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O conceito é a coluna
vertebral onde se constrói
a campanha. Ele é feito a
partir da promessa
principal (USP) atribuída
à Marca como o
diferencial a ser focado
na mensagem de todas
as peças.
A Abordagem Racional
se vale dos Benefícios
funcionais do produto,
relacionados ao
desempenho e às
funções básicas do
produto. Os benefícios
funcionais apelam para
as necessidades
básicas do consumidor,
como higiene, saúde,
alimentação e conforto.