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20 • Economia • Brasília, domingo, 27 de junho de 2010 • CORREIO BRAZILIENSE
» FERNANDO BRAGA
er milhares de seguidores
T na internet que comen-
tem suas ações e gerem
um marketing viral capaz
de mexer com uma grande quan-
tidade de pessoas é algo que toda
empresa — e, em época de elei-
ções, políticos — deseja. No en-
tanto, ser popular na rede pode
ter, literalmente, um preço. De
olho na força que emerge das fer-
ramentas de mídias sociais, sites
estão vendendo pacotes com mi-
lhares de seguidores para quem
busca incrementar o número de
pessoas que acompanham um
determinado perfil no Twitter.
Uma das principais empresas
que atuam nesse negócio é aus-
traliana uSocial, que aproveitou a
febre que existe em torno do mi-
croblog para oferecer uma varie-
dade de “carteiras de internau-
tas”, compostas por usuários dos
mais diferentes perfis. Um pacote
com o número mínimo de mil se-
guidores sai por 62 euros (cerca
de R$ 170). Já quem deseja au-
mentar a popularidade na rede
pode optar por um pacote maior
e atingir até 100 mil seguidores
pelo valor de 3,5 mil euros (R$ 9,5
mil reais). Toda a compra é feita
de maneira simples. Basta entrar
na página da empresa, preencher
um breve cadastro e informar o
número do cartão de crédito in-
ternacional. A prática causa bas-
tante controvérsia e o próprio
Twitter já entrou com uma ação
na Justiça norte-americana para
desativar o serviço, acusando-o
de praticar spam.
Outro site que oferece o mila-
gre da multiplicação é o Buy Twit-
ter Follows. Na página inicial, a
empresa explica que, depois de
feito o cadastro, o processo de-
mora de dois a sete dias para co-
meçar a gerar resultados e, como
tantos outros serviços que cor-
rem à margem da legalidade, ga-
rante a satisfação do cliente.
Novos amigos
O Correio conversou por tele-
fone com um vendedor de segui-
dores que atua em Londrina, no
Paraná, e verificou que não é pre-
ciso ir até as páginas internacio-
nais da internet para comprar
“novos amigos”. De acordo com
uma pessoa identificada apenas
como Márcio, um software espe-
cífico que se vale de brechas no
sistema do Twitter faz uma varre-
dura em torno das contas com o
maior número de seguidores e re-
TWITTER 85,3%
Empresas e políticos estão comprando
seguidores da rede social em um mercado
Total dos 75 milhões dos
paralelo para mostrar sucesso. Carteiras usuários do Twitter que
atualizam o perfil ao menos
com 100 mil pessoas podem custar R$ 9,5 mil uma vez por dia
plica os convites de forma auto-
mática. “Muitas empresas e pes-
soas ligadas a políticos nos procu-
ram. A partir de palavras-chave,
encaminhamos milhares de men-
sagens para determinados grupos
alvos de usuários”, conta.
Márcio vai além. “Nas eleições
passadas, eu trabalhava com o
Orkut, que restringiu meu acesso.
Com o Twitter está tudo bem. In-
clusive, temos o cuidado de não
divulgar muito esse software,
pois os programadores podem
alterar o sistema e nos bloquear”,
diz. “Se enviamos para mil pes-
soas, mas apenas 100 aceitam se-
guir um perfil, voltamos e manda-
mos para outros 900 usuários”, ex-
plica Márcio, que diz cobrar R$ 5
mil para um pacote mínimo de
1 milhão de mensagens.
Fantasmas
Críticas ao comércio pirata
Curiosamente, neste ano elei- O comércio pirata de segui- 100 mil seguidores não quer di-
toral, o número de pessoas que dores do Twitter está sendo mo- zer que ela é mais relevante do
acompanham os perfis de políti- tivo de grande polêmica entre os que quem tem 10 mil. Ao com-
cos teve um aumento considerá- profissionais que trabalham em prar seguidores, se está ma-
vel. Segundo levantamento da consultorias de mídia digital. O quiando um número e adotando
Secretaria de Comunicação So- Microblog sócio-proprietário da RBW Ri- a mesma métrica da mídia tradi-
cial da Câmara dos Deputados, o cardo Barreto levanta a questão cional, que mede a audiência de
número de seguidores de depu- De acordo com a ética que envolve a compra de uma maneira antiga”, relata.
tados no Twitter mais do que do- consultoria Sysomos, seguidores no site de relaciona- A opinião de Porto é apoiada
brou no último mês em relação 93,6% têm menos de mento. “É claro que todo mun- por um recente estudo publica-
ao levantamento anterior, pas- 100 seguidores no do que ser seguido, porém, mais do pelo instituto Max Planck, da
sando de 231.271 seguidores em Twitter. Já 92,4% importante do que adquirir no- Alemanha, que analisou a reper-
janeiro para 514.340. seguem menos de 100 vos internautas, é preciso saber cussão de mais de 1,8 bilhão de
Para Vivian Pratti, especialista pessoas em seus perfis. como mantê-los interessados mensagens enviadas por 80 mi-
em direito digital do escritório Pa- Mas apenas 5% dos no que a marca tem a dizer”, diz lhões de assinantes do Twitter.
trícia Peck Pinheiro Advogados, a clientes do microblog Barreto, lembrando que, assim Ao cruzar os dados dos usuários
prática de compra de seguidores são responsáveis por como outras redes sociais, o com o maior número de segui-
pode ser comparada ao envio de 75% do total de Twitter não é uma ferramenta dores e algumas medidas de in-
spam, uma vez que os usuários atividade da rede de comunicação, mas de rela- fluência, como a quantidade de
não optam por receber esses tipos social. cionamento. “Comprar seguido- vezes que uma mensagem era
de mensagens. “Apesar de não res não garante o sucesso de reproduzida ou mencionada no
existir até o momento nenhuma uma campanha. É preciso fazer microblog, os pesquisadores
vedação legal em relação à práti- um trabalho estratégico, ma- concluíram que ser popular na
ca, o próprio termo de uso do pear os líderes de opinião de di- rede social não quer dizer neces-
Twitter diz que é proibida a co- ferentes assuntos para, assim, sariamente ser influente. Segun-
mercialização de perfis ou de atingir a um número maior de do o estudo, os usuários mais se-
outros serviços relacionados usuários”, afirma. guidos no Twitter são celebrida-
ao site”, lembra. “Muitos des- O diretor de interatividade da des e figuras públicas. Contudo,
ses seguidores nem existem agência Santa Clara, Pedro Por- os usuários com maior número
na verdade, são apenas perfis to, confirma que há muita gente de retweets, ou mais influentes,
fantasmas criados para au- que utiliza o microblog para in- são aqueles que agregam con-
mentar o volume de usuá- flacionar o número de seguido- teúdo, como veículos de comu-
rios”, afirma. res. “O fato de uma pessoa ter nicação e ferramentas de busca.
Por meio de um comu-
nicado, o Twitter informou
que monitora regular-
mente as contas que são ofe-
recidas para vendas, assim como
aquelas que indicam atividade de
spam. “Nós fechamos a maioria
desses perfis bem antes que sejam
vendidos. A minoria dos clientes
que resta é posteriormente identi-
ficada e suspensa assim que qual-
quer atividade de envio de spam
se inicia”, assegura.
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