Apresentacao

PROJETO DE GRADUAO
UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO

ENGENHARIA DE COMPUTAO
Aplicao de tcnicas e procedimentos em SEO
para melhorar a classificao de um site a partir
resultados de busca por palavras-chave
Julho 2013
Aluno: Fbio Polola Mamede

Orientador: Celso Alberto Saibel Santos
INTRODUO
SEO Search Engine Optimization
(Otimizao para mecanismos/motores de busca)
Tcnicas e procedimentos que podem influenciar a classificao de um site
nos resultados de pesquisas dos mecanismos de busca (Google, Bing,
Yahoo).
Engenharia de Computao
26 de Julho 2013 3
Universidade Federal do Esprito Santo
26 de Julho 2013 4
26 de Julho 2013 5
OBJETIVO
Estudar e aplicar tcnicas, mtricas e estratgias em SEO para

verificar a repercusso na classificao de busca por palavras-
chave na busca orgnica nos principais mecanismos de busca:
Google, Yahoo e Bing, verificando o resultado e o
funcionamento das ferramentas.
26 de Julho 2013 6
Mostrar que tcnicas e procedimentos de SEO podem ser
empregados no site smartsti.com.br para permitir que ele esteja
entre as 10 primeiras posies do ranking de busca pelo
conjunto de strings SEO Web Vitria.
26 de Julho 2013 7
Entender o comportamento dos algoritmos de busca dos
principais motores de busca;
Estudar as mtricas e procedimentos para otimizao de

paginas para busca;
Estudar as ferramentas de SEO que fazem parte do processo

de desenvolvimento de SEO e na analise dos resultados;
Aplicar as tcnicas e procedimentos em um estudo de caso,

realizado no site smartsti.com.br;
Analisar e comparar os resultados com o uso dos diferentes

mecanismos de busca.
26 de Julho 2013 8
MOTIVAO
Poucas empresas atuando nesse mercado;
Estar entre os primeiros transmite credibilidade, dono da

posio;
Nem todas as pesquisas por palavras-chave trazem

resultados relevantes ao intuito que o usurio pesquisa;
26 de Julho 2013 9
26 de Julho 2013 10
PAGERANK
Conceito criado pelos fundadores do Google;
Principal indicador de classificao utilizado pelos atuais search

engines;
As pginas da Web possuem referncias entre as mesmas criando

uma estrutura encadeada que define seus relacionamentos;
O PageRank um modelo matemtico probabilstico que foi

adaptado s necessidades para um conceito de classificao.
26 de Julho 2013 11
Supondo que um usurio aleatrio ir acessar uma pgina na
Web aleatria e este usurio ir permanecer clicando em links
sem voltar em momento algum pgina anterior. A
probabilidade deste usurio acessar uma determinada pgina
ser o seu PageRank.
26 de Julho 2013 12
1 2
= + ++
(1 (2 (
1 (
= +
(

26 de Julho 2013 13
ARQUITERURA DO GOOGLE
Os detalhes de projeto e implementao so considerados

pela empresa como segredo comercial ;
Algoritmo sofre em torno de quinhentas alteraes

anualmente;
Foi desenvolvido nas plataformas Linux e Solaris;
Motor de busca foi desenvolvido em C, C++ e Python.
26 de Julho 2013 14
26 de Julho 2013 15
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
26 de Julho 2013 16
DIRETRIZES DO GOOGLE
Contedos
relevantes e
de qualidade
Melhor
experincia
aos
usurios
Oferecer
contedos de
forma rpida
e segura
26 de Julho 2013 17
Engenharia de Computao Universidade
26 de Julho 2013 18
Federal do Esprito Santo
As prticas de SEO no devem levar em conta
exclusivamente os mecanismos empregados por mquinas
e robs de busca. Cada ponto considerado na elaborao de
uma pgina na Web deve ser pensado em termos dos usurios,
zelando pelas diretrizes fundamentais.
26 de Julho 2013 19
Os mais de duzentos fatores de classificao no so
completamente conhecidos. Entretanto, aqueles essenciais para
o trabalho de SEO e aplicados neste projeto sero abordados
na sequncia.
26 de Julho 2013 20
CONTEDO E PALAVRA-CHAVE
Todo contedo em um site deve ser elaborado de maneira nica,

totalmente original, dispensando qualquer cpia ou plgio de
algum outro site ou documento da Web;
Algoritmo do Google inteligente suficiente para verificar

qualquer tipo de plgio e tambm consegue analisar a qualidade
do contedo, como concordncias, erros gramaticais e erros de
digitao;
26 de Julho 2013 21
Contedo ruim penalizado;
As palavras-chave em um site so palavras utilizadas em

textos, ttulos, subttulos, links, descries, ou seja, qualquer
parte do contedo;
Evitar uso excessivo de palavras-chave repetidas;
Ser o mais especfico possvel;
26 de Julho 2013 22
26 de Julho 2013 23
26 de Julho 2013 24
26 de Julho 2013 25
Tcnicas e Procedimentos que
Influenciam a Classificao dos
Resultados dos Mecanismos de
Busca

26 de Julho 2013 26
FATORES ON-PAGE
FATORES OFF-PAGE

26 de Julho 2013 27
TAG <TITLE>
Os ttulos devem ser nicos, precisos e a quantidade de texto deve ser

moderada;
Nas homepages podem tambm conter o nome do site ou negcio e outras

pequenas informaes como localizao fsica e resumo do que se trata o
negcio;
Os ttulos de cada pgina de um site devem ser diferenciados entre si para

que o Google possa distinguir o contedo de cada pgina individualmente;
Palavras-chave prioritrias mais esquerda.
26 de Julho 2013 28
<meta name=description>
Descrio de uma pgina descrevendo um breve resumo;
Ajuda aos mecanismos de busca a compreenderem melhor o contedo

correspondente a esta determinada pgina;
Aproximadamente um pargrafo;
O Google penaliza pginas com descries sem relao com o contedo,

descries genricas (como: Pgina sobre sapatos), descries
preenchidas apenas com palavras-chave e contedo da pgina copiado
para a descrio.
26 de Julho 2013 29
26 de Julho 2013 30
URL E ESTRUTURA DE
NAVEGAO
As palavras relevantes inseridas em uma URL fornecem aos mecanismos de busca informaes
sobre aquela pgina;
URLs dinmicas podem prejudicar classificao;
O uso de palavras genricas (pagina1.html) e de palavras-chave em excesso tambm no so

recomendados para as URLs;
A estrutura de diretrios de um site na Web deve ser feita de maneira organizada e estruturada ao
passo que esta estrutura diferencie categorias, documentos, tipos de arquivo, etc;
Diretrios definem o formato de URLs.
26 de Julho 2013 31
BREADCRUMBS
Os mecanismos de busca
recomendam o uso de
breadcrumbs lists pois so
bons para visualizao da
hierarquia da pgina que est
situado, permitindo uma
melhor experincia aos
usurios.
26 de Julho 2013 32
PGINA 404
A pgina 404 no deve apenas indicar que a pgina solicitada

no foi encontrada, mas tem que guiar os usurios para a
pgina raiz e oferecer links para pginas populares e pginas
relacionadas no site, aperfeioando a experincia do usurio.
importante configurar que a pgina 404 no seja indexada

pelos mecanismos de busca.
26 de Julho 2013 33
LINKS E NCORAS
Os links so formados por uma URL e pode ter um texto ancorado
Os links evidenciam a relao entre o site e o universo da Web;
A quantidade, qualidade e relevncia dos links influenciam a

classificao;
Auxiliam os mecanismos de busca na compreenso do contexto da

pgina;
O texto ancorado tambm transmite alguma informao para os

mecanismos de busca a respeito do que se trata a pgina referenciada,
alm de mascarar endereos.
26 de Julho 2013 34
Evitar o uso de textos nas ncoras no relacionados com o
contexto, textos genricos (clique aqui), usando a prpria
URL e textos longos como um pargrafo;
Distinguir uma ncora de um texto comum;
No deixar links quebrados;
rel=nofollow.
26 de Julho 2013 35
IMAGENS
Atributo alt que tem a finalidade de descrever um texto

alternativo imagem e os mecanismos de busca o utilizam
para indexar aquela imagem para pesquisa de imagens e
relacionar a imagem com o contexto em que ela est imersa;
Atribuir um nome associativo ao arquivo;
Organizar os arquivos de imagem de forma centralizada,

inserindo todos em um nico diretrio.
26 de Julho 2013 36
Extenses das imagens devem ser JPEG, GIF, PNG ou BMP
que so os formatos suportados pela maioria dos
navegadores;
Evitar nomes como imagem1.jpg , a.jpg , etc;
Nomes de arquivos muito longos;
Colocar somente palavras-chave no atributo alt ou cpia de

trechos do contedo
26 de Julho 2013 37
As imagens tambm podem ser usadas como links, porm
somente quando for realmente necessrio que recomendado
o uso deste recurso, pois seu uso excessivo atrapalha os
mecanismos de busca compreenderem as referncias com seu
contedo.
26 de Julho 2013 38
HEADING TAG <h1>...<h6>
Hierarquia;
Essencial utilizar em cada pgina, se possvel, ao menos a

tag <h1>;
Deve-se tomar cuidado com a utilizao dessas tags evitando

evidenciar textos desnecessrios, fazer uso quando pode-se
ser substitudo por um negrito ou itlico, desrespeitar a
sequncia correta da hierarquia, fazer uso excessivo, etc.
26 de Julho 2013 39
NUVEM DE TAGS
Nuvem de tags uma lista hierarquizada visualmente, uma

forma de apresentar os itens de contedo de um website.
As etiquetas disponibilizadas na nuvem so links que levam

a itens relacionados s palavras da etiqueta. Como isto ajuda
o usurio, sugerindo itens para ele navegar, ento pode
aumentar o trafego no site, o que pode aprimorar a
classificao nas buscas.
26 de Julho 2013 40
26 de Julho 2013 41
OUTRAS MEDIDAS ON-PAGE
No utilizar imagens como textos;
No criar pginas sem que estas tenham contedo suficiente,

ou que seja desnecessrio, ou pouco diferenciada de alguma
outra j existente ou que dispense uma pgina exclusiva;
Organizao visual do contedo e do texto: <p>, <div>, <h1>-

<h6>;
26 de Julho 2013 42
Uso de negrito, itlico e sublinhado trazem indcios para o
mecanismo de busca que aquela palavra est recebendo um
destaque importante naquele contexto;
Separaes (<hr>);
Manter contedo atualizado e com certa frequncia

modificados;
meta tag keywords;
O uso do atributo style nas tags em HTML
26 de Julho 2013 43
Os rodaps exercem um papel importante em SEO. Ao
navegar em uma pgina na Web, pessoas veem em formato de
F (esquerda para direita e de cima para baixo), onde a ltima
parte vista o rodap. Com isso, deve ser explorada uma boa
estratgia de contedo para sugerir o que o usurio pode fazer
para dar continuidade navegao, aumentado o fluxo de
acesso nas pginas e gerando converses.
26 de Julho 2013 44
FATORES OFF-PAGE

26 de Julho 2013 45
Citao de pginas;
Recomendaes;
Comentrios em Blogs;
Anncios;
Newsletter;
Links em pginas de parceiros (desde que no seja realizado

esquema de troca ou aluguel de links);
RSS
26 de Julho 2013 46
26 de Julho 2013 47
RICH SNIPPETS
Os Rich Snippets so utilizados para resumir o contedo de

uma pgina de forma que torne mais fcil para os usurios
entenderem no que consiste a pgina nos resultados de
pesquisa e os mecanismos de busca compreenderem o
contexto.
26 de Julho 2013 48
Resenhas; Eventos;
Pessoas; Msicas;
Produtos; Vdeos;
Negcios; Aplicativos;
Organizaes; Locais;
Receitas; Diversos outros;
26 de Julho 2013 49
26 de Julho 2013 50
MARCAO DE RICH SNIPPETS
Os Rich Snippets so utilizados para resumir o contedo de uma

pgina de forma que torne mais fcil para os usurios entenderem no
que consiste a pgina nos resultados de pesquisa e os mecanismos de
busca compreenderem o contexto.
Microdados;
Microformatos;
RDFa.
26 de Julho 2013 51
<div>
Meu nome Bob Smith, mas todos me chamam de Smithy. Esta
a minha pgina inicial:
<a href="http://www.example.com">www.example.com</a>
Moro em Albuquerque, Novo Mxico, e trabalho como engenheiro
na ACME Corp.
</div>
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">

Meu nome <span itemprop="name">Bob Smith</span>, mas todos
me chamam de <span itemprop="nickname">Smithy</span>.Esta
a minha pgina inicial:
<a href="http://www.example.com"
itemprop="url">www.example.com</a>.
Moro em <span itemprop="address" itemscope
itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
<span itemprop="locality">Albuquerque</span>,
<span itemprop="region">Novo Mxico</span> e trabalho como
<span itemprop="title">engenheiro</span> na <span
itemprop="affiliation">ACME Corp</span>.
</div>
26 de Julho 2013 52
XML SITEMAPS
Informam aos mecanismos de busca o comportamento desejado para os

robs rastrearem o site e informaes sobre as URLs do site;
Metadados sobre tipos especficos de contedo, como vdeo, imagem,

celular e notcias;
Sites com contedo dinmico, AJAX, sites recm-criados so essenciais

o uso de Sitemaps, pois facilita os robs de busca rastrearem estes tipos
de situaes que poderiam provocar algum tipo de dificuldade nos
procedimentos padres de rastreamento.
26 de Julho 2013 53
XML SITEMAPS
26 de Julho 2013 54
CONTROLE DE
RASTREAMENTO
Metatags;
robots.txt;
x-robots-tag.
26 de Julho 2013 55
<meta name="robots" content="noindex">
<Files ~ "\.pdf$">
Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"
</Files>
User-agent: *
Disallow: /folder1/
User-agent: Googlebot
Disallow: /folder2/
26 de Julho 2013 56
FATORES DE DESEMPENHO
Habilitar compresso; Otimizar a ordem dos estilos e
Remover CSS no utilizados; scripts;
Minimizar JavaScripts, CSS e Evitar uso de CSS @import;

HTML; Recursos assncronos;
Adiar carregamento de JavaScript; Colocar CSS no cabealho do
Otimizar imagens; documento;
Centralizar recursos (imagens, Especificar a codificao de

estilos, scripts); caracteres.
Evitar requisies invlidas;
26 de Julho 2013 57
WHITE HAT x BLACK HAT
Cloaking (camuflagem de contedo);
Texto e links ocultos
Contedo gerado automaticamente
Preenchimento de palavra-chave
Doorway Pages
Pgina com comportamento malicioso
Esquemas de Link
26 de Julho 2013 58
ESTUDO DE CASO
Site: smartsti.com.br referente a um negcio local;
Site j existente, foi reestruturado;
Objetivo: estar posicionado entre os 10 primeiros resultados dos

principais mecanismos de busca;
Otimizao focada na busca local;
Baseado nas tcnicas citadas.
26 de Julho 2013 59
O primeiro passo realizado foi a pesquisa e o planejamento de
contedo. A pesquisa foi baseada numa anlise do mercado,
verificando como os concorrentes trabalham, a qualidade dos
seus sites, o tempo de permanncia da Web, a imerso nas redes
sociais e, em alguns casos, inspecionar o cdigo HTML de
pginas concorrentes para verificar se foi feito SEO para que na fase
de planejamento possa tomar algumas medidas para aprimorar o que
foi feito por concorrentes.
26 de Julho 2013 60
Na fase de planejamento foram definidas:
Estratgias de contedo, que definem os assuntos abordados;
Quais pginas seriam criadas;
Anlise de palavras-chave e demais tarefas referentes ao

contedo (assunto, texto e imagens);
Lista de pesquisas por palavras-chave como meta de

classificao, definindo a posio nos resultados de busca e
o tempo desejado
26 de Julho 2013 61
26 de Julho 2013 62
26 de Julho 2013 63
Aps o planejamento, inicia-se o desenvolvimento das
atividades planejadas na fase anterior, elaborando os textos,
selecionando as imagens e fazendo as mudanas de layout
necessrias para as alteraes e atualizaes de contedo
definidas. Nesta etapa, no necessrio implementar as
tcnicas de SEO ainda, pois trata-se apenas de remodelar os
site para absorver as alteraes definidas no planejamento.
26 de Julho 2013 64
Em seguida, todas as tcnicas de SEO foram abordadas e
implantadas quando necessrio, como todos os detalhes
necessrios no cdigo HTML, marcao de dados, controle de
rastreamento, esquema de links, hierarquias, etc.
26 de Julho 2013 65
Fatores On-Page
Tarefas Situao Inicial Aps SEO
Pginas com contedo relevante NO SIM
Otimizao de palavras-chave NO SIM
Ttulo (<title>) SIM SIM
Ttulo otimizado NO SIM
Descrio (description) NO SIM
URLs descritivas NO SIM
Estruturas de navegao e diretrios NO SIM
Breadcrumbs Lists SIM SIM
Pgina 404 NO SIM
Links internos SIM SIM
Links externos SIM SIM
Contedo com links indicativos e ncoras NO SIM
Uso de nofollow em links NO NO
Atributo alt em imagens NO SIM
Diretrios para imagens NO SIM
Imagens em extenses recomendadas SIM SIM
Heading Tags Engenharia de Computao Universidade SIM SIM
26 de Julho 2013 66
Hierarquia de heading tags NO SIM
Imagens como texto SIM NO
Pginas relevantes NO SIM
Pargrafos, ttulos, divises, hierarquia SIM SIM
Pginas similares SIM NO
Meta tag keywords NO NO
Style nas tags HTML SIM NO
Nuvem de Tags NO NO
Rodap SIM SIM
Rodap sugestivo NO SIM
Marcao microdados NO SIM
XML Sitemap SIM SIM
Controle de rastreamento NO SIM
Compresso habilitada NO SIM
Remoo de arquivos desnecessrios NO SIM
Imagens otimizadas NO SIM
Links quebrados NO NO
Contedo irrastrevel (Flash, JavaScript) SIM NO
Recursos assncronos SIM SIM
Codificao de caracteres especificada Engenharia de Computao Universidade NO SIM
26 de Julho 2013 67
Idioma especificado Federal do Esprito Santo NO SIM
Fatores Off-Page
Tarefas Situao Inicial Aps SEO
Links em sites parceiros SIM SIM
Marcao Google Places NO SIM
Pgina Facebook SIM SIM
Conta Twitter NO SIM
Pgina Google + NO SIM
Pgina Linkedin NO SIM

26 de Julho 2013 68
Aps a realizao das atividades do checklist, todo o site foi
publicado (submetido ao servidor de hospedagem) para em
seguida fazer uma srie de testes para conferir erros, verificar a
qualidade de navegao (se existem problemas de sobrecarga
para navegao) e algumas medidas que, por algum motivo,
no foram realizadas.
26 de Julho 2013 69
130 arquivos de imagens;
15 arquivos de scripts;
6 folhas de estilo (CSS);
3.07MB de contedo publicado.
26 de Julho 2013 70
26 de Julho 2013 71
26 de Julho 2013 72
26 de Julho 2013 73
26 de Julho 2013 74
26 de Julho 2013 75
RESULTADOS
O rastreamento pelos robs de busca e a incluso nos ndices so processos

naturais e, portanto, so tarefas clssicas dos mecanismos de busca;
Os manuais de SEO disponibilizados pelos principais buscadores no

preveem nenhum tipo de prazo ou periodicidade, nem mesmo uma garantia
que as URLs de um site sero rastreadas e/ou indexadas;
Acompanhamento e o monitoramento dos resultados feita atravs de alguns

recursos e ferramentas disponveis pelos mecanismos de busca para que o
webmaster no fique aguardando os resultados sem qualquer tipo de
informao: buscas especiais e ferramentas para webmasters.
26 de Julho 2013 76
26 de Julho 2013 77
26 de Julho 2013 78
ANLISE COM BING
O Bing Webmaster foi bem consistente, simples, rpido e eficiente nos

resultados. O sitemap.xml foi submetido e processado com xito no mesmo
dia. O Bing Webmaster no possui opo de envio do robots.txt,
supostamente detectando durante o rastreamento por seus robs de busca.
26 de Julho 2013 79
O Bing Webmaster disponibiliza algumas outras funcionalidades,
como: enviar URLs para serem indexadas (solicitao); bloquear
URLs; remover cache e diversas informaes de estatsticas sobre
o site; alm de diagnsticos e ferramentas.
26 de Julho 2013 80
26 de Julho 2013 81
26 de Julho 2013 82
26 de Julho 2013 83
Observou-se que, cerca de dois dias aps efetuar a indexao, o Bing desenvolve
algum tipo de verificao de spams e de polticas de privacidade e segurana, que
remove algumas URLs do ndice. Segundo o manual de instrues para webmasters
do Bing este comportamento comum e, aps algum tempo, os resultados iniciais
voltam ao ndice, desde que no haja violao de nenhuma diretriz.

26 de Julho 2013 84
ANLISE COM O GOOGLE
26 de Julho 2013 85
26 de Julho 2013 86
26 de Julho 2013 87
26 de Julho 2013 88
26 de Julho 2013 89
26 de Julho 2013 90
26 de Julho 2013 91
CONSULTAS ESPECIAIS
Resultado Consulta Especial
Verificar pginas indexadas de um site site:url
Verificar pginas que possuem links para um site link:url
Verificar cache de uma pgina cache:url
Verificar pginas similares related:url
Verificar relao das opes anteriores info:url

26 de Julho 2013 92
Observando a consulta especial do Google sobre o ndice do
site, percebe-se que todas as pginas novas (inclusive algumas
antigas j solicitadas de serem removidas) esto includas no
ndice e, portanto indexadas. Entretanto a informao
disponibilizada pelo Google Webmaster Tools sobre as URLs
indexadas que foram submetidas pelo Sitemap (as mesmas
URLs mostradas na consulta especial), contrape o resultado
da consulta especial, informando apenas 2 pginas indexadas.

26 de Julho 2013 93
26 de Julho 2013 94
26 de Julho 2013 95
26 de Julho 2013 96
Outra observao realizada que durante as pesquisas os rich snippets a
marcao do Google Places foi considerada, mostrando os resultados como
snippets comuns, no diferenciando a marcao de dados feita no site dos
demais (supostamente deveria ser relevado mediante os demais sem
marcao).
O Yahoo compartilha informaes de ndice do Bing e apresentou
exatamente os mesmos resultados do Bing.

26 de Julho 2013 97
CONCLUSO
SEO uma tarefa que exige muito trabalho no apenas tcnico, mas
outras reas importantes como pesquisa de mercado, anlise do
consumidor e os resultados no so imediatos, podendo levar meses para
alcanar uma meta desejada;
Acompanhamento e melhorias contnuas para que os resultados no

percam classificao, pois eles variam diariamente;
Mecanismos de busca apresentam diversas diretrizes que prometem

destacar o site ou relevar, mas na prtica no funcionam idealmente.
26 de Julho 2013 98
Na busca por uma empresa de SEO em Vitria no Google foram exibidos diversos
resultados irrelevantes sem qualquer relao com as palavras-chave, mostrando
anncios e currculos pessoais e sites desenvolvidos sem qualquer diretriz de
qualidade recomendada pelos mecanismos de busca;
Marcao de dados para rich snippets no foi considerada nas pesquisas;
O Google Webmaster Tools apresentou uma srie de inconsistncias relacionadas s

informaes disponibilizadas pela ferramenta para webmasters e as consultas
especiais: divergncia de informaes comuns, como quantidade de pginas
indexadas, URLs informadas de terem sido removidas pelo Google Webmaster Tools
sendo exibidas no ndice do Google, marcao de dados com problema de deteco,
conflito de cache de pginas indexadas exibindo cache da pgina antiga, erro de
rastreamento de uma URL que j havia sido removida e notificada ao Google, ttulo
de pginas no ndice inexistentes, snippet de uma pgina aparecendo em outra,
informaes mudando em tempo real;
26 de Julho 2013 99
A inconsistncia de informaes no Google Webmaster Tools sugere que as
informaes so coletadas por mquinas distintas e que existe um atraso de
sincronizao de dados entre servidores do Google, ou at mesmo algum
problema de cache;
Google apresentou uma maneira diferente de rastrear as pginas, coletando dados

parciais em cada rastreamento e no a pgina como um todo, identificando
detalhes em sequncia em cada pgina;
Foi observado que ainda existem falhas e problemas de atualizao e

sincronizao de informaes de pginas na Web que em muitos casos podem
prejudicar ou no trazerem resultados relevantes aos usurios e tambm para
quem os pblica;
26 de Julho 2013 100
Solues pagas, como Links patrocinados uma forma que
pode garantir a exibio nos resultados de busca, diferente da
busca orgnica
Fazer SEO interessante, pois estar entre os primeiros na

busca orgnica demonstra credibilidade, alm de permitir
realizar uma otimizao de quantas palavras-chave se
desejar;
Os links patrocinados tem a vantagem de obter resultados

imediatos, alm de que muito difcil fazer pginas
otimizadas para todas as palavras-chave desejadas;
26 de Julho 2013 101
FIM
26 de Julho 2013 102

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PROJETO DE GRADUAO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO

Aluno: Fbio Polola Mamede

Estudar e aplicar tcnicas, mtricas e estratgias em SEO para

Estudar as mtricas e procedimentos para otimizao de

Estudar as ferramentas de SEO que fazem parte do processo

Aplicar as tcnicas e procedimentos em um estudo de caso,

Analisar e comparar os resultados com o uso dos diferentes

Poucas empresas atuando nesse mercado;

Estar entre os primeiros transmite credibilidade, dono da

Nem todas as pesquisas por palavras-chave trazem

Principal indicador de classificao utilizado pelos atuais search

As pginas da Web possuem referncias entre as mesmas criando

O PageRank um modelo matemtico probabilstico que foi

Os detalhes de projeto e implementao so considerados

Algoritmo sofre em torno de quinhentas alteraes

Foi desenvolvido nas plataformas Linux e Solaris;

Motor de busca foi desenvolvido em C, C++ e Python.

Todo contedo em um site deve ser elaborado de maneira nica,

Algoritmo do Google inteligente suficiente para verificar

As palavras-chave em um site so palavras utilizadas em

Evitar uso excessivo de palavras-chave repetidas;

Ser o mais especfico possvel;

Engenharia de Computao Universidade

Engenharia de Computao Universidade

Os ttulos devem ser nicos, precisos e a quantidade de texto deve ser

Nas homepages podem tambm conter o nome do site ou negcio e outras

Os ttulos de cada pgina de um site devem ser diferenciados entre si para

Palavras-chave prioritrias mais esquerda.

Descrio de uma pgina descrevendo um breve resumo;

Ajuda aos mecanismos de busca a compreenderem melhor o contedo

O Google penaliza pginas com descries sem relao com o contedo,

URLs dinmicas podem prejudicar classificao;

O uso de palavras genricas (pagina1.html) e de palavras-chave em excesso tambm no so

Diretrios definem o formato de URLs.

A pgina 404 no deve apenas indicar que a pgina solicitada

importante configurar que a pgina 404 no seja indexada

Os links so formados por uma URL e pode ter um texto ancorado

Os links evidenciam a relao entre o site e o universo da Web;

A quantidade, qualidade e relevncia dos links influenciam a

Auxiliam os mecanismos de busca na compreenso do contexto da

O texto ancorado tambm transmite alguma informao para os

Distinguir uma ncora de um texto comum;

No deixar links quebrados;

Atributo alt que tem a finalidade de descrever um texto

Atribuir um nome associativo ao arquivo;

Organizar os arquivos de imagem de forma centralizada,

Evitar nomes como imagem1.jpg , a.jpg , etc;

Nomes de arquivos muito longos;

Colocar somente palavras-chave no atributo alt ou cpia de

Essencial utilizar em cada pgina, se possvel, ao menos a

Deve-se tomar cuidado com a utilizao dessas tags evitando

Nuvem de tags uma lista hierarquizada visualmente, uma

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No utilizar imagens como textos;

No criar pginas sem que estas tenham contedo suficiente,

Organizao visual do contedo e do texto: <p>, <div>, <h1>-

Manter contedo atualizado e com certa frequncia

meta tag keywords;

O uso do atributo style nas tags em HTML

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