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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS

Curso: Tecnologia em Produção Publicitária
Semestre: 1º
Disciplina: Estrutura de Agência
ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 1 - referente as aulas 1 a 4
Professora: Daiana Schio

ORIENTAÇÕES
O arquivo está em PDF, para entregar o aluno deverá abrir um arquivo em WORD e apresentar apenas
o desenvolvimento e as respostas.

1º) Conceitue uma Agência de Publicidade e cite seus departamentos. (2 pontos)

As agências de publicidade trabalham com a mídia e tudo relacionado a ela.
Programação visual, artes gráficas, ferramentas de comunicação (rádio, televisão, revistas,
jornais) agências racionalizam as atividades da empresa. Seus departamentos são divididos
em atendimento, planejamento, criação, mídia, tráfego e produção.
2º) Não é função de uma Agência de Publicidade: (1 ponto)
a) Mensurar os resultados da campanha do cliente.
b) Definir estratégias de comunicação para o cliente.
c) Definir a verba destinada ao investimento publicitário do cliente.
d) Estudar os concorrentes e acompanhar todo o processo de comunicação do cliente.

3º) Marque a alternativa Incorreta que define como Fornecedor ou Veículo de Comunicação: (1
ponto)

a) SBT - fornecedor.
b) Estúdio Vídeo & Som - fornecedor.
c) Gráfica Brasil - fornecedor.
d) Revista VEJA - veículo de comunicação

4º) Considerando as funções e a rotina de trabalho do profissional de Atendimento em uma agência

de propaganda, é correto afirmar que: (1 ponto)

a) Pedido de Criação, encaminhado pelo Atendimento à área de Criação, é a última fase do contato
do profissional de Atendimento com o cliente.
b) Processo de apresentação da campanha ao cliente pode prescindir da presença do Atendimento,
ficando essa tarefa a cargo das áreas de Mídia e/ou Criação.
c) Relatório de visitas é um documento que registra os principais assuntos discutidos em reuniões
com clientes, devendo ser produzido e devidamente arquivado para futuras consultas.
d) Profissional de atendimento deve se concentrar na prospecção de novos clientes, deixando as
tarefas de organização e planejamento das campanhas para a área de Tráfego da agência.
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e) Briefing deve ser criado pela área de Atendimento em conjunto com a Criação, e o cliente
não participa desse processo, que faz parte da organização interna de uma agência de
propaganda.

5º) Qual das questões abaixo não é função do Planejamento? (1 ponto)

a) Produzir as peças da campanha.
b) Definir as estratégias da campanha.
c) Definir o mote (tema) da campanha.
d) Estudar a concorrência.

6º) Dê exemplo de tarefas que os profissionais de Criação fazem. (1 pontos)

Redator: Responsáveis por comunicar as ideias cocriadas com o diretor de arte por meio de
palavras, os redatores devem ter excelentes habilidades de síntese para dizer de forma
clara, objetiva e eficaz o que deve ser dito.
Diretor de Arte: Cuida da parte gráfica do anúncio ou peça publicitária. Junto com o Redator,
forma a dupla de criação.
7º) Identifique as tarefas que o Departamento de Planejamento, o Departamento de Criação e o
Departamento de Mídia de uma agência tiveram que realizar para que o anúncio abaixo fosse
veiculado na revista Isto É. (2 pontos)

O departamento de planejamento foi responsável por captar as informações que foram base
para construção de estratégias para o cliente. O departamento de criação transformou o
conceito desenvolvido na fase do planejamento em mensagens publicitárias, dando forma a todas
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as informações que o anunciante quer comunicar ao mercado. Por fim, o departamento de

criação foi responsável por divulgar o serviço ao público, o local e a hora certa.

8º) A direção de arte é a atividade do campo da publicidade que é responsável pela elaboração dos
conceitos visuais aplicados nas campanhas. Tendo em mente a definição acima e pensando na
prática profissional, leia as afirmativas: (1 ponto)

I. Um diretor de arte necessita ter uma sensibilidade e uma cultura geral muito
desenvolvidas.
II. Um diretor de arte deve ser conhecedor de técnicas de produção, tanto para meios
impressos quanto eletrônicos e digitais.
III. Um diretor de arte deve ser capaz de definir estratégias criativas juntamente com o
redator que é sua dupla.
É CORRETO o que se afirmar:
a) I e II.
b) I e III.
c) I, II e III.
d) II e III.
e) II.