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Wanderley Gonçalves
2009
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© 2008 – IESDE Brasil S.A. É proibida a reprodução, mesmo parcial, por qualquer processo, sem autorização por
escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais.
ISBN: 978-85-7638-795-4
CDD 330
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Wanderley Gonçalves
Pós-graduado em Administração de Empresas
pela Universidade São Judas Tadeu (USJT/SP).
Bacharel em Ciências Econômicas pela Facul-
dade de Economia, Administração e Contabili-
dade da Universidade de São Paulo (FEA/USP).
Professor emérito dos cursos de graduação e
pós-graduação da Universidade Cidade de São
Paulo (UNICID/SP). Diretor do curso de Ciências
Contábeis e coordenador dos cursos tecnológicos
da área de comércio e gestão da UNICID/SP.
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sumário
sumário Preferências individuais e restrição orçamentária
12 | Curva de indiferença
14 | Restrição orçamentária
11
17 | O equilíbrio do consumidor
23
O estudo da demanda de mercado
23 | Introdução: o mercado
25 | A demanda
30 | O excedente do consumidor
39
O estudo da oferta de mercado
39 | Introdução
41 | A oferta
47 | O excedente do produtor
53
O equilíbrio do mercado
53 | Introdução
54 | A demanda e a oferta: determinação do equilíbrio
58 | Características fundamentais do preço de equilíbrio
59 | Alterações no ponto de equilíbrio em razão de mudanças (deslocamentos) da
oferta e da demanda
64 | O equilíbrio de mercado demonstrado algebricamente
71
O estudo da elasticidade-preço da demanda
71 | Introdução
72 | Observações sobre o coeficiente da elasticidade-preço da demanda
75 | Tipos de demanda
77 | Os casos extremos
78 | A elasticidade-preço da demanda e a receita total
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89
A produção
89 | Introdução
89 | O que é produção?
95 | Produção Total
96 | Produção Marginal
96 | Produção Média
102 | Análise do comportamento da Produção Marginal e da Produção Média: Lei dos
Rendimentos Decrescentes
103 | Renda marginal e custo marginal
107
Os custos da produção
107 | Introdução
107 | O curto prazo e os custos de produção
109 | Custo total e produção total
114 | Os custos médios (unitários)
118 | O custo marginal por unidade e o rendimento marginal por unidade
123 | O ponto de máximo lucro da firma no curto prazo
129
O estudo da margem de contribuição
129 | Introdução
131 | Fórmula para cálculo
138 | O uso da margem de contribuição para a tomada de decisões
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sumário
sumário Análise do ponto de equilíbrio
147 | Caracterização do ponto de equilíbrio
147
169
As diferentes estruturas de mercado
169 | Introdução
169 | Mercado de concorrência perfeita – caracterização
173 | Monopólio – caracterização
175 | Concorrência monopolista – caracterização
177 | Oligopólio – caracterização
185
Gabarito
189
Referências
191
Anotações
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Apresentação
Vivemos em um mundo no qual a multiplici-
Economia e Negócios
dade das mudanças é uma constância. Mudar
é imperioso para se manter vivo e competitivo
no mercado.
Dentro dessa lógica desenvolvemos o conteúdo
do presente livro, buscando enfatizar a essen-
cialidade do conhecimento microeconômico,
especificando e exemplificando as principais
ferramentas que nos são fornecidas pela Ciência
Econômica, principalmente no que tange a sua
utilização na tomada de decisões.
Buscamos, adicionalmente, ter compromisso
com o aprendizado do aluno, valendo-nos de
uma linguagem simples e objetiva cuja finalida-
de foi tornar o tecnicismo da linguagem econô-
mica em algo fluido e agradável. Para tanto, o
livro possui uma seqüência de assuntos que se
integram em um todo harmônico.
No Capítulo I abordaremos as preferências do
consumidor e as limitações impostas por sua
restrição orçamentária.
O Capítulo II é dedicado ao estudo do mercado
e, dentro deste, o comportamento do consumi-
dor, evidenciando-se a demanda de mercado.
No Capítulo III estudaremos a oferta de merca-
do e suas principais determinantes.
Dedicamos o Capítulo IV ao estudo do equilí-
brio de mercado por meio da interação entre
demanda e oferta.
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No Capítulo V estudaremos um importante ins-
Economia e Negócios
trumento para tomada de decisões, qual seja a
elasticidade-preço da demanda.
O Capítulo VI é reservado ao estudo do primeiro
fenômeno da vida econômica; a produção, seus
elementos e o papel desempenhado pela firma
nesse processo.
No Capítulo VII abordaremos os custos da pro-
dução, sua composição e as correlações dessas
com a produção.
Já no Capítulo VIII estudaremos outra impor-
tante ferramenta para tomada de decisões, qual
seja a margem de contribuição.
No Capítulo IX efetuaremos a análise do ponto
de equilíbrio, partindo do seu cálculo e da sua
importância para a tomada de decisão por parte
das empresas.
Finalmente, no Capítulo X estudaremos as di-
ferentes estruturas de mercado e o comporta-
mento dos demandantes e dos ofertantes em
cada uma dessas estruturas.
Boa leitura.
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Preferências individuais
e restrição orçamentária
Introdução
A Ciência Econômica debate-se com a essência do problema econômico,
consubstanciado na dicotomia existente entre recursos de produção e neces-
sidades humanas.
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Economia e Negócios
Curva de indiferença
A curva de indiferença mostra as combinações de dois produtos X e Y que
provocarão a mesma satisfação e utilidade total a um consumidor. É, portanto,
um instrumental gráfico que ilustra as preferências do consumidor.
B 3 5
C 5 3
Assim:
curva de indiferença
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Preferências individuais e restrição orçamentária
Algumas características
Todo ponto localizado sobre a curva de indiferença representa uma
combinação dos produtos carne bovina e carne de frango, sendo que
todas essas possíveis combinações são igualmente satisfatórias e pro-
movem a mesma utilidade ao consumidor.
Por isso, para o consumidor é indiferente estar no ponto A, B ou C, ou
ainda em qualquer outro ponto que represente qualquer outra possível com-
binação desde que esse ponto localize-se sobre a curva. A sua utilidade total
e satisfação serão as mesmas.
As curvas de indiferença têm inclinação decrescente. No momento em
que a utilidade total permanece inalterada, o consumidor só estará dis-
posto a reduzir, no nosso exemplo, o consumo de carne de frango se
puder aumentar o consumo de carne bovina.
Logo, carne de frango e carne bovina são variáveis que se correlacionam
inversamente em uma curva que representa variáveis inversamente relacio-
nadas com inclinação decrescente.
Cada curva de indiferença representa determinado nível de utilidade:
quanto mais alta a curva de indiferença, maior a satisfação que o con-
sumidor pode obter no consumo dos dois bens, no caso, carne bovina
e carne de frango.
Mapa de indiferença
De posse da definição de curva de indiferença, é possível construirmos o
mapa de indiferença, ou seja, o conjunto de curvas de indiferença, represen-
tando cada uma um dado nível de bem-estar, satisfação e utilidade total do
consumidor.
3
2
1
0
Restrição orçamentária
Como vimos, a curva de indiferença demonstra o conjunto de bens e
serviços que o consumidor deseja adquirir, considerando apenas as suas
preferências subjetivas, com a finalidade de atender e maximizar sua utili-
dade ou satisfação.
Já a restrição orçamentária é o montante de renda disponível do consumi-
dor, em dado período de tempo, que limita as possibilidades de consumo,
condicionando o que ele pode gastar.
Assim:
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Preferências individuais e restrição orçamentária
Caso opte por adquirir somente carne bovina será possível ao nosso con-
sumidor comprar 7kg, ou seja, R$70,00 que é sua Renda Total dividido por
R$10,00 que é o preço de cada kg de carne bovina. Ato contínuo, caso opte
por adquirir somente carne de frango ser-lhe-á possível adquirir 8,75kg, ou
seja, R$70,00 que é sua Renda Total dividida por R$8,00 que é o preço do kg
da carne de frango.
O nosso consumidor poderá optar por adquirir 2kg de carne bovina; nesse
caso, consumirá R$20,00 de sua renda já que cada quilo de carne bovina tem
um preço de R$10,00. Como sua renda é de R$70,00 sobram-lhe R$50,00 que
permitem ao nosso consumidor adquirir 6,25kg de carne de frango, ou seja,
R$50,00 dividido por R$8,00, que é o preço do kg da carne de frango.
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Economia e Negócios
Assim:
5 D
2,50 E
B
0 2 3 5 7
carne bovina (kg)
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Preferências individuais e restrição orçamentária
Variações nos preços – uma variação nos preços dos produtos tam-
bém provoca variações na curva de restrição orçamentária, ou seja:
O equilíbrio do consumidor
Já evidenciamos que a curva de indiferença representa o conjunto de bens
e serviços que o consumidor deseja adquirir considerando apenas suas pre-
ferências subjetivas, com a finalidade de atender e maximizar sua utilidade
total. Da mesma forma, a restrição orçamentária é representada pelo conjun-
to de bens e serviços que o consumidor pode adquirir.
Portanto, o equilíbrio do consumidor processar-se-á no ponto de tangência
entre a restrição orçamentária, que representa a capacidade e o poder aquisi-
tivo do consumidor; e a mais elevada curva de indiferença, que representa o
desejo. Nesse ponto, que compatibiliza poder e desejo, o consumidor estará
maximizando sua utilidade. Graficamente:
curva de indiferença
carne de frango (kg)
reta de restrição
orçamentária
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Preferências individuais e restrição orçamentária
Atividades de aplicação
1. Os pontos localizados sobre a curva de indiferença representam:
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Economia e Negócios
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Preferências individuais e restrição orçamentária
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Gabarito
2. C
3. B
4.
a) Falso (F)
b) Verdadeiro (V)
c) Verdadeiro (V)
d) Verdadeiro (V)