A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING

REGULAMENTO

1. APRESENTAÇÃO

A Avaliação de Desempenho - “A3”, da Unidade Curricular (UC) de Branding, do curso de

Publicidade e Propaganda - Universidade Anhembi Morumbi, é uma atividade semestral
executada por alunos e orientada pelos(as) professores(as) da disciplina no segundo semestre
de 2022.
A “A3” contempla os conceitos e teorias abordados na UC de Branding, direcionando-os às
aplicações práticas e reais exigidas pelo mercado.

2. OBJETIVOS DA A3 – BRANDING

2.1. Objetivo Geral

Desenvolver no aluno habilidades e competências necessárias ao mercado de trabalho de
Publicidade e Propaganda por meio de uma atividade de desempenho (A3).
2.2. Objetivos Específicos
- Habilitar o aluno a fazer pesquisas relativas ao seu objetivo de estudo/trabalho, a fim de que
o produto final apresente a profundidade necessária e desejada ao que foi solicitado.
- Contribuir para o desenvolvimento do potencial criativo do aluno, habilitando-o para as
soluções de questões técnicas e criativas.

3. ROTEIRO DE ELABORAÇÃO DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – A3

a) Criação de uma agência de propaganda.

As agências deverão ser formadas pelos alunos matriculados na UC de Branding de suas
respectivas turmas. A criação das agências será orientada pelo(a) professor(a) da parte prática
da disciplina.

Por turma, deverão ser formadas de 2 a 10 agências. Cada agência terá de 5 a 8 pessoas. Para
exceções, sempre conversar com o(a) professor(a) da UC.

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING

Itens que deverão constar na criação da agência:

• Nome da agência e breve explicação sobre a sua escolha.
• Logo da Agência.
• Componentes da agência e suas respectivas funções no mercado publicitário,
de acordo com as habilidades de cada aluno(a) – “carômetro”.
b) A escolha do cliente

Neste semestre, cada agência deve escolher uma das marcas a seguir. Recomendável que não
exista repetição na escolha da marca em uma mesma turma.

Selmi - Macarrão Açúcar União Catupiry Brinquedos

Renata
Estrela

Fechaduras e
BASF Minancora Polenghi
cadeados Papaiz

Sherwin-Williams Hipoglos Harpic Scotch-Brite

Maggi

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING
3.1. ELABORAÇÃO DO BRIEFING

SOBRE A EMPRESA \ NEGÓCIO

Razão Social

Nome Fantasia

Ramo de Atuação do Produto

Definição do Negócio e Análise do Mercado em que está inserido

(Importante: também detalhar onde a empresa atua, se é digital, física ou ambas. A
abordagem para locais físicos e digitais é diferente. Marcas de conteúdo falam de
forma diferente que Marcas de Produto ou de Serviços).
Missão
Visão
Diferenciais (diferenciais relevantes)

Características do Público-Alvo
Importante saber com quem se fala (interesses, idade, região, gênero etc.).
Relacionamento Público x Produto/marca

Concorrência

Quem são? Como se posicionam? Dados quanti e Quali. Interação do concorrente

com seu público.

Canais de comunicação utilizados atualmente.

Canais utilizados? / Como a marca chega para o público?
De que maneira é conhecida ou está posicionada fisicamente em locais de venda?
Quem são os divulgadores/garotos propaganda/vozes da marca?
Qual o discurso utilizado e o padrão de resposta?

3.2. DIAGNÓSTICO

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING
Depois de pesquisa interna e externa, determinar onde estão as falhas e onde pode
se aprimorar.

Observação.: que em Diagnóstico é necessário ressaltar Empresa – Mercado –

Concorrência

3. MÍNI MANUAL DA MARCA

4.1. LOGO
Fazer um ‘Rebranding” (reformular/modernizar a marca).
Apresentar a arte do logo e suas variações (se houver) com um breve texto
explicativo.

4.2. RESTRIÇÕES
O que não fazer com a marca. Mostrar as formas erradas para serem evitadas.

4.3. TIPOLOGIA
Quais as fontes que foram usadas na marca e em suas variações.

4.4.CORES
Identificar as cores que foram utilizadas. CMYC (ou Pantone) no caso de impressão
e RGB para aplicações digitais.

4.5. APLICAÇÃO
Criar e demonstrar as aplicações do logo em cartão de visitas, crachá, envelope e
papel timbrado.

5.0. ENTREGA DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – “A3”

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING
a) Prazo de entrega: 08 de novembro de 2022
b) Formato de Entrega da Atividade de Desempenho – “A3”
As agências devem entregar a Atividade de Desempenho – “A3”, no formato digital (em
PDF), até a data indicada.
Como os arquivos são, de maneira geral, muito pesados, as agências devem,
obrigatoriamente, postar o arquivo em PDF em uma “nuvem” e enviar o link para os
professores (não enviar o arquivo, apenas o link).
Nuvens indicadas: Dropbox, GoogleDrive e OneDrive.
OBSERVAÇÃO: Por favor, não utilizem “nuvens” que possuem “data de validade” para
baixar o arquivo, ou seja, atentem-se para que o documento esteja disponível para ser
localizado pelos professores durante todo o semestre letivo.

Os links dos arquivos completos devem ser enviados, ao mesmo tempo, para
os seguintes e-mails:

PROFESSOR(A): E-MAIL:
Prof. Fábio Cássio fabio.cassio@anhembi.br
Profa. Lidiane Britto lidiane.britto@ecossistemaanima.com.br

PROFESSOR(A) E-MAIL
6.0. APRESENTAÇÃO DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – “A3”

A “A3” será apresentado neste semestre em sala de aula, na aula prática de Branding (terça-
feira).
A ordem de apresentação será por sorteio.
Data da apresentação da A3: 22 de novembro
Tempo de apresentação por grupo: 10 minutos. Não é obrigatório todos os componentes da
agência apresentarem. No entanto, todos os componentes devem estar presentes. O
componente da agência que estiver ausente no dia da apresentação sem justificativa formal,
não receberá a nota de apresentação.

7.0 CRITÉRIO DE NOTAS DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – “A3”

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING

Total da Atividade de Desempenho – “A3”: 40 pontos P

TIPO VALOR
Trabalho Escrito 30 pontos
Apresentação 10 pontos
ONTUAÇÃO
Cada professor atribuirá a nota do trabalho escrito, que será somada e dividida por 2. A média
da nota será somada com a nota de apresentação atribuída pelo(a) professor(a) da aula
prática.

8.0. ESCOPO DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – “A3”

a)Capa criativa (com a identificação da agência e curso).

b) Carômetro (foto dos alunos, nomes completos em ordem alfabética, RA, turma e curso).
c) Sumário.
d) Agência (informações sobre a agência).
e) Briefing do cliente (informações sobre o cliente e o mercado).
f) Diagnóstico.
g) Míni manual da marca.
h) Referências.
i) Anexos (caso existam).

9.0 RESUMO DAS PRINCIPAIS DATAS DA ATIVIDADE DE DESEMPENHO – “A3

DATA

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi

 A3 – UNIDADE CURRICULAR (UC) DE BRANDING
ATIVIDADE PRAZO VALOR
Parte escrita A3 08 de novembro de 2022 30 pontos
Apresentação A3 22 de novembro de 2022 10 pontos

Atividade de Desempenho – A3 / UC de BRANDING - 2022-2 / Anhembi Morumbi