UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MATO GROSSO CARLOS

ALBERTO REYES MALDONADO - UNEMAT

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FACISA
CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS

DISCIPLINA: ECONOMIA COMPORTANETAL

ECONOMIA COMPORTAMENTAL E O MARKETING DIGITAL

Ana Paula Bispo De Souza

Beatriz Jiandotti Gonçalves
Débora Luiza Moraes De Arruda
Juliana Gonçalves De Arruda
Luana Dos Santos Queiroz
Thayane Gonçalves Ferraz

Cáceres – MT
2023
 Ana Paula Bispo De Souza
Beatriz Jiandotti Gonçalves
Débora Luiza Moraes De Arruda
Juliana Gonçalves De Arruda
Luana Dos Santos Queiroz
Thayane Gonçalves Ferraz

ECONOMIA COMPORTAMENTAL E O MARKETING DIGITAL

Pré-projeto apresentado na disciplina de Economia Comportamental

como requisito básico para a aprovação da disciplina.

Orientador: Prof. Dr. Raul Angel Carlos Olivera

Cáceres-MT
2023
 SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO – TEMA E PROBLEMATIZAÇÃO............................................

2. JUSTIFICATIVA.................................................................................................

3. OBJETIVOS........................................................................................................
3.1 GERAL.........................................................................................................
3.2 ESPECÍFICOS............................................................................................

4. METODOLOGIA DA PESQUISA.......................................................................

5. CRONOGRAMA.................................................................................................

REFERÊNCIAS......................................................................................................
 1. INTRODUÇÃO – MARKETING E A ECONOMIA

COMPORTAMENTAL

A pesquisa baseia-se, nos estudos de Economia Comportamental, e

crescente nos estudos de marketing principalmente por permitir a condução de

estudos que possam compreender os diferentes estímulos dos consumidores em um

momento real de compra, e não em um ambiente controlado de estímulos e dúvidas

no processo de escolha. Logo, o estudo conduzido por uma abordagem

experimental investigaria como fatores de escolha do canal e aspectos como a

ancoragem de preços ou um cenário de escassez.

A integração do marketing com a economia auxilia em diversas etapas do mix

de comunicação, como por exemplo, na definição do produto, preço, promoção, ciclo

de vida, alocação de recursos e investimentos. Use esse conhecimento a favor do

negócio.
2. JUSTIFICATIVA

O novo consumidor assiste a menos televisão, ouve menos rádio e opta por
ver as notícias pela internet, onde são mais atualizadas em um espaço menor de
tempo. A conversa mudou de lugar, as pessoas ficaram mais sociais e vão
ampliando seus contatos profissionais. O marketing digital vem para facilitar a vida
das pessoas. Em pouco tempo se faz a divulgação e se estabelecem contatos e isso
até com um gasto menor, pois basta ter acesso à internet e saber divulgar o produto.
O consumidor, por sua vez, terá também uma maior facilidade para dar sua opinião
sobre o produto, fazer comparações e compartilhar seu conteúdo. O que passa a
ocorrer, então, é uma interação maior e plena entre o consumidor e o proprietário. O
consumidor terá mais facilidade para escolher e comprar; a vida de muitos que têm
pouco tempo para sair e pesquisar diversos produtos ficará facilitada; de casa
mesmo o consumidor fechará negócio. E não será mais necessário estar conectado
ao computador para poder ver as informações. Através de celulares móveis já será
possível ter todo o acesso necessário. Para uma empresa implementar o marketing
na internet, necessita antes de tudo identificar o público-alvo, isto é, utilizadores da
internet. A estratégia de marketing na internet deve estar em consonância com a
estratégia de marketing definida na empresa, isto é: com o seu posicionamento, com
os seus segmentos-alvo e coerência com ações de comunicação que a empresa
efetua. Como objetivos, deve criar um canal de vendas, dar a conhecer a empresa e
produtos, potencializar a sua imagem e notoriedade, criar valor.
3. OBJETIVOS
3.1 GERAL
Demonstrar a influência do marketing digital e o desejo de compra dos
consumidores perante a economia comportamental. Procura dar uma visão global e
abrangente do tema, definindo de modo amplo, o que se pretende alcançar. Quando
alcançado dá a resposta ao problema.

3.2 ESPECÍFICOS
Com esta pesquisa buscamos alcançar dados que informam sobre a influência
do marketing digital na encomia comportamental, mostrando os fatores que
evidenciam e afetam a decisão dos consumidores.
4. METODOLOGIA DA PESQUISA

Através de uma pesquisa bibliográfica qualitativa iremos mostrar a influência do

marketing digital na economia comportamental, onde por meio de dados secundários
mostraremos o uso do marketing digital para o engajamento de produtos ou
serviços, de forma que influencie as pessoas a consumirem/comprarem o mesmo.
5. CRONOGRAMA

O cronograma é a disposição gráfica do tempo que será gasto na realização de um

trabalho ou projeto, de acordo com as atividades a serem cumpridas. Serve para
auxiliar no gerenciamento e controle deste trabalho, permitindo de forma rápida a
visualização de seu andamento.

Atividades Mar 10/Abr 22/Mai 26/Jun Jul

Pesquisa do tema X X

Definição do tema X X

Pesquisa bibliográfica X X

Coleta de Dados X X

Apresentação e discussão dos dados X

Elaboração do projeto X

Entrega do projeto X
REFERÊNCIAS

CRISTINA, Flávia - Marketing Digital: a era da tecnologia on-line. Jan./Abr.

De 2010. Universidade de Franca. Disponível em: <
https://publicacoes.unifran.br/index.php/investigacao/article/view/147>. Acesso em:
20/03/2023.
D’ ANGELO, Pedro - Economia Comportamental e a importância de
entender as decisões das pessoas. 11 de agosto de 2021. Opinion Box Blog.
Disponível em: < https://blog.opinionbox.com/economia-comportamental/>. Acesso
em: 20/03/2023.
Oliveira Queiroz, Anna Clara - Influência do marketing digital nos hábitos
de consumo. 2020. UniEVANGÉLICA – GO. Disponível em: <
http://repositorio.aee.edu.br/bitstream/aee/16805/1/ANNA%20CLARA.pdf>. Acesso
em: 20/03/2023.