Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade

Para uma boa empresa, o capital mais importante é:

Nota: 10.0

A exclusivamente o faturamento;

B a quantidade de linha de produtos;

C o reconhecimento;
Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!

D o ganha-ganha de mercado;

E a liderança em um único segmento de ofertas.

Questão 2/10 - Fundamentos da Publicidade

Bona (2007) cita ser importante que a empresa mantenha seu público informado/atualizado a respeito de sua marca/produto/serviço e possíveis lançamentos. Pensando nas características da
internet e este tipo de manutenção de informações para um público determinado, é correta a nomenclatura da alternativa:
Nota: 10.0

A TV digital.

B sms.

C spam.

D pop-up.

E newsletter.
Você assinalou essa alternativa (E)

Você acertou!
 Bona afirma que “O newsletter é o envio de notícias da empresa/marca com a finalidade de manter seus clientes atualizados sobre as novidades da
empresa como lançamentos de produtos e serviços” (2007, p. 221). A newsletter é interessante na medida que os próprios interessados a assinam
para manterem-se atualizados a respeito da marca.

Questão 3/10 - Fundamentos da Publicidade

Analise as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta.

I - Uma campanha sem verba definida não pode iniciar.

PORQUE
II - Os objetivos de uma campanha precisam ser razoáveis, pé no chão.

Nota: 10.0

A As duas são verdadeiras, mas não estabelecem relação entre si.

B As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.

Você assinalou essa alternativa (B)

Você acertou!
Uma campanha precisa ter uma verba definida para saber como trabalhar melhor os objetivos, ou seja, os objetivos dependem diretamente da verba
disponível. Não posso planejar algo sem levar em consideração se o cliente pode ou não pagar por isso.
lembrar que um trabalho bem feito no início dificilmente dará trabalho depois.

C A primeira é uma afirmativa falsa; e a segunda, verdadeira.

D A primeira é uma afirmativa verdadeira; e a segunda, falsa.

E As duas afirmativas são falsas.

Questão 4/10 - Fundamentos da Publicidade

A construção e produção de um filme publicitário (VT) envolve um grande número de profissionais de uma agência de publicidade e propaganda, entre eles o diretor de arte (DR), responsável
diretamente:
Nota: 10.0
 A pela prospecção do cliente;

B pela qualidade criativa e pelo planejamento;

C pelas características visuais, estéticas e de design do filme;

Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!

D por ser o mediador da relação cliente X agência;

E por ser o responsável pelo tráfego dos processos.

Questão 5/10 - Fundamentos da Publicidade

“Definitivamente, uma campanha publicitária não se cria do nada.” (BONA, 2007, p. 145)
A afirmação de Bona diz respeito à complexidade de criação e desenvolvimento de uma campanha de publicidade. A partir dos conhecimentos apreendidos no tema 1, assinale a alternativa
que apresente a assertiva correta sobre a campanha de publicidade:
Nota: 10.0

A As informações contidas no briefing são complementadas por pesquisas diversas, para subsidiar a criação da campanha, realizadas
pelo Departamento de Pesquisa, junto ao Planejamento.
Você assinalou essa alternativa (A)

Você acertou!
Dificilmente o briefing não é sustentado por pesquisas que apoiam as decisões para a execução da campanha. No entanto, as informações do briefing
jamais serão substituídas por pesquisas outras. Uma campanha não começa na agência, ela começa no cliente, ao procurar a agência e ser brifado. A
veiculação da campanha também não é a fase final, já que é necessário mensurar os resultados da campanha após sua veiculação. O cliente não é
pego de surpresa com a campanha sendo veiculada, afinal, nada pode ser veiculado sem a aprovação do cliente, geralmente feita por escrito e
assinada. A avaliação da campanha é responsabilidade da agência, que apresenta os dados ao cliente e pode discutir com ele mudanças ou
manutenção das estratégias adotadas.

B As informações do briefing podem ser substituídas pelas informações das pesquisas realizadas pelo Departamento de Pesquisa, desde
que estas sejam completas.

C No fluxo de trabalho de construção da campanha, a mesma se inicia na agência e se finaliza com sua veiculação.
 D A partir do briefing e da discussão entre os departamentos da agência, a campanha é desenvolvida e veiculada. Por isso, pode
acontecer do cliente não ficar totalmente satisfeito com a campanha final.

E A avaliação da campanha é feita pelo próprio cliente, que identifica o que gostou e o que não gostou na campanha, repassando essas
informações para a agência.

Questão 6/10 - Fundamentos da Publicidade

Tanto jornais, quanto revistas são meios do canal impresso. Existem diversos veículos jornais, assim como diversos veículos revistas. Bona destaca algumas características que convergem e
outras que divergem entre os meios jornal e revista. A partir das características desses meios, assinale a alternativa correta, dentre as opções a seguir:
Nota: 10.0

A Jornais e revistas fornecem baixa mobilidade.

B Jornais e revistas possuem o mesmo formato.

C Jornais e revistas são mídias de massa.

Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!
Tanto jornais quanto revistas tem como característica a possibilidade de serem levados e lidos em qualquer lugar, ou seja, alta mobilidade. Os jornais
possuem formatos bastante específicos, usualmente, diferentes dos das revistas. Tanto jornais, quanto revistas podem incluir não só encartes, mas
filipetas, cupons, cintas.

D Jornais e revistas têm o mesmo perfil de público.

E Apenas encartes podem ser incluídos em jornais e revistas.

Questão 7/10 - Fundamentos da Publicidade

Um briefing precisa ser decodificado, ou seja, vários departamentos irão ler o briefing para que possam trabalhar. O que é imprescindível para facilitar a decodificação de um briefing?
Nota: 10.0

A Que ele esteja formatado de acordo com as normas da ABNT.

 B Que ele seja breve e traga apenas alguns itens, mas não necessariamente pesquisa da concorrência, cronograma e verba, já que
pouco influenciariam no processo dos demais departamentos, como criação, por exemplo.

C Que ele não esteja pronto, mas vá sendo completado a partir das observações dos demais departamentos.

D Que ele seja aprovado pelo cliente previamente.

Você assinalou essa alternativa (D)

Você acertou!
O briefing deve conter todos os dados relevantes, como verba, objetivos, pesquisa, entre outros, porque ajudam no trabalho de todos os
departamentos. Ele deve estar pronto e aprovado pelo cliente antes de ser repassado aos demais, embora algumas questões relevantes possam vir a
fazer parte posteriormente. O modelo deve ser o mesmo para todos os clientes para facilitar a decodificação, embora o campo “outras informações”
deva aparecer em todos. As normas da ABNT não se aplicam para este tipo de trabalho.

E Que o modelo mude para cada cliente, sempre alterando a ordem das informações, para ficar mais personalizado.

Questão 8/10 - Fundamentos da Publicidade

RTVC é uma função dentro da agência de publicidade e propaganda que significa:
Nota: 10.0

A responsável técnico por veiculação e comercial;

B responsável técnico pelas vendas e consultorias;

C profissional que atende Rádio, TV e cinema;

Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!

D profissional de veiculação responsável pelas mídias;

E técnico de produção em mídia eletrônica.

Questão 9/10 - Fundamentos da Publicidade

Alguns elementos fundamentais em um briefing são informações sobre o cliente, o produto/serviço e o mercado. Sobre estes elementos é correto afirmar que:
Nota: 10.0

A No caso de um cliente prestar um serviço e não vender um produto, o briefing não precisa ser elaborado, já que se trata de algo mais
abstrato.

B Levantar dados sobre o cliente, inclui inclusive, saber o CNPJ, a estrutura da empresa, o faturamento e principalmente entender quem
é o contato da agência dentro do cliente e quem aprova as decisões.
Você assinalou essa alternativa (B)

Você acertou!
Um briefing deve ser elaborado mesmo quando se trata de um serviço, o share de mercado é o quanto a marca/produto vende em comparação com
outros da categoria e não o número de vendas por ano de uma empresa. Questões sobre legislação influenciam diretamente na imagem do produto e
devem ser pesquisadas também para constar no briefing e todos os dados que envolvem o produto/serviço/marca devem ser anotados, inclusive
embalagem e função do produto. Portanto, a certa é a alternativa b que fala sobre os dados do cliente que são fundamentais para serem coletados.

C O share de mercado é compreender o quanto uma empresa vende por ano, já que nenhuma decisão pode ser tomada sem este dado.

D Para compreender o mercado é necessário ficar atento a várias questões, como fatores sociais, culturais, econômicos, a única questão
que pode ser deixada de fora são as mudanças na legislação, já que pouco interferem na imagem do produto/serviço e,
consequentemente na sua divulgação.

E O objetivo de levantar informações sobre um produto/serviço/marca é para identificar as mudanças a serem feitas na comunicação.
Informações sobre embalagem, função do produto, portanto, não são relevantes no preenchimento do briefing.

Questão 10/10 - Fundamentos da Publicidade

A partir da diferenciação entre canal, meio e veículo, assinale a alternativa que corresponda corretamente à afirmativa a seguir:

VEÍCULO - MEIO - CANAL - VEÍCULO - VEÍCULO

Nota: 10.0

A Jovem Pan - Jornal impresso - Mídia eletrônica - Tititi - Rede Record.

Você assinalou essa alternativa (A)

Você acertou!
Por mais que os termos pareçam se confundir, para o estudante de comunicação deve estar clara a diferença entre canal,
meio e veículo. Sendo canal, a terminologia pra algo mais amplo e veículo, para o mais restrito. Para a resposta, o correto
 seria escolher o veículo Jovem Pan, o meio jornal impresso, o canal mídia eletrônica, o veículo Tititi e o veículo Rede
Record.

B SBT - Rádio - Rede Globo - Mídia impressa - Band News.

C Mídia digital - Internet - Google - Uol - Aol.

D Google - Mídia digital - Internet - Band - Transamerica.

E MTV - Capricho - Época - O Globo - Folha de São Paulo.

Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade
Quando se fala em “mídia”, o termo pode remeter a mais de um significado. De acordo com o que foi estudado nesta rota, assinale a alternativa que
apresente corretamente as definições para “mídia”:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão

A Meio de comunicação, departamento da agência de publicidade, profissional responsável pela seleção e compra
de espaço publicitário.

Mídia é o termo que pode se referir a três diferentes significados em publicidade: os meios de comunicação são chamados
de mídias, num dos departamentos da agência de publicidade também é denominado mídia e, o profissional que trabalha
neste departamento, responsável pela seleção e compra de espaço para veiculação de peças também é mídia.

B Documento norteador da campanha publicitária, veículo de comunicação, recall.

C Profissional responsável pela seleção e compra de espaço publicitário, documento norteador da campanha
publicitária, bonificação de veiculação

D Meio de comunicação, veículo de comunicação, recall.

Você assinalou essa alternativa (D)

E Departamento da agência de publicidade, documento norteador da campanha publicitária, bonificação de

veiculação.

Questão 2/10 - Fundamentos da Publicidade

Afinal, é publicidade ou propaganda? Esta é uma questão que vem sendo discutida há muito tempo. É importante que alunos de publicidade saibam o que
responder ao serem perguntados sobre a possível diferença entre as palavras. A partir do que foi visto, é correto afirmar que:
Nota: 10.0
 A Os termos publicidade e propaganda surgiram na mesma época e com o mesmo objetivo, que é de divulgar,
promover algo ou alguém.

B Atualmente os termos são utilizados na maior parte das vezes como sinônimos, embora sua origem seja
diferente, enquanto a publicidade está mais vinculada ao lado comercial, de tornar algo público, a propaganda
está à ideologia.
Você assinalou essa alternativa (B)

Você acertou!
Os termos não surgiram com o mesmo objetivo, a palavra propaganda pode ser utilizada por outras áreas, como religião e
propaganda comercial. O surgimento do termo propaganda, e não publicidade está vinculado à propagação da fé católica e
os autores da área não definem da mesma forma, não há um consenso. E, a certa é que de fato são utilizados na maioria
das vezes como sinônimos e que seus objetivos eram diferentes ao surgirem os termos.

C A palavra propaganda deve ser utilizada somente na área da política, como propaganda eleitoral e propaganda
política.

D O surgimento do termo publicidade está associado à propagação da fé católica pelo mundo.

E Os autores da área definem os termos sempre da mesma forma, então o que importa na realidade é
compreender a função e o objetivo da publicidade e/ou da propaganda na sociedade, já que não há distinção
alguma entre as palavras, nem antigamente e muito menos na contemporaneidade.

Questão 3/10 - Fundamentos da Publicidade

A propaganda institucional:
Nota: 10.0

A tem como principal função, apresentar os preços;

B tem o objetivo de ressaltar os diferenciais do produto;

C o foco está nos benefícios;

 D o objetivo é demonstrar quem são os beneficiados;

E tem o foco centrado na marca, na empresa.

Você assinalou essa alternativa (E)

Você acertou!

Questão 4/10 - Fundamentos da Publicidade

O papel do criativo dentro de uma agência de publicidade é bastante relevante. A criação está entre as principais funções dentro de uma agência de
publicidade. Sobre esta função é correto afirmar que:
Nota: 10.0

A Dificilmente a solução criativa está presente no cotidiano, o criativo precisa se usar da ficção para conseguir
criar.

B A função da criação em uma agência envolve apenas o diretor de arte, já que a redação não se enquadra na
função criativa, mas sim na de planejamento estratégico.

C Quanto mais sensível for o profissional da área de criação, maior facilidade ele terá para criar, por isso ele não
pode menosprezar nenhum tipo de informação, nem revistas de fofoca, por exemplo.
Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!
A criatividade nasce do cotidiano, que muda, assim como mudam as pessoas e o criativo deve estar atendo a estas
mudanças e, se possível, aproveitá-las. A redação também faz parte da função criação dentro de uma agência, eles
geralmente trabalham juntos inclusive: diretor de arte e redator. O compromisso é fundamental na hora de criar, é
necessário refletir, perguntar sobre o assunto/produto/serviço. Na hora de desenvolver uma arte ou um texto é fundamental
não criar bloqueios, toda informação é válida.

D A criação publicitária depende mais da personalidade do criativo do que de seu compromisso com o processo.

E Mudanças sociais recentes não devem ser abordadas pela publicidade, já que podem causar polêmica, então o
medo deve prevalecer sobre a criatividade.
Questão 5/10 - Fundamentos da Publicidade
Quando se fala em tipos de empresas de publicidade, Bona (2007) destaca cinco principais. Assinale a seguir, a alternativa que descreva corretamente uma
HOUSE:
Nota: 10.0

A Diferentemente dos bureaus de mídia, este tipo de empresa se preocupa em realizar o planejamento de
comunicação a partir da criação da campanha.

B b. Nasceu da necessidade de se desvincular a agência plena da compra de mídia, ficando responsável pelo
planejamento e negociação de toda veiculação.

C Grandes organizações que possuem altas demandas de produção de material e pouco tempo para processo de
aprovação e correção normalmente optam por manter este tipo de empresa, uma agência de publicidade em
“casa”.
Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!
A house é um tipo de agência de publicidade que funciona dentro da própria organização atendida, ou seja, o serviço de
comunicação da empresa é realizado sob o “guarda-chuva” da empresa anunciante.

D Este tipo de empresa produz diversos tipos de materiais àqueles clientes que necessitam de mídias como
presentations, relatórios de divulgação e cadernos de esclarecimentos em detrimento de veículos mais
comerciais.

E Possui profissionais multidisciplinares preparados para trabalhar em praticamente todas as frentes na área de
divulgação.

Questão 6/10 - Fundamentos da Publicidade

O (a) publicitário(a) para atuar em uma agência de propaganda deve:
Nota: 10.0

A ser autodidata e ignorar o mercado criativo;

 B enaltecer unicamente suas habilidades e competências, imprescindíveis para o exercício da profissão;

C apostar na sua formação acadêmica, sem aprimorar sua capacidade criativa;

D transparecer sua capacidade criativa, deixando claro que está em constante aperfeiçoamento;
Você assinalou essa alternativa (D)

Você acertou!

E sugerir que buscará mais conhecimentos, apenas como extensão profissional.

Questão 7/10 - Fundamentos da Publicidade

Quais as funções principais da publicidade?
Nota: 10.0

A apresentar suas características; comunicar sobre o produto, explicar suas funções; mostrar ao consumidor os
seus diferenciais.
Você assinalou essa alternativa (A)

Você acertou!

B apresentar atributos de imagem, embalagem, composição; diferenciar o produto ou serviço pelas suas
características tangíveis.

C diferenciar os nichos concorrentes e as múltiplas marcas de um mesmo produto

D explicar quais as funções - início, meio e fim de determinado segmento de marca.

E enaltecer os atributos de preço, marca, praça e segmento.

Questão 8/10 - Fundamentos da Publicidade
Nem todas as agências de publicidade contam com profissionais de pesquisa e tráfego, muitas acabam terceirizando estas funções ou atribuindo a outros
departamentos. Sobre estas duas funções é correto afirmar que:
Nota: 10.0

A Um profissional que trabalha com pesquisa dentro de uma agência ou contratado externamente, pode ser tanto
de testar uma propaganda antes de ela ser veiculada ou depois da veiculação.
Você assinalou essa alternativa (A)

Você acertou!
A pesquisa pode ser realizada tanto antes quanto depois de fato de uma propaganda, antes para compreender a
percepção e se algo pode ser modificado e depois para compreender a aceitação/aprovação. Quando não tem
departamento próprio geralmente o responsável é o profissional de planejamento ou atendimento. O mais importante
sempre é o que fazer com as informações, portanto, a solução do problema. O tráfego é responsável por controlar os
prazos e fluxo de produção, e não o briefing e os departamentos são importantes, geralmente quando não existem, são
terceirizados ou outros profissionais internos acabam ficando responsáveis por suas funções.

B Quando uma agência não possui um departamento de pesquisa, sua função fica atribuída geralmente ao
profissional de criação.

C O mais importante de uma pesquisa são as informações levantadas e não a possível solução do problema.

D O profissional de tráfego dentro de uma agência é encarregado de coletar as informações do cliente para
preencher o briefing.

E Os departamentos de pesquisa e tráfego não são muito importantes dentro de uma agência de publicidade, por
isso, muitas optam por não tê-los e nem terceirizá-los.

Questão 9/10 - Fundamentos da Publicidade

Muito embora, a prática publicitária tenha inúmeros fins, o principal objetivo é:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão

A a venda, principalmente;
 B o esvaziamento dos estoques lotados;

C a divulgação de uma marca desconhecida;

Você assinalou essa alternativa (C)

D o foco na sazonalidade;

E o relacionamento da marca com diferentes públicos.

Questão 10/10 - Fundamentos da Publicidade

A partir do momento que a publicidade passou a ter um papel central na sociedade, foi necessária sua regulamentação, que, por sua vez, pode ser feita
através do Conar. Sobre o Conar, responda:
Nota: 10.0

A O Conar é o principal órgão de regulamentação publicitária e só aceita denúncias de outros anunciantes ou

feitas pelo próprio órgão.

B As propagandas denunciadas podem tanto ser arquivadas, como sustadas, mas não podem sofrer alterações,
após julgamento do Comitê de Ética do Conar.

C A criação do Conar ocorreu no período da ditadura e se deu devido a uma tentativa do Governo Federal de
controlar a propaganda.
Você assinalou essa alternativa (C)

Você acertou!
O Conar também aceita denúncias de consumidores. As propagandas podem sofrer alterações para voltarem a ser
veiculadas. O código de defesa do consumidor aborda questões referentes à publicidade abusiva e enganosa. O Conar
defende também e, talvez, principalmente, a liberdade de expressão e por isso, arquiva, inclusive, várias denúncias. A
certa é que ele de fato foi criado na época da ditadura devido a uma tentativa de censura do Governo Federal.
D O Conar é o principal órgão atualmente que julga se a propaganda deve ou não parar de ser veiculada, pois o
Código de Defesa do Consumidor não aborda questões como publicidade enganosa ou abusiva, ele apenas
trata da relação consumidor – comerciante, quando de fato há a compra de um produto.

E O Conar está sempre do lado do consumidor, já que entende que ele é o que mais sofre e menos tem poder, se
compararmos ao poder dos anunciantes.