UNIVERSIDADE FEDERAL DE CAMPINA GRANDE – UAAMI

DICIPLINA: MARKETING CULTURAL – PROFESSOR FÁBIO

ALUNO: ANGELO MANOEL VILAR DO NASCIMENTO NUNES – 115 230 107

Texto: O marketing cultural como elemento de diferenciação: o case “Bradesco

- espetáculo como mensagem”.

A estrutura principal abordada no trabalho é como a instituição Bradesco

consegue financiar eventos culturais para fortalecer sua identidade de marca. Os
autores começam a contemplar o financiamento do banco quanto a turnê do
Cirque Du Soleil com o espetáculo ‘Saltimbanco’ aqui no Brasil.

Através de financiamento de projetos culturais, as empresas começam a

gerar um desenvolvimento de trabalhos artísticos e incentivo ao acesso do
grande público à cultura. O marketing cultura é uma forma prática de unir a
propagação da marca financiada, conseguindo atrelar a sua imagem aquele tipo
de público e produto, além de ajudar no financiamento do mercado artístico-
cultural. A marca fica sendo evidenciada direta e indiretamente, visto que, sua
marca será atrelada ao público ao qual o evento é destinado, mas também
conseguia, indiretamente, ser vista por outros públicos a partir das divulgações
feitas pelo evento cultural. Reforço que, por mais que a empresa patrocinadora
incentive essas produções culturais através de seus financiamentos, sua injeção
principal é a visibilidade e a propagação comercial de sua marca.

No texto é possível identificar que as marcas que conseguem atrelar suas

imagens aos eventos conseguem estar mais próximos ao público alvo e seus
consumidores, criando um estreitamento destas relações. O público se sente
emocionalmente ligado a marca, por compactuar suas visões parecidas. Uma
construção de imagem positiva.

A boa comunicação se faz importante para uma organização comercial.

É a partir da comunicação que a empresa consegue transmitir seus valores e ser
uma ideia a ser vendida para um público. Caso a empresa não desenvolva bem
sua Organização Comunicacional, acaba por perder certos públicos e não
aprofunda seus resultados. A Organização comunicacional faz parte do
desenvolvimento da imagem de uma empresa e de seus ideais. No caso do
Bradesco, empresa retratada na pesquisa, é notória a observação do sucesso
com que o banco alcançou através do financiamento do espetáculo supracitado.
 Desde muito tempo, meados dos anos 1956, o Bradesco se torna pioneiro
no desenvolvimento de projetos penados para as ações de responsabilidade
social. A ideia que o banco passa é de ser completo, ou melhor falando,
“Bradescompleto”. Toda a mensagem comercial que o banco quer mostrar que
ele não é só completo nas ideias de uma instituição financeira, mas também
como uma organização que cuida e se importa com as pessoas.

Numa forma pioneira, o Banco Bradesco patrocina, pela primeira vez no

país, a vinda do Cirque do Soleil com o espetávulo Saltimbanco, espetáculo este
que estava sendo executado naquele ano (2006). Todos os comerciais da marca
também atrelavam seus valores aos valores do espetáculo, numa completa
magia e apelo emocional com as visualidades trabalhadas pelo circo francês.
Como a instituição financeira era forte no mercado financeiro, como o Ciro era
importante no mercado de entretenimento no exterior... essas comparações
lançadas da junção dessas duas marcas. Os comerciais abordavam a junção
dessa parceria, as desenvolturas dos performers e a desenvoltura do banco
como atendimento ao cliente.

O banco Bradesco conseguiu reestruturar sua marca e atrelar a

visualidade uma empresa totalmente diferente da sua de forma eficaz, trazendo
a ideia do lúdico e mágico do circo, ao ambiente financeiro e, por muitas vezes,
distantes da maioria da população. É uma forma de aproximar os públicos,
desestabilizar a ideia de seriedade e dificuldade que é uma instituição financeira,
se apegando ao lado emocional do humano. A empresa sai ganhando em seus
propósitos financeiros, a empresa de entretenimento consegue financiamento
para produzir e ser incentivada em outros espetáculos, a sociedade ganha no
acesso a grandes produtos artísticos que estiveram sempre distantes de suas
realidades.