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Pantone 12-0752
“O produto pode
“Branding ser
é como as pessoas entendem
copiado pelo
uma empresa
concorrente; a marcaquanto
é a Missão, Visão e
única” Valores”
HISTÓRICO
Marcas
centenárias:
Coca-cola: 1886
Gillette: 1902
Shell: 1897
C&A: 1843é como as pessoas entendem
“Branding
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Hering: 1880 Valores”
VALOR
VALOR:
ALGO QUE TORNA A SUA
MARCA COMO ÚNICA!
ARQUITETURA DA MARCA
ESTRATÉGIAS
BRANDING
VALOR
Ideia
CONCEITOS
Posicionamento
Personalidade
Tema
Estilo
Política da Marca
Ciclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS
Nome
Símbolo EXPRESSÕES
Cores
Slogan
Ambientes
A Harley-Davidson, ganha
mais $$ com a venda de
blusões de couro e Outros
acessórios com sua marca
do que com a venda de
motocicletas. É mais
acessível comprar uma
jaqueta e se sentir como um
motociclista
POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
copiadora
•Qualidade do que é
idêntico;
•Paridade absoluta;
•Analogia;
•Conjunto de elementos que
permitem saber quem uma
pessoa é;
Mensagens
Visuais
Comunicam Projetam
Identidade
Corporativa
Conjunto de atributos e
característica que tornam
uma empresa única,
especial.
Comportamento Ambiente
IDENTIDADE
VISUAL CORPORATIVA
É o conjunto de tipografia, cores, ícone
e outros elementos que simbolizam a
proposta e /ou serviços de uma
organização.
Valores/
identificar repertório
Valores/
Identificar
cultura
Investigação:
Elementos
Institucionais
•Naming
•Logo
•Símbolo
•Lettering
•Persona
•Slogan
•Jingle
•Embalagens
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#NOME
É o indicador essencial da marca.
Em alguns casos gera associações que servem para
descrever o que a marca faz.
Em outras palavras o NOME pode
realmente formar a essência do
conceito de MARCA.
Checklist
• É inconfundível ?
• Tem associações úteis e
relevantes ?
• Evita más associações ?
• É útil na criação de logo ou
símbolo ?
• Pode ser protegido
legalmente ?
• É de fácil memorização?
•Se a empresa for expandir
internacionalmente, o nome
é agressivo?
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#LOGOTIPO E SÍMBOLO
#1 - Originalidade
•Diferenciação das outras
marcas
•Ser desejável
•Não ser mais uma marca
O trabalho de criação de
uma marca se assemelha
muito ao de um
detetive/investigador.
Que significado o
logo tem para eles?
Como os funcionários
entendem o Como os funcionários
posicionamento da vêem o valor da
empresa? empresa?
Que significado o
logo tem para eles?
Colete as provas:
-Qual o histórico da marca?
-Qual a hierarquia da empresa?
-Quais são suas falhas?
EMPRESA AMBIENTE
COMPETI-
Contato
TIVO
Visual
Missão,
Visão e
Valores Mercado
Concorrentes
PÚBLICO
Metas e Tendências
Objetivos
Imagem
Avaliações
Gestão, Valor Variáveis do
Produtos e
ambiente
Serviços
ETAPA#2
INVESTIGANDO PÚBLICO
Como o público
compra o produto?
Emocional ou
Racional?
ETAPA#3
JOGO DE PALAVRAS
Cenário:
Pizzaria
Cenário:
Planejamento
Pizzaria
Em Ação:
Facilitar o
trabalho do
Designer
Família – Noite – Molho – Sabor
– Cerveja – Rodízio
Galera – Rápida – Conversa –
Massa – Itália – Queijo –
Música – Disco – Fatia – Mãos –
Azeite – Escolha
APLICAÇÃO DE
MATERIAIS
RENATO MELO – 2015
O logo é apenas a
primeira etapa dentro
do processo de
identidade da marca.
Identidade
envolve outras
áreas além do
marketing e
comunicação.
Envolve:
Design
Moda
Arquitetura
Publicidade
ETAPA#1
PALETA DE CORES
A primeira etapa
após a construção
do logo é elaborar
a paleta de cores
da empresa.
O visual (óptico) se
sobrepõe à matemática e
a simetria.
Observe este
exemplo!
Está tudo alinhado,
mas...
O que há de errado com o
triângulo e o círculo?
E agora? Alguma
mudança?
O círculo e o triângulo
foram levemente
ampliados, saindo do
alinhamento sem causar
distorção.
TRACKING
SECUNDÁRIAS
O disco
de cores
é composto
por 12 cores
e 96 nuances
Uma cor pode parecer fria ou
quente, dependendo também
da relação estabelecida entre
ela e as demais cores.
quente
frio
Quente e Frio = imã
Os opostos se atraem.
Cor quente + Cor quente se esfriam
Cor fria + Cor quente se exaltam
Cores Análogas
•Analogia significa semelhança;
•As cores análogas são semelhantes
em sua composição;
•É um degradê formado entre uma cor
primária e uma secundária.
Cores Complementares
•É a cor "negativa" de qualquer cor,
como os negativos de fotografia.
•No Photoshop, basta dar um Ctrl+I
Você pode
também
observar no
Círculo
Cromático
CASES E MANUAL
DE IDENTIDADE
RENATO MELO – 2015
Vimos na aula
passada que uma
empresa pode ter
vários
fornecedores
O manual serve
para orientar como
cada uma destas
empresas irá manter
a identidade da
marca
A apresentação é essencial para ambientar
qualquer fornecedor no mundo da marca
É interessante também ter a Missão, Visão e Valores
da Empresa
Também são bem vindas as observações feitas na
construção do Habitat da Marca
Um logo pode ter
versões diferentes.
Por exemplo, um
logo na vertical
não se encaixa
bem em um
website,
necessitando de
uma versão
Apresentação do logo e suas horizontal.
variações
Depois de apresentar o logo, vamos apresentar a
paleta de cores da marca. Ela é composta por
paleta principal e paleta auxiliar (quando há outros
produtos ou logos envolvidos)
Depois, hora de
apresentar a(s)
fonte(s) utilizadas,
assim como sua
família tipográfica
(caso tiver).
Um draft do logo é
apresentado,
dividido em
pequenos
quadrados,
chamados de
módulos.
Isso determina os
tamanhos em que
o logo será
utilizado.
ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato