INSTITUTO FEDERAL DO PARANÁ

GABRIEL RODRIGUES DA SILVA SANCHES

ENTENDENDO O ALGORITMO DO YOUTUBE:

ESTRATÉGIAS PARA CRIAÇÃO DE PRESENÇA ONLINE

LONDRINA
2023
 GABRIEL RODRIGUES DA SILVA SANCHES

Entendendo o algoritmo do YouTube: estratégias para criação de presença

online

Trabalho de Conclusão de Curso

apresentado ao Instituto Federal do
Paraná (IFPR), como parte das exigências
para obtenção do certificado de conclusão
do curso técnico em Informática Integrada
ao Ensino Médio.

Orientadora: Profª. Luciana Pottker.

LONDRINA
2023
 GABRIEL RODRIGUES DA SILVA SANCHES

ENTENDENDO O ALGORITMO DO YOUTUBE: estratégias para criação de

presença online

Trabalho de Conclusão de Curso

apresentado ao Instituto Federal do
Paraná (IFPR), como parte das exigências
para obtenção do certificado de conclusão
do curso técnico em Informática Integrada
ao Ensino Médio.

BANCA EXAMINADORA

_______________________________________________
Profª. Luciana Pottker.

_______________________________________________
Prof. Guilherme E. Silveira.

_______________________________________________
Prof. Alexandre Plautz Lisboa.

LONDRINA: _______ de ______ de _______

 Dedico este trabalho aos meus
amigos mais próximos por sempre
estarem presentes na minha vida e aos
meus familiares por me fornecerem os
recursos e a oportunidade de estar aqui
hoje.
 AGRADECIMENTOS

À minha orientadora Prof. Luciana Pottker.

À minha turma, TINFEM 2019.
À minha família.
A todos aqueles que direta ou indiretamente contribuíram para a
realização deste trabalho.
Aos meus amigos mais próximos, Rafael, Beatriz, André, Haru, Luanna,
Karen, Luca, Lucas, Marianna, Rhayan e Diego.
 “[…] you better never let it go
You only get one shot, do not miss your chance to blow
This opportunity comes once in a lifetime.”
(Eminem, Lose Yourself; 2002.)
SANCHES, Gabriel Rodrigues da Silva. Entendendo o algoritmo do YouTube:
estratégias de criação de presença online. Trabalho de Conclusão de curso
(TINFEM) – IFPR (Instituto Federal do Paraná), Londrina, 2023. 30 Páginas.

RESUMO

Este trabalho apresenta uma proposta objetiva das informações presentes na

internet sobre como funciona o algoritmo em uso dentro do site de publicação de
vídeos mais famoso (YouTube) e como um usuário que tem como objetivo se tornar
um produtor de conteúdo para este pode se usar dos elementos dispostos dentro do
site para promover seu próprio trabalho em competição com os milhões de outros
que tentam o mesmo, passando também sobre pontos referentes à análise de como
se dá a interação dos possíveis inscritos com diferentes disposições de conteúdo,
como se utilizar da presença em outras redes sociais também para influenciar
positivamente o engajamento com a audiência e a promoção do conteúdo criado e
também como a instituição de uma imagem bem definida e positiva pode abrir
espaço para a exploração de outras formas de mídias e produtos, alcançando um
novo público e mantendo ainda, o mesmo suporte da comunidade criada
anteriormente, o resultado é um trabalho que aborda as várias particularidades do
YouTube em relação a seu algoritmo de recomendação, a presença de diferentes
públicos em diferentes redes sociais e a apresentação de um modelo de sucesso
que seguiu um padrão de trabalho como o apresentado neste estudo.

Palavras-chave: Mídias, marketing, imagem, conteúdo, vídeo, canal.

SANCHES, Gabriel Rodrigues da Silva. Understanding the YouTube Algorithm:
strategies creation of online presence. Trabalho de Conclusão de Curso (TINFEM) –
IFPR (Instituto Federal do Paraná), Londrina, 2023. 30 pages.

ABSTRACT

Present in this work is an objective research of information present on the internet

about how the algorithm in use on the most famous site of video publication
(YouTube) functions and how an user that has the objective of becoming an content
creator can use the elements present on the site to promote their own work in
competition with the millions of other that try the ame, going through as well on points
about how does the interaction of possible subscribers happen related to different
content dispositions, how to utilize of presence in other social medias to influence in
a positive way the interaction with the viewers and the promotion of the content
created as well as how the institution of an well defined and positive image can open
space to exploring other forms of media and products, reaching new audience while
still maintaining the same support of the community created previously, the result is a
work that approaches the various particularities of YouTube about it’s
recommendation algorithm, the presence of different publics in different social
medias and the presentation of a success model that followed a work pattern like the
one presented in this study.

Key-words: Medias, marketing, image, content, video, channel.

 LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figuras Página

Fig. 1 Jovem Nerd (Alexandre Ottoni) e Azaghal (Deive Pazos). 26

Fig. 2 Logo da empresa Nerdstore. 27

 SUMÁRIO

1 Introdução 11
1.1 Problema 12
1.2 Hipótese 12
1.3 Objetivos 12
1.3.1 Objetivo Geral 12
1.3.2 Objetivos específicos 13
2 Meios de usar o algoritmo do YouTube a seu favor 13
2.1 A personalização da conta do usuário 14
2.2 Desempenho do seu canal 15
2.3 Conhecendo as abas de publicação. 16
3 Procedimentos metodológicos 18
3.1 Primeiros passos 18
4 Otimização do canal ao algoritmo 20
5 O YouTube Shorts 22
6 Criando uma identidade online 24
7 Considerações finais 28
Referências 30
 11

1 Introdução

Segundo o Alexa Rank (sistema que classifica milhões de sites por meio de
sua popularidade), o YouTube é o segundo site mais visitado do mundo, com mais
de dois bilhões de usuários conectados ao serviço, o que gera diariamente mais de
quatro bilhões de visualizações em vídeos (KINSTA, 2023). De acordo com o
YouTube Official Blog (2022), mais de um bilhão de horas assistidas nos vídeos
presentes na plataforma, o que possibilita oportunidades de crescimento para
pessoas que tem desejo em ter como profissão a criação de conteúdo e venda de
produtos relacionados com aquilo que é produzido no canal, alcançando o público
presente no site que poderia possuir interesse no trabalho desenvolvido.
Diante deste cenário, vários desafios são observados, tais como a altíssima
concorrência presente na área e a dificuldade em conquistar a atenção dos usuários
em meio a centenas de outros vídeos que aparecem como recomendação nas
páginas do YouTube. Desafios esses que podem ser contornados ao se utilizar de
táticas desenvolvidas ao se entender como se dá o funcionamento do site, táticas
essas que muitas vezes são utilizadas por personalidades de sucesso presentes no
ambiente digital e que foram desenvolvidas tanto de forma empírica quanto com
pesquisas do algoritmo do YouTube. Van Es (2020) destaca que os criadores de
vídeos, estão constantemente em busca de visualizações para os seus materiais e
buscam adaptar suas práticas à compreensão do algoritmo do YouTube.
Nesse contexto, os algoritmos buscam controlar a gestão das interações dos
usuários por meio de suas associações e vínculos e classificam os conteúdos de
acordo com sua relevância (GILLESPIE, 2014). O algoritmo do YouTube é bastante
popular uma vez que produz resultados relacionados aos interesses dos usuários,
pois ele se baseia nos hábitos e ações dos usuários para apresentar resultados mais
personalizados. Assim, o algoritmo tem a responsabilidade de decidir para quem e
quando um vídeo aparecerá em uma das páginas do site. Com base nestes
conhecimentos é possível utilizar estratégias para se destacar em relação a boa
parte dos canais que publicam vídeos e não os conhecem, abrindo espaço para o
foco em outros elementos de maior importância e impacto, como a qualidade do
conteúdo, qual será esse conteúdo, equipamentos, parcerias, o tempo investido e
 12

como estar sempre presente como uma figura pública, interagindo com os inscritos
de seu canal pode criar um interesse neles de ajudar no crescimento profissional,
alcançar novas pessoas, marcas e empresas e desenvolver um ambiente de
trabalho estável a longo prazo.

1.1 Problema

Existem mais de 200 milhões de canais ativos, ou seja, que já postaram pelo
menos um vídeo no YouTube e, segundo o site de informações oficiais do serviço,
500 horas de conteúdo são postados a cada minuto. Diante deste contexto
questiona-se, como se destacar e começar uma carreira profissional com o objetivo
de se popularizar em meio a este emaranhado de vídeos e que se diferencie dos
demais canais que publicam conteúdo, visando, no futuro, seguir bem
sucedidamente no ambiente digital como um todo, atingindo o objetivo de se tornar
uma personalidade reconhecida em meio a todos os outros canais.

1.2 Hipótese

Conhecendo e utilizando-se da própria forma a qual o YouTube identifica qual

conteúdo poderia ser mais interessante para determinado usuário é possível que um
criador de conteúdo influencie em uma maior divulgação automática de suas
publicações pelas páginas onde vídeos de contas que são novidades para os
usuários são recomendados, e entendendo os interesses e hábitos de tais usuários
é possível os interessar em consumir o conteúdo produzido, mantê-los procurando
continuar a visualizar os futuros projetos e capturar o interesse de empresas que
poderiam buscar participar do engajamento com os inscritos do canal em projetos
que podem ser muito lucrativos para o dono do canal.

1.3 Objetivos

1.3.1 Objetivo Geral

Realizar um estudo da funcionalidade do algoritmo de recomendação de
vídeos do YouTube através de artigos presentes em diversas plataformas, a fim de
identificar e utilizar o próprio funcionamento do serviço para melhorar a visibilidade
 13

do canal e a disseminação de seu conteúdo em redes sociais, para auxiliar o criador

de conteúdo com a criação de imagem e presença online (dentro e fora do YouTube)
para alcançar e manter interessados os seguidores, criadores e empresas que
consomem o tipo de conteúdo produzido

1.3.2 Objetivos específicos

● Utilizar do conhecimento do funcionamento do algoritmo de recomendação de
vídeos do YouTube para aumentar a possibilidade de sucesso em alcançar
possível nova audiência.
● Entender o que atrai um usuário em vídeo para que ele decida se irá investir
tempo para o assistir ao invés de um outro diferente.
● Como utilizar de outras redes sociais para alavancar o sucesso do canal no
YouTube.
● Como criar uma imagem reconhecível na internet, ligando sua imagem ao seu
produto e conteúdo e atraindo o público obtido a consumi-los nas diversas
formas que ele pode se apresentar.
● Apresentar um exemplo de sucesso em utilizar dessas táticas.

2 Meios de usar o algoritmo do YouTube a favor do usuário

Um algoritmo é uma sequência de dados e regras usadas para resolver um

problema através de procedimentos lógicos definidos. Em uma rede social, um
algoritmo de recomendação é geralmente definido como os códigos que definem a
apresentação de conteúdo para os usuários, o que será mostrado especificamente a
cada sujeito, de modo a levar em conta como ocorre a interação do usuário com o
sistema. Sobre recomendações específicas a cada usuário podemos afirmar que:

Recomendações personalizadas são métodos chave para

recuperação de informação e descobrimento de conteúdo no ambiente atual
rico em informação. Combinado com pura pesquisa (consulta) e navegação
(direcionada ou não-direcionada), elas permitem usuários de frente a
grandes quantidades de informação a navegar essa informação de maneira
eficiente e satisfatória. (JAMES DAVIDSON, ET AL, 2010, p. 01)

O YouTube é uma rede social transparente, em partes, em relação ao

funcionamento de seu algoritmo. Esses dados ficam disponíveis gratuitamente
 14

online para que todos tenham acesso, sejam em trechos publicados nos portais
oficiais do serviço, como o suporte do Google focado no YouTube, o blog oficial do
YouTube, ou em resultados de pesquisas do funcionamento do site.
O trabalho de alguém que planeja começar uma carreira online é explorar e
analisar estas informações, além de adaptar sua estratégia para aumentar as
oportunidades de destaque, levando seu conteúdo à divulgação para novos
usuários. O primeiro passo para esta análise é entender como funciona o algoritmo,
para que então, seja possível a formulação de táticas voltadas a usá-lo a seu favor.
Como ponto de partida, as informações serão divididas em dois segmentos: a
personalização da conta do usuário e o desempenho do seu canal. Com isso, ao fim,
será possível compreender como o algoritmo considera ambos segmentos, no
planejamento de conteúdo dos vídeos para um usuário, o que é essencial para o
desenvolvimento de um plano de negócios que mensura bons resultados.

2.1 A personalização da conta do usuário

Este segmento remete àqueles elementos que são alterados pela interação
do usuário com a plataforma midiática, a maneira que o usuário muda o que é
recomendado, de acordo com o que ele procura no Youtube, segundo a
coordenadora de marketing Inbound Aline Cecília dos Santos, na matéria “Descubra
como funciona o algoritmo do YouTube e ganhe mais visualizações” do site mLabs
(2021) e no artigo The YouTube Video Recommendation System (2010), entre os
principais elementos que influenciam a recomendação de vídeos de acordo com a
personalização do usuário podem ser citados:
● Tópicos e canais que foram anteriormente assistidos pelo usuário e as
pesquisas sobre estes.
● O envolvimento do usuário com vídeos, tópicos e canais anteriormente,
com likes, dislikes, compartilhamentos e comentários.
● Quanto tempo o usuário passa assistindo os vídeos os quais ele entra.
● Quantas vezes aquele vídeo foi apresentado ao usuário como
recomendação.
 15

● Os vídeos os quais o usuário não entra mesmo que recomendados, os

vídeos que o usuário marcou como “não tenho interesse” e os tópicos
evitados
Todos estes elementos são considerados pelo algoritmo do YouTube para
decidir qual vídeo e de qual canal será recomendado, com eles sendo analisados a
cada nova interação para sempre melhor se adequar aos interesses do usuário.

2.2 Desempenho do seu canal

Além dos elementos que alteram o algoritmo se relacionando à maneira que o

usuário interage com a plataforma, tem-se também a parte do algoritmo que decide
quais canais terão prioridade para ser mostrados a novas contas, para inscritos do
canal e pessoas que tem interesse em certo conteúdo e procuram canais
relacionados, de acordo com o desempenho de vídeos e a organização do canal,
também presentes na pesquisa de Aline Cecília dos Santos e reforçados na
publicação de Marcela Lanius, com a matéria “É hora de desvendar o algoritmo do
YouTube” do site Shopify (2022), os principais elementos que alteram a visibilidade
do canal são:
● As vezes que o usuário clica no vídeo para o reproduzir quando ele aparece
em sua página, contra as vezes que o vídeo aparece na página do usuário e
ele não clica para iniciar o vídeo.
● Watchtime. O watchtime é o tempo total que cada o usuário passa assistindo
o vídeo sem sair dele, o algoritmo usa essa métrica para decidir se o
conteúdo do canal é de qualidade, se os usuários que veem o vídeo saem
rapidamente dele, a inteligência artificial do YouTube entende aquilo como
um conteúdo enganoso ou sem qualidade, se o watchtime é grande, as
chances de recomendação do vídeo também sobem.
● As interações dos usuários com os vídeos, a quantidade de likes, dislikes,
comentários e compartilhamentos que o vídeo recebe.
● A quantidade de views que o vídeo recebe e a velocidade em que isso
acontece por tempo passado.
● A data e horário de envio do conteúdo, onde, segundo a Federator Networks
(2020) após a compilação de dados sobre centenas de canais e milhões de
 16

visualizações, diferentes horários e dias da semana possuem mais usuários

conectados prontos para assistir novos vídeos.
● Consistência. O que o algoritmo analisa como “consistência” é a frequência
a qual novos vídeos, lives ou stories são publicados no canal, quanto maior
essa frequência de postagens, maior é a chance de o algoritmo identificar
aquele canal como favorável a ser recomendado para usuários.
● Session Time. Diferente do watchtime o Session Time compreende todo o
tempo que o usuário passa na plataforma após assistir o vídeo, se ele
continua vendo vídeos daquele mesmo canal, se ele vai para outros canais
do mesmo ou de outro conteúdo, ou se ele fecha a plataforma após ver o
conteúdo.

2.3 Conhecendo as abas de publicação

Todos estes elementos, tanto os relacionados ao modo que o usuário

personaliza sua própria experiência quanto o modo que seu canal é organizado e
como ele é visto pelo público influenciam o modo que o algoritmo trabalha para
escolher qual vídeo será impresso na página de quem, é analisando estes
elementos do algoritmo que se é possível desenvolver estratégias com o objetivo de
garantir que seu vídeo apareça para os usuários do YouTube.
Considerando o fato de que os usuários do YouTube geralmente se inscrevem
em diversos canais diferentes, mesmo que ele seja inscrito em algum, não há a
certeza de que ele irá receber os vídeos desse em sua página principal, aproveitar
do algoritmo garante que você não só alcance um novo público, mas que mantenha
o já presente interessado e procurando pelo seu canal.
Quando um vídeo é considerado pelo algoritmo como sendo de possível
interesse àquela conta, há algumas formas que o YouTube usa para recomendar os
vídeos a fim de alcançar o público certo a ele, uma destas formas é através da
página “Início”, a primeira aba que aparece quando um usuário entra no YouTube.
Nela a plataforma usa de seu algoritmo para decidir quais vídeos seriam de
interesse do usuário para o mostrar, considerando conteúdos de canais que o
usuário é inscrito, recomendações baseadas em tópicos e pesquisas que interessam
a ele, vídeos que usuário não terminou de assistir e vídeos de notícias jornalísticas
 17

relevantes ao local do usuário; nesta aba quanto mais o usuário se envolver com os
canais os quais ele é inscrito, mais vídeos deles aparecerão, considerando
postagens sobre assuntos os quais o usuário se envolve, são impressos na página
“início” vídeos novos e até antigos, dando preferência aos novos, de canais que o
usuário já teve contato ou não.
A próxima aba de interesse para alguém que usa o YouTube e que pode ser
uma ferramenta muito proveitosa para o criador de conteúdo é a aba “Shorts”, que
recebe esse nome da palavra em inglês da qual vem que significa “curtos”, se tratam
de vídeos que seguem o modelo popularizado pelo aplicativo Tik Tok, curta duração
(entre 15 e 60 segundos), com uma proporção de tela na vertical, como a de um
celular, mesmo que quando acessado pelo computador e possuindo em sua
interface a possibilidade de dar um “like” e “deslike” em botões iguais àqueles que já
estavam presentes anteriormente, de comentar sobre o vídeo em um ícone de balão
de conversa, uma opção de compartilhar o Shorts em diversas redes sociais (na
forma de link), de se inscrever diretamente ao canal que publicou o Shorts e até de
utilizar o mesmo som presente na publicação em um Shorts próprio. Nessa página
estão presentes os vídeos curtos que mais se adequam aos interesses do usuário e
que mais estão recebendo visualizações no momento, a popularidade da função
cresce cada vez mais com a adesão de mais personalidades da plataforma a utilizar
do recurso, por isso, um capítulo deste trabalho será dedicado a ela posteriormente.
Logo após a aba “Shorts” está “Inscrições”, onde o YouTube mostra ao
usuário os novos vídeos dos canais os quais a conta está inscrita de acordo com a
quantidade de tempo desde a publicação de cada, mostrando de maneira crescente,
do vídeo mais recente para os menos recentes, sem uma separação de qual foi o
canal que publicou o vídeo. A última aba que separa conteúdos é a secção
“Biblioteca” onde alguns elementos baseados na interação da conta do usuário com
a plataforma estão presentes, como o histórico de vídeos assistidos naquela conta
(função essa que pode ser desativada nas configurações de privacidade), vídeos
que o usuário marcou na categoria de “Assistir mais tarde” no ícone de relógio que
aparece logo abaixo de um vídeo quando ele está selecionado, as playlists salvas e
criadas pelo usuário e os vídeos que o usuário marcou com um “gostei”.
 18

3 Procedimentos metodológicos

Este trabalho é classificado como aplicado e qualitativo, uma vez que visa
identificar o funcionamento do algoritmo de recomendação de vídeos do YouTube. A
finalidade do trabalho foi explorar as estratégias usadas pelo algoritmo para
aumentar a visibilidade dos canais de vídeos.

3.1 Primeiros passos

Segundo a estrategista de conteúdo e jornalista Krislany Gaiato em sua
matéria “Como crescer no YouTube | 7 dicas para fazer o seu canal se destacar”,
publicada em sites como Terra, CanalTech e Yahoo, a primeira reflexão a ser feita é
o tipo de conteúdo ao qual o canal vai ser focado, isso é essencial principalmente no
começo, definir se ele será focado em gameplay, vlog, comentário, reação, dicas,
ensino, música, entre outros deve ser a prioridade inicial para que ele seja
recomendado para as pessoas que vão ter interesse naquilo, por exemplo, se um
canal é criado e foca em um conteúdo de moda e beleza, o YouTube vai o
recomendar para pessoas interessadas nesse assunto, se o produtor de conteúdo
começa sem aviso nenhum a postar vídeos relacionados a jogos, o canal ainda será
recomendado a pessoas que se interessam pelo conteúdo de moda e beleza e mais
que provavelmente será ignorado por estes usuários, por falta de interesse, caso ele
apareça na página inicial fazendo com que o público que o youtuber busca não o
alcance e ele tenha um aproveitamento muito baixo das impressões do vídeo nas
recomendações de possíveis inscritos.
Posteriormente, quando uma base de espectadores for formada, é possível
desenvolver uma flexibilidade no conteúdo, mas não fugindo bruscamente do
assunto principal para que o público que veio por um tipo de conteúdo não vá
embora com a súbita mudança, por exemplo o mesmo canal de moda e beleza,
pode se abrir para publicar vlogs de viagens, ou encontros com amigos, conteúdo
este que ainda entra no tópico do estilo de vida do criador. após o conteúdo e o foco
do canal ser definido, o próximo passo, durante a criação do canal em si e antes da
publicação do primeiro vídeo, é definir como será a imagem dele ao público.
Começando pelo nome, o foco deve ser de que ele seja algo original, fácil de
se lembrar, icônico e, se possível, comerciável. O nome vai ser o primeiro elemento
que um inscrito vai se lembrar caso ele vá recomendar o canal para alguém
 19

pessoalmente ou falar sobre em alguma rede social, se o nome for muito difícil de se
escrever ou não tiver qualquer elemento icônico a ele, isso pode voltar pessoas a
perder o interesse no canal antes mesmo de dar uma chance a ver um vídeo, se o
nome não for original, as pessoas podem acabar se perdendo nos canais ou
irritadas pela falta de originalidade, levadas para longe por achar que o canal se
trata de uma cópia de outro ou que segue um modelo de criação de conteúdo em
massa e com baixa qualidade. Caso seja definido um nome comercial, é possível
que posteriormente seja criada uma marca representada por este nome, vendendo
ao público do conteúdo produtos ligados a algo que os é de interesse, como é o
exemplo do canal JovemNerd, que com o tempo usou deste nome para promover a
venda de produtos relacionados ao “mundo nerd”.
O próximo passo a se seguir é definir a foto do perfil e o banner do canal, a
foto do perfil deve ser uma imagem que imediatamente faça com que o público a
ligue a você, seja um desenho ou uma foto, é importante que a foto de perfil
caracterize o canal ou até o conteúdo dele, a ligação de nome e imagem fará com
que seja fácil para os inscritos novos lembrarem do canal e os antigos de falar sobre
o canal e o recomendar para conhecidos. O banner do canal tem função de
apresentar o canal para que o público tenha uma noção melhor do tipo de conteúdo
presente, um canal de culinária poderia em seu banner, apresentar uma variedade
de comidas para prender a atenção do público por exemplo. No banner também é
possível informar aos inscritos em quais outras redes sociais eles podem encontrar o
dono do canal para o seguir ou também os dias os quais o canal irá postar conteúdo
novo quando o cronograma do canal for bem definido.
Quando estas três etapas forem concluídas começa a produção dos vídeos,
aqui é recomendado que haja um roteiro, seja ele algo complexo e bem estruturado
ou até mesmo algo simples, isso serve para definir qual é o objetivo final dos vídeos
gravados. Um exemplo seria um vídeo onde o youtuber e seus amigos jogam algo
juntos, um passo inicial seria definir se o vídeo iria ser algo mais sério tendo em vista
jogar mostrar as habilidades dos envolvidos, ou algo descontraído mostrando
momentos que os participantes acharam engraçados. Esta definição, com um roteiro
simples, ajuda a evitar que o assunto e a tonalidade do vídeo mude repentinamente,
o que pode deixar a tonalidade do vídeo confusa.
Tendo em vista sobre o que será o vídeo e de que maneira isso será
mostrado, começa agora a fase de produção, para tanto, o empenho será refletido
 20

no equipamento que será utilizado para gravar o vídeo, detalhe que muitas vezes,
mesmo que a ideia do vídeo seja boa, a pobreza de qualidade em elementos como
áudio e vídeo pode acabar afastando o público do canal, que vai atrás de algo sobre
o mesmo assunto com qualidade técnica melhor, para evitar isso é de suma
importância procurar por um microfone de qualidade, mesmo que no começo ele
seja de um modelo mais barato e uma câmera que pode até ser celular, esses
equipamentos podem ser melhorados com o tempo com a disponibilidade de renda
para o investimento, o importante é deixar claro a intenção de produzir vídeos de
qualidade para quem assistir o conteúdo, como cita Kevin Hall em seu livro Creating
and Building Your Own Youtube Channel (2016). Um exemplo seria um canal sobre
moda ou cozinha, seria interessante a câmera possuir uma qualidade maior de
imagem enquanto que se for voltado a jogos esta necessidade é menor, já que o
principal seria a qualidade do gráfico do jogo que pode ser apresentado no vídeo.
Um aspecto a ser tratado também é que o vídeo possua uma boa edição, seja
em cortes de momentos que não há a necessidade de aparecerem no vídeo (como
trechos de silêncio ou erros no roteiro) como para adicionar efeitos com o objetivo de
deixar o vídeo mais interativo, ou mesmo ilustrativo para os inscritos, há muitos
softwares para edição básica de vídeo que são gratuitos, como por exemplo o
Clipchamp, um software para o computador onde o usuário pode editar pelo próprio
navegador sem a necessidade de instalar ele no computador, ou o VivaVideo, que é
um software gratuito de edição para celular.

4 Otimização do canal ao algoritmo

Após a criação do canal e o desenvolvimento de conhecimento sobre como

funciona o algoritmo do YouTube, o próximo passo é organizar uma tática para
usá-lo a seu favor da melhor maneira, mas não só passar pelo algoritmo é
fundamental como garantir que, se recomendados, os vídeos de seu canal chamem
a atenção do público certo em meio a todos os outros canais que serão
recomendados a ele, é na procura de temas para a produção de vídeos que começa
o interesse em usar o algoritmo a seu favor, ao decidir qual vai ser o tema.
Também na pesquisa de Krislany Gaiato são apresentados elementos
relevantes à criação dos vídeos em si, elementos como a escolha do tema, do nome
e da imagem que irá representar o conteúdo do vídeo. Em sua matéria, Krislany
 21

indica que é interessante pesquisar quais são os assuntos mais relevantes no

momento para o tipo de conteúdo do canal, isso vai fazer com que o vídeo alcance
uma maior quantidade de pessoas, pois há mais usuários que estão procurando por
aquele conteúdo e as chances dele assistir o vídeo e se inscrever no canal são
maiores; uma ferramenta muito boa para isso é o Google Trends, onde é possível
ver quais os termos mais pesquisados nas plataformas do google no momento,
relacionar a popularidade de uma pesquisa em relação a outra, ver em quais partes
do país ou do mundo a popularidade de algo é maior ou menor e até planejamento e
estudo de eventos atuais como informações de vendas de automóveis, números de
desemprego, condições de viagem e confiança de consumidores em um produto
(HYUNYOUNG CHOI, HAL VARIAN, 2012). Quando o tema for definido e o vídeo for
produzido, o próximo passo é o vender como algo interessante aos usuários.
Com o vídeo pronto o que se deve fazer é o personalizar para atrair a atenção
de usuários, isso compreende o título do vídeo, a thumbnail, a descrição do vídeo e
as tags. A começar com o título do vídeo, ele deve conter informações sobre o
conteúdo dele e também deve chamar a atenção das pessoas com o objetivo de
atraí-las a assistir o vídeo. A ideia é utilizar os termos que estão mais famosos no
momento para o título, se ele for interessante ele pode muitas vezes chamar
atenção até de um usuário que não conhece aquele tema. Entretanto, não deve
conter falsas informações, ou falsa promoção, para não causar irritação nos
usuários.
Uma dica é informar se o vídeo faz parte de uma série de vídeos para que os
inscritos possam organizar qual vídeo eles já viram ou não e a ordem deles (por
exemplo: Castlevania ep. 1, Castlevania ep. 2, e assim em diante). A próxima tarefa
é definir a descrição do vídeo, a descrição ajuda os usuários a acharem o vídeo, a
entenderem sobre o tema, e a decidir se querem ver.
Uma boa descrição deve possuir links de outras redes sociais dos
participantes do vídeo, colocar as palavras chave para o assunto do vídeo logo no
começo da descrição e escrever de maneira natural. Com essas duas partes
prontas, o próximo passo é definir as tags do vídeo.
Tags são palavras simples e servem para que o YouTube leve os vídeos
diretamente para uma pessoa de acordo com a sua pesquisa, por exemplo, se o
vídeo fosse um vlog de viagem com a família para a Disney, a seção de tags deveria
conter palavras relacionadas como, Disney, Viagem, Vlog e Família, essas tags vão
 22

fazer com que o vídeo apareça diretamente para a pessoa caso ela procure na barra
de pesquisa por algum desses termos, isso abre espaço para o título do vídeo ser
mais criativo e chamativo, enquanto que as pessoas procurem por vídeos com essas
tags ainda o recebam.
Por último, um dos elementos que mais se destacam é a thumbnail, a
thumbnail é a imagem que aparece no YouTube para o vídeo ao lado do título dele,
esta imagem pode ser personalizada ou pode também conter um momento do vídeo
o qual o dono do canal pode escolher, uma thumbnail chamativa é o que no primeiro
momento, juntamente com o título, vai destacar seu vídeo em relação aos outros,
segundo o próprio YouTube, vídeos que possuem thumbnail personalizadas e
interessantes geralmente possuem mais visualizações que vídeos que não e
segundo o estudo de Susan Dziadosz e Raman Chandrasekar “Do Thumbnail
Previews Help Users Make Better Relevance Decisions About Web Search Results?”
“Thumbnails podem ser valiosas quando usuários estão tentando achar algo que já
viram” e “thumbnails textualmente melhoradas ajudaram usuários à acharem a
informação que buscam mais rapidamente que apenas texto ou thumbnails simples”,
então procurar na internet por exemplos de boas thumbnail para criar as suas
sempre é uma ideia aconselhável; com a conclusão de todas essas etapas, o vídeo
com certeza chamará a atenção dos usuários caso ele seja recomendado a eles.
A última tarefa a se realizar é garantir uma interação com o público,
respondendo e curtindo comentários, anotando recomendações e dicas e analisando
pedidos. Algumas outras táticas que podem ajudar no crescimento do canal são,
convidar pessoas as quais você já possui um relacionamento pessoal para participar
dos vídeos, o que vai deixar o vídeo com um humor mais natural e leve e essa
naturalidade pode atrair mais pessoas, também se possível, uma boa ideia é fazer
um vídeo colaborativo com outros criadores de conteúdo da plataforma, inscritos
deste outro criador podem se interessar no seu canal também e vice-versa.

5 O YouTube Shorts

Já discutido anteriormente o YouTube Shorts é uma das abas onde conteúdo

é apresentado para os usuários, ele nasceu como uma forma de ganhar espaço na
nova forma de mídia que se popularizou com o sucesso do aplicativo Tik Tok, que
 23

desde então a mesma dinâmica de vídeos apareceu em aplicativos de sucesso

como o Instagram com os Reels, Kwai, Likee, entre outros. Uma das novidades que
essa nova funcionalidade trouxe para o YouTube foi o sistema de edição de vídeo
focada na produção e edição dos Shorts, com opções como:
● A captura e edição de imagens e vídeos;
● Encadeamento de clipes para gerar um conjunto no mesmo vídeo;
● Produção de legenda para o vídeo, que pode ser feita com a inteligência
artificial de identificação de fala do YouTube ou de maneira manual;
● Adicionar trilha sonora ao Shorts, contendo uma grande biblioteca de músicas
para serem escolhidas;
● Inclusão de textos na tela;
● Permite a configuração da velocidade de trechos do Shorts;
● O uso da função “tela verde” onde é possível focar em apenas um elemento
visual do vídeo o qual se quer manter, permitindo que todo o resto seja
trocado por outros elementos, como vídeos ou imagens;
● Adição de filtros de imagem por cima do vídeo;
● A possibilidade de diretamente em sua conta o produtor de conteúdo separar
um trecho de um vídeo ou transmissão publicada para transformar em um
Shorts.
O Shorts é mais uma maneira de alcançar público na plataforma e que pode
ser de grande ajuda para compartilhar o trabalho do criador de conteúdo, segundo a
analista em agências de publicidade e redatora Camila Casarotto em seu artigo no
site Rock Content (2022), o YouTube Shorts apresenta uma possibilidade de
aumentar a visibilidade e engajamento com o público para a sua marca (ou para
você mesmo), a possibilidade de criar vídeos de maneira rápida e que mesmo assim
são de qualidade e até de conseguir mais inscritos para o canal. Uma maneira muito
proveitosa de se usar a função é sempre procurar pelos trechos favoritos pelo
público (ou também aqueles que o próprio responsável pelo canal sente que
representa mais o tom e o conteúdo do canal) e os transformar em Shorts, o que
pode servir como uma forma de apresentação sobre aquilo que se pode esperar
quando entrando em contato com os outros conteúdos do canal e o que é facilitado
pela presença do botão de se inscrever logo abaixo do vídeo e a possibilidade de
discussão sobre o vídeo nos comentários dele.
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Até o momento o YouTube Shorts não apresenta um sistema de monetização

definido como o formato convencional de vídeos do YouTube nem mesmo a
parceiros estabelecidos e se mostra mais como uma opção para aumentar a
visibilidade e engajamento do canal, o que pode mudar em breve já que em Maio de
2021 a plataforma anunciou em seu blog oficial que estaria criando um fundo de 100
milhões de dólares para distribuir para criadores do mundo todo durante os anos de
2021 e 2022 para testar a implementação de monetização para os canais que fazem
conteúdo focado nos Shorts e também para aqueles que o utilizam de forma
secundária mas que também apresentam sucesso.

6 Criando uma identidade online

Realizando observações cotidianas de como se dá a presença de pessoas de

fama no ambiente digital, levando em conta as pesquisas apresentadas
anteriormente e considerando a publicação do publicitário e especialista em
marketing digital Bruno Ávila “Como o marketing nas redes sociais pode ajudar no
engajamento do YouTube“ no site Ser Notável (2021), uma celebridade online
atualmente não se mantém apenas em uma só rede social, para obter o maior
proveito possível do canal do YouTube é aconselhável que a pessoa crie contas em
diversas redes sociais que podem agregar ao público do canal e que ela crie uma
imagem online como celebridade. A questão da criação de uma imagem online se
refere a como a pessoa quer aparecer e ser interpretada pelos inscritos e pelas
outras pessoas na internet, uma prática muito comum entre celebridades nas redes
sociais é criar quase que um “personagem” para mostrar aos seus fãs, isso não
significa que essas pessoas não estão sendo elas mesmas totalmente, essa
persona criada tem como base a pessoa por trás mas muitas vezes exagerando
certos elementos para que o conteúdo se torne mais interessante para o público,
como fazer mais piadas do que em uma situação normal, ser mais dramático ou
mais enfático, entre outros.
A criação dessa persona online ajuda o criador a poder separar o que se trata
de sua vida pessoal e suas reais opiniões do seu trabalho, sendo que ao se
trabalhar em um meio onde elementos da própria vida são conteúdo, a linha entre o
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trabalho e o momento de lazer pode ficar tênue, podendo trazer prejuízos no

cotidiano e até na saúde mental do criador de conteúdo, como uma grande
quantidade deles já relatou; é recomendado porém, que essa acentuação das
características pessoais não seja muito exagerada para que os seguidores não
sintam que a pessoa está realizando o trabalho sem realmente gostar daquilo ou
que fique uma caricatura muito distante de quem a pessoa é, a menos que o objetivo
do canal seja realmente interpretar um personagem sendo ele exagerado ou não.
Agora tendo definido como a própria imagem busca ser vista pelo público, o
que se tem de fazer agora é fazer uma rápida pesquisa de onde seria proveitosa a
sua presença em diversas redes sociais, pois pessoas que acompanhem seu
trabalho em uma delas pode se voltar a ir atrás de mais conteúdo em outras, uma
vasta quantidade de redes sociais que funcionam de maneiras diferentes para
conteúdos diferentes significa que, além do YouTube, sua presença e imagem deve
ser estabelecida em outras redes sociais onde seu público (ou possível público) se
encontra, e que, dependendo da rede social o tipo de conteúdo apresentado por
você a este público também deve mudar. Um exemplo seria o Twitter, a rede social
que é atualmente mais utilizada por celebridades para entrar em um contato mais
direto com seus fãs, sendo em um feedback sobre seu trabalho ou até receber
conteúdo produzido por fãs para as homenagear; compartilhar uma opinião ou
acontecimento de forma resumida e até entrar em contato com outras celebridades
as quais não possuem uma relação direta pessoal.
A possibilidade de que uma menção a estes entre na seção “Assuntos do
Momento” é algo que chama a atenção destas personalidades online, pois quando
isso acontece, esta menção é mostrada até mesmo a pessoas que não tiveram
contatos prévios à estas. Como o Twitter baseia o que mostra para seus usuários
em quem estes seguem ou o tipo de conteúdo que aprovam, a realização de um
influenciador de se encontrar na seção de Assuntos do Momento pode quebrar as
barreiras do algoritmo levando pessoas que percebem interesse em seu trabalho
mesmo sem contato anterior à o seguir não só no Twitter, como o acompanhar em
outras redes sociais.
Já o Instagram é procurado por aquelas personalidades cuja a intenção de
vender um produto é principalmente ligado à imagem, seja a imagem pessoal de
uma pessoa, a imagem de um produto físico ou digital, a imagem de uma empresa
ou lugar, entre outros. Uma celebridade que usa do Instagram para vender a
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imagem pessoal por exemplo, o faz com a intenção de chamar a atenção de

usuários que poderiam se interessar em ter um estilo de vida parecido, ou uma
característica física similar, ou um produto que é de certa forma exclusivo; gerando
uma base de fãs com interesse nesta imagem e assim atraindo empresas que
gostariam de realizar uma parceria com esta celebridade, disponibilizando de
produtos, viagens, alojamentos e até mesmo contatos que por associados a esta
celebridades com certeza iriam chamar atenção dos fãs os influenciando a obter
estes produtos como uma forma de entrar em contato com esta celebridade e
compartilhar elementos de sua imagem.
Mas claro, uma pessoa ou empresa que quer se destacar em meio a tantos
outros tem de usar o máximo possível da internet a seu favor, um artista digital, por
exemplo, pode usar as várias redes sociais voltadas à publicação de imagens (como
o Instagram, DevianArt, Pinterest ou Tumblr) para compartilhar seu trabalho com fãs
e possíveis clientes criando um portfólio do que seu trabalho é voltado e alcançando
o público desejado.
Um ótimo exemplo da utilização de diferentes mídias e redes sociais é o, já
citado anteriormente, canal JovemNerd, que começou em 2002 como um blog
focado em diversas notícias e curiosidades do mundo nerd, organizado por
Alexandre Ottoni (Jovem Nerd) e Deive Pazos (Azaghal), conforme é possível
observar na Figura 3, em 2006 a empresa lançou o primeiro episódio de seu podcast
que no período era chamado Nerd Connection e que posteriormente seria chamado
de Nerdcast, estando ativo até hoje com programas semanais que vão desde
conversas entre amigos e convidados até discussões de pesquisas científicas,
econômicas ou dicas para se aprender línguas estrangeiras, o Nerdcast foi o
primeiro podcast brasileiro e seu grande sucesso ditou como seria a organização e
realização de praticamente todos os podcasts brasileiros que vieram depois, em
2019 o podcast alcançou um total de 1 bilhão de downloads em seus episódios,
sendo o primeiro podcast brasileiro a alcançar este marco e o terceiro do mundo.
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Figura 1 - Jovem Nerd (Alexandre Ottoni) e Azaghal (Deive Pazos).

Fonte: Disponível em: https://www.ccxp.com.br/media/0018_jovem-nerd1.jpg. Acesso em: 19 de Janeiro

de 2023.

O sucesso do podcast levou a equipe JovemNerd a criar em 2006 um canal

no YouTube levando o mesmo nome, que após anos de transformações se firmou
com um canal de publica no mínimo três vídeos por semana, com vídeos de
gameplay às segundas e quintas-feiras, respostas de e-mails de fãs com dicas
pessoais e motivacionais de um convidado especial amigo da dupla do JovemNerd
conhecido por seu sarcasmo e acidez no humor todas as terças-feiras e o programa
NerdOffice às quartas-feiras, que consiste de um grande leque de conteúdo que vai
desde entrevistas com atores de filmes de grande destaque, resumos de várias
notícias do mundo nerd de forma mais resumida, enquanto os dois apresentadores
dão sua opinião sobre as mesmas, reações de trailers de filmes ou jogos que são
relevantes ao tema e até visita a empresas que são relacionadas ao meio.
O grande sucesso de todo esse conteúdo do grupo levou com que Jovem
Nerd e Azaghal abrissem uma loja online, chamada NerdStore, que logo se tornou a
maior loja de conteúdo nerd de toda a américa latina, vendendo os mais variados
produtos, desde livros a luminárias, camisas a bonecos colecionáveis todos da
cultura popular presente na internet, até com estampas e livros criados pelos
membros do JovemNerd de momentos que são memoráveis aos fãs, os membros
do JovemNerd também tem uma presença no Twitter, entrando em contato direto
com os fãs; com sucesso tamanho que a loja e o blog de notícias fizeram no brasil, o
blog JovemNerd foi em 2021 vendido para a empresa Magazine Luiza e a NerdStore
vendida a Fernando Nascimento Alescio, que foi posteriormente um executivo de
contas na empresa Pixelwolf até 2019. Se observarmos a influência de toda a
empresa no meio digital, podemos perceber que o conteúdo do JovemNerd alcança
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diversos tipos de público para o mesmo conteúdo, há algo para o público que
prefere podcasts, que prefere vídeos, que quer ver gameplay, ou ler uma notícia, ou
comprar um produto daquilo que é fã, até aqueles que querem saber mais da vida e
opinião dos integrantes, mas tudo isso sempre ligado à cultura popular.

Figura 2 - Logo da empresa Nerdstore.

Fonte: Disponível em:https://cdn.pegadesconto.com.br/2021/02/logotipo-desconto-nerdstore.png.

Acesso em: 19 de Janeiro de 2023.

Esta diversidade de plataformas e produtos garante que independentemente

de como o seguidor gosta de acompanhar o conteúdo, suas preferências atuais
serão atendidas e até mesmo no futuro se elas mudarem, mas todo esse conteúdo
nunca foge do tema principal, a cultura nerd e popular e a relação dos integrantes
com ela, o que leva a popularidade de cada programa a aumentar a do outro,
levando o público a querer ficar conectado às diferentes mídias por saber que
independente do formato o tipo de conteúdo e os participantes serão os mesmos.

7 Considerações finais

Ao usar de todos esses conhecimentos sobre como funciona o YouTube, o

canal se receber dedicação pode crescer rapidamente em inscritos e visualizações,
a prioridade deve ser organizar como todas essas informações se encaixam no
conteúdo do canal e na personalidade dos participantes, o processo de se criar um
canal no YouTube e o fazer crescer pode muitas vezes ser complicado, é possível
que no começo a pessoa tenha dificuldade em encontrar qual o tipo de conteúdo e
organização para trabalhar é melhor parar ela, o importante é continuar persistindo e
se dedicando até conseguir se organizar e quebrar a barreira do algoritmo, não se
esquecendo de sempre que possível manter uma presença fixa nas redes sociais,
compartilhando tópicos e se comunicando com pessoas, o que pôde ajudar na
proliferação do seu nome como personalidade digital.
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REFERÊNCIAS

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