATURIDADE
O processo de maturao na natureza pode compreender vrios estgios, nas plantas, grande parte comeam
pela cor verde. Brotos verdes podem florescer em qualquer cor. As frutas nascem verde e quando maduras
assumem a sua cor.

HELLER (2012: 109)

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Simbolismo

JUVENTUDE - IMATURIDADE
- Verde cor da juventude, pelo menos desde o sc. XIII;
- Permanece verde, ser um velhote ainda verde - o estgio de imaturidade sempre verde;
- Verde, cor do amor infiel e da infidelidade;
- Verde cor da desordem e da transgresso;
- Verde cor da loucura.

PASTOUREAU (2009: 159)

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VERDE

Simbolismo

ESPERANA
A rvore perde suas folhas no outono; parece morta no inverno, renasce na primavera, desabrocha no vero,
tornando-se a imagem da ressurreio, da regenerao e da esperana.

2015

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Simbolismo

ESPERANA
- A ideia da esperana ser verde, est ligada com a experincia da primavera;
- A esperana germina como a semente na primavera;
- A primavera significa renovao aps um tempo de escassez;
- A esperana um sentimento de que o tempo de privao est ficando para trs.

HELLER (2012: 111)

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Simbolismo

ESPERANA
- Como influncia dessa cor, em ser tranquilizante e transmitir esperana, temos a histria que os londrinos
contam. Na ponte Blackfriars, em Londres, ocorriam muitos suicdios. Na dcada de 80, ao pintarem a ponte de
verde, que antes era vermelho ferrugem, o ndice de suicdio caiu em 75%.

GUIMARES (2004: 115)

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Simbolismo

ESPERANA
- No filme As crnicas de Nrnia: o leo, a feiticeira e o guarda-roupa, A malvada Jadis, a feiticeira branca, alm
de usurpar o trono de Nrnia, lanou sobre a cidade um inverno perptuo de 100 anos. Tirando a esperana, o
crescimento e a vida de todo reinado.

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Simbolismo

RELIGIO
IGREJA CATLICA APOSTLICA ROMANA
- O Papa Pio V, em 1570 estabeleceu quatro cores litrgicas: branco, vermelho, violeta e verde.
- A cor verde da indumentria litrgica simboliza a cor das plantas e das rvores, prenunciando a esperana da vida
eterna.
- O verde, a cor cotidiana, para os dias em que no se celebra nem comemora nada em particular. Compreende o
tempo comum que cerca de 34 semanas do ano litrgico, interrompido apenas pelo Natal e Pscoa.

HELLER (2012: 113)

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Simbolismo

RELIGIO
ISL
- Verde a cor dos profetas, do Isl, a cor da Liga rabe;
- A cor favorita do profeta Maom, que trajava manto e turbante verdes. O verde simbolizava o paraso, com prados
verdejantes, florestas em que se podia estar sombra, os osis eternos.

HELLER (2012: 111)

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Simbolismo

RELIGIO
ISL
- Todos os Estados-membros do Isl tm o verde em suas bandeiras;
- A bandeira da Arbia Saudita, ptria de Maom, traz a inscrio S existe um Deus, e Maom seu profeta, o
sabre representa a memria da guerra em nome da f.

HELLER (2012: 111)

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Simbolismo

RELIGIO
CANDOMBL
- Verde a cor de Oxssi, orix das matas, da caa, dos animais, da fartura, do sustento. Est presente nas
refeies. Seu habitat a floresta.
Ossaim, orix das ervas e da medicina das plantas. Por meio das folhas pode realizar curas e milagres, pode trazer
progresso e riqueza.

GUIMARES (2004: 122)

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Simbolismo

O VERDE FUNCIONAL
SEMFOROS
A simbologia dos semforos foi adotada no dia a dia. Quando algum d sinal verde a algum, simboliza que
est apoiando a inteno da outra pessoa, permitindo a passagem.

HELLER (2012: 122)

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Simbolismo

O VERDE FUNCIONAL
PLACAS
- As placas de sada de emergncia so iluminadas de verde;
- As placas de Rodovias e das ruas com orientao de destino, apresentam o fundo verde.

HELLER (2012: 122)

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Simbolismo

O VERDE FUNCIONAL
GREEN CARD
- O carto que autoriza a entrada de estrangeiros nos Estados Unidos, chamado de Green Card, que simboliza
sinal verde para entrada no Pas.

HELLER (2012: 122)

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Simbolismo

O VERDE FUNCIONAL
MQUINAS
- Muitas mquinas so laqueadas de verde padro. A padronagem garante que peas de substituio e novas
aquisies sejam incorporadas sem problemas ao ambiente fabril. Outro ponto positivo que o verde por ser
uma cor relaxante e tranquilizante, no cansa a vista. Uma vez que chega diretamente a retina sem sofrer
refrao alguma, o que faz com que seja uma cor agradvel ao olho.

HELLER (2012: 122)

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Simbolismo

O VERDE FUNCIONAL
UNIFORME DOS CIRURGIES
- So verdes porque alm de ser uma cor calmante, o sangue que porventura cair no tecido, ficar marrom;
- Outro ponto so as imagens negativas. Os mdicos ficam concentrados no vermelho do sangue, e o verde
que sua cor complementar anula o efeito.

HELLER (2012: 122)

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VERDE

Simbolismo

MODA
- Na moda, est muito ligado as variaes das tendncias, o tom da estao, muitas vezes determinado pelas
grandes empresas de pigmentao, e difundido pelo Pantone - tpx.

2015

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Simbolismo

DESIGN DE PRODUTOS
- Os produtos industriais que utilizam o verde, apresentam um apelo mais emocional, fun Design, com
caractersticas mais ldicas. Compreendem mais produtos de cozinha, jardinagem e escritrio.

Manteigueira Nvio

Saca rolhas- Anne G

Abridor de garrafa

Paliteiro

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Simbolismo

DESIGN DE PRODUTOS

Regador Diva

Bacia para Co

Relgio

Porta clip

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Simbolismo

PRODUTOS NATURAIS
Os produtos ganham uma pincelada natural atravs
do predicado verde. Uma cosmtica verde d a
entender p emprego de produtos naturais, que
proporcionam mais sade por no agredirem tanto
quanto os que s tem como base a qumica.
Neste contexto, temos a medicina verde que
aquela que pretende curar s com substncias
naturais.

HELLER (2012: 106)

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Simbolismo

PRODUTOS SUSTENTVEIS
So os produtos que apresentam algum benefcio ao
meio ambiente, seja atravs do uso de uma
embalagem reciclvel ou uma tecnologia de
economia de material ou energia, por exemplo.
Tambm pode ser por utilizar:
Matrias-primas naturais e biodegradveis;
Processo de produo mais limpo, com
reaproveitamento de sobras e resduos.
A danone, em parceria com a Braskem, incorporou o
plstico verde nas embalagem do Activia e
Danoninho. Utiliza polietileno verde, bioplstico
derivado da cana-de-aucar.

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Simbolismo

PRODUTOS LEVES
A Coca-Cola, lanou o rtulo verde para atrair
adeptos de bebidas saudveis.
Com a embalagem verde, e o nome life, o produto
uma verso sem adoantes presentes nos produtos
light e diet, e sem a quantidade de aucares de suas
bebidas tradicionais.

2015

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Simbolismo

MARCAS
Esto relacionadas com:
- Sustentabilidade
- Reciclagem
- Preservao
- Natureza
Alimentao saudvel
- Sade

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Simbolismo

CONCLUSO E DIFERENAS EM ALGUMAS CULTURAS

Pases Asiticos e Orientais
Na China, o verde no representa boas coisas, pois est associado tanto com infidelidade quanto exorcismo. J
no Japo, simboliza vida e est ligado com a alta tecnologia. Na ndia, a cor do islamismo.
frica
Na frica do Sul, simboliza a natureza, enquanto em pases do norte africano representam a corrupo.
Oriente Mdio
De maneira geral, representa o sagrado. No Egito a cor oficial do pas e simboliza a fertilidade.
Oceania e Sul do Pacfico
Na Indonsia, o verde uma cor proibida. Na Malsia, est associado com a idia de perigo.

Diferenas culturais - fonte Logovia

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BIBLIOGRAFIA
BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo: um
estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe. So Paulo:
Editora Senac So Paulo, 2006.
GUIMARES, Luciano. A cor como informao: a construo
biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 3 ed.
So Paulo: Annablume, 2004.
HELLER, Eva. A psicologia das cores: como as cores afetam a
emoo e a razo. Barcelona: Gustavo Gili, 2012.
LIDWELL, William; HOLDEN, Kritina; BUTLER, Jill. Princpios
universais do design: 125 maneiras de aprimorar a usabilidade,
influenciar a percepo, aumentar o apelo e ensinar por meio
do design. Porto Alegre: Bookman, 2010.
PASTOUREAU, Michel. Dicionrio das cores do nosso tempo:
simblica e sociedade. Lisboa: Editorial Estampa, 2009.

PEDROSA, Israel. Da cor cor inexistente. 10. ed. Rio de Janeiro:

Senac Nacional, 2009.
SUTTON, Tina; WHELAN, Bride M. La armona de los colores.
Barcelona: Blume, 2008.
Acessado em 28 de maro de 2015:
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