Introduo Produo Cultural

por Vanessa Rocha

Bacharel em Produo Cultural pela Universidade Federal Fluminense. Professora substituta
do curso na rea de Planejamento Cultural. Produtora cultural da UFRJ, scia e gerente de
projetos da Mafu Produes Culturais.

1. Introduo

A produo cultural, assim designada como um saber especfico, uma atividade recente.
Embora a produo de atividades culturais exista h muito tempo, a criao de um saber
determinado atendeu a realidade que vinha se configurando a partir das discusses sobre
cultura no pas e no mundo com o crescimento das indstrias culturais a partir da dcada de
80. O primeiro curso brasileiro de graduao em produo cultural, o curso da UFF, nasceu em
1996 fruto desse contexto, percebendo e antecipando essa realidade que comea a ser
construda por artistas, gestores, administradores e os j intitulados produtores culturais. Desde
ento, estamos acompanhando uma sistematizao cada vez maior desse saber atravs da
criao de cursos de produo e gesto cultural e de procedimentos padronizados de
construo de projetos e programas culturais.

Para refletirmos a produo cultural como saber importante destacar que a palavra cultura
tambm recente, criada no sculo XIX na Europa, o que aponta para uma necessidade de
nomear aquilo que os europeus vinham descobrindo pelo mundo mas no conseguiam
caracterizar. Ou seja, nasce para dar conta da diferenciao entre aquilo que era o modo de
vida europeu e o que era o modo de vida do selvagem, do outro. O sculo XX assim
marcado, dentre outras coisas, pelo uso disso que se comeou a chamar de cultura, que foi
desenvolvido pela antropologia e muito utilizado por governos e empresas de todo mundo. No
Brasil a palavra aparece com veemncia na fala dos intelectuais do modernismo prosseguindo
at a criao de um Ministrio de Cultura na dcada de 80, onde ganha sua legitimidade
governamental definitiva e incorporada de vez a fala dos mais diferentes grupos do pas que
reivindicam para si polticas culturais especficas.

Flix Guattari, um pensador francs que construiu um pensamento liberto e libertrio em

andanas pelo mundo, muitas delas pelo Brasil e Amrica Latina, diz que cultura um conceito
reacionrio, ou seja, seu uso est sempre atrelado a poltica e faz parte de um processo de
subjetivao. O pensador defende a existncia de trs culturas: a cultura-valor; a cultura-alma-
coletiva; e a cultura-mercadoria. Evidencia, assim, aquilo que Foucault, tambm pensador
francs e um dos mais importantes do sculo XX, j havia dito: que nenhum conceito existe por
si mesmo at que seja configurado na prtica. A cultura, nesse sentido, s existe enquanto
algo que se pratica, que ao, e ento ela ganha seu significado. Para ele, hoje a cultura
estaria no mbito do mercado, seria a pea participante da sujeio subjetiva do que ele chama
de Capitalismo Mundial Integrado, enquanto o capital se responsabilizaria por uma sujeio
material. nesse sentido que fica difcil, por exemplo, reivindicarmos uma cultura e, logo, uma
poltica, pois falar de cultura hoje, para ele, correr o risco de ser capturado como nicho de
mercado, quando no como um gueto para o qual as polticas pblicas se voltam mas no
conseguem atender devido as prprias limitaes do Estado como instituio em crise e como
lgica de representao.

Assim, atravessando toda essa discusso, vamos falar de modos de vida. Se h um saber
configurado, possvel reconfigur-lo, us-lo de acordo com os interesses que nos cabem. Se
falar em cultura um problema, falemos em expresses singulares que merecem espao em
uma realidade que tenta nos mostrar um rosto homogneo e nos convencer que um padro de
vida e de indivduo deve se sobrepor. Falemos em diferena e pensemos a produo cultural
como um espao de realizao dessas diferenas, um espao de multiplicidade, este
movimento to caro que falta ao discurso da diversidade to difundido hoje em dia. Desta
forma, abordaremos na aula a produo cultural como ao poltica, atividade econmica, e
como prtica, para fecharmos com um entendimento da produo cultural no pas por uma
perspectiva histrica.

2. A produo cultural como ao poltica

Nenhuma ao ou prtica deixa de ser poltica, uma vez que so discursos sendo propagados,
ordenados, logo, constituindo saberes; e os saberes no se do sem participarem de relaes
de poder, sem se constiturem em jogos de fora. Visualizando assim, o discurso como prtica
em movimento, podemos pensar a produo cultural como algo que definitivamente no est
dado, logo pode ser construdo.

Toda ao gera impacto e efeito na vida das pessoas, no cotidiano, nas cidades e lugares.
Nesse sentido tambm poltica. Veicula modos de vida, vises de mundo, afeta e afetada.
Logo, como ao poltica, um espao de construo de sentido e significado, de criao da
realidade.
3. A produo cultural como atividade econmica

Todas as atividades hoje em dia, de alguma maneira, podem ser atividades econmicas. Elas
se inserem em um contexto de mercado, geram emprego e renda, participam ativamente da
economia global. As atividades culturais, por exemplo, j respondem por 5% do PIB mundial.
Os impactos econmicos de uma ao cultural podem contribuir para a revitalizao de uma
rea urbana, para o desenvolvimento local, para o crescimento econmico de um pas.

H exemplos que podemos visualizar, muitos deles internacionais, mas importantes para nos
ajudar a pensar o que podemos fazer em nossas realidades locais. Infelizmente as pesquisas
em Economia da Cultura no Brasil ainda so muito incipientes, no h anlises de impacto. E
ainda preciso entender que no necessariamente desenvolvimento econmico significa
desenvolvimento social.

4. A prtica da produo cultural

O sistema de produo cultural composto por quatro fases ou etapas: a produo, a

distribuio, a troca e o uso. Cada uma dessas fases necessita de polticas e empreendimentos
especficos, caso contrrio o sistema se torna falho e o objetivo de um produto ou bem cultural
no se realiza.

Veremos o que compe cada uma das fases e quais as diferenas entre projeto, produto, bem,
ao, programa e poltica cultural, alm dos conceitos que permeiam a atividade de produo
de cultura, como cultura popular e erudita, cultura de massas, espao cultural, marketing
cultural, indstria cultural, entre outros, e dados do mercado cultural no Brasil.

5. Produo cultural no Brasil

O Ministrio da Cultura e as representaes regionais [secretarias, departamentos etc] so

frutos de uma discusso que se faz desde a dcada de 20 e que culminou com a implantao
do Departamento Nacional de Cultura no primeiro governo de Getlio Vargas.

Hoje, as polticas do Ministrio abarcam uma gama de questes, que passam pela Lei
Rouanet, a Economia da Cultura, a Diversidade e a Cultura Digital. Podemos ver ainda a
questo cultural dentro dos departamentos de marketing e comunicao das empresas e nas
falas dos grupos sociais mais diversos.
A produo cultural apia-se muito nas polticas governamentais pelo carter predominante de
bem pblico dos produtos culturais. No Brasil, parte desse apoio se transformou em
dependncia atravs de uma poltica de incentivo fiscal conduzida pelo uso da Lei Rouanet, o
que vem sendo a centralidade das discusses na atualidade da produo cultural brasileira.

Bibliografia para aprofundamento

Livros

Benhamou, Franoise. A economia da cultura. So Paulo: Ateli Editorial, 2007.

Canclini, Nestor Garcia. A globalizao imaginada. So Paulo: Iluminuras, 2003.
Canclini, Nestor Garcia. Culturas hbridas. So Paulo: Edusp, 1997.
Coelho, Teixeira. Dicionrio Crtico de Polticas Culturais. So Paulo: Iluminuras, 1999.
Foucault, Michel. A ordem do discurso. So Paulo: Edies Loyola, 1996.
Guattari, F. e Rolnik, S. Micropoltica: cartografias do desejo. Petrpolis: Ed. Vozes, 2005.
Hall, Stuart. Da dispora: identidades e mediaes culturais. Belo Horizonte: Ed. UFMG, 2003.
Oliveira, Lcia Maciel Barbosa de. Corpos indisciplinados: ao cultural em tempos de
biopoltica.
So Paulo: Via Lettera, 2007.
Ortiz, Renato. Mundializao e cultura. So Paulo: Brasiliense, 2000.
Reis, Ana Carla Fonseca. Economia da cultura e desenvolvimento sustentvel. So Paulo: Ed.
Manole, 2007.
Reis, Ana Carla Fonseca. Marketing cultural e financiamento da cultura. So Paulo: Ed.
Thomson,
2002.
Slack, N., Chambers, S. et al. Administrao da produo. So Paulo: Ed. Atlas, 1999.

Sites

Cultura e Mercado: www.culturaemercado.com.br

Ministrio da Cultura: www.cultura.gov.br

www.dhnet.org.br