Marketing & Inovação: Junho 2010

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P.Q.P. Bola fora do Extra

Alguns anúncios de oportunidade ficam preparados para veiculação, buscando agilidade na mensagem. Desta vez, o Extra acabou "pisando na bola". Eles haviam preparado um anúncio para ser veiculado hoje, nos jornais
impressos, caso a Seleção Brasileira perdesse o jogo ontem para o Chile. Isso não aconteceu (que ótimo!!!) mas quem devia retirar o anúncio do jornal (provavelmente substituindo por um de Parabéns) não o fez, e o
anúncio acabou passando. Vejam a imagem escaneada.

A mensagem, pra quem não entende Zulu, diz "A 'l qembu le sizwe' (Seleção) sai do Mundial. Não do coração da gente". E ainda finaliza: "Nos vemos em 2014". Bola fora do Extra!
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Avesso TV Rei Pelé de volta aos gramados pela Seleção Brasileira

Programa Avesso mostra os bastidores do filme 1284, com Pelé jogando com a camisa da Seleção

Em uma entrevista, Pelé revela ter o sonho de fazer seu último gol pela Seleção Brasileira. “Se desse para fazer um replay na minha vida, talvez se eu fizesse o meu último gol com a Seleção Brasileira, eu gostaria”.

A partir disso, a Vivo resolve atender o pedido do ex-jogador. Leonardo Balbi, Diretor de Conta da Y&R, fala sobre o processo, “A gente decidiu fazer uma mega produção de um curta-metragem, que em nenhum lugar mais
ia ser visto, que não na internet”. A ação faz parte da plataforma Eu Vivo a Seleção. De acordo com a Diretora de Comunicação da Vivo, Cristina Duclos, usar o Pelé como conteúdo é fazer uma homenagem a este atleta
que, mais do que jogar, viveu a Seleção com muito orgulho.

Com criação da Y&R e produção da O2 Filmes, uma grande estrutura foi montada no Morumbi para a disputa entre Brasil e Argentina, com Pelé em campo. “Toda vez que a gente veste a camisa da Seleção Brasileira, entra
em campo, é muito emocionante”, diz Pelé sobre a experiência da partida.

Foram mais de 400 figurantes, 250 profissionais, diversas câmeras espalhadas pelo estádio, além da presença de grandes ícones do esporte, como Rivelino e Carlos Alberto. "A gente queria criar um coisa bem de verdade.
Tem jogadores muito parecidos com Robinho, Adriano nessa seleção", conta Marco Antonio Versolato criativo da Agência Y&R.

Dirigido por Luciano Moura e Nando Olival da O2 Filmes, o filme, com 7 minutos de duração, já conta com mais de 400 mil visualizações no YouTube.

Confira os bastidores desse filme emocionante!

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A baleia do Twitter joga bola

O Twitter criou uma imagem simpática para os momentos em que seus servidores não dão conta de todas as mensagens, explicando que o Twitter saiu do ar porque "você gosta demais de futebol". E a baleia também
chuta, em época de Copa do Mundo...

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>>> Compre "Twitter, Chiclete e Camisinha" na Livraria Cultura
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Gol contra de lanchonete: hamburguer de leão

Gol contra de lanchonete: hamburguer de leão

Datas comemorativas e grandes eventos estimulam a criatividade de publicitários, empresários e profissionais de marketing para criar produtos especiais com a temática do momento. Acontece que, mesmo que o produto
seja inovador, é preciso pensar no público-alvo e na sua cultura, para saber se haverá aceitação.

Uma lanchonete nos EUA resolveu inovar e criou um hamburguer de carne de leão, em homenagem à Copa do Mundo na África do Sul. Isso mesmo! Carne de leão! Resultado: o restaurante recebeu uma ameaça de
bomba e cerca de 250 emails de ativistas dos direitos dos animais depois de anunciar que iria oferecer carne de leão como prato especial em homenagem ao Mundial africano.

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Nem na África, pelo menos não África do Sul, encontra-se carne de leão nos restaurantes. A caça na África dizimou populações e levou à ameaça de extinção inúmeros animais, então criar um hamburger de leão soa
bastante chocante. Mesmo após justificar que a carne usada é de animais criados em uma fazenda certificada pelo Departamento de Agricultura, ainda tenho dúvidas se o produto realmente terá sucesso.

>>> Conheça também: meu blog sobre viagens e os posts sobre a África do Sul
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Design de pote de mel

Vejam que idéia interessante! Um design simples, mas que tem tudo a ver com o produto, o mel, inclusive a etiquetinha do pote, que lembra asinhas de abelha.
Visto no Marketing na Cozinha, fonte original estúdio Ah&Oh
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Trending Topic pago no Twitter

O Twitter está testando um novo modelo publicitário, o Trending Topics pago, e o primeiro cliente é a Disney/ Pixar, que
está promovendo o lançamento "Toy Story 3" na rede social.

Fica uma pergunta: se o Trending Topics é um reflexo dos tópicos mais comentados no Twitter, não fica "artificial" colocar
um Trending Topic pago na lista?
Ainda que o trending topic pago esteja claramente sinalizado, como você pode ver na imagem ao lado, achei uma
iniciativa estranha, apesar de executivos do Twitter afirmarem em entrevista no site "TechCrunch" que, se o tópico não
repercutir, ele será removido do Trending Topic.
E você, o que acha deste modelo de publicidade?

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>>> Conheça o livro "Twitter, Chiclete e Camisinha"

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Boas práticas: atendimento eficiente para vender bem

Estive na Rua Augusta neste fim de semana e resolvi entrar em uma loja, a Casa Almeida, para ver se tinha um produto que estou procurando desde que o inverno começou. Eles também não tinham, mas disseram que
chegaria na próxima semana. A maioria das lojas se limita a dar esta informação ao cliente, mas a atendente da Casa Almeida perguntou se eu queria ser avisada quando chegasse, eu quis, claro, e ela anotou em um
caderninho meu nome, número de telefone e o produto que eu queria. Ligaram pra mim hoje, dizendo que o produto havia chegado, e informaram também o preço.
Parabéns pra eles que prestaram um ótimo atendimento e podem fechar uma venda graças a um procedimento simples, e de custo baixo (um telefonema), mas que muitas lojas e empresas ainda não adotam.
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Podcast evento Infotrends

Para quem não pôde participar do evento Infotrends sobre mídias sociais, o site da Info Abril publicou alguns podcasts que você pode ouvir diretamente nesta página ou baixar para ouvir onde quiser.
Veja a cobertura completa neste link: http://info.abril.com.br/noticias/blogs/infoaovivo/

Alguns podcasts disponíveis:

● Facebook x orkut - como falar com cada público - Participantes: Félix Ximenes, Júlio Vasconcellos, Gustavo Schmitz e Cris Rother
● A estratégia da Skol nas redes sociais - Participante: Bertrand Cocallemen
● Anúncios para sair do quadrado - Participantes: Guga Ketzer, Abel Reis, Sérgio Valente e Osvaldo Barbosa de Oliveira
● O iPad vai matar o papel? - Participantes: Sérgio Herz, Fabiana Zanni e Suzana Singer
● Eleições na web: as táticas para ganhar o voto do internauta - Participantes: Marcelo Branco, Gil Castilho e Sérgio Caruzo
● 10 coisas que deram errado no Twitter - Participante: Marcelo Tas
● Política de redes sociais: todo mundo pode falar pela empresa? - Participantes: Mauro Segura, Eline Kullock e Renato Dias
● O SEO na busca social - Participante: Martha Gabriel
● As oportunidades dos social games - Participantes: Daniel Kafie, Tahiana D'Egmont e Marcelo Trípoli

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Twitter irlandês mostrando a torcida na Copa

Só um comentário: como as redes sociais conseguem traduzir, às vezes, o sentimento de um povo. No Trending Topics do Twitter da Irlanda está
aparecendo "Viva Mexico".
Só lembrando: a França tirou a Irlanda da Copa com um gol de mão do Thierry Henry.
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>>> Conheça o livro "Twitter, Chiclete e Camisinha"
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Futebol com Lego - Inglaterra X EUA

O The Guardian, um dos maiores jornais da Inglaterra, publicou um vídeo, feito todo com pecinhas e bonequinhos em Lego, sobre os melhores e piores momentos do jogo "Inglaterra X EUA". Como o Green não é nosso
goleiro, dá pra se divertir. Assista!

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Mais animações em Lego dos melhores momentos da Copa do Mundo: http://www.legofussball.eu/?WM_2010

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Livros sobre Marketing esportivo

Já que estamos falando de Marketing na Copa do Mundo, seguem alguns livros recomendados sobre Marketing esportivo:

Marketing Esportivo, por Philip Kotler

O esporte é uma das áreas mais importantes e mais disputadas em termos de marketing nos dias de hoje. Quem trabalha na área ou quem se interessa pelo assunto não pode deixar de ler este livro e
retirar dele os insights e as recomendações de três grandes autoridades no assunto, dentre eles o grande guru do marketing, Philip Kotler.

Marketing Esportivo

Este livro está dentre os mais vendidos de 2009. Ele apresenta uma abordagem inovadora para o estudo de marketing em um contexto de esportes. Trata o marketing esportivo sob uma
perspectiva estratégica e explora tanto o marketing esportivo como o marketing usando o esporte.
A obra também inclui comentários e aspectos sociais do esporte que são muito importantes para aqueles que tratam com entidades públicas e fundações.

Fotografia De Esportes

A missão do fotógrafo à beira do gramado (da quadra, da pista, da piscina e onde mais houver um esporte sendo praticado) não deixa margem a engano, dúvida
ou hesitação. O lance do gol, do recorde sendo quebrado, do vitorioso cruzando a reta de chegada, precisa estar estampado nas páginas do jornal, na revista ou Internet. Com precisão e, sim,
rigor artístico. Essa é a missão de Ivo Gonzalez, veterano de Copas do Mundo e Olimpíadas, que neste livro descreve o que se precisa saber sobre essa atividade.

Arte Da Guerra Nos Esportes E Na Vida, A

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Este livro propõe uma abordagem espiritual do que são o poder da mente, a capacidade de liderança e a vitória. Ele ajudará você a colocar sua mente e seu coração num estado sereno e tranqüilo de
autoconfiança. Ao ler este livro, você aprenderá como alcançar o desempenho máximo, tanto individualmente quanto em equipe, removendo as barreiras e neutralizando o impacto dos obstáculos no
caminho do sucesso, sejam obstáculos internos, induzidos pelas circunstâncias externas ou impostos por outras pessoas, equipes ou relacionamentos que fazem parte da sua vida cotidiana.

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Concurso Latinstock Meu Brasil do Futebol

Concurso Latinstock Meu Brasil do Futebol
A Latinstock faz parte de uma rede latino-americana de bancos de imagens, e está promovendo um concurso para selecionar fotógrafos para fazer parte de seu time de profissionais.

O concurso "Prêmio Seleção LSB – Esse é o meu Brasil do Futebol" vai escolher os autores das melhores fotografias sobre futebol brasileiro. Para participar, o fotógrafo deve enviar até 19 de Julho
de 2010 um DVD com 20 imagens que ilustrem o futebol, a paixão, a torcida, a atmosfera de um Brasil que vibra com a Copa do Mundo.

Todos os fotógrafos selecionados ganharão um contrato exclusivo de representação com a Latinstock, e os 3 primeiros lugares ganharão um prêmio extra. Para maiores informações, acesse http://www.latinstock.com.br/
concurso/concurso.html
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Brahma na Copa
A Brahma é uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo de 2010 e está investindo pesado para
capitalizar em cima do evento.

A Brahma criou um portal de entretenimento onde o torcedor pode acompanhar notícias da Copa, seguir o
Twitter @BrahmaCerveja, criar um bolão para compartilhar com amigos, e criar um evento para assistir a copa
e convidar quem o visitante quiser.

Além disso, a Brahma também está promovendo vários eventos onde torcedores poderão acompanhar a
Copa do Mundo. O maior deles acontecerá no Vale do Anhangabaú, onde será montado um telão de LED com
76 m² e imagens de alta definição para transmitir todos os jogos da Copa. Nos dias de jogos do Brasil, serão
promovidos shows gratuitos após as partidas.

Também haverá um palco com 12 metros de altura para apresentações gratuitas, além de um espaço para
entretenimento com simulador em 4D e oficinas de embaixadinhas e jogos, como pebolim e jogo de botão.
Ainda no estado de São Paulo, a Brahma terá o "Guerreirão", um veículo que circulará pela capital e pelas
cidades de Americana, Campinas, Guarulhos, Santo André, Osasco e São Bernardo do Campo, também com telão para exibir os jogos do Brasil. Em Belém, a Carreta Brahma Fresh, ficará estacionada em pontos turísticos
da cidade transmitindo os jogos do Brasil.

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Palestra gratuita ESPM RJ

No próximo dia 29 de junho de 2010, das 19h às 21h, a ESPM-RJ oferece palestra gratuita sobre a segmentação da comunicação com a participação de três palestrantes que são também professores do curso P4B -
Planning for Branding, especialização em planejamento de comunicação que começa no mês de julho na ESPM-RJ.
Bernardo Fernandez é diretor da Folks Etnográfica, Gustavo Otto traz a visão de planner de agência (W/MCcann) e Marcia Ballariny comanda a Planning Estratégia de Comunicação. Juntos, vão discutir este modelo mental
novo para a comunicação, com direito a divertidas participações da platéia.
Na ocasião, os palestrantes falarão aos presentes sobre as novas ferramentas disponíveis nos processos de comunicação de uma empresa.
Os interessados devem se inscrever pelo telefone: (21) 2216-2002 ou pelo e-mail cursos@espm.br. A ESPM-RJ fica na Rua do Rosário, 90 – Centro.
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Google em ritmo de Copa do mundo

O Google também já está em clima de Copa e está apresentando uma página especial a quem digita "Copa do Mundo" ou "World Cup" em seu buscador. A página de resultados da busca mostra a lista de
times, os jogos que vão acontecer nos próximos dias, a história da copa na Wikipedia, lista de imagens, etc....
Mas o mais divertido é a imagem que lista o número de páginas... Veja abaixo:

Esta capacidade de mudar seu logotipo (como faz nos Google Doodles) e as imagens que o caracterizam (como a lista de páginas acima) é uma das características que fazem do Google o sucesso de branding que é hoje,
sendo uma das marcas mais lembradas do mundo, e também das mais valiosas.

>>> Veja também: Google Doodle do Pac Man

>>> Leia mais sobre Branding neste blog

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Em ritmo de Copa: anuncio argentino da Quilmes

Enquanto nós aqui no Brasil nos divertimos com anúncios engraçados, como os das latinhas falantes da Skol, veja como os argentinos levam a sério a "missão" de ganhar a Copa do Mundo, em um anúncio da Quilmes,
cerveja argentina. O nome do anúncio é "Deus" (!!!)

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Veja também:
>>> Comercial e making of das latinhas falantes da Skol
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Making of latinhas falantes da Skol

As latinhas falantes da Skol são uma idéia muito divertida, e a campanha feita para divulgá-las é melhor ainda. Se você ainda não viu o anúncio, veja aqui e divirta-se, e mais, veja também o making of do
comercial.

Making of do comercial das latinhas:

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Veja também: anúncio da cerveja Quilmes, argentina, para a Copa do Mundo.

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Guia atalhos no Photoshop

Para os que gostam do Photoshop, gostaria de divulgar um arquivo PDF que publiquei no Scribd sobre como usar atalhos/ shortcuts no Photoshop. Segue o link: http://www.scribd.com/doc/32382467/Photoshop-Shortcuts-
amp-Atalhos-Ilustrados.
Na mesma área também publiquei vários outros guias e tuoriais sobre Adobe Acrobat (PDF) e Adobe Photoshop. Confiram....

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Logos das Copas do Mundo

Como curiosidade, resolvi publicar os logos das Copas do Mundo anteriores a 2014. Pra quem também não gostou do logo da Copa do Mundo de 2014, resta ver que nem todas eram muito melhores.

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Leia também:
>>> Logo da Copa do Mundo Brasil 2014
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Logomarca para a Copa 2014 no Brasil

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A logomarca para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil já foi escolhida, e será apresentada pela Fifa no dia 8 de Julho, em Joanesburgo.

O desenho, nas cores verde, amarelo e vermelho, é inspirado na taça. Sete opções foram apresentadas, e um comitê composto por personalidades como o presidente da CBF, Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da
Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner.

E você, o que achou do logotipo para a Copa 2014? Gostou? Comente aqui.

Leia também:
>>> Logos das outras Copas do Mundo
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