Stanley BLACK & DECKER

A história da marca Black & Decker teve origem em 1906, ano em que Samuel Duncan Black
e Alonzo G. Decker se conheceram na Rowland Telegraph Company, onde eram empregados.
Quatro anos mais, em 27 de setembro de 1910, fundaram uma pequena empresa de máquinas
chamada Black & Decker Manufacturing Company, na cidade de Baltimore, estado americano de
Maryland, com investimento inicial de apenas US$ 1.200. A primeira máquina de fazer tampas
para garrafas de leite foi comercializada no ano seguinte. Em 1912, a empresa viria a adotar o
hexágono como símbolo e somente em 1916 venderia o primeiro produto no mercado sob a
marca BLACK & DECKER: o compressor de ar “Lectrofator”. Seguem-se, depois, alguns
produtos que foram construindo a história desta marca e revolucionando todo o mercado, como
por exemplo, em 1917, data em que os fundadores registraram a patente da primeira furadeira
elétrica portátil de ¼, com motor universal tipo pistola e interruptor gatilho, que revolucionaria o
segmento, inaugurando uma fábrica na cidade de Towson, estado de Maryland, para a produção
em massa da grande novidade. A partir daí, o crescimento da empresa foi vertiginoso.

Já em 1918 a empresa nomeou representantes na Inglaterra, Canadá, Rússia, Austrália e

Japão. Paralelamente começou a fabricar a furadeira elétrica de ⅜. Apenas nove anos depois de
ser fundada a empresa atingia faturamento de US$ 1 milhão. No ano seguinte estabeleceu sua
primeira subsidiária no Canadá, onde construiu um armazém e uma pequena linha de montagem,
iniciando as atividades de vendas fora dos Estados Unidos. Em 1929, preparou um avião
monomotor para demonstrações no ar das ferramentas elétricas usadas no recondicionamento de
motores radiais de aeronaves. Essas ações ousadas foram fundamentais para fixar a marca na
mente dos consumidores e clientes.

Com o início da Segunda Guerra Mundial, a partir de 1941 a BLACK & DECKER começou a
fabricar produtos bélicos para os países aliados. Durante estes anos, a atenção foi, sobretudo,
canalizada para o mercado profissional, sendo lançadas ferramentas inovadoras. Contudo, logo
após o término do conflito, quando surgiu nos Estados Unidos à onda do “faça você mesmo”, a
empresa lançou em 1946 a primeira linha de acessórios e furadeiras chamada “Home Utility”,
composta de ferramentas para serem utilizadas no ambiente doméstico. Neste período a atenção
passou a estar distribuída entre dois segmentos de mercado: profissional e amador (doméstico),
sob a mesma marca.

A ideia para a criação de uma linha para amadores surgiu depois de se ter estudado porque é
que, geralmente à sexta-feira, desapareciam muitas ferramentas elétricas das fábricas, que
voltavam a reaparecer na segunda-feira seguinte. Chegou-se à conclusão que os operários as
levavam para casa, aproveitando o fim de semana para fazer alguns reparos e pequenos trabalhos
domésticos. Se assim acontecia, porque não criar uma linha de ferramentas elétricas
especialmente desenhadas para o consumidor doméstico: mais leves, com um design mais
agradável, com menos potência e adequada às suas necessidades? Era o início de um enorme
sucesso para a marca BLACK & DECKER. As furadeiras se popularizaram, e, em 1951, a
empresa atingiu o recorde histórico de um milhão de unidades vendidas. No final desta década a
empresa inaugurou inúmeras fábricas no continente europeu em países como Bélgica, Alemanha
e Holanda. Neste período, em 1957, a empresa lançou no mercado os primeiros cortadores de
grama elétricos e aparadores de cerca viva, especialmente projetados para o consumidor
doméstico.
 Em 1965 foi ampliada a linha industrial com a produção de ferramentas a ar. Aprimorando
sua tecnologia, a BLACK & DECKER participou mais uma vez, em 1971, de um programa
espacial, desenvolvendo desta vez uma furadeira lunar para o projeto Apolo.

No início de 2010, ocorreu a fusão da fabricante de ferramentas e serviços de engenharia

Stanley Works com a BLACK & DECKER por meio de uma troca de ações avaliada em US$
4.5 bilhões, formando assim a Stanley Black & Decker, que já nasceu como a maior companhia
de soluções em ferramentas do mundo, com faturamento global de US$ 8.4 bilhões. A partir
deste momento a BLACK & DECKER deixou de ser uma empresa para se tornar apenas uma
marca.

A evolução visual 
O tradicional logotipo da BLACK & DECKER sofreu algumas alterações durante os anos.
Criada em 1921, a tradicional figura geométrica de seis lados (hexágono), uma referência a
porcas e parafusos, símbolo que representava as ferramentas da época, adotou sua cor laranja
somente em 1926, e até 1960, continha as iniciais B&D. A última reformulação ocorreu no ano
de 2000, quando a figura geométrica ganhou ares mais modernos. Em 2014, com a apresentação
de sua nova identidade visual, este símbolo foi aposentado.

Já em relação à tipografia de letra o logotipo também passou por diversas alterações ao longo
dos anos. Até que em 2014 a marca apresentou sua nova identidade visual: o hexágono foi
eliminado, a fonte da letra ficou mais limpa e moderna e o & foi substituído pelo sinal de +. Com
isso a marca passou a ser escrita assim: BLACK + DECKER. Apesar das mudanças radicais e
ousadas, as cores laranja e preta foram mantidas em sua comunicação visual. O novo logotipo
representa a capacidade única da marca em transformar uma tarefa difícil em um sentimento de
realização.
 Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Fundação: 27 de setembro de 1910 
● Fundador: Samuel Duncan Black e Alonzo G. Decker 
● Sede mundial: Towson, Maryland 
● Proprietário da marca: Stanley Black & Decker Inc. 
● Capital aberto: Não (subsidiária) 
● Chairman & CEO: John Lundgren 
● Presidente: James Loree 
● Faturamento: US$ 6 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: + 110 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Equipamentos elétricos 
● Principais produtos: Eletrodomésticos e ferramentas elétricas domésticas 
●Concorrentes diretos: Bosch, Makita, Porter Cable, Karcher, Philips e Arno (Brasil) 
● Ícones: A furadeira portátil e as cores laranja e preta 
● Slogan: Powering People. 
● Website: www.blackanddecker.com.br 

A marca no Brasil 

No Brasil, a empresa iniciou as operações em 1946, com a instalação de um escritório de

vendas e um pequeno depósito. Em 1972, graças ao franco desenvolvimento do mercado local,
surgiu a possibilidade de estabelecer uma unidade fabril no país. Assim foi fundada a BLACK &
DECKER do Brasil, o primeiro passo para a industrialização de produtos. Sete anos depois
começou a operar a segunda unidade industrial, o que possibilitou, logo em seguida, a total
nacionalização da primeira furadeira elétrica da marca, hoje exportada para toda a América
Latina. Em 29 de abril de 1984, adquiriu mundialmente os direitos da GENERAL ELECTRIC
DO BRASIL S/A para fabricação de eletrodomésticos. Já naquela época a empresa dava ênfase
ao aperfeiçoamento do pessoal, por meio da implantação de cursos de especialização e do
aprimoramento do programa de integração a novos funcionários.

A empresa criou um canal de comunicação, o programa de integração organizacional, onde os

próprios empregados dão sugestões sobre o trabalho, higiene, saúde, questões sociais, entre
outros assuntos. Novos produtos foram lançados no mercado, tais como: fornos elétricos,
secadores de cabelo, circuladores de ar, esmerilhadeiras e parafusadeiras elétricas. O mesmo
aconteceu com modelos na linha de ferramentas, linhas de ferros de passar roupa com sistema de
autolimpeza. Até o começo de 1991, a produção de ferramentas elétricas estava concentrada nas
categorias de uso doméstico e profissional, mas com o lançamento de vários produtos naquele
ano, a BLACK & DECKER passou a atender também a área industrial. Em 1995, trouxe para o
Brasil a DeWalt, marca do grupo líder no mercado americano de ferramentas nos segmentos
profissional e industrial. Em dezembro, a empresa encerrou suas atividades manufatureiras em
Santo André e, em fevereiro de 1996, iniciou a produção em Uberaba, Minas Gerais, que,
segundo trabalhadores do local, esta cidade foi escolhida por sua privilegiada localização além
de suas rotas que, através delas pode-se viajar com maior facilidade para todo o país, numa
operação que exigiu investimentos de US$ 25 milhões. Em abril de 2000, a fábrica da BLACK
& DECKER recebeu a certificação ISO 9001, que certifica a qualidade desde o projeto,
manutenção, venda e pós venda. Nesse mesmo período iniciou o processo de nacionalização das
linhas de ferramentas Hobby e DeWalt, com um investimento inicial de US$ 5 milhões. Em
2006, a empresa iniciou um novo rumo em seus negócios com a introdução de novas linhas de
produtos, compostas por metais sanitários e acessórios, fechaduras e cadeados. Atualmente a
empresa é líder no segmento de ferros elétricos e ferramentas para uso doméstico, profissional e
industrial, esta última com a marca DeWalt.

Informações fornecidas pelo site da Marca

Política Ambiental

A marca Stanley Black & Decker que atua em projeto, manufatura e comercialização de
eletrodomésticos, ferramentas elétricas, fechaduras e ferramentas manuais está totalmente
comprometida com a excelência ao EHS (Meio Ambiente, Saúde & Segurança). Para alcançar
este padrão de excelência, instituímos o Plano de Gerenciamento do Sistema baseado nos
objetivos e diretrizes das Normas Internacionais de Operação para Gerenciamento Ambiental
(ISO14001), OHSAS 18001 e os Princípios Organizacionais. Isto inclui a prevenção de lesões,
prevenção da poluição, e atendimento a todos os requisitos legais e outros relevantes. Além
de estar comprometida com a melhoria continua com relação ao desempenho EHS (Meio
Ambiente, Saúde & Segurança) e em compartilhar com a comunidade, fornecedores e clientes
nossos resultados e lições aprendidas.
 Sustentabilidade

A BLACK+DECKER deu início a uma reestruturação de sua Política Ambiental. Além do

compromisso de reduzir o impacto do seu negócio no meio ambiente, a empresa implantou um
amplo Programa de Sustentabilidade em sua fábrica em Uberaba (MG), a fim de compartilhar
com sua equipe de colaboradores práticas que ampliem a conscientização sobre a importância da
reciclagem e da coleta seletiva. A campanha interna para os colaboradores da
BLACK+DECKER já tem até um mascote: é o Ary, uma ariranha simpática que estará presente
em diversos materiais criados para divulgar informações sobre a Política Ambiental da
companhia e orientar a equipe sobre como fazer a reciclagem de materiais descartados nos
processos da empresa. Atualmente, a planta já realiza uma ação específica para recolhimento de
pilhas e baterias. “Por meio dessa iniciativa, nossa expectativa é conscientizar cada vez mais
nossos funcionários, para que disseminem para fora da empresa práticas de reciclagem e coleta
seletiva que podemos fazer em nossas casas. Este é o primeiro passo dessa ação, a qual
pretendemos estender futuramente para a comunidade e nossos parceiros de negócios”, afirma
Domingos Dragone, Diretor Industrial da BLACK+DECKER.
http://www.blackanddecker.com.br/institucional/historico.asp
http://www.blackanddecker.com.br/institucional/ambiental.asp
http://www.blackanddecker.com.br/institucional/sustentabilidade.asp
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/black-decker-home-utility.html