GUIA PARA A

CRIAÇÃO DE
UMA PÁGINA
DE CARREIRAS
Introdução 03

O que é página de carreiras? 05

O impacto de uma boa página de carreiras 07

Dicas para construir uma página de carreiras completa 12

Seções de uma página de carreiras 17

Passo a passo para desenvolver uma página atraente 22

Páginas de carreiras para se inspirar 28

Conclusão 31

Sobre a Kenoby 32
3

Introdução

Na atualidade, nenhuma tecnologia ou

estratégia pode garantir a longevidade
e competitividade da organização.
Estratégias são facilmente copiadas,
ideias são abundantes e novas
tecnologias são cada vez mais
acessíveis. O que fazer, então?
4

Nesse contexto, torna-se ainda mais

importante encontrar e contratar gente acima
da média, capaz de entregar resultados fora
da curva. O verdadeiro diferencial competitivo
encontra-se nos talentosos, capazes de bater
metas e tornar táteis os objetivos.

Para tanto, é crucial ter uma boa página de

carreiras. Com ela, é possível otimizar a
experiência dos candidatos, despertar seu
interesse pela empresa e converter um maior
número de inscritos para seleção. Entenda
mais com esse e-book!

INTRODUÇÃO
5

A jornada de um candidato começa

na descoberta de uma vaga em
aberto, que pode ou não despertar
seu interesse. Caso se sinta atraído, é
provável que se inscreva para o cargo
e que inicie no processo de seleção,
podendo ser contratado no final.

O que é página
de carreiras?
6
Para que a empresa seja encontrada, no
entanto, deve investir em múltiplos canais
de contato com o cliente, tais como: redes
sociais, páginas de emprego, headhunters
e, finalmente, a página de carreiras —
comumente chamada de “trabalhe conosco”.
Grosso modo, a página de carreiras é uma
estratégia usada para divulgar a marca da
empresa no mercado de trabalho, atrair
talentos e obter um maior número de
inscritos nos processos de seleção. Hoje, as
maiores empresas do mundo investem nela.
Imagine algumas das maiores organizações
da atualidade, como a Netflix ou Facebook —
elas contam com páginas de carreiras. Nesse
espaço, veiculam suas marcas, propósitos de
atuação, vagas em aberto e conseguem atrair
um maior número de talentos.
Ainda assim, não pense que essa é uma
estratégia apenas para gigantes. Mesmo
pequenas empresas ou entidades sem fins
lucrativos — como a Endeavor Brasil — têm
páginas de carreiras consolidadas, eficazes e
que despertam o interesse nos talentos.
O QUE É PÁGINA DE CARREIRAS?
7

Nos tópicos anteriores, já foi possível

identificar um pouco da importância
da página de carreiras. Torna-se
possível afirmar, por exemplo, que ela
O impacto de é útil para atrair talentos do mercado
de trabalho ou da concorrência,
uma boa página fortalecendo a organização.

de carreiras Todavia, seus benefícios não param por aí.

É possível destacar diversos outros, como
o fortalecimento da marca empregadora ou
o estímulo da percepção de Fit Cultural. A
seguir, entenda como melhorar esses e outros
impactos de uma boa página de carreiras:
8

DESENVOLVE A MARCA EMPREGADORA

A marca empregadora é a estratégia central de algumas

empresas para que se tornem verdadeiros ímãs de
talentos. Consiste em desenvolver um conjunto de
benefícios, a nível interno e externo, para chamar a
atenção e despertar o interesse dos profissionais.

Nesse sentido, a página de carreiras é um elemento-

chave para a formulação da
marca empregadora, sendo essencial para converter o
interesse em candidaturas para o cargo. Sem isso, por
melhor que seja a marca empregadora, nenhum resultado
seria alcançado.

O IMPACTO DE UMA BOA PÁGINA DE CARREIRAS

9

AUMENTA A ATRATIVIDADE DAS VAGAS EM ABERTO

Ao abrir uma vaga de emprego, nem sempre o número de inscritos é o esperado ou suficiente para iniciar
o processo de seleção. Aí está um grande problema. Com a página de carreiras, o profissional têm maior
facilidade em identificar a vaga, se inscrever e fazer parte do processo seletivo. Logo, a demanda será
muito maior.

O IMPACTO DE UMA BOA PÁGINA DE CARREIRAS

10

ESTIMULA A PERCEPÇÃO DE FIT CULTURAL

O Fit Cultural refere-se ao alinhamento entre os

valores e cultura do candidato com os valores e cultura
da organização. Quando ele existe, é provável que o
contratado tenha maior aderência ao cargo, equipe e
empresa de forma geral.

A página de carreiras permite que o candidato conheça

a cultura da empresa antes de se inscrever para a vaga,
avaliando se é um lugar adequado para trabalhar e
construir uma carreira. Logo, será possível otimizar o Fit
Cultural na seleção.

O IMPACTO DE UMA BOA PÁGINA DE CARREIRAS

11
MOTIVA OS
COLABORADORES ATUAIS
A página de carreira é também
um espaço para divulgar a
empresa, as equipes de
trabalho e a conquista de
alguns colaboradores
(transformando-os em
promotores da empresa). Por essa
razão, a página também serve
para estimular a produtividade,
deixando os atuais profissionais
mais felizes e motivados.
PROMOVE A EMPRESA
DE FORMA INDIRETA
Apesar de não ser o objetivo
central da estratégia, a página
contribui para veicular a imagem
da empresa, tornando-a ainda
mais conhecida e respeitada em
seu segmento. É possível mostrar
como ela cuida bem dos seus
atuais e futuros empregados,
gerando ainda mais força para
encantar, engajar e fidelizar os
clientes finais.
O IMPACTO DE UMA BOA PÁGINA DE CARREIRAS
12

Dicas para
construir uma
página de carreiras
completa
13

CONHEÇA A CULTURA DA SUA EMPRESA

Primeiramente, é preciso conhecer a cultura

organizacional. Assim, será possível colocar
as informações adequadas e atrair pessoas
com base no Fit Cultural. Em sua empresa, a
cultura é voltada para servir o cliente, inovar
continuamente, atingir grandes resultados ou
buscar a melhoria contínua? Aproveite para
mapear a cultura organizacional e arquitetar
uma página de carreiras que seja compatível
com ela.

DICAS PARA CONSTRUIR UMA PÁGINA DE CARREIRAS COMPLETA

14
COLOQUE OS COLABORADORES
COMO PROTAGONISTAS
Use os atuais profissionais como verdadeiros
protagonistas da marca empregadora,
disseminando-a por meio da página de
carreiras. Para isso, poste fotos, vídeos e
comentários dos colaboradores que já fazem
parte do time, mostrando como são felizes e
valorizados em sua empresa. Essa é uma das
etapas mais importantes!
DICAS PARA CONSTRUIR UMA PÁGINA DE CARREIRAS COMPLETA
CONSTRUA UMA PÁGINA
MOBILE-FRIENDLY
O termo Mobile-Friendly pode ser traduzido
como a possibilidade de acesso amigável aos
sites por meio de dispositivos mobile. Nesse
sentido, é preciso de um site que se adapte
e que tenha uma interface intuitiva para
smartphones e tablets, visto que é cada
vez maior o número de acessos por meio
desses dispositivos.
15

OFEREÇA BENEFÍCIOS CONDIZENTES

COM O MERCADO

Há uma série de benefícios capazes de

potencializar a atração de talentos: horas
flexíveis, uso não obrigatório de uniformes
e happy hour às sextas-feiras. Faça um
levantamento dos benefícios mais atraentes
para os talentos e, depois, divulgue-os na página
de carreira. Muitos desses benefícios (como os
citados acima) custam pouco ou mesmo nada
para a empresa, porém, são fortes influências
para a atração de talentos.

DICAS PARA CONSTRUIR UMA PÁGINA DE CARREIRAS COMPLETA

16
SEJA CRIATIVO, INSPIRADOR
E TRANSPARENTE
É preciso fugir do tradicional e do “lugar
comum” habitado por outras empresas.
Seja criativo! Na página, não ofereça apenas
informações técnicas do cargo, salário e
benefícios — vá além. Fale, por exemplo: da
história da empresa, do nível de satisfação
dos funcionários, do propósito de atuação, da
missão e visão em longo prazo.
DICAS PARA CONSTRUIR UMA PÁGINA DE CARREIRAS COMPLETA
FAÇA BENCHMARKING DA
CONCORRÊNCIA
A concorrência é uma grande fonte de
aprendizagem, sendo necessário usá-la para
construir ou otimizar a página de carreiras.
Avalie o que a concorrência oferece —
benefícios, missão, salário competitivo, plano
de carreira — e busque destacar-se. O intuito
não é copiar, mas aprender e fazer ainda
melhor para encantar os talentos.
17

Seções de
uma página
de carreiras
18

DESTAQUE

Nesse espaço, é possível veicular as principais notícias

sobre a empresa, seus funcionários ou projetos
realizados. Se a companhia foi selecionada como uma das
melhores para se trabalhar, por exemplo, é importante
que algum post seja inserido na seção “Destaque”,
objetivando engajar um maior número de visualizações.

VÍDEO INSTITUCIONAL

Muitas vezes, o vídeo é a forma mais simples, ágil e

eficaz de transmitir a cultura, os valores e as ideias
compartilhadas na empresa. Para ficar mais claro, o vídeo
institucional fala sobre como a companhia começou,
os principais produtos comercializados e as conquistas
alcançadas nos últimos anos.

SEÇÕES DE UMA PÁGINA DE CARREIRAS

19

BENEFÍCIOS OFERECIDOS

Nessa seção, o intuito é mostrar aos talentos que terão mais do que um salário competitivo. Aproveite
para falar dos benefícios financeiros — como participação nos lucros, décimo quarto e outras
bonificações — e benefícios não financeiros, como happy hour, uso não obrigatório de uniformes e plano
de carreira, por exemplo.

SEÇÕES DE UMA PÁGINA DE CARREIRAS

20

GALERIA DE FOTOS E DEPOIMENTOS

Ambas as seções são úteis para demonstrar a

felicidade, o empenho e a motivação dos atuais
profissionais, compartilhando fotos e depoimentos
na página de carreiras. As fotos podem ser do dia a
dia, de premiações ou comemorações na empresa.
Elas devem transmitir o entusiasmo do time,
lembrando que o intuito é atrair mais talentos.

De preferência, os depoimentos devem ser curtos.

Os profissionais devem falar sobre o que eles mais
amam na empresa e de como cresceram após
ingressarem nela.

SEÇÕES DE UMA PÁGINA DE CARREIRAS

21
PROJETOS DE SUCESSO
Aqui, será necessário falar sobre alguns
trabalhos que foram bem-sucedidos e
realizados pela empresa — tendo ou não
fins lucrativos. Fale sobre treinamentos
in company realizados, trabalhos de alta
qualidade entregues aos clientes finais,
doações para comunidades carentes e
assim por diante.
VAGAS EM ABERTO
Finalizando, é importante separar uma seção
para descrever, com detalhes, as vagas
em aberto. Essa seção deve ser de fácil
visualização, garantindo que os talentos
não tenham dificuldades em identificar e
se inscrever para participar da seleção. A
descrição de cargos também deve ser precisa,
evitando que os candidatos fiquem em dúvidas.
SEÇÕES DE UMA PÁGINA DE CARREIRAS
22

Passo a passo para

desenvolver uma
página atraente
23

CONSTRUA SUA PÁGINA DE CARREIRAS

NO SOFTWARE DE R&S

Primeiramente, é preciso ter uma base para desenvolver

a página de carreiras desejada. Os melhores softwares de
recrutamento e seleção oferecem essa funcionalidade,
permitindo que os clientes construam um espaço próprio
na web e compartilhem sua cultura e vagas em aberto.

A escolha de um bom software, no entanto, não é uma

decisão tão fácil, devendo-se levar em consideração
uma série de fatores — as funcionalidades oferecidas,
a disponibilidade de atendimento do fornecedor e a
reputação no mercado, por exemplo.

PASSO A PASSO PARA DESENVOLVER UMA PÁGINA ATRAENTE

24

DEFINA A ESTRUTURA (SEÇÕES) DA SUA PÁGINA DE CARREIRAS

Já definido o software, é o momento de estabelecer as seções da página de carreiras. Não é preciso

incluir todas as citadas anteriormente, mas apenas as “seções” que achar interessante para transmitir o
negócio, a cultura e as vagas em aberto. Por exemplo, se a empresa não conta com um vídeo institucional,
opte por fotos ou depoimentos.

PASSO A PASSO PARA DESENVOLVER UMA PÁGINA ATRAENTE

25

BUSQUE OS ELEMENTOS (FOTOS,

VÍDEOS, TEXTOS) NECESSÁRIOS

Outro importante passo é ter em mãos os diversos

elementos que serão usados na página de carreiras, como
fotos de premiações, vídeos de datas comemorativas e
depoimentos da equipe. Todo esse material deve ter alta
qualidade, afinal, será o “cartão de visitas”.

Tendo isso em vista, não decida o que será usado de

forma arbitrária, e conte com a ajuda e opinião de
outros colaboradores, do setor de gestão de pessoas e
do departamento de marketing da empresa. Assim, será
possível definir fotos, vídeos e textos atraentes, capazes de
engajar os novos talentos.

PASSO A PASSO PARA DESENVOLVER UMA PÁGINA ATRAENTE

26

VALIDE A SUA PÁGINA COM UM PROFISSIONAL DE MARKETING DA EMPRESA

Com a ajuda de um profissional de marketing e/ou design, busque validar a página de carreira. Esse
profissional ajudará na análise da paleta de cores, fonte de texto, posição dos botões, frases de efeito,
dimensão das imagens/vídeos e assim por diante.

COMPARE COM A PÁGINA DE

CARREIRAS DE OUTRAS EMPRESAS

Também é importante fazer um benchmarking com

a concorrência, isto é, comparar com a página de
outras empresas no mercado. Desse modo, será
possível entender se os elementos estão sendo usados
adequadamente e se a página está atraente.

Selecione dois ou três concorrentes que se destacam

e usam a página de carreiras. Depois de obter os
endereços de suas páginas, comece o processo de
comparação. O intuito não é imitar nada, porém,
promover melhorias para potencializar seus resultados.

PASSO A PASSO PARA DESENVOLVER UMA PÁGINA ATRAENTE

27

DIVULGUE A NOVA PÁGINA NOS CANAIS DE

COMUNICAÇÃO INTERNOS E EXTERNOS

Por fim, é o momento de disseminar a página de

carreiras dentro e fora da empresa. Disponibilize o
link para que os atuais funcionários tenham acesso.
Certamente, ficarão surpresos ao verem seus
depoimentos, vídeos e fotos compartilhados.

Para compartilhar com os talentos do mercado,

aproveite para anexar a nova página ao site principal
da empresa. Depois, compartilhe o link por meio das
redes sociais, páginas de emprego ou outros meios
de comunicação que julgar interessante.

PASSO A PASSO PARA DESENVOLVER UMA PÁGINA ATRAENTE

28

Páginas de
carreiras para
se inspirar A construção de uma página de
carreiras de qualidade também
depende de inspiração. É preciso
visualizar como outras empresas
utilizam os elementos já citados
e gerar novas ideias para, então,
desenvolver a sua. Por isso, separamos
alguns exemplos!
29

Páginas de carreiras de empresas nacionais:

• SAS Plataforma de Educação;

• Dr. Consulta;

• Talentos Endeavor Brasil;

• Empiricus Brasil;

• iFoods Carreiras.

PÁGINAS DE CARREIRAS PARA SE INSPIRAR

30

Páginas de carreiras de empresas internacionais:

• Facebook Careers;

• We Are Netflix;

• Airbnb;

• Spotify;

• Jobs at Apple.

Ao analisar mais profundamente as páginas de emprego nacionais e

internacionais, é possível identificar frases de efeito, imagens atraentes e
comunicação clara. Tudo isso contribui para a formulação de uma página atraente
e de uma melhor marca empregadora.

PÁGINAS DE CARREIRAS PARA SE INSPIRAR

31

Como se pode observar, a formulação

de uma página de carreiras é crucial
para atrair, reter e engajar talentos.
Com ela, é possível disseminar uma
melhor imagem institucional dentro
e fora da empresa, otimizando o
alcance dos resultados desejados.
O mais interessante é que não há
dificuldades para começar: basta
Conclusão contar com uma boa plataforma de
recrutamento e seleção para, em
seguida, selecionar os elementos
(textos, fotos e vídeos) que serão
usados na página de carreiras.

O assunto deve ser visto como um verdadeiro

investimento. Como dito no início do e-book,
somente com profissionais acima da média,
é possível se destacar da concorrência e
potencializar o crescimento organizacional.
 rockcontent.com

O Kenoby é um software SaaS que atende de ponta a ponta

toda a área de recrutamento e seleção, desde uma requisição
de posição, divulgação das vagas através de integrações e
relatórios, eliminando 100% o uso de excel.

“AJUDAMOS AS EMPRESAS A CONTRATAR OS MELHORES

PROFISSIONAIS DE UMA FORMA EFICIENTE E SIMPLIFICADA.”

A proposta do Kenoby é oferecer às empresas uma solução que

contribua para a contratação dos melhores profissionais. Isso se
torna possível através de uma plataforma moderna e amigável
que inclui todo o processo de recrutamento, se integrando com
diversas ferramentas de mercado e fornecendo uma inteligência
que sugere os candidatos mais compatíveis.

O mundo globalizado requer uma constante atualização por

parte das organizações. Para modernizar o seu processo de
recrutamento e economizar ainda mais o seu tempo, entre em
contato pelo site e conheça de forma detalhada.