design consciente

Raquel Matsushita
Universidade So Judas | 19.05.2011
tipo
?
voc conhece essa

grafia
2
A tipografia Helvtica desenhada pelo
tipgrafo suo Max Miedinger foi lanada
em 1957 e tornou-se um dos tipos mais
populares e utilizados em todo o mundo.

3
 pr-histria > pinturas rupestres

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Bblia de Gutenberg, 1455: incio da produo em massa.
641 folhas impressas em cerca de um ano e meio

5
sc. XIX > Revoluo Industrial > produo em srie > design moderno

interesse
econmico:
design em
segundo plano.
tipos com serifas
ornamentais
revelam a
abundncia do
uso de tipos

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decorativos.

6
Arts and Crafts e Art Nouveau > produtos artesanais > inacessveis

estampas
de papel

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de parede,
com formas
simples e
orgnicas,
de John Henry
Dearle,
1897 e 1900

7
Alfabeto Art Nouveau compilado
por A. R. van der Burg, c. 1900

8
litografia > desenhos
e letras livres

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cartaz de anncio
de cigarro, criao
de Alphonse Maria
Mucha, 1898

9
 de bebida, de
Jules Chert, 1895
Cartaz de anncio

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 Moulin Rouge, de
Cartaz do cabar

Toulouse-Lautrec, 1891

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sculo 19 > artes plsticas > era industrial > impressionismo

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rompimento com o
academicismo:
termo impressionista
nasce a partir
da obra Impression:
Soleil Levant, 1872,
de Claude Monet

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fauvismo > incio do sculo 20 > simplificao das formas > emoes

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o uso livre
da cor em joy
Of Life, de
Henri matisse,
1905/1906

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cubismo > 1907 a 1914 > transgresso s tradies > formas geomtricas

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Les Demoiselles
d'Avignon, 1907,
de Pablo Picasso,
representa
o nascimento
do cubismo

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1909 > futurismo > era da mquina

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cidades futuristas com
prdios arranha-cus
influenciaram a
arquitetura da poca.
Desenho do Edifcio La Citt
Nuova (Cidade Nova), 1912,
de Antonio SantElia

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uso livre da
tipografia para
expressar a liberdade
em Parole in liberta
(palavras em
liberdade), de
Filippo Marinetti

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dadasmo > anti-arte nonsense pelo mundo > anarquia

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capa da revista
dadaphone, com
participao
de tristan tzara

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Kleine Dada
Soire, 1922:
Litografia de Theo
van Doesburg e
Kurt Schwitters

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 Les amoureux, de man ray

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1919 > construtivismo russo > transformao social > mundo socialista

El Lissitzky criou o

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Cartaz revolucionrio
construtivista, 1920,
que simboliza a
vitria do exrcito
vermelho sobre as
foras brancas dos
reacionrios

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elementos geomtricos > cor primria > fotomontagem > tipos sem serifa

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uso de fotomontagem
e tipografia sem
serifa em cartazes de
Alexander Rodchenko

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palavras + imagens > fotojornalismo

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cartazes de
Alexander
Rodchenko

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poster Man with
a movie camera,
litografia de
Vladimir e georgii
stenberg, 1926

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 De Stijl > influncia do construtivismo russo

capa e pgina da revista De Stijl, projeto grfico de Theo van Doesburg

24
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base do movimento a arte
abstrata, com uso de cores
primrias e formas bsicas
compostas por ngulos retos.
Piet Mondrian,
Composition A, 1923 cartaz do movimento De Stijl

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Bauhaus > 1919 a 1933 > ideias socialistas > construtivismo russo

influncia Futurista e
dadaista na bauhaus:

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Convite desenhado
por Karl-Peter
Rhl em litografia
para a cerimnia
de inaugurao da
Bauhaus, em maro
de 1919

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influncia dos
movimentos
abstrato e

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cubista: formas
geomtricas e o
uso de grafismos
em Litografia
colorida de
Wassily
Kandinsky, 1923

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less is more:

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simplificar o
design de ento.
Frontispcio da
revista Bauhaus,
edio de 1928,
arte criada por
Herbert Bayer

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novos tipos
sem serifa,
de desenhos
simples e
geomtricos.
alfabeto
desenhado
por Herbert
Bayer, 1926

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o cuidado com o
design + produo

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industrial tornou
a escola cada vez
mais rentvel.
Cartaz anuncia
a exposio
itinerante
da bauhaus, em 1929

30
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mistura de formas
arredondadas
e quadradas no
cartaz de Joost
Schmidt para
a exposio da
bauhaus em 1923

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1933: fim da Bauhaus.

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o ensino inovador
se difundiu nos
centros de arte
pelo mundo.
O golpe contra a
Bauhaus, colagem de
Iwao Yamawaki, 1932

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Art Dco > dcada de 1930 > design simples, geomtrico e luxuoso
> produo em srie > baixo custo das obras

momento de
experimentao
tipogrfica.
a partir de letras
sem serifa,

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surgiram tipos
elegantes.
Alfabeto
experimental, de
Jan Tschichold, 1929

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 alfabeto sem
ttulo, de andr
vlaanderen, 1928

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poder industrial

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das mquinas e a
expanso capitalista
serviam uma
sociedade vida pelo
consumo: capa da
revista Vogue, de
Georges Lepape, 1927

35
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desenhos
geomtricos e
sofisticados:
nord express,
cartaz de a. m.
cassandre, 1927

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O fascnio pelos
arranha-cus na
Capa da revista
Graphis, de joseph
binder, 1948

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Styling > incio da dcada de 1950 > american way of life
> promover o consumo no ps-guerra > cultura pop

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pintura de Roy
Lichtenstein,
Study for
Vicki, 1964

38
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A experimentao
tornou-se uma
nova mentalidade:
less is bore.
garrafas de coca-
cola em cartaz de
andy warhol

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embalagem da Sopa
Campbell: cone da
cultura pop no cartaz
de andy warhol

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40
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cartazes da dcada de 40/50: mistura de
tipografias denunciam um design poludo

41
 No Brasil foi
criada, em 1954,
uma grfica
particular
chamada O

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Grfico Amador.
Smbolo
idealizado
por Alosio
Magalhes

livros literrios de pequenas tiragens: Improvisao grfica

(experincias tipogrficas), criao de Alosio Magalhes, 1958

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modernismo > dcada de 60 > grid system
> linhas retas e geomtricas de construo

O design
moderno: tipos
de mxima
legibilidade e

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uniformidade de
trao. helvtica
na comunicao
visual do metr
de Nova York,
criao de
Massimo Vignelli

43
 em logotipos
influncia na

uso da helvtica
rea corporativa:

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Herb Lubalin (1918-1981) > contedo e forma em sintonia

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logotipo Mother and child capa da Fact, 1964: baixo oramento

45
cartaz The next war
will determine not

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what is right but what
is left (a prxima
guerra determinar
no o que certo, mas
o que resta) para o
american Institute of
graphic arts exhibition

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 da tipografia
capa da revista

de mesmo nome
Avant Garde: uso

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 design consciente | Raquel matsushita | Universidade So Judas
Cortar, sobrepor, redesenhar
as letras. o jornal U&lc
experimentava novos caminhos
para o uso da tipografia pgina da revista avant garde

48
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49
ps-modernismo > dcadas de 60 e 70 > desestabilizao da ordem
> anarquia, caos e emoo

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cartaz de bob dylan:
psicodelismo na
arte de Milton
Glaser, 1966

50
as grids do
modernismo tidas
como represso:

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Os ps-modernos
criam uma linguagem
descontrada,
misturando os
estilos, como no
Cartaz de
Milton Glaser

51
viso e emoo
do designer: O

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importante no
ser lido, mas
compreendido.
capa da revista
little white lies,
2011, por
david carson

52
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texto ilegvel na tipografia Zapt Dingbat.
revista Ray Gun, edio de 1994, por David Carson

53
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o texto na capa
a continuao de
uma matria da
revista (Ray Gun,
edio de 1995),
por David Carson

54
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Inspiral Carpets: colagens, textos no lineares e
experincias com tipografia (Ray Gun, edio de 1992)

55
 design consciente | Raquel matsushita | Universidade So Judas
boom na criao
de novas fontes:
desenhos
tipogrficos
livres dos grids
e carregados
de liberdade

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design contemporneo > dcada de 1980 >
modernismo + ps-modernismo > inovar

reinventar:
sobreposio
de elementos

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e novos
alinhamentos.
Revista Arena,
edio de
1989/1990,
criao de
neville brody

57
 design consciente | Raquel matsushita | Universidade So Judas
exemplos
do uso da
helvtica
sob o vis
modernista
e a sua
renovao

58
estruturar a anarquia com espontaneidade > liberdade de expresso
> hbrido > simplicidade + caos

uso de formas
geomtricas e
orgnicas.
grids de

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composio com
flexibilidade.
Dupla da revista
Pop issue 9, de
Lee swillingham
e stuart
spalding, 2004

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duas ou mais coisas

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acontecendo ao
mesmo tempo:
uso de tcnicas
de sobreposies
e transparncias
no poster Play, de
martin wooktli, 2005

60
 de Qian Qian
2006, criao
china shadow,

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61
 design consciente | Raquel matsushita | Universidade So Judas
A interferncia grfica em fotos: mistura da realidade com a fico.
foto para a exposio Graphics in fashion 02, criao do trio
Anne-mette hojland, jesper von wieding e per madsen, 2006
62
Neville Brody (1957) > gerao de 1980 > tipografia como experimentao

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famlia tipogrfica
FF Dirt 1-7:
experimentao
no tratamento
das fontes como
imagens, 1994

63
 design consciente | Raquel matsushita | Universidade So Judas
cartaz de neville
brody para
a exposio
Fuse, FontShop
International 1994

64
 cartaz para a

em tokyo, 1999
exposio Fuse,

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65
 eletrnica
cartaz para
festival de msica

cut and splice, 2003

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66
 desenhos tipogrficos,
criaes de neville brody

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 amor e dio

helvetica
documentrio 2007 > Gary Hustwit > youtube.com/watch?v=Bw7bVD-V8rs

68
 bibliografia

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