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TrabalhosSuplementos - Estudo de Caso (Projeto Oxigênio Do Google)
TrabalhosSuplementos - Estudo de Caso (Projeto Oxigênio Do Google)
DAVID A. GARVIN1
ALISON BERKLEY WAGONFELD
LIZ KIND
1
O professor David A. Garvin, a Professora Alison Berkley Wagonfeld, Diretora executiva do Centro de
Pesquisa HBS Califórnia e a Pesquisadora Sênior Liz Kind prepararam este caso. Ele foi revisado e
aprovado antes da publicação por um representante da empresa. O financiamento para o
desenvolvimento deste estudo foi providenciado pela Harvard Business School, e não pela empresa.
Casos HBS são desenvolvidos apenas para discussão em sala. Os casos não têm o objetivo de servir
como endosso, fontes ou dados primários, ou ilustrações de gerenciamento eficiente ou ineficiente.
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similares sem permissão da Harvard Business School. Este documento é autorizado para uso apenas na
Nova Pós Estacio da Universidade Estácio de Sá
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Histórico da Empresa
O Google foi fundado em 1998 por Sergey Brin e Larry Page, dois
estudantes do doutorado de ciências da computação na Universidade de
Stanford, que desenvolveram um algoritmo que classificava os resultados de
busca da Internet com base em quais páginas possuíam a maior quantidade de
links direcionados. Em um ano, Page e Brin levantaram $26 milhões de
investidores para transformar a ideia em uma empresa e, no final de 1999, o
Google se mudou para sua nova sede em Mountain View, Califórnia, apelidado
de Googleplex. Page e Brin estabeleceram uma cultura informal desde o início
– bolas de exercícios eram colocadas como cadeiras de escritório; as mesas
eram feitas de portas de madeira e eram permitidos cachorros no trabalho.
Além disso, os fundadores contrataram grande chefs de cozinha para preparar
refeições para os funcionários. A cultura foi projetada para encorajar o
coleguismoe quebrar as barreiras para um desenvolvimento rápido de ideias.
Organização e cultura
recursos substanciais para garantir que cada pessoa contratada fosse de alto
nível. Pesquisavam-se nos currículos indicadores que o Google havia
identificado como fatores fundamentais de sucesso para ir bem na empresa,
incluindo altos níveis de capacidade cognitiva. Os candidatos aprovados eram
avaliados por seus atributos, como iniciativa, flexibilidade, espírito colaborativo
e “provas de serem bem completos” – todos os componentes que tornavam o
candidato selecionável.
Os executivos acreditavam que o filtro de contratações do Google era um
componente crítico para o sucesso da empresa, ajudando a criar uma legião de
pessoas bem sucedidas. Kurkoski descreveu seu grupo, “somos pessoas
ambiciosas e trabalhadoras. Somo perfeccionistas implacáveis. Nós gostamos
de trabalhar juntos e não queremos decepcionar o outro”. O Google tinha uma
cultura em que boas ideias eram celebradas, e a autoridade era derivada do
respeito ao próximo. Chris Loux, chefe de renovações empresariais global,
observou, “Os gerentes aqui somente fracassam se confiarem apenas na
autoridade de seu cargo. O Google possui muitos jovens, realizadores que
desejam autonomia.”
O Google tinha uma estrutura organizacional relativamente fluida, em
que grupos eram criados e modificados de acordo com a inovação do produto e
necessidades de marcado. Sebastien Marotte, vice-presidente, da EMEA,
comentou, “tudo no Google é muito rápido. É um ambiente muito disruptivo,
imprevisível”. A dinâmica levou a mudanças frequentes em relacionamentos de
relatórios. Michele Donovan, Diretora de desenvolvimento de pessoal
observou, “as pessoas se movem o tempo todo no Google. Não é incomum ter
três gerentes diferentes em um período de dois anos.”
O Google ofereceu generosos pacotes de remuneração, incluindo base
salarial, bônus, opções de ações e uma grande lista de benefícios e regalias.
Além de oferecer café da manha, almoço e jantar gratuitos, a empresa oferece
o uso gratuito de salas de ginástica. Nos corredores dos escritórios foram
colocados vídeo-games e futebol de mesa, além de cursos gratuitos oferecidos
para todos os funcionários. Muitos funcionários relacionaram o ambiente da
empresa com o de um campus de faculdade. Ônibus confortáveis com WiFi
foram disponibilizados para ajudar os funcionários a saírem da cidade de São
Francisco para a sede do Google. Os pacotes de remuneração do Google,
regalias e níveis de retenção são considerados os mais altos no Vale do Silício.
Page comentou:
Meu trabalho como líder é garantir que todos na empresa tenham ótimas
oportunidades e sintam que estão tendo um impacto significativo e estão
contribuindo para o bem da sociedade... Não acredito que seja nenhum das [as
regalias do estilo de vida individual]. É importante que a empresa seja uma
família... Nós vamos continuar a inovar nosso relacionamento com nossos
funcionários e descobrir o melhor que podemos fazer para eles 3.
Operações de pessoal
Page e Brin viam uma função de recursos humanos para o Google que
iria além dos benefícios e de revisões de supervisão de desempenho. Bock foi
contratado para dirigir a comandar em 2006, e a nomeou de “operações de
pessoal”. Um repórter observou, “No coração da [operações de pessoal] há um
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Projeto Oxigênio
Pesquisa
Plano de ação
Pesquisas
Relatórios de feedback
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Treinamento
de seu treinamento do Projeto Oxigênio eram o motivo pelo qual ele tinha
sidoindicado. Ele observou, “Foi incrível passar uma semana no Havaí com
pessoas fantásticas. Desde então, tenho passado tempo instruindo outros
gerentes. É esperado que os recebedores do prêmio deem retorno”.
Reflexões
O grupo de operações de pessoal acreditava que quase todos os
gerentes viam o verdadeiro valor no Projeto Oxigênio; entretanto, alguns
questionavam os aspectos da iniciativa. Uma das questões decorrentes era se
o gerenciamento estaria se tornando uma fórmula – Alguns gerentes estavam
usando o Oxigênio 8 como lista de verificação, utilizando os comportamentos
recomendados sem interesse genuíno de melhorar suas habilidades de
gerenciamento? Davis observou, “Eu ouvi pessoas perguntarem se nossas
avaliações haviam melhorado porque utilizávamos o teste. Eles imaginam se o
gerenciamento se torna menos autêntico com o tempo”. Bock refletiu sobre tal
questão, “Nós não estamos tentando mudar a natureza das pessoas que
trabalham no Google. Isso seria presunçoso e perigoso. Em vez disso,nós
dizemos, „Aqui estão algumas coisas que fazem com que seja percebido como
um bom gerente. ‟ Nossos gerentes podem não acreditar completamente nas
sugestões, mas se eles agem com base nelas e obtém melhores classificações
UFS, eles podem até acabar internalizando tal comportamento”.
oxigênio. Quando eles se tornam gerentes, nós queremos trazê-los para treinar
estes comportamentos. Depois de gerenciarem por alguns meses, nós
queremos elevar sua percepção dando relatórios UFS e TMS de modo que
possam ver sua avaliação de equipe. Depois, nós devemos facilitar para eles
participarem de cursos de gerenciamentos voltados para suas áreas de notas
baixas. Este é o ciclo que visionamos – somos partes do caminho nele.”
Por fim, Setty acreditava que era importante continuar buscando novas
mudanças e melhorias no fronte do gerenciamento. Ele explicou:
Rendimento total 86.4 439.5 1,465.9 3,189.2 6,138.6 10,604.9 16,594.0 21,796.0 23,651.0 29,321.0 37,905.0 50,175.0
Custo de mercadoria vendida 15.1 132.6 634.4 1,469.0 2,577.1 4,225.0 6,649.1 8,622.0 8,844.0 10,417.0 13,188.0 20,505.0
Lucro bruto 71.3 306.9 831.5 1,720.3 3,561.5 6,379.9 9,944.9 13,174.0 14,807.0 18,904.0 24,717.0 29,670.0
Desp. Venda geral e Admin. 39.4 80.0 259.5 483.9 854.7 1,601.3 2,740.5 3,749.0 3,652.0 4,761.0 7,313.0 9,691.0
Desp R & D. 20.9 40.5 218.0 383.8 599.5 1,228.6 2,120.0 2,793.0 2,843.0 3,762.0 5,162.0 6,593.0
Outra Desp. Operacional, total 60.4 120.5 477.4 867.7 1,454.2 2,829.9 4,860.5 6,542.0 6,495.0 8,523.0 12,475.0 16,284.0
Receita operacional 11.0 186.5 354.1 852.5 2,107.3 3,550.0 5,084.4 6,632.0 8,312.0 10,381.0 12,242.0 13,386.0
Despesa de juros (1.8) (2.6) (1.9) (0.9) (0.8) - - - - (5.0) (58.0) (84.0)
Resultado de juros e invest. 0.9 1.2 2.7 16.0 121.0 412.1 559.2 390.0 230.0 579.0 812.0 713.0
Desp. Liquida de Juros (0.9) (1.4) 0.7 15.1 120.3 412.1 559.2 390.0 230.0 574.0 754.0 629.0
Receita antes dos impostos 10.1 184.9 346.7 650.2 2,141.7 4,011.0 5,674.0 5,853.0 8,381.0 10,796.0 12,326.0 13,386.0
Receita liquida 7.0 99.7 105.6 399.1 1,465.4 3,077.4 4,203.7 4,227.0 6,520.0 8,505.0 9,737.0 10,737.0
Receita liquida como % de vencimentos 8.1% 22.7% 7.2% 12.5% 23.9% 29.0% 25.3% 19.4% 27.6% 29.0% 25.7% 21.4%
Por item de ação
EPS básico $0.07 $0.86 $0.77 $2.07 $5.31 $10.21 $13.53 $13.46 $20.62 $26.69 $30.17 $32.81
Itens e despesas operacionais suplementares
Desp. publicidade 5.3 5.6 20.9 37.7 104.3 188.4 236.7 266.0 353.0 772.0 1,544.0 2,332.0
Desp. vendas e marketing 21.7 48.8 164.9 295.7 468.2 849.5 1,461.3 1,946.0 1,984.0 2,799.0 4,589.0 6,012.0
Desp. Geral e administrativa 17.7 31.2 94.5 188.2 386.5 751.8 1,279.3 1,803.0 1,668.0 1,962.0 2,724.0 3,679.0
Desp. R&D Exp 20.9 40.5 229.6 395.2 599.5 1,228.6 2,120.0 2,793.0 2,843.0 3,762.0 5,162.0 6,793.0
Rendimentos internacionais Google como % dos rendimentos 18% 22% 29% 34% 39% 43% 48% 51% 53% 52% 54% 54%
Google
Funcionários permanentes de fim de ano (Apenas do Google 284 682 1,628 3,021 5,680 10,674 16,805 20,222 19,835 24,400 32,467 37,544
Funcionários Google Motorola 16,317
Fonte: dados financeiros fornecidos por S&P Capital IQ, dados de funcionários do website Google.
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Altamente influenciado por Gerentes Influenciado por gerentes Não influenciado por
Gerenciamento de desempenho e
desenvolvimento de carreira: reconhecimento e gerentes
transparência relacionados à avaliação de Desenvolvimento de carreira: Recompensas totais: pagamento
desempenho e promoções, feedback regular e apoio objetivos de carreira podem ser justo, compreende compensação
Colaboração: Valoriza perspectivas diversas, cumpridos
resolução rápida, alocação de recursos Inovação: encoraja a inovar, assumir
Equilíbrio vida-trabalho: o gerente apoia o equilibrio Cultura: O Google é divertido, há
riscos, melhorar processos, prioriza clima de confiança
inovação
Ele tem um estilo de deixar rolar, mas é muito capaz de obter esse efeito de modo que você sabe que ele está sempre
disponível para discutir qualquer assunto, ou a advogar por sua causa se for necessário.
Ela encoraja pessoas a gerar ideias, mas sabe quando intervir e oferecer conselhos para não perseguir uma questão que vá
falhar
Deixa claro que confia Eu gosto da confiança que meu gerente dá para a equipe no gerenciamento e em ao construir nossa semana conforme
em nós adequado. De modo que nos permita a operar do modo que acredite ser ótimo para o trabalho. Não há
microgerenciamento... Nós sabemos que ele está lá para responder nossas dúvidas ou nos guiar caso necessário.
Tenho o melhor gerente da minha carreira... ele valoriza as pessoas e nos desafia a inovar. Ele cultiva uma cultura de
responsabilidade, e não perde de vista o fato de nós podermos aproveitar o trabalho. Ele sabe que contratou uma equipe
excelente, e ele compartilha que confia em nós. Esta cultura de confiança e responsabilidade nos permite gerar bons
desempenhos.
Meu gerente e meu diretor são ambos incríveis... nós confiamos uns nos outros e eles advogam por mim nos recursos
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
humanos e nos processos de compensação. Eles não exageram no gerenciamento, mas são sempre prestativos quando
necessário.
Advoga pela equipe Ele é um grande advogado de mim e da minha equipe. Ele sempre nos fala bem de mim e do trabalho que faço. Por
com outras equipes de exemplo, quando projetei uma nova característica ele me encorajou a apresentá-la em uma reunião com todo o
departamento.
fora
Melhores práticas: atribuir trabalhos desafiantes para encorajar sua equipe a atacar grandes problemas.
Minha gerente era capaz de ver meu potencial, e me deu oportunidades de brilhar e crescer. Por exemplo, cedo em minha função, ela me pediu para reunir
uma equipe de multi-função para desenvolver um processo de definição de objetivos. Eu era nova na função, então ela imaginou que seria um ótimo modo
para que eu conhecesse a equipe e para criar responsabilidade e transparência. Uma vez desenvolvido, ela me mandou para um dos escritórios na Europa
– por conta própria” - para treinar os gerentes de pessoal.
Fonte: Google internal Presentation, investigando por que gerentes importam e o que os melhores fazem, janeiro de 2010
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Fonte: Google
Anexo 6 Calendário de Feedback de gerente Google, 2012
Fonte: Google
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
313-110 Projeto Oxigênio do Google: Os gerentes São Importantes?
Notas de fim
1
Divulgação para imprensa do Google: “Google‟s Targeted Key Word Ad
Program Shows Strong Momentum with Advertisers”, 16 de Agosto de 2000.
2
http://investor.google.com/fin_data_html, acessado em 31 de janeiro de 2008.
3
Adam Lashinsky, “Larry Page: Google Should be Like a Family”, Fortune, 6 de
fevereiro de 2012, disponível em <HTTP:/tech.fortune.cnn.com/2012/01/19best-
companies-google-larry-page/?lod+F_F500M>, acessado em 22 de março de
2013.
4
Farhad Manjoo, “How Google Became Such a Great Place to Work”,
Slate.com, 21 de janeiro de 2013, disponível em
<http://www.slate.com/articles/technology/technology/2013/01/google_people_o Código de campo alterado
perations_the_secrets_of_t Código de campo alterado
he_world_s_most_scientific_human.html>, acessado em 22 de março de 2013
5
Baseado em dados da página 4 da apresentação “Manages Matter”.
6
Baseado em dados da página 5 da apresentação “Manages MAtter”.
7
Apresentação Google, “Project Oxygen: Investigating Why Managers MAtter &
What our Best Managers Do”, Análise de pessoal/Laboratório de Pessoal e
Inovação, janeiro de 2010, página 4.
8
Ibid. Página 8.