2.3.2.

2- NIVEL DE PREÇOS
Outro fator que condiciona muito o consumo é o nível geral dos preços dos bens,
pois, quando os preços aumentam e o nível de rendimento não acompanha
esses aumentos, as famílias perdem poder de compra e veem-se obrigadas a
reduzir o seu consumo. Com o rendimento disponível, o consumidor vai fazer as
suas escolhas tendo em conta o preço dos bens. Quando, por exemplo, aumenta
o preço dos transportes públicos e se mantém o nosso rendimento, ficamos com
menos dinheiro para poder comprar os restantes bens e serviços. Em
determinados casos, quando apenas ocorreram variações nos preços de alguns
produtos, os consumidores tentam substituir o consumo dos seus bens habitua
por outros, os chamados bens sucedâneos ou substituíveis, que cumprem a
mesma função mas são mais baratas. Esta deslocação do consumo de um bem
cujo preço aumenta para outro que lhe seja substituível e cujo preço se mantém
chama-se efeito-substituição. Como retrato deste efeito temos o aumento do
preço do vinho, que poderá fazer com que se desloque a procura para a cerveja.

Outro caso diferente é dos bens complementares, que se caracterizam por

funcionar em conjunto, necessitando uns dos outros para cumprirem as suas
atribuições e, por isso, geralmente, o aumento do preço de um provoca uma
diminuição do consumo de ambos.

Nas situações em que o aumento do preço de um bem leva à sua satisfação por
outros mais baratos, verifica-se o efeito-substituição e, estamos perante o efeito-
rendimento quando o aumento do preço de um bem provoca uma redução da
sua quantidade de consumo.

2.3.2.3. Inovações tecnológicas

Além do nível de rendimento dos consumidores e dos preços dos bens, a
inovação tecnológica é outro fator de que depende o consumo, pois cria e
desenvolve permanentemente bens e serviços que geram necessidades nos
consumidores, levando-as a consumirem mais. Por outro lado, este progresso
faz reduzir o consumo de alguns bens, daqueles que rapidamente se tornam
desatualizados ao serem substituídos pelos novos. É, por outro lado, as
inovações nos processos produtivos conduzem a custos de produção mais
baixos, que se vão refletir nos preços de venda.

Os computadores tornaram se cada vez mais baratos e acessíveis a grande

parte da população, devido ao desenvolvimento tecnológico. Apenas a
população com elevados rendimentos tinha acesso aos primeiros telemóveis,
uma vez que estes eram bastante caros. Contudo, as inovações tecnológicas
permitiram diminuir os custos e generalizar o seu uso.