Fundamentos Da Publicidade Apol 2 - Passei Direto - GABARITO

Impresso por Gabriel Benatti, E-mail g.b.s123@hotmail.com para uso pessoal e privado.
Este material pode ser protegido por direitos

autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 19/07/2022 20:37:18
Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade

Na definição da Wikipedia, “A mídia eletrônica refere-se ao conjunto de meios de comunicação
que necessita de recursos eletrônicos ou eletromecânicos para que o usuário final (audiência ou
público) tenha acesso aos conteúdos - de vídeo ou áudio, gravados ou transmitidos em tempo
real.”
Sendo as principais mídias eletrônicas cinema, rádio e televisão, assinale, a seguir, a alternativa
que apresente a assertiva correta:
Nota: 10.0
A Os marcos de transmissão
de mídia eletrônica no
mundo se deram fora do
Brasil.
B À inserção de anúncio em
determinado
longametragem, programa
de TV ou rádio se
denomina mershandising.
C Os anúncios publicitários de
cinema, rádio e TV são
feitos nos intervalos das
programações, sendo
inseridos nos chamados
“breaks” comerciais.
D O cinema perdeu força com
a chegada do rádio, que
perdeu força com a
chegada da televisão. A
tendência é que as mídias
anteriores desapareçam.
E Os valores de produção e
veiculação em cinema e
TV são, normalmente,
mais altos que em rádio.
Você acertou!
Diferentemente do cinema e
da TV, as transmissões de
voz tiveram destaque no
Brasil com os experimentos
e inventos do Padre Landell
de Moura. A inserção de
anúncios na programação
televisiva, de rádio ou de
cinema se dá o nome de
product placement. Os
anúncios publicitários no
rádio e TV são feitos nos
intervalos das
programações (breaks), no
entanto, no cinema não há
esse tipo de prática, sendo
veiculados antes do início do
filme. As mídias não perdem
força ou desaparecem em
Impresso por Gabriel Benatti, E-mail g.b.s123@hotmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
detrimento de outras, mas se

modificam, se adaptam, se
atualizam. Os valores de
produção e veiculação em
rádio costumam ser muito
menores que em TV e
cinema.

Bona (2007) cita ser importante que a empresa mantenha seu público informado/atualizado a
respeito de sua marca/produto/serviço e possíveis lançamentos. Pensando nas características
da internet e este tipo de manutenção de informações para um público determinado, é correta a
nomenclatura da alternativa:
Nota: 10.0
A TV digital.
B sms.
C spam.
D pop-up.
E newsletter.
Você acertou!
Bona afirma que “O
newsletter é o envio de
notícias da empresa/marca
com a finalidade de manter
seus clientes atualizados
sobre as novidades da
empresa como lançamentos
de produtos e serviços”
(2007, p. 221). A newsletter
é interessante na medida
que os próprios
interessados a assinam
para manterem-se
atualizados a respeito da
marca.

Tanto jornais, quanto revistas são meios do canal impresso. Existem diversos veículos jornais,
assim como diversos veículos revistas. Bona destaca algumas características que convergem e
outras que divergem entre os meios jornal e revista. A partir das características desses meios,
assinale a alternativa correta, dentre as opções a seguir:
Nota: 10.0
A Jornais e revistas fornecem

baixa mobilidade.
B Jornais e revistas possuem

o mesmo formato.
C Jornais e revistas são

mídias de massa.
Você acertou!
Tanto jornais quanto
revistas tem como
característica a
possibilidade de serem
levados e lidos em qualquer
lugar, ou seja, alta
mobilidade. Os jornais
possuem formatos bastante
específicos, usualmente,
diferentes dos das revistas.
Tanto jornais, quanto
revistas podem incluir não
só encartes, mas filipetas,
cupons, cintas.
D Jornais e revistas têm o
mesmo perfil de público.
E Apenas encartes podem ser
incluídos em jornais e
revistas.

Alguns elementos fundamentais em um briefing são informações sobre o cliente, o
produto/serviço e o mercado. Sobre estes elementos é correto afirmar que:
Nota: 10.0
A No caso de um cliente
prestar um serviço e não
vender um produto, o
briefing não precisa ser
elaborado, já que se trata
de algo mais abstrato.
B Levantar dados sobre o
cliente, inclui inclusive,
saber o CNPJ, a estrutura
da empresa, o
faturamento e
principalmente entender
quem é o contato da
agência dentro do cliente
e quem aprova as
decisões.
Você acertou!
Um briefing deve ser
elaborado mesmo quando
se trata de um serviço, o
share de mercado é o
quanto a marca/produto
vende em comparação com
outros da categoria e não o
número de vendas por ano
de uma empresa. Questões
sobre legislação influenciam
diretamente na imagem do
produto e devem ser
pesquisadas também para
constar no briefing e todos
os dados que envolvem o
produto/serviço/marca
devem ser anotados,
inclusive embalagem e
função do produto. Portanto,
a certa é a alternativa b que
fala sobre os dados do
cliente que são
fundamentais para serem
coletados.
C O share de mercado é
compreender o quanto uma
empresa vende por ano, já
que nenhuma decisão pode
ser tomada sem este dado.
D Para compreender o
mercado é necessário ficar
atento a várias questões,
como fatores sociais,
culturais, econômicos, a
única questão que pode ser
deixada de fora são as
mudanças na legislação, já
que pouco interferem na
imagem do produto/serviço
e, consequentemente na
sua divulgação.
E O objetivo de levantar
informações sobre um
produto/serviço/marca é
para identificar as
mudanças a serem feitas na
comunicação. Informações
sobre embalagem, função
do produto, portanto, não
são relevantes no
preenchimento do briefing.

Bureau de mídia, significa:
Nota: 10.0
A escritório especializado
em compra de mídias;
Você acertou!
B formato de fechamento de
arquivo eletrônico;
C plataforma de postagem de
VT´s;
D extensão de arquivos
prontos para impressão;
E assessoria de produção de
eventos.

Um briefing precisa ser decodificado, ou seja, vários departamentos irão ler o briefing para que
possam trabalhar. O que é imprescindível para facilitar a decodificação de um briefing?
Nota: 10.0
A Que ele esteja formatado de

acordo com as normas da
ABNT.
B Que ele seja breve e traga
apenas alguns itens, mas
não necessariamente
pesquisa da concorrência,
cronograma e verba, já que
pouco influenciariam no
processo dos demais
departamentos, como
criação, por exemplo.
C Que ele não esteja pronto,
mas vá sendo completado a
partir das observações dos
demais departamentos.
D Que ele seja aprovado
pelo cliente previamente.
Você acertou!
O briefing deve conter todos
os dados relevantes, como
verba, objetivos, pesquisa,
entre outros, porque ajudam
no trabalho de todos os
departamentos. Ele deve
estar pronto e aprovado
pelo cliente antes de ser
repassado aos demais,
embora algumas questões
relevantes possam vir a
fazer parte posteriormente.
O modelo deve ser o
mesmo para todos os
clientes para facilitar a
decodificação, embora o
campo “outras informações”
deva aparecer em todos. As

normas da ABNT não se
aplicam para este tipo de
trabalho.
E Que o modelo mude para
cada cliente, sempre
alterando a ordem das
informações, para ficar mais
personalizado.

RTVC é uma função dentro da agência de publicidade e propaganda que significa:
Nota: 0.0
A responsável técnico por

veiculação e comercial;
B responsável técnico pelas
vendas e consultorias;
C profissional que atende
Rádio, TV e cinema;
D profissional de veiculação
responsável pelas mídias;
E técnico de produção em
mídia eletrônica.

Analise as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta.
I - Uma campanha sem verba definida não pode iniciar.
PORQUE
II - Os objetivos de uma campanha precisam ser razoáveis, pé no chão.
Nota: 10.0
A As duas são verdadeiras,

mas não estabelecem
relação entre si.
B As duas são verdadeiras,
e a segunda é uma
justificativa correta da
primeira.
Você acertou!
Uma campanha precisa ter
uma verba definida para
saber como trabalhar
melhor os objetivos, ou seja,

os objetivos dependem
diretamente da verba
disponível. Não posso
planejar algo sem levar em
consideração se o cliente
pode ou não pagar por isso.
lembrar que um trabalho
bem feito no início
dificilmente dará trabalho
depois.
C A primeira é uma afirmativa
falsa; e a segunda,
verdadeira.
D A primeira é uma afirmativa
verdadeira; e a segunda,
falsa.
E As duas afirmativas são
falsas.

“Definitivamente, uma campanha publicitária não se cria do nada.” (BONA, 2007, p. 145)
A afirmação de Bona diz respeito à complexidade de criação e desenvolvimento de uma
campanha de publicidade. A partir dos conhecimentos apreendidos no tema 1, assinale a
alternativa que apresente a assertiva correta sobre a campanha de publicidade:
Nota: 10.0
A As informações contidas
no briefing são
complementadas por
pesquisas diversas, para
subsidiar a criação da
campanha, realizadas pelo
Departamento de
Pesquisa, junto ao
Planejamento.
Você acertou!
Dificilmente o briefing não é
sustentado por pesquisas
que apoiam as decisões
para a execução da
campanha. No entanto, as
informações do briefing
jamais serão substituídas
por pesquisas outras. Uma
campanha não começa na
agência, ela começa no
cliente, ao procurar a
agência e ser brifado. A
veiculação da campanha
também não é a fase final,
já que é necessário
mensurar os resultados da
campanha após sua
veiculação. O cliente não é
pego de surpresa com a
campanha sendo veiculada,
afinal, nada pode ser
veiculado sem a aprovação
do cliente, geralmente feita
por escrito e assinada. A
avaliação da campanha é
responsabilidade da
agência, que apresenta os
dados ao cliente e pode
discutir com ele mudanças
ou manutenção das
estratégias adotadas.
B As informações do briefing
podem ser substituídas
pelas informações das
pesquisas realizadas pelo
Departamento de Pesquisa,
desde que estas sejam
completas.
C No fluxo de trabalho de
construção da campanha, a
mesma se inicia na agência
e se finaliza com sua
veiculação.
D A partir do briefing e da
discussão entre os
departamentos da agência,
a campanha é desenvolvida
e veiculada. Por isso, pode
acontecer do cliente não
ficar totalmente satisfeito
com a campanha final.
E A avaliação da campanha é
feita pelo próprio cliente,
que identifica o que gostou
e o que não gostou na
campanha, repassando
essas informações para a
agência.

A construção e produção de um filme publicitário (VT) envolve um grande número de
profissionais de uma agência de publicidade e propaganda, entre eles o diretor de arte (DR),
responsável diretamente:
Nota: 0.0
A pela prospecção do cliente;

B pela qualidade criativa e

pelo planejamento;
C pelas características
visuais, estéticas e de
design do filme;
D por ser o mediador da
relação cliente X agência;
E por ser o responsável pelo
tráfego dos processos.

Fundamentos Da Publicidade Apol 2 - Passei Direto - GABARITO

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Fundamentos Da Publicidade Apol 2 - Passei Direto - GABARITO

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Impresso por Gabriel Benatti, E-mail g.b.s123@hotmail.com para uso pessoal e privado.

Este material pode ser protegido por direitos

Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade

detrimento de outras, mas se

Questão 2/10 - Fundamentos da Publicidade

Questão 3/10 - Fundamentos da Publicidade

A Jornais e revistas fornecem

B Jornais e revistas possuem

C Jornais e revistas são

Questão 4/10 - Fundamentos da Publicidade

Questão 5/10 - Fundamentos da Publicidade

Questão 6/10 - Fundamentos da Publicidade

A Que ele esteja formatado de

deva aparecer em todos. As

Questão 7/10 - Fundamentos da Publicidade

A responsável técnico por

Questão 8/10 - Fundamentos da Publicidade

I - Uma campanha sem verba definida não pode iniciar.

A As duas são verdadeiras,

melhor os objetivos, ou seja,

Questão 9/10 - Fundamentos da Publicidade

Questão 10/10 - Fundamentos da Publicidade

A pela prospecção do cliente;

B pela qualidade criativa e

Você também pode gostar