Branding

Prof. Me. José Rubens de Campos

 Gestão de Marcas

O objetivo principal de uma

marca, além da identificação e
diferenciação, é conquistar
a fidelidade do consumidor.
 Gestão de Marcas

Quem é você?
Como você me venderia sua marca?
Vamos falar
de marcas!
“Uma marca é um nome, termo,
símbolo, desenho – ou uma combinação
desses elementos – que deve identificar
os bens ou serviços de uma empresa
ou grupos de empresas e
diferenciá-los da concorrência.”

Philip Kotler
Organizações bem sucedidas não
são aquelas que somente produzem
produtos ou prestam serviços
com qualidade, elas também
produzem marcas fortes.
À medida que novas dinâmicas surgem e mudam a forma
dos negócios as principais marcas do mundo não estão
esperando que a mudança aconteça - elas estão agindo
em vez de reagir, crescendo em vez de manter e
dominando o crescimento em um mundo em transformação.
Com tantas direções para crescer,
flexibilidade e adaptabilidade são fundamentais.

As empresas devem estar prontas para mudar suas

trajetórias junto com as pessoas e os mercados:
adotando tecnologias emergentes, transpondo
barreiras de engajamento e repensando suas
estratégias de crescimento
Dentro desse contexto em constante mudança -
sociais, atitudinais, tecnológicas, econômicas,
industriais - o crescimento se torna cada
vez mais desafiador.

As empresas precisam de um meio que comunique

claramente o propósito e energize as culturas, uma
plataforma sobre a qual possam criar experiências
envolventes e únicas, um meio de permanecer
relevante, significativa e valorizada.

Neste mundo em mudança, as empresas

precisam de marcas mais do que nunca.
MARCAS:
estratégia de negócios criada;
o principal meio de
diferenciação e crescimento.

PESSOAS:
as marcas são sobre pessoas e como elas
se conectam ao propósito de um negócio.

TECNOLOGIA:
ajuda a acelerar o crescimento e a proximidade
com o cliente, mas somente através de marcas
pode proporcionar engajamento significativo.
Sobre a marca
MARCA EFICAZ
é o conjunto de signos e representações, organizadas, que identifica um produto /
serviço / empresa ou organização, diferenciando-o de seus concorrentes ou similares.

PREFERÊNCIA
é capaz de determinar a preferência dos consumidores
e/ou a admiração dos interlocutores da Marca.

RESULTADOS
se eficaz, gera resultados tangíveis e intangíveis.
Interbrand
Melhores
marcas
Globais
Ranking 2019
MELHORES MARCAS GLOBAIS – RANKING 2019
Interbrand
Marcas
brasileiras
mais valiosas
Ranking 2019
2019
MARCAS ANTIGAS

EUROPA ESTADOS UNIDOS BRASIL

P. Beretta (1526) e Quaker (1860) e o Granado (1836),
Faber-Castell (1761) sabonete Ivory (1870) Bohemia (1853),
da Procter & Gamble Brahma(1888) e
Antarctica (1889)
Estas marcas
só sobrevivem
devido, também,
ao branding.
 Real Estate Listing| January 2020

Branding
É a gestão de marca com o objetivo de
torná-la mais conhecida, desejada e
positiva na mente dos seus consumidores.
Conceito

O Branding trabalha
com o conceito de que
uma marca precisa ser
planejada, estruturada,
gerida e promovida.
 Real Estate Listing| January 2020

Objetivo do branding

_ Assegurar que todos

seus stakeholders entendam
seu posicionamento.

_ Aumentar sua relevância

no mercado.

_ Potencializar sua visibilidade

e fazer com que sua empresa
tenha uma boa reputação com
seu público.
Desafios do branding
CLIENTES BEM PROLIFERAÇÃO FRAGMENTAÇÃO CRESCIMENTO DA RESPONSABILIDADE
INFORMADOS DA EXTENSÃO DA MÍDIA CONCORRÊNCIA SOBRE RESULTADOS
DE LINHAS
Marcas fortes
Fatores que determinam
a liderança duradoura

VISÃO DE MERCADO

PERSISTÊNCIA

COMPROMETIMENTO FINANCEIRO

INOVAÇÃO

ALAVANCAGEM DE ATIVOS

Fonte: PETER
GOLDER/GERALD TELLIS
40
Benefícios de
30
uma marca forte
- Aumento do patrimônio líquido.
20
- Venda ou locação da Marca.
- Divisão ou venda de cotas (abrir capital).
10 - Garantias comerciais: fornecedores.
- Garantias financeiras: bancos.
0 - Garantias hipotecárias:
empréstimos internacionais.
Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5

- O valor da marca orienta estratégia de preço.

40 Benefícios de
30
uma marca forte
Fidelização que:
20
• Propícia previsibilidade
e segurança de demanda;
10 • Verifica-se disposição para paga
mais pelo produto; (20% a 25% a mais)
0
• Cria barreiras que torna mais difícil a
Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5
concorrência entrar no mercado.
Marcas
já tinha
comentado, mas
vale de novo...
Uma pergunta
aleatória
ASSISTIRAM O BBB?
você consegue pensar
em algum exemplo de
bom branding no
carnaval?
http://agenciaccq.com/whatsapp-lanca-campanha-de-branding-inspirada-no-carnaval-brasileiro/

http://bit.do/carnavalconsciente2020
 você consegue pensar
em algum exemplo de
bom branding no
período de pandemia?
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/08/27/magalu-cria-fundo-de-combate-a-violencia-contra-a-mulher.html
https://magalupelasmulheres.prosas.com.br
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/09/01/cervejaria-petropolis-quer-ajudar-bares-na-retomada.html
 os primeiros dias são
sempre um geralzão...
mas me conta:
O que você aprendeu hoje?

Em grupo escolha uma marca que já existe no mercado.

Ex: Pepsi. Se a Pepsi fosse uma pessoa, como a Pepsi seria?
Como se dá essa construção? Anotem tudo que vier na mente e
busquem imagens que ajudem na descrição do que pensou.

(baseado no exercício de Carlos Mach)