Prof. me.

José Rubens de Campos

Componentes do Branding
 BRANDING/GESTÃO DE MARCA É A CRIAÇÃO E O
GERENCIAMENTO DO PROPÓSITO, DA ARQUITETURA E
DA IDENTIDADE VISUAL E VERBAL DA MARCA.
E o que é Marca?
Nosso mundo se povoa cada vez mais de entidades que não
são nem seres humanos, nem animais e nem objetos: são
marcas.
(Dominique Maingueneau)
Para Maingueneau (2004) a marca é ainda
mais exclusiva que a pessoa.

Conhecemos vários Marcelos, Joãos e

Marias, mas só existe uma Coca-Cola, uma
Apple.
Conhecemos de 3000 a 4000 marcas
Somos diariamente impactados por 1000.

https://rachacuca.com.br/trivia/41/logos-e-marcas-i/
 Diferenciação
Uma marca sinaliza a origem do produto

Protege o consumidor e o fabricantes dos

concorrentes que oferecem produtos que parecem
idênticos
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marcas são experiências construídas
junto às pessoas, que refletem uma
forma única de se relacionar e de
expressar.
Produto
O produto é algo que é feito na fábrica.

Marca é algo que é comprado pelo

consumidor.
Produto
O produto pode ser copiado.

A marca é única.
Produto
O produto pode ficar ultrapassado.

A marca é eterna.
Produto
O produto satisfaz necessidades
funcionais.

A marca satisfaz necessidades

emocionais.
A marca vai além do commodities.

A marca tem a finalidade de reduzir a primazia

do
preço sobre a decisão de compra e acentuar as
bases de diferenciação.
Exemplos de identidade
 Exemplos de identidade

Felicidade | Tradição | Alegria | Proximidade

Exemplos de identidade
 Exemplos de identidade

Think different | Inovação | Simplicidade | Criatividade

Exemplos de identidade
 Exemplos de identidade

Bem-estar| Brasilidade | Cuidado nas relações | Biodiversidade | Sustentabilidade

Exemplos de identidade
 Exemplos de identidade

Agente de transformação| Tecnologia | Inovação

 Case: a+ Medicina Diagnóstica /estratégias

Case
CRIAÇÃO DE MARCA NACIONAL DE MEDICINA DIAGNÓSTICA:
ESTRATÉGIA, NAMING, IDENTIDADE VERBAL, IDENTIDADE VISUAL, CONCEPT STORE

Nasce uma marca que respeita a complexidade da

medicina e a vida de seus clientes.

Que traz para o segmento um novo jeito de fazer as

coisas, uma nova maneira de aplicar o conhecimento.
Uma marca descomplicada.
 Case: a+ Medicina Diagnóstica / identidade

Case

Descomplicada| Novo | Acolhedor | Moderno | Ágil | Sustentável | Acessível

 Case: a+ Medicina Diagnóstica /estratégias

Case
 Case: a+ Medicina Diagnóstica /estratégias

Case
 Case: a+ Medicina Diagnóstica /estratégias

Case
Exemplos de identidade
 Exemplos de identidade

IF YOU LET ME PLAY

 AVALIAÇÕES

A NOTA FINAL DO SEMESTRE SERÁ COMPOSTA POR:

A1 – Avaliação dissertativa em que o aluno demonstrará habilidades na expressão da

linguagem, códigos e signos da área, valendo 30 pontos.

A2 – Avaliação com questões de múltipla escolha em que o aluno demonstrará habilidades

de leitura, interpretação, análise de informações e estabelecimento de relações,
valendo 30 pontos.

A3 – Avaliação de desempenho como resultado do processo composto por uma variedade

de feedbacks para o atingimento das metas de compreensão e a concretização dos
desempenhos parciais e consequente construção do desempenho final, valendo 40 pontos.
 AVALIAÇÕES

CRITÉRIOS DE ATRIBUIÇÃO DA NOTA FINAL E DE APROVAÇÃO:

A nota final será a soma das notas da A1, A2 e A3 (A1+A2+A3)

Para aprovação, a nota final deverá ser igual ou maior que 70 e a frequência igual ou
superior a 75% da Carga Horária da Unidade Curricular.

Obs: Caso a frequência do aluno seja menor que 75%, ele estará reprovado,
independentemente da nota.
 AVALIAÇÕES

AVALIAÇÃO INTEGRADA:

O aluno que tiver frequência de 75% ou mais e nota inferior a 70 pontos poderá
realizar a Avaliação Integrada (AI).

A AI valerá 30 pontos e a nota, se maior, substituirá a menor das notas entre a A1 e a A2.
Caso a nota da AI, por ser maior, substitua a nota da A1 ou da A2, a soma das três notas
(A1+A2+A3) deverá ser 70 pontos ou mais, para a aprovação. Se a nota da AI for inferior
à nota da A1 e, também, da A2, não haverá substituição e o aluno estará reprovado na
Unidade Curricular.