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1 GOMES (1993: 8) explica o processo de ruptura: (....) a competio de marcas exige, ento, um esforo contnuo de
produo planejada de rupturas de regularidades no mecanismo perceptivo dos destinatrios das mensagens. A marca
precisa fazer-se notar. E como se pode induzir a frustrao das expectativas? Pela presena do indito, do diferente, da
transgresso, do espetacular, da novidade, do choque, da mudana - tudo isso que faz parte de uma lgica da ruptura.
ficcionais. A alternativa discursiva adequada a esse processo a dramatizao/narrao.
(....) Essa narrativa deve ser elaborada com todos os ingredientes da fico, da fbula, com
suas contradies, conflitos, sofrimentos e glrias. O objetivo seduzir o eleitor ou cidado
pela imagem projetada do poltico, de forma a obter sua adeso, pela atrao do lder, ao
personagem vivido pelo ator poltico.
Trata-se de uma representao social propcia projeo ou identificao pelas
audincias. A projeo uma noo que permite discernir discursos formalizados no como
argumentos, mas como narrativas, desempenhando, no entanto, papel equivalente ao das
ideologias na economia simblica da vida poltica das sociedades.
Por meio da dramatizao, o poltico se integra linguagem de espetculo dos
meios de massa, com encenaes onde possvel enxergar a mo da providncia, a fora do
destino que conduz o personagem, etc. Por isso no faltam os ingredientes da estrutura
ficcional, como os desafios, as provaes purificadoras, o retorno triunfal, o conflito, os
herosmos. O objetivo modelar um personagem, que o poltico adotar na transao
retrica com a audincia (heri, igual, pregador, pai, etc.).
INSTRUMENTALIZAO DO RADIO
E quando o fato poltico a prpria utilizao dos media como instncia poltica,
a linguagem produzida pelos media em si, peculiar a cada veculo de comunicao, implica
uma nova forma de se fazer poltica. Isso se d claramente no caso dos radialistas que
forjaram seu discurso poltico atravs da utilizao da linguagem prpria do rdio AM. O
poltico se apropria do meditico, para construir uma nova forma de fazer poltica. a
poltica mediatizada. No caso dos radialistas, h um processo de instrumentalizao do
medium rdio que pode ou no ser deliberada. No incio, pode at ser algo no planejado,
mas medida que o radialista se firma, projeta sua imagem, e adquire respeito e
credibilidade junto populao, ele pode transformar esse capital pessoal no seu
passaporte de ingresso carreira poltica.
E a relao inversa, por outro lado, tambm vlida. Existe um eleitorado, um
grupo indistinto, os ouvintes que se sentem rfos, incapazes de resolver seus problemas e
de mudar sua situao e ento enxergam no delegado do ouvinte uma possibilidade
concreta de soluo mgica e rpida. E esse delegado surge para os ouvintes no na
forma de poltico convencional, ligado a famlias ricas, tradicionais, que j tm toda uma
trajetria de atuao na vida poltica, nem tampouco do poltico de esquerda, mas, sim,
atravs do rdio, da figura do comunicador, to prxima do povo e que tem um discurso
supostamente muito identificado com seus interesses mais ntimos. Ocasionalmente,
um poltico convencional pode at tornar-se radialista por um perodo (geralmente o que
antecede realizao de eleies), se isso fizer parte de sua estratgia eleitoral. Em outros
casos, um radialista que ingressa na poltica pode vir a se transformar em poltico
convencional, com a possibilidade at de fazer seus sucessores no plano poltico. Nos
dois casos, a condio, para se tornar delegado do ouvinte, atuar no rdio como
radialista, tentando representar, de alguma forma, os interesses e os anseios populares.
Desse modo, o delegado do ouvinte que exerce a funo de radialista pode ser
visto, ento, como o depositrio de toda uma esperana poltica do grupo. Por isso mesmo,
no se pode esperar que contribua para o exerccio da ciddania. Essa proposta poltica de
natureza tradicional Sem perspectiva de exercer plenamente sua condio de cidado, os
ouvintes-eleitores transfeririam para o radialista-poltico a defesa e a luta pelo respeito aos
seus direitos mais bsicos. Essa transferncia simblica das expectativas populares ao
radialista que iria concretiz-la seria uma transferncia do poder que do ouvinte-eleitor,
mas que ele no se sentiria capaz de exercer. Seria uma voz mais alta que se levantaria
sobre a impossibilidade e a sensao de impotncia que tomaria conta do cidado comum,
tolhido pelo constrangimento de ter pouco ou nenhum estudo, de ser desdentado, de estar
desempregado, e no estar qualificado e nem ser reconhecido pela sociedade como ser
capaz de tomar as rdeas de sua vida, para resolver seus prprios problemas. Seria esse
cidado emudecido pela sensao de impotncia que nasce da impossibilidade de ser um
homem pleno, com acesso alimentao, educao, sade e ao trabalho, que explicaria,
em parte, a proliferao de delegados do povo que surgiriam no s no rdio, mas em
outros setores da sociedade.
Antes de delegar o poder a um comunicador, elevando-o condio de candidato ao
ingresso na vida poltica, o grupo no existia enquanto tal, no passava de uma massa
indistinta, heterognea. Ao se unir em torno de um delegado, esse conjunto de pessoas
como que adquire identidade e passa a existir em funo do ideal de concretizao da
eleio de um representante que ir redimi-la de todos os seus problemas. A eleio do
comunicador, a sua transformao em poltico, em delegado, joga novamente o grupo no
mesmo vazio de onde ele veio, desintegrando-o, porque o plenrio e no mais o programa
de rdio passa a ser seu ponto de referncia, desatomizando o grupo que se constituiu para
lev-lo ao poder. O povo fica s e rfo novamente porque, uma vez eleito, no h
nenhuma garantia de que o comunicador poltico vai propor o programa apresentado
durante a campanha, j que no houve nenhum acordo formal, mas, sim, uma delegao de
confiana por parte do povo.
O CASO DO CEAR
As injunes polticas, com a vinculao dos candidatos radialistas aos partidos que
lhes possibilitariam mais chances de xito, favoreceram a todos aqueles candidatos que
souberam tirar proveito delas. Almino Menezes que se elegeu em 82 pelo PMDB e Gomes
Farias tambm eleito em 82 pelo PMDB foram vitoriosos no momento em que os lderes
polticos tradicionais ainda detinham certo domnio. O coronel Virglio Tvora (PDS)
conseguiu eleger seu sucessor, Luiz Gonzaga Mota, governador do Estado do Cear. Mas
era o momento de redemocratizao do pas, quando aconteceu a primeira eleio direta
para o governo do Estado aps a ditadura militar. A eleio desses radialistas se deve,
sobretudo, atuao deles como prestadores de servio, restituindo, cotidianamente, ao
povo, atravs do rdio, o direito de se expressar, de colocar suas idias, o que estava em
consonncia com o clima vigente poca, de reconquista das liberdades democrticas
reprimidas durante o governo dos militares.
Cid Carvalho e Narclio Limaverde, eleitos em 86 pelo PMDB foram, sem dvida,
ajudados pela fora da legenda e do candidato do partido eleito governador, Tasso
Jereissati. Em 90, com o PSDB j criado, Tasso Jereissati j era a grande fora poltica do
Estado. Acabaram sendo beneficiados aqueles candidatos radialistas que ingressaram no
PSDB a partir dessas eleies livremente ou a convite do prprio Tasso: Tadeu Nascimento,
eleito vereador em 92; Mosio Loyola, proprietrio da rdio Assuno e radialista, eleito
deputado estadual em 90, reeleito para a Assemblia Legislativa em 94. At mesmo Edson
Silva que se elegeu deputado estadual, pela primeira vez, pelo PDT, em 1986, seria
ajudado imensamente, em 90 e em 94, quando se elegeu e se reelegeu deputado federal pelo
PDT, que se coligou com o PSDB e PDC em 90 e com o PTB e o PSDB em 94.
Foi atravs do PTB tambm que se elegeu vereador, em 1996, Almeida de Jesus,
que representou o papel de radialista prestador de servios a um ano antes da eleio como
estratgia de marketing eleitoral. A eleio de Almeida de Jesus deveu-se sobretudo ao
apoio da Igreja Universal do Reino do Deus, de quem se tornou o primeiro representante
oficial na Cmara Municipal de Fortaleza. J Patrcia Gomes, PSDB, a candidata mais
votada Cmara Municipal, que tambm atuou como radialista durante quatro meses antes
do incio da campanha eleitoral, como estratgia de marketing poltico, foi a grande
beneficiada pela fora da sigla e pelo prestgio do ex-marido, Ciro Gomes, e por sua prpria
atuao, quando foi primeira dama de Fortaleza e do Estado do Cear.
CONCLUSO
Assim como houve uma mudana na passagem do radialista a poltico, houve uma
transformao na passagem do ouvinte a eleitor. A relao construda radialista-ouvinte
se rompeu. A relao poltico-eleitor tornou-se a mesma que se estabeleceu para outros
grupos. Caiu-se no campo da poltica tradicional. No havia nenhum elo que unisse os dois
protagonistas. A idia de que o poltico deveria construir a cidadania juntamente com o
eleitor, com a participao consciente deste, no se aplicaria a este caso. No haveria como
cobrar do radialista eleito qualquer tipo de compromisso quanto ao exerccio pleno da
cidadania de seu eleitor.
Da mesma forma que existem aproximaes de interesses que unem rdio e poltica,
tambm h distanciamentos que separam esses dois campos. A participao ativa do
ouvinte, s para citar um exemplo, no se converte em participao ativa do eleitor. Quando
o ouvinte se transformou em eleitor, o papel de escuta ativa que deveria se transformar
no exerccio efetivo da cidadania no se concretizou. A passagem do radialista do campo
meditico para o campo poltico quebrou o elo da construo coletiva que parecia se
estabelecer no plano da delegao do poder do ouvinte ao radialista. A mgica do ato de
escuta se rompeu e se frustrou no nvel da poltica. A reciprocidade construda na poltica
de outra ordem, obedece a outros cdigos; pressupe outras mediaes, estabelecidas por
uma lgica diferente da delegao do poder estabelecida entre ouvinte e radialista.
Constatou-se, a partir das eleies de 1996, em Fortaleza, uma clara oposio entre
os polticos que encarnam integralmente a lgica de marketing da poltica espetculo,
utilizando todas as estratgias disponveis para se projetar junto ao eleitor, inclusive a
performance eventual de radialista prestador de servio ou de delegado do ouvinte, e os
radialistas de fato e de profisso que ingressam na carreira poltica a partir de sua atuao
como delegados do ouvinte no rdio. Isso faz com que os radialistas profissionais que
queiram ingressar na poltica busquem novas alternativas, atuando, simultaneamente, no
rdio e na televiso, buscando estilos extremamente personalizados principalmente na
televiso, com a tentativa de demarcar seu espao, de estabelecer diferenas entre o
delegado do ouvinte eventual e o permanente. De qualquer maneira, a concorrncia entre
radialistas eventuais e profissionais na disputa por cargos polticos promete movimentar o
cenrio radiofnico, em disputas eleitorais futuras, estimulando o surgimento de estratgias
cada vez mais criativas adotadas pelos radialistas profissionais, com o objetivo de
demarcar seu espao e sua sobrevivncia no s no campo dos media mas no campo
poltico.
At onde vai o poder dos media? No caso especfico dos radialistas que ingressaram
na poltica em Fortaleza, pde-se observar que o medium rdio teve um papel essencial na
construo coletiva da figura do delegado do ouvinte, um produto do encontro meditico
entre os ouvintes e suas necessidades e os radialistas e suas ambies polticas. Mas, uma
vez no campo da poltica, que tem suas exigncias especficas, a quase totalidade dos
radialistas que se transformaram em polticos sentiu-se frustrada, inadequada, perdida, por
no ter como reproduzir as condies do cenrio meditico que lhes possibilitou projeo e
reconhecimento.
BIBLIOGRAFIA
- BOURDIEU, Pierre. A Delegao e o Fetichismo Poltico. Conferncia apresentada na
Associao dos Estudantes Protestantes de Paris em junho de 1983, publicada em Actes de
la Recherche en Sciences Sociales, 52/53, junho de 1984.
- ________________. O Poder Simblico. Difel, Lisboa, 1989.