V

2ª PARTE
DIREÇÃO NO RÁDIO
EMENTA HABILIDADES
Distinguir gêneros dramáticos e programáticos e princípios
de criação, planejamento, produção e de pós-produção.

Redigir instruções diretivas de processos produtivos

Entender melhor:

Departamentos e setores
Funções
Grade de programação
Descritivo programas
Ação promocional
Plástica
 DIREÇÃO DE JORNALISMO
Responsável pela apuração e coberturas dos fatos do dia a dia, produção de matérias especiais, e por vezes, a
locução das mesmas. Com o desenvolvimento da tecnologia, surge o Repórter multimídia, profissional que além de
produzir conteúdo sonoro para a emissora, agrega competência e tem habilidade para produzir, junto com sua
matéria, vídeo (ao vivo ou gravados). O profissional que produz matérias para entrar no ar da emissora, faz, na
mesma saída da redação, a filmagem no modelo selfie de suas pautas para postagem no site ou na rede social

DIREÇÃO ARTÍSTICO OU DE PRODUÇÃO

Responsável pela execução dos programas e pela supervisão do processo de recrutamento e seleção do pessoal
necessário à produção, principalmente quanto à escolha dos produtores e dos coordenadores de programas, os quais,
depois de prontos, serão disponibilizados ao diretor de programação.

DIREÇÃO DE PROGRAMAÇÃO

Responsável final pela transmissão dos programas, com vistas à sua qualidade e à adequação dos horários de
transmissão.
 DIREÇÃO ADMINISTRATIVO/FINANCEIRO/RH

São os executivos e gerentes das diferentes áreas de atuação da rádio responsáveis pela gestão da empresa. Garantem
o funcionamento administrativo da emissora e trabalham em sintonia com as demais diretorias. Os profissionais
formados em Administração são os mais indicados para o cargo.

DIREÇÃO COMERCIAL

Define a estratégia comercial da empresa. Atua no mercado em busca de patrocinadores para os programas e
programação. Desenvolve, junto ao departamento artístico, no desenvolvimento de projetos e busca viabiliza-los.
Organiza tabelas de preços e aproveitamentos. Geralmente, são profissionais formados em Publicidade e Propaganda
que desempenham esse tipo de serviço.
Em muitos casos, o departamento promocional está vinculado ao Comercial. É a equipe responsável pelas promoções,
brindes e ações pontuais de uma marca veiculada na rádio. O objetivo é proporcionar aos ouvintes uma boa experiência
através de promoções com ingressos para teatro, shows e outros. Geralmente é uma área que os profissionais
formados em RTV e Publicidade atuam.
 OUTRAS FUNÇÕES E SETORES
Comunicador

Apresenta noticiosos, programas e eventos, realiza entrevistas e faz comentários das pautas, com apoio e operação de
equipamentos de conteúdo audiovisual em diversas mídias, e presta informações técnicas relativas à produção e aos
temas abordados. Eles comunicam, informam e dão tom à marca.

Produtor / Roteirista (de conteúdo)

Produz programas de rádio e televisão de qualquer gênero, inclusive jornalístico e esportivo. Responsável pela pesquisa,
redação do texto e formatação final de todo conteúdo veiculado na programação da rádio. As possibilidades de produção
são amplas e variam de acordo com o perfil de programação. Atua como suporte ao comunicador seja em transmissões
ao vivo ou gravadas.

Normalmente essa função é desempenhada pelo profissional formado em Rádio e TV. Em conteúdos
predominantemente jornalísticos, essa responsabilidade é transferido ao profissional de jornalismo (ou estagiário de
jornalismo devidamente supervisionado) devido às especificidades da construção técnica de o texto jornalístico.
 OUTRAS FUNÇÕES E SETORES

Edição (editor/produtor de áudio)

O objetivo é tratar o áudio, realizando os procedimentos técnicos de edição e finalização para que o mesmo possa ir ao
ar. Geralmente essa função é desempenhada pelo profissional formado em RTV ou pelo profissional de música.

Programação (Analista musical e roteirista comercial)

Os profissionais desta área são reconhecidos como programadores musicais ou comercial, responsáveis pela geração
de conteúdo presente nos blocos musical e comercial, respectivamente.

O analista musical realiza a pesquisa musical, seleciona o repertório, cadastra os áudios para a elaboração
da programação musical, organiza as playlists, cria os filtros em função do perfil de audiência e monta e implementa a
programação musical gerada para a execução.

O roteirista comercial, é responsável pela inserção e distribuição dos spots comerciais dos clientes a partir
das orientações que constam na PI (pedido de inserção) ao longo da programação. Geralmente, essa função é
desempenhada pelo profissional formado em Rádio e TV.
 OUTRAS FUNÇÕES E SETORES
Operação (Supervisor técnico)

É esse profissional que tem a técnica e opera os equipamentos como câmeras, gravadores, microfones, holofotes e
outros aparatos. É responsável pelo bom funcionamento dos equipamentos em operação necessários às emissões,
gravações, transporte e recepção de sinais e transmissões de uma emissora de rádio ou televisão. Essa função também
é feita geralmente pelo profissional formado em Rádio e TV ou engenheiro de telecomunicações.

Marketing

São responsáveis pelas estratégias de marca, comunicação externa e interna, publicidade, eventos, e propagandas. Na
maioria das vezes, os profissionais atuantes nesta área são formados em Publicidade e Marketing.

TI

Devido às tecnologias e aparatos eletrônicos o profissional de TI é muito importante para o funcionamento da rádio.
Além disso, ele também dá suporte no escritório e também nos estúdios. Normalmente, os profissionais atuantes nessa
área são formados em Sistema de Informação.
 OUTRAS FUNÇÕES E SETORES

Gestor e monitoramento de mídias

Esse profissional coordena e monitora a presença da emissora de rádio no ambiente digital (site e redes sociais), captando
conteúdos e informações e mantém diálogo com o público dando o retorno a suas demandas por esses canais e
interagindo diretamente com essa audiência em vistas a fideliza-la. Cria condições para produção de conteúdos nesses
ambientes.

Este monitoramento pode ser exercido mais diretamente:

- pelo produtor do programa, repassando sempre que importante o material para o comunicador.
- por um jornalista, e a ele cabe a função de detalhar e checar as informações enviadas.
- pelo próprio comunicador do horário, em interação direta com o ouvinte, repassando as demandas diretamente
aos responsáveis da empresa a medida que chegarem.