1

Com a Participao de:

2
SUMRIO

Introduo 4

A nova era 7

Como as empresas tm se adequado economia criativa e colaborativa 10

Tecnologia, vdeos e criatividade: como lidar 12

Case: Shoot The Shit 15

Case: Num Pulo 21

Case: Quartoamado 27

Case: Perestroika 33

Concluso 39

3
Introduo

4
O mundo tem passado por constantes transformaes,
sobretudo na forma como as pessoas se relacionam - no
somente com outras pessoas, mas tambm com empresas,
marcas e produtos. A cada dia que passa, mais notrio
como as pessoas esto mais conscientes em relao aos seus
prprios hbitos de consumo e legitimidade dos discursos das
empresas.
Nossos desejos mudam a cada momento e, a cada dia, vemos
crescer a cultura da colaborao. Estamos fazendo um processo
de resgate dessa cultura que existia l no incio das relaes
humanas, mas que, com o passar do tempo, se perdeu. Os mais
otimistas afirmam que estamos chegando ao fim de uma era
individualista e dando um passo ao futuro em direo a uma
sociedade mais colaborativa e sustentvel.
Neste contexto, acompanhamos, tambm, o surgimento da
discusso sobre criatividade. Se resgatarmos a etimologia
da palavra, encontramos o seguinte conceito: capacidade
de criar, produzir ou inventar coisas novas. E justamente
isso que vivemos e experimentamos atualmente. As startups
e as empresas focadas em economia criativa so as provas
desse movimento que tem se tornado cada vez mais vivo e
colaborativo.
A tecnologia outro fator que tem contribudo diretamente para
o desenvolvimento de negcios criativos. Se antes, para ser
considerado um artista era preciso saber a tcnica da pintura
com tinta, do canto ou da encenao, hoje, em alguns casos,
depende somente de alguns aparelhos eletrnicos. Alm disso,
se antes, para apreciar uma obra de arte era preciso ir ao museu
ou para ouvir uma msica era necessrio ir a um concerto, hoje
voc faz tudo isso a partir da tela do seu smartphone.
Em todo lugar que olhamos, encontramos expresses artsticas,
culturais e ligadas indstria do entretenimento. Mas, essa
realidade tende a mudar em um futuro no to distante. E,
quando falamos nessa mudana, no nos referimos perda
dessa essncia, mas, sim, de incremento. As marcas e as
empresas, a cada dia que passa, tm investido cada vez mais
5
em aes ligadas economia criativa.

Neste material, produzido de forma colaborativa com algumas

empresas e projetos criativos, reunimos cases que mostram
como inovar, criar valor, causar impacto e trazer retorno de
branding, tudo a partir de um nico conceito: o de criatividade.

Nas prximas pginas voc, leitor, ir conhecer as histrias da

Perestroika, do Num Pulo, do Quartoamado e do Shoot The
Shit. Esperamos que esse material inspire voc a tirar suas
ideias do papel e a fazer do mundo um lugar mais colaborativo,
sustentvel e criativo.

Tenha uma boa leitura e, como dizem uns amigos deste material,
#vailefaz!

6
A nova era

7
A indstria criativa de bens e servios tem estado cada vez
mais em evidncia no dia a dia. Se comparado s dcadas
passadas, por exemplo, o nmero de projetos ligados
Economia Criativa aumentaram consideravelmente. No en-
tanto, o que antes era relacionado somente arte e cultura,
hoje j representa diversas possibilidades de mltiplas cria-
es. Mas, quando falamos em Economia Criativa, o que vem a
sua mente?
O termo, como conceito, foi definido pelo professor ingls John
Howkins em seu livro The Creative Economy, que considera como
atividades nas quais resultam em indivduos exercitando a
sua imaginao e explorando seu valor econmico. Pode ser
definida como processos que envolvam criao, produo e
distribuio de produtos e servios, usando o conhecimento,
a criatividade e o capital intelectual como principais recursos
produtivos.
De forma clara, todo tipo de negcio gerado a partir da
criatividade, que, como o prprio nome diz, o pilar desse
novo formato de economia. importante destacar que, para ser
considerado parte da economia criativa, o negcio precisa gerar
- ou, na viso de pesquisadores da rea, pelo menos tentar -
algum tipo de valor, seja para quem o produz ou para quem o
pblico do produto gerado.
John Howkins, o especialista no assunto que citamos acima,
defende tambm a ideia de que a Economia Criativa est
diretamente ligada s nossas necessidades. medida que elas
se tornam mais latentes ou que demandem novas solues,
a EC entra com um papel fundamental para oferecer recursos
inovadores: pautados sempre na criatividade e na inovao.
O fato que, hoje, a Economia Criativa vista como a econo-
mia do sculo XXI. Em uma poca cada vez mais marcada
pela criatividade e pela quebra de padres pr-estabelecidos,
investir em solues criativas contribui diretamente com o
desenvolvimento de uma sociedade mais sustentvel e mais
preocupada com o futuro. E justamente isso que estamos
vendo no dia a dia.
8

Essa busca por uma sociedade mais sustentvel, isto ,
preocupada com o bem estar das geraes futuras, levou
tambm prtica de outras formas de negcio: a economia
colaborativa. Considerado uma tendncia mundial, a economia
colaborativa representa o que h de mais moderno em relao
ao poder social. Por meio dela, as pessoas tm tirado cada vez
mais ideias do papel e iniciado novos projetos.
Porm, esse modelo, que trabalha em trs pilares - social,
econmico e sustentvel - traz dvidas em relao sua
efetividade. comum o estranhamento e a descrena nesse
modelo de negcios baseado na troca, no compartilhamento e
na colaborao. No entanto, so inmeros os casos de negcios
bem sucedidos nessa rea, como o Airbnb e o Uber, por exemplo.
Mas, quando falamos nesse tipo de economia, ser que no
estamos falando em um cenrio de risco para diversas empresas?
Se voc acha que sim, sinal de que voc j entendeu que est
na hora de inovar!
Para no confundir:
Quando falamos em economia colaborativa, muito comum
confundir o termo com os conceitos de cocriao, crowdsourcing
e open innovation. Para ajudar voc a entender melhor sobre
esses conceitos, fizemos esse mini glossrio!
Cocriao: Esse um conceito que comeou a ser discutido
em 2004, a partir do lanamento do best-seller O Futuro da
Competio, e pode ser considerado uma forma de inovao
que acontece quando pessoas de fora de uma empresa ou
projeto associam-se ao negcio e colaboram com contedo,
marketing ou agregam algum tipo de valor e, assim, recebem
os benefcios da contribuio. Um exemplo disso a prpria
Wikipdia.
Crowdsourcing: um modelo de produo de contedo, em
qualquer formato, de forma coletiva a fim de inovar e gerar
valor. Aqui, vale a ideia de que duas cabeas juntas pensam
melhor que uma sozinha.
Open Innovation: Muito comum em algumas empresas, a
inovao aberta pretende manter as fronteiras de conhecimento
nas organizaes mais abertas. Esse modelo baseado
no intercmbio de ideias, profissionais e tcnicas a fim de
desenvolver um produto mais completo e inovador.
9
Como as empresas tm se adequado
economia criativa e colaborativa

10
As empresas tm acreditado cada vez mais em solues criati- proativas e menos reativas, isto , apenas quando h alguma
vas para resolver diversas questes, sobretudo aquelas ligadas crise na gesto de imagem ou reputao da marca.
relacionamento e posicionamento. Em poca de com-
partilhamento rpido de contedo, preciso que as aes uti- Por isso, to importante que as empresas tenham suas
lizadas contribuam para a legitimao do discurso, isto , que o estratgias de posicionamento bem fundamentadas e alinhadas.
que a empresa fala seja igual ao que ela que faz, na prtica. Estabelecer um relacionamento positivo com cada pessoa que
a empresa se envolva um dos caminhos para garantir uma
De acordo com a pesquisa Consumo Consciente. Mudana de imagem slida e uma reputao positiva. Essa uma cobrana
cultura ou efeito da crise?, realizada pela Research Designer cada vez mais presente de todos os pblicos: sejam os clientes,
For Strategy (REDS), que ouviu 1.025 pessoas, moradores de a sociedade em geral ou o pblico interno.
todas as regies do pas, os benefcios trazidos pela economia
criativa e colaborativa vieram para ficar. Em contra-partida,
cerca de 17% dos entrevistados afirmaram que esse apenas
um efeito da crise econmica e que, assim que ela acabar, os
consumidores de servios relacionados esse modelo iro
deixar de s-los.

Mas, independente disso, notrio que a percepo das marcas

tm mudado em relao cultura do consumo e economia
criativa. Hoje, as aes das empresas tm que ser cada vez mais

11
Tecnologia, vdeos e criatividade: como lidar

12
Hoje, a tecnologia est presente em tudo o que fazemos. Se voc
est lendo esse e-book na sua sala de aula, por exemplo, olhe
ao seu redor e veja quantas pessoas esto mexendo no celular
ou no computador. Faa o teste enquanto voc est no nibus
ou em um shopping, tambm. inegvel que a tecnologia est
to presente no nosso dia a dia e que as pessoas esto cada vez
mais conectadas.

Alm de proporcionar inmeras ferramentas que facilitam o

nosso dia a dia, a tecnologia tambm permite tornar algumas
atividades mais criativas e modernas. A arte, por exemplo,
passou por inmeras transformaes. Hoje, existem inmeros
artistas que criam instalaes incrveis por meio de vdeos.
Essa tcnica, entre seus vrios benefcios, permite encantar
os visitantes de uma exposio, que pode ser cada vez mais
interativa quando utilizam a tecnologia, ou criar novas formas
de ensinar a arte e a cultura nas escolas. Alinhar os dispositivos
tecnolgicos, que algo mais do que presente no dia a dia,
ao ensino de novas matrias uma forma de revolucionar a
aprendizagem e gerar mais engajamento dos alunos.

13
O vdeo se tornou uma excelente canal para expandir a que as pessoas contribuem financeiramente com eles. Para
economia criativa. Ele considerado uma ferramenta altamen- cada contribuio, uma recompensa oferecida.
te engajadora e impactante, principalmente por representar
o que h de mais prximo realidade por meio dos vdeos, Existem inmeros exemplos de como a tecnologia e a
conseguimos unir o udio ao vdeo e aumentar ainda mais a criatividade podem andar juntas. Aqui neste material reunimos
experincia do espectador. alguns deles, mas, se voc quiser ter acesso a mais alguns, a
Revista Exame elencou uns exemplos bem legais :D
Lembra do exemplo dos celulares que demos ali em cima? Pois
ento, recentemente, uma pesquisa do Google revelou que 75%
dos brasileiros que possuem smartphones assistem a vdeos
online pelo dispositivo. Por isso, em relao ao alcance da
mensagem, os vdeos podem ser a ferramenta mais indicada,
tambm.

Mas, a tecnologia e a criatividade no esto relacionadas

somente arte. Modelos de negcios criativos e inovadores so
uma forma de exercer a Economia Criativa. As plataformas de
financiamento coletivo, que vamos explicar mais frente, so
outras formas de aplicar esse novo formato de economia no dia
a dia. Por meio delas, projetos so tirados do papel medida

14
case

15
SHOOT THE SHIT
Foi a partir da necessidade de um espao onde a criao seria que no! Para conhecer mais sobre a empresa, assista ao vdeo
o foco que surgiu a Shoot The Shit. medida que as ideias abaixo!
iam ganhando forma e, na maioria das vezes, essa forma gerava
o impacto social, que eles, Gabriel Gomes, Luciano Braga,
Artur Scartazzini, Marcos Oliveira, Daiana Dietzmann e Cassio
Cappellari, perceberam que estavam criando ali uma cultura, a
cultura Shoot The Shit.

Definir, em uma frase, o que a Shoot The Shit no foi tarefa fcil.
Por isso, at chegar o que a definio ideal, que uma empresa
que trabalha com comunicao (criativa) para impacto social, a
STS passou por dois outros conceitos: um lugar para tirar ideias
da gaveta e um coletivo de interveno urbana. Embora eles
no sejam as definies exatas, importante destacar que um
no exclui o outro. Eles continuam tirando ideias da gaveta para

intervir positivamente na forma como a cidade funciona.
A gente acredita, profundamente, que a
Hoje, o que eles querem criar so novas formas de conectar as comunicao uma das ferramentas mais
pessoas, as cidades e as marcas, de uma maneira que gere valor
para todo mundo. Uma tarefa difcil? A Shoot The Shit mostra
poderosas para transformar o mundo.

Gabriel Gomes, Co-fundador da Shoot The Shit
16
Como a tecnologia ajuda na
expanso da economia criativa?
Escrito por Gabriel Gomes, Co-fundador da Shoot The Shit
Apesar de todos os problemas que ainda enxergamos no
Brasil, e no mundo, estamos vivendo um momento incrvel.
A tecnologia facilitou a nossa vida de uma forma que jamais
poderamos imaginar. Hoje, as pessoas podem criar e dar vida
s suas ideias, acessar e participar de movimentos e iniciativas
de outros pases, compartilhar suas causas e projetos e, acima
de tudo, encontrar e se relacionar com aqueles que comparti-
lham dos mesmos valores.
Muitos dos antigos problemas que a sociedade brasileira
vivia ainda rodeiam a vida da maior parte da populao.
Desigualdade que compromete a mobilidade social, falta
de conscincia e sensibilidade que compromete os Direitos
Humanos bsicos, ausncia de transparncia fiscal por parte
dos governos, prejudicando a mobilidade urbana e o direito a
moradia das pessoas de baixa renda, descaso com as questes
naturais fortalecendo a questo do aquecimento global, e por
a vai.
Porm, por mais que por um lado a nossa percepo que o
mundo est um caos, por outro, h uma expectativa e uma
sensao no ar que j estamos vivendo em um momento
extraordinrio, at para a populao com menos acesso a
recursos financeiros, o que nos leva a crer que podemos ser
otimistas com relao ao futuro. No estamos vivendo uma
era de mudanas. Estamos vivendo uma mudana de Era, disse
Frei Betto, escritor e filsofo brasileiro.
Essa mudana de Era parece ser decorrente das transformaes
de comportamento da sociedade nos ltimos anos, catalisadas
pelos avanos exponenciais da tecnologia e, principalmente,
pela disseminao da internet, segundo Clay Shirky (2012).
17
Os avanos tecnolgicos esto permitindo com que qualquer
pessoa, jovem, idoso, rico, pobre, branco, negro, homem,
mulher, trans, tire suas ideias do papel. Nunca foi to fcil
fazer acontecer.
Alm de todas as ferramentas que j permitem com que nossas
mensagens impactem milhares de pessoas em poucos minutos,
vimos o nascimento e o fortalecimento de plataformas de
base tecnolgica, como Catarse ou Benfeitoria, que permitem
com que as pessoas cadastrem seus projetos para que sejam
financiados colaborativamente que democratizam o acesso
grana.
Voc no precisa mais ir ao banco, de um investidor ou
desembolsar uma grande quantia de dinheiro e correr riscos
para ver sua ideia nascer. Agora, com as vaquinhas online,
voc permite que a multido te apoie. Alm de facilitar o acesso
grana, a tecnologia faz com que as pessoas se conectem s
causas que mexem com a alma delas.
decises importantes para a cidade do Rio de Janeiro; e o Colab,
que facilita o processo do cidado em informar os problemas da
cidade para as respectivas prefeituras, aproximam e aumentam
a possibilidade das pessoas participarem de iniciativas que
esto conectadas com aquilo que elas acreditam.
E, tambm, est mais fcil encontrar pessoas alinhadas com
o seu propsito que tambm queiram fazer. O Mrmura, por
exemplo, que a rede de apoiadores da Shoot The Shit,
uma comunidade na cidade de Porto Alegre que junta todo
mundo que quer fazer algo pela cidade em projetos simples e
replicveis. A organizao do grupo feito atravs de grupos de
Facebook, e-mails, eventos, etc. Mas a ao real, local, fsica.

Plataformas como Atados, que conecta pessoas que querem

fazer voluntariado a projetos incrveis que precisam de braos
para fazer; Meu Rio, que monitora e pressiona o governo a tomar
18

Mrmura
Essas ferramentas digitais permitem reunir, organizar e mobilizar
pessoas para transformar a realidade de uma comunidade.
Essa economia baseada na criatividade, no compartilhamento
e na participao vista por muitos estudiosos como uma
alternativa ao capitalismo tradicional que conhecemos, que
destri as relaes humanas e pe em risco a Natureza. Alguns
dizem que esse movimento faz parte de um novo sistema: o
capitalismo consciente. No sei ao certo se essa a expresso
que devemos usar. Mas que a sociedade est mudando de pele,
est. E, por ser da corrente otimista, ou realista esperanoso,
como diz Suassuna, acredito que essa nova pele ser mais
sensvel, criativa, humana, sustentvel e inclusiva. Espero (do
verbo esperanar, no do verbo esperar).
Alegre, no Rio Grande do Sul, trs amigos se vestiram de golfistas
e transformaram as ruas em um verdadeiro campo de golfe.
Uma ideia simples, com um vdeo simples e que trouxe um
resultado surpreendente: em uma semana, o vdeo registrou
cerca de 80 mil visualizaes, repercutindo em diversos canais
de TV. Aps a grande evidncia e o apoio da populao, a
Prefeitura decidiu tapar todos os buracos que apareciam no
vdeo.

Projeto: Paraso do Golfe

Voc acha difcil mobilizar a sociedade para gerar impacto? Pois
foi isso que a Shoot The Shit fez por meio de um nico vdeo.
Para mostrar o pssimo estado das ruas da cidade de Porto

19
 para incentivar a economia criativa, o projeto sair do papel
Projeto: Hack The City E se voc tivesse o por meio do financiamento coletivo, atravs de doaes na
poder de transformar a sua cidade? plataforma de crowdfunding benfeitoria. Voc tem at o dia 5
de novembro de 2016 para colaborar com o projeto e, ainda por
O Hack The City um projeto para jovens universitrios.
cima, ganhar recompensas incrveis. Vai perder?
Seguindo o mesmo formato do Startup Weekend, no qual
os estudantes so desafiados a empreender em um final de
Conhea mais sobre o projeto no vdeo abaixo:
semana e encontrar e desenvolver ideias inovadoras, ele traz
um diferencial: criar projetos de interveno urbana e impacto
social.

O Hack The City ser dividido em dois momentos: a imerso e a

execuo. Nesse primeiro, os jovens tero 48h para desenvolver
um projeto por inteiro para, ento, execut-lo na cidade. Mas, de
nada adianta se a ideia for boa para somente um cenrio ou um
local especfico. O projeto ir se transformar em uma Web Srie,
na qual sero exibidos episdios com todo o processo criativo,
a metodologia e a execuo das ideias. Essa mais uma forma
de unir os vdeos, a criatividade e o impacto social.

Com o objetivo de impactar cerca de 500 mil pessoas, o projeto

precisa de desenvolver ideias que sejam simples, criativas,
ousadas e, principalmente, replicveis. Mas, usando a tecnologia Quer conhecer mais projetos da Shoot The Shit? Clique aqui :D

20
case

21
Num Pulo
J pensou em conhecer as cidades em apenas uns pulinhos?
Essa foi a ideia que a Paula e o Daniel tiveram um ano atrs e
que, hoje, j coleciona mais de um milho de visualizaes nos
vdeos. Um projeto que, no incio, era somente diverso, hoje j
rende bons frutos ao casal. Assista ao vdeo abaixo e conhea o
Num Pulo!

22
Num Pulo em Aracaju - Mercado
O Num Pulo um projeto criado pelo casal Daniel Negreiros e
Paula Albino, que viaja pelo Brasil e pelo mundo registrando, em muito interessante ver as pessoas sentindo
orgulho pela prpria cidade ou ficando com

vdeos, os maiores atrativos das cidades do pas de uma forma vontade de viajar e conhecer novos lugares.
simples e bonita. O projeto se prope a inspirar as pessoas
Comenta o casal.
a explorar e conhecer mais a sua prpria cidade e tambm a
viajar pelo Pas descobrindo novos lugares.
Durante os primeiros meses, o casal aproveitou o perodo de
frias e filmou mais cidades pelo projeto: Tiradentes, Ouro Preto,
O Num Pulo nasceu em agosto de 2015, a partir da vontade
So Paulo, Curitiba, Balnerio Cambori, Gramado e Canela.
de viajar e conhecer mais a prpria cidade, Belo Horizonte.
Com o lanamento dos vdeos de Curitiba e So Paulo, o Projeto
Daniel e Paula queriam criar um projeto que envolvesse vdeo
comeou a fazer muito sucesso e aparecer em blogs e sites de
e fotografia, por serem coisas que o casal j gostava de fazer.
viagens, alm do alto engajamento com o pblico nas redes
O insight veio durante um passeio em Belo Horizonte, quando
sociais. As pessoas se encantam com os vdeos, gostam de ver
o casal decidiu filmar o primeiro vdeo do Num Pulo. O vdeo
a prpria cidade retratada de forma bonita e tambm sentem
foi postado no perfil pessoal de Daniel e alcanou, em 3 dias,
vontade de viajar. O Num Pulo se tornou parte da conversa das
80 mil views e 1500 compartilhamentos no Facebook. Unir um
pessoas, mesmo fora da internet, e motivo de orgulho tambm:
projeto de vdeo nas plataformas sociais com um ideia simples
e poderosa foi o ponta p para que o Num Pulo se tornasse um
Projeto e o casal continuasse a filmar novas cidades.
Sou de Recife, mas moro fora de Pernambuco.
Obrigado por me fazerem ficar arrepiado e com
saudades da beleza da minha terra

Diego Pires, em um comentrio no perfil do Projeto, no Facebook.

23
 A partir desse momento, algumas marcas entraram em contato
para fechar parcerias com o Num Pulo. Hoje, a principal parceira
a GOL Linhas Areas, que permite a filmagem de um vdeo
novo por ms atravs do licenciamento dos vdeos para serem
usados nas redes sociais da GOL. A parceria com a GOL gerou
novos contatos e levou a gravao dos vdeos no formato Num
Pulo em Paris, para a AirFrance, e nos EUA, para a Delta Airlines.
Alm disso, o Projeto fez um vdeo especial para o lanamento
Num Pulo em Paris - Louvre de celular da Lenovo, o Lenovo VIBE.

No momento em que as marcas entraram em contato, o casal

viu a oportunidade de buscar parcerias em outros segmentos
e encontrou mais duas marcas parceiras: a Laf, de roupas, e
a Taquilla, de calados, que vestem a Paula nos vdeos. Esse
foi um momento importante para que o Num Pulo se tornasse
um projeto mais robusto e o casal trabalhasse na ideia com um
valor comercial. Assim, o Num Pulo ganhou amplitude e fora
para lanar um vdeo por ms, em cidades diferentes.

24
Num Pulo em NY - Brooklyn
Como as parcerias a todo vapor e os vdeos das cidades
acontecendo, o casal criou um media kit e um planejamento
de contedo para as principais redes sociais do Projeto. O
Facebook, com os vdeos Num Pulo das cidades e updates
das viagens, o Youtube com uma programao de vlog sobre
viagem, vdeo e fotografia, e o Instagram, com fotos incrveis
das cidades. Isso tornou a atuao do Projeto slida nas redes
sociais e potencializou o engajamento.

O Num Pulo comemora 1 ano em 2016 com mais de 20 cidades

na bagagem e mais de 1 milho de visualizaes em seus canais.
Muito alm dos nmeros, esto os cases com marcas e parcerias
que o Projeto j possui em pouco tempo. Isso mostra a fora que
uma ideia criativa pode ter, o valor que isso tem para marcas
e seus pblicos e como isso pode ser potencializado com a
tecnologia e as redes sociais. Nos vdeos lanados no canal da
GOL e AirFrance, alm do engajamento com o pblico, houve
um aumento nas vendas de passagens nos dias posteriores
aos lanamentos dos vdeos, isso trouxe a parceria com a Delta
Airlines at o projeto e os videos dos EUA, que sero lanados
em outubro.

25
Entre as cidades visitadas e transformadas em vdeo, esto:
Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Olinda, So Paulo, Curitiba, Viajar nos transforma e abre os caminhos
de um mundo de descobertas. E voc pode

Balnerio Cambori, Florianpolis, Belo Horizonte, Inhotim/
fazer tudo isso Num Pulo.
Brumadinho, Ouro Preto, Tiradentes, Gramado, Canela, Bento
Daniel Negreiros e Paula Albino
Gonalves, Caxias do Sul, Aracaju, Fortaleza e as internacionais,
Santiago do Chile, Paris, Atlanta, Nova Iorque, Charleston e So
Francisco.

O vdeos e os relatos de cada cidade podem ser vistos no site,

no Facebook do projeto, onde o casal divulga as novidades,
publica fotos das viagens e pede dicas para as prximas cidades
a serem visitadas. J no Instagram, eles fazem uma srie de
timas fotos de pulos em todas as cidades que visitaram. O
casal comemora e se motiva para continuar conhecendo muitos
lugares pelo pas e pelo mundo e inspirando as pessoas a fazer
o mesmo com os vdeos do Num Pulo.

Quer conhecer mais sobre o projeto? Clique aqui

26
case

27
QUARTOAMADO
Quartoamado
Criado em Belo Horizonte, em 2012, a Quartoamado surgiu com
a proposta de ser uma galeria itinerante e disseminar a arte e
a cultura por meio de intervenes urbanas e ocupaes do
espao pblico. Firmar a galeria como itinerante era algo to
importante que fez com que ela tivesse, tambm, um brao
virtual, aumentando os caminhos para espalhar a arte por a,
encantar e despertar sensaes nos espectadores - que agora
no precisam, necessariamente, de um espao fsico.
Hoje, a galeria, localizada na Savassi, regio centro-sul de Belo
Horizonte, recebe exposies itinerantes de diversos artistas
mineiros, alm de ser responsvel pelo lanamento de novos
nomes no cenrio artstico da cidade. Quer conhecer mais sobre
a histria da Quartoamado? Ento leia, nas palavras poticas
do Bernardo, de onde veio o insight para a criao do projeto.

A Quartoamado foi criada pelo jornalista, poeta, crtico de arte

e artista de rua, Bernardo Biagioni. Alm da galeria, Bernardo
tambm idealizador do I Love Bubble, projeto que parte da
ideia de se inserir na produo cultural de Belo Horizonte,
por meio da ocupao do espao pblico com msica e aes
culturais, como discotecagem em praas e produo de eventos
e audiovisuais.

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Imagem do interior da galeria.
De onde veio a inspirao?
*Escrito por Bernardo Biagioni
Sempre imaginei que entenderia melhor a cidade se eu fosse
capaz de ler o que ela diz. Esse um sentimento que acompa-
nhou grande parte da minha infncia e adolescncia, em
caminhadas arrastadas e viagens curtas de nibus, cortando
ruas e ruelas rabiscadas de Belo Horizonte.
Um nome, uma tag, um bomb, um lindo desenho, um No
Vote, um Gmeos, Bokal, um Banksy Tudo expresso. Voc
gostar ou no questo de esttica (e conhecimento). Tudo
uma vontade avassaladora de rasurar o espao pblico com
um tipo de interveno criativa efmera, transversal, passional,
destrutiva e construtiva. Atravs de um conjunto de grafias
urbanas, voc pode conhecer uma cidade melhor. Hoje tenho
certeza.
O Quartoamado nasceu depois de um rol fotogrfico ao longo
da Rua da Bahia, em Belo Horizonte, em meados de 2012.
Alguns desenhos j eram familiares Hyper, Mosh Outros nos
tornaram conhecidos graas a conversas com Froiid e Desali,
idealizadores de um dos projetos mais instigantes de Belo
Horizonte, a galeria Piolho Nababo. No fossem por eles, bem
possvel que at hoje estivssemos procurando por indcios e
pistas de autores em flickrs espalhados pela internet.
A ideia inicial era simplesmente fazer uma matria sobre a arte
de rua ento produzida em Belo Horizonte a ser veiculada
no iLoveBubble, o princpio de tudo. Porm, depois de outras
caminhadas pelo Centro, Andradas e Amazonas e de conversas
com artistas que conhecemos pelo caminho, foi brotando a
semente de um projeto mais amplo.
Uma galeria. Mas, mais que uma galeria, um projeto que
tambm reverberasse uma questo peculiar que anda pairando
o imaginrio belo-horizontino h pelo seis anos. Mais que uma
29
galeria que concentra unicamente em desenvolver exposies
prprias, mas um projeto que pudesse conectar os artistas com
as cidades e os espaos possveis e impossveis. Registrando
e amplificando toda e qualquer ao, tornando vivos estes
personagens que nutrem o cotidiano de sentidos.
E assim foi feito. Depois de uma sequncia de encontros com
futuros-artistas-Quartoamado em reunies improvisadas no
Maletta, na Savassi, em atelis da Serra, intervalos da Guignard,
o Quartoamado veio cidade em um movimento gratuito,
diurno e convergente em uma rua fechada entre Belo Horizonte
e Nova Lima. Esvaziamos a galeria de arte do antigo studio do
iLoveBubble e colocamos todas as obras para o lado de fora,
no muro. Inevitvel Experincia, uma banda de acid-jazz,
tocou sobre o asfalto. Durante toda o dia, todos os artistas e
transeuntes foram convidados a intervir no concreto, na parede
branca. Dizer algo. Conversar.
Foi a fagulha que faltava para a chama crepitar. Desse primeiro
encontro, juntamos nossas foras esse esboo coletivo
de caminhos e possibilidades para uma Belo Horizonte em
processo. Ocupar seus espaos, intervir, colorir, criar e recriar
traos e compassos que ajudem a moldar a identidade da
cidade. Dar tinta esta arte contempornea latente que
romntica, ldica e democrtica. Que, apesar de amplamente
discutida, ainda carente de definies e concluses seguras
e pertinentes.
Conhecemos a cidade atravs do sentimento que ela nos
promove. E este sentimento est diretamente envolvido
com os artistas que o criam poetas, msicos, tropeiros e
loucos. Pintores e desaventurados criadores do dia e da noite.
Pixadores, grafiteiros, artistas plsticos desabandonados e de
certo renome. Seres invisveis que desenham sonhos possveis
em cargas criminalizadas de tinta preta. No fossem por todos
estes seres, bem possvel que esta cidade tivesse que ser
rebatizada de outro nome.
30
Projeto: Fbrica Luiza Barcellos
Em 2015, como parte das aes em comemorao aos 25 anos
da Luiza Barcellos, marca de calados femininos, Lus Matuto,
artista da Quartoamado, foi convidado para pintar a fachada
da fbrica, localizada no bairro Caiara, em Belo Horizonte. A
campanha #vamoscoloriromundo traa como perspectiva o
contato da moda com a arte, a valorizao da arte e do trabalho
local e o contato entre os funcionrios e os valores de um mundo
colorido.
Para conhecer o projeto, assista o vdeo abaixo:
Alm disso, a celebrao dos 25 anos da marca tambm
envolveu outras aes, como a exposio no Minas Trend
Preview 2015/2016. A galeria foi convidada expor sapatos
imaginrios na entrada do local do evento, em uma cenografia
assinada pelo arquiteto Pedro Lzaro.
As obras, assinadas pelos artistas Lus Matuto, Clara Valente
e Carlos Queiroz foram visitadas durante os quatro dias do
evento. Alm disso, Matuto tambm foi responsvel pelo painel
de seis metros que trazia a carta deixada por Luiza aos seus
filhos, antes de falecer.
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Projeto: Residncia Ramada
Convidados pela Greco Design, os artistas plsticos da galeria
foram responsveis por sinalizar os corredores de um hotel em
Belo Horizonte. Pautados pelo tema msica, Baba Jung, Thiago
Alvim, Clara Valente e Lus Matuto espalharam pinturas por 90
quartos, 9 corredores, hall, academia e espao de convivncia.

Do 8 andar, o Jazz, at o 16, Eletrnico, os hspedes do

Hotel encontram as obras dos artistas. A cada olhar, novas
caractersticas e detalhes so percebidos e novas sensaes
so despertadas nos visitantes. Ao total, foram trs meses de
planejamento e 28 dias e processo no hotel totalmente vazio - e
uma oportunidade inusitada para contar a histria da msica e,
claro, desta efervescente cena de artistas plsticos locais.
Quer conhecer mais projetos da Quartoamado? Clique aqui :)

Para compartilhar o processo criativo e a experincia dos artistas

nesta residncia, a Quartoamado registrou todos os momentos
em um vdeo que pode ser assistido ao lado.

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33
34
PERESTROIKA
Perestroika uma palavra russa que significa reconstruo. paradigmas a serem seguidas. No existia certo e errado. No
Com o fim da guerra fria, em 1986, ela representou o plano de havia olhares viciados por sistemas e modelos pr-existentes.
reestruturao econmica da ex-unio sovitica. Mas, fique Segundo, ela obrigou os professores a usarem
calmo, no estamos aqui para te dar uma aula de histria. sua bagagem profissional para moldar as aulas. Como
Estamos aqui para falar de uma outra Perestroika. publicitrios, estavam acostumados a dar forma para ideias,
mensagens e contedos.
Criada em 2006 por quatro publicitrios gachos, a Perestroika
foi, antes de tudo, um curso para jovens e universitrios que Desde o primeiro dia de aula, que aconteceu l em 2007, a
queriam saber mais sobre criao publicitria. Sem nenhuma Perestroika cresceu, amadureceu e ganhou novos lugares e
formao acadmica na rea de pedagogia, magistrio ou espaos para o compartilhamento de ideias. Com a metodologia
educao, os quatro entusiastas tinham um grande desafio Education Experience j consolidada, a Perestroika comeou
pela frente: desenvolver uma metodologia de ensino baseada seu processo de expanso. Em 2009, So Paulo e Belo Horizonte
nas suas prprias experincias de vida. foram escolhidos como praa para a realizao de cursos
pontuais da escola. Em 2011, foi a vez do Rio de Janeiro. Foi
Mas, essa falta de conhecimento tcnico teve dois grandes nessa mesma poca que a Perestroika passou a atuar dentro de
impactos. Primeiro, ela permitiu a criao de um ambiente de empresas, com cursos in-company sempre baseados no mesmo
experimentao, liberdade e empirismo. No havia doutrinas, mtodo.

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Em 2012, a Perestroika inaugurou os escritrios em So Paulo
e no Rio de Janeiro. Alm disso, o ano representou inmeras
mudanas na empresa. Alm dos novos lugares, a escola passou
a investir tempo e dinheiro em pesquisa, estudo, cursos e
capacitao, chegando a inovar a atual metodologia, mudando
o foco para o aprendizado. E, quanto mais compartilhamos o
contedo, mais tem para todo mundo, a Perestroika divulgou
um vdeo no qual ela explica todo o mtodo utilizado nos cursos.
Quer ver?
O material completo sobre a metodologia de
Experience Learning est disponvel aqui.
O curso NOVA, lanado em 2012, focado em iniciativas de
aprendizado, foi o primeiro passo para a maturao da
metodologia de Experience Learning. Ao final do curso, foram
definidas 8 correntes que esto revolucionando o modo de
aprendizagem do mundo, que so: tecnologia, descentralizao,
personalizao, narrativa e conduo, gameficao,
desescolarizao, escola + vida e experincia. Com um modelo
de ensino bem definido, a Perestroika j est em cinco cidades
brasileiras e em qualquer lugar do mundo com os cursos online,
tambm. Por meio da tecnologia, eles vo expandir ainda mais
a metodologia e conseguir impactar cada vez mais pessoas.
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E qual a importncia da
tecnologia para a Perestroika?
Escrito por Dudu Obregon, Diretor de Whatever da Perestroika BH

Vivemos em uma poca em que as pessoas buscam a informao a nossa voz, nossa cara e o nosso jeitinho. Isso refora a nossa
de maneira mais mastigada e visual possvel. Uma poca em identidade e tambm mostra que empresas so feitas por
que a sua informao tem que ser muito relevante para a pessoa pessoas comuns, como eu e voc.
parar o scroll no seu contedo.
Felizmente a comunicao por vdeo um caminho sem volta.
Na Perestroika, cada vez mais o vdeo tem se tornado uma um processo em que todos ganham: a equipe, a marca e o
tecnologia indispensvel. Ele entra em vrios touchpoints da usurio. E assim, contedos relevantes so disseminados mais
nossa experincia. Seja no momento em que algum acaba por facilmente.
nos conhecer atravs de um vdeo de divulgao. Seja ao longo
do nosso processo seletivo, onde as candidaturas devem ser
feitas por vdeos e no por cvs. Ou mesmo ao longo dos cursos,
onde distribumos contedos, recados e processamentos de
aulas com os alunos dos cursos.

Os vdeos tm um alcance muito maior do que qualquer outro

tipo de contedo nosso. Eles fazem com que o contedo chegue
em muitas pessoas. E o melhor, de forma descontrada e com

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Projeto: Empreendedorismo Criativo
As empresas esto mudando em uma velocidade cada vez mais
assustadora. E sobre isso que estamos falando ao longo deste
material. Para preparar os profissionais para esse mercado e
apresentar novas oportunidades para quem quer inovar que a
Perestroika criou o curso Empreendedorismo Criativo.

O EC um curso para voc se descobrir empreendedor. Quem j

empreende, ver ferramentas que podem ajudar a aperfeioar
o seu atual modelo de negcios. Quem quer empreender, pode
enxergar em que grau de maturidade est o seu negcio e ver
os caminhos para que ele se transforme numa empresa de
verdade. Mas no preciso ter ou querer ter um negcio. O EC
ajuda voc a se transformar em um dos fatores de mudana
no seu trabalho. Afinal, o mundo mudou e as estruturas das Para conhecer os outros cursos da Perestroika, clique aqui :)
empresas esto indo pelo mesmo caminho.

Quer conhecer quem est por trs desse curso, de uma forma
criativa e divertida? Assista ao vdeo ao lado.

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CONCLUSO

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Chegamos at aqui com vrios conceitos da nova economia
e exemplos que ilustram bem como ela funciona na prtica.
Os modelos tradicionais de comunicao, posicionamento e
relacionamento assumidos por inmeras empresas no tm o
mesmo resultado e, neste material, voc pode conferir algumas
formas de inovar ao realizar essas aes.
uma conversa! Quer falar com a gente? Ento clique aqui!
Agradecemos aos parceiros que fizeram parte da construo
deste material e esperamos, de verdade, que essas histrias
inspirem voc a tirar a sua ideia do papel - ou da cabea, ou do
guardanapo ou de qualquer lugar onde ela esteja guardada!

De uma residncia em um hotel, com a pintura nos andares, Abraos! :D

at usar educao a distncia para ministrar cursos criativos,
os meios de inovar o relacionamento e a comunicao o que
no faltam! Alm disso, voc ainda viu como a tecnologia pode
ajudar a tornar os processos engessados e tradicionais em algo
criativo, inovador e engajador.

Um dos pilares da economia criativa est relacionado ao

compartilhamento de ideias e construo de novos produtos
e solues de forma colaborativa. Por isso, queremos te ouvir!
Aqui na Samba, ns somos especialistas em construir projetos
especializados em tecnologia de vdeos e estamos abertos para

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Feito com muito carinho por:

Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais

inovadoras da Amrica Latina, a Samba Tech ajuda centenas de
empresas a se comunicarem melhor com sua audincia atravs
dos seus vdeos online.

Nossas solues de Educao Distncia, Comunicao

Corporativa, Transmisso ao Vivo e TV na Internet cuidam de
todo o processo de gesto e distribuio de um vdeo online,
desde o momento em que ele sai da cmera at ser distribudo
para qualquer dispositivo conectado internet. A nossa
tecnologia leva o contedo dos nossos clientes a milhares de
pessoas, democratizando o acesso informao com segurana
e qualidade.

SAIBA MAIS SOBRE AS SOLUES DA SAMBA TECH

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42
Feito com muito carinho por:

O Mundo do Marketing uma ferramenta de inteligncia

estratgica que auxilia pequenas, mdias e grandes empresas
com contedo, pesquisas e estudos.

Nosso propsito Melhorar a qualidade das pessoas.

Como? Trabalhando, em todas nossas divises, para que o

Marketing seja holstico, que as empresas sejam orientadas pelas
melhores prticas e assim possam criar marcas, produtos e
servios que faam a diferena na vida das pessoas.

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 Para complementar o contedo deste e-book, gostaramos de te indicar alguns materiais:

Um e-book sobre empreendedorismo e inovao, O novo consumidor espera das empresas uma
em que grandes startups contam, na viso do experincia enriquecedora. Voc est preparado
CEO, seus desafios e o que esperam do futuro. para oferecer isto? Saiba mais no ebook!

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