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Alessandra Maia2
Pollyana Escalante3
Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Resumo
Objetiva-se discutir, luz do conceito flusseriano de imagem tcnica, os memes como produtos de
entretenimento produzidos e distribudos em redes sociais com elevada carga de criatividade, humor e,
muitas vezes, crtica. O meme entendido como uma imagem tcnica porque alm da produo ser
operada na mente de quem a imagina ela passa pelo o interior de caixas pretas, posto que no se tem
como interferir diretamente no que ocorre no interior dos softwares de edio ou sites e aplicativos que
geram esses memes. Partindo de diversos temas e autores, buscou-se traar breve definio do que seria
um meme e a razo do mesmo se encaixar na ideia de imagem tcnica desenvolvida por Vilm
Flusser. Assim, constatou-se que a produo e consumo de memes mediados pelos suportes
tecnolgico podem constituir um jogo no interior do aparato que cria ou compartilha o material.
Palavras-chave: meme; criatividade; imagem tcnica; Flusser.
***
Introduo
1
Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho 6 Mercado do Entretenimento e da Msica na
cibercultura, do VIII Simpsio Nacional da ABCiber, realizado pelo ESPM Media Lab, nos dias 03, 04
e 05 de dezembro de 2014, na ESPM, SP.
2
Doutoranda em Tecnologias da Comunicao e Cultura PPGCOM/Uerj bolsista FAPERJ ,
pesquisadora do Laboratrio CiberCog e integrante do Laboratrio de Pesquisas em Tecnologias de
Comunicao, Cultura e Subjetividade (LETS). Graduada em Relaes Pblicas e Jornalismo pela
FCS/Uerj. Email: ale.led@gmail.com.
3
Mestranda em Tecnologias da Comunicao e Cultura PPGCOM/Uerj, e integrante dos Laboratrios
CiberCog e de Pesquisas em Tecnologias de Comunicao, Cultura e Subjetividade (LETS). Graduada
em Relaes Pblicas pela UFMA. E-mail: pollyana.escalante@gmail.com.
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MIDITICAS ONIPRESENTES E ONISCIENTES
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sua vez, este trabalho tenta traar a relao entre meme e imagem tcnica, uma vez
que a imagem um elemento-chave na criao de um meme.
Segundo Vilm Flusser, vivemos na sociedade ps-histrica, por isso
estaramos rodeados de imagens tcnicas. Essas imagens estariam em todos os
lugares: seja no espao virtual ou no fsico. Assim, no interior desse turbilho de
imagens, o meme se encaixaria na definio de imagem tcnica que o filsofo tcheco
brasileiro menciona na obra Filosofia da Caixa Preta (1985). Entretanto, antes de
tratarmos do conceito de imagem tcnica e da razo pela qual o meme poderia ser
considerado como tal, necessrio contextualizar, ainda que muito brevemente, o que
um meme na perspectiva de autores como Richard Dawkins, Daniel Dennett e Jussi
Parikka. Alm de trazer temas outros que so caros ao estudo de memes, como
imitao (TARDE, 1903), performance (ZUMTHOR, 1994) e as categorias de anlise
criatividade e sociabilidade (REGIS, 2008), caractersticas recorrentes aos memes.
A obra Filosofia da Caixa Preta (1985), de Vilm Flusser, teve sua primeira
verso publicada em alemo em 1983, mas dois anos depois o autor redigiu a obra em
portugus (no denominamos de traduo por causa de todos os problemas que a ao
acarreta). Na obra, o filsofo discorre sobre o universo da fotografia a partir da noo
de imagens tcnicas. O aparelho de fotografia no uma mera extenso do olho
humano, mas um aparato que contm um programa que saberia muito mais do que
o prprio usurio.
Assim, a pessoa aqui no denominada de fotgrafo, mas sim de
funcionrio do aparato. Essa discusso nos remete Teoria Ator-Rede (TAR), do
socilogo francs Bruno Latour. Para Latour (2012), no so somente os homens que
afetam e/ou modificam os objetos, isto , esses tambm podem afetar o homem,
tornando-se actantes do meio, em uma rede na qual todos tm a mesma importncia.
A concepo antropocntrica perde espao diante do pensamento desenvolvido por
Latour, em Reagregando o social: uma introduo teoria do Ator-Rede (2012). A
partir das charges e quadrinhos abaixo surge tambm a ideia de que a mdia, alm de
afetar o homem, o domina e controla a seu bel-prazer:
4
Fonte: da esquerda para direita, http://goo.gl/l5YAci; http://goo.gl/YAhMBZ; http://goo.gl/MMvINW
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dos memes, para isso fazemos uso das categorias de anlise Criatividade e
Sociabilidade, duas das cinco compiladas pela pesquisadora Ftima Regis (2008)
Cibertextualidade, Criatividade, Logicidade, Sensorialidade e Sociabilidade e
exploradas em estudos desenvolvidos no laboratrio Pesquisa em Comunicao,
Entretenimento e Cognio (CiberCog). A seguir tentaremos apresentar a relao
entre criatividade, sociabilidade e imagens tcnicas na construo, compartilhamento
e consumo de memes como produtos de entretenimento.
A Criatividade permite explorar o possvel estmulo interveno dos usurios
nos produtos, podendo ser caracterizada de duas maneiras: 1) ou pelas mixagens,
fanfictions, pardias, mashup e spoofs como podemos perceber nos memes abaixo:
Figura 2 meme faz aluso goleada que a seleo brasileira tomou na Copa de 2014 a partir da
propaganda da empresa bomnegocio.com
Figura 3 Se refere ao debate dos candidatos presidncia e mescla com outro meme, meet and
greet, da cantora Avril Lavine.
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Algumas Consideraes
Referncias
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