GUIA DO IGTV

PARA EMPRESAS
COMO USAR ESSE RECURSO DO INSTAGRAM
A FAVOR DO SEU NEGÓCIO

ESTE EBOOK É
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma
infinidade de materiais que
são feitos apenas para você.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo.
BÁSICO
Se você está começando a trabalhar
com Marketing de Conteúdo, Marketing
Digital ou Inbound Marketing, este
conteúdo é exatamente o que você
precisa. Aqui abordaremos alguns
assuntos de maneira bem introdutória
e da forma mais didática possível. Estes
são os principais conteúdos para quem
deseja começar a aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANÇADO
Estes são os materiais mais complexos
produzidos pela Rock Content. Para usufruir
ao máximo dos conteúdos avançados que
produzimos, é essencial que você esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
Nossos materiais avançados são para
profissionais com experiência na área que
estão em busca de aprofundar em sua área
de conhecimento.
INTERMEDIÁRIO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para
as pessoas que já estão mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas soluções para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos são tratados desde os seus
conceitos mais básicos até os detalhes mais
avançados e específicos. São indicados
para qualquer pessoa que deseja começar,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introdução 5

O que é o IGTV e para que ele serve? 7

Como usar o IGTV? 11

Quais tipos de conteúdo postar? 20

Melhores práticas 23

Conclusão 28
TEXTO REVISÃO DESIGN

PEDRO GALVÃO LAÍS BOLINA RAFAEL RALLO

Analista de Marketing / Social Media Analista de Marketing Designer
@ Rock Content @ Rock Content @ Rock Content
pedro.galvao@rockcontent.com lais.bolina@rockcontent.com rafael.rallo@rockcontent.com
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INTRODUÇÃO
Não é segredo para ninguém que o Instagram tem
passado por uma curva de crescimento altíssima. A
redes social já vale cem vezes mais do que quando o
Facebook a comprou, em 2012, alcançando a casa dos
100 bilhões de dólares.

Junte isso ao número crescente de usuários — que já

passou 1 bilhão de contas ativas — e obtemos a receita
de um dos aplicativos tendência do momento. Mas por
que o Instagram tem crescido dessa forma?

A resposta está nos modos de consumo do público

que utiliza o app. Enquanto o Facebook já não é mais o
principal destino de acesso para os jovens millennials,
o Instagram é formado por uma junção de elementos
que caracterizam os comportamento da nova geração,
como a rapidez, efemeridade, alta interação e uso
contínuo de imagens e vídeos.

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Isso tudo faz com que a plataforma seja um prato cheio
para quem quer investir em publicidade, especialmente
usando influenciadores.
Mas nem tudo é positivo para as marcas. Com o aumento
do número de usuários, a presença de empresas na rede é
cada dia maior, o que torna a concorrência mais acirrada,
e a atenção do público é mais valorizada e difícil de obter.
Por isso, a sua estratégia de redes sociais tem que ser forte
e bem estruturada, acompanhando todas as novidades da
plataforma para evitar que seu perfil deixe de conversar
com seu público em potencial.
6
Pensando nisso elaboramos esse material para te
guiar pela mais nova funcionalidade do Instagram, a
ferramenta IGTV.
Vamos te explicar o que é essa função e como utilizá-
la da melhor maneira para produzir conteúdos úteis e
atrativos para sua audiência.
Quer sair na frente e aprenda a se comunicar melhor
com seu público? Aprenda aqui como fazer isso!
Boa leitura.
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O QUE É O
IGTV E PARA
QUE ELE
SERVE?
O Instagram está cada dia mais
alinhado, com já comentamos, com
tudo que bomba na internet. Por isso,
o IGTV surgiu como uma resposta a
uma carência do app: a produção e
compartilhamento de conteúdos
mais longos.

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Bem, como sabemos já era possível usar
o stories para gravar vídeos de até 15
segundos e o feed para postar conteúdos
com até 60 segundos. Se o usuário quiser,
ele também pode fixar stories no perfil
como maneira de tornar esses registros
um pouco mais duradouros do que as
ocasionais 24 horas do recurso.
Pensando nisso, foi anunciado o IGTV,
um recurso que complementa essa
necessidade de um local para hospedar
vídeos maiores dentro do
próprio Instagram.
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A plataforma permite que usuários
grandes e contas verificadas publiquem
conteúdos com até 60 minutos (para
usuários menores, esse número
é de 10 minutos).
Essa regrinha de duração é muito
estratégica para a rede, porque já existem
inúmeros influenciadores no app. E, ao
criar mais um espaço para que eles se
comuniquem com o público, o aplicativo
joga seguro e aumenta o contato entre
produtores de conteúdo e fãs.

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O funcionamento desse recurso acontece de maneira
similar aos canais do Youtube, em que cada usuário tem sua
conta e pode upar vídeos produzidos por ele.
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O grande diferencial da rede está no formato dos vídeos,
que são exclusivamente verticalizados (tamanho 9x16).
Essa regra já vem focada no fato de que o Instagram,
apesar de permitir acesso via desktop, é um fenômeno
essencialmente pertencente ao universo mobile.
POR QUE SUA EMPRESA
PRECISA ESTAR LÁ?
Quem usa o Instagram já está acostumado as
mudanças constantes da plataforma. Para citar as mais
recentes tivemos, somente no stories:
## emoji deslizável;
## caixa de texto para perguntas;
## integração com spotify;
## possibilidade de uso de GIF’s.
E muitos outros recursos!
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O fator principal em torno dessas mudanças é
que os usuários esperam que as páginas que eles
seguem testem essas funcionalidades. Em um guia
disponibilizado pela própria empresa (voltado para
criadores de conteúdo) eles contaram que o IGTV
foi criado para explorar a criatividade, crescer a
audiência e construir a marca dos influenciadores.
O isso significa? Basicamente que a empresa está
fornecendo um espaço de criação para que os perfis
compartilhem conteúdos que vão agradar seus
seguidores nela. Isso é uma troca que beneficia tanto
o Instagram quando os criadores!
Se o fato de que sua audiência está lá, a possibilidade
de explorar outros formatos de conteúdos e a criação
de novas maneiras de dialogar com seu público ainda
não forem o suficiente para te convencer a produzir
esse vídeos pense que, provavelmente, outras
empresas do seu segmento já estão na plataforma.
Você não quer que elas conquistem sua audiência
primeiro, não é mesmo?
Então vem conferir como acessar e compartilhar
conteúdo nessa plataforma!

Pensando nisso, você precisa começar a traçar

sua estratégia para usar esse recurso. E como os
conteúdos da IGTV são mais longos, talvez você
precise pensar em vídeos com cuidados específicos
(vamos tratar deles mais adiante).
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COMO USAR
O IGTV?
A função é bastante prática, assim como todas as outras.
Mas, para garantir que você não perca nada, montamos
um passo a passo!

CRIANDO SEU CANAL

Primeiramente você precisa ter uma conta no Instagram

para pode ter acesso a plataforma.

Depois, o Instagram oferece algumas opções de onde

criar seu canal: você pode usar o app do próprio
Instagram, pode baixar o app da ferramenta (na Google
Play ou na App Store) no celular ou no computador.
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Aqui vamos usar o app do IGTV mobile para demonstrar o

passo a passo como criar seu canal, enquanto criamos o
canal da Rock Content!

Quando você concluir o download e abrir o aplicativo,

precisará conectar uma conta para acessar
suas informações.
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Após o login, você encontrará uma tela parecida com a que

colocamos ao lado (os conteúdos vão aparecer de acordo
com os perfis que você segue).

Para criar seu canal clique no ícone com a foto do seu perfil
à direita (ao lado do indicador de ‘configurações’).
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Logo em seguida você deverá

clicar na opção “Avançar” em três
diferentes telas que mostrarão,
de maneira resumida, a proposta
do IGTV.

Assim que concluir essa etapa

seu canal vai estar no ar!
A tela de seu perfil vai exibir
detalhes semelhantes aos
da sua conta do Instagram
mesmo (descrição, emojis etc)
e ficará mais ou menos como a
mostrada a seguir.
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COMPARTILHANDO
CONTEÚDOS

Para upar seu primeiro vídeo para

mobile, clique no sinal de ‘+’ do lado
direito do recurso ‘Explorar’ (logo
acima da sua bio).

Escolha na sua galeria de imagens

qual vídeo você vai querer utilizar
(lembre-se que ele deve ter mais do
que 15 segundos e o limite é de 10
minutos para perfis que ainda não são
influenciadores — estima-se que mais
de 10.000 seguidores).

Depois preencha seu título, descrição

e edite a foto de capa do vídeo.

Imagem: IGTV: What Marketers Need to Know

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Para o título é importante saber que o

tamanho ideal é entre 20-25 caracteres, já
que ao ultrapassar essa marca, o Instagram
acaba cortando algumas palavras. Seja
atrativo e mantenha a informação clara.

Dica: Na parte da descrição links

funcionam! Vamos falar um pouco
deles na parte de boas práticas, fique
atento.

Verifique se toda a informação que você

está compartilhando está correta, porque o
upload via mobile não permite alterações
depois de postado (você pode fazê-las, se
necessário, via desktop).

Imagem: IGTV: What Marketers Need to Know

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Para selecionar sua capa do vídeo você

pode escolher uma imagem da própria
câmera, ou selecionar um frame específico
do vídeo que achar adequado.

O Instagram oferece uma integração com

o Facebook e, se for do seu interesse, você
também pode selecionar a opção ‘Página do
Facebook’ para compartilhar seu conteúdo
nas duas redes.

Imagem: IGTV: What Marketers Need to Know

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Depois que concluir essas edições clique

em ‘Postar’ e seu vídeo será compartilhado.
Após compartilhar seu primeiro vídeo você
vai notar que no seu perfil do Instagram
aparecerá um ícone do IGTV (semelhante
aos stories destacados) que levará direto ao
seu canal quando clicado.

Imagem: IGTV: What Marketers Need to Know

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PARA UPAR VÍDEOS NO O botão ‘Compartilhar no

DESKTOP: O PROCESSO Clique na opção ‘Editar’ logo abaixo a
É BEM SEMELHANTE ‘Capa’ para escolher a melhor imagem
e preencha os campos de título (no
Acesse o intagram.com/tv/upload e máximo 75 caracteres, lembrando que
clique no ícone ‘+’ para ser direcionado acima de 25 a rede já não exibe ele
a escolha do vídeo. todo) e descrição.
Facebook’ também é uma opção
para sincronizar seu Instagram
com a rede.
Depois de finalizar as edições,
clique em ‘Postar’.
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QUAIS TIPOS
DE CONTEÚDOS
POSTAR?
Essa pergunta pode ter um grande número de respostas,
variando inclusive de acordo com a faixa etária do
público que te acompanha. Por isso, fique atento à sua
persona, e esteja atualizado com os hábitos dos seu
seguidores no Instagram!

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Abaixo levantamos algumas possibilidades de formatos
que podem te ajudar a decidir como começar seu canal:
CONTEÚDOS EXPLICATIVOS
Você pode usar esse canal para compartilhar conteúdos
explicativos que resolvam dúvidas e problemas
do seu público.
Na Rock, como trabalhamos com Marketing de
Conteúdo, poderíamos fazer vídeos ensinando, por
exemplo, conceitos básicos de SEO e como aplicá-los
no seu blog. Ou então, produzir um vídeo que ensinasse
formas de metrificar seus resultado em redes sociais.
É importante ter em mente, nessa categoria, que ela
deve resolver algum problema da sua persona, ou seja,
acrescentar algum conhecimento novo ao seu público.
Pensando nisso você pode até mesmo criar uma série
periódica de conteúdos sobre os mais
variados assuntos.
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LISTAS E DICAS
Com certeza você já viu algum conteúdo no Youtube
com algum título do tipo “5 maneiras de….” ou então
“Dicas para estimular a criatividade”.
Esses vídeos, além de atrativos, são dinâmicos e
funcionam muito bem para o formato do Instagram,
despertando no espectador a curiosidade para saber
quais tópicos serão citados.
Pense em assuntos que possam ser interessantes para
seu público e construa um roteiro com suas dicas.
Usando novamente o exemplo da Rock, poderíamos
compartilhar um vídeo com dicas de blogs de Marketing
de Conteúdo que são referência no segmento. Ou até
mesmo pensar em algo como “7 desafios que todo
profissional de vendas já enfrentou”.

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CONVERSA COM ESPECIALISTAS
Outro tópico legal são as conversas com especialistas.
Elas pode ter diversos formatos, desde as mini aulas
até mesmo entrevistas com colaboradores, tanto da sua
empresa quanto de outras do segmento.
Esse tipo de conteúdo também tem alto potencial de ser
transformado em série, que é uma das tendências do
ano em redes sociais. Ao criar o conteúdo seriado, você
facilita a fidelização e conquista de novos seguidores.
Uma exemplo de aplicação dessa ideia seria uma série,
com frequência mensal, de entrevistas com grandes
empreendedores do Brasil (lembrando que entrevistas
não precisam, necessariamente, serem presenciais).
Ou, para empresas B2C, conversas com influenciadores,
ou pessoas que entendem da sua área de atuação.
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PERGUNTAS E RESPOSTAS
Está em dúvida sobre quais conteúdos seu público está
buscando? Pergunte! Nós já testamos nas redes sociais
da Rock perguntar que assuntos nosso seguidores
queriam ver por lá e a resposta foi incrível!
Ninguém melhor do que sua audiência para te dizer o
que produzir.
Por isso, produza conteúdos que as pessoas querem,
use o IGTV para responder dúvidas comuns sobre seu
negócio, explique o que você faz e interaja com os
usuários, afinal essa plataforma é só mais uma maneira
de aproximar as pessoas de influenciadores.
Não se esqueça de acompanhar seus resultados
para entender quais vídeos performam melhor na
plataforma. Isso pode te guiar na hora de pensar em
novas postagens.
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MELHORES
PRÁTICAS
Essa seção foi traduzida e adaptada de um conteúdo
publicado originalmente no Social Media Examiner,
pela autora Jenn Herman. Você pode lê-lo na íntegra
aqui.

Escolhemos separar essa orientação em duas partes,

uma para te ajudar na produção do seu conteúdo da
melhor maneira possível e a outra para a parte de
postagem e avaliação de resultados.

Confira abaixo.

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GRAVAÇÃO DOS VÍDEOS
É importante que você tenha uma preocupação com
a estética dos vídeos, já que isso pode ser um fator
importante para tornar a experiência do seu público a
melhor possível!
Vamos listar algumas coisas simples que podem te
ajudar a gravar um vídeo com maior qualidade:
## A primeira coisa que você tem que se lembrar é que
o IGTV só aceita vídeos verticais (no formato 9x16).
Portanto sempre capture seus conteúdos dessa
maneira para não ter que lidar com problemas de
conversão e adaptações desnecessárias na hora de
compartilhar suas produções.
## Ative a grade da sua câmera de celular. Ela
vai te ajudar a compor melhor a sua filmagem
(os retângulos formados por ela servem para
enquadrar elementos na cena).
24
## Um dos pontos de atenção durante sua gravação
deve ser a iluminação do ambiente. Como IGTV é,
essencialmente, mobile, essa preocupação precisa
ser redobrada.
## Procure lugares bem iluminados e filme
sempre conta a luz, para que ela não interfira
negativamente na hora de capturar sua imagem.
## Ainda sobre a captura da imagem, fique atento ao
foco. É comum na gravação de celular, usarmos o
modo “Auto” (automático), por isso verifique se os
elementos centrais do seu vídeo estão nítidos na
sua filmagem.
## Outro questão importante deve ser para a captura
de som. Grave em um lugar silencioso e, de
preferência, que não produza eco. Um vídeo com
interferências no som pode afastar seu público
e impedir que você passe uma impressão mais
profissional.
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## Não se esqueça de colocar seu celular no silencioso,

afinal, depois de fazer toda a preparação para
capturar suas imagens, ter seu vídeo atrapalhado por
um amigo ligando não é muito legal.

## Depois de gravar seu vídeo não se esqueça da edição!

É importante ‘aparar as arestas’ quando se trata de
utilizar o audiovisual na sua estratégia. Mas isso não
precisa ser uma tarefa complicada.

Você pode usar aplicativos para editar vídeos pelo próprio

celular (como o VideoShow, para Android e IOS). Ou
importar sua produção para o desktop e usar um programa
mais robusto, como o Premiere.

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DEPOIS DA GRAVAÇÃO
A produção de um vídeo é só metade do processo de
compartilhamento. Nessa seção listamos alguns itens
essenciais para o sucesso do seu vídeo nessa nova
plataforma.
## Fique atento a descrição do seu vídeo: Como
mencionamos acima, o IGTV permite que você
poste links clicáveis nesse local, portanto é a
sua chance de divulgar conteúdos do seu blog e
aumentar seu tráfego.
É importante que você relembre seus espectadores
que esse recurso está disponível, uma vez que eles
podem esquecer dessa possibilidade (levando em
conta que o Instagram só permite links clicáveis na
bio).
Portanto, convide seu público a conhecer mais
sobre você clicando no link disponibilizado!
26
## Assim como no Instagram, é interessante que você
teste o uso de hashtags na sua descrição, isso pode
aumentar o alcance da sua publicação.
## Monitore seus resultados: o melhor jeito de
perceber como sua audiência está recebendo seus
conteúdos é estudando a sua recepção. O IGTV
oferece o recurso ‘Insights’ que vai te mostrar
algumas informações como:
## número de espectadores,
## gráficos com o tempo que seu vídeo foi
assistido,
## número de comentários
Estude esses números e monitore a cada postagem
seu desempenho, isso pode te guiar quanto a
produção de conteúdo, melhores horários para
postar e até mesmo quais hashtags funcionam
melhor para seu nicho.
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## Interaja com seu público: responda

comentários, converse e tire dúvidas!
Sua audiência está buscando
estabelecer um contato próximo com
você, não deixe que ela fale sozinha.

Um dos maiores objetivos da criação

do IGTV foi aproximar as pessoas dos
criadores de conteúdo, portanto tenha
isso em mente na hora de cuidar dos
seus conteúdos depois que eles forem
postados.

Afinal, produzir e postar os vídeos é só

metade do processo.

Imagem: IGTV: What Marketers Need to Know

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CONCLUSÃO
Agora que já explicamos para que serve e como utilizar
o IGTV, você já está pronto para testar essa ferramenta
com seus conteúdos! Lembre-se, quando se trata
de redes sociais é muito importante estar atento às
novidades e não deixar seu público esperando.

Use as dicas que demos neste ebook para construir

sua estratégia nessa plataforma, afinal, toda vez que
um canal novo surge, é sua chance de mostrar seus
diferenciais por lá e conquistar um espaço de destaque.

Não deixe de contar para gente como foi sua experiência

nesse app para trocarmos experiência. E fique atento nos
nossos blogs para mais novidades sobre Marketing de
Conteúdo.

Conte conosco e até a próxima!

A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no
mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos
sem monotonia.

Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de

conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.