Aula 1

As áreas de atuação do Consultor de Imagem

1.1 - O que é Consultoria de Imagem?

"Se me fosse dado escolher, em meio ao amontoado de todos os livros

que serão publicados cem anos após a minha morte,
um único exemplar sabe o que eu escolheria?
Eu escolheria tranquilamente, meu amigo, uma revista de moda
para ver como as mulheres estarão vestidas um século após meu falecimento.
E esses pedacinhos de tecido me diriam mais sobre a humanidade futura
do que todos os filósofos, romancistas, pregadores e sábios.“
Anatole France
Prêmio Nobel de Literatura em 1921

Fonte: Pinterest

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 A roupa é reflexo da sociedade, é uma representação de nossos interesses, desejos, modos, estilos de
vida. É a materialização de quem nós somos como sociedade e como indivíduos. Compreender a
roupa, o estilo, a moda e a imagem é conhecer o ser humano e a sociedade.

Prestar Consultoria de Imagem nada mais é do que orientar uma pessoa a trabalhar sua imagem nos
mais diversos aspectos. Isso pode englobar o corpo como um todo.

O som da voz faz parte da imagem e é trabalhado por fonoaudiólogos, vozes mais graves transmitem
mais credibilidade, vozes mais agudas podem transmitir uma imagem infantil, por exemplo.

O aroma escolhido para um perfume pode, através de suas notas, comunicar sensualidade, força,
frescor, delicadeza, dar sugestão de idade, entre muitas outras coisas.

As formas, o peso, a musculatura, a pele, as tatuagens, os piercings – ou a ausência desses, as

intervenções cirúrgicas... Todos esses elementos comunicam aos outros muito sobre a pessoa.

A forma como esse corpo se movimenta, a chamada linguagem corporal, suas atitudes e
comportamentos contribuem para a construção da imagem que é percebida pelos outros.

As escolhas, os lugares que se frequenta, as viagens que se faz, a caneta, o celular, o carro e a casa,
a música que se ouve... Tudo comunica algo, tudo “fala”.

O trabalho com a imagem, portanto, não envolve apenas roupas e os acessórios. Pode-se optar por
atuar apenas nessa área, mas as possibilidades são inúmeras! Vamos juntos conhecer as principais
áreas de atuação da consultoria de imagem. É importante saber que há profissionais que optam por
atuar em apenas uma área e outros que atuam em diversas áreas. Tudo vai da capacidade,
conhecimento e rumo profissional que cada um deseja tomar.

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 1.2 - As diferenças entre as profissões da imagem

1.2.1 - Personal Stylist

Fonte: Pinterest

“Conheça primeiro quem você é, então adorna-se de acordo.”

Epictetus
Filósofo Grego

Com base em informações de biótipo o personal stylist inicia seu trabalho. Esse profissional tem como
principal incumbência levantar informações sobre o tipo físico do cliente e orientá-lo sobre como
conseguir a harmonia estética através de modelagens e cores que podem valorizá-lo.

Um corpo triângulo invertido (ombros e ou seios fartos + quadril estreito), por exemplo, pede
determinados modelos de roupas e cores para que fique esteticamente equilibrado, enquanto que o
corpo triângulo (ombros e ou seios pequenos + quadril largo) necessita de outros modelos e cores.

Conforme tom de pele e cabelos as cores também são adaptadas. O ideal é que o personal stylist
adeque esses elementos em roupas que seguem o estilo pessoal do cliente, fazendo assim com que
ele se sinta esteticamente mais bonito e estilisticamente mais de acordo com seu lifestyle.

Para acompanhar nas redes sociais:

@yanacioli @patriciazuffa @elizabethstewart1

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 1.2.2 - Personal Shopper

Fonte: Pinterest

“Dificilmente você tem uma segunda chance

de causar uma primeira impressão.”

Brenda Cooper
Personal Shopper da cantora Madonna

Uma festa, um evento profissional, uma ocasião especial. Quem precisa de uma consultoria pontuada
e de auxílio para comprar as peças que vão compor o look perfeito para transmitir o que se deseja,
contrata o personal shopper.

Pessoas sem tempo para compras, também optam por esse contratar os serviços desse profissional
que garimpa as peças de acordo com as necessidades do cliente e as entrega em casa / trabalho /
hotel – enfim, onde o cliente estiver.

O personal shopper pode fazer as compras sozinho e entregar ao cliente ou também acompanhar o
cliente exclusivamente no momento das compras, dando orientações na própria loja de forma
objetiva.

Para acompanhar nas redes sociais:

@chrisfrancini @buttonedupstyle @uchameirelles

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 1.2.3 - Figurinista

Fonte: Pinterest

"Você pode fazer o que quiser na vida se estiver vestido para isso"

Edith Head
Figurinista

Desenhar um figurino para ser usado no desfile de Carnaval, criar o figurino para um show – ou turnê
e desenvolver uma roupa performática para um evento específico são trabalhos atribuídos ao
figurinista.

O figurinista cria figurinos, ou seja, não são roupas do dia a dia e sim roupas que permitem materiais,
cores e modelagens inventivos que podem beirar a fantasia e ou que dão estilo a um personagem e
comunicam quem ele é.

A figurinista Helena Gastal, em uma mesa redonda do evento Rio Moda Rio afirmou que criar o estilo
de personagens de novelas é uma mistura de vários ingredientes: “A história da novela, personagem,
atriz. Isso tudo tem de criar uma liga com o público. Ele tem de se apaixonar”.

Para acompanhar nas redes sociais:

@micheleclapton @ariannephillips @gogoia

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 1.2.4 - Profissional de Visagismo

Fonte: Pinterest

"Cada rosto é único"

Fernand Aubry
Visagista

O trabalho envolve conhecimentos de maquiagem, design de sobrancelhas, corte e cor de cabelo

entre outros elementos do corpo buscando a harmonia estética.

Segundo Philip Hallawel, autor de diversos livros da área, visagismo é “a arte de criar uma imagem
pessoal que revela as qualidades interiores de uma pessoa, de acordo com suas características físicas
e os princípios da linguagem visual (harmonia e estética), utilizando a maquilagem, o corte, a
coloração e o penteado do cabelo, entre outros recursos estéticos”.

Para acompanhar nas redes sociais:

@casajupiter @cabelaria @persoona.crisalves

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 1.2.5 - Consultor de Imagem

Fonte: Pinterest

“Nossa imagem externa é nosso mensageiro, uma declaração pública.

Alguns disfarces estão fortemente ligados aos nossos medos mais íntimos,
e nesse caso, a roupa funciona como escudo para nos ocultar e proteger.”
Gianni Versace
Estilista

A roupa é um veículo de comunicação transmitindo informações sobre a pessoa para todos ao seu
redor. Antes mesmo que inicie sua fala, ela já foi analisada inconsciente ou conscientemente pelas
pessoas que estão com ela.

A percepção que se tem de uma pessoa através de suas roupas não está ligada ao bom gosto ou ao
gosto pessoal. É fruto de um sistema de linguagem natural do ser humano e aprimorado pelas
sociedades. O estudo científico das linguagens não verbais / icônicas, como a roupa, a música e os
aromas, se dá através da Semiótica. Na consultoria de imagem o ideal é ainda combiná-la com
conhecimentos de sociologia e psicologia.

É necessário haver eco entre o discurso da fala e o discurso da roupa para que haja credibilidade. Se
a pessoa tiver uma determinada fala e comportamento e esses não forem compatíveis com suas
roupas, ninguém vai acreditar nela, ela será vista com desconfiança.

O consultor de imagem vai a fundo em seu cliente, analisa quem ele é e sua imagem percebida pelos
outros; analisa quem ele quer ser e desenvolve um projeto de construção de imagem envolvendo
todas as áreas da imagem.
COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 Para acompanhar nas redes sociais:

@ayshacorrea @biapaesdebarros @aicibrasil

1.2.6 - Consultor de Etiqueta

Fonte: Pinterest

“Não há nenhuma realização tão fácil de alcançar quanto a polidez,

e nenhuma mais lucrativa.”

George Bernard Shaw

Prêmio Nobel de Literatura em 1925

Sentir-se seguro em todas as situações permite à pessoa mostrar seus conhecimentos, capacidades e
qualidades com muito mais desenvoltura. Comportamento, postura, hábitos, atitudes e capacidade de
observação e percepção são considerados hoje tão importantes para qualquer profissional quanto
seus conhecimentos e habilidade técnicos. O motivo é simples: esses fatores determinam o sucesso
nos relacionamentos e nas negociações. Boas maneiras abrem portas, fazem a diferença na carreira e
podem ser o primeiro passo para o sucesso.

Esse é o trabalho do consultor de etiqueta. Orientar sobre etiqueta social e ou profissional para que a
pessoa sinta-se mais segura.

Pessoas que ganharam mobilidade social tendo uma ascensão financeira rápida buscam esse serviço
para que consigam ter uma ascensão social compatível, adequando-se aos grupos.

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 Profissionais promovidos ou que buscam promoção, profissionais das áreas comerciais e de
atendimento ao público, também buscam aprender como se comportar em um almoço de negócios,
em que momento entregar o cartão de visitas e como fechar um contrato de alto valor. Profissionais
que lidam com estrangeiros ou que vão se mudar para outros países também são clientes dessa
modalidade de trabalho.

Para acompanhar nas redes sociais:

@racheljordan__ @claudiamatarazzoensina

1.2.7 - Profissional de Media Training e Oratória

Fonte: Pinterest

“Os limites da minha linguagem denotam os limites do meu mundo.”

Ludwig Wittgenstein
Filósofo Austríaco naturalizado Britânico
Algumas áreas de atuação profissional exigem uma excelente capacidade de expressão. Diretores e
Presidentes de empresas de grande porte e multinacionais, políticos, celebridades do show business e
pessoas que têm contato direto com a imprensa podem necessitar de uma consultoria especializada
para aprimorar a construção da sua imagem através da fala.

A imagem ou reputação do profissional ou da empresa que ele representa podem ser arranhadas se
sua apresentação e sua fala não forem adequadas. Já, quando bem trabalhadas, garantem
credibilidade e contribuem para a construção da imagem percebida pelos outros envolvidos.

A oratória é mais voltada para condução de reuniões, palestras, treinamentos e comícios. Esse
treinamento é conduzido por pessoas com formação em Filosofia, Letras ou Comunicação.
COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 O media training envolve o treinamento para falar com a imprensa, quer seja diante das câmeras de
TV, no rádio ou para imprensa escrita. Ensina-se como responder entrevistas, como sair de saias
justas diante de perguntas complicadas, como participar de debates, como se portar diante das
câmeras, que roupas podem ou não ser usadas frente às câmeras devido à iluminação e questões
técnicas, como falar no rádio que é um veículo somente com som e sem visual, dentre diversas outras
questões.

Para acompanhar nas redes sociais:

@reinaldo_polito @aureareginadesa

Conheça empresas que prestam esses serviços:

Treinamento de Mídia: http://www.treinamentodemidia.com.br/

Agência Comunicado: http://www.agcomunicado.com.br/

1.3 - O mercado de trabalho

1.3.1 - Cliente: Pessoa Física

Fonte: Pinterest

O mercado de consultoria de imagem cresce a passos largos, devido à grande exposição na mídia
dessa nova profissão. Celebridades e profissionais do mundo artístico divulgam frequentemente que
contam com o trabalho de profissionais dessa área para cuidar de sua imagem e seu visual.

Existem clientes que buscam a consultoria de imagem para vestir-se melhor socialmente.
COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 Nesses grupos estão principalmente:

 Mulheres e homens que gostam de investir em imagem.

 Mulheres e homens recém-separados que buscam reformular sua vida e sua imagem.
 Mulheres e homens oriundos de outros países e recém-chegados no Brasil que buscam
orientação completa incluindo costumes locais; bem como brasileiros que vão se mudar para o
exterior.
 Garotas adolescentes, principalmente na faixa dos 15 anos – que ganham de presente da mãe
a consultoria de imagem.
 Mulheres com necessidades específicas na hora de se vestir por conta de sua religião- a
procura por moda evangélica vem crescendo muito no Brasil.
 Homens e mulheres que usam tamanhos especiais, como plus size e petite.

Existem também clientes que são profissionais liberais e querem a consultoria para melhorar sua
imagem profissional e ou com objetivos claros de subir na carreira.

Dentre as profissões que mais buscam a consultoria de imagem estão:

 Empresários
 Executivos com cargos de gerência, direção e presidência em empresas de médio e grande
porte.
 Políticos
 Advogados e outros profissionais da área jurídica, como juízes e desembargadores.
 Cirurgiões plásticos e outros profissionais liberais de áreas médicas e estéticas.
 Artistas - cantores, músicos, atores e, eventualmente, artistas plásticos também.

1.3.2 - Cliente: Pessoa Jurídica

Fonte: Pinterest

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.
 Quando um cliente conversa com gerente de banco, ele não está vendo na sua frente apenas o
gerente, mas um banco inteiro. A partir desse atendimento ele tem uma percepção e cria uma
imagem sobre esse banco. Não é verdade? O mesmo acontece com um serviço de call center de uma
operadora de telefonia celular, com a recepcionista do cirurgião plástico, com o vendedor da loja de
decoração, com o maître do restaurante... Enfim, um funcionário sempre reflete a imagem da
empresa.

Ao perceber isso as empresas começaram a investir cada vez mais em treinamentos de atendimento
ao cliente. Na sequência, vieram os treinamentos de etiqueta corporativa para funcionários que
atendem clientes de segmento social A em mercados de luxo. Depois, a uniformização passou a
deixar de ser elaborada por uma confecção ou pelo designer que criou a identidade corporativa da
empresa (logomarca, cartões, papelaria, etc.) e chegou aos designers de moda. Agora, já se percebe
que é importante investir não só na imagem dos funcionários que lidam com o público, mas também
dos que exercem importantes cargos de liderança interno, pois eles são os líderes das equipes. Suas
imagens e comportamentos inspiram os funcionários e dão o tom do que pode e o que não pode para
o grupo todo.

Hoje, cada vez mais empresas contratam consultores de imagem para desenvolver treinamentos,
palestras e coaching para seus funcionários em diversos segmentos. É um mercado em constante
crescimento.

Leituras Complementares:

Sobre estilo e personalidade:

http://www.hojevouassimoff.com.br/2016/08/19/ideias-para-descobrir-nosso-estilo-pessoal/

Sobre personal shoppers:

http://casavogue.globo.com/LazerCultura/Viagem/noticia/2017/08/hotel-em-londres-oferece-personal-
shopping-de-luxo-e-entregas-em-90-minutos.html

COPYRIGHT (C) 2010 - 2018 EnModa - RD Educação e Treinamento Ltda.

Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução, cópia, distribuição, transmissão, exibição, criação de trabalhos derivados deste documento, mesmo que
parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrônico, sem autorização expressa por escrito da RD Educação e Treinamento Ltda.