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MERCADOLOGIA
SIGNIFICADO DE MERCADOLOGIA POR DIEGO P COUTINHO (MG) EM 02-04-2009
MERCADOLOGIA, COMERCIALIZAO OU MARKETING O CONJUNTO DE ATIVIDADES QUE
VISAM ORIENTAR O FLUXO DE BENS E SERVIOS DO LOCAL ONDE SO GERADOS PARA
OS CONSUMIDORES OU USURIOS. EM SENTIDO MAIS ESTRITO, O CONJUNTO DE
TCNICAS COORDENADAS QUE PERMITEM A UMA EMPRESA CONHECER O MERCADO
PRESENTE E POTENCIAL PARA DETERMINADO PRODUTO COM A FINALIDADE DE
MAXIMIZAR O VOLUME DE VENDAS. NAS EMPRESAS QUE TRABALHAM PARA CLIENTES
CERTOS E NOS MONOPLIOS, A MERCADOLOGIA TEM IMPORTNCIA SECUNDRIA, MAS
QUANDO A EMPRESA PRODUZ PARA O MERCADO, PRECISA PREVER O QUE, QUANDO,
ONDE, COM QUE IMAGEM, EM QUE QUANTIDADE E A QUE PREO SER POSSVEL
COLOCAR O PRODUTO.

A MERCADOLOGIA UTILIZA TCNICAS FUNDAMENTADAS EM ESTATSTICA, DEMOGRAFIA,

GEOPOLTICA, INTERPRETAO DA LEGISLAO APLICVEL REA OBJETO DE ANLISE,
UTILIZAO DOS MEIOS DE COMUNICAO E ECONOMETRIA. AS TCNICAS
MERCADOLGICAS SO OBJETO DE ESTUDO SISTEMATIZADO EM ESCOLAS DE
COMUNICAO SOCIAL E RECONHECIDAS COMO ATIVIDADE ECONMICA DE GRANDE
IMPORTNCIA NO CONJUNTO DA ECONOMIA NACIONAL, TANTO PELA GERAO DIRETA
DE EMPREGOS COMO PELA PROMOO DAS VENDAS, QUE AQUECEM O CONSUMO E A
ECONOMIA E PROMOVEM O DESENVOLVIMENTO.

GERNCIA DE PRODUTO, QUE ACOMPANHA O BEM OU SERVIO DESDE A CONCEPO

AOS ESTGIOS DE PESQUISA, DESIGN, DESENVOLVIMENTO E FABRICAO AT O
LANAMENTO NO MERCADO.

(2) DEFINIO DO PREO, DETERMINADO DE ACORDO COM OS CUSTOS, PODER

AQUISITIVO DO MERCADO E PREOS DOS PRODUTOS CONCORRENTES.

(3) DISTRIBUIO, FEITA POR UM OU VRIOS CANAIS, EM VENDA DIRETA AO CONSUMIDOR

OU POR INTERMEDIRIOS. A DISTRIBUIO DO PRODUTO DEPENDE DE SUA NATUREZA E
DA FORMA COMO FEITA A VENDA. OS CANAIS TRADICIONAIS DE DISTRIBUIO SO O
ATACADO, O VAREJO E AS VENDAS INDUSTRIAIS. A PARTIR DA DCADA DE 1950,
TORNARAM-SE POPULARES AS VENDAS PELO REEMBOLSO POSTAL E A MALA DIRETA;
MAIS TARDE SURGIRAM O TELEMARKETING, AS VENDAS POR COMPUTADOR E A
FORMAO DE GRANDES CADEIAS DE VENDEDORES AUTNOMOS, QUE ADQUIREM OS
PRODUTOS E AS PEAS PUBLICITRIAS, CUIDAM DA DIVULGAO E DO FECHAMENTO DE
VENDAS E ESTABELECEM SUAS PRPRIAS MARGENS DE LUCRO, DENTRO DE LIMITES
ESTABELECIDOS PELO FABRICANTE.

(4) PUBLICIDADE, QUE SELECIONA AS CARACTERSTICAS DO BEM CAPAZES DE ATRAIR O

PBLICO-ALVO E CRIAR NA MENTE DO CONSUMIDOR DIFERENCIAES POSITIVAS DO
PRODUTO EM RELAO AOS CONCORRENTES. UMA DAS PRINCIPAIS TCNICAS DA
MERCADOLOGIA, A PUBLICIDADE TEM O OBJETIVO DE CRIAR, DESENVOLVER OU MUDAR
HBITOS E NECESSIDADES DO CONSUMIDOR.

(5) VENDAS, EM QUE SE D O CONTATO DIRETO ENTRE COMPRADOR E VENDEDOR. OS

FABRICANTES DE BENS DE CONSUMO EM LARGA ESCALA, EMBORA NO VENDAM
DIRETAMENTE AO CONSUMIDOR FINAL, COSTUMAM EMPREGAR UM GRANDE NMERO DE
VENDEDORES PARA LIDAR COM OS INTERMEDIRIOS DE TODO TIPO, SEJAM ELES
ATACADISTAS OU VAREJISTAS. NA VENDA DE BENS DE CAPITAL COMPLEXOS OU MUITO
CAROS O PAPEL DO VENDEDOR CRUCIA