Revista Crtica de Cincias

Sociais
90 (2010)
Nmero no temtico

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Flvia Biroli
Mulheres e poltica nas notcias:
Esteretipos de gnero e competncia
poltica
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Referncia eletrnica
Flvia Biroli, Mulheres e poltica nas notcias: Esteretipos de gnero e competncia poltica, Revista Crtica de
Cincias Sociais [Online], 90|2010, colocado online no dia 15 Outubro 2012, criado a 15 Julho 2015. URL: http://
rccs.revues.org/1765; DOI: 10.4000/rccs.1765

Editor: Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra

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 Revista Crtica de Cincias Sociais, 90, Setembro 2010: 45-69

Flvia Biroli

Mulheres e poltica nas notcias:

Esteretipos de gnero e competncia poltica
O artigo analisa representaes de gnero presentes nas notcias das principais
revistas semanais brasileiras. Constata que a presena reduzida de mulheres acom
panhada da existncia de esteretipos que remetem a certas concepes do papel
da mulher nas sociedades e de sua competncia para atuar na vida pblica. A relao
da mulher com a vida privada a espinha dorsal desses esteretipos. Seu comple
mento o destaque aparncia e o reforo beleza como um modo de distino
feminina. O artigo apresenta uma anlise qualitativa da presena das trs mulheres
que tiveram maior visibilidade nas notcias no perodo analisado, os anos de 2006
e 2007: Heloisa Helena, Marta Suplicy e Dilma Rousseff. Essa anlise permite dis
cutir representaes da feminilidade e da masculinidade, do privado e do pblico,
que atribuem sentidos presena diferenciada de homens e mulheres na poltica e
na mdia.

Palavraschave: esteretipos; mdia; poltica; representao de gnero.

Introduo
Este artigo discute a convivncia entre a presena reduzida das mulheres
nas seces de notcias das principais revistas semanais brasileiras e a exis
tncia de esteretipos de gnero que remetem a compreenses convencio
nais do papel da mulher nas sociedades e de sua competncia para atuar
na vida pblica. A partir de pesquisa que realizou um amplo mapeamento
da presena feminina nos noticirios polticos dos principais telejornais
noturnos e revistas semanais brasileiras, analisa a presena das trs mulhe
res citadas com maior freqncia nas revistas semanais Veja, poca e Carta
Capital, nos anos de 2006 e 2007: a exsenadora e ento candidata presi
dncia da Repblica Heloisa Helena, a exprefeita da cidade de So Paulo

As discusses contidas neste artigo resultaram das pesquisas Determinantes de gnero, visibili
dade miditica e carreira poltica no Brasil e Gnero e poltica na mdia brasileira, financiadas
pelo CNPq (editais 45/2005 e 57/2008, respectivamente, e bolsas PQ e IC). Para outros desdo
bramentos dessas pesquisas, conferir Miguel e Biroli (2011).
46 | Flvia Biroli

e exministra Marta Suplicy, e a ministra da Casa Civil Dilma Rousseff, que

seria eleita presidente da Repblica nas eleies de 2010, em que foi can
didata pelo PT sucesso de Luiz Incio Lula da Silva.
A subrepresentao das mulheres na poltica est relacionada, ao mesmo
tempo, a dois conjuntos de problemas. Um deles, mais amplo, relativo ao
funcionamento das democracias liberais, nas quais a igualdade formal con
vive com formas sistemticas de excluso de alguns grupos sociais. O outro
remete, de maneira mais especfica, manuteno das mulheres em posi
es subalternas em sociedades nas quais o direito participao poltica
foi universalizado e no existem restries formais sua incluso nas mais
diversas esferas, entre elas a poltica. A mdia pode ser pensada como esfera
que participa ativamente da reproduo ou da transformao de prticas,
valores e instituies que configuram as formas atuais da representao e
da participao poltica nas democracias e legitimam as formas assumidas
pelas relaes de gnero.
O problema central que determina a abordagem proposta o de que
subrepresentao das mulheres nos espaos formais de poder poltico soma
se a sua subrepresentao na mdia, especialmente no noticirio poltico,
foco da pesquisa. Essa presena reduzida , por sua vez, marcada por este
retipos de gnero e vinculada a posies de menor prestgio, reforando a
posio marginal das mulheres na poltica. Entendese que a discusso sobre
a subrepresentao de mulheres nos espaos de poder deve levar em conta
a forma como a mdia representa a poltica e, nela, as relaes de gnero.
Deve, portanto, levar em conta aspectos relevantes do funcionamento da
mdia, que tm impacto sobre os significados assumidos pela atuao das
mulheres nas vrias esferas sociais, entre elas a poltica.
Os dados apresentados demonstram que as mulheres so, predominante
mente, invisveis nos noticirios polticos. Alm disso, a visibilidade feminina
na mdia noticiosa concentrada em algumas poucas mulheres e produzida
por filtros que reafirmam, de mltiplas maneiras, as separaes tradicio
nais que associam as mulheres esfera domstica e ntima, emotividade e
ao corpo. O desinteresse pela poltica, a falta de habilidade para o exerc
cio de cargos pblicos e o nopertencimento esfera poltica em sentido
estrito so, assim, conectados em um conjunto de discursos que atendem
a uma regularidade sem que se apresentem de forma homognea. A oposi
o entre, de um lado, feminino e espao privado, e, de outro, masculino e
espao pblico, discutida em estudos como os das cientistas polticas Carole
Pateman (1993) e Susan Okin (1998, 1989), est na base desses estereti
pos, confirmando divises e hierarquias que colaboram para a marginali
zao das mulheres da e na esfera poltica.
 Mulheres e poltica nas notcias | 47

importante deixar claro que a perspectiva aqui assumida a de que no

se trata de uma relao causal simples entre o campo poltico e o campo da
mdia em que as formas assumidas pela representao feminina na mdia
seriam simplesmente um espelho da subrepresentao na poltica ou,
em sentido inverso, em que a subrepresentao na poltica seria um efeito
direto da pouca visibilidade das mulheres na mdia ou dos filtros que as
mantm em posio de pouca relevncia nas seces de notcias.
Os esteretipos de gnero presentes na mdia devem ser entendidos como
produtos de uma dinmica social complexa, que envolve a determinao de
papis diferenciados, e hierarquicamente distintos, para homens e mulhe
res. Por outro lado, esses esteretipos so reproduzidos de acordo com as
rotinas produtivas dos meios de comunicao de massa e as perspectivas
sociais dos jornalistas, definindo quais os temas e vozes que constituem as
notcias (Miguel e Biroli, 2010).
A seleo dos temas e personagens presentes na cobertura jornalstica
atende a critrios especficos de relevncia, que fazem parte da rotina que
organiza o trabalho jornalstico. O entendimento de que essa seleo no
natural ou dada, mas fruto de modos de compreender a realidade que so
reveladores do funcionamento do jornalismo e de suas interaes com outras
esferas sociais, um dos pressupostos bsicos da ampla maioria dos estudos
sobre as relaes entre os meios de comunicao e a poltica. Conceitos cen
trais a esse campo de estudos, como os de agenda setting e enquadramento
(McCombs e Shaw, 2000; Goffman, 1986), remetem a esses pressupostos.
Somase a isso o fato de que o acesso a muitos aspectos da realidade e o pr
prio entendimento do que atual derivam do contato com as informaes
difundidas pela mdia. Os meios de comunicao tm um papel ativo na defi
nio do que socialmente relevante em grande parte porque a prpria
centralidade da mdia nas sociedades contemporneas amplia a sobreposi
o entre relevncia social e visibilidade produzida pelo advento da pol
tica de massas, especialmente a partir das primeiras dcadas do sculo XX.
Existe uma relao direta entre a definio dos temas presentes no noti
cirio, as narrativas em que esses temas se inserem e a seleo de quem
tem voz nos debates que ganham tempo e espao nos meios de comunica
o. Ao argumentar pelo entendimento do jornalismo como uma cultura,
Michael Schudson (1995: 14) lembra que mais do que responder s ques
tes quem, o qu, quando, onde e porqu, o jornalismo sele
ciona quais categorias de pessoas contam como o quem da notcia, que
tipos de coisas so fatos ou o o qu da notcia. O mesmo se passa na defi
nio do espao e tempo em que as histrias se do e na definio das cau
sas e motivaes para as aes que se tornaram notcia.
48 | Flvia Biroli

Na pesquisa discutida neste artigo, o quem das notcias particular

mente relevante. Ao ativar determinadas compreenses da realidade, o jor
nalismo confirma e ao mesmo tempo promove determinados atores sociais
ao lugar de enunciadores privilegiados, isto , de indivduos que tm com
petncia e recursos para dizer algo que merece a ateno do pblico. Estu
dos sobre o noticirio de telejornais e revistas impressas brasileiras apontam
para o fato de que quem tem voz no noticirio poltico so os ocupantes de
cargos e posies de destaque no campo poltico em sentido estrito (Gomes,
2008; Miguel e Biroli, 2008). Assim, mais do que colocarse a favor de uma
ou outra posio no espectro poltico (candidatos, partidos, governos), o
jornalismo confirmaria as hierarquias correntes ao atribuir mais voz a quem
j a detm, pela posio que ocupa em sua esfera de atuao, e menos voz
ou o silncio justamente a quem est em posies marginais nos campos
em que trava suas prprias disputas. Com isso, naturaliza, grosso modo, a
configurao atual da poltica e a marginalidade que implica para indiv
duos e grupos sociais com perfis que, por vrias razes, no coincidem com
os daqueles que ocupam as posies mais centrais na poltica e na mdia.

1. Pblico, privado e esteretipos de gnero

A naturalizao da excluso das mulheres da esfera pblica e, particular
mente, dos cargos polticos eletivos, vem sendo um fator de legitimao
da poltica como negcio de homens. As mulheres no se interessariam
pelos debates polticos e, menos ainda, por participar da poltica institucio
nal porque estariam, naturalmente, voltadas para o que lhes seria mais caro:
a vida privada, a esfera domstica, a maternidade. A crtica feminista e a
atuao poltica a ela correspondente confrontamse com prticas e valores
patriarcais que se atualizam, tendo como um de seus eixos a afirmao do
desinteresse feminino pela poltica, o silncio sobre a atuao pblica das
mulheres e, no limite, a reproduo de esteretipos de gnero.
As definies assumidas pela oposio pblicoprivado na modernidade
tm o gnero como um elemento central. Para Pateman, em estudo que se
tornou referncia central para esse debate,

A esfera privada, feminina (natural) e a esfera pblica, masculina (civil) so contrrias,

mas uma adquire significado a partir da outra, e o sentido de liberdade civil da vida
pblica ressaltado quando ele contraposto sujeio natural que caracteriza o
domnio privado. (Pateman, 1993: 28)

A partir da anlise das teorias contratualistas, a autora ressalta que

o direito patriarcal (moderno) dos homens que constitui as noes de
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indivduo e universalidade que estruturam a compreenso liberal da esfera

pblica. A subordinao das mulheres aos homens, tanto na vida privada
quanto na pblica, seria o elo que estabelece as relaes entre as duas esfe
ras, fazendo com que, na modernidade, a subordinao feminina seja inse
parvel da liberdade e autonomia dos cidados.
O feminismo coloca um desafio significativo ao pressuposto que vem h
muito tempo sustentando boa parte das teorias polticas de que a esfera da
famlia e da vida pessoal to separada e distinta do resto da vida social
que essas teorias poderiam legitimamente ignorla (Okin, 1998; Biroli,
2010). Ao mesmo tempo, vrios estudos permitem questionar a vinculao
entre a participao da mulher na vida pblica e uma suposta sensibili
dade moral especial, desenvolvida na esfera domstica, que seria a con
tribuio dessas mulheres poltica (Badinter, 1980 e 2005; Okin, 1989;
MacKinnon, 1989).
A posio assumida nesta pesquisa est de acordo com a viso de Iris M.
Young (1990, 2000) de que as diferenas de gnero so estruturais e, como
tal, demarcam possibilidades especficas de atuao e excluem outras. Trata
se, assim, de operar no com uma condio feminina baseada em atributos
morais ou em interesses unificados por essa condio, mas com um conjunto
de perspectivas que constituem e diferenciam o posicionamento das mulhe
res em relaes de poder marcadas centralmente pelo gnero. Para Young,
cada perspectiva social particular e parcial em relao ao campo social
como um todo. Seu apagamento significaria, assim, o apagamento das tra
jetrias no que elas tm de politicamente significativo, na medida em que
permitem que sejam vislumbrados aspectos da realidade social que no se
tornam visveis, da mesma maneira, pela expresso das trajetrias e expe
rincias de outros grupos.
Explicitada essa posio, vale destacar que esse debate remete a tenses
tericas e polticas com as quais procuramos lidar.
Podemos observar, com Pateman (1990: 60), que tanto a excluso das
mulheres da vida poltica quanto sua incluso esto historicamente asso
ciadas a suas diferenas em relao aos homens as mulheres vm sendo
excludas e includas como mulheres. A contraposio universalidade
que constituiria as categorias liberais de indivduo e cidado, ocultando
as relaes de gnero que demarcam espaos e possibilidades, implicaria,
para a autora, na elaborao de concepes sexualmente diferenciadas
de cidadania, reconhecendo as mulheres como mulheres (Pateman, 1990; e
Pateman, 1986 apud Mouffe, 2005: 80).
A noo de perspectiva, tal como trabalhada por Young e mencionada
mais acima, nos permite levar em conta essa ambigidade, incorporando,
50 | Flvia Biroli

porm, as crticas feitas por Mouffe (2005) prpria Pateman. Para

Mouffe, a proposta de uma cidadania (ou atuao poltica, no foco desta
pesquisa) que reconhea a feminilidade se ancora na identificao das
mulheres com a maternidade, levando afirmao de alguma essncia que
caracterizaria as mulheres como mulheres. O argumento de Pateman, radi
calizado por autoras relacionadas ao pensamento maternal, como Sarah
Ruddick, Jean Bethke Elshtain e Carol Gilligan, pode se contrapor de
maneira eficaz universalizao e abstrao que definem as categorias
liberais de cidadania e individualidade, mas no capaz de desconstruir
a oposio homem/mulher e os sentidos a ela associados.
preciso levar em considerao que o recurso aos papis sociais tradicio
nalmente reservados s mulheres pode ser, ao mesmo tempo, um obstculo
a uma atuao poltica mais destacada e uma estratgia de diferenciao e
ao poltica por parte das mulheres. Ao discutirmos a presena de mulhe
res nas seces de notcias polticas, preciso ter em mente: (1) que se trata
de pensar a presena de mulheres como uma potencialidade de ruptura com
a oposio masculinidade/esfera pblica versus feminilidade/esfera pri
vada, uma vez que essa presena pode significar uma ruptura com a cate
goria supostamente universal e abstrata de indivduo que vem embasando
a poltica liberal e suas formas reiteradas de excluso, mas (2) que a mera
presena, quantitativamente falando, no indica por si s uma potenciali
dade de reconfigurao dessa oposio e das relaes de gnero que ela
embasa, da a importncia de se trabalhar a relao entre gnero e estere
tipos. neste ltimo sentido que se considera que a presena (assimtrica)
de homens e mulheres nas seces de notcias, perpassada por estereti
pos de gnero, pode significar a confirmao e naturalizao, pela mdia, de
papis hierarquicamente diferenciados para homens e mulheres.
A pesquisa realizada indica que a visibilidade do privado, do ntimo e
do que concerne o corpo e a aparncia fsica atende a uma clivagem de
gnero. Isso significa que a privacidade demarcada por fronteiras menos
ou mais tnues e tem sentidos diferenciados se quem foi alado condio
de personagem na cobertura jornalstica homem ou mulher. Dito de outro
modo, a relao entre os temas presentes na cobertura jornalstica e as esfe
ras pblica e privada oscila e essa oscilao est fortemente relacionada
presena e centralidade de mulheres nos noticirios polticos.

Um aspecto importante da relao entre agenda, enquadramento e voz

nos meios de comunicao , assim, a incorporao e reproduo da duali
dade entre a esfera pblica e a esfera privada. O limite entre o que (e quem)
tem e o que (e quem) no tem relevncia na mdia e, especialmente, no
 Mulheres e poltica nas notcias | 51

oticirio poltico fruto, entre outras variveis, da presuno de que a opo

n
sio entre pblico e privado atende a padres que no precisam ser ques
tionados e corresponde a hierarquias que no so, do mesmo modo, objeto
de contestao. E se as fronteiras se deslocam quando as poucas persona
gens femininas que ganham centralidade no noticirio esto em evidncia,
esse deslocamento no rompe com a hierarquia entre as esferas. Pelo con
trrio, a associao entre mulher e espao privado produz, duplamente, a
pouca visibilidade das mulheres no noticirio e sua presena marcada por
esteretipos de gnero. Aqui, como em outros aspectos das representaes
de atores e esferas da sociedade, as prticas sociais e as convenes liter
rias do jornalismo refletem, incorporam e reforam estruturas e valores de
um mundo social particular de maneiras que testemunham tanto a estru
tura e os valores do jornalismo quanto do mundo que o jornalismo pre
sume cobrir (Schudson, 1995: 15).

2. Gnero, mdia e poltica

Em compasso com as mudanas mais amplas que ocorreram nas sociedades
que se organizam por instituies e valores liberais, podese trabalhar com a
hiptese de que existe cada vez menos discriminao aberta de sexo, gnero
e raa nos meios de comunicao. A expresso e presso de movimentos
sociais como o movimento negro, o movimento LGBTT e o movimento
feminista podem ser consideradas parcialmente responsveis por essa
mudana, agindo por meio de ONGs ou mesmo observatrios de mdia. Mas
o prprio peso e amplitude desses movimentos so possveis porque existem
graus mnimos de garantia pluralidade e porque h, em alguma medida,
uma aceitao de que as diferenas (ou algumas delas) devem ser respeitadas.
A diminuio ou ausncia de discriminao aberta (como o veto expl
cito ao acesso dos indivduos a espaos e posies especficas) no garante,
no entanto, que o cotidiano das sociedades liberais seja livre de formas de
opresso que restringem as possibilidades de autodeterminao dos indi
vduos. Ao contrrio, a posio de subalternidade de alguns grupos sociais
convive com a universalizao dos direitos e, em alguns casos, com for
mas de valorizao de diferenas. Nos meios de comunicao, isso signi
fica dizer que a ausncia de normas ou posies abertamente sexistas, por
exemplo, no garante visibilidade simtrica a homens e mulheres. H uma
convivncia entre o ideal de imparcialidade e objetividade que legitima o
trabalho jornalstico e faz parte do ethos dos jornalistas (Tuchman, 1992)
e o tratamento diferenciado que os grupos sociais recebem no noticirio,
com impacto sobre suas possibilidades de expresso e autodeterminao
(Miguel e Biroli, 2010).
52 | Flvia Biroli

Os meios de comunicao de massa so aqui considerados aparatos

t cnicos de mediao simblica que transformaram a natureza das inte
raes sociais e as percepes que indivduos e grupos tm de si mesmos
e dos outros (Thompson, 1995). Isso significa que os juzos e valores que
organizam a experincia so confirmados, (re)produzidos e transforma
dos pela mdia. Indivduos e temas ganham relevncia e so julgados, em
maior ou menor medida, por sua presena na agenda dos meios de comu
nicao de massa e por sua insero em narrativas que atribuem sentido
experincia social.
A dinmica atual de produo do noticirio marcada pelas formas ins
titucionalizadas do campo da mdia e pelos interesses e perspectivas sociais
dos jornalistas. O resultado um noticirio repetitivo, em que os diferen
tes veculos e produtos jornalsticos incorporam grades de relevncia e
procedimentos comuns na escolha das fontes e no acesso a informaes,
difundindo representaes do campo poltico e dos agentes polticos que
confirmam as formas atuais de distribuio de capital e reconhecimento
naquele campo.
Nesse contexto de produo de silncios e de uma visibilidade que toma
forma a partir de filtros comuns , as representaes sobre a feminilidade
presentes na mdia podem reforar uma srie de esteretipos ligados aos
papis de gnero. Para Norris (1997: 8), os enquadramentos predominantes
na representao da atuao poltica das mulheres, nos quais se localizam,
com variaes, os esteretipos de gnero, so um produto das interaes
entre a mdia, as fontes no jornalismo e o pblico. A partir do trabalho de
Gaye Tuchman, j mencionado, Norris destaca que preciso observar o
modo como rotineiramente a mdia lida com as histrias que constituem
as notcias, considerando a institucionalizao dos enquadramentos pelas
empresas, o treinamento e a cultura profissional, as prticas e valores liga
dos produo da notcia.
Uma questo a ser considerada, nesse sentido, se as representaes
sobre o masculino e o feminino nas seces de notcias esto marcadas por
associaes tradicionais entre a feminilidade e os papis e expectativas rela
cionados esfera privada e, no limite, maternidade. preciso considerar
em que medida, de fato, esses esteretipos esto presentes no discurso jor
nalstico, como eixos centrais aos enquadramentos e padres discursivos
em que se insere a atuao poltica feminina quando esta visvel. Estudos
sobre a presena de lideranas femininas nos noticirios e sobre campanhas
polticas de mulheres apontam para o fato de que as prprias candidatas
podem lanar mo desses esteretipos para obter sucesso nas urnas e gal
gar posies, na mdia e na poltica (Iyengar et al., 1997). Outros estudos
 Mulheres e poltica nas notcias | 53

concluem que a invisibilidade o problema mais central quando se analisa

a mdia noticiosa, mas que uma vez visveis na mdia, no so predominan
tes representaes estereotipadas e enquadramentos negativos focados no
gnero (Carroll e Shreiber, 1997).
Entendese, como j foi dito, que a mera presena de vozes femini
nas nos noticirios no garante deslocamentos em relao a prticas pol
ticas e a discursos convencionais sobre a poltica e sobre as relaes de
gnero. Sua excluso ou sua presena reduzida, marcada por esteretipos,
indica, no entanto, que os filtros que definem quem estar presente nos
noticirios, e como estar presente, incidem diferentemente sobre homens
e mulheres.
Algumas questes precisam ser consideradas. No possvel estabelecer
uma correspondncia entre a presena de mulheres e uma voz feminina.
Tal correspondncia levaria a uma essencializao do feminino e a uma des
considerao da complexidade do conceito de perspectiva, apresentado antes
neste artigo (Young, 1990 e 2000). Em segundo lugar, no existe uma corre
lao necessria entre presena feminina e voz feminista, aqui entendida
no sentido da materializao, nos noticirios, de discursos crticos s relaes
hierrquicas entre os gneros e oposio entre masculino/pblico e femi
nino/privado. Isso significa, entre outras coisas, uma clareza em relao ao
fato de que um aumento da presena de mulheres em esferas de poder e de
visibilidade no implica, necessariamente, a promoo de perspectivas cr
ticas s relaes convencionais de gnero e, mesmo, ao problema especfico
da subrepresentao das mulheres em espaos de poder.
A anlise de esteretipos de gnero nos noticirios pode servir para dis
cutir a complexidade da atuao dos meios de comunicao e do jornalismo,
em especial, em meio a arranjos sociais estruturados e de grande perma
nncia. Em primeiro lugar, a mdia no produz os esteretipos, mas atua
no sentido de reforlos ou confrontlos. Pode, mesmo, mobilizar esses
esteretipos de maneira localizada, enquanto os questiona em padres dis
cursivos que adquirem estabilidade relativa em um dado momento ou, ao
contrrio, pode apresentar posies crticas em circunstncias especficas
enquanto mantm, em ampla medida, uma relao estreita com as conven
es e papis socialmente estruturados. Em segundo lugar, os esteretipos
no so associados s mulheres sempre a partir de condies externas, isto
, podem fazer parte de suas prprias estratgias para alcanar a visibili
dade. Mas, principalmente, podem constituir suas identidades de manei
ras complexas.
No debate feminista, h, em vrias vertentes, a preocupao com o fato
de que as mulheres tendem a enxergar seus prprios corpos e, portanto,
54 | Flvia Biroli

constituir suas identidades a partir de uma perspectiva masculina. Para

Catherine MacKinnon (1989), por exemplo, isso significa que as mulhe
res constroem a viso que tm de si mesmas a partir dos recursos que sua
condio de subordinao lhes oferece, isto , a partir da internalizao
dos valores que confirmam e reproduzem sua condio de dominadas. Em
outras vertentes do pensamento feminista, destacase uma outra questo, a
de que a vivncia do corpo, da sexualidade e de outros aspectos da expe
rincia das mulheres no se esgota nas representaes masculinas sobre a
feminilidade. H mais nessas experincias do que a oposio entre domi
nador e dominado permite apreender. Seria preciso, assim, levar em conta
mecanismos estruturais mais impessoais que so vividos em meio a for
mas culturais mais fluidas (Fraser, 1997: 235). Por um lado, a subordina
o continua a ser reproduzida mesmo quando as mulheres no esto mais
sob o comando direto de homens especficos, por outro, existem novas for
mas de resistncia poltica e contestao cultural.
Nos meios de comunicao, colocase o problema das fronteiras entre
a imposio de uma lgica especfica para a produo da visibilidade e
da relevncia pblica uma lgica miditica e a incorporao e utiliza
o dessa mesma lgica pelos diferentes atores sociais. O domnio dessa
lgica pode denotar, ao mesmo tempo, a incorporao de suas premissas e
a possibilidade potencialmente ampliada de agir sobre essa mesma lgica
de modo a beneficiarse dela, pressionla e mesmo, no limite, modific
la. As relaes entre agenda, voz e vida privada apresentam essa varia
o ou tenso entre a imposio de uma lgica, que nesse caso est
relacionada confirmao de esteretipos de gnero, e o recurso pelas
mulheres a essa mesma lgica (e aos esteretipos que envolve) para garan
tir visibilidade.
A visibilidade restrita um dos problemas para a afirmao poltica das
mulheres (individualmente, para suas carreiras, e de modo amplo, para a
visibilizao de suas experincias e pontos de vista). E os esteretipos com
pletam esse quadro. A visibilidade possvel, antes mesmo de ser negativa
ou positiva para a trajetria individual das mulheres que ganham espao
na cobertura jornalstica, est relacionada diviso dos papis sexuais e
dualidade entre pblico e privado. A visibilidade maior do corpo e as
demandas virtuais (Goffman, 1988: 41) que a exposio pblica envolve
caracterizam uma diferena que aparece como desvio, (re)produz estigmas
e impe nus especficos para as mulheres.
A discusso dos dados produzidos pela pesquisa, apresentada a seguir,
procura levar em conta essa complexidade.
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3. As revistas semanais e o reforo s divises e papis tradicionais de

gnero
A subrepresentao das mulheres bastante acentuada nas seces de
notcias das revistas semanais analisadas (Veja, poca e Carta Capital). Elas
so apenas 10,1% das personagens citadas nas seces de notcias. O per
centual de presena feminina cresce apenas entre os populares, pessoas
annimas que so entrevistadas para dar colorido s reportagens: alcan
am, ento, 37,8% das personagens citadas, enquanto so 6,9% das per
sonagens ligadas ao executivo, 8,6% das personagens ligadas ao legislativo,
12,7% daquelas ligadas ao judicirio e apenas 9,9% das personagens que
so apresentadas como vozes tcnicas, ligadas a alguma competncia
especfica e reconhecida (economistas, cientistas polticos, mdicos, espe
cialistas de reas diversas). Entre os candidatos ao cargo de deputado fede
ral, no segundo semestre de 2006, 5,1% so mulheres (contra 12,6% de
candidaturas femininas registradas no Tribunal Superior Eleitoral); entre
os candidatos a senador, 7% so mulheres (contra 16,5% de candidaturas
femininas registradas no Tribunal Superior Eleitoral) nesses dois casos,
alm do problema mais amplo da subrepresentao poltica das mulheres,
inclusive em relao cota de 30% prevista pela legislao brasileira, temos
a indicao de que existe um problema especfico de subrepresentao das
mulheres nos noticirios polticos.
A presena feminina , ainda, concentrada num nmero reduzido de
mulheres. Entre as personagens mais citadas nas seces de notcias pol
ticas das revistas Veja, poca e Carta Capital, em 2006 e 2007 (aquelas pre
sentes em 40 ou mais matrias), h apenas uma mulher, a senadora Heloisa
Helena, que foi candidata presidncia da Repblica nas eleies de 2006.
Vale observar que sua presena foi concentrada no perodo eleitoral, pra
ticamente desaparecendo das revistas em 2007.
Alm de Helena, as mulheres presentes com maior freqncia foram a
candidata, depois ministra, Marta Suplicy, e a ministra da CasaCivil e ento
prcandidata do PT presidncia da Repblica Dilma Rousseff.
Alm de reduzida e concentrada em poucas mulheres, a presena femi
nina nos noticirios acompanhada por esteretipos e compreenses mar
cadamente redutoras sobre a participao poltica feminina. Em matria
da revista Veja de 26/07/2006, intitulada Poltica coisa de homem?, a


Para dados mais completos da pesquisa Determinantes de gnero, visibilidade miditica e carreira
poltica no Brasil, cf. Miguel e Biroli (2011).

Vale lembrar que, pela lei brasileira, esse percentual reservado entre as candidaturas apresentadas
pelos partidos e no entre os assentos no parlamento. Alm disso, os 30% no podem ser ocupados
pelos homens, mas no precisam ser obrigatoriamente preenchidos.
56 | Flvia Biroli

Tabela 1 Personagens do noticirio poltico das revistas,

por nmero de matrias em que aparecem (20062007)

Nome Matrias

Luiz Incio Lula da Silva 451

Geraldo Alckmin 219
Fernando Henrique Cardoso 151
Jos Serra 137
Jos Dirceu 111
Antnio Palocci 81
Acio Neves 68
Fernando Collor de Melo 60
Anthony Garotinho 55
Tarso Genro 51
Marcos Valrio 48
Helosa Helena 47
Mrcio Thomaz Bastos 47
Alosio Mercadante 46
Jos Sarney 44
Aldo Rebelo 43
Ciro Gomes 41
Tasso Jereissatti 41
Antnio Carlos Magalhes 40
Outros 4.721
Annimos 76
Total 6.866
Fonte: pesquisa Determinantes de gnero, visibilidade miditica e carreira poltica no Brasil

e xplicao de que de acordo com a lei eleitoral, os partidos polticos devem

reservar 30% das vagas a que tm direito nas eleies para mulheres que
querem ser candidatas acompanhada da afirmao de que a regra no
tem respaldo na realidade porque o interesse feminino pela poltica
muito menor do que o masculino. Segundo a revista, a base para essa afir
mao o fato de 88% dos candidatos a deputados federais nas eleies
de 2006 terem sido homens nada dito, obviamente, sobre o fato de que
esse percentual se amplia quando se trata de observar a representao dos
candidatos homens nas revistas: no caso, como foi dito, aproximadamente
95% das menes a candidaturas presentes nas seces de notcias.
 Mulheres e poltica nas notcias | 57

Partimos, ento, dessas constataes para discutir como se configura a

presena das trs mulheres mais citadas, Heloisa Helena, Marta Suplicy e
Dilma Rousseff. Para tanto, selecionamos todas as matrias em que essas
trs mulheres foram citadas, nas trs revistas analisadas, ao longo de todo
o ano de 2006 e do primeiro semestre de 2007. Alm disso, para que fosse
possvel comparar a presena feminina masculina tambm neste caso, ana
lisamos a presena do ministro da Justia Mrcio Thomaz Bastos no mesmo
perodo. A escolha de Bastos se deveu ao fato de que o ministro tem uma
visibilidade relativa percentualmente prxima das mulheres menciona
das e, ainda, hiptese confirmada em prteste de que poderia ser um
contraponto significativo s representaes das trs personagens femini
nas analisadas.
Consideradas as 4 personagens, foram selecionadas todas as matrias em
que estiveram presentes, somando 312 textos 93 relativas a Heloisa Helena,
83 a Dilma Rousseff, 72 a Mrcio Thomaz Bastos e 64 a Marta Suplicy. Os
textos esto distribudos desigualmente entre os trs perodos (semestres)
analisados 76,3% da presena de Helena acontece no perodo eleitoral,
enquanto Rousseff e Suplicy esto presentes de maneira mais concentrada no
terceiro perodo da pesquisa, aps as eleies (48,19% das menes a Rous
seff e 46,8% das menes a Suplicy). A presena de Mrcio Thomaz Bastos
maior no perodo eleitoral do que nos demais (41,6%), mas a que aparece
distribuda de maneira mais equilibrada entre os perodos. Para cada texto,
foi feita uma ficha que orientou a leitura, com categorias que permitiram
uma comparao entre os textos, os veculos e as personagens analisadas.
A distribuio das personagens entre as revistas no apresenta mui
tas diferenas. Heloisa Helena est mais presente em Veja, que concen
tra 38,7% de suas menes no material (contra 32,3% em Carta Capital e
29% em poca); Marta Suplicy tem sua presena ainda mais concentrada
em Veja (51,6%, contra 29,7% em poca e 18,8% em Carta Capital). A pre
sena de Dilma Rousseff acompanha a seqncia de Helena e Suplicy, com
43,4% em Veja, 32,5% em poca e 24,1% em Carta Capital, enquanto a de
Mrcio Thomaz Bastos a mais concentrada entre as personagens analisa
das: 59,7% das menes a ele esto na revista Veja, contra 31,9% em Carta
Capital e apenas 8,3% em poca.

Cada matria em que uma das personagens mencionada gerou uma entrada na base de dados
(o que corresponde a uma ficha de anlise em que foram listados aspectos relevantes, para a pesquisa,
das representaes dessas personagens). O total de 312 corresponde, assim, ao nmero de matrias
em que houve pelo menos uma meno a uma das personagens no material analisado.

Vale observar que a concentrao da presena de Mrcio T. Bastos em Veja est relacionada
ao fato de que, ao longo de 2006, ele a principal voz em defesa do governo em matrias sobre
escndalos.
58 | Flvia Biroli

A presena das quatro personagens pode, tambm, ser observada de

acordo com seu destaque nas matrias, como se v na tabela abaixo:

Tabela 2 Centralidade das personagens nas matrias das revistas semanais brasileiras,
2006 e 2007
Apenas
Nome/Posio Central Secundria TOTAL
mencionada

Dilma Rousseff 25,3% (21) 24,1% (20) 50,6% (42) 100%(83)

Heloisa Helena 38,7% (36) 26,9% (25) 34,4% (32) 100%(93)

Marta Suplicy 17,2% (11) 42,2% (27) 40,6% (26) 100%(64)

Mrcio T. Bastos 20,8% (15) 43,15 (31) 36,1% (26) 100%(72)

TOTAL 26,6% (83) 33% (103) 40,4% (126) 100%(312)

Fonte: Pesquisa Gnero e poltica na mdia brasileira

Vale observar que a personagem mais citada, Heloisa Helena, tambm

a personagem que recebe mais destaque, tendo centralidade em 38,7% das
matrias em que mencionada. Esse dado, como se pode supor, tem rela
o direta com sua candidatura Presidncia da Repblica nas eleies
de 2006. No primeiro semestre de 2007, ela praticamente desaparece nas
seces de notcias das revistas (est presente em apenas 3 ou 0,35% das
85 menes s personagens analisadas ao longo desse perodo e, em todos
os casos, apenas mencionada), o que relevante para se pensar quais so
os critrios que definem a visibilidade na mdia noticiosa.
No que se refere aos esteretipos de gnero presentes nos noticirios, a
pesquisa Determinantes de gnero, visibilidade miditica e carreira pol
tica no Brasil mostrou que existe uma correlao relevante entre o sexo
das personagens e as temticas s quais esto vinculadas. Os homens, alm
de mais presentes quantitativamente em todo o material analisado, con
centram sua presena em temas que tm maior destaque, ocupando posi
es mais centrais nas seces de notcias das revistas. Em 28,1% dos casos,
sua presena nas seces polticas, contra 14% da presena das mulhe
res; 3,9% dos homens esto presentes nas seces de notcias econmicas,
contra 1,5% das mulheres. Por outro lado, as mulheres tm maior concen
trao nas seces de faitsdivers (49,8% contra 31,8% dos homens), cida
des (4,3% contra 1,5% dos homens) e educao (1,1% contra 0,4%). Vale
ressaltar que as duas primeiras, faitsdivers e cidades, so as categorias tem
ticas em que se encontra o maior nmero de populares, personagens s
quais no associada nenhuma competncia especfica.
 Mulheres e poltica nas notcias | 59

Observados esses dados, passamos aqui a uma outra dimenso desses

esteretipos, tambm relacionada diretamente representao de mulheres
e homens nos noticirios. As anlises realizadas permitiram observar a pre
sena de enunciados que caracterizam as personagens, distribudos em trs
eixos: (1) personalidade e feminilidade; (2) corporalidade; (3) vida privada.
Vale ressaltar que, neste ponto, os aspectos quantitativos perdem rele
vncia. Entendese que a presena de enunciados que explicitam ou indi
cam uma problemtica de gnero, mesmo que seja estatisticamente pouco
relevante, permite discutir aspectos significativos das divises e hierarquias
de gnero na mdia noticiosa e na poltica. Essa posio se acentua quando
essas marcas (esteretipos de gnero) so analisadas tendose em mente os
dados relativos subrepresentao das mulheres nos noticirios.
As noes de formao discursiva, enunciado e arquivo, tais como tra
balhadas por Michel Foucault (1997), assim como a noo de comentrio,
trabalhada pelo mesmo autor (1996), orientam a viso que temos de que o
noticirio jornalstico participa de uma dinmica discursiva caracterizada
pela retomada de discursos historicamente cristalizados, nos quais a oposi
o entre masculinidade e feminilidade se mantm e est associada a papis
convencionais de gnero. Esses discursos, ainda que retomados pontual
mente, estabelecem os limites para a produo de novos discursos. Isso
significa que o que dito nas revistas no o mesmo que foi dito dcadas
antes e falar em esteretipos no significa falar em permanncias intoca
das. Mas , por outro lado, delimitado por pressupostos e condies que
atualizam representaes de gnero nas quais a mulher existe em posio de
exterioridade ou de marginalidade em relao ao campo poltico. A nega
o, freqente, de que existe um problema de gnero, a presena reduzida
das mulheres nos noticirios e os esteretipos que sero discutidos a seguir
compem essas retomadas pontuais, porm produtivas justamente por
que ativam representaes de gnero que tm efeitos sobre a compreenso
da subrepresentao feminina na poltica e sobre as carreiras das mulhe
res que procuram inserirse ou manterse nesse campo.

3.1. Personalidade e feminilidade

Em busca de pistas relativas s marcas de gnero existentes no material,
foram selecionadas, entre as 312 matrias que compem o corpus da pes
quisa, todas aquelas em que h alguma meno personalidade das per
sonagens analisadas. Personalidade entendida, aqui, em sentido bastante
amplo: foram selecionadas quaisquer referncias a um modo de ser prprio a
um determinado indivduo, que o caracterizaria, incluindo o que se costuma
chamar de temperamento, assim como comportamentos, hbitos e gostos.
60 | Flvia Biroli

Em 7% dos casos, ou 22 matrias entre as 312, h alguma referncia

personalidade assim compreendida. Nesse quesito, Heloisa Helena est
frente das demais, com 14 dessas referncias, contra 3 nos casos de Dilma
Rousseff e Marta Suplicy e 2 no de Mrcio Thomaz Bastos. Feita a seleo
desses textos, analisamos os enunciados que constituem essas referncias.
Vale destacar, inicialmente, que a nica referncia ao feminismo em
todo o material selecionado aparece nesse segmento do material. Dilma
Rousseff, segundo reportagem da revista Carta Capital publicada em
19/04/2006, seria uma figura complexa: durona, mas feminina.
Sem ser feminista. A essa afirmao se segue a de que tem um tempe
ramento forte e tida como uma negociadora intransigente e tcnica,
associando ministra o rtulo de Dama de Ferro. A reportagem refere
se ao encontro entre Rousseff e a presidente do Chile, Michelle Bache
let, e intitulada Jogo de Damas.
As referncias personalidade de Heloisa Helena foram feitas em mat
rias publicadas no segundo semestre de 2006. H, em todos os casos, um
entrecruzamento com representaes da feminilidade. Um exemplo
a reportagem da revista Veja dedicada a Heloisa Helena, publicada em
26/07/2006: a ento candidata presidncia seria uma das poucas [mulhe
res] que gostam de poltica. No material, seu carter associado ao afeto,
impulsividade e honestidade, com crticas ao que seria um radicalismo
sem lugar no presente. De um lado, o radicalismo est associado a uma
postura CabraMacho; de outro, sensibilidade, honestidade e suavidade
aparecem ligadas a alguma essncia feminina ou a representaes conven
cionais da feminilidade. Citamos alguns exemplos: (1) as afirmaes de que
ela tem carter, honestidade, integridade e a anttese do poltico profis
sional vm acompanhadas das afirmaes de que fala sempre como me
e tem averso vaidade feminina; em outro caso, (2) representa a espe
rana, lealdade, honestidade, hombridade e respeito pelo prximo; mos
tra o que h de melhor na essncia feminina; (3) de perigosa subversiva
a suave mulher, a senadora tenta, na campanha, se desvincular da imagem
de radical e intransigente; e, ainda, (4) caracterizada como mistura de
udenista e beata, esperneante Rosa Luxemburgo, associada aos adje
tivos fera e fofa.
As referncias a Marta Suplicy, por sua vez, so interessantes por apresen
tarem um indcio de diferenas no tratamento da problemtica de gnero

Segundo reportagem publicada pela revista Carta Capital em 09/08/2006, sobre as estratgias dos
candidatos Presidncia, Heloisa Helena estaria dividida entre manter a postura CabraMacho
que provocou a ascenso nas pesquisas, mas com efeitos colaterais no quesito rejeio, ou suavizar
o discurso.
 Mulheres e poltica nas notcias | 61

entre as revistas, associado a posies polticas diferentes no contexto em

que foram produzidas as reportagens. Das trs menes personalidade
de Suplicy, 2 esto em Carta Capital e 1 em Veja. Em Carta Capital, uma
delas est presente na j mencionada reportagem Jogo de Damas, que
traz a seguinte legenda a uma foto de Suplicy: Imporse com feminilidade
meta de Marta Suplicy. Nessa matria, a voz da atual ministra do Turismo
est presente, enunciando que H certos momentos em que tenho que ser
dura, falar grosso, ao mesmo tempo em que teria dito: Sou feminina.
O segundo caso, na mesma revista, em que a personalidade de Suplicy
citada consiste em uma reportagem que relaciona de forma crtica perso
nalidade na esfera pblica e feminilidade, no contexto da reforma ministe
rial, mencionando o fato de que homens e mulheres recebem julgamentos
diferentes na esfera pblica: mulher com atitude histrica e desaforada
(Carta Capital, 21/02/2007).
J a reportagem da revista Veja (14/03/2007) apresenta uma Marta
Suplicy pouco valorizada por seu partido (o PT), que teria como caracte
rstica o fato de estar sempre tramando para conquistar posies de poder.
Vale destacar que a visibilidade de Marta Suplicy em Veja se divide entre
dois eixos predominantes: (1) a busca por um ministrio no incio de 2007,
em que retratada como fraca e desprestigiada por Lula, e (2) a associa
o entre seu nome e denncias de corrupo envolvendo integrantes de
sua equipe na Prefeitura de So Paulo. A essa visibilidade, associamse cli
chs de gnero como a caracterizao da j ministra Marta Suplicy como
sexloga e ministra do Turismo sexual, na coluna Veja essa da edio de
20/06/2007, e uma associao entre Suplicy e Rosinha Matheus, afirmando
que ambas teriam entrado na poltica graas ao prestgio poltico dos seus
maridos. Essa matria foi publicada em 15/02/2006 e ser discutida mais
adiante, na seo Vida privada.
Thomaz Bastos, personagem menos caracterizada no que se refere
personalidade, permite um contraponto interessante com as personagens
femininas analisadas. caracterizado de duas formas: (1) econmico, em
caracterizao irnica (ao mobiliar seu apartamento, orienta os decora
dores a negociar os preos dos mveis, mas chega a pagar 11 mil reais
em um tapete, segundo reportagem publicada em Veja em 14/02/2007);
(2) pode ser muitas coisas, menos ingnuo, afirmao que, no con
texto das denncias de corrupo, pode ganhar conotao negativa (no
est dizendo a verdade, sabe e mente), mas que o coloca em uma posi
o bastante diferente daquelas em que so colocadas as trs mulheres
aqui, podese dizer, predominam racionalidade e astcia (mesmo que
no honestidade).
62 | Flvia Biroli

Fica indicada, mais uma vez, a hiptese, dentro dos limites do mate
rial analisado, de que as menes ao ministro Mrcio Thomaz Bastos esto
associadas a representaes da masculinidade que funcionam como con
traponto significativo s representaes da feminilidade presentes no mate
rial. Voltaremos a essa hiptese nos prximos itens.

3.2. Corporalidade
Entre as revistas analisadas, dentro do perodo pesquisado, foi selecionado
todo material que traz referncias aos corpos das personagens, com destaque
para a aparncia fsica. Entendese que a mera referncia ao corpo indica
um modo de enquadrar a existncia pblica dessas personagens. A anlise
dos enunciados que constituem essas referncias permite, ento, uma com
preenso maior das conexes entre corporalidade e outros elementos que
organizam as divises de gnero nas seces de notcias das revistas.
Em apenas 3,2% ou 10 das matrias, h menes aparncia fsica das
personagens analisadas. Vale ressaltar que, no perodo analisado, no h
qualquer meno aparncia fsica do ministro Mrcio Thomaz Bastos.
H apenas uma meno indireta aparncia da ministra Dilma Rousseff.
Tratase de uma referncia ao fato de que a ministra estaria fazendo uma
dieta para perda de peso (Veja, 22/02/2006). Vale observar que um desdo
bramento da pesquisa, ainda em andamento, permite observar que, quando
a ministra ganha mais visibilidade em 2008, suas representaes so mais
marcadas pela problemtica de gnero e a relao entre competncia pblica
e feminilidade se estabelece de forma mais clara. Alm de caracterizaes
como me do PAC e Geisel de saias, reproduzidas pelas revistas, a
possibilidade de que seja candidata Presidncia abre toda uma agenda
da corporalidade nas reportagens: multiplicamse os comentrios relacio
nados aparncia, especialmente referentes a dietas alimentares para ema
grecer, tendo como exemplo mais acabado da visibilidade dada ao corpo
feminino entrevistas com um cirurgio plstico (que recomenda um trata
mento com laser para rejuvenescer) e com uma consultora de moda (que
recomenda mudanas nas roupas, cabelo e culos da ministra).
No caso de Marta Suplicy, duas reportagens trazem referncias aparn
cia fsica. Em uma delas, mencionase o fato de que se apresenta em pblico
invariavelmente de tailleur ou vestido. Em outra reportagem (poca,
21/08/2006), dedicada a projees sobre o comportamento eleitoral das

poca, 21/04/2008. A matria apresenta, ainda, o conselho do publicitrio Lula Vieira: Dilma
deveria transformar o jeito duro em estilo me. Em janeiro de 2009, a ministra submeteuse
a cirurgias plsticas com o objetivo de obter uma aparncia considerada mais adequada s disputas
eleitorais de 2010.
 Mulheres e poltica nas notcias | 63

mulheres nas eleies de 2006, atribuise cientista poltica Lcia Hip

lito a opinio de que no existe voto de gnero. Nas palavras atribudas
a Hiplito, Marta Suplicy, na Prefeitura de So Paulo, teve enorme rejei
o entre as mulheres com seu estilo Chanel na lama.
As referncias a Heloisa Helena esto presentes em maior quantidade,
indicando uma relao proporcional entre visibilidade e marcas de gnero,
como no caso j mencionado de Dilma Rousseff. So vrias as referncias:
(1) retomadas de caracterizaes e julgamentos sobre um visual conside
rado simples demais para uma candidata Presidncia, associando pureza
socialista, vitria da cala jeans e rabodecavalo e propostas de governo
que resultariam em uma catstrofe para o pas, caso fossem implementa
das (Veja, 26/07/2006); ou ainda, em Carta Capital (13/11/2006), a HH,
da blusinha branca, do blue jeans e do vernculo em chamas vinculada
a caracterizaes da feminilidade, com seu figurino propositalmente
casto, a Che Guevara de saias; (2) uma observao fina da aparncia os
longos cabelos presos em rabodecavalo como marca registrada ou, mais
raramente, cabelo solto, encaracolado custa de baby liss e levemente esvo
aante, sobrancelhas recmacertadas, clios pintados (longos), maquiagem
bem natural, como descreve uma nota na coluna Gente da revista Veja
(01/03/2006) sobre o tratamento dado aparncia de Heloisa Helena em
fotos para a seo Visual Novo da revista Cludia; (3) observaes que tor
nam visvel o corpo, sexualizando a presena da mulher na esfera pblica
seu corpo de carne pouca, tem pernas bem feitas , ao mesmo tempo
em que a vinculam maternidade e a famlia, ao caracterizla como me
leoa, que fala sempre como me (poca, 14/08/2006). H, ainda, afir
maes como a de que precisa ganhar peso (Veja, 10/05/2006) e a de que
a cara de professora seria sua marca registrada, dita, supostamente, pela
prpria candidata (Veja, 01/03/2006).
Vale ressaltar que est presente, aqui, uma das tenses ligadas represen
tao de mulheres na esfera pblica, especialmente na esfera de visibilidade
miditica: as referncias aparncia fsica e a aspectos entendidos como
vinculados feminilidade podem constituir um obstculo, ao reforarem


Vale registrar o seguinte trecho da reportagem publicada em poca, que traz perfil de Heloisa
Helena escrito por Ruth de Aquino: Estilo agridoce, mordeeassopra. Fala, sempre, como me.
Me leoa, marxista e crist, enfermeira e professora. Seu modelito camisa branca de algodo
com babadinhos, jeans desbotado e sandlia plataforma com meia no corre o menor perigo de
virar moda. S combina com o jeito HH de ser. Serve para marcar a averso vaidade feminina e
facilitar o trabalho dos chargistas. Na mesma reportagem, dois desafios parecem intransponveis:
convencer Heloisa a no esconder as pernas bemfeitas e a soltar os cabelos. Minha filha, disse ela,
se eu soltar os cabelos pra foto vo dizer que no sou a mesma; depois de ter filho, para amamentar
e andar de nibus, s d pra andar de rabodecavalo.
64 | Flvia Biroli

uma viso estigmatizada (a comparao com Mrcio Thomaz Bastos pode

indicar que essa uma questo relevante, uma vez que no h qualquer
meno aparncia fsica no caso do ministro), mas tambm podem ser um
recurso para a construo de uma identidade diferenciada da dos homens,
ou uma estratgia para conquistar visibilidade.
Essa tenso remete a um problema mais amplo, mencionado antes neste
artigo. Por um lado, o apagamento das marcas de gnero pode reforar uma
concepo universal de indivduo que nega que as diferenciaes existem
socialmente e que as relaes de poder so perpassadas pelo gnero. Por
outro lado, porm, a presena enquanto mulheres, vinculada a esteretipos
que remetem maternidade e sexualidade, para citar apenas dois exem
plos, remete a representaes convencionais e restritivas, naturalizadas nas
reportagens. A exigncia difusa de que as mulheres se comportem enquanto
homens quando se encontram em posies de maior destaque, ou para que
a elas tenham acesso, convive com a exigncia de que as mulheres se com
portem enquanto mulheres. Nos dois casos, mantmse critrios androcntri
cos para o julgamento do comportamento feminino, que atam as mulheres a
comportamentos convencionais ou as restringem aos comportamentos con
siderados legtimos em esferas predominantemente masculinas.

3.3.Vida privada
As referncias vida privada das personagens englobaram, na seleo feita,
menes a familiares, de um lado, e menes a aspectos da vida entendi
dos comumente como do mbito pessoal, ntimo, domstico, afetivo, no
pblico.
Ao todo, as referncias vida privada esto em 5,76% do material, ou
18 matrias entre as 312 analisadas. H apenas 9 menes a familiares.
Vale ressaltar, primeiramente, que no h nenhuma referncia a fami
liares no caso de Mrcio Thomaz Bastos, repetindo o que ocorre no eixo
anterior, em que apenas no caso do ministro no havia qualquer refern
cia aparncia fsica. As referncias a sua vida anterior e/ou distinta de
suas funes como ministro so todas a sua posio profissional (profissio
nal bemsucedido, advogado criminalista de sucesso, com carreira inve
jvel no campo estritamente criminal, que se expressou tanto em prestgio
quanto em patrimnio) e amizade com poderosos, como o exsenador,
exgovernador da Bahia e exministro Antonio Carlos Magalhes. Bastos
caracterizado como algum que, antes dos escndalos do governo Lula,
seria dono da tranqilidade e simpatia espontneas dos profissionais bem
sucedidos e dos homens felizes na sua vida pessoal (Veja, 31/05/2006). Na
mesma reportagem, h uma referncia alimentao e aos gostos pessoais,
 Mulheres e poltica nas notcias | 65

ao ser caracterizado como apreciador de boa literatura, pintura moderna

e bons vinhos. Esse quadro de referncias difere de maneira relevante das
referncias a casamento, maternidade, roupas e dietas no caso das mulhe
res analisadas. Parece haver uma relao entre representaes da compe
tncia masculina na esfera pblica e representaes da masculinidade que
exclui, de maneira significativa, a vida familiar e afetiva.
No caso da ministra Dilma Rousseff, as referncias so a sua formao
como economista e a sua competncia tcnica, aos amigos dos tempos de
combate ditadura militar instaurada no Brasil em 1964, mas tambm a sua
idade, a sua filha, ao fato de ser divorciada e a uma dieta alimentar, como
se indicou antes. Junto com a publicao de uma entrevista com a ministra,
a revista poca (30/01/2006) menciona a cidade natal da ministra e o fato
de ser divorciada e ter uma filha. Como curiosidade, menciona o fato de
gostar de pintura e cultura chinesa.
No caso de Marta Suplicy, h referncias pontuais ao atual marido
(em uma matria de Veja de 03/05/2006, em que aparece em fotogra
fia ao lado de Luis Favre) e uma ao exmarido, em reportagem de Veja
(15/02/2006) que associa Suplicy governadora do Rio de Janeiro Rosinha
Garotinho e estrela da reportagem, a primeiradama de Salvador, Maria
Luza mulheres que, diferentemente de Suplicy, no tiveram em qual
quer momento trajetria pblica dissociada da de seus maridos. Depois
de caracterizar Maria Luza de maneira bastante irnica, ridicularizando
sua influncia sobre o marido, apresenta o seguinte enunciado: Assim
como Rosinha Matheus e Marta Suplicy, que tambm entraram na pol
tica graas ao prestgio poltico dos seus maridos, Maria Luza preparase
para alar vos mais altos.
Mais uma vez, no caso de Heloisa Helena que as referncias se multi
plicam. Por ter disputado as eleies de 2006, h referncias a seu patrim
nio, a sua origem e carreira como professora universitria na Universidade
Federal de Alagoas, mas tambm a suas relaes com a me e com os irmos,
aos filhos e maternidade. H, ainda, uma meno a um suposto relacio
namento com o senador Luiz Estevo. Este , ainda, um caso em que se
pode observar uma forte acomodao entre os enquadramentos de gnero
presentes na mdia e as estratgias da candidata. Segundo o material ana
lisado, a prpria Heloisa Helena que se refere inmeras vezes materni
dade teria prometido, por exemplo, acolher todas as crianas e jovens da
maneira como acalenta seus filhos (poca, 14/08/2006). Esse aspecto de sua
autoapresentao, ressaltado no material jornalstico, colabora para uma
vinculao entre a atuao pblica de mulheres e uma identidade feminina
cristalizada e redutora.
66 | Flvia Biroli

Ressaltase, novamente, que as menes ao ministro Mrcio Thomaz

Bastos esto associadas a representaes da masculinidade que funcionam
como contraponto significativo s representaes da feminilidade presen
tes no material. H um conjunto distinto de referncias (ou de silncios)
que permitem falar na presena de esteretipos de gnero.

Consideraes finais
Neste ponto, retomamos questes que perpassam o artigo: existem marcas
de gnero na maneira como as personagens analisadas esto representadas
nas seces de notcias? Se sim, podese falar em esteretipos de gnero?
As anlises indicam que a resposta positiva nos dois casos.
A presena feminina nos noticirios polticos oscila entre a invisibilidade
e uma alteridade marcada por esteretipos. A visibilidade ligada ao corpo
aparece como marca negativa porque identifica as mulheres como dissonan
tes em relao ao ideal de um debate livre de especificidades, particularida
des e afetos, sem que promova a politizao das questes relacionadas ao
corpo e esfera privada. A seletividade temtica caminha, assim, junto com
uma visibilidade tambm seletiva, em que as fronteiras entre idias e corpo,
entre razo e afeto e, de maneira mais ampla, entre pblico e privado con
firmam pertencimentos sociais diversos. O fato de que o corpo e aspec
tos da vida privada (e familiar) das mulheres serem tematizados enquanto
outros aspectos da trajetria dos homens ganham relevncia est direta
mente ligado s presses, exigncias e critrios de julgamento diferencia
dos impostos a homens e mulheres.
Ao mesmo tempo, porm, que a visibilidade diferenciada pode ser consi
derada um nus para as mulheres (porque confirma os papis sociais conven
cionais e as relaciona a competncias e atividades socialmente desvalorizadas,
quando se trata da atuao na esfera pblica), ela pode ser tambm um recurso
para a construo de sua persona poltica, uma vez que essas distines tm
impacto sobre a definio do que fato no cotidiano jornalstico e fazem
parte das conexes entre agenda e voz. Em outras palavras, devese tomar em
conta que a opo pela invisibilidade muitas vezes considerada, por parte
das prprias mulheres, pior do que o recurso aos esteretipos tradicionais
para inserirse na agenda ou ampliar a presena em coberturas especficas.
Ressaltamos a relevncia do controle feito por meio da anlise das repre
sentaes do ento ministro Mrcio Thomaz Bastos. Essa comparao per
mitiu observar que algumas das marcas, quantitativamente restritas, so
parte de sries discursivas que demarcam um conjunto de referncias para
o julgamento da atuao feminina em qualquer esfera, estabelecendo uma
continuidade entre um papel que seria reservado s mulheres na vida privada
 Mulheres e poltica nas notcias | 67

(o de me, mulher afetiva e zelosa com a prpria aparncia) e o papel que

teriam na vida pblica. A especificidade de sua atuao na poltica estaria
justamente em colocar em relevo esse fundo comum um denominador
comum feminino acompanhado de julgamentos que estabelecem as divi
ses entre comportamento adequado e inadequado.
H, assim, uma oscilao entre a expectativa de que a mulher se apresente,
na poltica, enquanto mulher, e um conjunto de julgamentos referenciados
pela presena masculina na poltica e por representaes da masculinidade,
conectando a competncia na esfera pblica a atitudes entendidas como
masculinas ou masculinizadas.
Como se mencionou antes a partir da discusso feita por Carole Pate
man (1990), as mulheres vm sendo excludas e includas na esfera pblica
enquanto mulheres, isto , pelas significaes e formas de valorizao asso
ciadas ao que se entende como feminilidade noo definida, predominan
temente, em relao s representaes hegemnicas da masculinidade. Da
perspectiva que assumimos, como se disse antes, preciso levar em considera
o que o recurso aos papis sociais tradicionalmente reservados s mulheres
pode ser, ao mesmo tempo, um obstculo a uma atuao poltica mais desta
cada e uma estratgia de diferenciao e ao poltica por parte das mulheres.
Estratgias diferenciadas podem levar a identidades de gnero tambm
distintas. As diferenas entre as representaes das trs mulheres analisa
das so resultado de suas trajetrias pessoais, de suas carreiras e diferentes
formas de insero na vida pblica, de formas diferenciadas de gesto de
sua visibilidade. Nas revistas analisadas, porm, essas identidades distintas
so conectadas em discursos comuns sobre a feminilidade e sobre as rela
es entre mulheres e poltica. Encontramse, assim, em um campo comum
o das representaes estereotipadas da feminilidade , o que explici
tado, na anlise, pelo contraponto com as representaes do ento minis
tro Mrcio Thomaz Bastos.
A presena restrita, do ponto de vista quantitativo, de esteretipos de
gnero deve ser compreendida no contexto mais amplo da invisibilidade
feminina nos noticirios. Como mostram as pesquisas realizadas, a forma
atual da diviso entre os sexos nas seces de notcias polticas das principais
revistas semanais brasileiras reserva s mulheres a invisibilidade, combinada
a uma presena marginal, isto , vinculada a reas de menor prestgio pol
tico e a temticas de menor prestgio no noticirio. Sua presena , assim,
reduzida, concentrada em poucas mulheres e acompanhada por marcas
quantitativamente restritas, porm significativas, que remetem a estereti
pos de gnero que atualizam divises convencionais entre masculinidade
e feminilidade.
68 | Flvia Biroli

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