SUSTENTABILIDADE: AS PRÁTICAS DE SUSTENTABILIDADE ADOTADAS

PELA DURATEX
SUSTAINABILITY : SUSTAINABILITY PRACTICES ADOPTED BY DURATEX

Cintia Heloísa Fernandes – cintia.nandes@uol.com.br

Simone dos Santos Rocha – simone.rocha86@bol.com.br
Taciana Kely Gomes Françoso – taciana.francoso@hotmail.com
Profª. M.Sc. Máris de Cássia Ribeiro Vendrame – maris@unisalesiano.edu.br
Profª Esp. Ana Beatriz Lima – bia@unisalesiano.edu.br

RESUMO

Atualmente com os impactos ambientais causados pelo homem,

sustentabilidade tornou-se um pré-requisito para a sobrevivência das empresas, a
sociedade por sua vez tornando-se consciente da importância da preservação
ambiental, faz-se exigente ao comprar e vender produtos e serviços de empresas
economicamente sustentáveis. Este trabalho de natureza exploratória e descritiva
tem por objetivo avaliar os conceitos a respeito de sustentabilidade e a participação
da Duratex S/A –Agudos - SP na adoção das práticas sustentáveis na
industrialização da madeira. Verificou-se, que na Duratex os resultados das ações
de sustentabilidade são extremamente positivas, pois é uma empresa que
desenvolve as práticas sustentáveis e demonstra sua consciência socioambiental
disseminando informações á comunidade sobre a importância das questões
ambientais trabalhando em equipes para preservação do meio em que vivem,
atendendo as necessidades do presente, sem comprometer a possibilidade das
gerações futuras atenderem ás suas próprias necessidades.

Palavras-chave: Sustentabilidade. Responsabilidade socioambiental. Duratex S/A.

ABSTRACT

At present with the environmental impacts caused by the man,

sustentabilidade it became a daily pay-requisite for the survival of the enterprises,
the society for his time becoming conscious of the importance of the environmental
preservation, it is made demanding while buying and selling products and services of
economically sustainable enterprises. This work of nature exploratória and
descriptive it has since objective values the concepts as to sustentabilidade and the
participation of the Duratex S/A - sharp - SP in the adoption of the sustainable
practices in the industrialization from the wood. it happened, that in the Duratex the
results of the actions of sustentabilidade are extremely positive, since it is an
enterprise that develops the sustainable practices and demonstrates his conscience
socioambiental when community is disseminating informations á on the importance
of the environmental questions working in teams for preservation of the environment
in which they live, attending the necessities of the present, without compromising the
possibility of the future generations to attend ás his necessities themselves

Word-key: Sustainability. Socioambiental, responsibility, Duratex S/A

INTRODUÇÃO

A industrialização promoveu o crescimento econômico e abriu perspectiva de

maior geração de riquezas que porventura traria maior prosperidade e qualidade de
vida, mas cresceu demasiadamente com o consumo de grandes quantidades de
recursos naturais, sendo alguns não renováveis, causando a escassez de tais
recursos e contaminações ao meio ambiente.
As práticas de sustentabilidade tornaram-se pré-requisito para as empresas
se manterem competitivas no mercado, sendo um guia de orientação para fazer
novos negócios num mundo independente, indicando novas maneiras de proteger a
empresa de riscos ambientais, financeiros e sociais, dirigindo a organização com
maior eficiência e produtividade, promovendo seu crescimento por meio do
desenvolvimento de novos produtos e serviços e da abertura de novos mercados,
interagindo a comunidade como parte fundamental desse processo.
No ponto de vista econômico, a sustentabilidade prevê que as empresas
tendem ser economicamente viável, em termos sociais a empresa deve proporcionar
melhores condições de trabalho a seus empregados e ter comunicação com as
comunidades que vivem ao redor da unidade produtiva e ambiental adotando uma
postura que não polua e que seja ecologicamente correta. (DIAS; 2006).
Conscientes disso, as empresas criam sistemas de gestão ambiental com o
objetivo de reduzir e controlar os impactos introduzidos por determinado
empreendimento, desenvolvendo projetos para a diminuição dos impactos causado
por elas ao meio ambiente, utilizando a gestão ambiental como uma resposta natural
das empresas ao novo cliente, o consumidor verde ecologicamente correto, onde
empresas verdes se torna sinônimo de bons negócios e no futuro podendo ser a
única forma de empreender negócios de forma duradoura e lucrativa.
As vantagens das empresas que adotam as práticas de gestão ambiental
reduziram os gastos com matéria prima, energia e disposição de resíduos com
menor dependência de instalações de tratamento e destinação final de resíduos;
redução ou eliminação dos custos futuros com decorrentes processos de
despoluição de resíduos enterrados ou de contaminação causado por eles; menores
complicações legais; menores custos operacionais e de manutenção; menores ricos,
atuais e futuros, a funcionários e meio ambiente e, conseqüentemente, menores
despesas. (DIAS; 2006).
O presente estudo procurou centrar-se e estabelecer basicamente conceitos
referentes a sustentabilidade, utilizadas dentro da gestão ambiental, analisando
essas práticas no processo produtivo de artigos de madeira na Duratex S/A, unidade
de Agudos (SP) e seus resultados frente às ações de sustentabilidade.
Para a elaboração deste trabalho, foi realizada uma pesquisa de campo na
empresa Duratex S/A - localizada na rodovia Marechal Rondon Km 323, na cidade
de Agudos (SP), tendo como objetivo comprovar se as ações de sustentabilidade na
Duratex são ambientalmente sustentáveis.
Na compreensão das questões ambientais e sociais deve ser adotado um
enfoque sistêmico, global, abrangente e integrado e ser capaz de ver as relações de
causa e efeito, no início, meio e fim, ou seja, as inter-relações entre recursos
captados e valores obtidos na organização. (TACHIZAWA; 2006).
Diante do que foi pesquisado e em virtude do que foi observado na empresa,
questiona-se: as práticas de sustentabilidade adotadas pela Duratex S/A são
ambientalmente responsáveis pela preservação dos recursos naturais?
A prioridade nas ações de sustentabilidade praticadas pela empresa Duratex S/A, a
verticalização do seu processo produtivo apresenta efetivamente os resultados
esperados na concretização da responsabilidade socioambiental diante da empresa
e comunidade externa.

1. A EMPRESA DURATEX S/A

A Duratex S.A. é uma empresa brasileira, privada, de capital aberto, com

ações negociadas na FBM & BOVESPA, e controle compartilhado pelos Grupos
Itaúsa – Investimento Itaú S.A., com 39,6% do capital, e Companhia Ligna de
Investimentos, com 17,0% do capital, sendo o restante do capital pulverizado no
mercado.
Com o suporte desses dois grandes grupos, a Duratex é a maior empresa
produtora de painéis de madeira industrializada do Hemisfério Sul e líder no
mercado brasileiro na área de chapas de fibra, MDP, MDF/HDF/SDF, pisos
laminados com a marca Durafloor e peças semi-prontas sob a marca Multiform.
Também conquistou a liderança em metais sanitários, que levam as assinaturas
Deca e Hydra.
A Duratex conta com um complexo industrial composto por doze unidades
industriais estrategicamente localizadas no território brasileiro, sendo 7 no Estado de
São Paulo, 2 no Rio Grande do Sul, 1 em Minas Gerais, 1 em Pernambuco e 1 no
Rio de Janeiro. A empresa possui aproximadamente 209 mil hectares com florestas
plantadas, predominantemente de eucalipto, que são cultivadas nos estados de São
Paulo, Minas Gerais e Rio Grande do Sul. Esta operação integrada a seus
complexos industriais, aliada a uma eficiente rede de abastecimento, garantem
elevado grau de auto-suficiência no suprimento estratégico da madeira, para
produção dos painéis de MDF, MDP e Chapa de Fibra, além dos pisos laminados
Durafloor e dos componentes Multiform.
As áreas florestais de Lençóis Paulista, Botucatu, Itapetininga e Agudos (SP)
e de Uberlândia (MG) detêm o Certificado do Bom Manejo Florestal concedido pelo
Forest Stewardship Council - FSC, organização internacionalmente reconhecida,
que atesta que o manejo florestal é feito de acordo com os princípios de
conservação e sustentabilidade.

2. CONCEITOS SOBRE SUSTENTABILIDADE

O modelo de desenvolvimento econômico mundial na atualidade baseia - se

no capitalismo, que promove a produção de bens de consumo cada vez mais e em
maior quantidade, maior diversidade com menor custo e maior sofisticação, e isso,
esbarra na limitação de renovação dos recursos naturais, pois não é compatível uma
produção ilimitada de bens de consumo em uma biosfera finita e limitada. Devido à
necessidade da preservação desses recursos a humanidade tomou conceito de
sustentabilidade e o ambiente corporativo das empresas definindo-o como um pré-
requisito de sobrevivência da organização.

Antes o mais comum era haver pressão por uma “conduta verde” por parte
dos consumidores, agora é vez das companhias fazerem o mesmo com
sua cadeia de fornecedores, se adaptando a um mercado competitivo e
com responsabilidade social e ambiental, tornando –se uma preocupação e
tendência do mundo globalizado.(DONATO, 2008, p 32).

Segundo a Wikipédia, (2010) “sustentabilidade é um conceito sistêmico;

relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e
ambientais da sociedade humana”.
Quando surgiu, em meados dos anos 70, o conceito de sustentabilidade
figurava apenas em alguns círculos científicos e no discurso dos ambientalistas. O
assunto veio a se popularizar somente nas décadas seguintes, conforme a
humanidade se dava conta de que as mazelas sociais e a escassez de recursos
naturais eram causadas pelo modelo econômico adotado pelo próprio homem.

O conceito está apoiado em três pilares: pessoas, meio ambiente e lucro.

Para as empresas, o primeiro se refere à preocupação com os indivíduos
(funcionários e sociedade). O segundo é o uso adequado dos recursos
naturais. O lucro é para a manutenção da companhia. (BOTTONI; PENNA;
AVEDIANI, 2009, p.54).

A sustentabilidade passa por governança corporativa, responsabilidade social

empresarial, consumo consciente, cidadania, ética, direitos humanos, compromissos
ambientais, políticas públicas, inovações tecnológicas e em modelos de gestão e
governo, entre outros tópicos.
Tudo isso aplicado diariamente, visando à continuidade dos aspectos sociais,
econômicos e ambientais em benefício da humanidade, incluindo as gerações
futuras. Na verdade, ele possui uma pré-história de quase três séculos surgindo da
percepção da escassez.
Nas potências coloniais, industriais e européias que desflorestaram
vastamente seus territórios para alimentar com lenha a incipiente produção industrial
e a construção de seus navios com os quais transportavam suas mercadorias e
submetiam militarmente grande parte dos povos da terra. (WILSON, 2008).

2.1 TRIPÉ DA SUSTENTABILIDADE

 É realidade que as empresas atuais passem a gerir seus negócios tendo em
vista não só o desempenho financeiro, mas a sustentabilidade, o que inclui práticas
economicamente viáveis, socialmente justas e ambientalmente corretas.
Abreu (2008), afirma que em meados da década de 1990, começou a tomar
forma o movimento que enxerga a empresa como um poderoso agente social a
serviço da comunidade. "A responsabilidade social empresarial, como tudo na vida,
é uma questão de escolha e é uma forma de gerir a empresa. No primeiro momento
pode representar perdas, até custar mais, mas, no longo prazo, ela é a garantia do
sucesso", explica o empresário Oded Grajew, fundador do Instituto Ethos de
Empresas e Responsabilidade Social.
O desenvolvimento sustentável é um caminho que exige equilíbrio e harmonia
entre as forças e, sobretudo, depende de cada um assumir para si o papel de
protagonista, sabendo que ser sustentável é algo que depende igualmente de
indivíduos e organizações agindo em benefício do planeta e de todos que nele
vivem. Nada mais é do que colocar em prática a filosofia do pacifista indiano
Mahatma Gandhi, para quem o segredo da mudança está em cada um ser o mundo
que pretende transformar. (ABREU, 2008)
Sustentabilidade leva em conta que tudo o que a empresa faz tem impacto na
vida das pessoas e da comunidade. Ser sustentável é perceber esse impacto e se
perguntar se ele melhora ou não a vida das pessoas hoje e a das gerações futuras.
De acordo com Nogueira (2009), é só levar adiante aquelas ações que puderem
melhorar a vida dos cidadãos, colocando lado a lado negócios, princípios, valores e
ética. Produzir com menos impacto se traduz em pelo menos três enfoques.
O primeiro é minimizar o uso de recursos naturais com economia de energia,
materiais, água e terra, controlando o ciclo de vida dos produtos desde a matéria-
prima até a lata de lixo. (NOGUEIRA, 2010).
O segundo é reduzir as emissões atmosféricas que geram poluição e
controlar o descarte de água, de resíduos e substâncias tóxicas. Por fim, aumentar o
valor dos produtos e sua durabilidade com serviços como troca, atualização e
manutenção, e embutir no preço os custos sócio ambientais. Nesse modelo
sustentável, o consumo consciente e as escolhas diárias da sociedade são armas
poderosas. (NOGUEIRA, 2010).
 O conceito de sustentabilidade organizacional surge da conceituação do
Triple Bottom Line. Nesse sentido, o que se tem são perspectivas organizacionais
em três esferas: econômica, social e ambiental. O tripé da sustentabilidade deve
interagir de maneira que haja uma sinergia estrutural que resulte em uma
capacidade ótima nas decisões estratégicas para uma eficácia nas suas ações e
operações. Nessa temática, pode ser definida como sustentabilidade organizacional
aquela que gera riquezas e patrimônio para os acionistas preservando o ambiente e
preocupando-se com a vida de todos aqueles que interagem socialmente com ela
(PEREIRA, 2007).

2.2 A GESTÃO AMBIENTAL PROMOVENDO A SUSTENTABILIDADE

O objetivo da gestão ambiental é conseguir que os efeitos ambientais não

ultrapassem a capacidade de carga do meio onde se encontra na organização, ou
seja, obter desenvolvimento sustentável. A política ambiental reativa é aquela que
temos que implantar métodos corretivos, já a política ambiental proativa é
implantada métodos preventivos.
A adoção do Sistema de Gestão Ambiental implica uma mudança de
mentalidade de toda a organização, desde os altos escalões até os níveis inferiores
da organização. Implica uma mudança da cultura organizacional com incorporação
da variável ambiental no dia-a-dia das pessoas que integram a empresa. Por outro
lado, a mudança de cultura organizacional também envolve mudança de atitude com
respeito ao meio ambiente externo da organização.
Na gestão ambiental de processos, as principais ferramentas com as quais se
obtêm os melhores resultados são as tecnologias ambientais, com destaque para a
Produção Mais Limpa, que traz melhores resultados competitivos, além da
certificação de processos, que em alguns setores (como o florestal e o têxtil) é
essencial. Em relação à gestão ambiental de produtos, as principais ferramentas são
a análises do ciclo de vida, a certificações dos produtos (selos ecológicos) e o
ecodesign. (DIAS, 2006).
De modo geral, as empresas, após melhorarem a eficiência de seus
processos de produção, passam a se ocupar com o projeto de seus produtos. E,
neste sentido, a importância da avaliação do ciclo de vida dos produtos é
inquestionável, constituindo-se numa análise dos impactos ambientais causados
pelo produto, que se inicia com a matéria-prima utilizada, como é transportado, o
modo de fabricação e o transporte do produto acabado, sua 82 utilização e descarte.
Em função do produto, outras fases do ciclo de vida podem ser incluídas na análise.
(DIAS, 2006).
O grau de envolvimento da empresa com a questão ambiental variará em
função da importância que a organização dá para a variável ecológica e sua decisão
dependerá: do ambiente natural externo e próximo à unidade produtiva, dos
recursos naturais de que necessita e do grau de contaminação ambiental que seu
processo produtivo gera. Outros motivos que afetam o envolvimento da empresa
com uma gestão ambiental mais efetiva são: a dificuldade de obtenção do
investimento necessário para adaptação de seu processo produtivo, falta de
conhecimento técnico-científico sobre a questão ambiental envolvida e o grau de
compromisso do seu quadro de pessoal com a ética ambiental. Uma forma de
classificar as diferentes estratégias adotadas pelas empresas diante da problemática
ambiental e, principalmente, da legislação. (DIAS, 2006).

3. A PESQUISA

Sustentabilidade é o termo usado para definir as práticas que visam suprir as

necessidades humanas sem comprometer o futuro das próximas gerações sendo
diretamente relacionada ao desenvolvimento econômico e material sem agredir o
meio ambiente.
Atualmente o termo sustentabilidade virou uma “febre”, não mais visto como
um desafio estratégico para as organizações e sim pré-requisito para sua
sobrevivência, os consumidores estão cada vez mais conscientes dos impactos
ambientais forçando as empresa a se adequar a esta tendência dominante, fazendo
o equilíbrio entre o impacto sobre o lucro e o impacto sobre o mundo.
A fim de demonstrar a importância das práticas ambientais e verificar o
resultado das ações de sustentabilidade adotadas no processo produtivo da madeira
na Duratex S/A, foi realizada uma pesquisa de campo na Duratex S/A, unidade de
Agudos (SP), no período de fevereiro a outubro de 2010.

3.1 Sustentabilidade na Duratex S/A

A Duratex S/A encara a sustentabilidade como parte de seu programa de

qualidade e, desse modo, realiza investimentos visando, sempre a melhoria das
condições de produção, a aplicação de técnicas de ponta no manejo das áreas de
cultivo, mostra a preocupação da Duratex S/A em ganhar eficiência florestal e
reduzir possíveis impactos de suas atividades no meio ambiente, além de conservar
suas próprias áreas ambientais, promove continuamente programas de
conscientização dos públicos externos e internos sobre as necessidades de
conservação do meio ambiente, segue abaixo descrição dos programas
desenvolvidos.

3.2 Parecer Final do Caso

A pesquisa comprovou que as praticas de sustentabilidade adotadas pela

Duratex S/A são ambientalmente responsáveis pela preservação dos recursos
naturais e cumpre com todos os parâmetros a que se propõe em relação ao meio
ambiente, seus colaboradores e a comunidade.
Os resultados das ações de sustentabilidade praticadas pela empresa
Duratex impacta diretamente na sociedade que são reconhecidos através de
prêmios e certificações da empresa, apresentando os resultados esperados,
concretizando a responsabilidade social da empresa garantindo sua imagem
socioambiental.
A analise efetuada na pesquisa, a Duratex aplica os conceitos de
sustentabilidade e é comprometida com seus investidores como um negócio estável
que transmite maior segurança e estabilidade nos lucros, interagindo com o tripé da
sustentabilidade.
 Foi comprovado através da pergunta problema e da hipótese que as praticas
de sustentabilidade adotadas pela Duratex são ambientalmente responsáveis pela
preservação dos recursos naturais apresentando efetivamente os resultados
esperados na concretização da sustentabilidade diante da empresa, da comunidade
e do meio ambiente.

CONCLUSÃO

Atualmente não só as empresas, mas a sociedade como um todo busca pelo

equilíbrio sustentável mundial, assim surge o “termo” sustentabilidade que antes
visto como tendência do mundo capitalista e globalizado, se firma como pré-requisito
de uma sociedade interdependente, vista também como diferencial competitivo,
sustentabilidade trabalha nas mudanças sociais, econômicas e ambientais do
mundo, onde procura-se por uma “conduta verde” consciente.
Assim a Duratex S/A busca por uma política de sustentabilidade empresarial,
adotando nas suas operações, medidas de gestão destinadas a minimizar e a
controlar os impactos ambientais provocados por suas atividades.
Mas vale ressaltar que só a empresa não basta, diante disso a Duratex
demonstra sua consciência socioambiental disseminando informações à
comunidade sobre a importância das questões ambientais, trabalhando em equipes
para preservação do meio em que vivem.
O presente artigo procurou comprovar que os conceitos de sustentabilidade e
a responsabilidade ambiental, são praticadas pela Duratex S/A na extração de seus
recursos naturais, realizada de forma consciente, agregando valores e gerando
lucro, conseguindo ao mesmo tempo, proteger o meio ambiente e contribuir para a
melhoria da qualidade de vida das pessoas com as quais mantém interação, aliando
assim, os interesses dos negócios aos interesses do meio ambiente a da sociedade,
resultando na geração de oportunidades e na perpetuação do sucesso.
Diante disto conclui-se que a Duratex S/A se mostra receptiva diante as
mutações no cenário econômico mundial, percebendo que não é só falar sobre
sustentabilidade, mas também praticá-la, atendendo as necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade das gerações futuras atenderem ás suas próprias
necessidades.

REFERÊNCIAS

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