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p.291-310, dez. 2009.
Resumo: Nos ltimos anos, com a evoluo das tcnicas produtivas, e por influncia das outras mdias,
o design de notcias viu crescer sua importncia no jornalismo. A insero do computador nas
artes grficas e a ameaa da internet como fonte de informao, tem levado o design a ganhar
relevncia como estratgia de diferenciao e forte instrumento para a reinveno do fazer
jornalstico. O design um dos componentes da gramtica produtiva do discurso jornalstico.
a partir dele que o discurso estruturado, pois ao montar sua estratgia comunicativa, o
jornalista deve ter em mente as regras impostas pelo projeto grfico do jornal, que, juntamente
com as orientaes editoriais, compem cada diferente dispositivo de enunciao. Este traba-
lho faz uma breve apresentao das transformaes na enunciao jornalstica brasileira em
funo das mudanas no dispositivo de enunciao no discurso jornalstico brasileiro, desde
o seu incio (1808) at hoje, tendo como base trs perodos evolutivos em funo do sistema
de impresso ou da tcnica de produo, quais sejam: perodo tipogrfico, perodo litogrfico
(offset), perodo digital (ou do design). Busca-se aqui demonstrar em que e como tais mudanas
tecnolgicas influenciaram a linguagem e a construo de sentidos neste discurso.
Abstract: Design in daily print newspapers. From the typographical to the digital. Design is one of the
components of grammar production in journalistic discourse. It is the starting point for structur-
ing the discourse because, in setting up his communication strategy, the journalist must adhere
to the rules imposed by the newspapers graphic design, which, allied to editorial guidelines,
make up each different enunciation device. Based on a research of the newspaper O Estado de
S. Paulo, this paper briefly describes the transformations that Brazilian journalistic enunciation
has undergone from 1808 to the present, taking into account the role of graphic design and
production. This paper discusses three periods of evolution in journalism, involving the printing
system and production techniques, namely: the typographical phase, the lithographic phase
(offset), and the digital (or design) phase. The aim here is to demonstrate where and how these
technological changes influenced the language and construction of meaning of this discourse.
Introduo
O sculo XXI inicia-se para o jornalismo impresso dirio sob o signo das mudanas
decorrentes das transformaes tecnolgicas ocorridas nos ltimos anos. A crescente
participao da Internet como fonte de informao e a consequente diminuio da im-
portncia dos jornais junto ao pblico leitor os tem levado a repensarem a forma como
so feitos e a forma como se relacionam com seus pblicos, o que redunda tambm numa
busca por uma nova enunciao para o discurso jornalstico.
O design jornalstico um nicho do design grfico dedicado s publicaes jornals-
ticas (jornais e revistas). Essa especializao se faz necessria diante das peculiaridades do
discurso jornalstico. O design jornalstico vem para potencializar este discurso, organizar
os contedos, criar identidade, atrair a ateno do leitor e construir o sentido pela relao
entre as diversas matrias significantes (verbo-visuais) que compem o jornal. O design ,
portanto, um dos componentes da enunciao jornalstica, no s como um elemento de
persuaso ou seduo do leitor mas tambm como constituinte com potencial informativo,
que antecipa caractersticas de gneros, organizao temtica, valor-notcia, e influi na
construo do jornal como dispositivo de enunciao. Pois,
o dispositivo uma maneira de pensar a articulao entre vrios elementos que formam
um conjunto estruturado, pela solidariedade combinatria que os liga. Esses elementos so
de ordem material, mas localizados, agenciados, repartidos segundo uma rede conceitual
mais ou menos complexa. O dispositivo constitui o ambiente, o quadro, o suporte fsico
da mensagem, mas no se trata de um simples vetor indiferente ao que veicula, ou de
um meio de transportar qualquer mensagem sem que esta se ressinta das caractersticas
do suporte. Todo dispositivo formata a mensagem e, com isso, contribui para lhe conferir
um sentido (CHARAUDEAU, 2006, p. 104).
Mouillaud destaca que o contedo do jornal no est solto no espao (2002, p.29),
mas envolvido em um dispositivo que, por sua vez, no uma simples entidade tcnica,
estranha ao sentido. O jornal como dispositivo, alm do contedo material (as notcias),
contm os valores simblicos, a identidade, a imagem que o jornal constri para si perante
a sociedade, para seu pblico leitor, e no leitor. Ele prepara a leitura abrindo o que Jauss
chamou de horizonte de esperas, e fechando outros. Ou seja, no comanda apenas a
ordem dos enunciados, mas a postura do leitor (MOUILLAUD, 2002, p.31 e 32).
Nesta relao entre forma e contedo, os dispositivos so os lugares materiais ou
imateriais nos quais se inscrevem os textos (MOUILLAUD, 2002, p.31 e 32). A noo
de texto envolve qualquer forma de inscrio audio-scripto-visual (MEUNIER; PERAYA,
2008). O dispositivo apresenta uma forma particular que estrutura o espao e o tempo.
Para alm de apenas um suporte, uma matriz que impe formas aos textos. Os disposi-
tivos so encaixados uns nos outros. Assim, um jornal se inscreve num dispositivo geral
de comunicao, mas contm outros dispositivos subordinados (editorias, por exemplo).
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Letras que honram e elucidam o que os homens vem e dizem tambm merecem ser
honradas. Palavras bem escolhidas merecem letras bem escolhidas; estas, por sua vez,
merecem ser compostas com carinho, inteligncia, conhecimento e habilidade. A tipo-
grafia um elo, e como tal deve ser to forte quanto o resto da corrente, por uma questo
de honra, cortesia ou puro deleite (BRINGHUST, 2005 p.24).
Para cada tipo de texto existe uma forma adequada de uso da tipografia. As camadas
de cada nvel do texto devem ser formalmente consistentes, distintas e harmnicas.
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A quarta revoluo, para Sousa, caracterizada por uma dvida: ponto de equilbrio
ou supremacia do design? (Idem, p. 255). A classificao de Sousa no se baseia,
pois, em perodos histricos ou em tcnicas de produo, mas em fatores diversos que
influenciaram o design dos jornais.
Larequi (1988) estabelece uma cronologia sobre a evoluo da imprensa caracterizada
em trs perodos: a Era Tipogrfica, que vai de Gutemberg inveno da prensa a vapor,
de Frederic Koening, em 1814, a Era Mecnica, a partir da inveno da Linotipo (1884),
por Ottmar Mergenthaler, e a Era Eletrnica, que se inicia na dcada de 1960, quando os
computadores chegam aos jornais impressos.
A classificao proposta a seguir tem alguma proximidade com a de Larequi. To-
mando em considerao a evoluo nos processos de produo grfica e a participao
do design como elemento estruturador da enunciao jornalstica, pode-se classificar o
jornalismo em trs fases: fase tipogrfica, litogrfica e digital.
Foram observados, em cada uma destas fases, alguns operadores de sentido que
influenciam a compreenso de como se d a enunciao pelo design, quais sejam:
topografia (distribuio espacial na pgina), tipografia, cores, imagens e elementos
grficos. Observaram-se tambm os constrangimentos e as potencializaes produo
jornalstica em funo do design ou das tecnologias de produo de cada fase, bem
como a participao destes na construo de sentidos em cada perodo.
Fase tipogrfica
Nesta fase, a imprensa passou por vrias transformaes que tambm modificaram
as diferentes formas de enunciao no perodo. Larequi (1994, p.19) faz um apanhado
histrico da evoluo dos jornais neste perodo e as caractersticas dos jornais no in-
cio da tipografia: a impresso era quase artesanal, a enunciao assemelhava-se dos
livros, havia poucos recursos grficos (restritos a linhas e floreios grficos) e a tipografia
(fontes) era restrita a uma famlia de letras, todas da mesma altura.
O Estado de S. Paulo j se inicia numa fase um pouco mais evoluda da tipografia.
Comeou com apenas 4 pginas em formato standard, O jornal era dividido em 6 at
8 colunas separadas por filetes verticais, e era impresso em impressora manual movida
trao humana (escravos forros) (OESP, 2000). A fase tipogrfica dO Estado de S.
Paulo a mais longa: de 1875 a 1969. Neste longo perodo, o processo tipogrfico
passou por vrias transformaes e novos contedos foram sendo incorporados (como
a fotografia). A chegada das linotipos, de impressoras rotativas a vapor e posteriormente
eltricas so exemplos destas transformaes tecnolgicas. Mas, mesmo com todos
estes avanos, o sistema de impresso continua sendo o tipogrfico e muitas restries
aos contedos s se reduziro aps a adoo do sistema offset de impresso.
Os recursos grficos na fase tipogrfica eram escassos e o texto verbal predomi-
nava. O texto jornalstico de ento trafegava entre o informativo e o literrio, fazendo
com que o nariz de cera (as aberturas prolixas) fosse um padro. Da, a existncia
de textos longos e s vezes impenetrveis. Valores como objetividade jornalstica, im-
parcialidade, fontes mltiplas s sero adotadas bem mais tarde. O jornalismo desta
poca o da opinio, do debate, da peleja, das discusses temticas. N`O Estado de S.
Paulo, as notcias principais eram as estrangeiras. A primeira pgina era toda dedicada
ao noticirio internacional, como destaca Abramo:
O dr. Julinho no queria que na primeira pgina sassem notcias nacionais, s interna-
cionais. Era o seu colonialismo recndito, que considerava a Europa e o mundo mais
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interessantes que o Brasil, mesmo para os brasileiros. E assim, o Estado s deu o suicdio
de Getlio Vargas na primeira pgina por concesso extrema do dr. Julinho e aps grande
e veemente insistncia minha e de seus filhos.
2 O termo tipografia neste trabalho utilizado para designar tanto o processo grfico quanto o desenho das letras,
ou fontes tipogrficas, dependendo do contexto. Neste caso refere-se ao desenho.
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Fase litogrfica
at bem pouco tempo) uma regra (no escrita) que ditava que os ttulos apostos muito
prximos, lado a lado, deveriam variar entre romanos e itlicos. Se numa coluna o
ttulo vinha em p, o do lado deveria vir inclinado, como que para mostrar ao leitor
que se tratava de matrias distintas. No design atual, a regra foi abolida e os jornais
que ainda o fazem so vistos como antiquados.
No incio desse perodo, a cor quase nada tem de informao, se se levar em
conta o conceito de Guimares (2003). Ele defende que a abordagem em relao s
cores nas mdias deve estar centrada na cor como elemento de informao, indo bem
alm da funo meramente esttica ou decorativa. Ele denomina tal uso dos elementos
cromticos como cor-informao, em funo de sua aplicao para organizar, hierar-
quizar, indexar, antecipar ou atribuir significado informao, de forma individual e
autnoma em elementos da composio visual (formas, figuras, texturas, textos), ou
em fotografias e infografias.
A cor surge na fase litogrfica como uma novidade meramente ilustrativa e esttica,
restringindo-se capa, contracapa e aos suplementos mais revistizados. A cor tambm
aplicada em fotografias e em alguns quadros. Aos poucos, vai assumindo o papel de
elemento segregador de textos e, por vezes, parece espalhafatosa pela falta de harmonia
cromtica. Durante muitos anos os jornais adotaram as estratgias das revistas semanais
ilustradas, pela falta de referncias mais consistentes. Alm destas, o modelo era o do
USA Today, bastante exagerado se comparado com os jornais atuais (excetuando-se os
jornais populares, que tm no apelo cromtico, uma de suas caractersticas).
O offset propiciou ainda mais agilidade ao jornalismo. Nesta fase, h um aumento
na quantidade de informaes, uma melhoria na reproduo de imagens e consequente
aumento na demanda de fotografias e infogrficos. Os textos passam a ser menores e
mais objetivos e dividem cada vez mais o espao com as imagens e demais elementos
grficos. O design passa a ser agora uma exigncia, diante de tantos componentes a
coordenar. Outras mdias, como a televiso e as revistas semanais passam a influenciar
a enunciao nos peridicos dirios, pelo bombardeamento de imagens que propor-
cionam. As matrias passam a ser mais fragmentadas e mais ilustradas.
Ainda nesse perodo, a semente da prxima fase plantada, pois a informatizao
de muitas redaes comea aqui. No incio, limita-se redao, com a aposentadoria
das mquinas de escrever. Depois, chega diagramao, montagem das pginas,
arte-finalizao. Inicia-se tambm a aproximao entre o jornalista e o artista grfico, o
diagramador. Surge a figura do editor de arte, aquele que vai gerenciar a pr-impresso
e driblar os eventuais conflitos entre forma e contedo. no final desta fase que se do
as primeiras verdadeiras reformas grficas, j vislumbrando o papel que o computador
teria em toda a enunciao jornalstica.
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A fase digital
Neste perodo, que vem do incio dos anos 1990 at hoje, v-se o design jornalstico
se firmar como um dos elementos importantes da enunciao jornalstica. O computador
atinge a ubiquidade nos jornais, em todas as fases da produo da notcia, da impresso
do jornal integrao do impresso com a Internet. Embora o processo de impresso ainda
seja o offset, as impressoras atuais (nos grandes jornais) so controladas digitalmente.
Mas, o fator mais importante no tanto a impresso em si, como foi na tipografia ou
no offset, mas as possibilidades expressivas que o computador propiciou ao jornalismo.
Seja no uso maior (e melhor) das cores, seja no tratamento de imagens, seja na agilidade
da edio como um todo.
Mais uma vez o universo miditico em torno do jornal vem influenciar o discurso
jornalstico. Depois das revistas ilustradas e da TV a vez da internet modificar o modo
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Consideraes Finais
para o mercado jornalstico, pois a imagem do jornal, por ele prprio construda, era
de um arraigado conservadorismo. Muitos sabiam da mudana, mas no imaginavam
que o jornal fosse mudar e conseguir manter o seu padro, sua personalidade de jornal
srio. Pois assim foi feito. O jornal se renovou mantendo suas principais caractersticas
e valorizando a visibilidade dos contedos, a legibilidade que propicia uma leitura con-
fortvel e a inteligibilidade, com o aprofundamento dos contedos, agora organizados
em peas de acordo com o gnero ou tipo de informao. O design usado, neste caso,
para o bem, no serviu para o esvaziamento ou a valorizao do entretenimento, mas
para uma atualizao aos novos modos de expresso e de leitura.
As transformaes as quais se presenciam neste momento no jornalismo esto apenas
no comeo. Ao mesmo tempo em que se chega a um grau elevado de expresso pelo
design no jornalismo, em que as regras enunciativas que incorporam o design j comeam
a ser mais bem assimiladas, e quando os computadores e os programas de editorao
deixam de ser empecilhos, o suporte impresso entra em decadncia, o que no deixa de
ser uma grande ironia.
Muitos leitores esto migrando para a Internet, celulares e leitores portteis (iPods).
Talvez o hbito de ler jornal impresso no resista s prximas geraes. Os custos de im-
presso, a evaso da publicidade, a prpria crise financeira que atingiu o mundo neste final
da primeira dcada do sculo XXI tem levado ao fechamento de diversos jornais impressos
no mundo inteiro. verdade que no Brasil este fenmeno ainda no tem atingido com
tanta fora o mercado editorial brasileiro, que at cresceu em 2008, segundo a Associa-
o Nacional de Jornais (ANJ), o que d um alento para continuar estudando o assunto.
Mas, h que se pensar tambm no futuro. O que poder vir depois do jornal im-
presso? Todo este acmulo, todo este conhecimento sobre como tornar a leitura mais
agradvel, mais efetiva, mais elegante, ir se perder? Talvez no. Novos suportes j esto
sendo pensados como o Kindle3, dispositivo eletrnico lanado pela Amazon Books para
armazenar livros em formato PDF, mas que tambm tem sido utilizado para leitura de
jornais. O iPad4, ferramenta que neste momento est prestes a ser lanada no mercado,
tambm representa um potencial de continuidade da leitura de jornais e revistas muito
prxima experincia de leitura dos jornais atuais, mas com o incremento da multimdia,
da memria, da hipertextualidade, caractersticas da Internet que tendem a se fundir num
s dispositivo.
Inspirados nos iPods, o dispositivo que vem sendo desenvolvido pela Apple tem
tela sensvel ao toque, disponibilidade de sons, imagens dinmicas, fotos em sequncias
(slide show). Alm de ler os jornais, na vertical, ser possvel folhear uma revista, ao
virar o aparelho para o formato horizontal, e passar as pginas como na verso de papel.
3 http://migre.me/7Bj7
4 http://www.youtube.com/watch?v=smqslH0qw5U
FREIRE, Eduardo Nunes. O design no jornal impresso dirio. Do tipogrfico ao digital. Revista Galxia, So Paulo, n. 18, 309
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Referncias
5 http://5magazine.rioferdinand.com/1K4a489c3c379dc012.cde
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