EXERCÍCIOS SOBRE MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Objetivo
Exercitar a capacidade de distinguir os principais atributos tangíveis e intangíveis dos meios de
comunicação.

Estratégia
Realizar três exercícios que mesclam o conhecimento do conteúdo do livro Planejamento de mídia:
teoria e experiência, de Paulo Tamanaha, com a percepção referente aos vários aspectos dos
meios de comunicação.

Exercício 1
Comparar as características tangíveis e intangíveis dos meios televisão, jornal e Internet; cada um
deles deverá ser pontuado de acordo com o grau de adequação relativo ao atributo citado.

Critérios:
 Os meios devem ser comparados de acordo com o atributo citado, e devem ser levadas
em consideração suas características intrínsecas e o público que atinge, de maneira geral.

 O meio que, na comparação, for considerado o mais adequado ao atendimento do atributo

citado deverá levar nota três; o menos adequado, nota dois e o inadequado, nota um.

 Pontuar com a nota máxima apenas um meio.

Exemplos:
 Item 01: com relação a esse atributo, o meio televisão recebeu a maior pontuação, pois, na
comparação com o jornal e a Internet, ele possui maior penetração em qualquer público.
Isso é comprovado quando verificamos os dados de penetração dos meios do instituto
Ipsos Marplan.

 Item 03: é possível utilizar qualquer um dos meios para a obtenção dos resultados de alta
freqüência média; no entanto, em razão do custo absoluto de veiculação, a Internet se
tornou o meio mais viável.

 Item 14: o jornal é percebido como um meio racional por causa do registro da informação e
de sua linha editorial, que costuma ser mais crítica e provoca mais debates.

Item Atributo TV Jornal Internet

01 Maior penetração em qualquer público 3 2 1
02 Favorece o rápido alcance de público
03 Favorece a alta freqüência média 2 1 3
04 Ideal para continuidade linear
05 Ideal para continuidade em onda
06 Ideal para continuidade concentrada
07 Segmentado por natureza
08 Melhor qualidade na veiculação da peça
09 Ideal para veiculação nacional
10 Ideal para veiculação regional
11 Ideal para veiculação local
12 Possui menor CPM
13 Apresenta apelo emocional
14 Apresenta apelo racional 1 3 2
15 Possui melhor conteúdo editorial
16 Considerado atual
17 Inspira credibilidade
18 Ditador de moda e de comportamento
19 Tem público fiel
20 Consumido pelo público formador de opinião
21 Confere prestígio ao público consumidor
22 Possui valor comunitário (local)

Exercício 2
O crescimento da Internet como meio publicitário será em curto, médio ou longo prazo?

Exercício 3
Com o crescimento da Internet como meio publicitário, qual meio poderá perder verba publicitária?