Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
VAMOS FALAR
DE DIVERSIDADE?
GRANDES EMPRESAS,
COMO CARREFOUR,
MONSANTO, BAYER,
IBM E MICROSOFT,
J PERCEBERAM QUE
DAR MAIS ESPAO
A TRANSGNEROS,
GAYS, NEGROS
E MULHERES
AUMENTA A
PRODUTIVIDADE
MRCIA
E ACELERA ROCHA,
A INOVAO. advogada e
empresria: a
A LGICA SIMPLES: primeira trans Com contedo da
EQUIPES DIVERSAS, a usar o nome
social no registro
SOLUES VARIADAS da OAB
Multimdia de 7 com 6 airbags (frontais, laterais Exclusivo conjunto de Faris com luzes de rodagem Sistema Honda ULTRa Seat:
navegador GPS: tecnologia e de cortina): mais segurana suspenses: alta absoro de diurna em LED: design moderno versatilidade e muito
em todos os detalhes para motorista e passageiros impacto e mais conforto ao dirigir aliado a um visual robusto mais espao interno
Minha escolha faz a diferen a no trnsito.
Nota A em consumo
em sua categoria.
Consumo de combustvel (km/l) para o Honda WR-V 1.5L EXL (Flex): 8,2 km/l
(etanol) e 11,7 km/l (gasolina) em ciclo urbano (cidade) e 8,7 km/l (etanol)
e 12,4 km/l (gasolina) em ciclo rodovirio (estrada). Classicao no Programa
Brasileiro de Etiquetagem Veicular na categoria: A; na absoluta geral: B; e em
emisses: A. Consulte a disponibilidade dos itens de acordo com as verses.
R E P O RTA G E N S
Junho 2017
Nmero 124
54
10 QUE WI-FI, QUE NADA
Carta do editor A Nokia volta aos celulares
com um apelo nostalgia
Foto de capa: Rogrio Albuquerque
64
PELAS QUEBRADAS
Um ex-favelado brasileiro avisa
que ainda ser CEO do Google
74
ENTREVISTA
Renato Janine Ribeiro analisa
o Brasil ps-delaes da JBS
80
VENTOS EUROPEUS
Macron se aproxima de Angela
Merkel para reformar o euro
86
MENTES HACKEADAS
Milionrios investem para
aumentar a inteligncia humana
34 DIVERSIDADE Por mais inovao
e produtividade, grandes empresas
seguem os avanos sociais e abrem 94
espao para gays e transgneros
TICA DE AO
possvel ensinar os robs a
diferena entre o bem e o mal?
O QUE
O ESTDIO GLOBO
O Estdio Globo
elabora contedos de
qualidade patrocinados
por empresas que
contratam seus servios.
16 111 116 122 Esses contedos
so identificados
Abadia Rebelde, heri, Nos bastidores Joesley Batista, por expresses
ecofriendly navegador... da Marvel o grampeador como apresenta,
apresentado por,
No interior Existem 7 tipos Cuspes, palavro O scio da JBS oferecimento,
da Inglaterra, de lderes de negcios. e um d de peito incendeia a Repblica especial publicitrio,
o primeiro convento Em qual deles voc com Isaac Bardavid, e vai tomar um ar contedo publicitrio,
100% sustentvel se encaixa? dublador do Wolverine em Nova York publieditorial
e promo.
g
OSTOU de nosso tema de capa?
Ficou indiferente? No curtiu,
achou estranho, incomodou-se?
Se voc empresrio e esco-
lheu a segunda ou a terceira al-
ternativa, permita-me um conselho: melhor
comear a rever seus conceitos sobre o mun-
do e reavaliar o quo diverso seu quadro de
funcionrios. Quantos gays e trans h em sua
empresa? Como a poltica de promoo de
mulheres e negros? E a tolerncia a costumes
religiosos? Adaptar-se a isso tem pouco a ver
com se render ao politicamente correto. Se
no lhe parece convincente a constatao de
que a sociedade mudou e que as corporaes
devem espelhar os avanos que ocorrem nela,
ento atente para o seguinte ponto: a diversi- escala de zero a dez, a performance desses ti- BASTIDORES
dade produtiva e, em muitos casos, indutora mes chegou a 9, ante a mdia de 6 dos demais. O fotgrafo
Rogrio
da inovao. uma frmula to simples quan- No rol das empresas comprometidas com a di- Albuquerque
to eficaz: culturas diferentes + trajetrias di- versidade e que exibem nmeros promisso- clica a
ferentes + vises de mundo diferentes em um res desta prtica figuram nomes como IBM, farmacutica
time resultam em uma probabilidade maior de Bayer, Atento e Microsoft. Neste campo, o Bra- Renata, que
encontrar solues diversas para a companhia. sil avana. Lentamente, mas avana. trabalha na
Drogaria
Um estudo da McKinsey com 366 compa-
Carrefour
nhias nos Estados Unidos, na Inglaterra e em lll
pases da Amrica Latina concluiu que aquelas O que no muda por aqui a velha prtica
que possuem o maior percentual de profissio- de subtrair a nossa ptria me to distrada. O
nais considerados diversos dentro do quadro pas de Joesley, Temer e Acio tambm faz par-
geral de funcionrios so capazes de registrar te desta edio, claro. Est devidamente retra-
um desempenho at 35% superior mdia da tado e analisado por Renato Janine Ribeiro, ex-
indstria como um todo. No podemos afir- ministro da Educao, professor titular de
mar que a relao de simples causa e conse- tica e Filosofia Poltica da USP e mestre pela
quncia. Mas d para dizer que as companhias Sorbonne (pg. 74). A barafunda brasileira evi-
mais avanadas na questo de gnero e etnia denciou-se to grotesca que chegamos se-
so tambm aquelas que tm uma performan- guinte concluso: analistas de mercado, cientis-
ce melhor, afirmou Heloisa Callegaro, da Mc- tas polticos e economistas, com todo o respeito,
Kinsey (a reportagem est na pg. 34). quase no do mais conta de explicar. Que a fi-
A gigante Monsanto, por exemplo, chegou losofia nos resgate, portanto. Boa leitura.
a criar um indexador de diversidade para
identificar as lideranas mais engajadas com o
tema dentro da organizao. Percebeu que as
equipes heterogneas e com gestores empe- Darcio Oliveira
nhados em promover incluso eram as mesmas Diretor de Redao
que tinham os melhores resultados. Em uma dsoliveira@edglobo.com.br
BEAUTY AND
THE BEST.
jaguarbrasil.com.br
/JaguarBrasilOficial /JaguarBrasil
GESTO DE RISCO
E COMPLIANCE
FAZEM A DIFERENA
Melhoria nos sistemas de controle traz vantagem
competitiva e maior valorizao no longo prazo
O
ambiente de negcios glo- de uma empresa com alto nvel de go- PILARES DE GOVERNANA
bal tem se tornado mais ar- vernana, que possuem elevado grau Gesto de riscos e compliance so
riscado nos ltimos anos. de transparncia, conselhos indepen- dois pilares que fazem parte da boa
Crises financeiras, tenses geopo- dentes, respeito aos acionistas mino- governana. Cada vez mais, as em-
lticas, turbulncias internas e ex- ritrios, entre outras caractersticas. presas investem no mapeamento de
ternas. Muitos desses fatores esto E 38% aceitariam pagar 20% a mais. seus riscos operacionais, financeiros,
fora do controle das empresas, mas Esse resultado pode ser testado na ambientais, entre outros. Um bom
isso no significa que as compa- prtica. Basta comparar a valorizao mapeamento leva em conta o poss-
nhias mais eficientes esto de bra- do Ibovespa com o IGC-NM, ndice que vel impacto do problema, sua frequ-
os cruzados diante desse cenrio. rene as companhias do Novo Merca- ncia, probabilidade e magnitude. A
Melhorar os sistemas de controle do da BM&FBovespa, formado por matriz de impacto x probabilidade,
de riscos e de compliance tornou-se empresas que possuem alto nvel de por exemplo, d escala aos riscos em
uma necessidade no ambiente cor- governana. Enquanto de 2006 at uma etapa inicial. Os riscos identifi-
porativo e tambm uma vantagem 2017 o crescimento anual mdio do cados servem de insumo para a defi-
competitiva na atrao de investi- Ibovespa foi de apenas 3,5%, o IGC- nio de iniciativas de monitoramen-
dores e no custo de capital. -NM obteve 7,1%. Isso resultou em to e controle que podem ajudar
Uma pesquisa da International Fi- uma rentabilidade acumulada de significativamente no cumprimento
nance Corporation, de 2010, apontava 120,1% entre dezembro de 2006 e de objetivos estratgicos, na segu-
que 55% dos investidores aceitariam maio de 2017, contra apenas 47,75% rana, na imagem e no valor econ-
pagar um prmio de 10% pelas aes do Ibovespa no mesmo perodo. mico da empresa. Isso aumenta a
chance de prevenir situaes desfa-
EFEITO PRTICO
vorveis e aproveitar oportunidades. IGC-NM
Comparao dos ndices Ibovespa e IGC-NM
Segundo especialistas, o prprio pro-
Dez. 2006 a Mar 2017
cesso de elaborao do mapa pode
contribuir para melhorar a cultura de
gesto de riscos no cotidiano da
empresa, especialmente se envolver
Ibovespa
diversos nveis de deciso e contar com
o apoio da alta direo da companhia.
O compliance, por sua vez, pode ser
traduzido como conformidade. Trata-se
de uma srie de mecanismos de contro-
le para garantir que os mais diversos
processos da companhia estejam sendo 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
5 mdio
pelo Congresso Americano em 2002. em aes como a criao de um Canal
No Brasil, tambm houve mudanas de Denncias terceirizado, acessvel a
na legislao, em 2013, para aprimorar funcionrios e pblico externo, que ga-
os controles das empresas. rante anonimato e independncia no baixo
1
Entre as mudanas estabelecidas, recebimento e encaminhamento das
1 5 9
representantes dos conselhos das denncias. Nessa reforma da estrutura
PROBABILIDADE
companhias passam a responder civil de governana, a Petrobras tambm
e criminalmente por eventuais des- passou a aplicar um processo de Due
cumprimentos da lei. Essas e outras Dilligence de Integridade em toda sua trole e conformidade na Petrobras.
medidas tm impulsionado a criao rede de fornecedores, para garantir um A empresa tem investido em cursos,
de mecanismos de controle de riscos relacionamento mais transparente e palestras, videoconferncias, campa-
e compliance nas empresas. seguro com essas empresas. nhas e outras modalidades de aborda-
A aplicao dessas medidas gera gem para todos os nveis hierrquicos
um crculo virtuoso. A empresa proje- ENGAJAMENTO O exemplo da Petrobras mostra que
ta solidez e segurana, ganha a con- Reconquistar a confiana do mercado o controle e o compliance so o cami-
fiana dos investidores, seu custo de tambm exige o engajamento do cor- nho para atender demanda da socie-
capital e financiamento cai, novos po de funcionrios e o comprometi- dade e do mercado por mais transpa-
investimentos geram resultados me- mento da direo da empresa. Aes rncia nas empresas. E ao mesmo
lhores que reforam a percepo de de comunicao e treinamento tm tempo, aumentar a solidez e a pereni-
solidez projetada para o mercado. disseminado uma nova cultura de con- dade das empresas no longo prazo.
PRODUZIDO POR
EXPEDIENTE
REDAO
DIRETOR DE REDAO Darcio Oliveira
EDITORES Dubes Snego e Raquel Grisotto
REPRTER Nayara Fraga
DIRETOR DE ARTE Rodrigo Buldrini
ASSISTENTE DE REDAO Mariana Alves da Silva
O Bureau Veritas Certification, com base nos processos e procedimentos descritos no seu Relatrio de
Verificao, adotando um nvel de confiana razovel, declara que o Inventrio de Gases de Efeito Estufa
- Ano 2012, da Editora Globo S.A., preciso, confivel e livre de erro ou distoro e uma representao
equitativa dos dados e informaes de GEE sobre o perodo de referncia, para o escopo definido; foi elaborado
em conformidade com a NBR ISO 14064-1:2007 e Especificaes do Programa Brasileiro GHG Protocol.
Assine o canal:
apreendedorismo.tv.br
O ANTIGO
CONVENTO,
DE 1838,
FOI VENDIDO
POR CAUSA
DOS ALTOS
CUSTOS DE
MANUTENO
SUSTENTVEL
GRAAS A DEUS
NA INGLATERRA, A PRIMEIRA
ABADIA COM TELHADO VERDE,
GUA DE RESO E ENERGIA SOLAR
SORAIA YOSHIDA
61
US$
,
MILHES
custou o projeto,
que levou dois anos
para ficar pronto
24 freiras e novias
vivem em
26 celas individuais
em Stanbrook
RAZES Desejo de reaproximao da terra levou irms autossuficincia em vegetais, frutas, ovos e leite
foto: xxxxxxxxx
Baixe o aplicativo:
|
Central de Atendimento BB SAC
4004 0001 ou 0800 729 0001 0800 729 0722 | Deficiente | 0800 729 5678 | bb.com.br/estilo
Auditivo ou de Fala Ouvidoria BB ou acesse
0800 729 0088
@bancodobrasil
/bancodobrasil
Fale com o
banco por
mensagens
instantneas,
e-mail ou
telefone,de
o n d e q u i s e r.
_simples,
digital, do
seu estilo
E
sucesso esto
ra maio de 2015. Sheryl ela compartilha a histria errados. Aqui, ele
Sandberg, diretora de no livro Option B: Facing explica o que d
operaes do Facebook e uma Adversity, Building Resilience, para aprender a
partir dos erros de
das mais admiradas executi- and Finding Joy (sem edio Albert Einstein, da
vas do Vale do Silcio, passava no Brasil), escrito com o filosofia budista e
at da cooperao
suas frias no Mxico com o amigo Adam Grant, psiclogo dentro de gangues
marido, Dave Goldberg. Ali, professor da Wharton School criminosas.
Option B:
Facing sua vida mudaria de uma da Universidade da Pensilv-
Coach Wooden and Me: Our 50-Year
Adversity, forma que ela jamais poderia nia. Ambos j eram autores Friendship On and Off the Court
Building imaginar. Goldberg, ento de best-sellers. A nova obra Kareem Abdul-Jabbar,
Resilience, HaCHette Book group
CEO da empresa de pesqui- se prope a ser um guia
and Finding Quando um dos
Joy sas SurveyMonkey, foi encon- prtico sobre como construir maiores jogadores
Sheryl Sandberg trado morto na academia do resilincia e avanar aps um de basquete dos
e Adam Grant, Estados Unidos
penguin random hotel em que estavam hospe- grande revs. O que eles de-
ainda era um
House dados. Ele caiu da esteira e fendem? Que no nascemos universitrio,
sofreu traumatismo craniano. com uma quantidade fixa de conheceu
um treinador
A mulher voltou aos Esta- resilincia um msculo diferenciado
dos Unidos com a misso de que todos podem trabalhar. chamado John
Wooden. Surgia
ali uma relao de
mentoria e amizade
que resultaria em
lies preciosas de
vida e carreira.
A Caixa-preta da Governana
Sandra Guerra,
editora Best Business
A autora revela
as angstias dos
homens e mulheres
que ocupam a
cadeira mais
solitria do mundo
a de presidente
de conselho de
administrao
de empresas e
os meandros
da governana
corporativa. Se for
mera obrigao e
fachada, ela diz, a
prtica incapaz
de gerar valor.
SUPERANDO BARREIRAS A resilincia um msculo que todos podem trabalhar, ensinam os autores
A
s maiores lideranas econmicas e polticas travessia, disse o presidente. Ele de-
do Brasil se reuniram em So Paulo, nos fendeu a necessidade de continuar
dias 30 e 31 de maio, para debater o futuro com as reformas, sobretudo a da Pre-
do pas, no Brasil Investment Forum 2017. vidncia e a trabalhista.
Os primeiros sinais de recuperao da economia depois Deixamos para trs a maior recesso
de seguidos trimestres de recesso, e o avano na que o Brasil j conheceu, disse Temer.
agenda de reformas essenciais para o pas, foram sau- Alm disso, destacou que a liberao das
dados pelos investidores presentes ao evento, que teve contas inativas do FGTS deve irrigar o
representantes de 40 pases e 22 setores da economia. pas com R$ 40 bilhes. Restabelece-
Na percepo do mercado, essas medidas vo alm mos no pas o ambiente de respeito aos
da agenda de um grupo poltico. A agenda de refor- contratos, comentou o presidente.
mas do pas, no de um presidente, afirmou o Fizemos muito em pouco tempo e no
presidente-executivo do JP Morgan no Brasil, Jos sem razo que o Brasil volta a crescer.
Berenguer. Por sua vez, Jos Olympio Pereira, presi-
dente-executivo do Credit Suisse no pas, observou OTIMISMO
que o comportamento do mercado mostra que o Destacando a queda da inflao, Temer
investidor acredita que a agenda de reformas vai acrescentou que o Brasil rene todas as
adiante, independentemente do cenrio poltico. condies de prosperar. Segundo ele,
Na abertura do evento, o presidente, Michel seu governo devolveu o pas ao caminho
Temer, afirmou que o Brasil chegar ao fim de 2018 do desenvolvimento. Transmito otimis-
com a casa em ordem. Estamos no caminho certo mo e confiana com a segurana jurdica
e pusemos o Brasil nos trilhos. continuar com a e prosperidade nos negcios, afirmou.
Segundo o ministro da Fazenda, tem hoje flexibilidade para priorizar interesse conjunto no pas. Com apor-
Henrique Meirelles, este um excelen- seus investimentos. Podemos escolher te de US$ 5 bilhes do Brasil e US$ 15
te momento para se investir no pas. onde queremos investir e onde quere- bilhes da China, o fundo ter como
O Brasil est saindo de uma recesso, mos ser operadores, acrescentou. foco setores prioritrios, como logsti-
est resolvendo os problemas que Num momento de restries financei- ca, energia, recursos minerais, agricul-
causaram a recesso dos ltimos ras, isso significa que a empresa, a tura, manufatura e servios digitais, e
anos, alm de estar fazendo reformas partir do vasto conhecimento tcnico comear a ser operado em junho.
que vo aumentar a taxa de cresci- que acumula, poder focar seus inves- Mas as melhorias no devem se limi-
mento futura do pas, afirmou. timentos nas reas em que considere tar aos grandes projetos e reformas.
O ministro prev que o crescimento que haver maior retorno. Meirelles destacou tambm as chama-
da economia continuar no segundo das reformas microeconmicas. So
trimestre e, mais intensamente, no lti- INFRAESTRUTURA reformas centradas, em primeiro lugar,
mo trimestre do ano. Esperamos o O Brasil tambm visto como um gran- na melhora do crdito, por meio da ins-
quarto trimestre crescendo a um ritmo de polo de atrao para investimentos tituio do cadastro positivo, da central
de 3% ao ano. Meirelles destaca a que- de infraestrutura. O pas um dos cin- nica de registro de duplicatas e receb-
da da inflao, que gera ganho no poder co com maior necessidade nessa rea, veis para melhorar garantias de crdito,
de compra de 3% e consequente am- segundo observou o presidente do Citi a melhora na Lei de Recuperao Judi-
pliao do mercado consumidor. Brasil, Hlio Magalhes. Acredito que cial, etc., explicou. Alm disso, existe
o investidor estrangeiro est esperan- uma srie de outras medidas visando a
SEM VOLTA do um pouco para ver o desenrolar diminuir a burocracia. Por exemplo, di-
Para o ministro da Fazenda, o caminho dessa situao, mas no vai perder a minuindo enormemente o nmero de
da recuperao no tem volta. No ve- viso que tem do Brasil, das oportuni- horas que as pessoas e as empresas
mos hoje, no pas, condies ou pessoas dades que esto aqui, disse. gastam para pagar impostos ou para
que estejam propondo uma reverso No por acaso, Brasil e China anun- registrar ou abrir empresas no pas. Em
destas medidas [reformas e reequilbrio ciaram durante o evento o lanamento resumo, existe uma ampla lista de me-
econmico]. No vejo uma iminncia de de um fundo de US$ 20 bilhes para didas visando a assegurar que o Brasil
que vamos voltar matriz econmica fomentar projetos de infraestrutura de melhore a sua produtividade, concluiu.
que trouxe o Brasil a esta crise, disse.
As oportunidades de negcios so in-
meras. A recuperao da indstria de Meirelles: excelente
leo e gs no pas uma delas. Segundo momento para se
investir no pas
o presidente da empresa, Pedro Parente,
um dos objetivos do plano estratgico
da companhia fazer com que a estatal
deixe de ter o monoplio do refino no
pas. Queremos aproveitar o sucesso
nas parcerias que tivemos em explora-
o e produo para outras reas da
empresa, inclusive o refino, afirmou.
De acordo com Parente, a mudana da
lei que obrigava a Petrobras a participar
de todos os blocos do pr-sal com no m-
nimo 30% foi importante no apenas para
a companhia, mas para o pas. A econo-
mia brasileira conseguir, com os leiles
previstos, acelerar a explorao das re-
servas de petrleo do pas e transformar
essa riqueza em receitas para que o
governo possa investir, disse.
No caso da Petrobras, a empresa
PRODUZIDO POR
/ ; /
Os maiores
investidores do mundo
j sabem onde vo
investir: no Brasil.
BRASILINVESTMENTFORUM.COM
Ouvidoria
DDG: 0800 770 4060
Email: ouvidoria@br.mufg.jp
junho/2017
Por que a Nokia tirou a poeira de um velho celular sem wi-fi? PG. 54 /
Um pesquisador do Google revisita suas origens na favela PG. 64 /
Entrevista com Renato Janine Ribeiro: Todo corrupto um infeliz PG. 74 /
Poemas, cuspes e um palavro por trs da voz do Wolverine PG. 116 /
34 epocanegocios.globo.com Junho 2017
CAPA
a
ra. Eu j interpretei uma dondoca horrorosa, que as-
sassinava pessoas para conseguir o que queria. Por que
isso no foi ruim?, questiona Carolina, referindo-se a
Norma Gusmo, personagem de 2008, que terminou
a novela gritando Eu sou rica, tornando clssico o
bordo. O conceito de integridade, pelo visto, anda um
pouco distorcido no pas. Parece que, no geral, a so-
ciedade no est preparada para abraar as diferenas,
afirma Carolina.
A situao vivida pela atriz retrata uma realidade
do mundo corporativo que, no Brasil, costuma ganhar
cores dramticas: a rejeio de parte do empresariado
A ATRIZ CAROLINA FERRAZ no o que se pode a tudo que considerado minoria ou diferente. A difi-
considerar um alvo tpico de ataques preconceituosos. culdade em aceitar lsbicas, gays, bissexuais, travestis e
cone de beleza e elegncia, ela preenche bem a srie de transexuais (LGBTs) apenas a parte mais evidente de
quesitos que, no imaginrio brasileiro, formam o este- um dilema que envolve ainda mulheres, negros e pes-
retipo da pessoa admirvel e bem-sucedida: branca, soas com deficincia (PcDs).
magra, talentosa e heterossexual, casada, com duas comum ouvir por aqui que no existe preconceito
filhas lindas. Talvez por isso tenha causado tanto mal- contra negros e que as mulheres tm as mesmas oportu-
estar a muitos empresrios quando, tempos atrs, de- nidades de ascenso na carreira. Ainda assim, as empre-
cidiu bater porta de alguns
deles, pedindo dinheiro para
seu mais recente projeto: A
Glria e a Graa, filme no Sou a primeira trans com nome social na OAB
qual interpreta uma travesti.
Em seu priplo por fi- Mrcia Rocha, 52 anos l ADVOGADA E EMPRESRIA
nanciamento ouviu de dife-
rentes executivos frases do DESDE PEQUENA, SENTIA SER FEMININA, mas comecei a minha hormonizao
tipo: Voc uma mulher to definitiva somente aos 39 anos. Alm da presso do meu pai, que ficava tentando me
bonita, com uma reputao convencer de que eu era homem, havia ainda outra coisa confusa: o fato de eu gostar de
to boa. Para que fazer um mulheres, apesar de me sentir mulher tambm. S resolvi minhas questes depois de
estudar muito sobre sexualidade e conversar com especialistas. Felizmente, consegui
negcio desses?. Ou: Isso
ter uma boa formao. Sou trilngue, advogada e dona de quatro empresas. Mas essa
vai acabar com a sua ima-
no a realidade da maioria das trans. Por isso, achava que precisava fazer mais pelo
gem. Mesmo acostumada a
movimento. Sou a primeira trans a ter meu nome social na certido da Ordem dos
dificuldades na hora de le- Advogados do Brasil (OAB). uma conquista importante. Tenho um assento na World
vantar recursos para montar Association For Sexual Health, sou da Comisso de Diversidade Sexual e Combate
projetos culturais no Brasil, Homofobia da OAB. Recentemente, juntei-me cartunista Laerte Coutinho e mais
Carolina, nessa experincia, duas profissionais para fundar a Associao Brasileira dos Transgneros (Abrat).
espantou-se. Foi horrvel Alm de realizada profissionalmente, tenho uma famlia muito interessante. Somos
ouvir que fazer uma travesti duas lsbicas, sendo uma travesti, mais a minha filha de um casamento anterior. Isso
iria prejudicar minha carrei- me faz acreditar que tudo possvel.
sas esto longe de representar adequadamente o perfil diferentes + vises de mundo diferentes em uma equi-
demogrfico do pas em seus quadros. Principalmente, pe resultam em uma probabilidade maior de encontrar
quando se sobe na escala hierrquica. Em 2016, o Ins- solues diversas e criativas para a empresa, como ve-
tituto Ethos e o Banco Interamericano de Desenvolvi- remos adiante. Captou?
mento (BID) publicaram um estudo baseado em dados
das 500 maiores empresas brasileiras e descobriram lll
que as mulheres, apesar de representarem mais da me- QUESTO DE TALENTO_ No por acaso discutir di-
tade da populao do pas, ocupam somente 13,6% dos versidade e incluso de minorias hoje um tema priori-
cargos de primeiro escalo. Ainda segundo a pesquisa, trio para um nmero crescente de grandes corporaes
apenas 6,3% dos gerentes e 4,7% dos executivos de alto e os motivos tm pouqussima relao com o politi-
escalo so negros. No h dados sobre homossexuais camente correto. Um estudo da consultoria McKinsey
em cargos de comando uma vez que at h bem pouco revela que h uma conexo significativa entre diversi-
tempo a orientao sexual sequer estava nas estatsticas dade e performance financeira das empresas. Depois
das equipes de recursos humanos. de avaliar 366 companhias, nos Estados Unidos, na In-
A boa notcia que o cenrio, ainda que lentamente, glaterra e em pases da Amrica Latina, a concluso
est mudando. LGBTs, mulheres e negros comeam a que aquelas que possuem o maior nmero de profissio-
ganhar cada vez mais espao nas corporaes e a lu- nais considerados diversos dentro do quadro geral de
tar com bem menos receio por igualdade de condies funcionrios so capazes de entregar desempenho at
e respeito no mercado de trabalho. Se voc ainda con- 35% superior mdia da indstria como um todo. No
sidera todo esse papo mimimi de grupos vitimistas, podemos afirmar que a relao de simples causa e
cuidado. Est na hora de rever seus conceitos e no consequncia, diz Heloisa Callegaro, lder para aes
com o propsito de dar uma justificativa sociedade de diversidade da consultoria para a Amrica Latina.
ou parecer moderninho. Se a bvia constatao de que Mas d para dizer que as companhias mais avanadas
o mundo mudou no lhe parece convincente, ento na questo de gnero e etnia so tambm aquelas que
atente para o seguinte: a diversidade produtiva e, em tm um desempenho melhor.
muitos casos, indutora da inovao. uma equao to A Monsanto descobriu h pouco essa relao, na
simples quanto efetiva: culturas diferentes + trajetrias prtica. Na tentativa de aumentar a satisfao de PcDs,
mulheres e negros em seus
quadros, a empresa criou um
Queriam tirar o demnio de mim indexador de diversidade
para identificar as lideran-
Dell Almeyda, 31 anos l TCNICO DE TREINAMENTO ATENTO as mais engajadas com o
tema dentro da organizao.
SEI QUE SOU GAY DESDE OS 9 ANOS. No incio, pensava: no sou veado, no quero
Acabou percebendo que as
ser veado. Demorou para eu entender que a orientao sexual no uma escolha.
equipes com maior diversi-
Minha famlia toda e eu tambm somos muito religiosos. Na primeira igreja que
dade e com os gestores mais
frequentei, o pastor me submeteu at a uma sesso de exorcismo para espantar o
demnio que ele dizia existir em mim. Eu sabia que no tinha demnio algum, mas empenhados em promover
aceitava. Me esforcei para parecer homenzinho e namorei mulher. Mas, no fundo, incluso eram as que tinham
sabia que no era essa a minha natureza. Isso tudo gerava muito conflito. Continuo os melhores resultados. Em
acreditando em Deus, mas hoje frequento um grupo de Teologia da Libertao, que uma escala de zero a dez, a
no associa a homossexualidade a algo ruim. Sou cristo, evanglico, gay e tenho performance dos times com
uma identidade de gnero andrgena ou queer. Sinto-me vontade como homem diversidade chegou a 9, ante
ou mulher porque sei que as coisas vo muito alm dessa questo binria. Ter um a mdia de 6 dos demais, diz
emprego onde eu posso expressar tudo isso, sem fingimentos, maravilhoso. Ajudou Aline Cintra, lder de aquisi-
at mesmo na aceitao dos outros em relao minha identidade. Aqui na Atento, o de talentos da Monsanto.
posso usar meu nome social no crach, maquiagem e, claro, meus saltos, que adoro Por que as empresas que
tanto. E se aparecer de terno e gravata no dia seguinte ningum vai estranhar. respeitam a diversidade tm
um desempenho melhor do que a mdia? Uma das ex- gui. Na farmacutica onde trabalhava antes, Dell conta
plicaes encontradas por especialistas esta: porque que no tinha liberdade para se expressar da mesma for-
priorizam o talento, independentemente de qualquer ma. Na Atento, com respaldo da chefia, seu rendimento
outra caracterstica do profissional. Ao respeitar as di- aumentou e ele foi promovido duas vezes.
ferenas elas conseguem, alm disso, extrair o melhor
de cada um de seus funcionrios. lll
Respeitar a diversidade cada vez mais importante A FORA DOS FATOS_ Os argumentos a favor da
para atrair e fazer render uma nova gerao de talen- diversidade so poderosos. O mais bvio que ela
tos, que j no suporta viver em empresas com polticas simplesmente um fato do mundo contemporneo.
de RH tradicionais e engessadas. Dell Almeyda, de 31 Ignor-la pode ser o mesmo que ignorar grupos in-
anos, um exemplo dessa gerao que coloca a liber- teiros de potenciais consumidores. As agncias de pu-
dade de se expressar como um dos grandes atributos de blicidade sabem dessa relao de causa e efeito e do
uma companhia. Nascido Delvani, ele se diz andrge- descuido ou desconhecimento de seus clientes sobre
no identifica-se tanto com o gnero masculino como o assunto. Talvez por isso tenham sido as primeiras
com o feminino. E manifesta essa orientao na forma a colocar a diversidade na mesa. Na dcada de 80, a
de vestir. Adoro um salto, diz. Um dos responsveis grife italiana Benetton inovou ao abordar temas con-
pelos treinamentos na Atento, empresa de call center, troversos em suas campanhas, mostrando, por exem-
ele recebeu carta branca para usar as roupas e os aces- plo, imagens de casais formados por negros e brancos
srios que quiser. ou pessoas seminuas identificadas como portadores
Dell costuma ter reunies com clientes externos. de HIV. Hoje, so campanhas protagonizadas por ho-
comum que aparea nesses encontros com colares, ma- mossexuais as que causam mais discusso. Este ano,
quiagem discreta e salto alto. Quase nunca enfrentou durante o Superbowl, o jogo final da principal liga
problemas. Em uma ocasio, no entanto, o cliente chiou. do futebol americano um esporte tradicionalmen-
Ele mandou um e-mail para a minha chefe, reclaman- te associado virilidade , foram exibidos filmes pu-
do. Foi educado, mas deixou claro que no havia gosta- blicitrios com beijo gay, no minuto mais caro da TV
do nada dos meus sapatos, diz Dell. A lder foi firme e americana. Sinal dos tempos...
disse a Dell para continuar
atendendo o cliente e de
salto, se quisesse. Para evitar
atritos, porm, Dell preferiu No encontrava emprego. Pensei em me matar
ir na reunio seguinte no es-
tilo homenzinho. Chegou, Luana Azevedo, 21 anos l OPERADORA DE CAIXA CARREFOUR
fez a apresentao e quando
voltou, ficou sabendo de um NUNCA ME IDENTIFIQUEI COM MEU RGO SEXUAL e o modo como eu era tratada.
outro e-mail do cliente: Por Quando criana, as pessoas me obrigavam a fazer coisas de menino. Eu ainda no
favor, diga ao Dell que ele sabia a diferena entre homem e mulher. Algumas amigas diziam que eu era travesti.
pode voltar sempre, e vestido Mas eu no me identificava. A, fui pesquisar no Google para tentar entender um
pouco mais sobre pessoas trans. Comecei o tratamento hormonal somente aos 18
da forma que quiser. Com sal-
anos. Antes, minha me no deixava. Quando terminei a escola, iniciei a minha busca
to, ou no, ele continua fazen-
por emprego. Queria estudar mais, me qualificar e, para isso, precisava de um trabalho.
do um timo trabalho. Para
Eu deixava currculo em vrios lugares, s que a imagem que viam no condizia com
mim, aquilo foi a glria, diz o nome no papel. Quando percebi que podia no estar encontrando emprego por
Dell. No preciso fazer com causa do preconceito, tive vontade de me matar. No o fiz por pena da minha me.
que minha orientao sexual Ento, uma amiga dela me indicou o Carrefour. Quando cheguei para a seleo e a
e minha preferncia por rou- entrevistadora me pediu desculpas por ter me chamado pelo nome do currculo e no
pas femininas desam goela por meu nome social, eu nem acreditei. Agora, a meta juntar dinheiro para fazer
abaixo das pessoas. Eu prefiro faculdade de psicologia, estudar ingls e, quem sabe, morar um tempo no exterior.
o respeito. E foi o que conse- Est difcil. Mas, sem meu emprego, eu nem poderia sonhar com essas coisas.
Uma pesquisa realizada pela YouGov e pelo site A estratgia se consolidou, avanou para outros grupos
BabyCenter (do grupo Johnson & Johnson), chamada e alcanou o universo LGBT. Temos de agir de forma
Diversidade familiar a norma, indicou que 80% dos correta, internamente, se quisermos fazer com que esse
pais de famlias americanas gostam de ver a diversida- pblico seja bem tratado e abordado de maneira ade-
de refletida nas famlias mostradas em campanhas pu- quada em nossas lojas, diz Paulo Pianez, diretor de
blicitrias. O levantamento mostrou ainda que 66% dos sustentabilidade do Carrefour. E a forma de garantir a
entrevistados disseram que o respeito das marcas por eficcia do programa verticalizar o conceito, ou seja,
famlias de todos os tipos um fator importante para garantir que pessoas com esse perfil estejam em vrios
suas decises de compra. Alm disso, 57% afirmaram nveis hierrquicos, sobretudo em cargos de liderana.
que, uma vez que encontram uma marca ou produto as-
sim, contam aos amigos sobre ele. Resumindo: h um lll
efeito multiplicador no reconhecimento de empresas CHANCES IGUAIS_ A relao existente entre diversi-
que respeitam a diversidade. dade e capacidade de inovao e soluo de problemas
No Brasil, marcas como a Skol, da Ambev, e a fabri- tambm conhecida. Para ilustr-la, vale a analogia
cante de cosmticos Natura tambm seguem a tendn- com a formao de grandes cidades. Foi o conglomera-
cia em suas campanhas. O que se verificou com mais do de gente originria de lugares variados, com hbitos
fora, no entanto, foi a incluso de mulheres e negros e histrias diferentes, que fez de Londres e Nova York
como protagonistas de vrios filmes. Isso responde a as metrpoles vibrantes que so hoje, afirma o profes-
uma das transformaes mais evidentes da sociedade na sor Edward Glaeser, da Universidade Harvard, um dos
ltima dcada a incluso de 40 milhes de pessoas no maiores especialistas em economia urbana da atualida-
mercado consumidor, um grupo formado majoritaria- de. Assim como acontece com as cidades, a concentra-
mente por negros e de famlias lideradas por mulheres. o de talentos diversos dentro de empresas, em condi-
No Carrefour, a percepo sobre essas mudanas na es favorveis, facilita a troca de informaes e tende
sociedade refletiu-se na poltica de recursos humanos. a ser terreno frtil para o surgimento de ideias, mais do
A rede varejista comeou seu programa de diversidade que quando se tm ncleos homogneos.
por volta de 2010 e colocou como uma de suas priori- Mesmo profissionais aparentemente menos capaci-
dades o aumento de mulheres em cargos de liderana. tados podem trazer vantagens competitivas importan-
tes. Um candidato que tire
nota baixa em um processo
Na IBM, posso ser quem eu realmente sou de seleo, por exemplo, no
necessariamente o menos
Gustavo Gonzalez Prates, 26 anos l GERENTE DE CONTRATOS - IBM adequado para a empresa. As
poucas questes que acertou
J NA INFNCIA eu notava que me sentia melhor quando estava com os meninos. Eu
podem ser justamente as mes-
no me via como menina. Gostava de jogar bola e usar as roupas que eles usavam. Aos 9
mas que a maioria dos outros
anos, quando minha me morreu e passei a ser cuidado pela minha irm, entrei para uma
candidatos com notas melho-
escola particular. Por incentivo dela, ia s aulas de cabelo escovado ou rabo de cavalo,
brinco na orelha, para parecer mais feminina. Mas chegando l desmanchava tudo. Nos res errou. As habilidades, no
anos seguintes, passei por vrias escolas, no dava certo em nenhuma. At que aos 14 caso, seriam complementares.
anos entendi que gostava de meninas eu era homossexual. Os anos seguintes foram Se eu quero ser uma empresa
de libertao. Cortei o cabelo, passei a comprar roupas na seo masculina e a me sentir que gera contedo diferente,
bem. Assim fui crescendo, me achando homossexual. Entrei para a IBM aos 23 anos. eu preciso ter diversidade em
No ano passado, uma colega de equipe me perguntou: voc j parou para pensar que meus quadros, diz Alessan-
pode ser transgnero?. Eu nem sabia o que significava isso. Pesquisei, busquei ajuda dra Del Debbio, vice-presi-
psicolgica, conheci transgneros e comecei a compreender a mim mesmo. S a fui dente jurdica e de assuntos
entender que eu poderia mudar de nome e mudar, com tratamentos, as coisas que eu corporativos da Microsoft.
no gosto em mim, como a voz. Fui recebido de braos abertos na empresa. Na IBM, Para tentar garantir mais
percebi que eu poderia ser quem eu realmente era. diversidade em seus quadros,
a empresa ampliou o processo de garimpagem de pro- Para se fazer ouvir, quem se sente discriminado tem
fissionais. No ltimo deles, por exemplo, foram consi- muito mais poder de fogo nas redes sociais. Hoje, basta
derados currculos de candidatos de 69 cursos de 329 um post para chegar a milhes de pessoas, que podem
faculdades brasileiras. Muitos dos selecionados vieram aderir causa e compartilhar textos, vdeos, udios e
de escolas que no esto no topo dos rankings univer- memes com um simples clique. Pode ser o suficiente
sitrios como a Zumbi dos Palmares, na Zona Norte para elevar ou acabar com a reputao de uma em-
de So Paulo. No estamos falando em priorizar um presa. A italiana Barilla, fabricante de massas, apren-
outro grupo de pessoas, diz Alessandra. Mas em con- deu a lio do jeito mais duro. Em 2013, o presidente
siderar todos eles, sem preconceitos. Na Microsoft, o do grupo, Guido Barilla, declarou em entrevista a uma
exemplo faz a diferena. A empresa comandada no rdio italiana que jamais faria uma campanha publici-
Brasil por Paula Bellizia uma das nicas mulheres tria com uma famlia homossexual. E que os gays que
frente de gigantes de tecnologia , e o CEO mundial achassem ruim poderiam consumir produtos de outras
um indiano, Satya Nadella. H ainda negros e gays em marcas. Pouco depois, diante de crticas massivas e de
cargos de mdio e alto escalo mundo afora. Incluso um boicote em nvel mundial, Guido Barilla teve de pe-
uma jornada sem volta, diz Alessandra. Felizmente, dir desculpas publicamente no uma, mas duas vezes.
estamos avanando. O arranho na imagem tambm levou a companhia a
mudar radicalmente sua poltica de diversidade. Sema-
lll nas depois do tropeo, a Barilla contratou um diretor de
PODER DE FOGO_ Desde 1995, o Brasil tem uma lei (a diversidade e fez uma campanha sobre a importncia
de n 9029) que prev punies s empresas em casos de da incluso LGBT.
discriminao por sexo, origem, raa, estado civil, situa- A discusso sobre diversidade ganhou fora, veloci-
o familiar, deficincia, reabilitao profissional e idade, dade e amplitude com as redes sociais, diz Fabio Maria-
tanto na contratao como na dispensa. Em caso de con- no, professor da ESPM e doutor em sociologia do consu-
denao, as indenizaes podem chegar casa dos mi- mo. Com vrios relatos circulando por a, as empresas tm
lhes de reais. O valor previsto, geralmente, corresponde de se preocupar de fato em conciliar discurso e prtica.
ao dobro do salrio por ms, do perodo do desligamento Se elas dizem que abraam a igualdade de oportunidades
at a deciso da Justia. A
lei tem um papel pedaggico
na incluso, e essas indeniza-
es mais ainda, diz Nelson Inspirei outras trans a buscar emprego
Mannrich, professor da Facul-
dade de Direito da USP e scio Uni Corra, 30 anos l MODELO E CONSULTORA DE ESTILO
do escritrio MSV Advoga-
dos, especializado em Direito J SENTI MUITA VERGONHA no de ser eu, mas da imagem que as pessoas tm do
do Trabalho. H ainda a Lei que ser trans. Tinha necessidade de ficar provando para todo mundo, o tempo todo,
de Cotas, criada h 25 anos, que minha identidade de gnero no tinha nada a ver com querer trabalhar com sexo.
que determina que empresas Desde criana eu tentei parecer menina. Lembro que, aos 12 anos, no meu primeiro
dia de aula em uma escola nova, a professora me chamou pelo nome de batismo (que
com mais de mil funcionrios
ela no revela) e todos da classe riram. Eles achavam que eu era uma garota. Aquilo
tenham uma parcela de pelo
me encheu de alegria. Sou do interior do Rio Grande do Sul, cheguei em So Paulo
menos 5% de funcionrios
em 2004, aos 19 anos e, mesmo aqui, no havia muitas opes de trabalho para as
PcDs (com deficincia fsica e trans. Muitas meninas acabavam vendo a prostituio como nico caminho. Hoje,
intelectual). Ambas as leis so tenho um trabalho legal ligado a moda, com passagens por vrias grandes marcas,
instrumentos importantes, como Reinaldo Loureno, Heloisa Faria e Coven. Estou feliz. Mas a batalha dura. Se
que podem at ajudar, mas durante minha adolescncia eu tivesse exemplos de trans bem-sucedidas em vrias
esto longe de estimular as profisses, talvez tivesse me tornado mdica ou advogada. Quando eu trabalhava na
empresas a voluntariamente Reinaldo Loureno, soube que uma trans deixou currculo na loja por minha causa.
adotar as prticas de incluso. Aquilo me tocou. De alguma maneira, eu fui essa referncia.
e a meritocracia precisam mostrar isso em aes, porque entender como avanar no tema. Hoje, h dois grupos
os grupos excludos vo estar atentos, diz Mariano. bem fortalecidos no Brasil para congregar essas com-
panhias Coalizo Empresarial para Equidade Racial
lll e de Gnero, do Instituto Ethos e do Centro de Estudos
QUESTO ANTIGA_ Em pases da Europa e nos Esta- das Relaes de Trabalho e Desigualdades (CEERT) e o
dos Unidos, a discusso sobre incluso antiga. Come- Frum de Empresas e Direitos LGBT. Quando comea-
ou a ser forjada ainda nos anos 60, por presso de mo- mos o programa, em 2013, eram poucos os CEOS que se
vimentos feministas e de direitos civis dos negros que, envolviam na discusso, diz Reinaldo Bulgarelli, secre-
mais tarde, passaram a reivindicar tambm espao para trio executivo do Frum. Hoje, so eles que tomam as
homossexuais, trans, portadores de deficincia e outros principais iniciativas e cobram de seus diretores proati-
grupos vtimas de discriminao. No Brasil, as mudanas vidade no assunto. Atualmente, 39 empresas compem
econmicas na ltima dcada e a ascenso de um gran- o time liderado por Bulgarelli.
de grupo de pessoas s universidades permitiram que Apesar do cenrio mais promissor, mudar a postura
a discusso sobre diversidade ganhasse corpo. Apesar das empresas no Brasil exige muito mais do que boas in-
da crise atual, os avanos de muitas camadas sociais no tenes. O primeiro esforo deve comear no recruta-
perodo recente so inegveis, diz Judith Morrison, as- mento e seleo, diz Flvia Gonalves, gerente da rea
sessora da diviso de gnero e diversidade do BID. Isso de engajamento da consultoria Korn Ferry Hay Group.
deu voz a pessoas antes completamente marginaliza- Gestores com baixa diversidade em suas equipes cos-
das e colocou o debate sobre diversidade em um nvel tumam justificar a falha com o argumento de que at
muito mais sofisticado no pas. Por ora, so as multi- procuraram profissionais em classes de minoria, mas
nacionais que puxam esse movimento no Brasil, como no encontram gente suficientemente qualificada para a
Microsoft, IBM, White Martins, Unilever, Coca-Cola e vaga. desculpa, diz Flvia. Nos ltimos dez anos, o
GE. Cada uma sua maneira, elas vm desenvolvendo percentual de jovens negros e pardos que chegaram ao
uma srie de aes para incorporar a diversidade no dia ensino superior mais que dobrou no Brasil e hoje eles
a dia da operao comeando por desmontar muitos ocupam quase metade das vagas nas universidades fede-
preconceitos da prpria equipe e de gestores. Juntas, rais. As mulheres, em 20 anos, atingiram nvel de esco-
elas discutem as iniciativas por meio de fruns para laridade maior que o dos homens e graduaram-se com
notas mais altas. E todos eles
esto vidos para ingressar
No, eu no preciso de um computador da Nasa" no mercado de trabalho, diz
Flvia. Alguns recrutadores
Erivaldo Paz, 33 anos l ANALISTA DE PROCESSOS MONSANTO devem estar procurando no
lugar errado, s pode ser isso.
AOS 13 ANOS, SOFRI UMA DESCARGA ELTRICA EMPINANDO PIPA e tive os
Ironias parte, o que ex-
dois braos amputados. Desde ento, fao tudo com os ps. Comecei a treinar essa
plica a baixa participao de
habilidade jogando videogame. No incio, foi difcil. Tinha cimbras, sentia muita
mulheres e negros no mer-
dor. Mas, aos 14 anos, j podia escrever e fazer vrias outras coisas sozinho. Quando
comecei a procurar emprego, a lei de cotas j existia, mas as empresas no estavam cado de trabalho e a quase
preparadas para receber pessoas com limitao. Como digito com os ps, eles ausncia deles em cargos de
pensavam que iam ter de gastar dinheiro para comprar um computador da Nasa, sei chefia simples: precon-
l. Mas eu uso teclado e mouse comuns. Gente como eu precisa primeiro provar que ceito. Ele manifestado nas
pode fazer, somente depois mostrar que sabe. No meu primeiro emprego, ouvi: Isso corporaes das formas mais
aqui no instituio de caridade. Ou voc entrega ou est fora. Foi duro. Mas achei sutis. o que os especialis-
timo ser tratado de igual para igual. Fiz administrao, estudo ingls e trabalho na tas classificam como vis
Monsanto h nove meses. Com os ps, crio relatrios sobre a safra que iremos vender inconsciente do lder ou em-
em 2020. Sinto-me desafiado. A contratao precisa ser boa para os dois lados. Se pregador. As pessoas dizem
a empresa quiser somente cumprir a lei, vai fazer mal para a pessoa com limitao. que no tm preconceito e,
melhor falar um no para que ela possa buscar oportunidade em outro lugar. conscientemente, talvez se es-
forcem para no ter mesmo, diz Flvia. Mas em vrias Adriana Ferreira, lder de diversidade da IBM. Isso aju-
situaes acabam preterindo profissionais por conside- da a criar empatia entre equipe e lderes.
rar clichs como verdades. Alguns exemplos: achar que Os casos de transexuais so particularmente delica-
os negros tm baixa escolaridade, que as mulheres esto dos. Muitos sofrem um preconceito to severo da socie-
mais preocupadas em casar e cuidar dos filhos do que em dade e, com frequncia, dos prprios familiares que
fazer carreira, que no servem para liderar e que muito acabam tendo menos condies de se preparar para o
natural que ganhem menos que os homens. H ainda uma mercado de trabalho. So vrios os casos de quem
tendncia dos lderes em contratar seus iguais simples- expulsa de casa desde muito cedo, diz Majo Martinez,
mente porque d bem menos trabalho comandar pessoas diretora de RH da Atento. Sem amparo econmico e
cujas caractersticas lhes so familiares. Se a maior par- emocional, muitas param de estudar, no tm como
te dos cargos de gesto ocupada por homens, brancos buscar qualificao e acabam sendo jogadas na margi-
e que se dizem hteros, esse perfil de profissional que nalidade. Felizmente, h cada vez mais excees. Para
eles vo contratar e promover com mais facilidade. esta reportagem, foram ouvidos alguns casos que fogem
Para driblar barreiras como essas, as empresas in- regra como o de Mrcia Rocha, a primeira advogada
sistem bastante num ponto: a necessidade de buscar brasileira a ter direito de usar seu nome social no regis-
esclarecimento. Oferecemos cartilhas e palestras para tro da OAB (leia depoimentos nas pgs. 36, 40, 43 e 44).
falar de equidade de gnero e direitos de minorias,
diz Cristina Fernandes, diretora da White Martins. lll
quase uma aula de cidadania. Desde que as aes co- O LDER INCLUSIVO_ Na busca por uma empre-
mearam a ser implementadas, em 2010, a participao sa mais inclusiva, poucas coisas so to fundamentais
das mulheres em cargos de superviso aumentou 79% como o real interesse das lideranas pelo tema. Sero
e mais que dobrou nas diretorias. A meta agora au- esses profissionais os responsveis por chancelar as
mentar a promoo de negros e a aceitao de gays na aes institucionais internas de valorizao da diversi-
companhia. Eles j trabalham aqui, mas queremos que dade e de explicar os motivos por trs das mudanas, de
tenham liberdade para assumir a orientao sexual, se forma clara e concreta, gerando motivao nas equipes.
assim preferirem, diz Cristina. Os CEOs tm de se engajar na causa. Do contrrio, a
Fazer com que o profissio-
nal LGBT sinta-se vontade
para assumir sua orientao
sexual ou identidade de gne- Voc tem mesmo de usar esse vu?
ro dentro da empresa ainda
uma tarefa rdua para muitas Renata Nached Serhal, 37 anos l COORDENADORA REGIONAL DROGARIA CARREFOUR
equipes de recursos huma-
nos. Para avanar nesse cam- MINHA FAMLIA DE ORIGEM LIBANESA E BRASILEIRA. Sou muulmana sunita e
po, a IBM criou uma espcie uso hijab [o vu sobre a cabea]. Meu marido tambm muulmano. Quando sa do
de mentoria reversa, que co- colgio, no sabia bem o que fazer. Fiz faculdade de administrao e ps-graduao
loca profissionais LGBT ou de em comrcio exterior. Mas meu sonho sempre foi estudar farmcia, que, na poca, era
um curso em tempo integral invivel , pois eu precisava trabalhar. Depois de alguns
quaisquer outros grupos de
anos, surgiram opes de manh e tarde. Cursei. No segundo semestre, comecei a
minoria para conversas parti-
procurar emprego na rea. Quando eu mandava meu currculo sem foto, as empresas
culares com lderes. So dis-
me chamavam. Chegava l, usando o hijab, e os recrutadores perguntavam: Mas
cutidas questes relacionadas voc tem de usar isso?. Antes, eu j tinha trabalhado no Bradesco e na BCP, que
rotina do negcio, mas depois virou Claro, sem o hijab. Mas agora j tinha um currculo melhor e dizia que
tambm uma sesso franca no gostaria de tir-lo para trabalhar. Passei meses sem conseguir emprego. Ento,
na qual o funcionrio conta resolvi mandar o currculo s para multinacionais com operaes em pases rabes.
um pouco de sua histria e No Carrefour, me chamaram. Estou aqui h nove anos e j fui promovida cinco vezes.
do que enfrentou ao longo da Com o tempo, ganhei projeo e recebi propostas salariais melhores, de empresas que
vida por ser gay ou trans, diz antes me recusaram. Dispensei. Porque aqui me aceitaram quando ningum me quis.
gente no vai conseguir avanar, diz Theo van der Loo, zo, ele argumenta, justamente a falta de compreen-
presidente do Grupo Bayer do Brasil. Recentemente, so sobre a necessidade de maturao dos programas.
Van der Loo foi a pblico nas redes sociais para denun- Para que as equipes consigam alcanar um alto grau
ciar o caso sofrido por um colega negro. De acordo com de criatividade, elas precisam permanecer juntas por
o relato, o amigo teria ouvido durante um processo de algum tempo at que todos os diferentes consigam
seleo para um cargo executivo na rea de TI de uma confiar uns nos outros. O segundo motivo de fracasso
grande companhia de tecnologia a seguinte frase, de de responsabilidade exclusiva das companhias elas
um dos recrutadores: Eu no entrevisto negros. abrem as portas da empresa para a diversidade, mas
A postura de Van der Loo est em alta no mercado. no se preparam de forma adequada para aceitar e re-
Levantamento da Korn Ferry Hay Group baseado em ceber o diferente.
dados de 20 milhes de profissionais, de 25 mil organi- Ainda h um longo caminho a ser percorrido. De
zaes, em 110 pases, indicou que o perfil do lder do acordo com o estudo do Instituto Ethos e do BID, a
sculo 21 o de um profissional muito mais aberto e maior parte das 500 maiores empresas brasileiras no
acostumado a lidar com diferenas. tem aes afirmativas para incentivar a presena de
mulheres e negros em seus quadros. Quando tm, na
lll maioria dos casos, as aes costumam ser isoladas,
APOIO DOS CEOS_ Trazer diversidade empresa sem uma poltica perene, incorporada estratgia
requer trabalho duro muito mais do que boas inten- da companhia. A boa notcia que, ainda que seja
es. que os resultados, frequentemente, demoram longo, o caminho da diversidade parece ser irrever-
a aparecer e, por vezes, sequer aparecem. Em seu li- svel. Depois de ganharem as ruas e convencerem a
vro Driven By Difference How Great Companies Fuel sociedade da legitimidade de suas demandas, mulhe-
Innovation through Diverisity (Guiado pela diferena res, negros, LGBTs e outras minorias comeam agora
como as grandes empresas promovem a inovao por a contar com novos e poderosos aliados frente de
meio da diversidade, em traduo livre), David Liver- grandes companhias. CEOs como Theo van der Loo,
more, um dos maiores especialistas em inteligncia da Bayer, Paula Bellizia, da Microsoft, e Fabian Gil,
cultural, aponta motivos para o fracasso de algumas da Dow, no perdem a oportunidade de falar sobre
polticas de incluso das companhias. A principal ra- o tema e, em alguns casos, levar a questo a encon-
tros com representantes
dos poderes Legislativo e
No Brasil, convivo com o fato de ser sempre exceo Executivo. Entre os pleitos,
a aprovao de projetos de
Mauricio Rodrigues, de 42 anos l CFO AMRICA DO SUL MONSANTO lei como o que criminaliza
a homofobia. No adianta
VENHO DE UMA FAMLIA DE CLASSE MDIA. Mas nunca foi fcil. Estudei no
a pessoa ter segurana na
Colgio Bandeirantes, em uma poca em que devia ser o nico negro por l. Existia
empresa se, quando sai, es-
um preconceito, que surge por razes que hoje so bvias para mim. Se as pessoas
pancada no ponto de nibus,
no so expostas ao que diferente, elas no tm condies de estar abertas ao novo.
Minha famlia me instruiu a conquistar meu espao por meio do esforo. Ento eu ou maltratada dentro da
sentia que tinha de estudar mais e me destacar, para no reforar o pensamento de prpria casa, diz Bulgarelli,
que negro tem menos capacidade. Foi assim na Poli e no IBMEC (atual Insper), fiquei do Frum de Empresas e Di-
sempre entre os melhores da classe. Senti a diferena quando fui para Atlanta, nos reitos LGBTs. Em uma era
EUA, que tem uma populao negra grande. Lembro que cheguei a dizer ao meu pai: de recrudescimento da xe-
Hoje vi negros andando de Porsche, de Ferrari. Aquilo me deixou muito feliz. Eu nofobia e de manifestaes
pensei: isso que eu sonho para o meu pas. S que quando voltei, fiquei muito explcitas de intolerncia, a
crtico. Aqui voc tem de conviver com o fato de ser sempre a exceo. Em grandes percepo das empresas de
eventos, j aconteceu de me perguntarem: Vem c, onde eu deixo o carro?. Voc tem que tm muito a ganhar com
de estar preparado e bem consigo mesmo. Como gestor, no me importo com a cor ou a diversidade , sem dvida,
orientao sexual. Estou interessado na capacidade de entrega. algo a comemorar.
lembra
dele?
Com uma nova verso do celular 3310 (sem conexo wi-fi e sem
touchscreen), a marca Nokia sacode a poeira e tenta se reerguer.
um apelo nostalgia em plena era dos smartphones.
Loucura ou uma bem montada estratgia de marketing?
q
soft e royalties vindos de todos os lados, sem produzir
um msero transistor dos celulares.
At que a Microsoft mudou sua estratgia. Deixou
de produzir celulares e encerrou o acordo de licen-
ciamento com a Nokia, aps trs anos de parceria. Foi
quando a tambm finlandesa HMD Global entrou no
circuito, com a proposta de explorar a marca Nokia por
dez anos e o compromisso de investir US$ 500 milhes
no perodo. Nunca ouviu falar da HMD? Relaxa. A em-
presa foi fundada h seis meses justamente para tocar
esse projeto. dirigida pelos executivos Arto Nummela
e Florian Seiche, que trabalharam na Nokia e na Micro-
QUAL FOI A MARCA do seu primeiro celular? As soft. O plano dos dois ousado e arriscado: apostar na
chances de a resposta ser Nokia so bem grandes. nostalgia, relanando um dos modelos mais famosos da
A empresa dominou o mercado por anos e trouxe ao Nokia, o 3310, febre no incio dos anos 2000. Era um
Brasil vrios modelos que se tornaram icnicos, des- aparelho pequeno e feioso com teclado alfanumrico e
de os famosos tijoles at os desejados e tecnolgicos cuja principal funo era mesmo receber e fazer cha-
(para a poca, claro) modelos com teclado qwerty madas alm de mandar SMS (ops, torpedos) bem de
a salvao para quem estava acostumado com os al- vez em quando, j que as mensagens exigiam uma dose
fanumricos. A companhia chegou a ser a maior fabri- extra de pacincia para serem digitadas. De luxo mes-
cante de celulares do mundo, vendeu seus produtos mo, s o jogo da cobrinha, mantido nessa verso 2017.
em mais de 160 pases e foi lder de mercado no Brasil Quem tem mais de 20 anos vai se lembrar dele.
at 2010. Com a chegada do iPhone e de smartphones Pois bem. esse aparelho que a HMD vai desenter-
similares, contudo, as vendas da Nokia comearam a rar, espanar a poeira e levar ao mercado. Com o devido
cair. H quem diga que a marca ficou para trs, no banho de loja, claro, mas sem macular sua aura retr. A
soube se adaptar ao novo cenrio dominado pelos ce- tela um pouco maior. A cmera tem uma resoluo um
lulares de tela touchscreen e foi incapaz de reagir tantinho melhor do que no modelo original, mas convm
ascenso da Apple e da Samsung. nem falar em pixels ( uma cmera para usar s em ca-
Em 2014, aps vrias tentativas frustradas de alcan- sos de emergncia, segundo a turma do site TecMun-
ar a concorrncia, a empresa deixou de fazer celula- do). O design foi levemente repaginado, est mais fino.
res. Licenciou a marca e vendeu, por US$ 9,4 bilhes, E a modernidade fica por conta das verses coloridas do
a sua diviso mobile para a Microsoft que tentava aparelho voc no precisa ficar preso ao preto e cinza
impulsionar o prprio sistema operacional, o Windo- dos anos 2000. O novo 3310 s no parece to indes-
ws Phone, com a linha de celulares Lumia. Livrar-se trutvel quanto era o seu irmo mais velho. O bichinho
da produo no significou, contudo, enterrar os lu- costumava ser duro na queda mesmo, parecia blindado.
cros neste mercado. Pioneira nos celulares, a Nokia de- O anncio de seu relanamento foi um dos grandes
senvolveu muitas das tecnologias usadas at hoje por destaques do Mobile World Congress, um dos maiores
praticamente todas as fabricantes. So mais de cem in- eventos da indstria de telecomunicaes, realizado
venes licenciadas para outras empresas e sobre as neste ano em Barcelona. Internautas ansiosos passa-
quais a Nokia recebe gordos royalties. No havia neg- ram a ter discusses sobre as caractersticas do modelo,
cio melhor: o caixa forrado com a venda para a Micro- enquanto os especialistas avaliavam suas chances reais
82,5% 17,5%
74,3% 25,7%
41,1% 58,9%
22,2% 77,8%
6,4% 93,6%
11,3% 88,7%
(Fonte: IT Data)
VOC TECLA... De 2007 para c, com o advento do smartphone, a indstria provocou uma revoluo
comportamental. As conversas em udio at existem, mas nem se comparam quantidade de
mensagens em tempo real via aplicativos. a era da conectividade total e da escravido digital
A onda
retr est
crescendo
entre os
consumidores.
Nas redes
sociais, h
quem pea a
volta do ICQ e
do MSN
... OU FALA justamente para tentar fisgar o consumidor empapuado de tecnologia que a HMD,
empresa que licenciou a marca Nokia, decidiu relanar o 3310. Ainda existem pessoas que no querem a
viglia diuturna dos aplicativos e se contentam apenas em mandar SMS ou simplesmente dizer al
Quando fao pesquisas com os consumidores e per- no saiba, mas provavelmente usa os servios da No-
gunto qual marca voc vai levar em considerao na kia todos os dias. No Brasil, as maiores operadoras de
sua prxima compra de smartphone, a Nokia ainda celular (Oi, Tim, Vivo e Claro) utilizam a tecnologia e
muito bem posicionada, diz ele. Mesmo sem lanar os servios da empresa finlandesa para oferecer seus
nenhum produto h trs anos, ela ainda aparece entre servios de internet mvel. Em 2016, a receita obtida
as seis principais marcas. Ainda assim, a vida no ser com os servios de rede totalizou 21,8 bilhes (quase
fcil para os smartphones Nokia. O mercado consoli- o dobro do ano anterior), de um faturamento total de
dado e j no cresce muito mais. Quase todas as pessoas 23,6 bilhes. Mas, para a marca, isso incuo. Como diz
j tm um celular e s fazem a troca do produto, afir- Tafner, da ESPM, ningum sobe no poste para ver de
ma Ivair Rodrigues, scio da consultoria IT Data. quem a antena.
Um fator importante determinante, diriam alguns Recentemente, a empresa voltou-se tambm a ou-
para o sucesso no mercado brasileiro ainda no foi tras duas reas que tm sido muito exploradas e discu-
divulgado pela empresa: o preo. Tomando por base tidas: realidade virtual e sade digital. Nesses campos,
os lanamentos na Europa, parece que a empresa vai a Nokia pode voltar a ser reconhecida pelos consumi-
entrar mesmo em uma faixa intermediria do mer- dores finais. Em realidade virtual, a empresa criou a
cado. Segundo Leonardo Munin, o Nokia 6 modelo cmera OZO, que capta imagens 360 em alta definio.
mais caro da marca se- No momento, o produto
ria comparvel ao Moto est sendo comercializa-
G5 (Motorola), K10 (LG)
Sade digital do principalmente para
e internet das
ou J5 (Samsung), que no a indstria de cinema
Brasil so vendidos en- o novo filme da fran-
coisas so as
tre R$ 600 e R$ 800, em quia Star Wars vai usar
mdia. Como estratgia a cmera e o software de
de volta ao mercado e
pensando em adquirir novas fronteiras edio desenvolvido pela
Nokia. Para entrar no seg-
volume a curto prazo, a
entrada no chamado mid- da empresa mento de sade digital, a
empresa adquiriu no ano
dle-end parece ser certei-
ra. l que se concentra a
finlandesa passado a Withings, que
desenvolve dispositivos
maior fatia das vendas de como relgios e pulseiras
celulares. Segundo a pr- que monitoram as ativi-
pria HMD, a estratgia comear com smartphones dades do usurio, despertadores que avaliam a qualida-
em uma faixa de preo acessvel. Somos uma marca de do sono, medidores de presso e at uma escova que
democrtica, defende a companhia. H quem diga, no analisa o cabelo do consumidor.
entanto, que necessrio ter um produto de ponta. Ter Se existe uma coisa que a Nokia sabe fazer, histori-
um portflio nessa faixa torna a marca aspiracional. E camente, se reinventar. A empresa nasceu h 150 anos
isso importante em um mercado como o Brasil, diz como uma produtora de papel, passou a fazer borracha
Tuong Nguyen, analista da Gartner. Celular, por aqui, e depois galochas. No sculo passado, entre os anos 60 e
ainda visto como smbolo de status. 70, comeou a fabricar cabos, televiso e seguiu com te-
lefones celulares e redes de telecomunicao. No mo-
lll mento, alm das atividades em sade digital e realidade
AFINAL, O QUE SOBROU NA NOKIA?_ A Nokia virtual, nossa rea de infraestrutura trabalha para criar
ainda ganha (muito) dinheiro com o licenciamento de redes que suportem os dispositivos e as aplicaes que
suas tecnologias e de sua marca. No ano passado, a di- sero usados para a internet das coisas, diz Diana Coll,
viso da empresa responsvel por patentes e proprie- diretora de marketing da Nokia.
dade intelectual faturou 1,05 bilho. Mas este no o E voc s se lembra do celular tijolinho e do jogui-
principal segmento da empresa. Pode ser at que voc nho da cobra, no ? Bem, um comeo.
GANHANDO
profissionais em constante movimen-
to, sem comprometer a produtividade.
O notebook Latitude 13 Srie 7000 se
destaca por ser o menor notebook em-
PRODUTIVIDADE
presarial do mundo com 13 polegadas
e monitor com borda infinita. Com
acabamento em alumnio ou fibra de
carbono opcional para proporcionar
Como a tecnologia pode ajudar pequenas e mdias empresas incrvel durabilidade.
RUGGED: linha robusta, desenvolvi-
nas tarefas do dia a dia com mais rapidez e segurana
C
da especificamente para militares, tra-
rescer, ganhando competiti- e a Intel tm um portflio de produtos balhadores do setor industrial, da rea
vidade, demanda parcerias que oferece produtividade e perfor- de petrleo e gs, profissionais que tra-
confiveis. o caso dos servi- mance para ajudar a manter sua em- balham em campo e equipes de vendas.
os de TI, que esto presentes presa competitiva. Mais do que isso, H modelos que suportam temperatu-
na maioria das empresas, inclusive so grandes parceiras, capazes de ofe- ras extremas, vedados por compresso
nas de pequeno e mdio porte. Com recer suporte completo em TI. contra areia, poeira e lquidos.
uma estrutura mais enxuta, os donos Entregar os melhores resultados A qualidade dos produtos da Dell,
desses tipos de negcios tm como depende de uma srie de fatores, e somada ao atendimento de uma equi-
imperativo maximizar seus proces- trabalhar com as melhores solues pe especializada disponvel 24 horas
sos, a fim de atender aos clientes com em tecnologia que atendam a neces- por dia via telefone (0800 970 3901)
agilidade e, claro, dentro dos mais al- sidade da sua empresa um dos prin- ou chat (www.dell.com.br/empresa),
tos nveis de excelncia. Mobilidade cipais. Dentro dessa perspectiva, um d segurana ao empresrio, de modo
outro item importante nesse contexto, grande destaque do portflio da Dell que ele pode se concentrar nos neg-
para que voc possa trabalhar tanto so os notebooks da linha Latitude, cios sem esquentar a cabea com um
dentro quanto fora do escritrio. Ima- com processadores Intel de ltima equipamento que no funciona direito
gine passar horas preparando uma gerao e bateria de longa durao. ou vive pedindo manuteno. uma
apresentao que, na hora H, no ser So notebooks que fornecem seguran- parceria de confiana para resolver to-
exibida, pois o notebook pifou. A Dell a, gerenciabilidade, produtividade e das as necessidades do empreendedor.
PRODUZIDO POR
PERFIL
das quebradas
ao vale do silcio
Ele cresceu numa favela mineira, virou
doutor numa universidade americana e
agora pesquisador do Google na
Califrnia. Sua meta? Chegar a CEO
ALEXANDRE TEIXEIRA
JOO MARCOS ROSA/NITRO
CHEFE DE RESPONSA Quando era menino, na periferia de Belo Horizonte, Andr levava a marmita para o
pai, motorista de nibus, e se sentia o cara. Hoje lidera uma equipe na empresa mais valiosa do mundo
d
Inevitavelmente, porm, Andr destoa naquele ambien-
te, onde todas as outras pessoas vista so brancas e
aparentam ser, como se diz, jovens bem-nascidos e
bem-criados. Se Andr percebe isso, no demonstra
nem comenta. Porque ser um estranho no ninho sua
segunda natureza, desde que prestou vestibular para o
curso de Letras na Universidade Federal de Minas Ge-
rais (UFMG), em 1999. A faculdade lhe rendeu um inter-
cmbio e um doutorado em psicologia na Universidade
do Texas, que rendeu um ps-doutorado em Montreal,
que rendeu uma temporada como professor da Univer-
sidade do Alabama, que rendeu o emprego como pes-
Do novo escritrio do Google em Belo Horizonte, no quisador de experincia do usurio no Google.
bairro emergente de Santa Efignia, sobrevivente lo- Dito assim, parece uma via expressa. Mas preciso
calidade que chamam Vera Cruz so apenas dez minu- rodar os quatro quilmetros de Santa Efignia a Vera
tos de carro. Mas so dois mundos parte, invisveis um Cruz no banco do passageiro do carro alugado e condu-
para o outro. Menos para Andr Luiz Souza. Andr um zido por Andr para vislumbrar o que, na verdade, foi
e outro. Leva as duas realidades em sua trajetria es- uma corrida de obstculos. Em poucos minutos, as ave-
petacular. No comeo de maio, ele construiu uma ponte nidas do lugar a ruas estreitas, os prdios encolhem, a
temporria, quando veio de sua morada atual (em Mou- limpeza pblica escasseia, as pichaes tomam conta de
ntain View, na Califrnia, sede global do Google) a BH paredes e muros, carros envelhecem, a cor da pele das
e topou passar uma tarde comigo nas quebradas de sua pessoas nos faris escurece. E Andr, falando mais com
infncia, relembrando as coisas e os caminhos da vida seus botes do que comigo, afirma: Se eu puder deixar
que o tiraram de uma favela brasileira e o levaram a um alguma contribuio ser a de mostrar que existe uma
cobiado posto na empresa mais valiosa do mundo. ligao possvel entre os dois mundos, Vera Cruz e Mou-
ntain View. Isso talvez motive aqueles que ainda esto
lll na comunidade e no tinham nem conhecimento de que
ANDR A PRPRIA PONTE_ Magro, de farto cava- existe um caminho. Por mais rduo que seja, ele existe.
nhaque e boina preta descolada, ele circula vontade
pelo escritrio caracteristicamente colorido, de design
arrojado, do Google mineiro. Durante o rpido almo-
VIA NADA EXPRESSA Da faculdade
o na cafeteria da empresa, antes da incurso a Vera de Letras a um doutorado no Texas, um
Cruz, vai saltando do portugus para o ingls e de volta ps-doutorado em Montreal, um cargo de
e mais uma vez com grande desenvoltura, sem deixar professor no Alabama e, enfim, o Google
cair a conversa com visitantes americanos e brasileiros.
DUAS LAJE TRIPLEX Nos becos do passado, Andr lembra que os amigos lhe emprestaram R$ 6 mil
para tirar o visto americano. Resolvida a burocracia, ele devolveu o dinheiro e viajou com US$ 25 no bolso
Sobre os planos
eram de alto risco sem E, de novo sem entrar em
medo de aproveit-las detalhes, conta que paga
plenamente, diz ela.
De todos os recruta- de se tornar CEO, US$ 3,5 mil mensais para
morar de aluguel.
dores do Google que re-
ceberam o currculo de um aviso: Poucos Foi um salto e tanto.
Uma trajetria incomum
Andr, s uma entrou em
contato. Andr suspeitou, acreditaram para um jovem negro,
pobre, morador das peri-
de incio, que fosse brin-
quando eu disse ferias brasileiras. Foram
vai passar?
O professor de filosofia Renato Janine Ribeiro fala de prazer, poder,
riqueza e liberalismo para explicar o Brasil ps-delao da JBS
CHRISTIAN CARVALHO CRUZ E DARCIO OLIVEIRA
p
RIMEIRO a gente tira milhes, mas para pegar o dinhei- mulher de Eduardo Cunha, mas
tudo isso que est a. E ro tinha de ser algum que a gente no absolvem sumariamente dona
ento a nossa ptria me mata ele antes de fazer delao. Marisa, que morreu. E est assim
to distrada, sem per- Um dia, afinal, pediu desculpas. de gente aplaudindo. desumano.
ceber que era subtrada Por utilizar um vocabulrio que A seguir, os principais trechos
em tenebrosas transaes, acordou no costumo usar. Todos negam da entrevista em que Janine fala de
perplexa. Ai de ns. A delao de tudo. Palmas para a ala dos bares Lava Jato, Joesley Batista, Temer,
Joesley Batista e companhia lance- famintos, napolees retintos. Lula, Fernando Henrique, felicida-
tou o pas estrangulado, o governo A barafunda brasileira eviden- de, prazer e, acima de tudo, nos aju-
que j sangrava. Operando dentro ciou-se to grotesca que analistas da a entender que Brasil esse que
da engrenagem que ao longo dos de mercado, cientistas polticos e sai das delaes da JBS. O estandar-
anos a simbiose pblico-privada lu- economistas, com todo o respeito, te do sanatrio geral vai passar. Vai?
brificou para erguer suas estranhas quase no do mais conta de expli-
catedrais, safou-se a JBS, safou-se car. Quem sabe algum da filosofia lll
Joesley que foi descansar no du- para jogar luz nas profundezas da PODRES PODERES_ Uma das
plex de R$ 50 milhes em Nova realidade brasileira: Renato Janine principais tarefas de uma demo-
York. Ai que vida boa, oler. Ribeiro, ex-ministro da Educao e cracia evitar que um poder se so-
Na avenida restou o espanto. professor titular de tica e Filoso- breponha demasiado a outro. Pode
Mala com meio milho corren- fia Poltica da Faculdade de Filoso- ser a Igreja, por exemplo. Antiga-
do pela calada, propina semanal, fia, Letras e Cincias Humanas da mente, no Brasil, divorciados no
aparentes combinaes pelo siln- USP. Ele tem boas reflexes, mas conseguiam se candidatar a cargos
cio de Eduardo Cunha. Tem que elas no bastam se olharmos s a pblicos, pois eram malvistos, a
manter isso a, viu. Vice que atrs superfcie. mais embaixo. na Igreja condenava o divrcio. Mas
das cortinas deu duro pra ser pre- histria, na educao, nos usos e o poder religioso vai e volta, s ve-
sidente agora se diz vtima de cons- costumes, no nosso tipo de capita- zes sai de cena. O poder econmico
pirao. Senador quase presidente lismo, na fratura que, segundo Jani- no. Exerce permanentemente essa
afastado, irm presa. Queria R$ 2 ne, s vai consertar quando os dois fora como nenhum outro sobre o
melhores partidos brasileiros, PT poder poltico. E isso precisa de
e PSDB, sentarem para um concer- contenes. Um jeito de conter
CONCERTAO
to. Fora disso, no h otimismo. Eu proibir a doao de empresas para
No aguentamos
mais muito tempo essa no sei se no estrangeiro tem tanto campanhas polticas e, ao mesmo
guerra fratricida que cretino como no Brasil. O Brasil tempo, limitar a doao de pessoas
ops os dois melhores uma terra de cretinos. Voc tem de fsicas. At porque no certo que
partidos do pas tudo aqui: absolvem Cludia Cruz, uma empresa de capital aberto doe
a dupla misso de
emmanuel macron
Com propostas pr-globalizao, o recm-eleito presidente
francs prepara medidas para destravar a economia do pas
e mira o apoio da Alemanha para reformar o euro, em meio
retomada de crescimento da Unio Europeia
m
ILHARES de france- do bloco dividiam espao com as da com os problemas sociais e econ-
ses se concentravam Frana no meio da multido. A ce- micos que se acumulam h 15 anos,
na frente do Museu na diz muito sobre o significado de desde a criao do euro, a moe-
do Louvre, em Pa- uma das mais emblemticas eleies da unitria adotada em 19 pases.
ris, na fria noite de 7 em solo europeu dos ltimos anos. Com um discurso pr-globaliza-
de maio, um domingo, para acom- A vitria de Macron um can- o, o centrista Macron fez da de-
panhar o discurso da vitria de didato independente de apenas 39 fesa da Unio Europeia o principal
Emmanuel Macron na eleio pre- anos teve um efeito duplo, dentro mote de sua campanha. Depois do
sidencial. Sorridente, Macron sur- e fora do pas. Primeiro, exorcizou choque causado pelo Brexit vota-
giu no palco sob os acordes de Ode o fantasma do populismo de extre- o na qual os britnicos aprovaram
Alegria, de Beethoven o hino ofi- ma direita representado por Marine a sada do Reino Unido da UE, no
cial da Unio Europeia (UE) , en- Le Pen, a candidata derrotada da ano passado , a eleio francesa era
quanto centenas de bandeiras azuis Frente Nacional, cujo discurso de encarada como um plebiscito sobre
dio aos imigrantes e rejeio UE o futuro do bloco. Macron ganhou
vinha ganhando adeptos na Fran- com folga (66,1% dos votos ante
VITRIA Macron a, a exemplo do que tem ocorrido 33,9% para Marine Le Pen), afastan-
discursa em frente
em outros pases do continente. O do o risco de mergulhar os 28 pases
ao Museu do Louvre,
saudado por bandeiras segundo efeito foi a confirmao do clube europeu num novo ciclo de
da Frana e da UE. Sua de que a integrao europeia ainda incerteza justamente no momen-
eleio tambm foi um conta com o apoio da maioria dos to em que indicadores sinalizavam
alvio para o bloco franceses, a despeito da decepo uma recuperao econmica espe-
rada desde o estrago causado pela semprego crescente e a ascenso do ALIADOS Com a chanceler
crise financeira mundial de 2008. populismo em vrios pases. alem Angela Merkel: Macron
Empurrada pelo crescimento da neste contexto que o desfecho prope a criao do cargo de
Alemanha (1,9% em 2016), a Unio da eleio francesa deve ser anali- ministro das Finanas da UE e a
adoo de um Oramento nico
Europeia comemora agora o maior sado. A campanha presidencial foi
aumento do PIB em seis anos e um marcada por uma profunda diviso
ndice de desemprego ao nvel mais do eleitorado, que reflete no s o das pelas centrais sindicais.
baixo em uma dcada. O avano da momento da Europa como o im- Sarkozy no conseguiu se ree-
economia da UE como um todo j passe na poltica francesa, iniciado leger em 2012 e Hollande desistiu
vinha sendo detectado desde a vira- no governo conservador de Nicolas de tentar o segundo mandato de-
da do ano, e os dados mais recentes Sarkozy (2007-2012) e que acabou pois que seu ndice de popularidade
confirmaram essa expectativa o contaminando o do socialista Fran- despencou para 4%. Pela primeira
desempenho europeu no primeiro ois Hollande (2012-2017), de quem vez em seis dcadas, os dois par-
trimestre foi levemente superior ao Macron foi ministro da Economia. tidos hegemnicos o Socialista
da economia americana. Se man- (centro-esquerda) e o gaulista, hoje
tiver o mesmo ritmo de expanso, denominado Os Republicanos (cen-
o PIB da zona do euro deve fechar O desgaste dos tro-direita) no emplacaram can-
2017 com 2,2% de crescimento.
O carro-chefe dessa virada fo-
polticos abriu didatos no segundo turno.
A falta de apelo das grandes le-
ram as exportaes, que avana- espao para gendas se explica pelos principais
ram 13% no trimestre em relao
ao mesmo perodo de 2016 fruto
a renovao, assuntos da campanha: integrao
europeia, globalizao da econo-
do supervit comercial de 30,9 ainda que parte mia, impacto da era digital no mer-
bilhes, o maior da UE desde que a
moeda nica entrou em circulao.
dela tenha se cado de trabalho, terrorismo isl-
mico e imigrao, temas que no se
Esse resultado atribudo desva- consolidado encaixam mais no debate ideolgico
lorizao do euro, que perdeu 28%
de seu valor frente ao dlar desde a
no populismo entre esquerda e direita. O desgas-
te dos polticos, um fenmeno cada
crise de 2008, tornando os produ- reciclado de vez mais comum em democracias
tos europeus mais competitivos. As
boas notcias vieram at dos pases
Marine Le Pen tradicionais, acabou abrindo espa-
o para a renovao mesmo que
mais castigados pela recesso. A ex- parte dela tenha se consolidado no
panso do setor de servios na Es- populismo reciclado de Marine Le
panha foi a maior registrada em 20 A rigor, a Frana est paralisada Pen, veterana deputada do Parla-
meses, enquanto na Itlia atingiu o h uma dcada, com um crescimen- mento europeu que incorporou es-
melhor ndice em dez anos. to mdio anual do PIB no perodo ses temas atuais velha agenda con-
Mesmo levando-se em conta as que no chega a 1%. Os dois ltimos servadora da Frente Nacional.
disparidades entre os pases da UE presidentes fracassaram em agluti-
economistas advertem para o ris- nar apoio poltico para aprovar me- l l
co de nivelar uma Alemanha prs- didas a favor da retomada da expan- OPO DE CENTRO_ O caso de
pera com uma Grcia ainda em crise so econmica em linhas gerais, Emmanuel Macron diferente.
, os indicadores do um novo alen- reduo de gastos pblicos, corte de Embora sua ascenso tenha sido
to aps uma sucesso de notcias benefcios sociais e reforma da le- meterica, ele mostrou a habili-
ruins, do longo perodo de recesso gislao trabalhista. Todas as tenta- dade poltica de um veterano para
ps-2008 sequncia de atentados tivas foram travadas na Assembleia ser eleito o mais jovem presidente
terroristas em solo europeu, pas- Nacional ou barradas nas ruas, por da histria do pas. Macron iniciou
sando pela crise de imigrao, o de- meio de protestos e greves convoca- sua trajetria num banco de inves-
no apoiar
russo Vladimir Putin sobre a Sria, de Poltica Internacional e de Segu-
advertindo que no vai tolerar novo rana, a Alemanha no tem opes
uso de armas qumicas pelo regime a agenda a no ser ajudar Macron a avanar
de Macron.
de Bashar al-Assad. Em relao em sua agenda, sob o risco de ver
Unio Europeia, onde a Frana tem a Frana novamente ser ameaada
perdido influncia poltica, sinali- Pior seria se pela extrema direita nas eleies de
zou que vai endurecer a negociao
sobre a sada britnica do bloco para a extrema 2022. Neste caso, o prejuzo para a
Unio Europeia seria ainda maior, e
proteger o mercado comum. Outra direita a conta certamente acabaria sendo
prioridade fortalecer a moeda eu-
ropeia. Macron diz que a crise da d- ganhasse as paga por Berlim, diz. Ou seja, Ma-
cron dever evocar at os fantasmas
vida pblica de 2011 de pases como
Grcia e Espanha evidenciou a ur-
eleies do futuro para tentar tirar a Fran-
a do marasmo que se encontra h
gncia de se adotar uma reforma na uma dcada.
querem
hackear
seu crebro
Os empresrios Bryan Johnson e Elon
Musk renem cientistas, mdicos e
engenheiros e despejam milhes em
pesquisas para aumentar a inteligncia
humana. Pretendem fazer histria
implantando chips dentro de nossa
cabea. E ganhar dinheiro com isso
NAYARA FRAGA E SORAIA YOSHIDA
p
conversar com um computador. Em ingls, so os
brain-computer interfaces, ou interfaces computacio-
nais para o crebro. A primeira verso do aparelho,
planejada para chegar ao mercado em quatro anos,
dever ajudar pacientes com leses decorrentes de
derrame e cncer. Mas pouco mais que isso veio a p-
blico. Os detalhes da empreitada de Musk permane-
cem ocultos. Outra iniciativa em curso na Califrnia,
no entanto, j d boas pistas do que pode vir por a.
Musk pode ser o empresrio mais admirado no
setor de tecnologia, como revelou pesquisa da CB In-
PARA o empresrio americano Elon Musk, visionrio sights, mas no o primeiro a de fato colocar dinheiro
fundador da montadora de veculos eltricos Tesla, se em estudos sobre a massa cinzenta humana. O homem
considerarmos o avano da inteligncia artificial, no fu- de 39 anos de idade da pgina ao lado largou na frente.
turo ns, humanos, teremos a inteligncia de um gato. E Seu nome Bryan Johnson, e ele desembolsou US$ 100
isso no melhor dos cenrios. A declarao soa um tanto milhes do prprio bolso para criar, no ano passado, o
apocalptica num primeiro momento. Afinal, os robs que ele chama de primeira prtese neural do mundo
com capacidades humanas de fices como Blade Run- para aumentar a inteligncia humana. Ao p da letra,
ner at hoje no passam disso: coisa de filme. Mas espe- isso significa abrir a cabea para colocar l dentro um
re. No propriamente de um humanoide, um rob com aparelho que, na viso dele, nos tornar seres supe-
pernas, braos, cabeas e olhos, que Musk est falando. riores (ou to bons quanto um computador). Mais ou
de sistemas com capacidade de pensar e agir como um menos o que Musk diz querer. Mas a atividade atual da
ser humano. E eles j comeam a se espalhar numa velo- Kernel, a companhia de Johnson, est ainda no mbito
cidade cada vez maior. Pense no carro autnomo, aque- dos reparos. A startup, cuja equipe de 25 pessoas deve
le que est em teste nas ruas da Europa e dos Estados dobrar este ano, se dedica hoje ao desenvolvimento de
Unidos e deve movimentar US$ 1,4 trilho em 2025. Ele um implante para tratar doenas degenerativas e dis-
dispensa o motorista ou seja, voc. Sentiu-se ameaa- funes cognitivas, como Parkinson e depresso seve-
do? Musk sim: Eu no gosto da ideia de ser um gato. ra. Engenheiros biomdicos, cientistas de dados e neu-
Recentemente, o empresrio, que tambm dono rocientistas fazem parte da equipe.
da companhia de transporte espacial SpaceX, anun-
ciou seu plano para enfrentar a assustadora possi-
DEUS T VENDO Johnson, da Kernel, fala
bilidade de vermos nosso Q.I. perigosamente redu-
em coevoluir com a inteligncia artificial
zido insignificncia diante de mquinas cada vez para aperfeioar nossas capacidades,
mais humanas. Sua nova empresa, a Neuralink, de- incluindo como aprendemos ou amamos
senvolver um dispositivo para o crebro capaz de
cessam informaes permanece um mistrio. Quando a ideia de criar a prpria startup de pagamentos, que
a gente reconhece que uma ma uma ma, foi um ele batizou de Braintree e vendeu pela bolada de US$
neurnio apenas que ajudou nessa identificao? Ou 800 milhes, em 2013, ao PayPal que tem entre seus
foram vrios? Ou foram todos? Como eles se compor- fundadores, coincidentemente, Elon Musk.
taram para fazer isso? dessa leitura que dependem Com o p de meia garantido, decidiu fazer aquilo
empresas como a Kernel e a Neuralink. Nosso objetivo que muitos empreendedores de tecnologia fazem de-
entender mecanismos ocultos do crebro, para que pois de milionrios: investir em um produto pensado
possamos ler e escrever o cdigo neural da mesma for- para melhorar a vida das pessoas no futuro. Fiquei ob-
ma que somos capazes de ler e escrever o cdigo com- cecado com essa questo durante 15 anos e cheguei
putacional, as lnguas e a biologia, explica Johnson. concluso de que deveria me concentrar na intelign-
Comear essa caminhada com as doenas degene- cia humana, porque a que est a maior oportunidade
rativas, ento, faz todo o sentido. Ao mesmo tempo em da nossa raa, diz Johnson. Antes da Kernel, ele inves-
que se tenta tratar doenas que afetam grande parte da tiu outros US$ 100 milhes para criar o OS Fund (Fun-
populao (em 2030, sero 65,7 milhes de pessoas com do Sistema Operacional) e fazer aportes em startups
Alzheimer), decifra-se a atividade cerebral. A evoluo que estejam reescrevendo os sistemas operacionais
desse conhecimento (acreditam os empresrios, como da vida. aquilo: assim como o Android, plataforma
bom empresrios que mvel do Google, e o iOS,
so), gerar receitas. Far da Apple, ele acha que
at pessoas saudveis de- O Facebook est humanos tero seus pr-
no preo: trabalha
sejarem peas eletrnicas prios sistemas operacio-
acopladas ao crebro nais. Entre as 26 empre-
para ler mais rapidamen-
te, ou ter uma memria num sistema que sas de seu portflio est,
por exemplo, a Human
mais precisa, ou para se
comunicar com outra nos permitir Longevity, que analisa
vasta base de dados de
pessoa sem a necessidade
de abrir a boca (sim, tele- escrever usando genomas sequenciados
para descobrir como pro-
patia) e assim por diante.
J vimos um pouco disso
apenas a mente longar a vida das pessoas.
No se trata de mera fi-
e de seus possveis desdo- lantropia, claro. Apesar
bramentos, alguns tene- de a Kernel ainda no ge-
brosos, na srie Black Mirror, da Netflix, certo? rar receita (assim como a maior parte das startups de
seu catlogo), Johnson deixa claro que a empresa tem
lll fins lucrativos. No vai ser nos prximos meses ou
LOUCURA E DINHEIRO_ Antes de voc pensar que anos que o lucro vir, ele afirma. Eu acredito que em
no estar vivo para presenciar esse absurdo, vale ob- cinco ou dez anos o mundo estar obcecado pelo cre-
servar que o contexto atual diferente dos tempos de bro, e os investidores vo ver que isso vai se tornar uma
Flourens. Hoje h loucos na jogada. Loucos com das maiores, seno a maior indstria j criada.
muito dinheiro. Elon Musk, cuja montadora tem valor Uma prova clara de que existe real interesse finan-
de mercado superior ao da centenria Ford, possui uma ceiro nessa rea o Facebook, a rede social de mais de
fortuna estimada em US$ 15 bilhes. O poder de fogo de 1 bilho de usurios no mundo. A companhia divulgou,
Bryan Johnson menor. Mas, alm de muitos milhes em abril, que est trabalhando em um sistema que vai
de dlares na conta, ele parece ter grande disposio permitir que a gente escreva cem palavras em um minu-
para fazer histria. A trajetria dele explica. Johnson to usando apenas a mente. Um tempo cinco vezes mais
no nasceu rico. Aos 21 anos, era um vendedor de um rpido do que levamos para digitar o mesmo nmero de
sistema de pagamentos via carto de crdito, setor em palavras num smartphone hoje. Em algum momento,
que ele encontrou muitas falhas. A experincia lhe deu ns vamos querer transformar isso em uma tecnolo-
gia vestvel que possa ser fabricada em escala, avisou o rgo em pacientes com epilepsia, esquizofrenia e
Mark Zuckerberg, presidente do Facebook, em post na autismo. A iniciativa funciona em uma rede de 300 la-
rede. Um simples comando cerebral, correspondente boratrios dos EUA e tem oramento previsto de US$
a um sim ou no, ajudaria a fazer coisas como a reali- 6 bilhes.
dade aumentada parecerem muito mais naturais.
Fato que ningum est de brincadeira, ou testando lll
seus pendores literrios numa sequncia de Admirvel VOC NUNCA VAI MORRER_ Mais do que uma
Mundo Novo. Todos reconhecem que o estgio dos im- questo de curar doenas degenerativas ou criar um
plantes cerebrais hoje se assemelha ao que era a internet super-humano, a criao de implantes computacio-
de 1984 (uma rede que ligava apenas alguns laboratrios nais poderia gerar aplicaes, digamos, bizarras. H
de pesquisa nos EUA). Mas os dlares gastos pelos em- uma corrente de cientistas que discute, agora, a possi-
presrios famosos de agora sinalizam que o percurso at bilidade de pegar todos os seus pensamentos uma vez
o objetivo final pode ser encurtado. Alm disso, existe a mapeados e decodificados e jog-los num computa-
percepo bvia, no Vale do Silcio, de que gnios como dor. Para simplificar: como se fosse possvel colocar a
Bill Gates e os fundadores do Google tambm ficam gente dentro de um pen drive.
velhos. Ou seja, envelhecer em boas condies agora O nome que do a isso brain uploading e, sim,
preocupao pessoal de quem criou tecnologias revolu- tem gente que acredita que isso um dia vai acontecer.
cionrias. Esses empresrios esto percebendo que po- Eu acho que, tecnicamente, se tornar possvel nos
dem fazer o mesmo pelo crebro, diz Alberto Rizzoli, prximos cem anos, prev Keith Wiley, doutor em
fundador da Aipoly, startup baseada em So Francisco cincia da computao e integrante da Carboncopies,
que usa inteligncia artificial em um aplicativo para ce- uma associao que propaga a ideia de que todos ns
gos (mais detalhes do produto de Rizzoli na seo Ideias poderemos ter uma verso digital de ns mesmos. Du-
desta edio). O Google j tem um laboratrio, chamado vida da possibilidade? Considere o seguinte: o princi-
Calico Labs, que explora o envelhecimento e formas de pal nome na Carboncopies o neurocientista holands
atenuar suas consequncias. Randal Koene, hoje um funcionrio da Kernel, que a
E no s empresas privadas esto interessadas no empresa de Jonhson, que tem dinheiro para gastar nis-
crebro. O projeto do governo americano Brain Initiati- so e que quer ganhar ainda mais dinheiro com isso.
ve trabalha no mapeamento da atividade cerebral com Voltando srie Black Mirror, quem assistiu ao
a finalidade de entender, por exemplo, como funciona primeiro episdio da segunda temporada, a esta altu-
ADMIRVEL MUNDO VELHO 1 Black Mirror e 6 Ex-Machina apontam para um futuro provvel
(por isso assustador) de interao do crebro humano com as mquinas. E nisso se diferenciam de fices
distpicas, como 2 - 3 Blade Runner , ou fantasiosas, como 4 Inteligncia Artificial e 5 Matrix
ra deve estar em pnico. Compreensvel. Em Be Right po, a menos que ns melhoremos, e muito, a seguran-
Back (J volto), a personagem Martha contrata um ser- a. (Leia sobre como pesquisadores esto ensinando o
vio online para permanecer em contato com o marido, que certo e errado a computadores a partir da pg. 94
que morreu num acidente, mas, como muitos de ns, desta edio.)
deixou uma vida digital pronta para ser ressuscitada. Pessimismo (e futurismo) parte, o consenso
No vale discutir o resto da histria, mas o que esses de que iniciativas que buscam decodificar o crebro
cientistas a imaginam pode muito bem ser encaixado podem contribuir para a criao de uma nova econo-
nessa fico. J pensou em no morrer nunca? mia, se conduzidas em larga escala. O Projeto Geno-
Naturalmente, uma discusso dessas gera preocupa- ma, que na dcada de 90 envolveu diversos pases na
es em outra frente, a da privacidade neural. Nem as descoberta do cdigo gentico de um organismo vivo,
mais potentes mquinas, como visto recentemente, so o DNA, gerou uma nova indstria de medicamentos
totalmente imunes a hackers. Em maio, um vrus dispa- personalizados drogas especficas para pacientes
rado em escala global foi capaz de atacar computadores com cncer de pulmo, por exemplo. Alguns acre-
de grandes empresas em 99 pases. Ningum precisa de ditam que o mesmo pode ocorrer quando o crebro
um implante na cabea para adivinhar que invadir c- for compreendido. Muita gente vai ficar rica, assim
rebros parece um cenrio mais catastrfico do que esse. como aconteceu com os medicamentos farmacuticos
Hoje, softwares de marca-passos cerebrais (usados e com a genmica, compara Rafael Yuste, professor
em experimentos pontuais em pacientes com Parkin- da Columbia University, de Nova York. Em todos
son e depresso) tm conexes wi-fi, segundo Anders esses casos, as empresas empregaram mtodos para
Sandberg, um pesquisador da Universidade de Oxford ajudar as pessoas. Ns, como cientistas, temos a res-
que estuda, entre outras coisas, a neurotica. Mas eles ponsabilidade de garantir que esses primeiros passos
no tm um firewall [ filtro de segurana], so total- sigam na direo certa. A loucura de Musk, John-
mente hackeveis, diz. Um ataque questo de tem- son e Zuckerberg est sob vigilncia.
a tica
dos robs
A inteligncia artificial j supera
o ser humano em diversos
campos do conhecimento. Mas
ser que os autmatos tero a
capacidade de seguir padres
morais aceitos pela sociedade? Se
depender do trabalho de alguns
cientistas, as mquinas vo
comear a aprender
FUTURO Como garantir que essas criaturas saibam diferenciar o certo e o errado, o bem e o mal, o tico e o
malfeito? O progresso tecnolgico chegou mais rpido do que nossa capacidade moral de lidar com ele
d
IZ A LENDA que, h mais A despeito da origem remota, esta reveladora nar-
de 400 anos, um rabino rativa sobre os riscos de se criar um escravo mecnico
se ajoelhou s margens imagem do homem ganha novos significados na era da
do rio Vltava, onde hoje inteligncia artificial. Nos dias que correm, legies de
fica a Repblica Tcheca, e robs sem nenhuma capacidade de reflexo obedecem
foi tirando argila do solo a instrues. Como garantir que essas criaturas no
com as mos. Aos poucos, importa se so feitas de argila ou de silcio trabalhem
ele esculpiu cuidadosa- sempre a nosso favor? Ser que devemos ensin-las a
mente uma silhueta hu- pensar por conta prpria? E se a resposta for sim,
mana. Naquela poca, os como explicar a elas o que certo e o que errado?
judeus de Praga vinham Esta uma questo premente no ano de 2017. Car-
sofrendo pesados ataques, sob a falsa acusao de usar ros autnomos j esto pelas ruas, rodando milhares de
sangue de cristos em seus rituais. O rabino, chamado quilmetros e tomando decises sozinhos decises
Judah Loew ben Bezalel, decidiu que a comunidade capazes de afetar a segurana de outros motoristas,
precisava de um protetor mais forte do que qualquer pedestres e passageiros, todos humanos. No Japo, na
ser humano. Na testa do boneco de argila, ele escreveu Europa e nos Estados Unidos, a robtica vem desenvol-
a palavra emet (verdade, em hebraico); na boca da vendo autmatos para cuidar de idosos ou de pessoas
escultura, colocou uma cpsula contendo uma frmula com deficincia. Um deles foi lanado em 2015, batiza-
cabalstica. E a criatura ganhou vida. do de Robear (isso porque ele tem a cara de um filhote
O Glem zelava pela segurana do gueto, protegia de urso polar, da o trocadilho com as palavras robot e
os cidados e realizava tarefas importantes: varria as bear urso, em ingls). O Robear tem fora suficiente
ruas, buscava gua e rachava lenha. Tudo ia muito bem para erguer um paciente fragilizado e tir-lo da cama;
at o dia em que o rabino se esqueceu de desligar o G- em tese, portanto, poderia tambm machucar o pacien-
lem para o Shabat, conforme mandava a lei judaica. O te. O Exrcito americano usa robs desde o ano 2000.
boneco deu incio a um trgico rompante de assassina- Milhares j foram para o campo de batalha: munidos de
tos, e o rabino viu-se obrigado a apagar a inscrio ori- metralhadoras, eles localizam alvos e fazem a mira sem
ginal na testa e substitu-la por met (morte). A vida se nenhum envolvimento humano (mas no podem puxar
esvaiu do gigante e ele voltou a ser p. o gatilho sem receber um comando de autorizao).
Alguns formadores de opinio j expressaram re- Como, por exemplo, programar o senso de justia ou a
servas em relao a essas mquinas. Elon Musk, um ideia de maldade? Marcus acrescenta que os mtodos
empreendedor do setor de tecnologia, afirmou que a mais rgidos e tradicionais de programao no con-
inteligncia artificial a maior ameaa atual huma- templam mudanas de crenas ou de comportamento.
nidade. No ano passado, a Casa Branca encomendou Imagine se os lderes da independncia americana ti-
quatro workshops com especialistas, para discutir os vessem valores estanques e congelados, permitindo a
aspectos morais do assunto. De acordo com Rosalind continuidade da escravido, do cerceamento aos direi-
Picard, diretora do Affective Computing Group (Gru- tos da mulher e assim por diante? No final das contas,
po de Computao Emocional) do MIT, a situao a queremos criar mquinas capazes de aprender.
seguinte: Quanto mais liberdade a mquina tiver, mais Para Rosa, a inteligncia artificial como uma crian-
ela vai precisar de referncias morais. a: uma folha em branco na qual escrevemos valores es-
s margens do rio Vltava, no muito longe do lo- senciais e que, com o tempo, passa a ser capaz de apli-
cal onde o rabino teria esculpido o Glem, localiza-se car esses princpios a situaes inesperadas. A analogia
um complexo de escritrios futuristas onde centenas faz sentido. A partir da observao de outras pessoas,
de computadores murmuram enquanto realizam seu os seres humanos adquirem um senso intuitivo do que
trabalho organizado. No se parecem muito com pro- eticamente aceitvel embora sempre haja o risco de
fessores tradicionais, mas aprender comportamen-
so to dedicados nobre tos condenveis, quando
tarefa de ensinar quanto
Em Praga, se est exposto a exem-
uma escola se
qualquer profissional hu- plos ruins.
mano da rea. Os alunos A GoodAI controla
especializou
no ficam em frente das o processo de aquisio
telas dos computadores, de valores oferecendo
mas sim nos discos rgi-
dos. Chamada de Goo- em treinar as um mentor digital. Aos
poucos, a AI vai sendo
dAI, essa escola virtual se
especializa em educao mquinas na apresentada a situaes
cada vez mais comple-
para inteligncia artificial
(AI, na sigla em ingls): a
arte da tica xas, e precisa saber qual a
deciso correta. Rosa ar-
instituio ensina os ro- gumenta que os pais no
bs a pensar, raciocinar e deixam um filho pequeno
agir. O grande objetivo da GoodAI treinar as mqui- andar na rua sozinho. Eles vo ensinando a criana a
nas na arte da tica. Isso no quer dizer que a AI seja se virar, e aumentam gradativamente a dificuldade dos
pr-programada para seguir um conjunto de regras, no desafios. Da mesma forma, vamos criando ambientes
qual dizemos o que fazer ou no fazer diante de uma s- mais complicados para as mquinas, de modo que elas
rie de situaes, diz Marek Rosa. Eslovaco e bem-su- lancem mo de conhecimentos j aprendidos. Depois
cedido no ramo de design de videogames, Rosa fundou elas so avaliadas pela nossa equipe.
a GoodAI e investiu US$ 10 milhes na empresa. Na A GoodAI uma entre muitas organizaes que se
verdade, o objetivo ensinar as mquinas a usar seus dedicam a compreender a dimenso tica da robtica.
conhecimentos em situaes que elas jamais tenham Vrias tm nomes grandiosos, carregados de press-
enfrentado antes. gios: Future of Life Institute (Instituto pelo Futuro da
Especialistas no assunto afirmam que esta uma Vida); Responsible Robotics (Robtica Responsvel);
estratgia sensata. Seria extremamente complexo The Global Initiative on Ethical Autonomous Systems
pr-programar absolutamente todas as situaes que (Iniciativa Global para Sistemas Autnomos ticos).
uma mquina tica possa encontrar ao longo do cami- Existem diversas ideias sobre quais seriam as melhores
nho, explica Gary Marcus, cientista cognitivo da New maneiras de incutir valores morais nas mquinas. Rosa
York University e fundador da Geometric Intelligence. defende uma; Ron Arkin preconiza outra.
Arkin um eticista especializado em robtica. Tem samente todas as situaes que podem ocorrer numa
60 e poucos anos, cabelos ralos e olhos que espiam por guerra (os Dez Mandamentos tambm no cobrem
trs dos culos. Ele professor de tica computacio- todas as situaes que exigem uma avaliao tica por
nal na universidade Georgia Tech, localizada na escal- parte do fiel). Um exemplo: ser que um rob deve abrir
dante cidade de Atlanta. Seu trabalho, entretanto, no fogo contra uma casa onde um inimigo valioso faz uma
se limita sala de aula. Arkin realiza pesquisas finan- refeio ao lado de inocentes civis? E, diante da escolha
ciadas, entre outras fontes, pelo Exrcito americano e entre proteger cinco recrutas num lado de uma cidade
pelo departamento de pesquisa da Marinha. Em 2006, sitiada, ou um general no outro lado da mesma cidade,
ele obteve recursos para desenvolver hardware e soft- como o rob ir se comportar? Essa deciso dever ser
ware capazes de ensinar robs de combate a respeitar fundamentada em princpios tticos ou morais?
padres ticos de guerra. O professor argumenta que Para ajudar os robs e seus mestres a navegar li-
soldados autmatos podem ser at mais corretos do nhas to tnues em situaes de confronto, Arkin tra-
que os humanos. Afinal de contas, eles no estupram balha num modelo diverso da estratgia adotada pela
mulheres, no saqueiam vilarejos e no queimam as ca- GoodAI. Trata-se de um adaptador tico, que busca
sas do inimigo. simular emoes humanas em vez de imitar o com-
A princpio, pode parecer simples ensinar a um portamento das pessoas. O objetivo ensinar os robs
rob como se comportar no campo de batalha afinal a aprender com os prprios erros. O sistema de Arkin
de contas, os pases obedecem a acordos internacionais permite ao autmato experimentar uma sensao se-
e estabelecem regras para situaes de enfrentamento. melhante culpa. A culpa nos impede de repetir um
O problema est na impossibilidade de prever rigoro- comportamento condenvel, explica. Por isso ela um
histrias, o rob
Riedl teve essa ideia sociedade, temos regras
ao pesquisar o papel implcitas que so difceis
capta regras e
exercido pelas narrativas de explicar por escrito.
no processo de ensinar Mas os protagonistas de
regras sociais humanas a
mquinas com intelign- desfechos e pode livros, filmes e programas
de televiso personificam
cia artificial. Quando o
Super-Homem se veste formular sua esses valores. Comea-
mos com histrias sim-
de Clark Kent e vai en-
contrar algum para jan-
estrutura moral ples e depois avanamos
para textos voltados aos
tar, temos um belo exem- adolescentes. Cada nova
plo de como as pessoas se narrativa traz situaes
comportam quando esto em um restaurante, ele diz. morais mais complexas.
Elas pedem uma mesa. Escolhem as bebidas antes da Embora o conceito central da pesquisa de Riedl seja
comida. A ordem das coisas, ou a ordem em que faze- diferente do trabalho da GoodAI, a estratgia do cien-
mos as coisas, representa valores sociais. claro que tista tambm se encaixa na disciplina conhecida como
num restaurante as pessoas raramente se veem diante machine learning (ou aprendizado das mquinas).
de dilemas ticos. Mas existem perguntas como: Por Essa disciplina est relacionada tarefa de estabe-
que os prprios clientes no se levantam e vo cozi- lecer padres correspondentes, diz Riedl. Pedimos
nha buscar comida?. Eu no saberia dar uma resposta que a AI observe milhares de protagonistas diferentes;
exata a um rob, mas posso mostrar que no assim todos eles enfrentam dilemas que pertencem mesma
que se age. categoria geral. A a mquina chega a uma resposta in-
Riedl recolhe histrias usando o servio Amazon termediria entre os comportamentos extremos, e for-
Mechanical Turk (site da Amazon no qual as pessoas mula valores que representam o caminho que a maioria
inscritas recebem pequenos pagamentos para realizar das pessoas considera correto.
tarefas que exigem inteligncia humana, e que robs A soluo guarda um toque potico de simetria his-
ainda no so capazes de executar). Pedimos aos pres- trica: desde o Glem esculpido pelo rabino at o mons-
tadores de servio inscritos no site para descrever uma trengo Frankenstein, os seres humanos sempre recorre-
ram a narrativas como forma de imaginar o gigantesco cial e isolada. No entanto, quando todas as tecnologias
impacto de suas criaes. Algumas chegam a concluses resultantes desses processos se misturam e so admi-
sombrias, e por isso h uma preocupao: caso o rob nistradas por AI, tem-se um panorama que pode levar
seja alimentado apenas com tramas pesadas, pode aca- seguinte concluso: o progresso tecnolgico chegou
bar sendo treinado para a maldade. A nica forma de mais rpido do que nossa capacidade moral de lidar
corromper a inteligncia artificial seria reduzir seu con- com ele.
tato com histrias que representam comportamentos Para Riedl, vivemos um momento crucial da hist-
considerados normais, afirma Riedl. Eu poderia, por ria. A sociedade est diante de uma escolha simples.
exemplo, escolher narrativas estreladas por anti-heris, Podemos dizer que jamais seremos capazes de criar o
livros nos quais o vilo sempre se d bem no final. Mas, rob perfeito, que sempre haver risco, e por isso me-
quando o rob apresentado a todo tipo de narrativa, lhor nem tentar, diz ele. Ou podemos decidir: vamos
fica praticamente impossvel que algum seja capaz de fazer o melhor possvel e trabalhar para reduzir a pos-
corromp-lo. sibilidade de erro. Os carros autnomos nunca estaro
Essa linha de trabalho tem se mostrado extrema- isentos de problemas. Haver acidentes. Mas sero me-
mente eficaz. Sabemos que os sistemas aprendem de nos acidentes do que temos com motoristas humanos.
duas maneiras quando expostos a essas histrias. Pri- Por isso nosso objetivo deve ser criar robs que no se-
meiro, pedimos que as jam piores do que as pes-
pessoas avaliem as regras soas. S ento talvez seja
aprendidas pelo rob e
O nosso principal possvel pensar em fazer
objetivo deve
regras so coisas como mquinas melhores do
num restaurante, deve- que os humanos.
nem tudo
nos cai bem
Para Charles Duhigg, autor de O Poder do Hbito, possvel
abandonar velhos vcios e ser mais produtivo e feliz. Mas
tudo passa pelas pessoas: quando elas se sentem no
controle e so recompensadas, tomam decises melhores
a
DUBES SNEGO
ONDA protecionista nos Estados Unidos de Donald Trump; a volta da xenofobia na Eu-
ropa do Brexit; a lenta e dramtica derrocada do governo autocrtico de Nicols Maduro
na Venezuela. Os pases, assim como as pessoas, adquirem maus hbitos, que acabam
por influenciar profundamente a forma como vivemos e fazemos negcios. Exemplos,
no mundo, h aos montes. No Brasil das delaes premiadas, principalmente. O caminho
que leva a mudanas, no entanto, claro, ainda que lento e difcil. o que diz o jornalista e escritor
americano Charles Duhigg, vencedor de um Prmio Pulitzer, uma espcie de Nobel do jornalismo, e
estudioso do comportamento humano. Uma coisa que sabemos sobre os hbitos que h normal-
mente um punhado de lderes que comeam a mudana. E ento a mudana se retroalimenta pela
presso dos pares, ele afirma.
Duhigg autor de um best-seller, O Poder do Hbito (Objetiva). O livro permaneceu mais de 60
semanas na lista dos mais vendidos do jornal The New York Times e vendeu, s no Brasil, mais de
300 mil exemplares. Nele, Duhigg procura explicar cientificamente o porqu de nossas atitudes, por
que fazemos o que fazemos ao longo da vida, das coisas importantes s mais prosaicas. Por que, por
exemplo, vamos todas as tardes comer biscoitos na cafeteria da esquina (no caso dele, por necessi-
dade de socializao). Ou por que sociedades tm tanta dificuldade de abandonar prticas nocivas
arraigadas (no nosso caso, impossvel no lembrar de Braslia).
Para o escritor, apesar de todos os problemas, o Brasil um pas fascinante. Muitas das
coisas com as quais o Brasil vem lutando h anos esto sendo enfrentadas por outros pases. A
polarizao poltica e a discusso de fronteiras fechadas versus fronteiras abertas, por exemplo,
disse em entrevista exclusiva NEGCIOS. O Brasil est tocando uma srie de experimentos que
podem servir de lio para o mundo.
Na entrevista que segue, Duhigg fala sobre as origens dos maus hbitos sociais e explica que nada
pode ser mudado sem que se d s pessoas o poder de controlar suas prprias vidas.
POCA NEGCIOS Em que medida o DUHIGG A pobreza gera frus- Quando as pessoas se sentem no
ambiente limita a capacidade de trao e impotncia. Particu- controle, geralmente so capa-
mudarmos nossos hbitos? larmente para crianas de baixa zes de tomar decises melhores.
CHARLES DUHIGG O ambiente renda, em desvantagem socioe-
definitivamente importa. Mas conmica, uma das coisas mais NEGCIOS Pases tambm adqui-
no tudo. possvel mudar efetivas que se podem fazer rem maus hbitos?
muita coisa. O que voc precisa dar a elas um senso de contro- DUHIGG Com certeza. Mas
de pessoas que acreditem que le sobre as prprias vidas. Elas quando olhamos para um pas,
as mudanas so possveis. E veem a situao dos pais e sen- no devemos prestar ateno
precisa dar a elas as ferramentas. tem que no podem controlar apenas nos governos. Precisa-
Educar as pessoas sobre como as coisas. Sentem que eles so mos olhar tambm para as ins-
us-las, sobre o que sabemos pobres e que, em funo disso, tituies sociais, como a Igreja,
em cincias, seja em psicologia, elas tambm vo ser. a arma- os partidos polticos, os lderes.
comportamento econmico, dilha do ciclo da pobreza. As Elas tambm esto cheias de v-
tecnologia de computadores, cios. Que tipos de hbitos elas
processos de produo fabril.
preciso dar poder s pessoas, Quando demonstram? Como ajudam as
pessoas a mudar?
para que elas possam ser maio- um pas
res que o ambiente em que esto
inseridas. Pense no Brasil e nos
adquire NEGCIOS E como possvel mu-
dar os maus hbitos de um pas?
Estados Unidos. O Brasil tem vcios, a culpa DUHIGG Hbitos sociais mudam.
uma economia pesadamente re-
gulada. Mas os Estados Unidos
no s dos Lentamente, verdade. E di-
fcil. Mas mudam. O racismo
tambm. Ainda assim, temos governos. um exemplo. H 80 anos, nos
reas como o Vale do Silcio.
Antes da revoluo dos compu-
H tambm as Estados Unidos, costumvamos
ter banheiros separados para
tadores voc j tinha um monte instituies americanos brancos e negros.
de gente esperta por l. Mas elas
no tinham as ferramentas cer-
sociais, como Hoje h muito menos racismo
desse tipo. O hbito social mu-
tas para construir companhias a Igreja, dou. E mudou porque havia
que hoje esto entre as maiores
do mundo. Ento, no a regu-
os partidos... pessoas dispostas a dizer que
deveria mudar. Uma coisa que
lao que impede a inovao e as sabemos sobre hbitos sociais
mudanas. A questo : voc est pesquisas dizem que uma das que h normalmente um pu-
oferecendo as ferramentas ade- melhores formas de ajudar as nhado de lderes que comeam a
quadas e educando as pessoas crianas a quebrar esse ciclo mudana. E ento a mudana se
para us-las? Hoje, nos Estados ensin-las a acreditar que po- retroalimenta pela presso dos
Unidos, h uma nfase imensa dem mudar. Sua me ficou gr- pares. Algum diz algo racista
no apenas no ensino do uso de vida quando tinha 16 anos. E a e um amigo reage: Voc no
computadores, mas tambm de me dela tambm. Mas voc pode dizer isso. algo que no
programao, por exemplo. acredita que pode esperar mais, se deve dizer. Deixe-me explicar
por isso ter mais tempo para ir por qu. assim que os hbitos
NEGCIOS O Brasil tem grandes escola e conseguir um empre- mudam nas sociedades: com as
carncias na rea educacional. go melhor. Quando ensinamos pessoas dizendo estes so os
Ensinar as crianas a mudar seus as pessoas como seus prprios valores em que acredito, pelos
hbitos pode dar a elas uma pers- hbitos funcionam, as ajudamos quais eu vivo. Esses valores se
pectiva melhor? a sentir que esto no controle. espalham e se tornam hbitos.
recompensar as pessoas por fa- ajudou a pegar esses de 40% a forma que a Disney criou inova-
zerem o que difcil. E a recom- 45% do meu dia que so regi- o quando estava produzindo
pensa por essa transparncia dos por hbitos e a ter controle Frozen. Mudou muito a forma
precisa ser bvia e grande. A ter- sobre eles. Com Mais Rpido e como fao as coisas.
ceira coisa celebrar as peque- Melhor, aprendi a construir os
nas vitrias. Existe uma cincia hbitos certos para que eu pos- NEGCIOS Embora saibamos mais
das pequenas vitrias. As gran- sa me focar no que interessa, sobre como mudar nossos hbi-
des conquistas so precedidas em vez de simplesmente estar tos, ainda muito difcil mudar
por conquistas menores, que ocupado. No que eu estou tra- de fato. Por qu?
recebem uma celebrao des- balhando? Como eu treino meu DUHIGG Os hbitos so mais
proporcional. Se meu objetivo foco? Como eu penso mais pro- complicados do que as pes-
dobrar o lucro, todos os dias, fundamente sobre as escolhas soas acham que so. Pensamos
quando ganharmos um novo que fao? em hbitos como uma coisa
dlar, temos de celebrar e re- s, como um comportamento.
compensar isso. Temos de criar Mas hoje sabemos que no so.
a histria na cabea das pessoas.
Elas esto fazendo pequenos Todo hbito Todo hbito tem trs partes.
H uma deixa, que o gatilho
progressos incrementais, peque- composto para um comportamento auto-
nas mudanas. Ento, a grande
mudana passa a parecer muito
de trs partes: mtico. H uma rotina, que
o comportamento em si. E h
possvel, pois vimos evidncias gatilho, rotina uma recompensa. Quando voc
de que podem acontecer.
e recompensa. fuma, ou quando assiste TV
em vez de ir se exercitar, por
NEGCIOS Voc escreveu um livro No to exemplo. Vamos quebrar isso
sobre o poder do hbito e outro
sobre como se tornar mais produ-
simples, mas em partes. Qual a deixa? Qual
a rotina? Qual a recompensa?
tivo (Mais Rpido e Melhor, Ob- podemos Por que voc est fazendo isso?
jetiva). De que forma os livros te
ajudaram a mudar seus hbitos?
desarmar essa Algum que fuma, por exemplo,
pode ter como recompensa uma
DUHIGG Hbitos so escolhas sequncia para pausa no trabalho. Uma vez
que fazemos sem pensar, quase
inconscientemente. Produti-
mudar identificada a deixa, a rotina e
a recompensa, a segunda coisa
vidade sobre fazer escolhas a fazer experimentar, tentar
melhores. sobre pensar mais NEGCIOS sobre como estabele- fazer a coisa de forma um pou-
intensamente sobre suas prio- cer prioridades. co diferente. Em vez de fumar,
ridades, seus objetivos, como DUHIGG Sim, muito disso sobre o sujeito pode tentar dar uma
voc se foca. So lados dife- prioridades. E muito sobre tc- volta ao redor do parque. S que
rentes de uma mesma moeda. nicas. Como eu escrevo uma lista isso talvez no funcione. Ento,
Escrever A Fora do Hbito me de coisas para fazer da forma ele pode tentar fazer uma pau-
ensinou como pensar sobre os correta, que me ajude a lembrar sa para bater papo com os ami-
padres em minha vida, os h- quais so as minhas prioridades. gos. E pode acontecer de no
bitos que eu gostaria de mudar Como eu ensino a mim mesmo a funcionar tambm, porque os
e como mud-los. Passei a ter construir modelos mentais? Ou amigos esto fumando e ele vai
uma caixa de ferramentas que como visualizar meu dia de uma querer um cigarro. preciso es-
me ajudou a me exercitar mais, forma que ajude a me focar? tar disposto a experimentar at
comer menos biscoitos e ser Como eu aprendo a unir meus encontrar um novo hbito para
um pai melhor. Em sntese, me times e criar inovao da mesma substituir o antigo.
a
VOC EST PREPARADO PARA CONECTAR SEU CREBRO INTELIGNCIA ARTIFICIAL?
GESTO
OS SETE TIPOS
DE LDERES
EM QUAL MODELO
VOC SE ENCAIXA?
o
o Heri, o Inventor, o Navegador
e o Cavaleiro Andante. A espe-
cialista em liderana e coach o. Deixe-a fluir. Permita-se o devaneio, diz
norte-americana Lolly Daskal Lolly. J o Heri e o Cavaleiro Andante
diz que os lderes de negcios podem ser classi- so emblemas, respectivamente, da coragem e
ficados a partir dos sete tipos distintos acima. O da lealdade. O primeiro no hesita em apostar
lder de tipo rebelde, por exemplo, rompe re- com ousadia e colocar a carreira em risco mas
gras e promove o novo. Conjuga em si as virtu- isso lhe d calafrios. O segundo um abnegado,
Para cada
des da autoconfiana, competncia e ousadia. virtude h
d o sangue pela empresa, mas questiona-se se
Porm, alerta Lolly, em cada um destes tipos uma lacuna no um mercenrio enrustido. O conselho ao
humanos h um gap uma lacuna interior na interior Heri no ter medo do medo. Ao Cavalei-
personalidade, muitas vezes inconfessvel ou inconfessvel ro, digo: proteja as pessoas e as coisas que voc
desconhecida que opera sorrateiramente den- na alma ama. A melhor forma de proteo a lealdade,
do lder.
tro da alma do lder e, caso no seja combatida e diz a autora. Quando pressionado, a tentao do
O segredo
remediada, pode sabotar a sua carreira e o neg- saber Inventor sempre em busca de melhoria em
cio. O Rebelde, por exemplo, tem medo, l no remedi-la, produtos e processos o atalho fcil, a meia-
fundo, de no passar de um impostor. Em seu segundo sola. Faa tudo com integridade, diz Lolly.
livro The Leadership Gap: What Gets Between Lolly Daskal Nem todo lder se encaixa num tipo s. Eu
You and Your Greatness (indito no Brasil, algo sou um misto de Navegadora e Veraz, diz a
como A lacuna da liderana: o que separa voc coach. O Navegador tem facilidade em tornar
da sua grandeza), Lolly ensina como lidar com simples o que era complicado. Mas tem a tenta-
as lacunas da personalidade. Quando o Re- o de ditar as regras de como as coisas devem
belde assaltado pela dvida, o melhor se ser feitas. O tipo Veraz, que preza a sincerida-
voltar s pessoas em que confia. No fique se de acima de tudo, s vezes sem papas na lngua,
comparando com os outros, diz Lolly. pode cair no vcio de se achar senhor da razo,
J o Desbravador, um inovador e criador criando indevidamente boatos e gerando clima
de oportunidades nato, aprende pela tentativa de suspeita na empresa. sua Navegadora in-
e erro, pelo palpite. Mas lhe causa ojeriza no terior, Lolly sugere a criao de limites: no faa
controlar racionalmente o seu lado intuitivo e, tudo pelos outros. J ao seu tipo Veraz, o recado
voltando-se sua zona sombria, torna-se um : controle a lngua. Nem sempre a nossa per-
manipulador, buscando no microgerenciamen- cepo correta. Um erro sincero no deixa de
to o controle que lhe falta. No tema a intui- ser um erro, diz Lolly. POR LVARO OPPERMANN
COMPORTAMENTO II
SUPERMAN? NO,
SUPERAGER!
CREBROS PRIVILEGIADOS
SE MANTM INTACTOS
MESMO NA VELHICE
o clssico seriado televisivo Perdidos no Espa- uma atualizao da legislao que crie cotas humanas.
n o, o rob B9 vivia alertando o Dr. Smith e a Mas o tema controverso: estudo do Chartered
famlia Robinson: Perigo! Perigo!. Cinco d- Institute of Ergonomics and Human Factors (CIEHF),
cadas depois, quem emite esse alerta s que agora con- da Inglaterra, aponta na direo contrria, informando
tra os robs um estudo de 120 pginas de juristas da que 63% dos profissionais de manufatura pesquisados
International Bar Association, que defende a necessida- afirmam nunca ter testemunhado perda de empregos
de de uma total atualizao das leis trabalhistas para ga- por causa da automao, enquanto 37% deles at acham
rantir empregos futuros s pessoas, j hoje concorrentes que o uso de robs ou processos automatizados dina-
com robs e Inteligncia Artificial. Chamando o fen- miza o mercado de trabalho. Os adversrios dos robs,
meno de revoluo industrial 4.0, que gera o aumento porm, citam outros estudos, como da Pricewaterhou-
da robtica em setores de produo e servios (como j seCoopers, que v 30% dos postos de trabalho do Reino
ocorre na Amazon, no Facebook e na impresso 3D, qua- Unido ameaados pela automao, ou do National Bu-
lificados de pioneiros nessa rea pelo estudo), os auto- reau of Economic Research americano, segundo o qual
res se mostram alarmados com a rapidez destas mudan- a automao eliminou 6,2% dos empregos nas ltimas
as, ameaando o mercado de trabalho se no houver duas dcadas. O que diria B9 hoje? P.E.N.
HBITO
PEDALA, TRABALHADOR
CICLISMO A MELHOR OPO PARA MANTER A SADE. E A PRODUTIVIDADE
C O M P R A R 2 0 1 7
ESPECIAL QUAL
Nas bancas,
tablets e
smartphones
D DE PEITO
E
Um tosto M FEVEREIRO, quando es- quado para uma manh sem ener-
da voz e dos teve em So Paulo para di-
vulgar o filme Logan, o ator
gia eltrica em que os 11 lances de
escada eram o nico caminho entre
pensamentos de australiano Hugh Jackman a rua e sua casa. Pela janela se v a
Isaac Bardavid, postou em sua conta no Ins-
tagram uma brincadeira: Dont be
favela da Beltro, que fica coladi-
nha ao prdio. Mas nada de garras.
o dublador que what they made you, ele diz no Bardavid goza de tranquilidade ali.
brilha como vdeo. No seja aquilo que te fize- Sou muito respeitado, deixo meu
ram, replicou, ao lado dele, o ator carro aberto na rua. Sim, com
Wolverine nos brasileiro que dubla o personagem duas cataratas operadas, seu Isaac,
bastidores da Wolverine, da Marvel. Em seguida, como conhecido na vizinhana,
Jackman se delicia para a cmera, ainda dirige. Vai semanalmente ao
Marvel e se em ingls de novo: Ele to bom!. supermercado fazer, ele mesmo, as
transforma a cada Ele Isaac Bardavid, para mui- compras, e circula pelo bairro em
tos brasileiros criados na frente da regulares idas ao banco para pagar
novo filme para, TV nos ltimos 40 anos, uma voz. E contas. A memria vai bem, obriga-
no fundo, que voz. To grande que parece no do. Todos os telefones que me inte-
caber no seu 1,65 m. Aos 86 anos, fi- ressam eu sei de cor.
ser ele mesmo lho de judeus turcos que trocaram Sabe tambm, de trs para a
Istambul e Iznir por Niteri cerca de frente, as vezes em que apareceu
um sculo atrs, Bardavid, porm, faz como ator de teatro e TV. Entre
PEDRO S
pouco com o que guarda na garganta. elas, montagens histricas como
Outro dia uma atriz me perguntou O Santo Inqurito, de Dias Gomes,
o que eu fiz pra ter esse timbre. No dirigido por Ziembinski, com Paulo
fiz nada! Isso que nem aquelas mu- Gracindo e Eva Wilma (1966); Gota
lheres que so bonitas naturalmente, dgua, de Chico Buarque e Paulo
no tm mrito nisso.
Estamos em Santa Rosa, bair-
ro de classe mdia de Niteri, no ARTE, NO. TREINO
No recebo o roteiro
apartamento de dois quartos que
antes. Entro no
Bardavid divide somente com seus estdio, ouo o que
3 mil livros e 1,5 mil CDs de msica o ator diz l, leio na
clssica e pera. Ele veste bermuda, pgina, ensaio uma vez
camiseta e chinelos, figurino ade- e pronto, diz Bardavid
fotos: Gustavo Stephan/Agncia Globo; Arquivo Rede Globo Junho 2017 epocanegocios.globo.com 119
cena. No h conflito de personali-
dade, vaidade ou lamento por fazer
algo em que sua voz aparece mais
do que sua persona. s trabalho.
Se eu disser que penso em carac-
tersticas psicolgicas do persona-
gem, essas coisas, estarei mentindo.
A voz do Wolverine a minha voz.
No como a do Esqueleto [vilo do
desenho He-Man], que me exige, me
fora, ou a do Tigro [amigo do ursi-
nho Pooh], que fala cuspindo.
O trabalho em TV tampouco
permite grandes elaboraes, ele
diz. Voc chega pra fazer 30 cenas
numa tarde e d graas a Deus se
consegue decorar todas elas. No
teatro diferente. A gente planeja,
conversa, trabalha antes. Mas a, no
fundo, no fundo, pouco daquilo que
discutido entra em cena. Voc no
palco voc, com sua intuio, seu
instinto e sobretudo sua imaginao.
A imaginao tudo para o ator. E
NAS ESTRELAS Entre arrogncia, abordei de Deus bun- para os fs de Bardavid tambm.
os fregueses da voz da. Todos os poetas, desde Shakes- Quando vejo 500 pessoas vestidas
de Bardavid esto peare, escreveram versos de saca- de Wolverine e Mulher-Maravilha
os atores Anthony
Hopkins e Alec nagem. So todos seres humanos, nesses eventos em que dou palestra
Guinness, o Obi-Wan justifica. E isso fica mais engraado percebo a fora daquele universo e
de Star Wars se voc fechar os olhos e imaginar o comeo a mudar de opinio sobre
Wolverine, de topete, fantasia e gar- dublagem ser arte, repensa.
ras de adamantium falando. Em fevereiro, ao encontrar
Bardavid passou muitos anos Bardavid num talk show, Hugh
da vida dizendo que dublagem no Jackman se ajoelhou diante do du-
arte. No recebo o roteiro antes, blador e beijou sua mo. Aquilo
no tenho ideia nenhuma sobre as no foi estudado. Quando conver-
cenas. Entro no estdio, pergunto samos depois, fora do estdio, ele
qual o trecho a ser dublado, ouo o ficou emocionado mesmo, conta o
que o ator diz l, leio na pgina, vejo dublador. Naquela hora, o ator aus-
se est bom o tamanho, ensaio uma traliano pediu uma coisa que muitos
vez e pronto. As pessoas douram meninos pedem para o brasileiro:
demais a plula. Nunca teve curio- que o dono daquela voz poderosa e
sidade de ler quadrinhos nem de se inconfundvel grave um videozinho
aprofundar no universo da Marvel falando... palavres. Jackman ento
ou na obra de Stan Lee. O que no o soltou um fuck it!. E Bardavid fez
impede de estar sempre inteiro em a sua parte, artisticamente.
Destaques | Fcil de navegar | ltimas edies | Leitura off-line | Melhor experincia de leitura
JOESLEY,
NAS
O GRAMPEADOR
PRXIMA PARADA,
QUINTA AVENIDA. FUI